没有好的消化吸收,再
•A+ 视力,智力,记忆力 3岁定80
好的营养成分也不能
•聪明的选择, 更好的未来
充分发挥作用
洞察: 外在的添加总是令人不放心
多美滋
• 欧洲营养市场领导者 •培育美好人生 •宝宝自己的抵抗力 •益生元奶粉
生命阳光
给宝宝添能量
体质
洞察: 可怜天下父母心
雅培
• 全球营养的领导者 •天下父母心 •聪明+健康 •IQ+TPAN
– 06年的增长更多的是靠人文因素的推动 – 现在进行更细致和科学的前、后台系统建设
• 建立成熟的品牌形象和风范气度
– 品牌战略与核心诉求制定,并有效的进行消费者沟通 – 营销为突破点,树立独特的竞争优势
中期:发展产品多样化,产品线继续延伸
• 2007-2008年是内部基础建设年,布网点
• 2008、2009实现高速增长
• 拥有专业的形象:专业的,针对儿童的,有责任感的、值得信赖的 • 非常正面的品牌个性:活力的、阳光的、健康的、生机勃勃的、纯洁、
像白 纸般没有污浊
• 拟人化形象:三十岁的男性,比较遵守规则的,温馨的父子图
核心的形象资产汇集
• 生命阳光:名字本来就让品牌充满活力 • 新西兰:赋予品牌天然纯净的元素 • 寓意健康、活力的绿色色调 • 拥有专业感
– 在牛初乳市场成为第一品牌,拥有3-4 个主打产品,实现每年3-5 个亿的销售
• 成为婴幼儿特殊营养品类别的领导者
– 包括主食(奶粉)、辅食、特殊营养品(牛初乳、初钙、益生菌、 鱼肝油、锌/铁等功能性产品、儿童消食类产品、DHA益智产品等)
远期:成为婴幼儿营养品的领先者
• 2009年后,成为“为婴幼儿提供营养品的首选品牌”