之一：电子游戏软件广告（见图8-9）
电子游戏软件广告
广告语：认真点！！肉脚！你到底让我阵亡几次！？
之二：瑞典香水广告
瑞典香水广告
文案：警告！
这则广告获’1996年嘎纳国际广告节优秀作品金狮奖。
两个彪形大汉，正在互相以对方为敌的激烈摔跤争斗中，突然一个紧紧搂抱对方，闭着双眼，蹶起嘴唇，使劲地闻着对方脸颊，他完全陶醉在一种奇香异味之中。而对手被这突如其来的举动搞得不知所措，他在力图推开，使劲挣脱，但无济于事。他不知这是怎么回事，目光充满疑惑。后面的裁判员也为这种场面惊诧，以为运动员犯规而发出警告。
太阳神，让生命尽显健康本色
安全——最重要的品质指标
一种新型保健品的安全性对消费者意味着什么？
太阳神集团十分清楚！
作为中国奥运体育代表团的专用营养补品，太阳神口服液的安全性意味着当运动员精力充沛地完成各项比赛后，顺利地通过国际奥委会兴奋剂检测中心的严格检查。
作为一种销量高居国内同类产品之首的机体调节型保健口服液，它的安全性意味着绝对不会引起孩子的性早熟……
对我们来说，安全是最重要的品质指标。
为了证实太阳神口服液的安全性，国内最权威的检查机构，对产品进行了全面、系统、严格的测试，结果表明，太阳神口服液不含有雄性激素、雌性激素、孕激素、皮质激素。在动物体内不显激素活性作用，不存在导致临床上的性早熟现象。从而证实了太阳神口服液不含各种性激素。对广大消费者，特别是对孩子来说，是一种非常安全的保健品。
安全是最重要的品质指标，但不是唯一的品质指标。太阳神集团将在自我完善的基础上，以科技为依托，不断自我突破，以安全、高效、优质的保健品面向社会。
检测单位：
国家体委运动医学研究所兴奋剂检测中心
中国医学科学院药物研究所
中国人民解放军第一军医大学
广东省药品检验所
广东省药物研究所
广州市儿童医院
之二：
万千宠爱缘何在？
中意冰箱人人中意。
朋友，您曾记得，在那市场疲软的日子里，电冰箱的销势猛跌，库存爆满。一时间，电冰箱的市场前景在不少人眼里变得难以捉摸……
然而，就在此时，中意电器集团公司长沙电冰箱厂却一派繁忙景象，产品运输车来车往，经销部门忙碌不迭，零售店里应接不暇，为什么中意牌电冰箱如此福星高照，其中究竟，一定令您感兴趣：尤其是当您打算买一台冰箱时，请漫游一番中意世界吧！我很乐意当您的导游。
请！
金榜题名
成名后的中意冰箱，虽倍受舆论和消费者青睐，但并不因此陶醉在功成名就的喜悦中，
在一丝不苟的中意人手下，每一台中意冰箱都达到至善至美的境界。
级高一档
中意冰箱集冷冻冷藏功能于一身，双门双温四星级，欧洲风韵，典雅端庄，位在高档。拥有四星级中意冰箱，更添豪华气派，足令朋友欣羡。
机轻梦静
静音家电是消费时髦，中意电冰箱在降噪方面追求完美的静音，万籁俱寂的夜晚，压缩机温柔宁静地运转，细无声息，您与家人尽可高枕无忧地安眠。
吝啬本质
新一代节电型中意冰箱，使为耗电而苦恼的用户看到了希望，按国情特别设计的中意电冰箱是同等星级冰箱中每百升耗电最省的，用电之节省深得主妇们的欢心。
肚量宽宏
中意电冰箱由于采用了大冷冻室和箱壳的薄壁设计，增大了冷冻与冷藏的不同使用面积，对讲求烹饪的人士来说，大容积使他们得以丰富贮藏各款美食，常有口福。
不甘寂寞
星罗棋布的中意冰箱维修点，一年四季门可罗雀，生意清淡，优良的品质使中意冰箱的返修率接近于零。我们的维修人员八小时打盹已司空见惯。
点时成冰
中意冰箱有超卓速冻能力，食物可在三十分钟内冻达零下五度，营养成分不遭破坏，解冻后食用仍不失美味，迅即冷冻使精湛的中意技术令人津津乐道。
3.广告文案语言的基本形式有哪几种，他们各有什么优特点？
4.平面广告布局的要素有哪些？试简要加以说明。
5.试分析如下几则平面广告布局的特点。
之一：南京银都广告有限公司“未来品牌系列”公益广告
之二：御苁蓉补肾口服液广告（1996）
之三：实达电脑广告
之四：炎黄在线广告：“书篇”、“茶篇”
6.试说明广告布局设计的一般步骤。
7.广告印刷工艺一般有哪几种？
8.影视艺术语言的特点是什么？
9.试简要说明有关影视镜头画面的一些术语。
10.什么是“蒙太奇”？
11.试简单说明电视广告和广播广告制作程序。
12.试结合下列“有效广告十原则”思考如何提高广告的设计制作效果。
