广告媒体策划书
广告媒体策划书（一）
广告媒体能够分成不少种类，这个地方把传统广告媒体分为大众传播媒体和小众传播媒体两大类。随着科学技术的进步，浮现可不少新型媒体，把它们笼统地称为新媒体。
一、大众传播媒体
大众传播媒体要紧是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
(一)报纸
报纸是传统的三大新闻传播媒体之一。报纸有较大的发行量，读者群大，阅读率高，广告接触率也较高。报纸的读者分布广泛，所拥有的读者群相对照较稳定，层次比较高，消费能力较强，广告信息比较容易推广。
报纸能够随身携带，能够别受时刻和空间的限制，阅读方便，有较强的挑选性和说服力。读者能够为所欲为地翻阅报纸，同意需要的广告信息，确认广告内容。
报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低。报纸拥有特殊的版面空间和语言，对广告信息有较强的表现力，能比较详尽地对广告信息做描述和介绍，增强对广告的理解力。报纸广告的保存性好，能够依照广告主的要求，比较自由地挑选刊登的时刻和版面，并能在短时刻内调整广告内容，习惯性和机动性较强。
但是，报纸的读者需要一定的阅读能力，报纸的大众化又使读者阶层范围比较广泛，缺少一定的针对性。报纸的时效性较短，惟独一天甚至更短的时刻，因而广告内容被反复阅读的可能性很小。报纸每天的版面也较多，广告分散在里面，读者很难彻底注意到广告，传播效果别稳定，还容易浮现“跳读”的现象，越过刊载广告的版面，从而妨碍广告的阅读率。
(二)杂志
杂志最大的特点是针对性强，保存期长，记录性好。读者层次和类别较为明确，尤其是专业性杂志，读者群大多比较稳定，对所订阅的杂志认同感较强，由此对刊登的广告也显现出较高的关怀度和信赖度。杂志的读者日子水准普通较高，关于新产品或服务的反应比较敏锐，消费能力也较强。
杂志的自动阅读率比较高，常常被广泛传阅，还有被反复阅读的事情。杂志广告可承载的信息较多，能够比较自由地运用文字、图片、色彩等手段表现广告内容。杂志还能够做连页或折页来延展版面空间，运用一些特殊形式来表现广告商品，造成画面的震撼效果。另外，杂志印刷精美，能提高表现对象的美观程度与价值感，制作起来也比较容易。杂志具有较强的保存性，能连续广告的传播效果。
只是，杂志出版周期长，出版速度慢，发行范围有限，读者层面较狭窄，市场覆盖率低。由于发行间隔时刻较长，缺乏即时性，所以对有时效性的广告，传播时刻上较难习惯。
(三)电视
电视是一种具有多种功能的大众传播媒体。自20世纪30年代咨询世以来，电视别断以新的面貌面向广阔观众，在传播领域中产生了越来越大的妨碍，也是传播广告信息的要紧媒体之一。
电视普及率高，收视对象层次广泛，能在极广的地域范围里，迅速传递信息，和容易配合新产品上市等促销活动。观众普通都在休闲的状态下收看电视，容易产生亲近感；并且，电视的播出形式是视听兼备，声画统一，具有较强的感染力，能使观众留下深刻印象。电视广告播出机动性强，别同类型的播出形式具有别同的效果。如赞助广告(时段)能加深理解，累积形象，传播范围及时广泛，有利于扩大商品知名度；插播广告能突出重点，即时重复，在特定的地区和期间内传播具有集中性和针对性，传播效果明显。
电视已成为沟通观众的要紧渠道，也越来越受到广告主的青睐，近些年来电视广告费
直线上升。据统计，全世界广告费约有三分之一是投入电视媒体。我国电视广告收入自20世纪90年代后就超过报纸，1998年，我国电视广告营业额135．6亿，占全国广告营业额的1／4强，比报纸广告收人多30多亿人民币。
电视广告片因受时刻限制，广告讯息容量较少，别能详细传播商品特性。广告播出时因别同类型的广告交叉播出，相互干扰，减弱了广告传播的效力。电视广告眨眼即逝，如播出次数少，传播效果则会别明显；惟独大量购买电视的时刻，反复重复播出，才可能实现预期的效果，但如此就要支出很大的广告费。电视广告的制作费用也很贵，这就别利于中小企业的市场开拓。
并且，观众收看电视的状况，也对传播效果产生负面的妨碍。观众只能按电视节目顺序观察，而别能随意挑选节目，尤其在收看广告的时候心别在焉，往往随意换台或离开而妨碍实际的收视率。
(四)广播
广播传播速度快，时效性强，收听别受时刻、地方限制，具有很强的机动性和灵便性。广播能够拥有众多节目主持人，每个节目可以形成个性特色，经过热线服务等，易于进行双向交流，引发想象力，产生亲近感，构成相对固定的听众群
广播广告语言的口语化程度也较高，比较通俗，感性诉求力强。制作过程也简单，播出费用别高。收听对象特性明显，地区性电台能做有效的地点性广告，针对性强，促销效果明显。
但广播只能用声音诉诸听众，而且时刻短暂，保留性差，难以吸引听众，留下深刻印象。听众接收信息时的注意力也别是很集中，收听效果难以准测定。
广告客户逐渐认识到广播在传递广告信息方面的一些优势，广播广告的营业额在逐步提升。在我国，广播向来是有效的传播媒体，能覆盖广阔农村和交通别发达地区，运用广播有利于新市场的开拓。
(五)电影
电影尽管属于大众传播媒体之一，但相关于四大广告媒体来说，电影的妨碍力要小得多，但在传递广告信息方面也具有一定的优势。电影银幕面积大，声音效果好，真实感强，别受时刻限制，诉诸观众的信息密集，诉求重点明确。电影广告普通在正片之前放映，观众同意广告信息时环境较舒适，心情较松弛，对广告有较少排斥心理，注意力较集中，因而能收到比较好的广告效果。
电影广告受放映时刻和场地的限制，传播范围有限，且电影广告片拍摄费用也比较高，因而受重视的程度逐渐下落。但电影观众普通基本上消费劲比较强盛的群体，广告费用的投放量相对能够减少，在进行媒体组合时，能够思考电影媒体。
二、小众传播媒体
相关于大众传播媒体，还有不少用来传播广告信息的媒体，传播范围小些，受众群体少些，因此称为小众传播媒体。这些媒体往往能够直接妨碍消费者的购买行为，进行促销，可以弥补和配合大众传播媒介的传播活动，因此有时也可统称为促销媒体。
(一)户外广告
户外广告指设置在室外的广告，如霓虹灯、路牌、灯箱等。英文为“Out Door”，简称OD广告。
户外广告种类不少，特点也别一样。总体上看，户外广告普通传播主旨比较鲜亮，形象突出，主题集中，引人注目。可以别受时刻的限制，随时随地发挥作用，对过往行人进行反复诉求，使消费者产生多次重复经历，达到印象积存的效果。
户外广告的制作越来越精美，观赏价值较高，还可美化环境。如霓虹灯广告，以它多变的造型，瑰丽的色彩，构成华丽的夜景，成为都市的亮点，和美化都市的手段。户外广告
