文化体制改革背景下女性期刊发展的思考

文化体制改革背景下女性期刊发展的思考[摘要] 随着我国市场经济体制逐渐成熟，新闻出版业的竞争日趋激烈，作为“期刊业的宠儿”的女性期刊，在它的发展与繁荣过程中，不仅丰富了广大女性读者的精神生活，更为出版社带来了丰厚的经济效益，促进了期刊出版事业的繁荣。

在新的文化体制改革的背景下，女性期刊只有从内容到形式，形成自己独特的文化品格，才能在激烈的传播市场拓展空间，保持竞争优势。

[关键词] 文化体制改革；女性；期刊
【中图分类号】 g255.2 【文献标识码】a 【文章编号】1007-4244（2013）02-018-2
一、女性期刊发展中存在的问题
2005年12月，中央印发了《关于深化文化体制改革的若干意见》，提出了整个文化领域深化改革的指导思想、原则要求、目标任务和总体方案。

作为文化体制改革的重要组成部分，我国出版行业的体制改革也加快展开，作为我国出版业改革的重要组成部分，女性期刊按照中央改革精神切实推进改革。

但也有一部分女性期刊由于历史和体制等方方面面的原因，处于分散、规模小、生存能力弱、实力差的状态，在改革发展中面临一些难题和挑战。

女性期刊在团结服务妇女儿童，传播先进性别文化，弘扬中华传统美德，促进家庭文明和谐，维护社会团结稳定等方面发挥着不可替代的作用。

作为党的宣传思想工作的有机组成部分、妇联思想工作的重要阵地，女性期刊在构建和谐社会的过程中，肩负着围绕
中心、服务大局，维护妇女儿童合法利益、促进妇女儿童事业发展的重要职责和光荣使命。

女性期刊大都是在妇联的主管之下，妇联系统共有报刊出版单位47家，公开发行的报纸和刊物70多种。

全国妇联在深化文化体制改革的有关精神而下发的《关于学习贯彻中央深化文化体制改革工作精神通知》中特别指出：妇女报刊要以发展为主题、以改革为动力，以体制机制创新为重点，以创造更多更好适应人民群众需求的精神文化产品为目标，积极投身改革，不断深化改革，在改革中争取更大的发展。

洪书记在报告中还强调出，各级妇联要切实加强对妇女报刊的领导，把妇女报刊的改革和发展工作纳入妇联领导班子的重要议事日程，建立主要领导亲自抓、分管领导具体抓、宣传部门积极配合、报刊出版单位具体实施的领导体制和工作机制。

女性期刊在改革和发展中还有一些突出的问题，具体表现为：（一）刊物同质化问题严重
同质化问题，是女性期刊最突出的问题，也是在改革后面对市场的首要问题。

由于受《知音》与《家庭》杂志的发行量在女性期刊中带来的示范作用影响，很多期刊都走上了纪实之路，题材选择各种怪异复杂的婚姻家庭生活案件，写法上则是明显的八股套路。

近年来，更是受稿费等经济因素的影响，开始出现大量造假现象，虽然这类文章具有一定的小说性，但在写法上却更加突出真实性，这一矛盾使得杂志本身处在一个尴尬的境地，《知音》上市遭到了很多作家和媒体的抵制，便是这一问题的印证。

创新是杂志的生命，同质化问题将严重影响到女性期刊的市场竞争力，也是女性期刊在改革发展中需要突破的瓶颈问题。

（二）信息化发展落后
近年来，网络期刊和手机媒体发展迅速，这对传统纸质媒体而言，带来的冲击是巨大的，影响的结果也是非常明显的。

一方面，在很多门户网站和专业网站都推出时尚版块后，传统的女性期刊已经不具备引领服装、化妆品等女性消费市场的优势；另一方面，电子购物平台的快速发展，使得交互式的远程购物活动成为时尚，女性期刊更加被边缘化。

同时，在网络媒体高速发展的背景下，很多女性期刊的信息化发展却明显滞后，依然在传统的编辑体制下进行着传统的封闭的编辑模式，更没有很好地利用网络媒体和资源，使得女性期刊的信息化和网络化的时代背景下渐行渐远。

（三）办刊理念和内部管理制度有待改进
一些女性期刊的市场化程度较低，办刊人员缺乏市场意识，对自己期刊所处的市场环境了解不够，“等、靠、要”思想相当严重。

由于很多女性期刊规模小、人员少、底子薄、财力有限，加之办刊人员不主动开展业务，期刊发展面临的困难很多。

尤其是一些落后地区的女性期刊，缺乏市场化的用人机制、分配机制和经营机制。

人员流动渠道不畅，内部管理机制也受到种种制约，不能做到人尽其才，人尽其用。

分配机制上，还存在按编制、按资历确定分配，不能按绩效、按能力、按贡献决定分配。

导致平均主义，甚至能力绩效倒挂现象，难以充分调动办刊人员的工作积极性。

二、女性期刊改革的思路与对策
（一）解放思想，抓住机遇，不断加快女性期刊发展步伐
女性期刊要获得更大的发展，更好地为促进科学事业发展及科技成果产业化服务，形成女性期刊出版大市场，对女性期刊的管理部门及办刊者来讲，首先是解放思想，创新编辑出版制度，提高期刊市场竞争能力和应变能力，建立既适应社会主义市场经济体制发展，又体现出版产业性质的行为规范的现代企业制度。

随着我国出版业转企改制工作的深入推进，无疑将为女性期刊提供良好的发展机遇。

我们必须服务于国家的文化发展战略，遵循期刊办刊规律，大力营造有利于自主创新的文化氛围，为推动自主创新，推进先进文化建设做出应有的贡献。

（二）顺应出版改革形势要求，进行管理体制创新
随着市场经济建设和改革开放的不断深入，中国出版业赖以生存的经济基础、文化水平、传媒技术、运行机制、国际环境发生了巨大变化，其宏观管理层、微观操作层都要求积极稳妥地推进制度创新和机制再造，在重塑市场主体、完善市场体系、改善宏观管理、加快政府职能转移等关键环节上取得突破，从根本上消除束缚出版业发展的制度障碍，为观念创新、内容创新、技术创新、经营管理创新奠定坚实的基础。

同时，由于女性期刊出版有其特殊性，在推行出版体制改革、促进出版事业市场化的进程中，要在政策上对女性期刊给予倾斜和扶持，建立健全促进其发展的相应配套政策，探索建立符合其自身
发展规律的体制机制，从而使女性期刊的社会效益发挥到最大。

（三）加强期刊集团化建设，确立市场竞争优势地位
出版业的集团化发展，就是通过整合人才、信息、资金、物流等资源，实现业务重组、市场拓展、潜力深掘、优势互补、合纵连横，以达到规模发展、集约经营、做大做强的目的，继而提高出版业的整体素质和市场竞争能力，取得最大化的社会效益和经济效益。

一些实力弱小、格局分散、管理多头、效益不佳的女性期刊，资源利用率较低，尚未形成相对稳定的、符合期刊发展规律的市场盈利模式，没有具备进行市场化运作及参与国际竞争的实力。

因此，女性期刊应通过强强联合，打造平台，建立新型的数字化、网络化出版业态，打造现代化商务渠道，朝着集群化、集约化方向发展，继而提高女性期刊的整体竞争力。

（四）提升办刊水平，实施精品战略
要实施精品战略，提升办刊水平，首先要进一步提高刊物质量，形成高端产品。

其次要进一步建立完善快速反应机制，实施开放办刊策略。

关键是要有一批高素质的办刊人才，女性期刊管理部门要出台相应政策，建立科学的用人机制，吸引高水平的办刊人才进入期刊生产，逐步提升女性期刊的水平和质量。

同时，加大对编辑人员的培训，培养办刊人的创新意识与应变能力，打造一支高素质、高水平的编辑队伍。

参考文献：
[1]蓝国华.文化体制改革背景下的西藏期刊发展研究[j].西藏研究，2011，（06）.
作者简介：周华（1964-），女，四川成都人，现代妇女杂志社总编辑，副编审，研究方向：女性期刊管理及大众传媒的发展研究。