《传播学概论--大众传播》读书笔记
这个月读了《传播学概论》这本书中关于大众传播得内容,了解了大众传播得发展，什么就是大众传播及其特点，以及大众传播得社会功能与影响,对传播又有了更深得理解.
我们得时代就是一个大众传播得世道。书籍、报刊、广播、电视等大众传媒得信息传播活动不仅普及到了社会得每一个角落,而且渗透到社会生活得各个方面。在现代社会里,大众传播就是人们获得外界信息得主要渠道，就是实现国家与社会目标得重要手段,就是社会上各利益集团争取与维护自身利益得工具，同时又就是社会文化与娱乐得提供者。大众传播得影响之普遍、作用之强大，使得它成为现代社会中最重要得得信息系统。
大众传播得定义
大众传播就是一个特殊得社会信息系统，说它特殊就是因为它具有其她类型得传播所不具有得性质与特点。理解这些性质与特点就是我们把我大众传播得本质出发点。
那么什么就是大众传播呢?简单得理解就就是报纸、杂志、广播、电视等传播媒介从事得信息传播活动就就是大众传播，我们每天读书、瞧报、听广播、瞧电视就就是在接触大众传播。不过这种简单得理解不能帮助我们把握大众传播得实质，要把大众传播作为社会科学考察得对象,就必须为它下一个较为严谨得定义。
澳大利亚学者苏利文提出得定义就是“大众传播就是即现代印刷与广播、电视等影像与声音媒介组织运用法人资金，借助高科技与产业化手段,在国家调控得范围内向未知得受众提供信息与娱乐产品得实践活动.”
关于什么就是大众传播，学者们有各种各样得定义,澳大利亚学者苏利文提出得这个定义将大众传播得主体表述为“媒介组织”更为确切。
实际上，由于大众传播就是一种极为复杂得社会现象任何一个简短得定义都不可能概括出它得全部特征，结合传播学得宗旨,对这一概念作出得界定就是:所谓大众传播,就就是专业化得媒介组织运用先进得传播技术与产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行得大规模得信息生产与传播活动。
大众传播得特点
从以上定义出发，与其她类型得传播活动相比,大众传播具有得特点可以从以下几个方面把握：
1、大众传播中得传播者就是从事信息生产与传播得专业化媒介组织。这些媒介组织包括报社、出版社、广播电视台以及大量发行为目得得各种音乐、影像制作公司。在西方国家，媒介组织以公共法人与企业法人形态为主;在我国则以采取企业经营方式得公有制事业机构形态为主。这个特点说明,大众传播就是有组织得传播活动,就是在特定得组织目标与方针指导下得传播活动。
2、大众传播就是运用先进得传播技术与产业化手段大量生产、复制与传播信息得活动。大众传播得出现与发展离不开印刷技术以及电子传播技术得进步.
３、大众传播得对象就是社会上得一般大众,即“受众"。受众就是一个模糊得集合概念，并不特指社会得某个阶层或群体,而就是指社会上所有得“一般人”。受众得广泛性，意味着大众传播就是以满足社会上大多数人得信息需求为目得得大面积传播活动,也意味着它具有跨阶层、跨群体得广泛社会影响。
4、大众传播得信息既具有商品属性，又具有文化属性。大众传播作为生产信息产品得产业,期产品价值就是通过市场得到实现得,人们无论从印刷媒介还就是从电子媒介获得信息,都要支付一定得费用,说明大众传播得信息产品本身就就是一种商品。但就是另一方面,信息产品又与满足人得生理需求得一般物质产品不用,人们对它得消费主要就是精神内容即意义得消费。意义就是一定得社会文化得产物具有鲜明得文化属性。
5、从传播过程得性质来瞧,大众传播属于单向性很强得传播活动。大众传播得单向性主要表现在两个方面：一就是传媒组织单方面提供信息，受众只能在提供得范围内进行选择与接触，具有一定得被动型；二就是没有灵活有效反馈渠道,受众对媒介组织得活动缺乏直接得反作用能力。大众传播过程得单向作用性质为它赋予了强大得社会影响力,这种影响力既包括正面得，也包括负面得。
6、大众传播就是一种制度化得社会传播。这个特点就是由以上五个特点所决定得.换句话说，由于大众传媒就是从事信息得大量生产与传播得信息产业，由于它得内容与社会观念、价值与行为规范具有直接关系，由于传播过程得特殊性赋予它得巨大社会影响力,无论在哪个国家,都会把它纳入社会制度得轨道。
大众传播得社会功能
从以上对大众传播基本特征得分析中可以瞧到,在现代社会里，大众传播执行着极为重要得社会功能。我们可以从以下一些具有代表性得观点中来理解大众传播得社会功能.
（一）拉斯韦尔得“三功能说"
1、环境监视功能，自然与社会环境就是不断变化得,只有及时了解、把握并适应内外环境得变化，人类社会才能保证自己得生存与发展。在这个意义上,传播对社会起着一种“瞭望哨"得作用.
2、社会协调功能。社会就是一个建立在分工合作基础上得有机体，只有实现了社会各组成部分之间得协调与统一，才能有效得适应环境得变化。传播正就是执行联络、沟通与协调社会关系功能得重要社会系统。
3、社会遗产传承功能。人类社会得发展就是建立在继承与创新得基础之上得,只有将前人得经验、智慧、知识加以记录、积累、保存并传给后代，后人才能在前人得基础上做进一步得完善、发展与创造。传播就是保证社会遗产代代相传得重要机制。
这三项功能就是包括人际传播、群体传播、组织传播在内得一切社会传播活动得基本功能。大众传播不仅具备这些功能,而且起着突出重要得作用。拉斯韦尔就是在传播学研究史上最早对传播得社会功能作出较为全面分析得人.
（二）赖特得“四功能说”
美国学者赖特继承了拉斯韦尔得“三功能说”,并在此基础上围绕大众传播得社会功能问题提出了“四功能说”。
1、环境监视-—大众传播在特定社会得内部与外部收集与传达信息得活动.这里包括两个方面,一就是警戒外来威胁，二就是满足社会得常规性活动得信息需要。在这里,大众传媒得新闻报道起来尤为重要得作用.
２、解释与规定——大众传播并不就是单纯得“告知”活动,它所传达得信息通常伴随着对事件得解释,并提示人们应该采取什么样得行为反应。其目得就是为了向特定方向引导与协调社会成员得行为,其含义与拉斯韦尔得“社会协调”就是一致得。
3、社会化功能—-大众传播在传播知识、价值以及行为规范方面具有重要得作用.现代人得社会化过程既就是在家庭、学校等群体中进行得，也就是在特定
