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《广告学原理》在线作业市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的（）A:美国B:法国C:英国D:中国参考选项：A从产品的生命周期看，（）的广告要求广告主大力宣传产品的商标和品牌名，迅速扩大产品知名度。
A:导入期B:成长期C:成熟期D:衰退期参考选项：A“E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）A:悬疑式标题B:承诺式标题C:新闻式标题D:观念式标题参考选项：A下列被称为焦点访谈法的是（）。
A:深度访谈法B:小组访谈法C:问卷调查法D:投射法参考选项：B电视广告经常采用权威机构“中华预防医学会”的证言，这是通过提升（）来增强广告效果。
A:传播来源的可信度B:顾客需求C:品牌形象D:经验范围参考选项：A下列不属于电视这一媒介特征的是（）A:覆盖面广，收视率高B:试听结合，感染力强C:传播迅速，时空性强D:制作费用低廉，播出价格便宜。
参考选项：D白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是（）的广告表现手法A:类比B:重复C:夸张D:比喻参考选项：C蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（）。
A:产地定位B:成份定位C:使用场合定位D:使用者定位参考选项：A艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。
A:领导者定位B:比附定位C:为竞争对手重新定位D:产地定位参考选项：B下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（）A:大卫·奥格威B:李奥·贝纳C:威廉·伯恩巴克D:罗瑟·瑞夫斯参考选项：D小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。
A:1～3人B:8～12人C:18～22人D:40人以上参考选项：B二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）A:USP独特销售主张理论B:定位理论C:品牌形象理论。
1.（）是指一定时期内，消费者个人或家庭暴露于广告信息中的平均次数。
A.暴露频次B.开机率C.视听众暴露度D.到达率【参考答案】: A2.某酒店门牌广告标题：“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是（）。
A.陈述式B.新闻式C.借喻式D.对比式【参考答案】: B3.根据广告传递信息的内容不同，可以将其分为（）。
A.产品广告和消费者广告B.盈利广告和非盈利广告C.产品广告和非产品广告 D.非产品广告和商务广告【参考答案】: C4.()是指表现成年人全身或场景全貌的电视画面。
A.近景B.中景C.远景D.全景【参考答案】: D5.国家有关行政主管部门的审查。
《广告法》第三十四条规定：“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布（）等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。
”A.化肥、种子、农药、兽药B.保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C.农业机械、化肥、农药、种子D.药品、医疗器械、农药、兽药【参考答案】: D6.报纸广告制作的首要程序是( )A.选择字体B.设计初稿C.选择色彩D.画面设计【参考答案】: B7.美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最低。
A.红底蓝面B.白底黑面C.绿底赤面D.黄底黑面【参考答案】: C8.国家有关行政主管部门的审查。
《广告法》第三十四条规定:“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布( )等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告,必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查;未经审查,不得发布。
”A.化肥、种子、农药、兽药B.保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C.农业机械、化肥、农药、种子D.药品、医疗器械、农药、兽药【参考答案】: D9.美国ACT(Action for Children’s TV)通过对儿童广告进行调查以后,提出了广告对儿童有( )影响的结论。
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）v 1. 1948年，美国政治学家（）表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”. 拉斯韦尔. 拉扎斯菲尔德. 罗杰斯. 麦库姆斯和肖标准答案：2. 莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）. 领导者定位. 比附定位. 为竞争对手重新定位. 产地定位标准答案：3. 20世纪90年代以来广告传播的新热点是（）理论。
. USP. 品牌形象. 定位. 整合营销传播标准答案：4. 市场营销译自英语（）。
. Mrkting. vrtising. Puli Rltions. Journlism标准答案：5. 一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。
. 一般战略. 优先权声明. 独特销售主张. 品牌形象战略标准答案：6. 整合营销传播的提出者是（）。
. 罗瑟?瑞夫斯. 大卫?奥格威. 艾尔?里斯和杰克?特劳特. 唐?舒尔茨标准答案：7. 通过构建悬念，使观众的无意注意转变为有意注意的广告表现手法叫做（）。
. 制造悬念. 颠覆期望. 夸张. 比喻标准答案：8. 泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了（）的定位方法。
. 领导者定位. 比附定位. 为竞争对手重新定位. 产地定位标准答案：9. 下列不属于理性诉求方式的策略要点的是（）. 要供购买理由. 拟定说服的重点，切忌泛泛而谈. 论据比论点、论证更重要. 广告诉诸不同种类情感标准答案：10. 雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。
. 功效定位. 价格定位. 使用场合定位. 使用者定位标准答案：11. 雨天与旅游原本是相互矛盾的两种事物，澳大利亚某家航空公司却打出“下雨，免费旅游”的广告口号，这体现了（）的创意方法。
17秋18春学期《广告学原理》在线作业一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。
）1. Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（）A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论正确答案：D2. 1998年，国家教委进行第四次专业目录调整时，确立广告学作为（）本科专业A. 新闻传播类B. 工商管理类C. 艺术学类D. 中国语言文学类正确答案：A3. 下列被称为“最古老的营销观念”的是（）A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念正确答案：A4. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点A. 大卫·奥格威B. 李奥·贝纳C. 威廉·伯恩巴克D. 罗瑟·瑞夫斯正确答案：B5. 就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策）A. 汽车B. 牙膏C. 家俱D. 洗发水正确答案：A6. “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论正确答案：A7. 就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。
在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中A. 深度访谈法B. 小组访谈法C. 投射法D. 观察法正确答案：C8. 被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论正确答案：B9. 传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学，20世纪二三十年代起源于（）A. 美国B. 法国C. 英国D. 中国正确答案：A10. 二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论正确答案：A11. （）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业A. 1985年B. 1992年C. 1993年D. 1983年正确答案：D12. 下列不属于户外广告的是（）A. 路牌广告B. 公交车广告C. 霓虹灯广告D. 直邮广告正确答案：D13. 下列观点中，不属于大卫?奥格威创意主张的是（）A. 广告是科学而不是艺术B. “说什么”比“怎么说”更重要C. 在广告界，测试最重要D. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。
19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）《广告原理与实务》在线作业-0002
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。
[A.]远景
[B.]近景
[C.]全景
[D.]中景
-标准选择-:A
2.()是指拍摄真人、真物、真景,是常用的广告片,能够给观众以真实感和现实感。
[A.]纪录片
[B.]特殊效果片
[C.]卡通片
[D.]写实广告片
-标准选择-:D
3.( )广告目标的作用在某些产品开拓阶段极为突出,因为消费者对产品的性能、品质和特点有所认识,才能对产品产生基本需求。
[A.]说服性
[B.]系统性
[C.]完善性
[D.]信息性
-标准选择-:D
4.耐克有史以来最成功的广告代言人是( )。
[A.]迈克·尔乔丹
[B.]科比·布莱恩特
[C.]德怀恩·韦德
[D.]勒布朗·詹姆斯
-标准选择-:A
5.（）指在一定时间内均衡地安排广告展露时间的形态。
[A.]飞翔性广告
[B.]连续性广告
[C.]脉冲性广告
[D.]完全集中性广告
-标准选择-:B
6.聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（）。
[A.]身体一部分模特
[B.]最高经营者模特
[C.]动画模特
[D.]典型消费者模特。
《广告原理与实务》在线作业（）是广告创意的基本原则，也是广告文案的基本特征。
A:真实性B:独创性C:整体性D:艺术性参考选项：A广告的（）任务，是指向消费者传播广告信息，使其记忆该品牌或企业，促使消费者态度向企业所期望的方向转变A:促销B:公关C:传播D:催化参考选项：C广告利用感情脆弱的（sentimental）、家庭、儿童、友情、好的感觉等时，就容易引起消费者的（）的感情。
A:温馨B:恐惧C:幽默D:欢乐参考选项：A美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最高。
A:红底蓝面B:白底黑面C:绿底赤面D:黄底黑面参考选项：D（）广告标题与广告正文的衔接段，是广告正文的开头部分。
A:主体B:引言C:结尾D:商标参考选项：B费什拜因的态度模型（Attitude Model）研究的是消费者的态度取决于对产品属性的信念（评价）和这些属性的（）。
A:完备性B:明确性C:重要性D:先进性参考选项：C（）可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。
A:杂志广告B:网络广告C:电视广告D:报纸广告参考选项：B报纸广告制作的第一个程序是（）。
A:选择字体B:选择色彩C:校对清样D:设计初稿参考选项：D（）是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。
A:魅力性B:专业性C:类似性D:真实性参考选项：C《广告法》规定：“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布（）等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。
”A:化肥、种子、农药、兽药B:保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C:农业机械、化肥、农药、种子D:药品、医疗器械、农药、兽药参考选项：D（）是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。
A:预先测定B:事中测定C:事先测定D:事后测定。
20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《广告学原理》在线作业---------------------------单选题1.二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）P独特销售主张理论B.定位理论C.品牌形象理论D.整合营销传播理论正确答案:A2.提出广告创意的ROI原则的是（）。
A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗瑟·瑞夫斯正确答案:C3.补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。
A.对立特征B.AIDAC.美化形象D.求新求异正确答案:A4.从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的（）。
A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题正确答案:A5.下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式A.产品与同类产品差异化优势不明显时B.目标消费群以女性消费群体为主时C.同类产品均采用理性诉求方式时D.和竞品相比，本产品有显著特色时正确答案:D6.“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。
A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题正确答案:B7.广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。
A.制造悬念B.颠覆期望C.形式系列法D.比喻正确答案:C8.下列不属于广播这一媒介特征的是（）A.迅速及时，覆盖面广C.灵活性高，受众广泛D.有效期长正确答案:D9.下列超越了“以生产为中心”“以产定销”思维局限的是（）观念。
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念正确答案:D10.从标题的作用来看，不直接点明广告的主题和主旨，而是用耐人寻味的语句诱发人们阅读文案正文，这是广告标题类型中的（）。
南开17秋学期《广告原理与实务》在线作业【满分答案】17秋学期《广告原理与实务》在线作业试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)aopopenjyfd1. 美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最低。
A. 红底蓝面B. 白底黑面C. 绿底赤面D. 黄底黑面满分：2 分正确答案:C2. 报纸广告制作的首要程序是（）A. 选择字体B. 设计初稿C. 选择色彩D. 画面设计满分：2 分正确答案:B3. （）是指在舞台上演员自问自答，唱独角戏。
独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中，利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒体受众的一种广告形式。
A. 直述式B. 独白式C. 对话式D. 戏剧式满分：2 分正确答案:B4. （）是指在一定时间内收看（收听）某一节目的人数占电视观众（广播听众）总人数的百分比。
A. 视听率B. 开机率C. 视听众暴露度D. 到达率满分：2 分正确答案:A5. （）戏剧式是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。
A. 直述式B. 独白式C. 对话式D. 戏剧式满分：2 分正确答案:D6. （）是指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。
A. 视听率B. 开机率C. 视听众暴露度D. 到达率满分：2 分正确答案:D7. 广告的（）是指广告发布后在较短时间内产生的效果。
时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。
A. 即时效果B. 近期效果C. 中期效果D. 长期效果满分：2 分正确答案:B8. （）是指在广告中利用母子、情侣、夫妇、兄妹等角色，通过对话，将广告产品的特征以及使用情况告诉媒体受众的一种广播广告形式。
A. 直述式B. 独白式C. 对话式D. 戏剧式满分：2 分正确答案:C9. 某臭豆腐广告语：“臭名远扬，香飘万里”使用的创作手法是（）。
9月《广告学原理》作业考核试题及答案参考14在广告学原理课程中，作业考核是一种重要的学习方式。
通过考核试题，学生能够对所学的知识进行巩固和应用，并进一步提高自己的思考和分析能力。
以下是9月份《广告学原理》作业考核试题及参考答案，供同学们进行练习参考。
第一部分：选择题（每题2分，共40分）1. 广告宣传的目的是什么？A. 提高产品销售量B. 增加企业利润C. 推广企业品牌形象D. 引导消费者购买行为参考答案：C2. 以下哪个因素不是影响消费者购买行为的重要因素？A. 广告内容B. 商品价格C. 品牌知名度D. 社会环境参考答案：A3. 广告传播的媒介渠道是指广告通过什么途径传递给消费者？A. 电视、广播等传统媒体B. 互联网、社交媒体等新媒体C. 印刷媒体、户外媒体等特殊媒介D. 所有以上媒介形式参考答案：D4. 广告创意在广告传播中的作用是什么？A. 吸引消费者的注意力B. 提高广告的可信度C. 强化产品的功能优势D. 扩大广告的传播范围参考答案：A5. 下面哪个广告传播模型认为消费者在接收广告信息后会主动采取行动？A. AIDA模型B. DAGMAR模型C. Hierarchy of Effects模型D. Innovation-Adoption模型参考答案：C6. 品牌是指什么？A. 产品的唯一标识B. 产品特点和功能C. 企业的声誉和形象D. 广告宣传的具体内容参考答案：C7. 在广告设计中，色彩选择的目的是什么？A. 增加广告的艺术感B. 吸引消费者的注意力C. 传达产品的信息D. 强化广告的表现力参考答案：B8. 广告的刊登频次是指广告在某个媒介上出现的：A. 时间长度B. 次数C. 区域范围D. 样式形式参考答案：B9. 品牌定位是指：A. 品牌在市场上的地位B. 产品在消费者心中的形象和印象C. 品牌的市场份额D. 广告的推送时间和频次参考答案：B10. 以下哪个因素不是影响广告效果的重要因素？A. 广告媒介的选择B. 广告的创意与设计C. 广告的传播渠道D. 广告的推送时间参考答案：D第二部分：问答题（每题10分，共60分）1. 请解释什么是认知阶段的广告目标，并提供一个例子说明。
17春学期《广告学原理》在线作业一、单选题（共30 道试题，共60 分。
）1. 1948年，美国政治学家（）表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W 模式”A. 拉斯韦尔B. 拉扎斯菲尔德C. 罗杰斯D. 麦库姆斯和肖正确答案：A2. 莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）A. 领导者定位B. 比附定位C. 为竞争对手重新定位D. 产地定位正确答案：B3. 20世纪90年代以来广告传播的新热点是（）理论。
A. USPB. 品牌形象C. 定位D. 整合营销传播正确答案：D4. 市场营销译自英语（）。
A. MarketingB. AdvertisingC. Public RelationsD. Journalism正确答案：A5. 一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。
A. 一般战略B. 优先权声明C. 独特销售主张D. 品牌形象战略正确答案：B6. 整合营销传播的提出者是（）。
A. 罗瑟?瑞夫斯B. 大卫?奥格威C. 艾尔?里斯和杰克?特劳特D. 唐?舒尔茨正确答案：D7. 通过构建悬念，使观众的无意注意转变为有意注意的广告表现手法叫做（）。
A. 制造悬念B. 颠覆期望C. 夸张D. 比喻正确答案：A8. 泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了（）的定位方法。
A. 领导者定位B. 比附定位C. 为竞争对手重新定位D. 产地定位正确答案：C9. 下列不属于理性诉求方式的策略要点的是（）A. 要供购买理由B. 拟定说服的重点，切忌泛泛而谈C. 论据比论点、论证更重要D. 广告诉诸不同种类情感正确答案：D10. 雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。
A. 功效定位B. 价格定位C. 使用场合定位D. 使用者定位正确答案：B11. 雨天与旅游原本是相互矛盾的两种事物，澳大利亚某家航空公司却打出“下雨，免费旅游”的广告口号，这体现了（）的创意方法。
A. 垂直思考法B. 水平思考法C. 头脑风暴法D. 旧元素新组合正确答案：D12. 广告的“有偿性”指的是广告主必须向（）支付费用，该特征将广告与新闻传播区分开来。
A. 媒体B. 消费者C. 企业D. 监管部门正确答案：A13. 下列不属于广告市场调查的是（）。
A. 营销环境分析B. 消费者分析C. 竞争状况分析D. 广告作品刊播前的测试正确答案：D14. 就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策）A. 汽车B. 牙膏C. 家俱D. 洗发水正确答案：A15. （）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业A. 1985年B. 1992年C. 1993年D. 1983年正确答案：D16. 下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是（）A. 要供购买理由B. 拟定说服的重点，切记泛泛而谈C. 论据比论点、论证更重要D. 广告诉诸不同种类情感正确答案：D17. （）又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本（Alex Osborn）首次提出的一种创意方法。
A. 垂直思考法B. 水平思考法C. 头脑风暴法D. 六顶思考帽正确答案：C18. 下列不属于媒体量化评估项目的是（）。
A. 受众构成B. 覆盖率C. 收视率D. 收视份额正确答案：A19. 下列不属于销售现场广告的是（）。
A. 商品条幅B. 橱窗广告C. 商品陈列广告D. 网络广告正确答案：D20. 从标题的作用来看，直截了当地将广告的主题与销售重点告诉受众，使受众看标题就能了解主要信息，这是广告标题类型中的（）。
A. 直接标题B. 间接标题C. 复合标题D. 附加标题正确答案：A21. 六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）A. 事实和数据B. 感觉与直觉C. 警告和关键性判断D. 思维过程的控制与组织正确答案：C22. 下列被称为焦点访谈法的是（）。
A. 深度访谈法B. 小组访谈法C. 问卷调查法D. 投射法正确答案：B23. 就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。
A. 形象建树型B. 号召行动型C. 优势展示型D. 观念表现型正确答案：A24. 在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是迅速向消费者告知新产品，提升产品的知名度A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：A25. 下列体现了市场营销在广告传播中应用的是（）。
A. 产品生命周期与广告B. 经验范围与广告C. 两级传播与广告D. 需要层次与广告正确答案：A26. （）是广告的主体部分，用以揭示广告的主要内容，或对标题进行具体阐释。
A. 广告口号B. 广告正文C. 广告附文D. 广告图片正确答案：C27. 奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）A. 广告创意的ROI原则B. 广告的本质是科学而非艺术C. 广告调查的重要性D. 广告创意的戏剧理论正确答案：A28. 下列被称为“最古老的营销观念”的是（）A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念正确答案：A29. “多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）A. 功效定位B. 成份定位C. 使用场合定位D. 使用者定位正确答案：B30. 下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。
A. 垂直思考法B. 水平思考法C. 头脑风暴法D. 六顶思考帽正确答案：A17春学期《广告学原理》在线作业二、多选题（共10 道试题，共20 分。
）1. 下面属于传播学五大基本研究内容的是（）A. 传播者研究B. 媒介研究C. 受众研究D. 信息研究E. 效果研究正确答案：ABCDE2. 被称为创意时代的广告“三大创意旗手”的是（）。
A. 罗瑟?瑞夫斯B. 大卫?奥格威C. 威廉·伯恩巴克D. 李奥·贝纳正确答案：BCD3. 理性诉求中的人证包括（）。
A. 权威人士B. 意见领袖C. 普通消费者D. 专家正确答案：ABCD4. 现代广告概念的核心内容包括（）A. 广告必须有明确的广告主B. 商业广告是有偿的C. 广告是非人员的销售推广活动D. 传播的信息包括商品、服务、观念E. 广告的传播对象具有选择性正确答案：ABCDE5. 影响消费者行为的内部因素包括（）。
A. 感觉与知觉B. 学习与记忆C. 个性D. 生活方式正确答案：ABCD6. 一次消费行为涉及的参与者包括（）。
A. 发起者B. 影响者和决策者C. 购买者D. 使用者正确答案：ABCD7. 广告对消费者的作用体现在（）。
A. 提供信息B. 帮助消费者识别商品C. 刺激和引导消费D. 影响消费观念的变化正确答案：ABCD8. 下列关于整合营销传播理论的表述，正确的是（）。
A. 产生于20世纪90年代B. 强调speak with one voiceC. 提出者是大卫?奥格威D. 提倡多种传播工具的整合运用正确答案：ABD9. 下列关于影响消费者行为的内部因素表述正确的是（）。
A. 学习可分为有意学习和偶然学习B. 推理是认知学习中的复杂形势C. 安全需要是人们最高层次需要D. 自我实现需要是人们最低层次的需要正确答案：AB10. 广告调查在调查消费者时需要调查（）。
A. 品牌现有消费者B. 品牌潜在消费者C. 消费者对品牌的认知态度D. 消费者的购买动机与行为正确答案：ABCD17春学期《广告学原理》在线作业三、判断题（共10 道试题，共20 分。
）1. 领导者定位方法定位于“第一”或“最先”，这种“第一”或“最先”必须是完全的事实A. 错误B. 正确正确答案：A2. 广告形式千变万化，而广告口号在一定时期内总是相对稳定的，特别是在广告口号充分体现了产品、品牌定位的时候。
A. 错误B. 正确正确答案：B3. 随着整合营销传播时代的到来，广告调查与市场调查呈现出进一步分离的趋势。
A. 错误B. 正确正确答案：A4. 《实效的广告——USP》一书是李奥·贝纳的代表作。
A. 错误B. 正确正确答案：A5. 如果一个人只会运用垂直思考法这一种方法，他就不大可能具有创造性。
A. 错误B. 正确正确答案：B6. 就消费者介入度与购买决策分类来看，购买牙膏产品属于复杂型购买行为（复杂决策）。
A. 错误B. 正确正确答案：A7. USP理论产生于20世纪90年代。
A. 错误B. 正确正确答案：A8. 被称为“最古老的营销观念”的是市场营销观念。
A. 错误B. 正确正确答案：A9. 定位战略排斥其他创意战略。
A. 错误B. 正确正确答案：A10. 广告公司应该每年都为代理客户的产品更换品牌定位，对其产品进行再定位。
A. 错误B. 正确正确答案：A17春学期《广告学原理》在线作业一、单选题（共30 道试题，共60 分。
）1. 上世纪90年代“Generation X”等词汇问世之后，广告中出现大量反映这类形象的人物，这体现了广告（）的社会功能。
A. 折射通俗文化B. 推崇物质主义C. 强化固定成见D. 左右传播媒介正确答案：A2. 六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）A. 事实和数据B. 感觉与直觉C. 警告和关键性判断D. 思维过程的控制与组织正确答案：C3. （）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。
A. 一般战略B. 回声战略C. 独特销售主张D. 品牌形象战略正确答案：B4. 下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。
A. 垂直思考法B. 水平思考法C. 头脑风暴法D. 六顶思考帽正确答案：A5. E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗？”属于（）类型的标题。
A. 新闻式标题B. 承诺式标题C. 夸张式标题D. 悬念式标题正确答案：D6. 20世纪90年代以来广告传播的新热点是（）理论。
A. USPB. 品牌形象C. 定位D. 整合营销传播正确答案：D7. 米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对（）的准确把握。
A. 消费者收入B. 消费者年龄结构C. 市场规模D. 消费情境正确答案：D8. 整合营销传播的提出者是（）。
A. 罗瑟?瑞夫斯B. 大卫?奥格威C. 艾尔?里斯和杰克?特劳特D. 唐?舒尔茨正确答案：D9. 罗瑟?瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（）A. 广告引起注意B. 广告激发兴趣C. 广告形成记忆D. 广告达成实际的销售正确答案：D10. （）常见的有消费者证言或明星代言的形式。
A. 直销式广告文案B. 营造氛围式文案C. 证言式广告文案D. 幽默情趣式广告文案正确答案：C11. 下列不属于广播这一媒介特征的是（）A. 迅速及时，覆盖面广B. 以声传情，富感染力C. 灵活性高，受众广泛D. 有效期长正确答案：D12. 下列不属于报纸媒介优势的是（）。
