标志设计的表现手法---

标志设计中需要掌握的一些常见的创意表现手法
在标志设计中，掌握一些常见的创意表现手法是非常重要的，可以帮助设计师更好地表达设计意图和创造独特的标志形象。

以下是一些常见的创意表现手法：
1. 字形设计：通过对字母或文字的形状和排列进行独特的处理，创造具有独特个性和辨识度的标志形象。

2. 图形融合：将不同的图形元素融合在一起，创造出新的形象，表达品牌或企业的特点和理念。

3. 简化与抽象：通过对图形元素进行精简和抽象化处理，去除不必要的细节，突出主题，达到简洁、清晰和易读的效果。

4. 反转与对称：将图形元素进行反转或对称处理，创造独特的视觉效果，增加标志的吸引力和记忆度。

5. 隐喻与象征：利用隐喻和象征性的图形元素，将抽象的概念转化为图像形式，传达出深层次的意义和理念。

6. 负空间利用：利用空白区域或负空间来创造出视觉上的奇特效果，增加标志的独特性和吸引力。

7. 图形重复与变化：通过重复和变化图形元素，创造出动态和变化的视觉效果，增加标志的活力和表现力。

8. 色彩运用：运用不同的色彩组合和色彩搭配，表达出不同的
情感和特点，增加标志的视觉冲击力和辨识度。

9. 自然元素的运用：引用自然界中的元素，如植物、动物、天空等，创造出有机而生动的标志形象。

10. 手绘和手写：运用手绘和手写的技法和风格，创造出个性化和有趣的标志形象。

这些创意表现手法的灵活运用可以帮助设计师创造出与众不同的标志设计，更好地传递品牌或企业的独特价值和理念。

标志设计中的艺术——标志设计的鉴赏与分析五个设计完美的标志1、从来源上分析：绿色食品标志是由中国绿色食品发展中心在国家工商行政管理局商标局正式注册的质量证明商标，有一定的信誉度的可信度。

2、从颜色上分析：标志整体上都是采用的象征健康和温暖的颜色——绿色。

绿色代表着的是安全.无污染.健康.营养，然后就能放心的食用,。

3、从结构上分析：（1）绿色食品标志由三部分构成，即上方的太阳、下方的叶片和中心的蓓蕾。

（2）标志为正圆形，意为保护。

4、从原则上分析：（1）该标志非常的便于识记。

简单的结构并伴有文字介绍。

（2）预要表达的意念非常的明确。

整个图形描绘了一幅明媚阳光照耀下的和谐生机，告诉人们绿色食品正是出自纯净、良好生态环境的安全无污染食品，能给人们带来蓬勃的生命力。

绿色食品标志还提醒人们要保护环境，通过改善人与环境的关系，创造自然界新的和谐。

（3）具有视觉美感。

我国的绿色食品标志由阳光和蓓蕾的图案组成，这一标志象征着良好的环境和盎然的生机。

5、“来自最佳生态环境，带来最强生命活力”——已逐渐为公众所熟知的这两句广告词，便是对绿色食品标志的最好解释。

1、名称：“中国印·舞动的北京”2、结构：会徽由印形部分、“Beijing2008”字样和奥林匹克五环组成。

印形图案好似一个北京的“京”字，又像一个舞动的人型，潇洒飘逸、充满张力。

3、特点：（1）各种民族元素的巧妙结合。

新会徽集合了中国传统的印章、书法等艺术形式和运动特征，将中国精神、中国神韵与中国文化巧妙结合，象征开放的、充满活力的、具有美好前景的中国形象。

盖下这印记，十三亿中国人用最庄重、最神圣的礼仪向全世界庄严承诺，把北京二00八年奥运会办成历史上最出色的一届奥运会。

（2）从颜色色调上来看。

“舞动的北京”是中国人崇尚的色彩。

在这个标志中，红色被演绎得格外强烈，激情被张扬得格外奔放。

这是中国人对吉祥、美好的礼赞，这是中国人对生命的诠释。

红色是太阳的颜色，红色是圣火的颜色，红色代表着生命和新的开始。

1、具象表现2、夸张变形对具象形象进行适度的夸张变形，强化突出需强调的部分。

与具象表现相比更加图形化，有明确的指向性亲切感。

具有鲜明的趣味性，使人富于联想，留下令人玩味的想象空间。

3、谐趣幽默具象形象夸张到漫画的程度，使其具有喜剧性，在性格、外貌和举止上表现出来。

造成一种充满情趣，引人发笑而有耐人寻味的诙谐效果。

信息能新奇、美妙的进行传递，因而特别容易勾起人们的兴趣，提升标志被注意值。

4、字首构形以企业或机构名称的第一字母进行演化构成。

个性特征突出，具有很好的识别感，使人看到标志即能立刻联想袋相关的企业或机构，而且有很好的记忆值。

简洁明快，图形语言清晰，具有一定的形式美感，成为现代标志设计的一种十分流行的主流构形手法。

5、音形组合以具有特定读音与造型形态的文字词组来构形，以世界通用的拉丁字母为设计表现主体，设计时要体现企业或机构的形象定位和经营服务内涵。

6、汉字演化因为汉字本身就具有会意、象形、形声、指事、转注、假借的特点，有用笔的美、结构的美、意境的美，能够体现深厚的文化品味和风格情趣与特色。

6、形中寓形根据创意表现的要求，在一种图形中隐含另一种特定的图形，两种图形相互隐显，增添了标志含蓄的意趣，耐人寻味。

这种特有的构形手法在标志的形态上创造了一种玄妙的空间感，易于产生独特的引人注目的视觉效果，提升了标志的传播功能。

8、附加形象在以文字为构成要素的标志图形中，附加某种具有特定含义的形象，在标志中形成一个兴趣中心，可以形象地传递出标志的意念内涵，还可以使标志图形变得生动活泼、更有情趣，强化了标志的吸引了与感染力。

9、字画图形用图画化的文字来构成特定标志图形，经过艺术处理后的文字已不单使发音符号，其本身已成为视觉化的图画形象，开拓了文字的解读性与构形性，具有很强的趣味性，使文画融为一体。

10、符号组合用人们共同认定的意义明确的特定符号进行构形，如心形、十字形、太阳、星月、手势、音乐符号等，这些世界性的图形语言，任何国家和民族的人都能知晓其确切的含义，其传播十分便捷。

最新国家开放大学电大《视觉设计基础》形考任务3试题及答案最新国家开放大学电大《视觉设计基础》形考任务3试题及答案形考任务 3 一、请回答问题并完成设计作品。

（本题共15分）题目1 1、标志设计的原则是什么？（5分）答：1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。

2 ．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。

同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。

3 ．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

4 ．构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。

5 ．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。

6 ．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。

7 ．色彩要单纯、强烈、醒目。

8 ．遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。

题目2 2、请你挑选一个自己喜欢的标志进行赏析，请上传你所选择的标志作品。

（不少于200字）（10分）二、分析题（本题15分）题目3 1.汉字型标志常用哪几种表现手法？分别是什么含义？（5分）答：标志设计的几种表现手法有以下几点：表象手法:采用与标志设计对象直接关联而具典型特征的形象直述标志目瞪口呆的，这种手法直接明确一目了然易于迅速理解和记忆，如表现出版业以书的形象表现铁路运输业以火车头的形象表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。

象征手法:采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形文字符号色彩等以比喻形容等方式象征标志对象的抽象内涵。

如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。

象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物如用鸽子象征和平用雄狮雄鹰象征英勇用日月象征永恒用松鹤象征长寿用白色象征纯洁用绿色象征生命等等，这种手段蕴涵深邃适应社会心理为人们喜闻乐见。

LOGO的10种表现手法
1. 连接法——结合字体特征将笔画相连接的形式
2.底图法——将字体镶嵌于色块或图案中的形式
3. 简化法——根据字体特点，利用视觉错觉合理地简化字体部分笔画的形式
4.附加法——在字体外添加配合表现标示的图形的形式
5.象征法——将字体的笔画进行象征性演变的形式
6.柔美法——结合字体特征，运用波浪或卷曲的线条来表现的形式
7.刚直法——用直线型的笔画来组成字体的形式
8.印章法——以中国传统印章为底纹或元素的形式
9.书法法——把中国书法融入字体设计中的形式
10.综合元素——综合使用各种风格来修饰标志的形式。

标志设计表现手法
1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。

这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。

如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。

2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。

如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。

象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。

如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。

这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。

3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。

如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。

4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。

如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。

5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。

这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。

如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等。

为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。

标志设计中的图形创意及表现手法摘要：标志，在现代汉语词典中的字义解释为“表明特征的记号”。

由古至今，标志都是以图形、符号的形式，传达如企业、品牌、团体、活动等现实事物内在理念、精神、性质、功用及内容的视觉语言。

所以，标志是一种典型的视觉图形和符号的设计。

关键词：设计??图形?创意?标志标志具有图示和象征的意义，标志的重要作用也在于良好的文化图意信息的传播，能够被受众广泛的理解和接受。

在现代设计中，一个好的标志形象更是要求美观简练、含义准确、易于识别与记忆。

在生产生活中，尤其是在信息流通传播中，有着极其重要的作用。

当下，在企业形象、品牌塑造中，标志更具有不可替代性。

与其他艺术样式相比，标志图形具有以小见大、以少胜多的特点，其视觉感也更集中，更有冲击力和代表性。

图形创意的目的就是要将所要表达的意思转换成最简单明了的图形语言，图形的创意手法就是通过寻找形态和结构上的相关因素，将表面上并没有联系的事物组合在一起，从而产生新的图形和丰富的内涵意义。

图形创意的基本特征是通过丰富的想象表现出创造性意念的视觉形象，达到一形多意、联系巧妙的意图。

通过各种视觉元素之间的组合重构，产生了大量简洁而精妙的标志图形，将信息和理念转化为视觉符号，清晰准确的传达给受众，也正是标志设计的基本特征。

因此，在标志设计中，运用图形创意的图形语言时，就需要做到一是要与标志的设计属性相结合，二是要与设计形态相结合，三是要与设计目的相结合。

站在图形创意的视角考察标志设计，有助于对标志设计的创意手法进行深入研究。

在创意理念的支持下，在设计中结合图形创意构成手法，全面利用变形文字、传统图形、抽象图形等各种综合性手段，利用置换、正负、共线、聚合、渐变等构成形式手法上，扩展标志设计的想象空间。

1、置换置换是构成同构类图形最常用和基本的方法之一。

通过利用物体形态之间的相似性，局部替换的方法，使不同物体进行结合，产生新结构、新联系、新形态、新观念。

在标志设计中，恰当的使用置换图形，同位共生，比如用抽象文字置换图形中的某些位置部分，把毫无关系的事物仅仅因为有相似的形态而进行替换。