15年秋南开《国际市场营销学》作业标准答案1

一、单选题（共1５道试题，共30 分。）

１. 在20世纪6０年代前,美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种()。

A．无差异市场营销战略

B. 差异性市场营销战略

C. 集中性市场营销战略

Ｄ．大量市场营销战略

满分:2分

2. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()。

A.无选择性市场策略

Ｂ.选择性市场策略

C. 集中性市场策略

D.大量市场营销

满分:2分

3. 对目标市场进行细分的根本依据是（)。

Ａ. 消费者需求的共同性

B. 消费者需求的差异性

C. 产品的共同性

Ｄ.产品的差异性

满分:2 分

4．企业利用消费者具有仰慕名牌商品或者名店声望所产生的某种心理,对质量鉴别的商品最适宜使用()。

Ａ.尾数定价法

Ｂ. 整数定价法

C.声望定价法

D. 亏本定价法

满分：2 分

5．人口是构成市场的主要因素之一，当该国人口呈增长趋势时,则意味着该国的市场()。

A.扩大

Ｂ. 缩小

C. 不变

D. 不一定扩大

满分:2 分

6. 差异性营销战略一般适合于（)。

A．大型企业

B. 中型企业

C.小型企业

D．任何企业

满分：2 分

7. 当一个企业试图打入像日本一样营销渠道较复杂的国家时,而其本身国际营销经验亦不丰富，

其最理想的国际营销渠道是(）。

A．直接出口

B.间接出口

C. 直接投资

D.间接投资

满分:2 分

8. 国际市场营销实地调研法中不包括以下哪种方法（)。

A. 询问调查法

B．观察调查法

C. 实验调查法

Ｄ. 文献调研法

满分:２分

9. 对于初次问津国际市场,缺乏国际广告经验的企业来说,可采用()来确定广告预算。

Ａ. 量力支出法

B. 销售比例法