广场开业策划方案
【篇一：购物商场新店开业活动方案(全案)】
甘雨亭商贸有限责任公司
永丰店开业活动策划方案（提案）
目录■前言
■宣传推广方案■促销活动方案■氛围布置方案■开业仪式流程■部
门分工■工作计划表
附：■补充方案一《庆典仪式筹备方案》■补充方案二《庆典仪式
氛围布置方案》
■补充方案三《场内人事组织架构及人员分工、顾客分流示意图》■
补充方案四《永丰店开业促销活动策划方案》
提案部门：企划部 2009年10月21日
前言
永丰店是我公司商标被评为“江西注明商标”后开设的第2家店，是
我公司在永丰县开设的第二家大型卖场，公司第33号店。永丰店的
开业，是我公司在吉安构筑零售连锁网络战略中的重要一步。永丰
店成功开业，不仅能抢占商业资源，提升公司整体竞争力，而且能
为公司建立以吉安市为中心的连锁网络的成功构筑提供借鉴。
根据对永丰县城的调查分析，我部门认为永丰店有以下几点优势：1、连锁品牌优势。
永丰新店是我公司在永丰县城开设的第二家大型卖场，其老店通过
多年的精心经营，消费群体对“甘雨亭”品牌的认知度可谓是根深蒂固，购物到甘雨亭已经成为一种消费习惯。新店的开业，结合甘雨
亭商标被评为“注明商标”的热度，将会进一步巩固我公司在永丰零
售行业的领导地位。
2、业态优势
永丰县现有商业模式以便利店、专卖店、餐饮店等街边商业为主，
仅有的少数百货超市的规模或品牌影响力，远远无法满足当地居民
的购物需求，我公司的大型超市业态，能很好的满足永丰消费者“一
站式”购物需求，具有较大的竞争优势。
结合永丰县市民的人文习俗、消费习惯、消费能力、竞争对手状况、等因素的实际情况，我们确定了本方案的重点在于：汇聚人气，推
介甘雨亭“大型综合型超市”的经营业态和“一站式”购物方式，树立“贴近居民，服务社区”的良好企业形象，提高公司在永丰的知名度
和美誉度，使开业活动具有较强的吸引力，给顾客留下良好的第一
印象，以达到稳定客源，提高公司销售额的目的。
鉴于以上实际情况，我部门提供以下开业策划方案。主题：实惠甘
雨亭演绎购物新姿态
主诉点：1、超大型卖场、特色项目、质优价平、品种齐全
2、真正满足永丰居民“一站式”购物需求
3、倡导购物新享受、新理
念
宣传推广方案
一、概述
永丰县宣传媒体现有的宣传媒体有电视、报纸、车体、广播等，受
主流媒体（地级、省级）的限制，影响力几乎为零，但自制媒体，
如dm单页、仪仗队游行等宣传形式，由于不受外界媒体的限制，
且宣传形式为点对点的直接宣传，很容易捕捉到受众。各媒体根据
自身的资源占据着自己所相对应的市场领域。
二、媒体选择策略
综合以上概述因素，本部门拟定永丰店开业宣传媒介以dm单页、
仪仗队游行、插播游字的形式进行。其他如电视、报纸、车体、广
播等宣传形式暂不考虑。 1、dm宣传单页
诉讼点多样化，可根据本公司实际情况灵活调整，且不受版面、发
行时间等因素的局限，可更快、更全面、更直接的传播开业以及促
销信息。 2、仪仗队游行
可以点对点的进行宣传，直接将开业信息传播到受众群体，形式更
为直观。 3、游字
在黄金时段穿插到江西以及全国各大电视主流媒体当中，利用收视
高峰，捕捉目标群体，将新店开业信息第一时间传播到受众群体当中，以孕育受众消费、购买情绪。
促销活动方案
一、开业前（试营业）
顾客参观 a、作用
●向前来参观的顾客介绍甘雨亭的平价概念、特色服务、经营风格等，使顾客更加了解甘雨亭的经营理念、服务宗旨。
●宣传甘雨亭“一站式”超大型卖场特色。
●向顾客赠送礼品，体现甘雨亭关爱社区居民、全心全意为顾客服务的良好的社会形象。●让顾客提前了解开业期间的活动，特别是开业购物送大礼活动。 b、时间待定 c、诉求重点
一站式购物、商品品种齐全、特色经营项目、周到而富有亲和力的
服务等。 d、相关配合
●现做食品，如熟食等销售区可开展免费试吃活动。
●商场广播发布开业相关宣传及整体形象信息，重点介绍甘雨亭开业的促销活动及“一站式购物”的特色。
●顾客在参观那天凭宣传彩页可到服务台领取礼品（每人限领一份，送完即止），防止重复领取。（本条也可调整到开业当天进行）●防损部负责维持现场秩序，做好相关防损工作。
二、开业当天
1、开业送大礼，超值奖品等你拿 a、思路
为在开业当天吸引目标顾客群前来购物、采取抽奖返款这种形式满
足了消费者的博彩心理，可以产生一定的轰动效应，更有效的聚集
人气。 b、活动参与时间
开业当天或延续一天 c、抽奖时间
开业当天晚上（待商议） d、抽奖地点
永丰新店前广场（待商议） e、活动内容
凡开业当天一次性购物满68元以上（含68元）的顾客，凭电脑小
票可参加抽奖活动，活动礼品送完即止。小票不累计，一票一抽。f、活动操作方式
●活动设两个抽奖点，两个抽奖箱，顾客用购物小票在抽奖点兑换抽奖券。工作人员在抽奖券上填写好小票流水序号，并记录下姓名、
电脑小票流水号及购物金额由顾客签名认可后，将抽奖券放入抽奖
箱内，在抽奖时间内，由公司统一抽取，产生奖项；●所有参与活动的顾客，其电脑小票在兑换抽奖券后盖上“抽奖”的标志；●所有中将顾客名单在第二天公布在商场大门口，并以广播的形式进行祝贺；
●顾客中奖后，可在当天或第二天在商场活动处凭电脑小票领取奖品，核对无误，并缴纳法律规定个人所得税后，便可领取奖品。其运输
等费用均由中奖顾客自行承担。 g、奖项设置
2、开业促销表演
开业当日17：00—20：00在永丰新店门口举行大型促销表演活动，由采购部联系厂家，举办促销表演活动，中间穿插歌舞、游戏类节
目（由厂家自己组织）。厂家要向参加活动的顾客提供礼品，甘雨
亭也提供部分礼品，这样能够扩大甘雨亭的知名度和美誉度，进而
促进销售额的提高。 3、场内、外促销活动
【篇二：购物广场开业营销方案】
