品牌年度营销| 鸿日新能源2019品牌传播案例解析
移动互联网时代，数字营销的本质是构建品牌在数字化媒体（PC端及移动端）的内容分发能力。而品牌内容的分发能力，已经成为品牌在数字化时代是否能够成功的核心能力，不是可选，而是必选。
在互联网上，品牌的核心资产是内容资产，企业的核心竞争力是内容力，是基于用户眼球的争夺，内容是性价比最高的流量，承载的是新客获取、老客留存、品牌建设与提升的诸多功能集合。
在数字营销时代，品牌需要输出系列化的认知占领性的品牌内容资产，借助微信+、头条+、短视频+、直播+、VR+抓紧形成内容生产与分发的能力，通过内容与消费者进行沟通，为品牌打造消费者的忠诚度及分享力。
品牌的年度Campaign营销
欧赛斯通过品牌自有媒体（Owned Media）平台推出的年度系列病毒化Campaign，形成品牌创意内容的分发能力，通过付费媒体和外部KOL资源将流量引到品牌自有媒体，并通过创意内容（如创意图文、线视频、图片、音乐、文字内容等）进行病毒化传播，放大传播效果，并将用户体验创造做为营销活动的主体。
欧赛斯品牌年度Campaign营销案例| 鸿日新能源2019品牌传播方案
鸿日电动汽车，为四亿家庭造好车！自2014年成立以来，即专注于电动汽车整车研发与生产制造，聚集了四面八方有志于汽车环保事业的业界精英，同心协力，共创价值，已实现多项核心研发技术的突破。
鸿日电动汽车如何在
庞大的信息海洋中引爆媒体
移动互联网时代，又是一个传播噪音极其巨大的时代，信息的数量指数级地上升，消费者被陷入到信息的汪洋大海之中，让品牌在其中脱颖而出的难度越来越大。鸿日电动汽车品牌如何在庞大的信息海洋中引爆媒体？下面让我们来深度解析下欧赛斯为鸿日制定的品牌年度Campaign营销方案。
一电动汽车行业市场及消费者分析
思考1：不同的低速电动车产品间，消费者在比较什么？
在当下品类繁多的电动汽车市场内，厂家和经销商如何有效地扩大市场份额，了解消费者的消费心理就成了当务之急。通过数据分析，欧赛斯了解到车辆价格、外观、售后服务、产品性能属性是消费者比较注重的因素。在众多高销量车型中，拥有高续航能力和智能化系统的车型受到大家的追捧与首选。
总结：外观、续航里程、产品质量是影响购买决策的主要因素。
数据来源：《2016低速电动车行业消费者消费习惯调研报告》
思考2：买什么？消费者都在买什么样的电动汽车？
据统计，以三四线市场为主，有相当部分的消费者对2到3万的价格区间的车辆情有独钟，中低价位的车型成为消费者率先考虑的香饽饽。据记者了解到，中低价位之所以如此倒香，他们的主流购买人群和主流人群的购买力是关键。
总结：价格和高续航力是消费者接受产品的关键！
思考3：如何买？
大部分消费者都会率先考虑品牌影响力，其次才会提到售后保障、厂家扶持等要素。在技术水平相当的前提下，品牌影响力以及消费者口碑也是未来低速电动车的竞争力之一。
品牌影响力的民间叫法也就是我们常说的“口碑”，就是因为独一无二的“口碑”，才使得传统消费者去主动了解某个品牌。而有趣的是低速电动车的购买人群最倒的准的就是邻里口口相传的那一套。
总结：品牌影响力很重要，朋友推荐也很重要！
欧赛斯洞察：
通过数据调研，我们总结出消费者购买低速电动汽车决策考虑较多因素如下：
1. 产品质量：产品品质是消费者购买低速电动汽车考虑的总要因素，同时品牌是品质的最好背书。鸿日通过活动验证自身产品的高质量，更能吸引购买。
2. 外观、续航力：对消费者而言，低速电动车颜值和续航力同样十分重要，精美的外观，持久的续航力是消费者选择产品的重要标准。在目标人群密集处曝光外观，更能吸引购买。
3. 价格、服务：除传统的价格因素外，购买电动汽车之后会获得什么样的汽车服务对消费者来说也十分重要。鸿日可考虑深耕品牌的文化内涵，让消费者感受到产品的更高价值感。
4. 口碑传播：通过朋友推介、身边人诉说等方式是消费者获取低速电动汽车信息的主要方式，也是日后鸿日产品宣传的重要战场。
二企业资源禀赋- 鸿日电动汽车产品分析
鸿日U8作为山东鸿日新能源汽车有限公司2018年品牌战略车型，承载着鸿日电动“为4亿家庭造好车，打造新时代精品车型，成就美好生活新体验”的品牌愿景。
鸿日“8U”体系，以“U质”、“U势”、“U悦”、“U逸”、“U炫”、“U远”、“U胜”、“U范”八大核心优势，为消费者精心打造“颜值控”“智能控”“品质控”“驾驭控”的新一代爆款都市SUV。
鸿日电动汽车2019面临的挑战：
对于目前市场上的电动汽车，包括鸿日电动汽车，让我们一起来看看年轻人都怎么说的：
车速太慢了，不太适合年轻人；价格虽然低，要充电什么的，感觉档次还是不够；觉得还是更适合老年人；会考虑买来送给父母，老年人开着比较放心；速度太慢，不如开个电瓶车更省事；售后服务和维修这块是个问题；电动车算是未来的趋势，现在的电动车做的也很漂亮，有续航力较强、车速较快的电动汽车可以考虑；很环保、很健康......
由此，可看到鸿日电动汽车2019年面临的挑战：
1.品牌方面：品牌无传播，知名度缺失；品牌缺乏渠道露出机会，丧失生机和活力；竞争对手，品牌化运作；品牌无内容沉淀，无法激起年轻消费者兴趣；
2.产品方面：产品沦为低价低质，美誉度不高；产品同质化严重；
3.消费群体方面：受众老化，但年轻人是主购买对象；消费者担心产品服务问题
欧赛斯思考：
备战未来，鸿日品牌如何收获更高品牌知名度、美誉度？
鸿日U8电动汽车如何进行年度营销才能赢得年轻人的喜爱和推介？
鸿日U8如何在营销中诠释自身天性、无忧无虑的品牌调性，积累起深厚的品牌文化底蕴？
三2019鸿日新能源年度营销主题
综上所述，从以下三个方面出发：
1.消费者购买电动汽车的决策因素：售后、外观、续航力、质量、口碑；
2. 鸿日电动汽车独特气质，8U体系：“U质”、“U势”、“U悦”、“U逸”、“U炫”、“U远”、“U胜”、“U范，
3. 符合鸿日电动汽车的属性元素：“环保、绿色、智能”
欧赛斯提炼出了“鸿日U你更精彩”的创意点，并确定了鸿日新能源一年的传播主题“U 智能、U颜值、U驾驶、U品质”。
BIG IDEA阐述
鸿日U你更精彩
1、U你=有你，鸿日有你更精彩！U你符合年轻人的个性气质；有力调动年轻人活动的参与感
2、蕴含独特的产品属性，与鸿日8U产品概念相辅相成
