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招聘广告创意案例与文案写作技巧的深入解析在当今竞争激烈的人才市场中，招聘广告不仅仅是一则简单的信息发布，更是企业吸引潜在人才的重要手段。
一个有创意、吸引人的招聘广告能够在众多竞争对手中脱颖而出，吸引到合适的人才关注。
而优秀的文案写作技巧则是让招聘广告发挥最大效果的关键。
接下来，我们将深入探讨一些招聘广告创意案例，并剖析其中的文案写作技巧。
一、招聘广告创意案例分析案例一：谷歌的创意招聘广告谷歌一直以创新和独特的企业文化而闻名，其招聘广告也不例外。
曾经，谷歌在地铁站投放了一则招聘广告，广告上只有一个简单的数学谜题和一个网址。
这个谜题需要求职者运用逻辑和数学知识来解答，只有解答正确并输入网址，才能进入谷歌的招聘页面。
这则广告的创意之处在于：1、激发了求职者的好奇心和挑战欲，让他们觉得能够解决这个谜题就有机会进入谷歌这样的顶尖公司工作。
2、巧妙地筛选了具有一定逻辑思维和数学能力的人才，符合谷歌对技术人才的要求。
案例二：Airbnb 的情感化招聘广告Airbnb 的一则招聘广告以“世界是你的家，我们是你的团队”为主题，通过展示世界各地美丽的房源和温馨的场景，传达出公司能够为员工提供丰富的体验和广阔的发展空间。
这则广告的成功之处在于：1、强调了公司的核心业务和独特价值，让求职者能够感受到在Airbnb 工作可以接触到全球各地的文化和风景。
2、营造了一种温暖、包容和充满活力的工作氛围，吸引那些渴望有丰富工作体验的人才。
案例三：可口可乐的趣味性招聘广告可口可乐曾推出过一个“神秘配方守护者”的招聘广告。
广告中描述了这个神秘职位的职责，包括保护可口可乐的配方机密、参与新品研发等，还设置了一系列有趣的挑战和任务，让求职者感觉像是在参与一场刺激的冒险。
这则广告的亮点在于：1、利用了可口可乐品牌的神秘感和知名度，吸引了众多求职者的关注。
2、将工作描述得充满趣味性和挑战性，激发了求职者的兴趣和热情。
二、招聘广告文案写作技巧（一）明确目标受众在撰写招聘广告之前，首先要明确目标受众是谁。
广告策划与创意考试试题一、选择题（每题 5 分，共 30 分）1、以下哪项不是广告策划的主要内容？（）A 市场分析B 广告目标C 广告预算D 产品生产2、广告创意的核心是（）A 独特性B 可行性C 关联性D 震撼性3、以下哪种广告媒介的受众针对性最强？（）A 电视广告B 报纸广告C 户外广告D 网络定向广告4、在广告策划中，SWOT 分析主要用于（）A 确定广告目标B 评估竞争对手C 分析市场环境D 制定广告策略5、以下哪个不是广告创意的表现手法？（）A 比喻B 排比C 拟人D 生产流程6、一则成功的广告应该首先能够（）A 引起注意B 激发兴趣C 产生欲望D 促成行动二、填空题（每题 5 分，共 20 分）1、广告策划的流程包括：＿____、＿____、＿____、＿____、效果评估。
2、广告的三大构成要素是：＿____、＿____、＿____。
3、常见的广告定位策略有：＿____定位、＿____定位、＿____定位。
4、广告创意的思维方法包括：＿____思维、＿____思维、＿____思维。
三、简答题（每题 10 分，共 30 分）1、简述广告策划与广告创意的关系。
广告策划和广告创意是广告活动中紧密相连但又有所区别的两个重要环节。
广告策划是对整个广告活动的全面规划和统筹安排，它是基于对市场、产品、消费者、竞争对手等多方面的深入分析，确定广告的目标、策略、预算、媒介选择等一系列内容。
广告策划为广告活动提供了整体的方向和框架，确保广告能够有效地达到预期的目标。
广告创意则是在广告策划的基础上，通过独特的构思和表现手法，将广告信息以新颖、吸引人的方式呈现出来，以引起消费者的注意和兴趣，激发他们的购买欲望。
广告创意是广告的灵魂，它能够使广告在众多的信息中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象。
广告策划为广告创意提供了目标和方向，广告创意则是实现广告策划目标的手段。
好的广告策划需要有出色的广告创意来支撑和体现，而优秀的广告创意也必须符合广告策划的整体要求和策略。
广告创意设计案例分析报告第一章绪论 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究目的与意义 (2)1.3 研究方法 (3)第二章广告创意设计概述 (3)2.1 广告创意设计的定义 (3)2.2 广告创意设计的原则 (3)2.3 广告创意设计的发展趋势 (4)第三章案例背景与目标 (4)3.1 案例简介 (4)3.2 设计目标 (4)3.3 设计难点 (5)第四章创意构思与策略 (5)4.1 创意构思的形成 (5)4.2 创意策略的制定 (6)4.3 创意元素的选择与搭配 (6)第五章视觉表现与设计手法 (6)5.1 视觉表现的要素 (6)5.2 设计手法的运用 (7)5.3 设计风格的把握 (7)第六章品牌形象塑造与传播 (8)6.1 品牌形象的塑造 (8)6.1.1 确定品牌定位 (8)6.1.2 优化产品形象 (8)6.1.3 塑造企业文化 (8)6.2 传播策略的制定 (8)6.2.1 选择合适的传播渠道 (8)6.2.2 创意内容的制作 (8)6.2.3 营销活动的策划 (8)6.3 传播效果的评估 (9)6.3.1 数据监测 (9)6.3.2 调研分析 (9)6.3.3 品牌影响力评估 (9)第七章创意设计的实现与落地 (9)7.1 设计实现的流程 (9)7.1.1 前期调研与策划 (9)7.1.2 创意构思与方案制定 (9)7.1.3 设计制作与调整 (9)7.1.4 设计评审与修改 (10)7.1.5 设计定稿与交付 (10)7.2 设计落地中的问题与解决 (10)7.2.1 设计与实际生产不符 (10)7.2.2 设计成本超出预算 (10)7.2.3 设计效果不佳 (10)7.3 设计成果的检验 (10)7.3.1 用户反馈 (10)7.3.2 数据分析 (10)7.3.3 专家评审 (11)7.3.4 实地考察 (11)第八章案例分析 (11)8.1 创意设计的亮点 (11)8.2 存在的不足与改进 (11)8.3 案例的启示与借鉴 (12)第九章行业对比与启示 (12)9.1 行业现状分析 (12)9.2 同类案例对比 (12)9.3 发展趋势与启示 (13)第十章结论与展望 (13)10.1 研究结论 (13)10.2 研究局限与不足 (14)10.3 研究展望与建议 (14)第一章绪论1.1 研究背景市场经济的发展，广告业在我国经济体系中的地位日益凸显。
策划的含义:整合各类资源和潜在资源，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，而由此来设计，选择能产生最佳效果的资源配置和行动方式，进而形成决策计划的复杂思维过程。
广告策划的含义：宏观：对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，即，包括市场调查，广告目标的确定，广告定位，战略战术的确定，经费预算，效果评估在内的所有的运作细节进行的总体规划，又叫整体广告策划。
微观：单独的对一个或几个广告的运作全过程进行策划，又叫单项广告策划。
广告策划内容：（1）广告市场调查 （2）市场认识和划分 （3）产品认识和定位 （4）广告战略的制定 （5）广告媒体渠道的策划 （6）广告推进策划 （7）广告效果评估策划五要素：策划者，依据，对象，方案，效果评估策划特点：目标性，系统性，思维型，智谋性，操作性，便宜性，超前性广告策划的作用：保证广告活动的计划性；保证广告活动的连续性；保证广告活动的创造性；保证广告活动的最佳效果3、基本程序：（从广告公司工作的角度）（1）组建广告策划小组（2）向各职能部门下达任务（3）商讨和制定战略（4）撰写广告策划书（5）向客户提交广告策划书并由其审核，并经双方讨论进行修订和调整。
（6）将方案交由各职能部门具体实施，并监督实施的状况。
（7）在策划的全过程当中，还要注意与市调人员的配合，进行事前检查，事中测试和事后检验，以保证广告活动效果的最大化。
广告策划的原则：真实性，信息量，针对性，心理，法律道德策划小组：（自己找)客户执行AE、策划人员、文案撰写人员、艺术设计人员、媒介联络人员、公共关系人员、市场调查人员广告在市场营销中的作用：与市场营销组合的其他要素配合；向消费者或经销商传达信息；完成市场营销不同阶段的不同推广任务。
消费者行为的一般特征：自主性、有因性、目的性、持续性、可变性。
8、消费动机：指消费者进行消费活动的有意识的目的和无意识的心理需求。
9、影响消费者的主要因素：㈠文化因素①文化②次文化（民族、宗教、种族、地理）③社会阶层；㈡社会因素①相关群体（所属群体和非所属群体）②家庭，家庭生命周期；③身份与地位；㈢个人因素 ㈣心理因素。
广告创意与案例分析笔记广告创意与案例分析笔记广告创意是指为了推销某个产品或服务而制作的一种宣传手段。
一个好的广告创意不仅能够吸引消费者的注意，还能让消费者记住品牌及其相关信息。
因此，广告创意对于一家企业来说十分重要。
在这篇笔记中，我将探讨广告创意与案例分析，以帮助人们了解如何制作一个成功的广告。
创意构思创意构思是制作出成功广告的一个重要步骤。
一个好的广告创意应该具有以下几个特点：1.独特性：广告创意应该与其他广告不同，这样才能吸引消费者的注意。
2.简洁明了：广告创意应该简明扼要，能够让消费者一眼看到重点。
3.鼓励行动：广告创意应该鼓励消费者采取行动，例如购买该产品或服务。
案例分析下面，我们来看看几个成功的广告创意案例。
1.可口可乐的“分享快乐”的广告：这个广告创意充满了正能量，让人们觉得可口可乐是能带来快乐的饮料。
广告中的音乐也非常好听，能够让人们对品牌印象深刻。
此外，广告还鼓励人们与他人分享快乐，这符合人们的情感需求。
2.雷克萨斯的“心有所属”的广告：这个广告创意十分感人，通过讲述父子之间的故事，体现了家庭的温暖和雷克萨斯车的安全性。
广告的文案也非常精彩，能够让人们对品牌产生共鸣。
3.苹果的“Think Different”广告：这个广告创意非常简单，却深刻地表达了苹果的品牌精神。
广告中的叙事也非常吸引人，能够让人们对品牌产生强烈的好奇心。
结论一个成功的广告创意需要有独特性、简洁明了以及鼓励行动等特点。
在案例分析方面，我们可以看到成功的广告创意多数都是能够引起人们共鸣的，同时也能够让人们对品牌产生兴趣。
因此，制作一个好的广告创意需要深入了解目标受众的需求及喜好，以创作出能够引起他们关注的广告。
2 ．3 ． 7 广告创意案例分析一个广告创意的好坏是很难有一套统一的评价标准的，但既然是“数字创意产业”的网络游戏，就应该具备一些基本的准则。
第一、是否与产品有关联？第二、是否可以发展出系列广告？第三、是否不给人庸俗、低鄙的感觉，而是有一定品位和感召力？第四、是否在同类别的产品广告中有模仿之嫌？第五、是否引发受众的思考、联想？第六、是否简洁？广告创意的基本法则广告创意的基本原则可以分为以下四大类：相关性原则，创造性原则，冲击力原则和策略性原则。
相关性原则是创意的基础，是检验创意成败的首要原则；创造性与冲击力是广告创意的价值所在，也是创意中比较富于争议的部分；策略性则超越了单纯广告创意的层面，从市场战略和营销策略的层面对创意进行了重新审视。
通过这四个原则的共同作用，广告的创意才能产生最大的传播效应，为产品的营销推广提供有力的支持与推动。
一，相关性原则相关性原则是广告创意中最基本的原则，这一原则基于广告最本质的特性与功用，特别是基于广告在营销传播过程中必须承担的任务，在对广告创意的审视中具有的优先性，任何一则广告创意，首先必须遵循相关性原则，其他的创意原则，也必须在相关性原则的指导下发挥作用，如果不能满足这一原则，不论广告创意的想法多么新奇独特，也不论设计制作得多么精美震撼，都不能被称为优秀的广告。
相关性原则对于广告创意来说是如此重要，起内涵也相当丰富。
辨别一则广告是否符合相关性原则并不困难，但由于往往过分简单看待相关性，而在广告中出现产品形象或产品介绍信息，而忽视了用户接受程度，导致创意的过分简单话或产品信息的冗余。
因此，适度的相关性要从认识和掌握相关性的内涵开始。
（一）创意与产品的相关性广告的首要任务是传递产品信息，因此创意必须具备同产品的高度关联。
在对产品深入了解的基础上，广告创意应当是对产品内在属性及价值的充分边县，创意中的视觉元素，表现风格都与产品有着密切的联系，这种联系有的时候体现为人所共知的联想，有的时候体现为一种形象话的的比喻手法，总之，这样的广告要让受众看过之后，不仅记得广告本身，更记得广告要传达的产品信息。
一、90后李宁广告介绍：广告创意阐述：90后李宁的这则广告延续了老李宁品牌的大气与拼搏的精神，同时，又加入了90后人们的张扬、不服、想变就变、想怎样就怎样的不羁与潇洒。
这些体现出了李宁品牌的时代发展，即根据自己产品的定位---青少年的运动品牌和如今的受众群体---90后，及时调整自己的品牌内涵与发展方向。
尽管该广告的开场镜头并没有以90后李宁的产品形象出现，并不能让观众第一眼就知道这是什么品牌的广告。
但是，第一个镜头很好的展现出了一个故事的开端，吸引着人们继续往下探究这一广告如何发展，吸引着人们想去探究这到底是什么广告，同时它也向大家阐述着新90后李宁的品牌内涵。
到了广告的最后，90后李宁的标志大大出现在画面中，突出的让人看见了就记住了，很有视觉冲击力，特别容易在消费者的心中留下深刻的印象。
整篇广告中，让我印象最深的就是最后的画面“Make the change”。
深褐色加点儿红色的背景上彰显着红色的“make the change”，显得醒目和耀眼，在向受众传达出这一广告口号的同时也让人们深深感受到90后李宁品牌的新的变化，“Make the change”和“一切皆有可能”一样，昭示着青年人想做什么就做什么，没有什么不可以，用自己的双手去改变一切的不可能，用自己的双手去创造属于自己的梦想，没有什么可以阻止你，只要你想，一切皆有可能。
另外，看了整个这篇广告，让我对李宁这一品牌有了新的认识。
可以看出，李宁，现在在发展，在跟着它所面临的受众人群的特点一起发展，这是一个大品牌应该具备的对受众的敏锐洞察力。
很简单，李宁，运动品牌，它的目标人群就是青少年，那么现在处于青少年的是谁？90后。
Make the change很好的道出了90后们的心声，他们不再是任人摆布的小绵羊，他们不再是唯唯诺诺的小糕仔，他们，是一群拥有着巨大个性想怎样就怎样的年轻人，他们叛逆、他们轻狂、他们任性，他们不需要别人来给自己安排人生；他们无畏无惧、什么都不怕、只要我想，什么都拦不住。
广告创意与案例分析一、名词解释四个1、广告创意广告创意是广告创意人员根据商品（品牌）的整体传播策略，对抽象的商品（品牌）的诉求概念加以提炼，成为物质层面的功能特征或精神层面的价值观念，并将之转换为具象的视觉符号，以求达成理想的传播效果的创造性的形象思维活动。
2、形象思维又称直觉思维，指借助于具体形象来进行思考，具有生动性、实感性等特点的思维活动。
通俗的说，形象思维就是由"形"而及"象"，由"象"而及"形"的思维过程。
形象思维以直觉为基础，通过某一具体事物引发想象而产生创意。
形象的思维是利用视觉符号，把抽象的概念形象化。
3、ROI 理论ROI理论出生于是20实际60年代，是广告创意大师威廉伯恩巴克为美国DDB广告公司定制的，一套实践性很强的创意指南。
ROI 理论的主张是在了解广告商品的基础上充分发挥创意人员的想象力和创造力，突出强调广告创意的新奇性和独创性。
其核心理论是优秀广告必须具备三个基本特征，即关联性、原创性与震撼性。
4、头脑风暴法头脑风暴法是美国BBDO 广告公司负责人奥斯本于1938年首创的, 经过多年的实践研究和不断总结经验, 于1953 年发表了一本轰动一时的著作《实用想象》,正式提出了头脑风暴法。
头脑风暴法是，举行由专家和创意人员参加的小型会议，围绕一个议题，充分展开联想，相互启发和激励，引发创造性设想的连锁反应，产生众多的创意。
5、类比类比是选择两个对象或事物（同类或异类）77 对它们某些相同或相似性进行考察比较。
类比系列创造技法的核心：是从异中求同，或同中见异，从而产生新知，得到创造性成果。
类比法按原理可分为直接类比、拟人类比、象征类比、幻想类比、仿生类比、因果类比、对称类比和综合类比等8 种。
6、个体追求卓越的动机就是指个体希望满足地位、声望、成就等社会性需要的动机。
表现在消费行为中，是消费者通过购买某种商品以增加自己的成就感和证明自己的成功的动机。
7、市场细分市场细分是指根据顾客需求上的差异把某个产品或服务的市场划分为一系列细分市场的过程。
8、广告定位广告定位，就是在广告策划和制作中，通过突出产品符合消费心理需求的鲜明特点，确立商品在竞争中的方位，促使产品形象深深印烙在受众心中，使消费者树立选购该产品的稳固印象。
9、说服性广告是指在广告中，把所要推销的产品放到特定的生活情境中，让这产品成为某一生活片段的组成部分，人们在体味这段曾经经历过或未经历过但非常向往的生活时也便自然而然地接受了产品。
说服性广告的高明之处在于它把原本生硬的推销活动变成了一种快乐的生活体验，人们就是在这种快乐但其实是虚妄的体验中不知不觉地解除了心理防线，熟悉并逐渐接受了所推销的产品。
10、狭义的亲情这主要指家庭及亲属之间的情感。
如父子（母子）情、母女（父女）情、兄弟情、姐妹情、夫妻情及爱情等。
这种亲情是以家族血缘关系为纽带形成的，也是最基本的亲情。
是人生不可缺少的情感需求。
11、恐惧广告恐惧广告被心理学家定义为，一种面临危险企图摆脱或逃避而又感到无能为力的情感体验。
恐惧或者是面对威胁，无法保证安全时的一种心态。
恐惧广告，即运用威胁手段，唤起人们的恐惧情感，劝说他们放弃或改变原有的态度，而接受广告产品或服务。
这类广告有两种类型：一是狭义的恐惧广告，二是广义的恐惧广告。
12、幽默广告幽默是一种“美” 的艺术，也是世界广告中选用得最多的一种美感形态。
幽默广告是运用幽默手法进行创意，以引起诉求对象的情绪情感反映，进而达到宣传某种产品（或服务）目的的广告。
二、简答题 4 道1、简述广告创意的误区首先，广告创意不仅是表现手段，也是策略。
其次，广告创意重在影响而不是说服。
再次，广告创意中少有绝对的新与旧，多是旧元素的新组合。
2、广告创意的评价原则（1）对与错的是非尺度：指对广告法律法规的遵守程度、与营销目标的符合程度和是否达到了预期的促销效果。
是非尺度主要体现在合法原则和促销原则，其中，合法原则包括①思想性：主要指广告内容符合广告法规，观点正确，思想健康。
②真实性：一般而言，凡在内容上实事求是，从整体意义上不会给人造成误解的广告，就是真实的广告。
促销原则，从本质上讲，广告是信息传播的形式，广告主做广告是为了销售商品或提供服务，以获取经济利益。
所以广告创意必须为促销这一基本原则服务。
（2）好与坏的价值尺度：指创意本身体现广告特性的程度是否具有审美、社会伦理、传播心理效果等方面意义。
价值尺度主要体现在创造性原则和美学原则。
其中，①创造性原则：创造性的原则体现为一种对商品信息富有首创精神的传达，一种来自商品传达产生的内在震撼效果。
有创造性的广告具有四个特点：特点突出、张扬个性、富于想象、出人意料。
②美学原则：指为了实现促销的目的，广告创意必须针对人们的心里接受特点，借助艺术方式，引发人们的购买兴趣和欲望，这是广告作品所具有的一种与艺术相同的，能够感染消费者的特殊属性。
美学原则有内容美和形式美。
3、简述广告创意的思维特征（1）求异性：所谓思维的求异性，就是打破原有的思维模式，寻求事物质和形的变异。
求异性是广告创意思维的本质特征。
三种求异性思维方式：转换立场，改变对产品的认知；制造新奇，诱发新的兴趣；增添内容，打破乏味的简单。
（2）形象性与抽象性共存：形象思维：形象思维又称直觉思维，指借助于具体形象来进行思考，具有生动性、实感性等特点的思维活动。
通俗的说，形象思维就是由"形"而及"象"，由"象"而及"形"的思维过程。
抽象思维即逻辑思维。
就是在比较分析的基础上，从事物的许多属性中抽取其本质属性。
广告创意思维抽象性的具体体现：广告主题的抽象；广告文案语言的抽象；广告表现形式语言的抽象；在广告创意中，形象思维与抽象思维，并不是截然分开的，而是有机地交合在一起。
形象性与抽象性都是广告思维的形式特征。
（3）联想性：思维的联想，就是由一种事物想到另一种事物的心理过程。
联想性包括接近联想、类比联想、对比联想、关系联想。
4、广告创意的过程：詹姆斯韦伯杨的五步创意法”（1）搜集原始资料。
（2）检查整理这些资料。
（3）深思熟虑，让许多重要的事物在有意识的心智之外去综合。
（4）实际产生创意。
（5）发展、评估创意，使之能够实际运用。
在资料的搜集整理阶段，主要任务是为进行创意做好充分的准备。
要将与创意有关的信息收集起来，加以分析整理。
5、关联系、原创性、震撼性的关系（1）总的从ROI 理论来看，关联性、原创性和震撼性在逻辑上纯在先后关系，在作用上不能相互取代。
（2）关联性是广告创意的基础，如果广告创意与商品之间缺乏关联性，就失去了创意的意义；原创性为广告创意增添了吸引力和生命力，震撼性能够让广告创意更加直接的达到传播的终极目标。
可以说，关联是创意的基础、原创是创意的必要条件、震撼是促成消费的重要因素。
除此之外，关联性和震撼性都是创意原创性的重要条件，这三者相互作用，可以促成受众对产品的主动性购买。
6、头脑风暴会议要注意的原则问题（1）鼓励自由畅想，想法多多益善，越离奇越好；（2）延迟批评，不要怀疑和反驳，这是实施此法的关键性原则；（3）借题发挥，鼓励在别人的构想上衍生出更多的想法；（4）保持会议轻松自然的氛围，便于自由联想。
7、类比和审美之间的关系（1）类比创意过程中的审美是人类创造最高意义上的美，哪里有创意、创造活动，哪里就有美，当然由类比技法参与的创意、创造，也不例外。
（2）直接类比往往出现在创意问题难以解决的过程中。
当理论出现缺口时，直接类比就通过巧妙的形象过渡，使问题取得突破，缺口得到弥补。
这个过程本身就是一个审美创作的过程。
（3）拟人类比把自己的感觉、思想、感情移入到创意对象中，使对象活动拟人化、物人合一。
同时，人的生命和情趣也移到对象里，达到物人交融，从而使创意成果有更强的审美效果。
（4）象征类比，把抽象问题具体化，把概念问题形象化，其审美作用非常鲜明。
（5）幻想类比用想象力编织完美的理想模型或形态，体现了人类的唔与伦比的超越能力，因而充满了神奇的、激动人心的美感。
8、具有追求卓越动机消费者的一般特征以及相应的广告宣传策略（P56）（1）具有追求卓越动机消费者的一般特征有四个，分别是：事业处于上升期的社会阶层；有提升自己的需要；有证明自己的需要；购物时阶层意识强烈（2）而与之相应的广告宣传策略为：展示与之匹配的生活方式；提供比较对象；塑造品牌个性。
9、持有省钱实惠动机消费者的一般特征以及相应的广告创意策略（P69）（1）持有省钱实惠动机的消费者的一般特征有四个，分别是：以中下层群体为主；生活方式崇尚节俭；与自尊密切相关；与产品类型的关联（2）而与之相应的广告创意策略为：价廉物美；照顾消费者的自尊心；吸引其他人群的感性消费10、STP 营销战略的重要意义（1）有利于发掘市场机会，开拓新市场。
（2）有利于选择目标市场和制定市场营销策略和广告策略。
（3）有利于集中人力、物力投入目标市场。
（4）有利于企业提高经济效益11、广告历史诉求的种类以及采用历史诉求应注意的问题（1）一是广告所宣传的广告物本身就记录了一段历史，如各种文物展或文物拍卖会的广告，这类广告推销的就是历史。
（2）二是广告中，把所要宣传的广告物放在特定的历史背景中，让广告物成为这段历史的有机组成部分，人们在亲近这段历史时也便熟悉了广告物。
这种广告又有两种表现形式：（3）广告采用历史诉求策略应注意的问题是：①历史诉求的广告最基本的创意要求是注意广告与历史的关联性，切忌将历史与广告物生硬地拼合在一起。
②注意广告物与历史的互文性。
即历史应该是广告物的注解，而广告物则应该是历史的缩影。
③历史选择的亲和性。
对广告所凭借的历史的选择不应该是随意的，这段历史应是人们熟识并感到亲切的。
它不要引起目标受众情感的不悦甚至抵触，否则，无论所展示的历史多么繁华与厚重都不会被接受。
12、夸张幽默广告是否适用于所有产品并不是所有产品都适于做夸张幽默广告，需要有适合的产品了类型和宣传机制作保证，这种适切性主要变现在三个方面：（1）成熟期产品和受众熟悉品牌更适合做夸张幽默广告。
因为这类产品做广告的目的不是使消费者对产品特征进行深入的知晓和理解，而是通过广告偏好进一步形成品牌偏好。
（2）情感型和低参与度的产品比思考型和高参与度的产品更适合做夸张幽默广告。
如啤酒、饮料、面包、香皂、服装、鞋帽及各种日用品等，因为它们最需要情感的切近而不是理性的辨析。
（3）夸张与幽默对美誉度高的产品比美誉度低的产品有更好的适切性。
因为在没有认知障碍的前提下，人们由夸张幽默导致的广告偏好极易迁移到品牌偏好中去。
13、地方亚文化的价值（1）亚文化的独特性、新奇性与广告让人注意和记忆的基本要求是一致的（2）地方亚文化的神秘性和知晓性的融合与人们的心理认知规律是一致的（3）地方亚文化所具备的形象、生动的外在传播特点与人们热性化的消费心理是相契合的三、案例分析两道第一章第三节广告创意的评价原则、广告创意的评价原则（一）对与错的是非尺度：指对广告法律法规的遵守程度、与营销目标的符合程度和是否达到了预期的促销效果。
