微电影网络营销_图文.ppt

微微网介绍微微网-中国首家微电影制作平台。

是国内率先明确微电影清晰定位的平台, 较早提出微电影为品牌进行网络整合战略营销的口号,是国内微电影创作团队及影迷爱好者的首选聚集地.微微网是具有社会化媒体功能的社交平台，为国内微电影导演、编剧、演员及创作人员提供交流分享的平台,是第一时间获取微电影行业信息、得到微电影创作机会，并每天分享国内外最新、最火、最潮微电影的平台。

“希望微微网能成为国内微电影的沃土,让怀揣影视梦想的种子生根发芽,开花结果.”微微网创始人兼CEO雷荣祖。

微微网优势国内唯一一家微电影创作人才社交平台微微网是国内微电影行业垂直的专业人才聚集地，从剧本，演员，导演择选及微电影整合营销，都能在微微网上得到整合。

国内微电影创作的首选平台微微网汇集众多行业优秀人才，拥有微电影影片分享1000多部、微电影剧本5000多个、聚集新晋艺人100余人,成熟微电影作品导演50余人,拥有国内众多最火热微电影的主创团队！国内微电影最佳内容营销战略合作平台微微网先后与四家微博(新浪, 腾讯, 网易, 搜狐微博), 五家电视台(中央电视台电影频道《爱拍电影》栏目,重庆卫视《星电影》栏目, 青海卫视《幸福微剧场》栏目, 河北电视台《电影直通车》栏目, 河南电视台《坊间电影》栏目),二十家视频平台(酷6, 腾讯, 优酷,土豆等)达成微电影战略营销合作伙伴国内十大影视基地的战略支持微微网得到了国内十大影视基地的拍摄支持,如无锡拍摄基地,横店拍摄基地,河北涿州影视基地等,凡微微网微电影剧组到访,提供全程接待及新闻报道.全国30所艺术类院校的影视人才资源合作微微网创新的网络模式，为影视圈新人提供完美的进阶平台，吸引了全国30所艺术院校的关注,先后与北京电影学院,中国传媒大学,中央戏剧学院等30所艺术院校达成人才资源合作计划，把专业机构与新人对接，为新人提供更多的发展机会。

微微网观点微电影是电影产业的一次革命在数年前,导师韩三平曾讲过,电影可以有院线电影,数字电影,电视电影.一名导演需要经过上述三个阶段才可完成华丽转身,在数字化大时代的背景下,微电影无论是在出品方,制作方,发行方都与传统影视产业有不同的执行方式,微电影的DNA属性当中有极强的网络特征,较于传统电影市场,话说一次革命,确实可以影响到一代人.----微微网CEO 雷荣祖微电影压根就不是草根艺术网络视频在互联网上经历了一个时代,由恶搞起家,DV时代的孵化,情景剧下的催生,才得到了微电影这样的宝贝,微电影这样的词汇来讲应该是赋予电影产业精神的文化产品,从创作端来考虑也是国内青年导演及创作者的希望,这些就需要媒体或播放平台的审视,让专业的人来做专业的事情,这就是微电影与微视频的不同之处.----微微网CEO 雷荣祖微电影+微营销=品牌力品牌力是渠道营销的主轴,做到品牌知名度,美誉度和诚信度的统一,品牌在竞争中的脱颖而出来源于品牌力的能量大小,在新媒体时代下,品牌需要传播的诉求点和渠道日新月异,如何做到上下品牌与用户的诉求沟通无阻,结合时下最热的微电影的内容营销方式,社会化媒体环境下的微营销方式,以超快速,强覆盖,极精准的方式传达,无疑是品牌方的不二之选. ----微微网CEO 雷荣祖广告化引起微电影盛衰之争是愚昧的在微电影呈现井喷之时,便有人提出微电影的盛极必衰之意,或有人提出来是微电影广告化就会被摧毁,但真正决定这一方向的还是来自用户需求,国内的互联网用户已经呈现视频内容一边倒的局面,同时在政策宏观条件下,广电总局鼓励优秀微电影的文化作品出现,各大视频网站又急需优质UGC 内容填充,不论是ipad还是智能手机端的都可以让用户收视便捷,微电影内容量也是供不应求.那来说微电影的广告化,你花80元进入影院看一部电影,和在手机上免费看一部微电影,同样享受了快乐,同样有明星,即便微电影有了广告从心理上来讲也是可以接受的,那换句话说我们能保证院线电影就没有广告么?----微微网CEO 雷荣祖微电影营销是网络营销的未来微电影本身已经是内容营销中的极品尤物,其本身丰富的视听信息载体已具备了优质传播特性,分享一段数据跟大家,从用户时间来看,整个互联网上有效浏览时间最长的是视频,高达16.7亿小时;另外视频用户规模达3.3亿占总体网民比例的63.4%,2010年谈微博,2011年谈社会化媒体,2012年谈微信,我想到2013年话题会倾向于占据网民时间最久的一端,就是以视频形式呈现,在电影电视剧栏目剧等视频内容厮杀的同时,微电影又可以以”轻视频”的形式出现,足以抢占了用户碎片化时间.----微微网CEO 雷荣祖微微网团队微微网有一群有梦想、有激情、有执行力的团队，抱着对微电影的热爱和执着追求的心，探索着未来的发展。

该片由创意公司The Martin Agency和动画 制作公司Buck共同创 作，摇滚歌手亚当· 兰 伯特（Adam Lambert） 为该片倾情献唱。该创 意将“打开奥利奥” （Open Up with Oreo） 这一动作引申为“打破 壁垒”（reaking down barriers），这 将让你收获意料之外的 情感和友谊。
CASE 3 :
2013 扭开亲子一刻
继2012年奥利奥全球100周年, 在2013年101周年之际更发起 “扭开亲子一刻”社会行动， 活动倡导父母每天走进孩子的世界， 享受家庭独有的亲子一刻。
网 络 视 频的发展呈现大规模爆发性增长，影响力不断加大，
基于内容的视频营销模式方兴未艾， 微电影的不断成熟成为品牌内容营销的绝佳之选。
爱上超模 视频 话题 表情包
奥利奥正在以其不断的趣味革新来带给消费者不同的
体验，品牌调性向越来越有趣的方向发展。
CASE7: 2016
提起奥利奥，我想每个人都能想起它独特的味道。但是奥利奥公司在 2016年全球广告战略已经放弃单一化的品牌战略，它鼓励人们尝试不 同的口味，接受多样的产品。2016年1月20日，奥利奥公司在美国投 放了今年的首支全球广告片“Rolling Wonder（滚动奇迹）”，鼓励 人们接纳不同的人群，让世界变得更美好。
奥利奥（Oreo）诞生于1912年，一上市便迅速成 为美国最畅销的夹心饼干，是卡夫食品的超级明星 和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。
奥利奥广告的鸳鸯锅底：温情+逗趣
奥利奥的广告遵循的主要是情感路线。以温情和逗 趣装点的奥利奥广告，让奥利奥不仅仅是美味的零食，也 是连接人与人情感的温馨纽带。
用于FACEBOOK 、TWITTER的平面

一、确定目标市场与消费者需求
在营销策划中，首先需要对目标市场及消费者需求进行深入了解。针对故宫 文创产品，其目标市场主要定位于具有一定文化素养的中高端消费者，这些消费 者注重精神消费，追求独特性与品味。因此，产品开发需要满足这部分消费者的 需求，突出文创产品的文化内涵与特色。
二、开发具有创意的文创产品
参考内容二
随着互联网的普及和快速发展，网络营销逐渐成为各大企业与组织的重要推 广手段。故宫文创产品作为具有深厚文化内涵的商品，也在积极探索网络营销策 略，以吸引更多的消费者，提升源自中国故宫文化，具有丰富的历史背景和独特的艺术价值。 近年来，故宫文创产品已经从传统的文化符号转型为具有现代审美的时尚符号， 成为了备受追捧的商品。为了进一步扩大市场份额，故宫文创产品开始网络营销 策略的研究与应用。
2、精准定位：根据不同社交媒体平台的用户特点，精准定位目标受众，制 定相应的营销策略。
3、与用户互动：通过举办线上活动、抽奖等方式，提高用户参与度，增强 用户粘性。
4、借助明星效应：邀请明星代言，借助明星的影响力提高品牌知名度。
4、借助明星效应：邀请明星代 言，借助明星的影响力提高品牌 知名度。
3、社交媒体推广：利用社交媒体平台进行产品推广和互动营销。例如，在 等平台上发布产品信息和相关活动，与消费者进行互动，提高品牌知名度和曝光 率。
4、网络营销：通过电商平台和在线商店等渠道进行产品销售，扩大产品的 销售范围和影响力。同时，可以利用新媒体技术，实现个性化推荐和精准营销。
5、跨界合作：通过与其他相关品牌的跨界合作，共同推出限量版产品或特 色活动，扩大品牌的影响力和市场份额。例如，可以与知名设计师或时尚品牌合 作推出限量版的文创产品。
1、社交媒体推广：利用、、抖音等社交媒体平台，发布故宫文创产品的最 新动态、创意设计和背后的历史文化故事，提高产品的曝光率，吸引消费者的。 此外，还可以借助KOL或网红进行产品代言，增加产品的信任度和购买意愿。

。 2、不受时限，长期有效：电视广告受档期、时间限制， 有效期较短；但“微电影”不受时间、周期限制，只要 有互联网的地方，都可随时随意观
看。 3、定位更准确，直达有效客户群：上班族、学生等 年轻人是网络视频用户的重要组成部分，他们也正是普 通消费者中最有购买力的一群人，接
受新鲜事物的能力强，喜欢进行网上购物。对于这样的 客户群进行相关产品或服务的“微电影”式推广，效果 犹为明显。4、便于提升企业弥补了大银幕的不 足，有利于挖掘新人，促进中国电影的可持续发展。新 导演、新演员能够‘接棒’，就不会出现
三部贺岁大片同时消费葛优的不正常现象了。”广告植 入更灵活在看过《非诚勿扰2》后，不少观众都对片中的 植入广告表示反感。而在网络电影中植
入广告，观众却不好意思开骂，因为在网上看视频不需 要付费。尹鸿表示，网络电影和广告植入相结合，可以 从创作之初便结合广告元素进行创作，改
组合。“有互动参与的欲罢不能”-“形式”比“营养”更 重要！如何引起受众兴趣并使之有“参与”或“把控” 的感觉，并能“欲罢不能”地持续参
与，是微电影能否具有“商业价值”的关键。“怎样参 与”比“参与什么”重要的多。就互动行而言，观众的 转发推送，续集或系列剧的是否增拍，甚
至演员的选择，奖项的评选，都是互动参与的重要组成 部分。四、优势提高观影总人次尹鸿教授表示，中国电 影的年人均观影次数仅0.14次左右，
来真正有影响力的新媒体可能仍然不是来自街上随便走 着举着DV的张三李四王二麻子。拍摄新媒体内容的门槛 虽然不高，但是随着旧媒体开始考虑跨
媒体，真正有竞争力的新媒体内容很可能既需要跨媒体 的能力，又需要针对行的制作，而这不是大街上随便一 个人都能做到的。三、内容从理论上来说
，当今电影和电视所能涉及到的内容，都可能是微电影 的话题内容。但有一点可以肯定：上述传统电影和电视 剧的内容和表现形式不可能平移进新媒体

微电影的营销摘要：顺应信息化发展的时代要求，微电影应运而生并为互联网注入了新的活力，而微电影中的微电影广告更是凭借其自身优势成为了微时代营销界的新宠。

本文通过对微电影的出现、微电影的营销策略的分析以及微电影目前营销发展中的障碍进行解读，旨在为微电影日后更加成熟地活跃于主流营销市场提供借鉴。

关键词：微电影；营销策略；发展障碍中图分类号：j943 文献标识码：a 文章编号：1006-026x（2012）12-0000-01在信息化日益发展的今天，凭借网络这一介质，信息传播速度之快，传播面之广是不容忽视的。

随着近年来微博、微信、微小说等微平台的不断出现，大大地提高了人们对微事物的热情，2010年年底引来了社会各界的关注及好评的由凯迪拉克重磅推出的微电影《一触即发》大获成功，同期由肖央担任导演的微电影《老男孩》不仅开创了网络微电影概念的先河，同时也让其作者“筷子兄弟”一炮而红，再次引发了人们对微电影的一个关注与热潮，随后一系列微电影的不断出现，微电影专门网站的创办及专业的微电影大赛的开展将人们一下拉入了一个“微电影时代”。

而微电影中的微电影广告，尤为给互联网营销带来了新的契机，成为微时代营销界的新宠，为企业带来的效益更是无法单纯用数字衡量的，这就使得微电影营销在竞争日益激烈的传统广告市场中展现出了更为优越的表现形式。

一、微电影的出现由于微电影是近几年乘风而起的新生事物，所以关于微电影的概念至今尚无一个专业的文献对其阐述，业内也暂时没有一个标准化的定义，网络上百度百科将其是这样定义的：专门运用在各种新媒体上播放的、适合在移动状态和休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的‘微（超短）时”（30秒～300秒）放映、‘微（超短）周期制作（1～7天或数周）’和‘微（超小）规模投资（几千～数千/万元每部）’的视频（‘类’电影）短片”，其内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

微电影带来企业营销新发展摘要：随着网络步入web3.0时代，微电影以一种新型的传播方式进入到国人的视野并得到了爆发式的发展，它以其自身的“三微”特点得到企业的追捧。

企业通过自制微电影进行品牌、文化宣传，收获了意想不到的营销效果。

微电影在未来的企业营销中将会扮演越来越重要的角色。

关键词：微电影三微自制式微电影营销一、时代背景介绍cnnic《第30次互联网报告》显示：截止2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率39.9%；手机网民规模达到3.88亿，手机网络视频使用率27.7%，达到10761万人；微博用户数量从2010年底的6311万暴增到17001万人。

在中国，3g手机逐渐普及、wifi技术不断成熟，手机上网、无线上网已成为新的获取信息方式和娱乐方式。

《中外电视剧产业发展报告》指出超过4000万人只使用网络视频而不看传统电视。

从2010年开始，网络开始由web2.0步入到web3.0时代。

web3.0时代网络强调更多的是个性化、互动化以及更加深入的应用服务，用户的应用体验和分享直接决定了网站的流量和产品的营销效果。

随着现实生活节奏的加快，人类步入了一个时间碎片化、文化快餐化、信息多元化的阶段，在这样的生活环境中，人们的诉求也开始建立在情感化、精准化、时效化的基础之上。

在这样的一个时代背景下，一种新型的传播方式应运而生并得到了爆发式的发展——微电影。

二、微电影介绍2010年底，凯迪拉克以一部《一触即发》首次冠以“微电影”的名词，自此微电影开始走入到国人的视野。

2012年众多商业目光聚焦微电影，使微电影的发展进入了爆发阶段，据统计，仅2012年前三个月就至少已有数百家企业推出自己定制的微电影，而截止目前为止已制作或是正在制作的企业恐怕已不计其数。

那么究竟什么是微电影呢？微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微规模投资”“微制作周期”的视频短片。

2020113江西软云科技19传播渠道定位传播渠道的特性2020113江西软云科技20传播渠道定位初步设定预期回报或预期目标和评估方式2020113江西软云科技21传播渠道定位实施步骤2020113江西软云科技20201132223传播渠道定位合理分析各传播渠道叠加效果2020113江西软云科技24传播渠道定位效果评估品牌效果评估追踪网上传播渠道对线下销售的影响2020113江西软云科技25传播渠道定位策略调整和优化策略调整和优化价格调整2020113江西软云科技2020113江西软云科技2627显示广告2020113江西软云科技28显示广告的重生rtbrealtimebidding实时竞价是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术
?
2020/1/13
数字营销渠道已经从单一渠道转 变至多样化和多渠道。制定正确 合理的营销目的，预算和效果评 估是数字营销成功的重要保障。
1. 渠道和受众分析 2. 投入预算和产出分析 3. 内容和方案策划 4. 效果评估 5. 策略调整和优化
江西软云科技
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传播渠道定位 – 渠道和受众分析 • 传播渠道的受众群体特征
数字营销
2020/1/13
江西软云科技
1
传统营销方式
2020/1/13
江西软云科技
2
营销的前世今生
广告是商品经济的产物，自从有了 商品生产和交换，广告也随之出现。 世界上最早的广告是通过声音进行 的，叫口头广告，又称叫卖广告， 这是最原始、最简单的广告形式。
2020/1/13
可编辑
3
中国宋代的印刷品广告
江西软云科技
34
微博推广 – 微活动
2020/1/13

今传媒
２ ０ １ ３ 年第 ｌ ２ 期
媒 介经营
互联网 语境下
摘
象徽电影的黼
李 晓林
营铺
（ 陕西师 范大学 新 闻与传播学 院，陕西 西安 ７ １ ０ ０ ６ ２ ）
要 ：城 市营销在 当下必须放在 互联网和视觉文化盛行的语境下考察。城市微 电影作为一种优质媒介资源成为城市形 象营
城市 已经进 入了 以互联 网为主 体的信 息交流时代 ，影像 播” 使得受众 可以在生活的时 间碎片 中即时获得“ 城市 的完整 是整个互联 网信息交互 的核心 。切 合新媒体和碎片化 阅读 语 艺术印象” 。 而通 过依 附新媒体播放如 Ｐ Ｃ、 ３ Ｇ智 能手机 、 Ｉ Ｐ Ａ Ｄ 境 ，从 ２ ０ １ ０年 下半年开始 ，微 电影成 为网络活跃的传播力 等，受众可 以 自由点播 、回放，还可主动下载 、分享 、传阅， 量 ，尤其成 为青年群 体追捧的流行文 化样 式 。城市微 电影从 寻找城市讨论主题 ，通过 网际中人 际和 群体关系建立链接提 微 电影 中衍 生而 来，是 以城市为注视对 象的微型影片 ，它 以 示 ，实现病毒式传播 ，引发信 息增值 ，最大限度释放传播聚 剧情的方式展现 与表 达对城市 的想象 与城市生活 的体验 ，是 变效应 。（ ３ ）微 电影可 以对城 市热点主题进行回应 ，并 以影 对城市整体文化 含量和城市视觉做 出互联网语境下强力传播 像的方式实行议程设 置。回应 时下热点主题 ，使其具备 时效 的介质 。需要强 调的是它具有互联 网传播 背景，即主要在各 和 地域的亲 民特征 。（ ４ ）同传 统媒 体的投放费用相 比，城市 种新媒体平 台上播放 ，适合在移动状态和 短时休 闲状态下观 微 电影性价 比高 。由于它可 以在广 告、音乐、网络、游戏 、

“勇敢爱”——和路雪可爱多微电影广告案例分析一、前言【摘要】：可爱多是一个充分表达爱的品牌,通过音乐将年轻人联系在一起,让他们享受可爱多带来的爱的感觉,从而充实生活,对生活充满希望。

【关键词】：电视音乐冰淇淋表达爱电视广告主要信息消费者品牌理念联系达人方式“可爱多”雪糕的故事：可爱多是和路雪公司1994年引入中国的主导品牌，它诞生于1959年的意大利，秉承了时尚之都的艺术气质，可爱多不仅在外形上拥有着优美的曲线以及象征着美好积极的独特形状，更在口感上不断创新，以蛋筒、牛奶、巧克力进行完美比例搭配。

如今可爱多也是中国年轻人最喜爱的冰淇淋产品系列之一。

他们正在经历向成年人的转型，家庭收入偏高。

他们时尚而主动，热衷于流行、明星、音乐、运动、数码及各种当前的时尚，爱用网络即时沟通工具，喜欢玩网络游戏。

由此，可爱多借助网络顺势开展了一场不小的媒体攻坚战。

微电影则很好地契合了这个思路，作为新型的网络营销战略，微电影通过温情的故事着重打造产品品牌和受众体验，建立起首重与产品之间的关系，软性植入，宣传品牌精神，从而达到引爆扩散的目的。

以下，我将结合自身的学习体验，谈谈对微电影广告的理解。

二、可爱多的媒体营销战略1、网络战：2009年2月-2009年8月，联合利华-和路雪公司策划建立了新的客户关系管理平台。

与此同时，消费者还可以通过揭开可爱多纸盖背面的代码来收集积分，在网站上兑换礼品。

兑换的礼品中除了传统的数码实物礼品外，还考虑到受众的上网习惯，加入了年轻人喜爱的QQ网络聊天工具和劲舞团等网络游戏中的实用虚拟物品。

2、电视战：同时第三届“可爱多-麦克达人.甜蜜派”网络竞赛也在全国范围内轰轰烈烈地开展了起来。

所有人都可以登陆报名参与比赛，上传自己的歌唱作品，唱享甜蜜。

网络活动还与电视台合作，在网络竞赛中获胜的选手将参与旅游卫视的“可爱多麦克达人.甜蜜派”电视音乐秀。

电视战与网络战密切配合，使得可爱多的前期造势铺天盖地。

网络营销基本概念与网络营销方式一、网络营销概念1.什么是网络营销网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动，是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成；是信息化社会的必然产物。

网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络进行营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网营销。

也是指组织或个人基于开发便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。

从营销的角度出发，网络营销可以定义为：网络营销是建立在互联网基础之上、借助于互联网来更有效的满足顾客的需求和愿望，从而实现企业营销目标的一种手段。

网络营销不是网上销售，不等于网站推广，网络营销是手段而不是目的，它不局限于网上，也不等于电子商务，它不是孤立存在的，不能脱离一般营销环境而存在，它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

广义的说，企业利用一切网络（包括社会网络，计算机网络；企业内部网，行业系统专线网及互联网；有线网络，无线网络；有线通信网络与移动通信网络等）进行的营销活动都可以被称为网络营销。

狭义的说，凡是以国际互联网为主要营销手段，为达到一定营销目标而开展的营销活动，称为网络营销。

2.网络营销不等于电子商务网络营销和电子商务既紧密相关又有明显区别。

电子商务的内涵很广，强调的是交易方式和交易过程的各个环节，其核心是电子化交易。

网络营销的定义已经表明，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，可见无论传统企业还是基于互联网开展业务的企业，也无论是否具有电子化交易的发生，都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为了促成交易提供支持，因此是电子商务中的一个重要环节，尤其在交易发生之前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。

网络整合营销之
网络视频的崛起 风行网络电视
地方性企业的最佳网络营销平台
目录
网络视频的背景 风行网络电视简介 如何利用风行网络电视进行营销 营销所能带来的回报 反馈评估
网络视频的背景
网络视频 现状 用户在互联网的逗留时间占比达到33%， 而广告商只将广告预算的14%投入互联网 由于养成了在线观看视频的习惯， 中国网络视频用户数量一直在稳定增长 网络视频的CPM远远低于电视
帮劣广告主选择最适 合的广告资源
帮劣广告主找到最精 准的目标人群
得到每一步广告转化的 精准数据，帮劣广告主 及时调整投放策略
风行网络电视简介 定向投放精准营销
广告投放“四维定向”
可选择全天投放，戒指定某 个时间段投放，时间精准到 分钟
地域定向 时间定向 内容定向
高水准的运营模式
可选择频道投放，戒者选 择某一部戒者某几部影片 定向投放
风行网络电视简介
风行网络电视
风行成立于2005年9月，总部北京 是全球领先的影视点播服务提供商
活跃用户
日均PV
8000万
1.2亿
日均用户
每日观看
1900万
5000万
风行网络电视简介
风行的优势
网络营销价值日益凸显
风行网乘风破浪 “四个制高点”发力视频营销
风行网络电视简介
高价值的媒体平台
风行网的用户覆盖 稳坐行业第一阵营 日均用户综合排名仅次 于优酷、土豆、PPS 位列全行业第四位

优秀的品质保证
极致精确：系统可呈现用户精准数据，如IP，观看广告时长等
播放保证：广告实际播放丌足5秒计为无效，丌收费用
反馈评估
风险可控

数据实时更新 广告主可随时观看 调整素材 增加或者减少广告投放

微电影营销策划方案篇一：微营销策划方案微营销计划方案目录一、前言二、微营销的释义三、微营销优势四、微营销策划的目的与动机五、微营销定位六、微营销平台的具体实施七、微营方案各项费用预算八、微运营管理方案九、微营销战略十、人员组建十一、实践中注意的事项一、前言在当今市场信息科技爆炸的时代，信息的传播由原来的电视广告，派发传单，报刊杂志广告专栏，电视广播等等传统营销模式转变为手机，电脑普及的网络营销时代。

也使得营销出现了新的模式：B2B营销模式，B2C营销模式，搜索引擎广告模式，EMALL邮件模式，博客模式，微博模式，以及当今最为火热的微信模式。

最主要的是网络营销没有国界，没有种族，没有地域，他能更好地跨越道道阻隔进入世界每个角角落落。

作为信息时代的企业，要想长远的发展下去，务必适应这个信息时代，借助信息交流工具使自身长青永驻。

既然网络模式营销的重要，我们选择出了微博，微信营销模式与电商模式辅助结合的营销理念。

二、微营销释义微营销是以移动互联网为主要沟通平台，配合传统网络媒体和大众媒体，通过有策略、可管理、持续性的线上线下沟通，建立和转化、强化顾客关系，实现客户价值的一系列过程。

中国互联网协会网络营销工作委员会专家委员杜红超先生提出，从操作理念上，微营销更强调“潜移默化”、“细节入微”和“精妙设计”。

微营销的核心手段是客户关系管理，通过客户关系管理，实现路人变客户、客户变伙伴的过程。

微营销的基本模式是拉新（发展新客户）、顾旧（转化老客户）和结盟（建立客户联盟），微营销=微博+微视（微电影）+个人微信+二维码+公众平台+公司微商城。

微营销就是将线上线下营销整合起来，线下引流到线上支付，线上引流到线下（实体店面）浏览。

微营销是现代一种低成本、高性价比的营销手段。

与传统营销方式相比，“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到了以小博大、以轻博重的营销效果。

网络营销网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是使潜在的客户通过互联网，找到某网站、商铺，查看商品或服务的信息，通过电话、邮件、QQ等方式联系到卖家,厂家或服务商，将潜在客户变成有效客户的过程。

也可以理解成：网络营销就是以企业实际经营为背景，以网络营销实践应用为基础，从而达到一定营销目的的营销活动。

其中可以利用多种手段，如E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销等。

总体来说，凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为整合网络营销。

简单的说，网络营销就是以互联网为主要平台进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

网络营销的特点有两个方面:一方面是基于互联网，以互联网为营销介质；另一方面它属于营销范畴，是营销的一种表现形式。

企业网络营销包含企业网络推广和电子商务两大要素，网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动，电子商务指的是利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式，买卖双方无需谋面地进行各种商贸活动。

网络营销与传统营销一样都是为了实现企业营销目的，但在实际操作和实施过程还是有较大的区别。

定义编辑网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动；是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成；是信息化社会的必然产物。

网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络进行营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网营销。

也是指组织或个人基于开发便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。

从营销的角度出发，网络营销可以定义为：网络营销是建立在互联网基础之上、借助于互联网来更有效的满足顾客的需求和愿望，从而实现企业营销目标的一种手段。

网络营销不是网上销售，不等于网站推广，网络营销是手段而不是目的，它不局限于网上，也不等于电子商务，它不是孤立存在的，不能脱离一般营销环境而存在，它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

劣势：需要量大。 需要大量持续操作因 为这种视频通过率低， 而且被删除概率大。
八：怎么样做好视频营销推广？
A
拍摄或是下载视频文件
推广，视频可以自己拍摄。也可找专业的人员拍摄有时候也可以借助
别人的视频加入我们要推广的信息
B C
编辑或是制作视频
利用后期软件进行剪辑，编辑，特效，合成，添加产品，电话，LOGO等
B
网页编制
可找专业企业公司制作 C
D
个人视频制作
五：视频营销、 土 豆 等 知 择 讯指数等，瞄准内容的高转化率 上传 名视频网站
充分利用 除了在自家公司网站、公众账 分发平台 号或电子通讯上出力，还必须
要赢得社会化分发平台。
南宁一小哥失恋录制视频爆红，网友翻译：蓝瘦，香菇，本 来今颠高高兴兴，泥为什莫要说这种话？蓝瘦，香菇在这里。第 一翅为一个女孩使这么香菇，蓝瘦。泥为什莫要说射种话，丢我 一个人晒这里，香菇，蓝瘦在这里。
要是不知道“蓝瘦香菇”的梗，想必还有很多网友认为是一 道新出的菜品，其实不然，蓝瘦香菇跟菜品根本搭不上边，而且 还是谐音衍生而来的，这个词开始在网络上传开） 8：效果可测（网络传播速度之快，例如前段时间九寨沟地震，刚 刚发生，几乎所有人都第一时间知道地震消息，相比较文字消息 而言，人们更热衷于现场视频消息）
随着网络成为很多人生活中不可或缺的一部分，视频营销又上升到一个新的 高度。各种手段和手法层出不穷。“视频”与“互联网”的结合，让这种创 新营销形式具备了两者的优点：它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、 形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势。优拓视频整合行 销，是用视频来进行媒介传递的营销行为，包括视频策划、视频制作、视频 传播整个过程。

60种网络营销方法
1. 搜索引擎营销；
2. 论坛营销；
3. 博客营销；
4. 微博营销；
5. 视频营销；
6.图片营销；
7.问答营销；
8.百科营销；
9.企业新闻营销；
10.数据营销；
11.直通车营销；
12.聚划算营销；
13. 故事营销；
14. 活动营销；
15. 淘金币营销；
16. 16.QQ营销；
17. 电子杂志营销；
18.硬广营销；
19.社群营销；
20.软文营销；
21.投票营销；
22.事件营销；
23.试用营销；
24.团购营销；
25.邮件营销；
26.威客营销；
27.病毒营销；
28.链接营销；
29.软件营销；
30.APP营销；
31.淘客营销；
32.视觉营销；
33.赠品营销；
34.积分营销；
35.短信营销；
36.页面设计营销；
37.有效流量导入；
38.VIP营销；
39.打折卷营销；
40.文案营销；
41.沙龙营销；
42.线下沙龙；
43.DM和EDM营销；
44.会议营销；
45.PPT营销；
46.钻石展位；
47.精准营销；
48.网店优化；
49.SNS营销；
50.CPS营销；
51.CRM营销；
52.电子书营销；
53.电话营销；
54.手机终端植入营销；
55.LBS定位互动营销；
56.植入营销；
57.跨行业资源互换营销；
58.微电影营销；
59.微信营销；
60.电视营销。