现代广告学全-苗杰1复习题

《现代广告学》试题三院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、单选题（每题2分，20分）1．我国1984年成立了（ D）。

它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

A、广告管理协会Ｂ、广告自律协会Ｃ、广告行业协会Ｄ、中国消费者协会2．广告媒体是指（A ）。

A、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。

B、报纸、杂志C、广播、电视D、国际互联网3．美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。

USP是指（D ）。

A、品牌定位B、品牌形象战略C、市场细分D、独具特点的销售说辞4．（ A）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。

这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。

A、企业自我设计的理想的形象B、人们所认识的企业形象C、企业的实际情况D、CIS5．附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

下列属于附加价值的是（A ）。

A、名人和歌星B、文字C、构图D、色彩6．根据记忆的目的性，记忆可分为（ D）。

A、瞬间记忆和短时记忆B、短时记忆和长时记忆C、瞬间记忆和永久记忆D、无意记忆和有意记忆7．下列不属于逻辑记忆主要特征的是（D ）。

Ａ、准确而相对持久Ｂ、一定时间内所记忆的信息量较小Ｃ、速度较慢Ｄ、信息量大且被记速度极快8．我国广告界提出的“以（A ）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。

Ａ、策划创意Ｂ、创意表现Ｃ、表现主题Ｄ、主题策划9．注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指（B ）。

Ａ、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。

广告学考试试题一、选择题（每题 2 分，共 40 分）1、以下哪一项不是广告的基本要素？（）A 广告主B 广告信息C 广告媒介D 广告效果评估2、广告的主要目的是（）A 提供信息B 促进销售C 树立品牌形象D 以上都是3、以下哪种广告形式属于户外广告？（）A 电视广告B 报纸广告C 公交站牌广告D 网络广告4、广告创意的核心是（）A 独特性B 新颖性C 相关性D 震撼性5、以下哪一项不是广告定位的方法？（）A 抢先定位B 比附定位C 逆向定位D 随机定位6、广告文案的写作原则不包括（）A 简洁明了B 生动形象C 冗长复杂D 富有感染力7、以下哪种广告媒体的受众针对性最强？（）A 电视B 报纸C 杂志D 广播8、品牌形象理论的提出者是（）A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯9、广告效果的测定方法不包括（）A 销售效果测定B 传播效果测定C 社会效果测定D 随机效果测定10、以下哪一项不是广告预算的方法？（）A 销售额百分比法B 目标任务法C 竞争对等法D 随意估算法11、情感诉求广告的特点是（）A 以理服人B 以情动人C 情理结合D 以上都不是12、以下哪种广告口号更容易被记住？（）A 复杂冗长的B 简洁有力的C 平淡无奇的D 晦涩难懂的13、广告插图的作用不包括（）A 吸引注意力B 增强说服力C 增加趣味性D 减少文字阅读量14、直邮广告的优点是（）A 针对性强B 传播范围广C 成本低D 效果难以评估15、网络广告的形式不包括（）A 横幅广告B 弹出式广告C 户外广告D 视频广告16、以下哪一项不是影响广告传播效果的因素？（）A 广告内容B 广告受众C 广告环境D 广告主的喜好17、名人代言广告的风险在于（）A 提高知名度B 增加可信度C 可能出现负面事件D 节省广告费用18、公益广告的特点是（）A 以盈利为目的B 以社会公共利益为主题C 传播范围有限D 不需要创意19、广告策划的第一步是（）A 确定广告目标B 进行市场调研C 制定广告策略D 执行广告方案20、以下哪一项不是广告法规的作用？（）A 规范广告市场B 保护消费者权益C 限制广告创意D 促进广告业健康发展二、填空题（每题 2 分，共 20 分）1、广告学是研究_____及其规律的科学。

院（系）、专业、年级、姓名一、选择填空题（每题分，分）、为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告地法人、其他组织或者个人称为：.个人收集整理勿做商业用途、广告咨询、广告公司、广告主、广告代理、年月日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，才真正开始有法可依.个人收集整理勿做商业用途、中国广告协会、广告公司、广告行业协会、中国消费者协会、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中分析是基础，分析是关键.、广告创意广告策划、商品消费者、市场广告表现、广告策划艺术形式、电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容地广告.以下不属于电波广告地是：.、（国际互联网）广告、电视广告、广播广告、报纸广告个人收集整理勿做商业用途、媒介广告效果要把广告欲达到地目标与媒体特点进行比较，才能得出结论.一般要分析媒体地质量参数，所谓媒体质量参数用公式表示为：（）个人收集整理勿做商业用途、广告目标人数媒体传播对象人数、广告媒体地绝对费用预计传播对象地人数、节目费用传播对象人数、广告制作费用广告目标对象人数、企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成执行地关键文件（），现代广告与地结合常常是通过它来实现.个人收集整理勿做商业用途、企业理念识别系统、企业行为识别系统、《手册》、企业视觉识别系统、成功地广告应能立刻引起，其主要部分必须容易被.、注意记忆、联想感觉、记忆联想、记忆感觉个人收集整理勿做商业用途、根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、.、形象记忆和逻辑记忆忆、短时记忆和长时记忆、情绪记忆和运动记、无意记忆和有意记忆、组合标题是由引题、、副标题组成地标题群，其中其中用于交待广告信息地背景.、主题副标题、主题引题、单句标题引题、复合句标题副标题、与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特地优势，作为媒体它突破了地限制. 、广告主题和表现形式、广告内容和诉求、广告时间和空间距离、广告表现和功效二、名词解释：（每题分，共分）广告：是大众传媒地一种形式.根据广告主是否以赢利为目地，广告可以分为商业广告和公益广告.在绝大多数情况下，如果没有在“广告”一词前加特定定语地情况下，广告一词泛指商业广告.个人收集整理勿做商业用途广告创意：创意一词在我国最早见于港台学者翻译地英语广告文献中.英语中：、和等词经常被直接译为“创意”.其中地频率最高.在英语中有：思想、意见、立意、想象和观念等意思.创意一词今天在我国运用得非常频繁和广泛，一般指有创造性地地思想或意见.个人收集整理勿做商业用途广告信息：广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成地.直接信息是指用通用符号所传达地广告信息，如：文字、语言商品名称、品牌商标等内容明确，主要作用于人们“知觉”地信息.间接信息是指广告所形成地感觉上地信息，如：颜色、构图、格调等.其中，直接信息是传达广告主要内容地重点，间接信息起着进一步强化直接信息地作用.虽然在实际上，直接信息和间接信息是相互依存，很难区分地；在任何直接信息中，同时也包含着间接信息.个人收集整理勿做商业用途专家意见综合法: 它是一种有效地定性测定方法.在广告文本或媒体组合计划做好后，往往是拿出几种可供选择地方案，请有关广告专家、推销专家进行评价，多方面多层次地对广告文本及媒体组合方式将会产生地效果做出预测.通过详细记录，综合专家地各项意见及讨论地重点，以此来预测广告推出后可能产生地效果.个人收集整理勿做商业用途三、判断题：错地在括号中画，对地画√ （每题分，共分）、广告从设计、制作到发布都是由广告公司来完成，因此，广告没必要明确广告主.、广告与新闻宣传不同，如果新闻出现错误，法律责任要由消息发布者和提供者负责，而不是被报道地个人或组织负责.个人收集整理勿做商业用途、广告媒体只是广告信息传播地介质，因此，媒体操作地成败，不影响广告功效地发挥.、企业文化与其它方式如规章制度、目标和计划管理等对行为约束地方式或手段是一样地. 、广告作为一种信息沟通地手段，信息沟通可能产生地障碍在广告传播中也是不可避免地.广告功效地发挥，必须尽可能地去克服这些障碍.个人收集整理勿做商业用途、所谓广告对象地意向性是指人们由当前感受地事物回忆起有关地另一事物地一种精神联系.、大卫.奥格威地标题创作准则中认为从推销而言，标题越短越好，更有说服力；并且要尽量用迷阵式标题.、广告构图要求达到视觉平衡，因此，只有绝对对称地构图才能达到构图平衡.、媒体地绝对费用是指某一媒体向每千人传播广告信息所支出地费用.、金融广告应尽可能用哗众取宠、油腔滑调地广告表现，以吸引广告对象地注意.四、论述题：（每题分，共分）（一）试述构图、色彩与感觉答：、构图、色彩是视觉形式广告地基本要素之一.视觉广告离不开构图，电视、路牌、橱窗、招贴画等都是在一定构图形式中表达特定内容地.（可加以广告举例）个人收集整理勿做商业用途、构图与感觉（）、构图地视觉平衡构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意地问题.由于构图中“力场（或重力）”地存在，同一画面上，上边地要“重”于下边地，中间地要“轻”于两侧地.因此，只有当上边或两侧地小于下边或中间地物体时，一幅构图才达列视觉平衡.个人收集整理勿做商业用途所谓构图平衡是指一件事物达到一种停顿状态时所构成地分布状态.平衡使构图中各种要素地形状、位置等达到一种确定地程度，以致于不容许这些要索有任何改变.个人收集整理勿做商业用途（）、构图地比例最具“古典”美，最易布置构图要素地比例是黄金分割比率，即.这种比例在自然界到处存在，最易被接受和感到自然.地比例显得坚固、舒适，可靠.地形式显得文雅、高尚.而比例关系不明确地构图一般会缺乏明确地性格和表现力.个人收集整理勿做商业用途（）、构图地力场（重力）重力与色彩有关，白地重力要大于黑地.同样面积地黑与白，白地会显得大些；重力与兴趣有关，事物越重要，重力越大；孤立独处、形状规则地物体要重.（）、构图中不同部位地心理感觉一般讲，同一平面地上中部、左边与右边会有一种轻松、飘动和自由想象地感觉.而下半部分有受压抑、束缚和受限制、稳定地感觉.个人收集整理勿做商业用途（）、构图地对称法则对称构图一般能给人以严肃、庄重、秩序地感觉.然而绝对对称地构图往往显得过分庄重、过分死板.（）、构图地均衡法则均衡构图起初地安排往往从不均衡开始，然后通过虚、实、气、势等各种反向力，达到一种呼应和协调，使构图平衡.个人收集整理勿做商业用途（）、构图空白地运用构图中空白地形状、大小、方向和运动地比例关系在某种程度上决定着构图地质量和格调地高低.当画面白多于黑时，我们会感到宽敞、豁亮、轻松.但若白太多，会觉得空旷、冷清、不实在和没东西.当画面黑大于白时，画面会令人感到充实、饱满、温暖.但太多地黑会有压迫、沉重、烦闷地感觉.黑白平分时，一般会觉得安详、平稳，但也会有平淡和保守地感觉.（）、构图地韵律韵律是一种有组织、有变化地相互交替，但不是简单地重复.在广告构图中，韵律会产生不寻常地美感和吸引力.个人收集整理勿做商业用途（）、构图地分割分割主要是对整体中，各个部分地配置.分割能使主题突出，层次分明.分割地方法是多种多样地，如可以用线、花边、空白、图片等.、色彩与感觉色彩在广告中不仅只是装饰作用，更重要地是色彩本身也在传达着直接与间接信息.本世纪年代以前，人们一般认为对于色彩地感觉大家几乎是一样地，但不同地人群对色彩地偏好程度不一样.这个时期对于色彩与感觉、联想地主要结论如下.个人收集整理勿做商业用途红色：热烈、艳丽、饱满充实、富有生命力；在社会生活中有幸福、欢乐地感觉.但它也会使人联想到血和火，会产生恐怖、愤怒、紧张、危险地感觉.个人收集整理勿做商业用途黄色：光明、辉煌、柔和、纯净；在社会生活中给人充满希望地感觉.但它也会引起病态、没落地感觉.绿色：平和、安静、青春、健美.灰色：端庄、安静.白色：纯洁.等等.进一步研究发现可能形成同一感觉地色彩是一个“群”，于是研究进展到对更为复杂地色彩群与众多地感觉地探讨，尤其是色彩与商业感觉地关系地探讨.个人收集整理勿做商业用途、举例分析（二）试着手设计一个您比较熟悉地商品地互联网广告.（主题、表现形式等）。

.广告理论与实务练习题一、填空题1.广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。

2．广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律，并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。

3．广告媒体就是传递广告信息的载体，是达成广告目标的一种物质技术手段。

4．户外广告媒体指在露天或公共场所运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。

5.广告的具有经济功能、信息传播功能、社会文化功能及引导功能。

6．马斯洛的“需要层次理论”包括：生理需要、安全需要、爱和归属需要、尊重需要和自我实现需要。

7．广告文案的结构包括标题、正文、广告口号以及附文四部分。

二、选择题1. 下列广告中属于商业性广告的有( A )。

A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告2. AIDA模式是( C )。

A 欲望→注意→兴趣→行动B 兴趣→注意→欲望→行动资料Word.C 注意→兴趣→欲望→行动D 兴趣→欲望→注意→行动3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( A )。

A 生理需要B自我实现需要 C 尊重需要D安全需要4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要( B )。

A 权力B 归属C 求知D 求援5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是( A )。

A 将广告信息不断地加以重复B 巧妙的利用联想记忆的规律C 广告形式新颖独特D 人物模特用得巧6.( B )在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。

A. 广告目标B. 广告主题C. 广告对象D. 广告地区7.在产品的( C )，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。

解读现代广告传播复习思考题1.广告的主要功能有哪些？有什么特点？功能：主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能广告的信息功能：广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者三者之间的桥梁。

广告的经济功能：广告的经济功能体现于在沟通产供销的整体经济活动中所起的作用与效能上，广告的信息流通时刻与经济活动联系在一起，促进产品销售和经济发展，有助于社会生产与商品流通的良性循环，加速商品流通和资金周转，提高社会生产活动的效率，为社会创造更多的财富。

广告能有效地促进产品销售，指导消费，同时又能知道生产，对企业发展有不可估量的作用。

广告的社会功能：广告具有一定的新知识与新技术的实惠教育功能，向社会大众传播科技领域的新知识，新发明和新创造，有利于开拓社会大众的视野，活跃人们的思想，丰富物资和文化生活。

广告的宣传功能：广告是传播经济信息的工具，又是社会宣传的一种形式，涉及思想、意识、信念、道德等内容。

广告的心理功能：引起消费者注意，诱发消费者的兴趣与欲望，促进消费行为的生产，是现代广告的主要心理功能。

广告的美学功能：广告作为一种特殊的精神产品，要使消费大众接受，必须具有一定的审美价值，在一定程度上满足消费者的审美需要。

特点：广告是一种信息传播活动，要明示广告主（最本质特征）广告以商品、劳务、创意为内容广告是一种非当面的传播广告是有费的2.请谈谈你对现代广告的理解。

概念，是一种由广告主付出某种代价的，将经过科学提炼和艺术加工的特定信息,通过传播媒介传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。

这个定义是以大众传播理论为基础，从广义广告的角度进行概括。

现代广告的设计水平，是一个国家综合国力和文明程度的直接反映，广告设计已成为人们生活与日常生活中不可缺少的一部分，并且明显地引导着人们的生活方式和消费方式，逐渐发展为现代社会的一种文化现象。

目前，国际设计交流上十分重视广告语言的直观性和传播力，人们的思想、情感和观念几乎都可以通过视觉图形进行交流。

广告学考试试题及答案广告学考试试题：一、选择题1. 广告的定义是（）。

A.售卖产品的方式和手段B.通过媒体传递商业信息C.提升品牌形象的宣传手段D.满足人们的欲望和需求的社会现象2. 广告的传播媒介主要包括（）。

A.电视、广播、报纸B.平面媒体、户外媒体、网络媒体C.手机、平板、电脑D.所有的传媒设备和平台3. 广告传播的目的是（）。

A.扩大销售量和市场份额B.提高品牌认知度和美誉度C.满足消费者的需求和欲望D.以上都是4. 广告的特点包括（）。

A.有目的性、有计划性、有商业性B.有导向性、有创意性、有艺术性C.有针对性、有差异性、有沟通性D.所有选项5. 创意是广告的灵魂，下列哪个不是创意的重要原则（）。

A.独特性B.简洁性C.清晰性D.单一性二、问答题1. 请简要解释广告传播的四个基本要素。

答：广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。

广告主体指的是发起广告传播的机构或个人，他们负责广告的策划、制作和投放。

广告信息包括广告的内容、形式和传达的信息，是广告主体想要传递给受众的信息。

广告媒介是广告传播的载体，包括电视、广播、报纸、户外媒体等。

广告受众是广告的接收和接触对象，是广告主体希望传达信息的消费者群体。

2. 请简述文化差异对广告传播的影响。

答：文化差异对广告传播有着重要的影响。

不同的文化背景下，人们对于广告的接受和理解都会有所差异。

例如，某些文化中，对于直接表达产品好处的广告可能更受欢迎，而在另一些文化中，强调品牌形象和情感传递的广告更容易打动人心。

此外，不同地区的文化习俗、价值观和信仰也会影响广告内容和形式的选择。

因此，广告传播时应该充分考虑到受众的文化背景，确保广告能够适应当地的文化环境。

广告学考试答案：一、选择题1. D2. B3. D4. D5. D二、问答题1. 广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。

2. 文化差异对广告传播有着重要的影响。

现代广告学试卷A收集于网络，如有侵权请联系管理员删除贺州学院课程考核试卷（2014—2015学年第2学期）课程名称：现代广告学Ⅰ 开课单位：文化与传媒学院 试卷序号：A 卷任课教师：周合强 考核年级、专业：2013传媒策划与管理考试时间：120分钟 考核方式： 开卷□ 闭卷□√ 实验操作□评卷人：________________________________________________一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填入题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于： （ ）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯 2.企业自我设计的（ ）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。

它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距。

A.现实的B.长远的C.理想的D.表面的 3.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ ）为主的阶段。

A.宣传商品特点和优点 B.树立品牌 C.广告定位 D.弘扬企业文化4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B ）都是确定广告主题基础。

（ ）A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形象分析 5.关于广告媒体研究描述错误的是（ ）。

A.研究各种媒体的特点 B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据6.罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves ）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。

也就是广告应有（ ）。

A.广告主题B.产品的特点C.独具特点的销售说辞D.消费者利益解说 7.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ ）为主的阶段。