新媒体的发展有哪三大趋势

新媒体营销的三大趋势与发展前景随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体营销已经成为企业推广和品牌建设的重要手段。

新媒体营销不仅可以帮助企业与消费者建立更紧密的联系，还可以提高品牌知名度和销售额。

在这个信息爆炸的时代，了解新媒体营销的三大趋势和发展前景对于企业来说至关重要。

一、移动互联网的崛起移动互联网的崛起是新媒体营销的第一个重要趋势。

随着智能手机的普及，人们越来越多地使用移动设备来获取信息和进行购物。

根据统计数据显示，全球智能手机用户已经超过了50亿，而且这个数字还在不断增长。

移动互联网的普及给企业提供了更多的机会来接触潜在客户，并进行精准的营销。

在移动互联网时代，企业可以通过手机应用、微信公众号、短信营销等方式与消费者进行互动。

通过这些渠道，企业可以向消费者推送个性化的广告和优惠信息，提高用户的参与度和购买意愿。

同时，移动互联网还可以帮助企业进行位置定位和精准投放广告，提高广告的转化率和效果。

二、社交媒体的兴起社交媒体的兴起是新媒体营销的第二个重要趋势。

社交媒体已经成为人们获取信息和交流的重要平台，如微信、微博、Facebook等。

根据统计数据显示，全球社交媒体用户已经超过了30亿，而且这个数字还在不断增长。

社交媒体的兴起给企业提供了更多的机会来与消费者进行互动和沟通。

在社交媒体时代，企业可以通过建立品牌账号和社群来与消费者进行互动。

通过社交媒体，企业可以发布最新的产品信息、优惠活动和品牌故事，吸引消费者的关注和参与。

同时，社交媒体还可以帮助企业进行用户调研和口碑营销，提高品牌的认知度和美誉度。

三、内容营销的重要性内容营销的重要性是新媒体营销的第三个重要趋势。

在信息爆炸的时代，消费者已经对传统的广告和宣传方式产生了抵触情绪。

他们更加关注有价值的内容和个性化的体验。

因此，企业需要通过内容营销来吸引消费者的关注和信任。

在内容营销时代，企业可以通过发布有价值的内容来吸引消费者的关注和参与。

这些内容可以是文章、视频、图片等形式，可以是产品的使用教程、行业的趋势分析、用户的案例分享等内容。

新媒体与传统媒体的变迁趋势摘要：诞生于工业化时代的传统媒体——报纸、广播和电视面临着信息时代新媒体——互联网和手机的冲击，新媒体虽然目前仍相对薄弱，但发展速度惊人，已日益成为信息传播变革中一支异军突起，势不可挡的力量。

其传播为王、分众定制、及时互动的三大特性推动着新媒体在信息时代的崛起和壮大。

关键词：新媒体传统媒体融合发展圣经有言，凡走过必留下痕迹。

历数千年来的媒体发展史，从公元前二世纪世界第一份报纸——我国的《邸报》到1609年欧洲产生的世界第一份印刷报纸，从1920年诞生于美国的世界第一个广播电台到1926年呱呱坠地于英国的世界第一台电视机，数百年的技术变革逐步改变着人类信息的产生和传播方式，从平面到立体、从纸媒到电波，报纸、广播、电视无不印证着技术革命转变人类社会发展面貌的规律。

时光流转，传统媒体用了300年将人类由水与火的年代推进到光与电的世界，而诞生于美国的互联网（1969年）和手机（1973年）则仅用30年就将人类带入比特和微波交织的移动网络信息时代。

在信息时代里，新媒体正以较以往快得多的速度转变着我们的生存方式。

新媒体概述一般而言，新媒体指所有与传统媒体相比较，在技术、运营、产品、服务等商业模式上有相当创新的媒体平台和机构。

它们借助于全球性的新技术革命，以互联网、移动通信等数字传播技术为驱动，主要包括互联网站（如新浪网）、手机媒体（如空中传媒）、数字电视（如SiTV）、机航媒体（如美航传媒）、户外液晶（如分众传媒）、移动电视（如北广传媒）、电子报刊（如Xplus）等等。

就本文而言，我们定义的传统媒体为工业化时代的产物——报纸、广播和电视，而互联网和手机则代表信息时代的新媒体①。

传统媒体经历了一个逐步发展的过程，我国目前共出版报纸1926种,日均读者数达2.31亿；全国持有的收音机总数为5亿台，全国广播听众近12.02亿，收听着全国300余座广播电台的节目；全国城乡电视机总数达4.5亿台，全国电视观众数量达到11.15亿人，收看着全国2400多个电视台的节目。

新媒体及传统媒体比较及发展摘要：随着传媒行业的快速发展，新媒体的出现打破了原来仅有的传统媒体局面，极大的影响的传媒业的发展格局。

因此，研究比较传统媒体与新媒体及其二者的发展，就显得十分必要。

本文首先从新媒体与传统媒体的概念和特征入手，分析了时下对新媒体的各种定义，进而从权威性、覆盖域、即时性和交互性四个方面比较分析二者的特性；由于国外的传媒业较之国内更为发达，所以本文在借鉴国外新媒体与传统媒体的融合发展的基础上，总结出我国新媒体与传统媒体融合发展趋势之必然性。

并就新媒体与传统媒体融合的途径，提出四条具体建议，以促进媒体之间的良性发展关键词：新媒体；传统媒体；媒体融合一、引言世界在飞速的变化。

在这样一个信息化快速发展传播的时代，上一秒钟人们还在谈论新新事件，这一秒钟就开始下一个令人欢欣鼓舞的事件了。

因为新媒体是伴随着信息科技的发展而兴欣起来的，而科技的发展却一直没停止过。

时间不会为谁停留，正如新媒体的诞生、快速发展，也不会等待传统媒体去适应，去改变相对于报纸、电视、广播等传统媒体而言，且在数字技术支持下，相对于“旧媒体”所产生的一种媒体，我们称之为新媒体。

但是，一直以来对报纸、杂志、广播、电视等传统媒体有过许多的研究，国内对新媒体的研究却显得单薄，难成系统。

纵观整个学术界，对新媒体的社会影响的研究，很少能够看到这方面的论文、论著。

但是，显而易见的，新媒体的存在已经引起人们的广泛关注了。

例如，在2015 年的春节联欢晚会上，千家万户喜迎新春收看节目时，每个人的手里都拿着手机，央视春晚联合移动端网络社交平台――微信，将大量的红包通过“摇一摇”的方式把人们黏在了电视机前。

春晚的导演哈文在接受采访时说道“期待让所有人都成为春晚中的一份子，既能享受视听盛宴，更能在互动中获得快乐。

”[7]这就是新媒体给传统媒体带来的耳目一新的活力。

从单向接受的传统媒体，再经过与新媒体平台的衔接之后，变为了双向互动互动。

这样的收视体验，让2015年春节的中国百姓有了一届截然不同的春晚这既是大众信息传播时代的更替，也是传统媒体必须要去接受的现实。

直播电商知识考试复习资料直播电商知识考试介绍：考试内容为直播电商、新媒体、短视频与直播运营等相关内容。

考试时间60分钟，满分100分，60分及格。

考试题型：1、单选题，25题，1分每题；2、多选题，30题，2 分每题；3、判断题，15题，1分每题。

成绩测试完系统自动评分。

一、单选题1.以下哪种不属于新媒体？（A）A.广播B.数字电视C.手机D.计算机2.电子邮件营销的英文简称为（A）A.EDMB.EDCC.EBMD.CDM3．在我国，典型的四大综合型门户网站不包括（C）A.新浪B.搜狐C.百度D.网易4.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素（C）A.同好.结构.输出.盈利和复制B.同好.结构.输入.运营和复制C.同好.结构.输出.运营和复制D.以上说法都对5. 在全球范围内，（A）是搜索结果准确度最高的搜索引擎A.GoogleB.YahooC.百度D.Bing6.你认为以下哪些不属于视频营销的模式（C）A.投放贴片广告B.网剧植入dC.弹幕广告D.以上都不是7.以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台？（D）A.微信B.QQC.微博D.知乎8. 腾讯的广告投放产品不包括（B）A.广点通B.粉丝通C.智汇推D.朋友圈广告9.新媒体时代广告传播的新特点是（A）A.精准定位.内容为王.整合传播B.精准定位.内容为王.形式多样C.精准定位.渠道广泛.整合传播D.用户至上.内容为王.整合传播10.新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面？（D）A.语言环境.人际交往B.阅读习惯.工作习惯C.社会安定D.以上都是11．下列不属于短视频产品设计的是（D）A．采用“霸屏”阅读模式B．没有时间提示C．默认打开方式为进入“推荐”页面D．主页上有3个频道：“关注”“发现”和“同城”12．下列不属于短视频拍摄的辅助器材的是（C） A．三脚架 B．稳定器 C．微单 D．话筒13．根据景别的大小，由远及近排列正确的是（A）A．远景——中景——特写 B．远景——近景——全景 C．全景——近景——中景 D．中景——近景——全景14．下列属于框架式构图法的是（C） ABC D15．下列属于技巧转场的是（A）A．划像转场B．声音转场C．主观镜头转场D．空镜头转场16．下列不属于冠名广告的是（C）A．片头标板B．主持人口播C．平台贴片D．片尾字幕鸣谢17．常见的直播带货模式不包括（D） A．店铺直播模式B．直播分享商品C．砍价模式D．用户打赏模式18．在设置直播预告时，需要注意的问题不包括（C）A．预告视频不要有水印B．视频应为横屏C．视频要添加字幕D．要在当天16点以前发布19．在设计直播封面图时，需要注意的问题不包括（C）A．展现固定信息B．干净、整洁 C．使用拼图D．展示直播间特色20.2000年以前，新媒体运营主要以下面哪种运营方式为主导（A）A.用户运营B.产品运营C.活动运营D.内容运营21. 以下哪种不属于运营能力（D）A. 战略能力B．策划能力 C．执行能力D．编程能力22.以下不属于“用户运营”中“执行思路”的步骤是？（D）A.拉新B.促活C.留存D.用户渠道23.新媒体运营工作的起点是（A）A.用户画像B.产品矩阵C.运营策划D.用户体系B）24.以下不属于“平台型”产品运营策略的是（A.规则引导B.口碑传播C.活动统筹D.渠道搭建25.以下不属于“内容运营”核心环节的是？（D）A.选题规划B.内容策划C.形式创意D.放心售后26.以下不属于企业新媒体内容运营七个核心环节的是哪个？（A）A.用户痛点挖掘B.选题规划C.内容策划D.内容传播27.以下不属于活动运营“执行阶段”的是？（D）A.活动预热B.活动发布C.过程执行D.效果评估28.（B）是活动运营的根基。

单选题1.以下哪种不属于新媒体？（A ）A.广播B.数字电视C.手机D.计算机2.电子邮件营销的英文简称为（A ）A. EDMB. EDCC. EBMD. CDM3.在我国，典型的四大综合型门户网站不包括（C ）A.新浪B.搜狐C.百度D.网易4.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素（C ）A.同好.结构.输出.盈利和复制B.同好.结构.输入.运营和复制C.同好.结构.输出.运营和复制D.以上说法都对5.在全球范围内，（A ）是搜索结果准确度最高的搜索引擎A.GoogleB. YahooC.百度D. Bing6.你认为以下哪些不属于视频营销的模式（C ）A.投放贴片广告B.网剧植入C.弹幕广告D.以上都不是7.以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台？（D ）A.微信8. QQC.微博D.知乎8.腾讯的广告投放产品不包括（B）A.广点通B.粉丝通C.智汇推D.朋友圈广告9.新媒体时代广告传播的新特点是（A ）A.精准定位.内容为王.整合传播B.精准定位.内容为王.形式多样C.精准定位.渠道广泛.整合传播D.用户至上.内容为王.整合传播10.下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是（B）A,以数字技术为基础B.以网络为基础C.进行信息传播D.是一种媒介11.第一代自媒体是（B ）A.微博B.博客C.微信D.知乎12. BAT是中国三大互联网巨头，它们是（C）A.百度、阿里巴巴、淘宝B.博客、阿里巴巴、腾讯C.百度、阿里巴巴、腾讯D.百度、亚马逊、腾讯13.精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容，下面属于这一类的客户端为（D）A.腾讯新闻B.网易新闻C.新浪新闻D.今日头条14. SEM 是指（A）A.搜索引擎营销B.搜索引擎优化C.搜索引擎建设D.搜索引擎调整15.新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势，下面说法不准确的是（B）A.新媒体投放到达目标人群的精度更大B.新媒体投放一定比传统媒体更有效C.传统媒体投放手段没有新媒体灵活D.新媒体可以根据投放效果实时调整推广方案16. (C)是网络不良情绪的典型形式。

一、单选题1.以下说法不正确的是（）。

A、RM表示版权管理；B、常见的搜索引擎有中国搜索、百度、搜狗、360搜索、必应、雅虎等；C、免费下载、免费可商用的素材均禁止出售、转售、分割、注册商标等违反站方版权协议，违反当地法律法规的行为；D、RF授权翻译成英文是“免版税”，所以RF版权图片在使用时可以免费使用。

2.关于封面图说法不正确的是（）。

A、使用PPT制作封面图的优点很多，但缺点在于PPT 封面图的制作需要自己动手设计各种图标元素；B、位图图像也成为点阵图像，是由一个一个像素点产生的，所以位图放大后不会出现马赛克状；C、矢量图是根据几何特性来回执图形，是用线段和曲线描述图像，矢量可以是一个点或一条线；D、GIF格式可以存多幅彩色图像，如果把存于一个文件中的多幅图像数据逐幅读出并显示到屏幕上，就可构成一种最简单的动画。

3.以下难以完成“九格切图”的工具是（）。

A、手机端九格切图应用；B、电脑端美图秀秀；C、电脑端PPT；D、微软系统自带PPT；4.以下关于GIF图表述正确的是（）。

A、GIF 的“体型”很小；B、GIF不是压缩位图格式；C、GIF不支持透明背景图像；D、GIF都是动图；5.下列不属于社交类手机应用的是（）。

A、QQB、微博C、腾讯新闻D、微信6.文案的英文词为：（）A、WriterB、CopywriterC、SpeakerD、Copyreader7.按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有：（）。

A、销售文案和传播文案；B、长文案和短文案；C、软广告和硬广告；D、按渠道及表现方式的不同分类；8.加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。

这种做法符合了以下哪一种说法：（）A、新媒体文案运用好，传播更快速B、新媒体文案可以直接带来销售转化C、体现了新媒体文案的重要性D、以上说法都对9.小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（）。

媒介经营与管理复习资料-04一、名词解释：1、媒介管理：是指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。

2、传播生态：意即传播界里的产业与相关事物，如同大自然生态环境一样，有竞、淘汰、发展、相互依赖的现象。

传播媒介就生态观点来说，是一个生命体，也是整个社会体系的一部分，它与其他社会体系互动，与其他不同媒介互动，也受到政经、文化、科技、竞争等外在还境影响，进而影响其内在组织结构。

3、媒介融合：（Media convergence）是指传统的印刷媒体和新兴网络媒体结合，“运用计算机和因特网来供应多媒体内容的可能性。

”4、PEST：媒介宏观环境，主要包括政治环境（P）、经济环境（E）、社会环境（S）和技术环境（T）5、媒介决策：是指媒体领导层（管理层）或媒体领导者（管理者）在不确定的或冒险的条件下，就运用有限资源对达到目标的途径和方法作出抉择的过程。

6、媒介双元产品市场，媒介产品市场，称为“财货”，是将娱乐或资讯信息经过包装，然后通过报纸、杂志、广播、电视等媒介呈现给消费者。

使用阅听的市场，每一种产品都有其市场，以满足广告厂商所需。

二、简答题1、媒介产品功能：媒介产品不同与其他商品，是集精神消费和信息消费于一体的特殊商品。

对于媒介产品的功能，拉斯韦尔提出三大作用：监视环境、协调关系、传递遗产。

其后赖特又提出了第四个功能：提供娱乐。

2、媒介产业销售特点：媒介产业有两种市场和两种买主，其产品也以两种方式进行销售。

首先，媒介把一定的播出时间和刊载版面以约定的价格卖给广告主，使广告主有了宣传自己产品和服务的机会。

接下来，媒介业将生产、编辑的广告信息和社会信息的媒介产品再卖给广大受众，使受众得以满足信息的需求。

媒介销售给受众信息，而销售给广告商的是受众及其对广告信息的视觉和听觉注意力，以及接下来的消费态度和行为。

3、现代媒介组织变革趋势：时代在发展、技术在进步。

第一章测试1.以下哪一项不是新媒体的特征？（）A:单向性B:互动性C:网络化D:数字化答案:A2.Web3.0时代的特征形式是？（）A:智能+个性B:广播+接收C:云计算D:大家都是贡献者答案:A3.中国互联网发展经历了几大浪潮？（）A:四B:一C:三D:二答案:C4.对新媒体的定义有哪几个视角？（）A:传播特性与社会功能的B:作为新的媒介形式的代名词C:以旧论新视角D:技术发展的视角答案:ABCD5.新媒体的特质有哪些？（）A:“互动的媒介”B:开放融合C:以人为本D:互动性答案:ABC6.Web1.0时代的媒体形式是？（）A:搜狐B:百度C:雅虎D:新浪答案:ABCD7.Web2.0时代的媒体形式是？（）A:虚拟社区B:社交网络C:虚拟现实D:人工智能答案:AB8.Web3.0时代的媒体形式是？（）A:微信B:TwitterC:facebookD:新浪微博答案:ABCD9.新媒体发展三大特征是？（）A:带宽不断提高B:信息海量C:多种接入方式并存D:手机逐渐取代PC答案:ACD10.基于Web3.0的智能媒体形式是？（）A:互联网+人工智能B:语义网C:虚拟现实D:云计算答案:ABD第二章测试1.英尼斯的媒介理论有？（）A:六度分割理论B:拟态环境C:媒介偏倚理论D:议程设置理论答案:C2.新媒体区别于传统媒体最大的特征是？（）A:互动性B:传播方式的根本改变C:单向变双向D:一点对多点答案:B3.新媒体环境下人际传播的最大特征是（）A:网状传播B:点对点传播C:病毒式传播D:发散式传播答案:B4.新媒体环境下群体传播的极端表现是（）A:网络谣言B:群体极化现象C:网络暴力D:网络审判答案:B5.麦克卢汉的媒介理论有？（）A:冷媒介与热媒介B:媒介是人的延伸C:媒介即信息D:拟态环境答案:ABC6.以下是冷媒介的是？（）A:网络B:漫画C:电视D:电话答案:BCD7.微博的传播模式是（）A:组群聚合式传播B:网状链接式的裂变传播C:点对点式传播D:多中心的一对多式传播答案:BD8.网络社会是指（）A:是由互联网架构的电脑网络空间的网络社会B:作为现实空间的一种新的社会结构形式C:与现实社会空间一致D:遵循现实社会的规则答案:AB9.物联网的特点是（）A:万物互联B:普世服务智能化C:自治终端互联化D:普通对象设备化答案:BCD10.以下属于物联网的有（）A:智能建筑B:遥感勘测C:数字化医疗D:智能运输答案:ABCD第三章测试1.媒体的社会功能是（）A:娱乐功能B:联系协调、宣传执行政策C:环境监测、解释信息D:文化传承答案:ABCD2.媒体的社会治理功能从横向领域看，可在哪些领域发挥作用？（）A:政治B:社会C:文化D:经济答案:ABD3.在纵向的功能维度上，媒体主要在哪几个层面进行社会管理？（）A:关系协调B:个人管理C:信息集散D:行动组织答案:ACD4.新媒体的传播特性有（）A:融合性B:网络化C:数字化D:互动性答案:ABCD5.新媒体的负面影响有（）A:网络审判B:网络水军C:网络暴力D:网络谣言答案:ABCD6.网络诈骗形式有（）A:网络中奖诈B:假冒好友诈骗C:网络“钓鱼”D:网络陷阱答案:ABC7.网络侵权包括（）A:侵犯隐私权B:侵犯人格权C:侵犯知识产权D:侵犯人身安全答案:BC8.新媒体在社会管理中的主要角色有（）A:情报员B:管理者C:领航员D:协调员答案:ABCD9.新媒体组织作为动员者主要承担什么功能？（）A:管理网络B:发布消息C:应对危机D:传递正能量答案:CD10.新媒体行为失范的原因？（）A:媒体组织原因B:社会背景原因C:利益诱惑D:从业人员因素答案:ABD第四章测试1.优势身份意味着（）的占有。

新媒体营销的三大阵营分别是什么第一阵营第一阵营新媒体包括：微信平台、新浪微博平台、问答平台、百科平台;这四类平台是大中小互联网金融企业都需要深耕的新媒体平台;一、微信平台微信活跃用户6.5亿,巨大的用户群体,就像一座巨大的富矿,引来众多淘金者;具体而言,在微信平台上,企业常用的新媒体工具和资源包括：微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源;1、微信公众平台的功能定位1移动端的入口以网贷行业为例,移动端在成交量和用户增长量上,均已超越了PC端,发挥微信公众号移动端入口功能,让用户打开网贷平台企业微信公众号便可完成登录、注册、投资等操作流程;2移动端的用户服务基地以网贷行业为例,可提供诸如：在线客服、微信免登陆、专属理财顾问、一键账户查询、投资计算器等功能,为互联网金融用户提供更佳的服务体验;3用户拉新通过优质内容生产如：朋友圈疯传的创意H5、推出微信营销活动,利用社会化媒体的自传播性,通过网友的转发分享,实现品牌传播和粉丝拉新;4用户转化通过开展微信营销活动如：微信粉丝投资送红包,将微信公众号粉丝转化为平台投资用户,提高单个用户投资额;5用户活跃和留存通过微社区搭建运营、开展用户运营活动如：每日微信打卡等形式,强化用户互动,提高用户粘性;6信息披露互联网金融平台开展信息披露既是法律法规的要求,也是增强用户信任的有效方式,微信公众号是信息披露的重要途径;2、微信个人号的功能定位客户服务工具;微信订阅号打开率低,互动形式受到限制；微信服务号,互动形式和消息推送频次均受到限制;企业微信个人号添加用户为好友,互动形式更为多样,能够为用户创造更佳服务体验;3、微信群的功能定位用户社群运营和客户服务的载体;相比群,微信群作为用户社群运营平台,不足在于：功能较少,社群管理较为困难;优势在于：用户打开频次更高,用户体验更佳;4、微信广告资源1微信朋友圈广告按效果付费,微信系统广告,可根据手机类型、年龄、城市和兴趣表情对目标人群进行匹配;2广点通广告按效果付费,微信系统广告,也就是微信公众号末尾的Banner广告;3微信大号广告之软文广告常见于顾爷、深夜发媸、咪蒙等优质公众号,其广告形式易于被粉丝接受;4微信大号广告之硬广文章优点是简单粗暴,坏处是阅读体验和转发率差,如p2p推广文章再见,余额宝;5微信大号广告之视频贴片因为是口播+品牌露出,因此效果较好,但要考虑到合作周期和价格;6其他旁门左道诸如：文章赞赏、昵称广告;虽有效果,但容易遭到用户厌恶,一般不采用;新媒体营销的三大阵营分别是什么二、新浪微博平台近两年,有观点认为微博活跃度下降了,“周边的好多人都玩微信,都不怎么玩微博了”,这不过是假象;一方面,微博和微信本就不同,微博是社交媒体,微信是社交IM,所以,王宝强事件之后,“旅游观光线”出现在微博上,而非出现在微信之上;另一方面,持微博活跃度下降观点的人,忽略了中国互联网的分层和渗透速度;根据微博财报,自上市以来,微博活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长;微博和微信各有其优劣势;具体而言,在微博平台上,企业常用的新媒体工具和资源包括：微博企业自媒体和微博广告资源;1、微博企业自媒体功能定位1用户拉新微博作为社交媒体,基于其社会化自传播特性,传播速度极快,因此,微博往往是品牌话题营销和事件营销的绝佳载体,快速拉升品牌声量;2用户活跃和留存通过品牌与用户的互动,通过微博提供增值服务,提升用户对互联网金融平台的满意度,提升用户粘性;3信息披露互联网金融平台开展信息披露既是法律法规的要求,也是增强用户信任的有效方式,企业微博是信息披露的重要途径;2、微博广告资源1粉丝通广告按效果付费,新浪微博系统广告,可根据手机类型、年龄、城市和兴趣表情对目标人群进行匹配;2微博大号广告之软文广告利用微博大号做推广,看重的不仅是大号的流量资源,还有大号的信任背书效果;3微博大号广告之硬广部分微博大号拒绝接受互联网金融硬广;三、问答平台知乎、分答、百度问答、360问答常用于新媒体推广的问答平台有知乎、分答、百度问答和360问答;百度问答、360问答被运用于网络推广已久,知乎和分答出现时间虽晚,但营销势能十足;问答平台的功能定位如下：1、辅助SEM由于问答类平台权重通常都比较高,所以比较容易在搜索引擎中获得比较好的排名;2、流量渠道一方面,通过问答推广吸引来的用户,精准度比较高;另一方面,由于问答是“网友与网友之间的观点与经验交流”,信息可信度更高,容易形成用户口碑;四、百科平台百度百科、360百科、互动百科常用于新媒体推广的百科平台有百度百科、360百科、互动百科;百科平台是新媒体中的”旧媒体“,但它的江湖地位依然不可撼动,百科平台的功能定位如下：1、辅助SEM由于百科类平台权重都比较高,所以比较容易在搜索引擎中获得比较好的排名;2、提供信任背书金融的本质即信任和风险,百科类平台可以为互联网金融平台在一定程度上提供信任背书;第二阵营第二阵营新媒体包括：直播平台、音频平台、视频平台;娱乐化与多媒体化是营销推广大趋势,这三类新媒体平台是大中型互联网金融企业的强化阵地,初创互联网金融企业的占位阵地;一、直播平台映客、花椒、一直播网络直播最大的特点即是,直观性和即时互动性,代入感强;当网络直播与互联网金融结合,网络直播便在信息披露,用户沟通,宣传获客等方面大展身手;直播平台的具体玩法如下：1、信息披露直播相较于传统的公司实地考察、开展座谈会、举办客户答谢会等信息披露形式,通过网络直播做信息披露,可以超越地域的限制;2、品牌宣传直播如产品发布会直播、平台融资发布会直播、公司乔迁直播、成交额破亿庆功会直播、公司高管关于监管暂行办法的主题直播等等;3、网红代言直播通过网红主播在直播中的推荐,或是人气主播直播理财内容,从直播平台中吸引用户;4、理财专家直播理财专家直播,不仅可以提高用户活跃度,也为理财用户提供了更精准细致的理财服务;其次,专家在直播平台上对产品进行介绍,往往更容易被用户所接受,用户在观念上被说服,会产生更大的用户粘性,提高品牌忠诚度;5、客服沟通直播网络直播最大的特点即是,直观性和即时互动性,代入感强;让企业和用户之间能够“面对面”地及时交流沟通;6、娱乐活动直播互联网金融平台可借势节日或者社会热点,发起线下活动,线上直播,让用户与品牌“玩”在一起;7、线下互动+线上直播整合传播与微博、微信类似,网络直播依然是一种新媒体媒介;一场好的传播战役,需充分发挥各个媒体渠道的优势,综合运用线上线下传播资源;二、视频平台秒拍、美拍、优酷2016年,视频内容正经历着前所未有的增长,但到目前为止,视频内容的增长还未到达顶峰;根据有关数据预测,到2017年,将有69%的互联网流量都来源于视频消费;而如今,许多的品牌主也开始其视频内容的战略布局,这主要包括了：品牌介绍、品牌宣传、产品促销、增加用户触达、促进用户参与度、业务推广;就互联网金融行业而言,视频的营销的方式如下：1、短视频大号之贴片广告通常在短视频大号所制作视频前后加上贴片广告;2、短视频大号之内容营销内容营销显然不是传统的广告植入,内容营销是把互联网金融平台或产品包装成内容,内容即广告这种原生广告形式,才是未来的趋势;3、短视频活动营销可基于短视频平台开展营销活动,如有奖视频创作大赛,用10秒视频说明XXX理财平台是最安全的理财平台,鼓励网友原创并和分享;4、拍摄平台短片解答客户疑问用户对平台的信任来自深度了解,制作短片,介绍互联网金融平台的资质证明、风控措施、管理团队等信息;5、将金融产品制作过程整合成视觉展示可用短视频展示标的背后的业务操作流程,诸如资料受理、贷款初审、五级审批、合同签订、车管所办理抵押登记、安装GPS、保险、GPS信息录入与核查、放款、纸质资料归档、贷后管理等环节,让标的更加透明;6、展现品牌文化短视频平台提供了一个充分展示品牌文化和特点的机会,可拍摄制作公司团建活动视频,节日员工采访视频等;三、音频平台喜马拉雅相比过度开发的开屏视觉广告,音频的闭屏特点,更有效地让品牌信息触达用户,这是音频营销的关键点;音频另外一个特点就是伴随式,相比视频、文字等其他媒体,音频具有独特的伴随属性,不需要占用双眼,因此能在各类生活场景中发挥最大效用;音频平台营销方式如下：1、音频内容中植入广告选取目标受众集中的音频节目进行广告植入;2、搭建音频自媒体品牌直接进入音频平台,建立自己的音频自媒体,互联网金融品牌ppmoney便与喜马拉雅联合出品了pp理财时间;3、策划定制专题节目往往根据互联网金融平台和产品特点,与特定主播合作定制节目、通过设定粉丝特权加速营销转化;第三阵营第三阵营新媒体包括：自媒体平台除微信公众平台之外和论坛平台;这两类平台,就互联网金融产品而言,营销/运营工作投入产出比相对较低,这两类新媒体平台可作为大中型互联网金融平台的占位型阵地;一、自媒体平台不包括微信公众平台这里的自媒体平台包括：公众平台、UC自媒体平台、简书、头条号、企鹅媒体平台、搜狐公众平台、一点号、百家号、网易号、凤凰媒体平台等等;这些平台影响力和用户量均不及微信公众平台,但他们却又是企业不可忽视的自媒体平台,入驻这些自媒体平台的目的如下：1、用更大范围的曝光提高品牌的知名度不少自媒体平台往往依托于新闻客户端或门户网站等自有生态体系,具有庞大的流量基础；不少自媒体平台也是搜索引擎的信息源,不仅可以分一杯搜索流量的羹,也是品牌公关新渠道；有些自媒体平台也会对优质内容进行推荐展示;因此,这些自媒体平台往往能够给自媒体账号带去可观的流量曝光,并且较容易在平台上培养一批忠实的粉丝;2、新阵地占位自媒体平台格局变迁,提前占位,不错过机会;二、论坛平台百度贴吧、豆瓣、金融&理财论坛鉴于百度贴吧的高人气和百度作为中国最大的搜索引擎的特殊性,百度贴吧依然有一定的营销价值;豆瓣是文青的天堂,与互联网金融的目标客户有一定出入,但依然不可否认其新媒体江湖地位;他们的功能定位如下：1、辅助SEM以豆瓣网为例,豆瓣网有两个排名和收录都很好的应用,一个是豆瓣日志,一个是豆瓣小组发帖;豆瓣做的内容被搜索引擎收录后,只要是关键词拿的准,慢慢精准的自然流量就会多起来;2、用户社群运营百度官方吧可用于用户社群运营,百度贴吧的优势是“社群容纳感”较强,用户与用户之间的交互,让用户寻找到社群的归属感;3、培养意见领袖塑造网红培养意见领袖或塑造网红是一个收效比较慢的营销方式;4、发帖推广发帖推广难度越来越大,因此,对于发帖板块选择,发帖内容,发帖方式都提出了非常高的要求;。