游戏项目商业策划书方案

游乐场营销策划方案篇一：主题乐园成功营销的九大策略主题乐园成功营销的九大策略XX-12-9 11:38:49 绿维创景字号：T|T主题乐园成功营销的策略一个成功的主题乐园除有好的设计理念、完善的主题包装造景、合理的设备选型和搭配等硬件设施外，运营软件系统的建设也是主题乐园成功的决定性因素之一。

那么，如何成功的完成主题乐园的市场营销工作，使之能为主题乐园带来意想不到的收益呢？绿维创景通过深切调查研究并结合实践经验，以为应从以下九个方面完善主题乐园的营销策略。

策略一：营销策略计划的成功化策略通过XX年的大规模兴修后，主题乐园的竞争已呈现出了超级激烈的局面，要想塑造独特形象、成立知名度、吸引更多游客，从竞争中脱颖而出，必需要有完整而独特的营销策略计划。

营销策略计划要全面整体，就要考虑到主题乐园经营中方方面面的问题。

比如淡、旺季的不同——旺季时如何博得竞争对手，争取更多的市场份额；淡季时应采取什么样的办法，从而减少设备的闲置，提升营业收入。

广告宣传媒体的选择，要尽可能接近消费客群的兴趣取向。

营销活动的策划，要丰硕且独特。

这些都是营销策略计划所应充分考虑的内容。

策略二：广告宣传计划完善化策略广告宣传是营销推行的第一环，几乎所有的主题乐园每一年度都会做整体的宣传计划，且有相应的广告费投资预算。

广告宣传，包括主题形象广告片的拍摄、电视广告、报纸广告、电台广告、杂志广告、电视字幕广告、电子看板广告、公交广告和网络广告。

在每一年的广告计划中，必需对各类广告宣传形式做最有效的组合搭配运用，并对广告宣传的效益做评估、分析，以做为下（季）年度广告宣传计划的调整依据。

值得强调的是，广告宣传计划完成之前，要充分分析主题乐园自身的目标客户群体。

受众最广的媒体不必然是最适合的媒体。

咱们要依据策划活动的不同而选择相应的媒体。

比如：咱们策划了一个暑期学生优惠活动，在选择媒体时，就应该选择学生很容易接触到的媒体，如：互联网、青少年电视屏道等。

游戏比赛预算策划书3篇篇一游戏比赛预算策划书一、比赛概述本次游戏比赛旨在为广大游戏爱好者提供一个展示自我、交流互动的平台，同时也为了推广游戏文化，提高游戏产业的影响力。

比赛将涵盖多个游戏项目，包括电子竞技、桌游、手游等，预计将吸引来自全国各地的数百名选手参赛。

二、预算概述本次比赛的总预算为万元，主要包括场地租赁、设备采购、人员费用、奖品奖金、宣传推广等方面的支出。

具体预算如下：（一）场地租赁比赛场地将选择在市中心的大型商业广场或体育馆内，预计租赁面积为平方米，租赁时间为 X 天。

场地租赁费用预计为万元。

（二）设备采购为了保证比赛的顺利进行，需要采购一批高性能的游戏设备，包括电脑、显示器、键盘、鼠标、耳机等。

设备采购费用预计为万元。

（三）人员费用比赛需要聘请一批专业的裁判、解说、工作人员等，预计人员费用为万元。

（四）奖品奖金比赛将设置丰厚的奖品奖金，以吸引更多的选手参赛。

奖品奖金预计为万元。

（五）宣传推广为了提高比赛的知名度和影响力，需要进行广泛的宣传推广。

宣传推广费用预计为万元。

（六）其他费用比赛还需要支付一些其他费用，如水电费、保险费、税费等。

其他费用预计为万元。

三、预算明细项目预算金额（万元）备注场地租赁市中心的大型商业广场或体育馆内，租赁面积为平方米，租赁时间为 X 天设备采购高性能的游戏设备，包括电脑、显示器、键盘、鼠标、耳机等人员费用专业的裁判、解说、工作人员等奖品奖金丰厚的奖品奖金，以吸引更多的选手参赛宣传推广广泛的宣传推广，包括线上线下宣传、广告投放、媒体合作等其他费用水电费、保险费、税费等四、预算控制（一）严格按照预算执行在比赛筹备和执行过程中，严格按照预算执行，不得超支。

如有特殊情况需要超支，必须经过严格的审批程序。

（二）优化预算结构根据比赛的实际情况，优化预算结构，合理调整各项支出的比例，确保预算的合理性和有效性。

（三）加强成本控制在比赛筹备和执行过程中，加强成本控制，降低各项支出的成本，提高资金使用效率。

恋爱剧情游戏策划书3篇篇一恋爱剧情游戏策划书协议书甲方：[游戏开发公司名称]地址：[公司地址]联系人：[联系人姓名]联系电话：[联系电话]乙方：[游戏策划团队名称]地址：[团队地址]联系人：[联系人姓名]联系电话：[联系电话]一、项目概述1. 游戏名称：[游戏名称]2. 游戏类型：恋爱剧情游戏3. 游戏平台：[支持的平台]4. 游戏目标：提供一个沉浸式的恋爱体验，让玩家在游戏中感受浪漫的爱情故事。

二、游戏内容1. 剧情设计：乙方负责设计富有吸引力的恋爱剧情，包括角色设定、情节发展和结局等。

2. 角色塑造：创建具有个性和魅力的角色，让玩家能够产生情感共鸣。

3. 互动体验：设计多样化的互动方式，让玩家能够与角色进行互动，影响剧情发展。

4. 游戏场景：打造精美的游戏场景，营造浪漫的氛围。

三、项目时间表1. 策划阶段：[开始时间]-[结束时间]确定游戏的核心玩法和特色。

2. 开发阶段：[开始时间]-[结束时间]进行游戏的开发工作，包括编程、美术设计等。

定期进行测试和优化，确保游戏质量。

3. 上线阶段：[开始时间]-[结束时间]完成游戏的上线准备工作，包括服务器搭建、推广宣传等。

上线后进行运营和维护，及时处理玩家反馈。

四、费用及支付方式1. 甲方将支付给乙方总费用为[具体金额]元人民币。

2. 费用支付方式如下：预付款：在本协议签署后的[具体日期]，甲方将支付给乙方总费用的[百分比]作为预付款。

里程碑付款：根据项目进展情况，甲方将在每个里程碑完成后的[具体日期]支付相应的费用。

尾款：在游戏上线后的[具体日期]，甲方将支付给乙方总费用的[百分比]作为尾款。

五、知识产权1. 游戏的知识产权归甲方所有。

2. 乙方在游戏开发过程中所使用的素材和资源必须保证其合法性和无侵权行为。

3. 双方应保守游戏的商业秘密，不得向第三方透露游戏的相关信息。

六、违约责任1. 若一方违反本协议的任何条款，应承担相应的违约责任，向对方支付违约金[具体金额]元人民币。

vr游戏开发策划书3篇篇一VR 游戏开发策划书一、游戏概述1. 游戏名称：[游戏名称]2. 游戏类型：VR 冒险游戏3. 游戏背景：玩家将扮演一名勇敢的探险家，穿越神秘的古代遗迹，解开谜题，战胜敌人，寻找失落的宝藏。

4. 游戏目标：通过探索遗迹、解谜和战斗，玩家最终找到宝藏并成功逃离遗迹。

二、游戏玩法1. 探索遗迹：玩家将使用 VR 设备在遗迹中自由探索，寻找线索和宝藏。

遗迹中充满了各种谜题和陷阱，需要玩家运用智慧和技巧来解决。

2. 解谜：游戏中有各种各样的谜题，需要玩家通过观察环境、收集物品和运用逻辑思维来解开。

谜题的难度会逐渐增加，需要玩家不断挑战自己。

3. 战斗：玩家在遗迹中会遇到各种各样的敌人，需要使用武器和技能来战胜它们。

战斗采用实时战斗模式，玩家需要灵活运用战术和技巧来取得胜利。

4. 宝藏收集：玩家在遗迹中可以收集各种宝藏，包括金币、宝石和文物等。

宝藏可以用来购买武器、升级技能和解锁新的区域。

三、游戏特色1. 沉浸式体验：通过 VR 设备，玩家将完全沉浸在游戏世界中，感受真实的探险体验。

2. 丰富的剧情：游戏中有一个丰富的剧情，玩家将跟随剧情的发展，逐渐揭开遗迹的神秘面纱。

3. 多样化的谜题：游戏中有各种各样的谜题，包括逻辑谜题、物理谜题和环境谜题等，需要玩家运用不同的思维方式来解决。

4. 紧张刺激的战斗：游戏中的战斗采用实时战斗模式，玩家需要灵活运用战术和技巧来战胜敌人，感受紧张刺激的战斗体验。

5. 多人合作：游戏支持多人合作模式，玩家可以与其他玩家一起组队探险，共同解开谜题和战胜敌人。

四、游戏场景1. 遗迹入口：玩家将从遗迹入口开始探险，这里是一个神秘的地方，充满了各种谜题和陷阱。

2. 遗迹内部：遗迹内部是一个庞大的迷宫，玩家需要在这里寻找线索和宝藏，解开谜题，战胜敌人。

3. 宝藏室：宝藏室是游戏的最终目标，玩家需要在这里找到失落的宝藏并成功逃离遗迹。

五、游戏角色1. 探险家：玩家将扮演一名勇敢的探险家，穿越神秘的古代遗迹，解开谜题，战胜敌人，寻找失落的宝藏。

商场运动活动方案策划书3篇篇一《商场运动活动方案策划书》一、活动主题“运动无限，活力绽放”二、活动目的通过举办运动活动，吸引顾客参与，提升商场知名度和客流量，同时促进消费者在商场内的消费。

三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点商场内中庭或其他合适场地五、活动内容1. 运动挑战赛设立多个运动挑战项目，如跳绳比赛、俯卧撑挑战、仰卧起坐比赛等。

参与者在规定时间内完成挑战，可获得相应的奖品。

2. 健身讲座邀请专业健身教练举办健身讲座，介绍正确的健身方法和运动技巧，同时解答参与者的问题。

3. 亲子运动区设置亲子运动项目，如亲子接力赛、家庭瑜伽等，增进亲子关系，提高家庭消费。

4. 运动表演邀请舞蹈团队或运动员进行精彩的运动表演，如街舞、瑜伽表演、篮球技巧展示等，吸引顾客观看。

5. 幸运抽奖消费满一定金额的顾客可参与幸运抽奖，有机会获得运动装备或优惠券等奖品。

六、宣传推广1. 在商场内外张贴宣传海报、悬挂横幅，宣传活动内容和时间。

2. 利用商场官方网站、社交媒体平台发布活动信息，吸引线上用户参与。

3. 发送电子邮件或短信通知会员，邀请他们参加活动。

4. 在商场内设置宣传台，发放活动传单，引导顾客参与。

七、活动预算1. 奖品费用：[具体金额]用于购买运动装备、优惠券等奖品。

2. 宣传费用：[具体金额]用于制作海报、横幅、传单等宣传材料。

3. 场地布置费用：[具体金额]用于装饰活动场地、搭建舞台等。

4. 嘉宾费用：[具体金额]用于邀请专业健身教练、舞蹈团队等嘉宾。

5. 其他费用：[具体金额]包括活动期间的水电费、工作人员费用等。

八、注意事项1. 活动现场设置医疗急救点，配备必要的医疗设备和人员，确保参与者的安全。

2. 工作人员应提前培训，熟悉活动流程和注意事项，能够及时解决问题。

3. 活动期间，注意保持场地秩序，避免发生意外事故。

4. 按照实际参与人数和需求，合理准备奖品和物资，避免浪费。

5. 活动结束后，及时清理场地，保持环境整洁。

迷宫游戏项目策划书3篇篇一《迷宫游戏项目策划书》一、项目概述1. 游戏名称：迷宫游戏2. 游戏类型：解谜冒险3. 游戏目标：玩家需要在规定时间内找到迷宫的出口，同时避开各种陷阱和敌人。

4. 游戏背景：游戏设定在一个神秘的迷宫中，玩家扮演一名勇敢的冒险者，深入迷宫寻找宝藏和秘密。

二、游戏玩法1. 操作方式：玩家通过键盘或手柄控制角色的移动，使用道具和技能来解决谜题和战胜敌人。

2. 游戏关卡：游戏包含多个关卡，每个关卡都有不同的迷宫布局和谜题。

3. 敌人和陷阱：迷宫中会出现各种敌人和陷阱，玩家需要小心应对。

4. 道具和技能：玩家可以通过收集道具和升级技能来增强自己的能力。

三、游戏特色1. 精美的画面：游戏采用高品质的图形和动画，营造出神秘而奇幻的氛围。

2. 丰富的谜题：游戏包含各种类型的谜题，需要玩家运用智慧和技巧来解决。

3. 多样化的敌人：敌人具有不同的特点和行为模式，玩家需要根据情况制定策略。

4. 紧张刺激的游戏体验：游戏节奏紧凑，充满挑战，让玩家感受到紧张刺激的冒险氛围。

四、游戏开发计划1. 需求分析：[具体时间区间 1]确定游戏的功能和特点。

制定游戏的玩法和规则。

2. 设计阶段：[具体时间区间 2]设计游戏的关卡和地图。

设计游戏的角色和敌人。

制定游戏的美术风格和音效。

3. 开发阶段：[具体时间区间 3]编写游戏的代码。

制作游戏的美术资源。

测试游戏的功能和性能。

4. 上线阶段：[具体时间区间 4]发布游戏到各大平台。

进行市场推广和宣传。

收集玩家反馈，进行后续更新和优化。

五、游戏盈利模式1. 付费：玩家需要支付一定的费用才能游戏。

2. 内购：游戏中提供一些付费道具和增值服务，玩家可以通过购买来提升游戏体验。

3. 广告：在游戏中展示广告，获得广告收入。

六、风险评估与应对1. 技术风险：游戏开发过程中可能遇到技术难题，导致开发进度延迟。

应对措施是加强技术研发，及时解决问题。

2. 市场风险：游戏市场竞争激烈，可能面临玩家不认可的风险。

游戏规划策划书3篇篇一《游戏规划策划书》一、项目概述1. 游戏名称：[具体游戏名称]2. 游戏类型：[详细说明游戏类型，如角色扮演、策略、冒险等]3. 目标受众：[明确游戏针对的主要受众群体，如青少年、成年玩家等]4. 游戏背景：[构建一个引人入胜的游戏背景故事，为游戏增添丰富的情节和氛围]二、游戏玩法设计1. 游戏流程：设计清晰的游戏主线任务和支线任务，以及任务之间的逻辑关系和推进方式。

规划不同关卡的难度和挑战，确保玩家在游戏过程中能够逐步提升技能和经验。

设计丰富的游戏场景和交互元素，增加游戏的趣味性和可玩性。

2. 角色系统：设计多种不同类型的角色，包括主角和配角，每个角色具有独特的技能、属性和特点。

建立角色成长和升级系统，通过完成任务、战斗等方式提升角色能力。

设计角色装备系统，提供丰富的装备供玩家选择和升级，以增强角色实力。

3. 战斗系统：确定游戏的战斗模式，如即时战斗、回合制战斗等。

设计战斗规则和策略，包括攻击方式、技能释放、防御机制等。

引入战斗特效和动画，提升战斗的视觉冲击力和趣味性。

4. 社交系统：设计游戏内的社交功能，如好友系统、公会系统等，促进玩家之间的互动和合作。

举办各种社交活动和竞赛，增加玩家的参与度和粘性。

5. 经济系统：建立游戏内的货币体系，如金币、钻石等，用于购买物品和提升角色能力。

设计合理的经济平衡机制，防止玩家过度依赖付费获取资源。

三、游戏美术设计1. 游戏画面风格：确定游戏的整体画面风格，如卡通、写实、奇幻等，符合游戏的主题和受众喜好。

设计精美的游戏场景、角色模型和特效，打造一个视觉上吸引人的游戏世界。

2. 游戏音效设计：选择适合游戏风格的背景音乐和音效，增强游戏的氛围和沉浸感。

设计丰富的游戏音效，如战斗音效、技能音效、环境音效等，提升游戏的听觉体验。

四、游戏开发进度计划1. 开发阶段划分：明确游戏开发的各个阶段，如策划阶段、美术设计阶段、程序开发阶段、测试阶段等。

游戏开发的策划书3篇篇一《游戏开发策划书》一、游戏概述1. 游戏名称：[游戏名称]2. 游戏类型：[游戏类型，如角色扮演、动作、策略等]3. 游戏主题：[简要描述游戏的主题和背景]4. 游戏目标：[明确游戏的目标，如通关、得分、养成等]5. 游戏平台：[列出游戏将支持的平台，如 PC、主机、移动设备等]二、游戏玩法1. 核心玩法：详细描述游戏的核心玩法，包括操作方式、规则和挑战。

2. 游戏模式：介绍游戏的不同模式，如单人模式、多人模式、竞技模式等。

3. 角色设定：描述游戏中的角色，包括外貌、性格、技能等。

4. 关卡设计：规划游戏的关卡，包括地形、敌人、任务等。

5. 游戏道具：列出游戏中的道具，包括功能、获取方式等。

三、游戏美术1. 美术风格：确定游戏的美术风格，如写实、卡通、像素等。

2. 角色设计：设计游戏中的角色形象，包括服装、发型、配饰等。

3. 场景设计：绘制游戏的场景，包括地图、建筑、环境等。

4. 特效设计：制作游戏中的特效，如技能特效、光影特效等。

5. 界面设计：设计游戏的界面，包括菜单、按钮、图标等。

四、游戏音效1. 音乐风格：确定游戏的音乐风格，如古典、摇滚、电子等。

2. 背景音乐：创作游戏的背景音乐，包括主题曲、场景音乐等。

3. 音效设计：制作游戏中的音效，如角色音效、环境音效、战斗音效等。

五、游戏开发进度1. 开发阶段：列出游戏开发的各个阶段，如策划、设计、开发、测试等。

2. 时间安排：预估每个阶段的时间，确保游戏能够按时完成。

3. 里程碑：设定游戏开发的里程碑，以便及时评估开发进度。

六、游戏营销1. 目标受众：确定游戏的目标受众，包括年龄、性别、兴趣等。

2. 营销策略：制定游戏的营销策略，包括社交媒体宣传、广告投放、参加展会等。

3. 盈利模式：考虑游戏的盈利模式，如付费、内购、广告收入等。

七、游戏预算1. 开发成本：预估游戏开发的成本，包括人力、物力、时间等。

2. 营销成本：计算游戏营销的成本，包括广告投放、宣传活动等。

门店线下互动方案策划书3篇篇一《门店线下互动方案策划书》一、活动主题“欢乐购物，互动有礼”二、活动目的通过线下互动活动，吸引顾客到店参与，增加门店客流量和销售额，同时提升品牌知名度和顾客满意度。

三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[门店具体地址]五、活动对象所有到店顾客六、活动内容1. 互动游戏（1）设置一些有趣的互动游戏，如投篮比赛、飞镖游戏、拼图比赛等，让顾客在游戏中获得乐趣，同时有机会赢取奖品。

（2）游戏规则简单易懂，参与门槛低，让更多顾客能够参与其中。

2. 优惠促销（1）推出一些限时优惠活动，如打折、满减、赠品等，吸引顾客购买商品。

（2）设置一些特价商品，以低价吸引顾客，增加销售额。

3. 现场表演（1）邀请一些艺人或表演团体到店进行现场表演，如舞蹈、歌唱、魔术等，增加活动的趣味性和吸引力。

（2）表演时间安排在活动高峰期，吸引更多顾客驻足观看。

4. 抽奖活动（1）消费满一定金额的顾客可以参与抽奖，赢取丰厚奖品，如手机、平板电脑、家电等。

（2）抽奖方式可以采用现场抽奖或线上抽奖，增加活动的参与度和互动性。

5. 亲子活动（1）设置一些亲子互动游戏，如亲子拼图、亲子绘画等，让家长和孩子一起参与，增加亲子间的感情。

（2）提供一些儿童游乐设施，如滑梯、秋千等，让孩子在游戏中度过愉快的时光。

七、活动宣传1. 在门店门口、周边商圈、社区等地张贴活动海报，宣传活动内容和时间。

2. 利用社交媒体平台、短信、公众号等渠道进行宣传，吸引更多顾客参与。

3. 邀请一些网红、博主到店体验活动，并在社交媒体上进行分享，增加活动的曝光度。

八、活动预算1. 场地布置费用：[X]元2. 互动游戏奖品费用：[X]元3. 优惠促销费用：[X]元4. 现场表演费用：[X]元5. 抽奖活动奖品费用：[X]元6. 亲子活动费用：[X]元7. 宣传费用：[X]元8. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 通过门店客流量、销售额等数据评估活动的效果。

儿童游乐城营销策划方案(总6页) --本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可-- --内页可以根据需求调整合适字体及大小-- 儿童游乐城营销策划方案 儿童游乐城 营销策划方案 MARKETINGPROMOTIONPROGRAMME 会议方案编制： 发起部门： 日期： 年 月 日 相关部门审阅： XX部； 日期： 年 月 日XX部； 日期： 年 月 日XX部； 日期： 年 月 日 公司领导审批： 公司负责人： 日期： 年 月 日 项目综述 环境优势： 区域囊括了十几条交通繁华道路：冠县路、泰山路、胶州路、热河路、辽宁路、黄台路、华阳路、登州路、利津路、延安路、威海路、北仲路、宁夏路、敦化路、辽源路、合肥路等；有数十条公交巴士线路往来穿梭，人气旺盛！ 商机优势： 市北区是商业发达的老城区。1998年共完成第三产业销售亿元。辖区内有东方、国货、中新、利群、三百惠等大型商厦，有各类商业网点万个；有集贸市场59处，其中，较大的市场有即墨路小商品市场、利津路商品批发市场、抚顺路蔬菜批发市场、南山农贸市场等，均属淘金热土，商机无限！ 市场潜力巨大： 全区共有各类学校45所，在校学生万人，教师2042人其中，小学42所，特殊教育学校1所，教师进修学校1所，干部中专1所；有幼儿园（所）69处，入园幼儿2264人。教师533人；所有这些基本都是我们的目标消费群体，市场潜力巨大！ 游乐城格局： 一层为美国的麦克汉姆快餐； 二层为儿童游戏模拟机、跳舞机； 三层为美国着名的翻斗乐少儿游乐场； 既然格局清晰明了，由此我们可以确定整个游乐城的市场推广将定格为以点带面。也就是一个中心，两个基本点即以翻斗乐为主打，以模拟游戏和美式快餐为辅助，形成一处集餐饮、休闲、游乐为一体化的儿童游乐新天地；在市场率先推出一个先进的娱乐理念智能化的儿童娱游乐方式。 关于游乐城的名字： 游乐城需要一个名字，一个既能承前启后，又能连上系下，一个既能突出品牌，又暗涵经营与服务项目综合概括的好名字。通过综合分析当前的市场形势，以及竞争对手的有利和不利因素，最后酝酿出台一个合适的名称，‘XXX儿童娱乐城’，希望能加以使用并且尽力推广。 营销策略： 以一切为了孩子为主题思想，由品牌到形象；从服务到品质，从环境到管理三位一体构成总体策划思路，让消费者了解XXX儿童游乐城的真正内涵，达成此次广告宣传与品牌想象推广的最终目的。 广告策略： 以公关促销为主导，电视与报纸配合之，电台与印刷品辅助之！ 效益预测：（仅就市北区而言） 三层：每天营业10小时，门票为20元（游乐18元，家长跟随2元），每天平均200人，日收入为4000元，月收入为120000元，年收入约为140万元左右； 二层：模拟机30台，5角一个代币，每天平均150人，一台机五人，每人10个币、5元，每台每天25元，日收入为750元，月收入为22500元，年收入27万元左右； 一层：每天营业时间为早8点----晚10点，中、晚餐的日进餐人数为500人，每人平均消费20元左右，日收入为10000元，月收入为30万元，年收入为360万元左右； 以上三项合计：年收入约为500万元左右。 费用预算： 营业费、人工费、水电费、设备折旧费、其它杂费一年约为100万元左右； 广告宣传费： 导入期：前三个月投入约为10万元左右； 高潮期、成熟期：六个月投入约为40万元左右； 平台期：后三个月投入约为10万元左右； 一年合计投入广告费约为60万元左右。 一.前言： 1970年美国就已经开始研制开发的翻斗乐儿童娱乐项目近期由第二百货总公司引进。由于此次是全套项目直接进入中国.XX市场，所以无论是在国内还是在XX本地都是最先进的。在西欧、南美、东南亚等各国家、地区，许多着名的乐园都为少年儿童设置了该套设施，仅韩国一地就设置六十余套，并深得该国家长及儿童的青睐。翻斗乐此番进入中国.XX，以打开XX市场作为目标，争取推广XX及周遍地区的市场。机会很大，困难不小。因此如何在XX成功地登陆，关系重大。 二.市场分析： 概况： 改革开放以来新建造地适合青少年儿童的主题公园、乐园较多，这些乐园规模均比较大。如儿童公园、植物园、青少年活动基地、海洋游乐城、海豚馆等，离XX较近的有潍坊富华游乐园等； 一些公园新增设的游乐设施、新建成的居民生活小区内的简易儿童游乐设施，以及市区大中型百货商场、商厦内特设的单一儿童娱乐设施，如佳世客、百盛内的儿童乐园，三百惠、发达、国货等大商厦内特设的儿童娱乐项目和新增设的单项翻斗乐设施； 3.各国、各地来XX临时推出的娱乐形式：如美国的奇妙世界之旅、新加坡的欢乐金银岛家庭乐园等。 分析： 1.深厚的文化底蕴： 二百公司翻斗乐游乐城以翻斗游乐，快乐全家为经营理念，新项目的开发，形象包装都是围绕这一主题展开的。企业在市场运作时，又溶入一切为了孩子们的独特项目文化，大大增强了游乐城的亲和力，易为广大的间接消费者和直接消费群所接受； 2.合适的项目定位： 目前市场上儿童游乐项目多为一些单一的，习惯性的商业行为。这种纯商业性的做法，使许多经营者过多考虑自身的利益，很少把儿童心理行为考虑在其中，令众多家长产生了反感情绪，而家长恰恰又在此类行业的消费中占有主导地位。二百翻斗乐游乐城在充分研究消费心理和消费习惯的基础上，推出了溶入企业文化的独特项目定位---一切为了孩子们，它将建成一座具有趣味性、探险性、安全性之优点的较完善的智能化儿童娱乐设施。这将更适合家长们一切为了孩子的消费心理； 3.独特的项目卖点： 翻斗乐儿童娱乐项目集开发儿童动作协调性，身体柔韧性、思维敏捷性为一体，是一套综合开发体力、脑力的现代娱乐设施。这是其它同类儿童娱乐设施所不具备的。独特的项目特性能起到良好的促销作用。另外，翻斗乐来自美国，色彩丰富、造型独 特、好玩刺激、其乐无穷。对少儿家长也具有诱惑力。这为以后拓展项目的内涵提供了广阔空间。 综述： 群雄逐鹿看二百翻斗乐： 二百公司引进的美国翻斗乐儿童娱乐项目在XX乃至市北都是独此一家，商家有言得市场者得天下；凡是占尽市场先机，又能为消费者着想的项目一定会赢得市场，赢得消费者，并最终取得成功。有着上述竞争对手相对薄弱的优势，再加上适当的市场导入与营销策略，配合广告宣传和公关促销，定能成功开拓XX市场；并对潜在对手形成震慑，使翻斗乐游乐城在XX儿童娱乐项目中独占鳌头。 XXXXX儿童游乐城市场导入传播营销策划方案2 三.项目分析： 机会点： 1.翻斗乐儿童乐园集开发儿童动作协调性，身体柔韧性、思维敏捷性为一体，是一套综合开发体力、脑力的现代娱乐设施。 2.具有趣味性、探险性、安全性之优点的较完善的智能化儿童娱乐设施。 3.翻斗乐来自美国，色彩丰富、造型独特、好玩刺激、其乐无穷。对少儿家长也具有诱惑力。 4.地处新市北商业区，交通便利，人口密集。 问题点： 1.翻斗乐在XX地区乃至国内无知名度。 2.翻斗乐门票售价较高，且不包括乐园内的其它消费款项。 3.翻斗乐地处市北区老商业街，距市区的一些娱乐场所较远，小孩单独游玩不便，家长不放心，平时家长带孩子真正来此地游玩的也较少。 4.翻斗乐设在老市北区内，因为此地历来是商业聚集地，与游乐场所的概念相差甚远；游乐城设在此地多有不便。 四.目标市场： 3----18岁的少年儿童及其家长。 五.市场策略： 1.树立品牌： 翻斗乐尽管在美国及其他地区有美誉度，但在中国大陆及XX市场却少有知名度，建议从翻斗乐游乐城品牌着手，宣传来自美国的着名品牌翻斗乐，尽快让品牌深入人心，让新品牌的儿童游乐城为广大市民儿童熟知，让美国翻斗乐的理念区别于任何一家儿童娱乐单位，鲜明的形象必将形成鲜明的市场区隔。 2.更新理念： 一改过去儿童乐园仅仅提供游玩的的概念，为翻斗乐儿童游乐城创造一个高起点的附加值，即全程游玩翻斗乐用28分钟，试一试您的孩子体力、脑力是否健康正常，让大人为孩子树立美国孩子能够做到的我们中国孩子也能做到的坚强信念，营造家长鼓励孩子、孩子跃跃欲试的游乐氛围。 3.组合营销： （1）团体销售： 在春秋、假期之季通过组织小学、幼儿园团体到XX市北看新区新貌、玩翻斗乐，让学校、幼儿园有利可图，使游新市北，玩翻斗乐成为学校、幼儿园出游的热线！ （2）散客销售： 利用各种公关促销手段吸引、介绍家长与儿童在节假和双休日到翻斗乐来玩。 六.广告策略： 广告宣传品牌，宣传来自美国的翻斗乐项目，更新概念，引导娱乐，突出游玩全程项目的不易，利用多种广告手段，鼓动不屈不挠的精神，激励新一代少年儿童自强不息为民族增光的意识。 七.广告表现： 1.导入VI，树立品牌 规范全新的视觉形象，体现翻斗乐是开发体力、脑力的智能化、趣味化乐园。 （1）设计象征翻斗乐其乐无穷的标志； （2）设计一个健康、活泼、聪明的吉祥卡通人物；（为主导） （3）设计一套延展的吉祥卡通人物；（为辅助） 2.广告语： 挑战美国小子！ 意在把纯娱乐概念转化到挑战适龄儿童人体极限上来，在测试体能上，体现翻斗乐的与众不同； 翻斗乐开发研制于美国，虚拟这样一个美国孩子对手来刺激XX普通少儿及其家长，挑逗好胜心，挑战极限； 3.报纸广告： 选择《中国少年报》、《XX晚报》、《生活导报》刊登介绍翻斗乐儿童乐园的广告，‘强调挑战来自美国的小子，’以期引起适龄少儿及其家长、老师的注意。 4.电视广告： 在XX电视二台《动画城》、XX电视台、有线电视台《小神龙俱乐部》及娱乐节目版块中做滚动文字介绍和翻斗乐儿童游乐城实景介绍。 5.电台广告： 在电台的娱乐版块节目中做宣传广告，让市民及其子女都能了解市北区来了个叫翻斗乐的美国小子。 6.印刷品： 印制海报、招贴、POP、宣传单页、宣传小册子等印刷品，邮寄学校、幼儿园，双休日在肯德基、麦当劳店现场派送，另外公园的售票处以及开往市北沿线的公交车也可派发。 7.开业促销： （另拟附策划报告及广告文案） 八.公关促销： 1.奖励优胜： 假定美国的小子28分钟游玩全过程，一周设一次擂台，寻找新的卫冕冠军；期后产生月冠军，直至产生年度总冠军；奖励超越者，并如保龄球一样，设排行榜。（另外可根据客流量，每天机动的开设擂台赛，进行现场促销。） 2.赠送礼物： 凡是来翻斗乐玩的少年儿童均赠送小礼品（如气球、铅笔、垫板、尺子、书皮、课程表之类的文具用品），并颁发具有一定权威性的可证明体能、智能的所谓证书， （可考虑由XX籍的体育运动健将签名颁发）以提高翻斗乐娱乐项目的含金量，并由此助长家长、少儿的好胜心和虚荣心。 3.寻找中国的小子 以‘美国小子’摆擂台，‘中国小子’不言败为虚构，登报寻找真正的中国小子。通过媒体将此一信息及悬念传播得纷纷扬扬，鼓励和诱导孩子就是自家好的家长和好胜心特强的孩子前来揭榜应擂，一旦出现新成绩，将隆重地前