OPPO营销推广案例分析
一、企业行业
1、企业介绍
OPPO全称广东欧珀移动通信有限公司,就是一家全球性的智能终端制造商与移动互联网服务提供商,致力于为客户提供最先进与最精致的智能手机、高端影音设备与移动互联网产品与服务,业务覆盖中国、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等广大市场
OPPO旗下智能手机主要分为Find、N与R三个系列,因创新的功能配置与精致的产品设计而广受欢迎,并在手机拍照领域拥有突出表现。OPPO旗下蓝光播放机在欧美市场被奉为“殿堂级表现的全能播放机”,几乎囊括全球所有音响器材专业测评机构与主流媒体的最高奖项或评分。
2、产品介绍
* 智能手机
OPPO旗下智能手机目前主要分为Find、N与R三个系列。曾创下销售记录的Real与Ulike两个系列已停产。
(1)Find系列
系列定位:“领先技术,全能旗舰”——Find系列就是拥有顶级性能的旗舰智能手机,为消费者带来极致流畅的操作体验与革新精致的工业设计。
代表产品:OPPO Finder、OPPO Find 5、OPPO Find 7
(2)N系列
系列定位:“旋转镜头,创意拍摄”——N系列就是OPPO家族最具差异化的产品线,N代表无限可能,该系列专注于影像与拍照,为消费者提供丰富多彩的创意拍照体验。
代表产品:OPPO N1、OPPO N1 mini、OPPO N3
(3)R系列
系列定位:“纤薄设计,至美外观”——R系列专为追求时尚的年轻群体打造,通过纤薄的至美外观与创新巧妙的功能为消费者带来与众不同的愉悦体验。北京时间5月20日,OPPO在北京举行公司成立
10周年新品发布会,全新的手机产品OPPO R7以及OPPO R7 Plus正式发布。
代表产品:OPPO R7、OPPO R7 Plus、OPPO R1S、OPPO R3、OPPO R5、OPPO R1C[4]OPPO R1
* 影像战略——极致影像,至美一拍
OPPO在2008年发布的第一款“笑脸手机”A103就就是当时同级别产品中拍照的佼佼者。此后,OPPO的每一代产品在拍照上都有独特与突出的表现。2014年,OPPO确定了“极致影像,至美一拍”的公司战略,影像与拍照成为OPPO智能手机的核心竞争力。
在影像战略指引下,OPPO开发了独有的软硬件结合的影像处理引擎“PI原画引擎”,就像赋予手机一个摄影师的大脑,帮助用户在拍摄时获得最佳的参数与色彩方案,让用户拍摄的照片更加美观。
凭借强大的创新实力,OPPO N3在2014年年底各大媒体的评奖活动上屡获殊荣,几乎包揽了影像拍照相关的所有奖项,被20多家权威媒体评为“2014年度最佳拍照手机”。
* VOOC闪充——最快最安全的手机充电技术
2014年3月19日在OPPO Find 7 发布会上,OPPO推出了独立自主研发的快速充电技术——VOOC闪充。
VOOC闪充就是全世界最快最安全的手机充电技术,申请了18项专利,将充电速度提升了4倍以上,充电5分钟即可打电话2个小时,30分钟手机电量可直接充到75%——这样的电量足够绝大多数人用一整天了。在此基础上,OPPO深度研发了智能全端式五级防护技术,安全无懈可击。
VOOC闪充在OPPO Find 7上率先使用。作为采用3000毫安电池的OPPO Find 7,采用VOOC闪充时,充电5分钟即可打电话2个小时,30分钟手机电量可直接充到75%——这样的电量足够绝大多数人使用一整天。
VOOC闪充需要定制的适配器与电池搭配下使用。OPPO定制了专门的适配器、电池、数据线、电路、接口,并首次在适配器中加入MCU 智能芯片;这也就让VOOC闪充使用的适配器成为首个可以升级的智能充电器。在此基础上,OPPO深度研发了智能全端式五级防护技术,
首次将手机充电安全指数由PPM(百万分之一)提升至航天充电安全级别DPM(十亿分之一)。
* ColorOS
ColorOS就是基于安卓(android)深度定制的系统,于2013年4月26日发布第一个公测版本,现今已被翻译成英语、泰语、印尼语等20多种国家语言,并在全球范围内推广使用。2014年3月21日,ColorOS 2、0发布。
Color名字寓意:生活充满色彩,灵动的色彩让手机焕发出与众不同的光芒与生命力
首次适配机型: OPPO Find 5
UI创意来源:以高度拟物无边框ICON与舒压界面设计诠释生活的自然主义
特色亮点:精致唯美的界面设计+流畅易用的操作体验+情感化的惊喜功能。
* 移动互联网
OPPO建立了自己的移动互联网平台,包括软件商店、主题商店与游戏中心等。截止2014年初,平台用户超过4000万,日活跃用户超过2500万,累计下载软件次数30亿次,日均下载1200万次,预计2014年全年下载超过50亿次。同时,软件商店还位列Andriod应用分发渠道前八,游戏中心位列Andriod游戏联运平台前六。
OPPO未来的目标就是建立完整的移动互联网生态圈,它将包含内容制作、分发、运营、消费、支付、结算、线下推广等所有环节,全方位满足用户需求。
* 蓝光产品
2005年,OPPO在美国加州硅谷设立OPPO Digital公司,专门制作专业高清DVD播放机等类型数码视听产品。凭借OPPO Digital的研发实力与产品表现,OPPO 的DVD产品一经推出便在美国市场站稳脚跟,后续蓝光播放机更就是赢得了全球范围内良好的声誉,已覆盖北美、欧洲、澳洲、越南、泰国、新加坡、日本、大中华区等全球市场。
2014年6月份,OPPO发布全球最高灵敏度平面振膜耳机PM-1,此产品一经发布,便在业界引发革命,更就是获得了公认为最具权威性的影音消费电子产品评选欧洲影音协会EISA大奖,此为国内品牌第一次获得此类奖项。
二、企业营销策略
* 目标市场
