需求(Demand)是指市场主体在某一特定时期内，在每一价格水平上愿意并且能够购买的某种商品的数量的对应关系。三个要素：①购买欲望；②支付能力；③对应关系
需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，斜率为负
影响需求量的因素：商品自身的价格，消费者的收入，消费者的偏好，相关商品的价格，消费者对价格的预期。
需求规律：在影响商品需求其他因素不变的条件下，商品的需求量随着其价格的上升而减少；随着价格的下降而增加，商品的需求量与其价格之间存在着反方向变化的依存关系，这就是需求规律。
影响供给的因素：生产技术水平和管理水平。商品自身的价格。生产要素的价格。其他商品的价格。生产者对未来价格的预期。
均衡价格：指能够使一种商品的市场需求量与市场供给量相等的价格。
均衡价格的变动：供求规律:在供给不变的情况下，需求增加会导致均衡价格上升和均衡数量增加，需求减少导致均衡价格下降和均衡数量减少。在需求不变的情况下，供给增加导致均衡价格下降和均衡数量增加，供给减少导致均衡价格上升和均衡数量减少。当供给和需求同时增加或减少时，均衡数量同方向变化，均衡价格不确定。当供需反方向变动时，均衡价格与需求同方向变化，均衡数量不确定。
需求的价格弹性：表示在一定时期内，一种商品的需求量对该商品价格变化的反应程度或敏感度。需求量的价格弹性系数等于需求量的变化率与其价格变化率的比值。它是指价格变动1%所引起的需求量变动的百分比。
需求的价格弹性可以分为弧弹性和点弹性。弧弹性是指需求曲线上某两点之间的价格弹性，即需求曲线上一段弧线的价格弹性。如果价格和需求量的相对变化非常微小，需求弹性就是指需求曲线上某一点的弹性，称为点弹性。
需求的价格弹性的分类：完全无弹性：需求量不随价格的变化。Ed=0
完全有弹性：价格极小变化会引起需求量极大的变动。Ed=∞
单位弹性：需求量与价格同比例变动。Ed=1
缺乏弹性：一种物品的需求量对价格变动的反应小(需求价格弹性绝对值小于1) Ed＜1
富有弹性：一种物品的需求量对价格变动的反应大(需求价格弹性绝对值大于1) Ed＞1
决定需求价格弹性大小的因素
（1）消费者对商品的需要程度。一般必需品的弹性小，而奢侈品的弹性大
（2）商品支出占收入的比重。比重小的需求弹性小，比重大的需求弹性大
（3）替代品数量和可替代程度。可替代程度高的弹性大，可替代程度低的弹性小
（4）商品用途的多少。用途多的弹性大，用途少的弹性小
（5）消费者调节需求时间的长短。时间越长弹性越大，时间越短弹性越小
需求的交叉价格弹性(交叉弹性)指在一定时期内，某种商品的需求量对其相关商品价格变动的敏感程度。
需求的收入弹性：指在一定时期内，某种商品的需求量对消费者收入变动的反应程度或敏感程度。
收入弹性为正值的商品称为正常品，收入弹性为负值的商品称为低劣品；在正常品当中，我们一般把收入弹性小于1的商品称为必需品；而把收入弹性大于1 的商品称为奢侈品。
恩格尔定律：在一个家庭或在一个国家中，食物支出在收入中所占的比例随着收入的增加而减少。用弹性概念来表述恩格尔定律可以是：对于一个家庭或国家来说，富裕程度越高，则食物支出的收入弹性就越小，反之则越大。
均衡价格：能够使一种商品的市场需求量与市场供给量相等的价格。
税收和补贴对均衡价格的影响通过分析可以看到，只要政府对商品交易征税，不管是对生产者一方征税，还是对消费者一方征税，都会提高消费者支付的价格，降低生产者得到的价格，减少均衡的交易数量。如果政府对每一单位商品给予一定金额的补贴，会提高生产者实际得到的价格，降低消费者支付的价格，增加均衡的交易量。
边际效用递减规律当消费者连续消费某种商品时，随着消费量的增加，他从每单位商品中得到的边际效用，呈现逐渐递减的趋势，这就是边际效用递减规律。随着消费某物品数量的增加，该物品的边际效用是递减的(总效用的增量是递减的）。
消费者均衡：在货币收入和物品价格既定的条件下，消费者将收入分派于不同物品的购买和消费而取得最大效用的状态。
消费者剩余：消费者愿意对某物品支付的货币总额与实际支付的货币总额的差。
消费者均衡的条件：在消费者的货币收入和市场上各种商品的价格既定时，消费者应当使自己所购买的各
种商品的边际效用与价格之比相等，即消费者花在各种商品上的最后一单货币所带来的边际效用相等。
消费者的均衡条件表示，两种商品的边际效用之比等于它们的价格之比。经济含义是：在均衡点上，消费者个人对两种商品的相对边际价格的估量，恰好等于这两种商品的相对市场价格。
无差异曲线：用来表示给消费者带来相同效用水平的两种物品不同数量组合的曲线，叫做无差异曲线。特征：无差异曲线向右下方倾斜，斜率为负，并凸向原点。在无差异曲线图中，离原点远的无差异曲线代表的效用大，二离原点近的无差异曲线代表的效用小。无差异曲线图中，任意两条图差异曲线不能相交。
当收入增加时，预算线向右上方平移，当收入减少时，预算线向左下方平移。
边际替代率MRS：消费者在保持同一效用水平时，减少一种物品消费的数量与必须增加的另一种物品消费的数量之比。经济学上边际替代率表示维持效用水平不变时，两物品的替代比例。（无差异曲线斜率）
成本：是指在一定技术条件下生产一定产量所支付的最低成本与相应产量之间的函数关系。
物品价格既定条件下，与不同收入水平相对应的消费者均衡点的轨迹，称为收入-消费曲线。
反映收入变化时一种物品的消费如何发生变化的曲线称为恩格尔曲线。
价格效应:在消费者收入不变, 由于一种商品的价格变化而引起的消费者对其需求量的改变的现象。价格效应可分解为替代效应和收入效应。替代效应：是指由于商品价格变化引起相对价格变化对需求数量产生的影响。
收入效应：是指由于商品价格的变化引起消费者实际收入变动对需求数量产生的影响。
替代效应是指由于商品相对价格发生变化, 引起的消费者增加跌价商品的购买量以替代价格相对上涨商品的现象。
希克斯把“实际收入不变”定义为效用水平不变。吉芬物品的收入效应大于替代效应。非吉芬物品的低档商品替代效应大于收入效应。
短期：存在固定投入和可变投入。长期：不存在固定投入，只有可变投入。短期、长期不以时间的长短划分。
总产量TP（total product）可变投入与固定投入相结合所生产的产品数量总和。
平均产量AP（average product）平均一单位某生产要素所生产的产品数量。
边际产量MP（marginal product）每增加一单位某生产要素所带来的总产量的增量。厂商成本最小的投入组合是在下面三个因素保持不变的前提下找到的：产量、要素价格、生产技术。当这些因素发生变化时，厂商就会重新选择最优的生产要素组合。
生产的三个阶段：从原点开始至平均产量最大的阶段为生产的第一阶段；从平均产量最大到边际产量为零的阶段为生产的第二阶段；从边际产量为零以后为生产的第三阶段。生产要素的合理使用区域在第二阶段。消费者剩余：消费者剩余是消费者在购买商品时，愿意付出的代价与他实际付出的代价的差额。这种差额，既可以用消费者在消费商品时得到的总效用与实际付出的总效用的差额来表示，也可以用消费者愿意付出的货币总额与实际付出的货币总额的差额来表示。
生产者剩余：是指厂商销售一定数量的商品，按照市场价格获得的总收入与其生产这些商品每1单位边际成本总和之间的差额。
等产量线是指在其他因素不变的条件下，生产一定数量的产品所需要的两种投入的各种有效组合的轨迹。等产量线特征：1.等产量线向右下方倾斜，斜率为负，并凸向原点。2.在同一平面上，任意两条等产量线不能相交。3.在同一平面上，可以有无数条等产量线，同一条等产量线代表相同的产量，离原点远的等产量线代表的产量水平高，离原点近的等产量线代表的产量水平低。
边际技术替代率：在保持产量水平不变的前提下，用一种投入替代另一种投入的比率。当沿着等产量线从左上方到右下方移动的时候，要素的边际技术替代率是递减的。
最佳生产要素组合的条件：（产量、要素价格、生产技术不变的前提下）既定产出下成本最小化的最佳投入组合。生产者均衡点出现在等产量线与等成本线相切处。MPL/MPK = /r 。
三级价格歧视：是指垄断厂商把消费者分组，按组制定差别价格的方式。
三级价格歧视要求在需求价格弹性小的市场提高价格，在需求的价格弹性大的市场上降低产品价格，从而获得更大的利润。
总成本TC 平均成本AC 边际成本MC
总固定成本曲线--TFC曲线总可变成本曲线--TVC曲线短期总成本曲线—STC曲线
平均固定成本曲线-AFC曲线短期平均成本曲线-SAC曲线短期边际成本曲线-SMC曲线
机会成本：所谓机会成本，是指把既定的稀缺资源用于某种特定生产时，必须放弃的该资源用于其他用途能够获得的最大收益。
