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2024年重庆市乡村旅游市场环境分析一、引言重庆市作为中国的地级市，拥有丰富的自然和人文资源，乡村旅游逐渐成为其旅游业的重要组成部分。
本文将对重庆市乡村旅游市场环境进行分析，从政策支持、市场需求、交通条件、竞争程度等方面进行探讨。
二、政策支持重庆市政府近年来加大对乡村旅游的政策支持力度，出台了一系列有利于乡村旅游发展的政策措施。
其中包括提供财政资金支持、强化产业扶持、改善基础设施等。
这些政策措施为重庆市乡村旅游市场的发展提供了良好的政策环境。
三、市场需求重庆市乡村旅游市场需求量逐年增长。
随着城市居民对于休闲度假的需求增加，乡村旅游成为了市民们短期休闲的重要选择。
此外，重庆市的乡村旅游提供了丰富的自然景观和传统文化体验，吸引了越来越多的游客前来观光旅游。
四、交通条件重庆市乡村旅游的交通条件不断改善。
随着基础设施的完善，越来越多的乡村旅游景点得到了便捷的交通接驳。
例如，修建了更多的道路、建设了旅游专线等，使游客能够更加方便的到达目的地。
五、竞争程度重庆市乡村旅游市场竞争程度逐渐提高。
随着越来越多旅游从业者看到了乡村旅游的商机，纷纷涌入该市场，竞争也变得更加激烈。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，乡村旅游景点和企业需要提供独特的旅游产品，增强市场竞争力。
六、结论综上所述，重庆市乡村旅游市场的环境较为有利。
政府的政策支持为乡村旅游的发展提供了保障，市场需求不断增长，交通条件不断改善，但同时也面临着激烈的竞争。
重庆市的乡村旅游市场仍然有很大的潜力和发展空间，需要从多个方面进行进一步的推进和改进，以提升乡村旅游市场的竞争力和吸引力。
以上是对重庆市乡村旅游市场环境的分析，希望能对相关从业者和决策者有所启示，并为乡村旅游市场的发展提供参考。
重庆旅游业发展中的问题与对策重庆是一座具有广阔发展潜力的城市，其旅游业也面临着蓬勃的发展前景。
旅游业的发展将为重庆带来大量的经济收入，同时也有助于提高重庆的国际知名度，吸引更多的外国游客前来游览。
然而，随着市场对旅游业的规模化、标准化、多元化的需求，重庆旅游业在发展中所面临的问题也不容忽视。
首先，重庆的旅游资源相对有限，有许多景点的信息并不丰富。
这就使得游客缺少足够的信息资料，以及足够的兴趣点及参观对象，导致游客对重庆景点的兴趣程度较弱。
其次，重庆旅游业的旅游服务水平仍有待提高。
国内外游客要求高的体验水平以及质量标准，仍然存在着服务不足、服务质量不一致、商家运营不规范等问题，使得游客担心重庆旅游业的安全性和舒适性，旅游者对重庆的营销效果也不尽人意。
基于此，重庆旅游业应采取以下对策来解决问题：首先，重庆应重视旅游资源的开发，加大景点的建设力度，完善景点推介信息，同时加大旅游市场营销投入，更多地引进流量，以提升游客对重庆景点的兴趣。
其次，重庆旅游业应提高服务水平，重视旅游服务人员的培训，提高旅游服务水平，提高旅游服务质量。
同时还应加强旅游管理，建立相关的行业标准，加强旅游市场的监管，实行有效的旅游保障机制，确保旅游者的安全。
重庆旅游业有着丰富的资源，拥有较强的发展潜力，有效的政策与对策也是重庆旅游业发展过程中不可或缺的。
重庆旅游业应坚持以把握市场需求、深化旅游资源整合、提高服务质量、积极推进旅游市场健康发展为目标，最大限度地挖掘重庆旅游业的发展潜力，为重庆旅游业的发展贡献力量。
综上所述，重庆的旅游业还存在许多问题，需要采取有效的措施来解决。
重庆应主动面对旅游行业发展面临的挑战，努力提高旅游资源配置效率，提高旅游服务品质，积极拓展旅游市场，为重庆的经济发展做出贡献。
重庆旅游市场分析报告1.引言1.1 概述重庆是一座拥有悠久历史和丰富文化的城市，自古便是商贸繁荣的地方。
随着旅游产业的迅速发展，重庆正逐渐成为中国乃至全球旅游业的热门目的地之一。
本报告旨在对重庆旅游市场进行全面分析，从市场概况、旅游景点分析以及市场竞争等方面进行深入剖析，同时对重庆旅游市场的发展趋势进行预测，并提出相关的建议和展望。
目的是为相关旅游从业者提供市场分析和发展趋势，促进重庆旅游市场的健康发展。
1.2 文章结构文章结构部分内容:本文将围绕重庆旅游市场展开分析，主要包括以下部分：1. 重庆旅游市场概况：首先介绍重庆旅游市场的基本情况，包括旅游市场规模、增长趋势、游客特点等方面的分析。
2. 重庆旅游景点分析：对重庆市内主要旅游景点进行详细介绍和分析，包括景点特色、吸引力、游客流量等方面的评估。
3. 重庆旅游市场竞争分析：对重庆旅游市场主要竞争对手进行分析，包括其他旅游目的地的竞争情况，以及市场上各类旅游服务提供商的竞争态势。
结合以上三个方面的分析，本文将总结重庆旅游市场的发展趋势，并提出相应的建议与展望，为相关行业提供有益参考。
1.3 目的本报告的目的是对重庆旅游市场进行深入分析，为游客、旅行社和相关从业人员提供全面的市场信息和发展趋势。
通过对市场概况、景点分析和竞争分析的全面探讨，以及对市场发展趋势和建议的分析，希望能够为重庆旅游市场的进一步发展和推广提供有益的参考，促进重庆旅游业的繁荣和持续发展。
1.4 总结:通过对重庆旅游市场的概况、景点分析和竞争分析，我们可以看到重庆旅游市场正迅速发展，并且在竞争中表现出强劲的竞争力。
重庆市拥有丰富的旅游资源，包括自然风光和人文景观，这为其旅游业的发展提供了良好的基础。
在未来，重庆旅游市场将继续保持良好的发展势头，尤其是在国内外旅游需求不断增长的背景下。
然而，市场竞争也将更加激烈，因此在发展中需要更多的创新和营销手段来吸引游客。
我们建议重庆旅游业者在未来的发展中，需要加强品牌建设，提高服务质量，加大宣传力度，拓展市场渠道，同时也要加强与其他相关产业的合作，共同推动重庆旅游市场的持续健康发展。
重庆市旅游产业发展的SWOT分析随着经济的不断发展和人们生活质量的不断提升，旅游业的重要性也越来越受到人们的关注。
作为我国西南地区的重要城市，重庆市在旅游业方面有着广阔的发展前景。
本文将从SWOT分析的角度出发，探讨重庆市旅游产业的优势、劣势、机会和威胁。
一、优势1.自然资源优势重庆市拥有中华鱼类王国之称的长江、茂密原始森林、珍稀野生动物、奇峰险峭的山地风光、壮丽的三峡景色等得天独厚的自然风光，这为重庆市旅游业的发展提供了丰富的资源。
2.历史人文优势重庆市作为中国著名的山水城市，有着数千年的历史文化积淀，文化遗产极为丰富。
著名的三峡文化、巴文化、渝文化等，为重庆市旅游业的发展带来了广泛的历史文化资源。
3.政策优势我国经济快速发展，政府对旅游业的重视程度也不断提高。
随着重庆市旅游产业的蓬勃发展，政府将采取更优惠的政策支持和区域发展政策，为重庆市旅游业长期稳定的发展提供有利条件和政策支持。
二、劣势1.旅游基础设施薄弱重庆市旅游基础设施建设相对滞后，目前市内大城市酒店、旅游服务标准相对偏低。
有些著名旅游景区由于交通不便等原因，定位不够准确，难以吸引更多的游客。
2.旅游管理体制不完善由于旅游业的发展快速，重庆市相关旅游管理部门还未健全，对旅游管理人员的社会素质、业务技能还需要进一步提高，以保障市旅游产业的长期健康稳定发展。
3.旅游品牌影响力不足在国内外旅游市场上，重庆市知名度相比北京、上海、广州等城市还比较低，旅游品牌形象还未得到有效的塑造和推广。
迫切需要加强旅游品牌影响力，提高重庆市旅游产业的竞争力。
三、机会1.重庆市经济发展迅速重庆市经济发展快速，人均收入逐年提高，这为重庆市旅游业的发展提供了广阔的市场基础。
同时，本地居民收入增加，旅游消费水平逐年提高，这也为重庆市旅游业的发展带来了广阔的机遇。
2.资源优势明显随着重庆市城市建设和基础设施建设不断完善与加强，重庆市旅游产业的发展环境不断优化，助力重庆市旅游业更快地发展出潜在的优势，资源优势得到明显的展示。
2010届旅游管理毕业论文浅谈重庆旅游业发展现状、趋势及对策摘要旅游业作为服务业的重要部分,涉及多个部门和行业,具有产业关联度高、就业容量大、创收能力强等特点,是极具发展潜力的朝阳产业。
随着重庆直辖以来，各项事业迅猛发展，旅游业也取得了显著的成绩。
目前，重庆旅游产业收入逐年增加、旅游产业规模日益扩大、旅游资源与产品开发进展明显，重庆旅游业朝着乡村和农业旅游资源的开发价值突出、城乡旅游生产力空间配置优化、生态环保型旅游构建加速、和谐旅游下统筹城乡前景良好的趋势发展，同时在旅游业发展中，重庆旅游业与旅游发达地区相比还存在着不小的差距和不足，也凸显出种种问题和面临重大挑战：管理规划不好、统一协调不够，距离主要客源地远、市场开发难度大，宣传不到位、产品知名度低，旅游设施建设滞后、服务功能不完善，旅游市场主体发育不足、要素不配套等；因此分析和探讨其主要原因，找出解决问题的办法和提出可行性建议，突破其发展瓶颈，做大做强旅游业，使之成为重庆重要的支柱产业和新的经济增长点。
关键字旅游业现状趋势对策ON THE CHONGQING TOURISM DEVELOPMENT STATUS TRENDSAND COUNTERMEASURESYANG QIAOSUMMARY Of tourism as an important part of the service sector, involving multiple sectors and industries with a high degree of industrial linkage, employment capacity, earning capacity and other properties, a potential growth of the sunrise industries. With the Chongqing became a municipality has been the rapid development of various undertakings in the tourism industry has also made remarkable achievements. At present, Chongqing tourism industry revenues increased year by year the proportion of the city's total GDP, the increasing size of the tourism industry, tourism resources and product development have made significant headway, Chongqing tourism, rural and tourism resources towards the development of the value of outstanding productivity, space allocation optimization of urban and rural tourism, eco-environmental protection-tourism to build speed, and harmony are good prospects for tourism under the overall trend of urban and rural development, and tourism development, tourism, and tourism developed areas in Chongqing, in comparison, there are still big gaps and weaknesses, but also highlight the problems and face significant Challenge: poor management planning, harmonization is not enough places far from the main source, market development is difficult, promotion is not in place, product awareness is low, delayed construction of tourism facilities, services, functions imperfect, the main development of the tourism market shortage of the key factors supporting , etc.; analysis and discussion of the main reasons, therefore, to find solutions to problems and put forward feasible suggestions to break through the bottleneck of its development, bigger and stronger tourism industry, making Chongqing an important pillar industry and new economic growth point.KEY WORDS Tourism Status Trend Measures旅游业具有“朝阳产业”的美称，20世纪90年代中期，世界旅行和旅游理事会（WTTC）称旅游业是世界上最大的产业[1]。
重庆旅游市场需求分析引言重庆作为中国的大型城市，拥有丰富的旅游资源和独特的自然景观，吸引了大量的游客。
了解重庆旅游市场的需求情况对于旅游从业者制定合适的发展策略具有重要意义。
本文将对重庆旅游市场的需求进行分析。
1. 旅游目的需求在重庆旅游市场中，游客的旅游目的有以下几种主要需求：•观光游览：很多游客选择来重庆观光游览，欣赏其独特的山水风景，如长江三峡、武隆天生三桥、磁器口古镇等。
•文化体验：游客对于重庆丰富的历史文化和民俗风情非常感兴趣，希望通过旅游活动来深入了解和体验重庆的文化。
•美食体验：重庆作为中国的火锅之都，吸引了大量的美食爱好者前来品尝正宗的重庆火锅和其他特色美食，这也成为了一种旅游目的需求。
2. 旅游产品需求针对不同的旅游目的，游客对于旅游产品也有不同的需求：•观光游览需求：游客需要各种旅游交通工具，如船只、旅游巴士等；同时需要提供合理的旅游路线和导游服务。
•文化体验需求：游客需要提供丰富的文化活动和体验项目，如参观博物馆、观看民俗表演等。
•美食体验需求：游客需要提供优质的餐饮服务，特色美食体验项目如重庆火锅品尝、参与火锅制作等。
3. 商务旅游需求重庆也是一个重要的商务旅游目的地，商务旅游需求主要集中在以下几个方面：•会议和展览需求：重庆各类会议和展览数量众多，商务旅客需要提供会议场地、住宿、餐饮等服务。
•商务交流需求：商务旅客需要提供便捷的商务交流场所和设施，如会议室、网络等。
4. 旅游市场发展趋势目前，重庆旅游市场正处于快速发展的阶段，未来还有以下几个发展趋势：•旅游休闲度假市场的快速增长：随着人们收入和生活水平的提高，越来越多的人愿意花费更多的时间和金钱去享受旅游休闲度假，这将推动重庆旅游市场的持续发展。
•定制化旅游需求的增加：游客对于旅游的个性化需求越来越高，重庆旅游市场需要根据游客的需求提供更加丰富多样的旅游产品和服务。
•网络预订的普及：随着互联网的普及和发展，大量的游客通过网络进行旅游产品的预订，这对于旅游从业者来说是一个发展机遇。
2024年重庆市乡村旅游市场分析现状一、概述乡村旅游是指以农村旅游资源为基础，以农村社会经济为支撑，以农民为主体，农民与外来游客进行交流与合作的旅游形态。
重庆市作为一个多山多水的城市，拥有丰富的乡村旅游资源，吸引了大量游客前来体验农村生活、观赏自然景观。
本文将对重庆市乡村旅游市场的现状进行分析，以帮助相关从业者更好地了解市场情况。
二、发展现状1. 乡村旅游资源丰富重庆市乡村旅游资源种类繁多，包括自然景观、历史遗迹、民俗文化等。
如大足石刻、红岩村、巫山小三峡等都是具有较高知名度和吸引力的乡村旅游目的地。
这些资源的丰富性为乡村旅游的发展提供了基础。
2. 政策支持力度加大重庆市政府加大了对乡村旅游的支持力度，提出了一系列的扶持政策，包括财政资金支持、产业扶持、宣传推广等。
这些政策的出台为乡村旅游市场的发展创造了良好的环境。
3. 游客需求增加随着人们收入水平的提高和生活质量的提升，人们对休闲度假的需求也逐渐增加。
乡村旅游以其独特的自然与人文景观，满足了游客对于亲近自然、体验乡村生活的需求。
因此，重庆市乡村旅游市场的潜力不断释放。
三、市场竞争1. 品牌建设不足重庆市乡村旅游市场中，缺乏具有影响力的品牌。
与其他经济发达城市相比，重庆市在乡村旅游品牌建设方面较为薄弱，这给市场竞争带来了一定的压力。
2. 服务质量参差不齐一些乡村旅游点的服务质量参差不齐，导致游客体验感受差异较大。
有些乡村旅游点在设施设备、服务质量等方面有待提升，这对市场的发展存在一定的制约。
3. 缺乏差异化竞争部分乡村旅游点在产品开发和宣传推广上缺乏差异化竞争，往往采用模仿和跟风的策略。
这种同质化竞争使得市场竞争变得激烈，难以形成自身特色和竞争优势。
四、市场前景1. 品牌建设提升重庆市应加强对乡村旅游品牌的建设，打造具有影响力的品牌，提升市场竞争力。
通过品牌塑造，可以吸引更多游客前往重庆市，推动乡村旅游市场的发展。
2. 提升服务质量重庆市乡村旅游点应加强对服务质量的管理和提升，提供更好的游客体验。
重庆旅游业发展现状重庆旅游业近年来取得了快速发展，成为了中国境内乃至亚洲乃至全球知名的旅游目的地之一。
重庆以其深厚的历史文化、独特的地理风貌和丰富的旅游资源吸引了大批游客前来观光旅游。
一方面，重庆具有悠久的历史文化底蕴，被誉为“山城”，有着独特的地理风貌。
这里有悬崖峭壁、陡峭山路，有奇峰异石、怪石嶙峋，融山川秀美、江水奔腾于一体。
特别是位于重庆市区的解放碑附近，有许多著名的历史景点，比如洪崖洞、长江索道等，吸引了大量游客前来观光游览。
另一方面，重庆拥有丰富多样的旅游资源。
重庆是世界自然遗产地滩坪群落的主要分布地之一，这里有丰富的物种、独特的生态系统，给游客带来了无限的惊喜。
此外，重庆还有许多著名的自然景点，如武隆天生三桥、大足石刻等。
而在城市的发展过程中，也出现了众多的文化旅游景点，如“两江四岸”、南山植物园等，游客可以在这些景区感受到浓厚的文化氛围。
与此同时，重庆旅游业在基础设施、服务质量和管理水平等方面也取得了很大的进步。
重庆完善了交通网络建设，特别是加强了与周边城市的交通联系，方便了游客的出行。
旅游景区的管理也越来越规范，提供了更好的服务质量，吸引了更多的游客。
此外，政府还积极推动旅游业的发展，提供了许多便利的措施和政策来吸引投资者和游客。
然而，重庆旅游业仍面临一些挑战和问题。
首先，游客对旅游资源的认识和了解程度有限，导致有些景区的开发和推广力度不足。
其次，旅游业的专业人才短缺，缺乏具备较高素质的专业人员，影响了旅游服务质量的提升。
此外，重庆的气候条件也限制了旅游业的发展，夏季高温多雨，冬季寒冷湿润，不利于游客的体验和旅游活动的开展。
总的来说，重庆旅游业发展现状良好，吸引了大量的游客前来观光旅游。
重庆的独特地理风貌和丰富多样的旅游资源成为旅游业蓬勃发展的动力。
重庆旅游业的进一步发展需要加强对旅游资源的整合和开发，提高旅游服务质量，并引进更多专业人才加强管理和推广工作。
同时，也需要更多的投资和政府支持，促进旅游业的可持续发展。
重庆旅游产业发展趋势重庆旅游产业发展趋势一、引言重庆是中国西南地区的重要城市，也是中国四个直辖市之一。
凭借着得天独厚的地理优势，丰富的旅游资源和独特的文化魅力，重庆的旅游产业发展迅速增长，并且在未来几年内将继续保持较高的增长速度。
本文将通过分析重庆旅游产业的发展趋势，探讨未来重庆旅游业的发展方向和潜力。
二、重庆旅游产业的现状重庆作为西南地区的旅游中心，拥有许多独特的旅游资源。
首先，重庆是长江三峡的起点，因此可以提供很多关于长江三峡的旅游项目。
其次，重庆拥有悠久的历史和文化，有许多历史古迹和文化遗址，如武隆天生三桥、大足石刻等。
此外，重庆还以其美丽的山水景观和独特的自然风光而闻名，如南山、北碚等。
在过去的几年里，重庆的旅游业取得了巨大的发展。
根据重庆市旅游发展委员会的数据，2019年重庆接待国内外游客超过1.5亿人次，旅游总收入超过1.2万亿元。
旅游业不仅为重庆创造了大量的就业机会，也为重庆的经济增长做出了重要贡献。
然而，重庆旅游产业也面临着一些挑战。
首先，重庆的旅游资源存在不均衡的问题，一些热门景区人流过度集中，而其他区域则相对冷门。
这导致了资源利用不充分和游客流失的问题。
此外，重庆旅游业的发展也面临着环境保护的压力，一些景区由于过度开发而受到破坏，给生态环境带来了负面影响。
三、重庆旅游产业的发展趋势为了应对上述挑战并推动重庆旅游产业的可持续发展，重庆市政府已采取了一系列措施，并提出了一些重要的发展目标。
下面我们将分析重庆旅游产业的发展趋势。
1.多元化的旅游产品和服务未来重庆旅游产业的发展将更加注重多元化的旅游产品和服务。
除了传统的旅游景点，重庆将开发推广一些新的旅游产品，如文化旅游、休闲度假、乡村旅游等。
此外，提供个性化的旅游服务也将成为未来发展的重要方向。
例如，可以推出定制化的旅游路线、酒店服务、餐饮体验等，以满足不同游客的需求。
2.数字化和科技化的旅游服务重庆旅游产业的另一个发展趋势是数字化和科技化的旅游服务。
2024年重庆旅游市场调查报告一、调查背景随着我国旅游业的快速发展，重庆旅游市场作为一个重要的旅游目的地之一，吸引了越来越多的游客。
为了深入了解重庆旅游市场的现状和特点，本报告对该市的旅游市场进行了调查研究。
二、调查目的和方法本调查旨在了解重庆旅游市场的规模、热门景点、游客偏好和旅游消费情况等方面的实际情况。
我们采用了问卷调查的方法，通过向重庆市民和游客发放问卷，并收集、整理、分析数据，得出相关结论。
三、调查结果根据我们的调查结果，以下是对重庆旅游市场的一些主要观察和发现：1. 旅游市场规模重庆旅游市场在过去几年逐渐增长，目前已成为国内重要的旅游目的地之一。
每年吸引了大量的国内外游客，其中以国内游客为主要来源。
2. 热门景点重庆拥有独特的自然风光和丰富的人文历史，吸引了大量的游客。
著名的景点包括长江索道、洪崖洞、三峡等，其中长江索道是游客最喜欢的景点之一。
3. 游客偏好根据我们的调查结果，游客对于重庆旅游的主要目的是领略自然风光和体验当地的特色文化。
他们更倾向于选择生态旅游、人文历史游和美食体验等方面的产品和服务。
4. 旅游消费情况游客在重庆旅行期间的消费主要包括交通、住宿、餐饮和购物等方面。
相较于其他城市，重庆的物价相对较低，游客可以在较低的预算范围内享受到高质量的旅游体验。
四、市场机遇与挑战1. 市场机遇重庆旅游市场发展较快，市场潜力巨大。
未来可以进一步拓展国际旅游市场，吸引更多的国外游客，同时提升旅游服务和产品的质量。
2. 市场挑战在市场竞争日益激烈的情况下，重庆需要提供更多独特的旅游产品和服务，以吸引更多游客。
同时，重庆还需要解决交通拥堵、环境保护和旅游安全等方面的问题。
五、建议基于对重庆旅游市场的调查和分析，我们提出以下建议：1.加强市场推广活动，扩大重庆旅游市场的知名度和影响力。
2.优化旅游服务和产品，提供更多独特的旅游体验，满足游客的多样化需求。
3.改善旅游基础设施，加强交通、环境和安全管理，提升游客的旅游体验。
第15卷 第6期V ol.15 N o.6重 庆 工 学 院 学 报Journal of Chongqing Institute of T echnology2001年12月Dec.2001 文章编号:1671—0924(2001)06—0029—03重庆旅游商品发展的现状及对策Ξ毛 勇(重庆商学院旅游管理系,重庆 400067)摘要:随着重庆旅游业的迅速发展,重庆旅游商品发展的相对滞后也越来越明显地表现出来,这不仅直接影响到重庆旅游业的综合效益,也不利于旅游业对重庆社会经济带动作用的发挥和重庆旅游业支柱产业地位目标的实现。
对此,通过分析重庆旅游商品的发展现状及其紧迫性与重要性,提出了加快重庆旅游商品发展的若干对策。
关键词:旅游商品;发展;对策中图分类号:F590.8 文献标识码:A 旅游商品的开发、生产和销售一直是重庆旅游业发展的薄弱环节。
特别是“九五”期间,伴随着全市旅游业年均32.7%的高速增长(高于全国年均16.6%的增长水平),全市旅游商品的发展却不尽如人意,其所占旅游总收入的比重仍低于全国平均20-30%的水平,不足20%。
旅游商品发展的滞后问题日益突出,这不仅影响到全市旅游业综合效益的进一步提高和旅游业对相关产业的带动作用,也将严重制约我市旅游业支柱产业地位和旅游名市目标的实现。
因此,必须提高认识,认真搞好重庆旅游商品的开发、生产和销售环节,加快重庆旅游商品的发展,使其真正成为重庆市旅游经济新的增长点,进而推动重庆市旅游业的全面健康发展。
1 重庆旅游商品发展的现状及存在的主要问题近年来,随着重庆旅游业的快速发展,重庆旅游商品的生产和销售也取得了一定的成绩,截止1999年底,重庆共有国家级定点旅游商品生产企业10家,省市级企业39家,此外尚有一些非定点企业和农副产品生产企业参与旅游商品的生产和销售,初步形成了小食品类、风味特色食品类、调味品类、旅游日用品类、保健品类、雕刻工艺类、饮料类、纪念品类等为主的旅游商品系列。
旅游商品销售收入逐年增长,并已成为重庆旅游创汇和旅游收入的重要来源。
但从现代旅游业的发展要求及横向比较来看,重庆旅游商品的发展仍然存在以下问题。
1.1 旅游商品收入占旅游收入的比重偏低1997年重庆直辖后旅游商品销售收入占旅游总收入的比重也只达到了16-20%,低于当年全国20.2%的水平。
在1997年对重庆市国有饭店的收入调查统计中,全市国有饭店旅游商品销售收入占饭店总收入的比重仅为3.2%,不及全国该项指标6.96%的一半。
1998年以来全市旅游商品收入占总收入的比重略有回升,但仍不足20%,不仅与旅游发达国家和地区50%以上的比例有相当差距,也低于全国平均水平。
1.2 旅游商品的类型结构不合理,缺乏地方特色目前重庆旅游商品偏重于雕刻工艺品类、小食品类和饮料类,纪念性商品和其他类型商品不足,缺乏文化个性和地方特色,有特色的仅限“风味特色食品”类,且比重较小。
各景区景点的旅游商品销售点也大都以出售沿海及其他旅游地生产的工艺性旅游小商品为主。
而一些有一定特色和知名度的商品如白市驿板鸭、涪陵榨菜、涪陵建陶、科而士皮鞋等却未作为旅游商品对待,也未列入旅游商品定点生产企业。
另有一些新成立的旅游商品设计生产企业,如重庆林中空地公司的仿大理石制品系以天工开物系列和叶脉画发掘古代巴蜀文化,具有典型的重庆地方特色和极高的观赏及收藏价值,曾获旅游商品设计一等奖,但也没有被纳入旅游商品定点生产企业,重庆旅游商品的潜力远未被挖掘。
1.3 旅游商品生产企业规模小,品牌意识差Ξ收稿日期:2001-09-12作者简介:毛勇(1968-),男(汉族),湖南常德人,硕士,讲师,主要从事旅游经济管理与资源开发研究.目前,重庆旅游商品生产企业缺乏相互间的联合,经营分散,家庭小作坊式的生产大量存在,规模较小,市场开拓能力有限,难以形成自己的品牌。
1.4 旅游商品层次不丰富,各类市场无法兼顾和国内其它地方一样,重庆旅游商品的开发生产首先是定位于海外市场,形成了一批高档、高价的商品。
这些价高的旅游商品非一般国内客人所能买得起,而随着近几年重庆市国内市场的兴起,重庆旅游国际市场的比重还不足国内市场的1%,仅从旅游商品收入贡献来衡量,开发适合国内市场的旅游商品无疑具有更为重要的意义,尽管目前有大量的低档旅游商品提供给国内市场,但也由于其多数属质量较差的初级产品而无法满足各类需求层次的国内游客和人们对旅游商品在纪念意义、收藏价值等方面日益强烈的需求。
1.5 旅游商品营销乏力,方法陈旧单一1998年11月成立的位于市区大都会3楼的“重庆旅游商品购物中心”是重庆目前唯一的大型旅游商品购物场所,其余均为零星分布于各处的小型店铺和摊点,且分布不合理,真正的旅游商品销售网点体系尚未形成。
1.6 旅游商品质量不高市场竞争力差,设计水平低,包装简陋,甚至以次充好,以假乱真,严重挫伤游者的购物积极性。
2 加快发展重庆旅游商品的紧迫性和重要性正确认识发展重庆旅游商品的重要意义是搞好重庆旅游商品开发、生产和销售的前提。
对于旅游业和社会经济均相对落后的西部地区重庆来说,加快发展旅游商品更具有其紧迫性和重要性。
2.1 有利于提高重庆旅游业的综合效益据1998年6月重庆市旅游局对旅渝非参团住店的国内游客消费支出的抽样调查,食、住、行、游4项基本旅游消费占其总消费支出的比重为75.18%,而以购、娱等为主要内容的非基本旅游消费仅占24.82%,其中购物又仅为10.46%。
这一方面反映了重庆较低的旅游发展水平,同时也说明重庆旅游在购物等方面尚存在巨大潜力。
在一定的市场规模下,加快旅游商品发展,增加旅游者购物消费的比重将成为提高重庆旅游综合经济效益的主要途径之一。
以2000年重庆旅游的发展情况为例,平均每一个百分点的旅游购物比重带来的旅游收入约为1.48亿元,若将旅游购物比重增加5%,则全市旅游总收入将增加7. 4亿元,从而使全市在市场量不增加的情况下,旅游总收入达到155亿多元。
2.2 有利于带动相关产业的发展及结构优化重组,扩大地方就业旅游业是一门综合性很强的产业,旅游商品的开发、生产与销售涉及三大产业众多相关部门,重庆曾是我国西南工业基地,国有企业多,亏损严重,同时重庆也是农业大市,第三产业比重低,因而,加快重庆旅游商品的发展将有利于带动以上相关产业的发展及产业结构的优化与重组,还可扩大地方就业,缓解社会压力。
2.3 有利于相对落后地区的脱贫致富重庆幅员广阔,地处西部,经济相对落后,尤其是渝西南、渝东北及渝东南等地既是旅游资源富集地区,又是经济较为贫困的地区,但同时这些山地景区也蕴藏着丰富的土特产资源和廉价的社会劳动力资源,伴随着这些地方旅游业的发展,充分利用当地资源,加快特色旅游商品的发展,无疑将有利于增加当地居民收入和脱贫致富。
2.4 有利于提高重庆旅游目的地的形象和对外吸引力旅游购物作为旅游活动的六大要素之一,已越来越受到旅游者的重视,在国外,旅游购物本身(尤其是在各类商场和购物中心购物)已成为一项重要的休闲活动。
世界上很多著名的旅游目的地就是以其丰富的旅游购物活动而吸引游客的。
比如我国香港“购物天堂”的目的地形象早已享誉海内外,吸引着世界逾千万游客。
又比如,英国伦敦的P ortobello地区也是因其每星期六开放的特色古玩市场而赢得了很好的声望,吸引了遍布全世界富裕的旅游者。
因此,加快重庆地方特色旅游商品的开发与生产,不仅能更好地满足旅游者的购物需求,还能丰富重庆旅游的内涵,展示重庆旅游的个性与魅力,有利于提升重庆旅游目的地的形象和对外吸引力。
3 加快重庆旅游商品发展的对策3.1 尽快制定专门的旅游商品发展规划,指导全市旅游商品的研制开发、生产和销售目前,重庆市新的旅游发展规划中已明确了未来全市旅游商品的发展方向和目标,对此必须予以落实。
此外,各区县市也应针对本地区的实际,制定适应本地区的旅游商品发展规划和具体实施方案,积极推进旅游商品的健康发展。
3.2 以市场为向导,挖掘资源潜力,开发多种适销对路的旅游商品首先,必须充分研究重庆旅游市场的购物需求,在此基础上结合自身的优势特色资源进行开发。
具体讲,重庆目前一方面可继续重点开发生产市场喜欢的风味特色食品、小食品、调味品、雕刻工艺品、纪念品、保健品等传统旅游商品系列,另一方面应具有创新意识,紧跟市场,将旅游商品的开发与市场对旅游商品的需求变化和人们旅游目的与方式的变化结合起来。
比如,随着旅游业由纯观光向观光度假、参与型旅游的发展,针对新的以强调休闲、娱03重庆工学院学报乐、趣味性、刺激性、探险性为内容的旅游项目不断被推出并受到青睐的情况,重庆旅游商品的开发就应及时对此作出反应,设计开发诸如休闲娱乐型旅游商品(如玩具类)、刺激探险型旅游商品等。
又如随着生态旅游、绿色消费的兴起,还可设计开发出绿色旅游商品系列。
其次,要注意旅游商品的内在和外在方面的质量,避免粗制滥造,搞好旅游商品的CI设计,突出旅游商品的品牌,彻底改变重庆旅游商品的落后形象。
再次,要注意旅游商品有合理的层次结构,即重庆旅游商品的开发应以中档为主,减少初级低档产品,适当增加高档产品,使各层次的旅游者均有一定的选择空间。
此外,为便于旅游者运输和携带,旅游商品应尽量轻重量、小体积。
3.3 积极培育旅游商品生产基地,合理布局销售网点,发展规模经济重庆旅游商品的生产必须改变目前小、散、乱的现状,走联合和规模化的道路,依据各生产企业现有的生产技术能力、资源条件及市场前景,确定和培养一批专业特色旅游商品生产基地。
比如可重点培养:(1)忠县虫雕生产基地;(2)奉节夔梳生产基地;(3)巫溪武隆健身食品生产基地;(4)万洲和涪陵旅游工艺品基地;(5)涪陵太极系列旅游商品生产基地;(6)山城都市文化旅游商品系列生产基地;(7)大足石刻工艺品生产基地;(8)江津四面山山货食品加工基地等。
在此基础上,结合重庆客源市场流向,构建由旅游商品购物中心、专业商店、集市、综合商店、小型货亭、摊点、饭店橱窗等组成的集批发与零售于一体的重庆旅游商品销售网点体系,强化重庆旅游商品的市场销售环节。
目前,可进一步扩大现有的大都会旅游购物中心的规模,增加其经营品种,改善经营环境。
在主城区朝天门及长江沿线一些重要的客源集散地建立旅游商品专业批发市场或旅游购物品一条街,在全市各大旅游景区及旅游饭店设立不同规模与档次的旅游购物场所,形成重庆旅游商品的层次化与网络化销售。
3.4 建立旅游商品开发基金,加强重庆旅游商品的研发工作现在重庆每年仅有约3000万元的旅游发展基金,但也基本上用于景点建设,而重庆旅游商品生产企业大多规模小,缺乏资金,对旅游商品的研制与开发心有余而力不足,因此建议建立全市旅游商品开发专项基金,专门用于扶持有潜力的重点旅游商品的研制、开发和生产。
