下载文档原格式
智慧树知到《影视广告赏析》章节测试答案第一章1、影视广告是利用电影、电视等制作手段来拍摄的，通过电影院、电视台、网络等（）播放的有形、有色、有声、有时空的电波广告。
A:网络平台B:媒介平台C:电视平台正确答案：媒介平台2、影视广告三个要素是什么？A:图像B:声音C:时间D:空间正确答案：图像,声音,时间3、镜头的基本景别有：A:远景、全景B:中景、近景C:特写正确答案：远景、全景,中景、近景,特写4、我国大陆出现最早的影视广告是：A:五粮液B:参桂补酒正确答案：参桂补酒5、按传达内容分，影视广告包括商业广告与：A:公益广告B:企业广告正确答案：公益广告第二章1、蒙太奇是法语中的一个（）名词，原意是安装、组合、构成。
A:医学B:建筑学正确答案：建筑学2、蒙太奇就是依据自己对（）的观察、认识而采取的一种方式。
A:生活B:艺术正确答案：生活3、（）是构成蒙太奇的基本单位，一个完整的叙事过程是通过多个（）组接后产生的。
A:镜头、镜头B:画面、画面C:镜头、画面正确答案：镜头、镜头4、蒙太奇基本可以分为两大类：A:表现性蒙太奇B:混搭性蒙太奇C:叙事性蒙太奇正确答案：表现性蒙太奇,叙事性蒙太奇5、影视中用的最多的，最基本的一种叙事手段，优点是有头有尾，脉络清晰，层次分明，观众容易理解接受，这是（）蒙太奇。
A:平行式B:连续式正确答案：连续式第三章1、优秀影视广告的标准有哪些？A:冲击力B:创意C:兴趣D:信息E:感染力正确答案：ABCDE2、（）就是对于广告决策、广告实施、广告效果检测的全过程做预先的考虑与设想，基础是市场调查。
A:广告策划B:广告创作正确答案：A3、广告主题是由（）、信息个性和消费心理三个方面构成的A:广告目标B:广告效应正确答案：A4、传统的四大媒体是：广播、电视、报纸、杂志以及第五大媒体是（）。
A:网络媒体B:微信媒体正确答案：A5、影视广告策划要解决的基础任务是：A:广告目标、传达内容B:广告策划、广告营销C:诉求对象、选择媒体D:广告演员、广告时间E:选择时机、选择地域F:表达方式、如何传达正确答案：ACED第四章1、在广告艺术化作业阶段中，为实现广告策划中的广告主题的视觉化的“点子”或者说是创作性思维意识，简称（）。
优秀广告的标准优秀广告的标准优秀广告是各个行业中重要的宣传手段之一，它的目的是通过吸引消费者的眼球，激发他们的购买欲望，进而提高产品或服务的销售量。
一个成功的广告应该具备以下标准：1. 创意独特：优秀广告应该有创意，能够给消费者留下深刻的印象。
创意可以体现在广告的视觉效果、情节构思、文字表达等方面，通过突破传统的思维模式，给消费者带来新鲜感和震撼力，从而引起他们的兴趣。
2. 与目标受众契合：一个成功的广告需要与目标受众契合，能够准确地传达产品或服务的特点、优势和价值。
通过深入了解目标受众的需求、偏好和消费习惯，广告创意团队可以更好地定位广告内容和表达方式，使广告更加贴近受众，产生共鸣。
3. 温情或幽默：温情或幽默是吸引消费者注意力的有效手段。
温情可以让消费者感受到广告背后的情感，与广告主产生情感共鸣，从而提高品牌好感度。
幽默则可以带给消费者欢乐，增加广告的记忆度和传播性。
4. 清晰简洁：优秀广告应该使用简洁明了的语言，能够迅速地传达核心信息。
消费者在短时间内就需要能够理解广告的含义，并决定是否进一步关注。
因此，广告中的文字和图片应该能够在瞬间让消费者明白主题，不需要过多解释。
5. 高品质制作：优秀广告应该在制作上追求高品质，包括画面、音效、音乐、字体等方方面面。
通过精致的制作，可以提升广告的美感和专业度，给消费者留下良好的印象。
6. 引起共鸣：一个成功的广告应该与目标受众产生共鸣，触动他们的情感。
优秀广告能够通过讲述故事、展示真实场景或情感表达，引起消费者的情感共鸣，让他们与广告产生情感连接，从而加深品牌印象。
7. 引发行动：一个成功的广告除了吸引消费者的注意力，还需要引发他们的行动。
通过提供购买链接、推出促销活动、提供优惠等方式，可以鼓励消费者采取购买行为，并衡量广告的效果。
总而言之，优秀广告应该具备创意独特、与目标受众契合、温情或幽默、清晰简洁、高品质制作、引起共鸣和引发行动等标准。
这些标准能够帮助广告主制作出更有创意、更具影响力的广告，提高广告的效果和传播力，为产品或服务的推广增添动力。
影视广告制作拍摄3要素,为企业营销路上披荆斩棘在企业营销发展的道路上,影视广告已经成为企业发展的一个必经环节。
其传播广、速度快、效率高,企业无不趋之若鹜。
虽然影视广告一般投资较大,但是并不影响企业对其青眯。
影视广告相比所有企业宣传来说,门槛较高,今天海梦影视为大家介绍的是影视广告的三要素:创意性创意是广告的灵魂,是广告最具韵味的体现,是一个影视广告能否称为经典的评判标准。
影视广告必须要有自己的创意独特性。
那些模仿的影视广告并将泯然众矣。
营销性影视广告拍摄制作影视是企业的最终目的。
在影视广告制作过程中,影视公司一定要特别注重广告的营销性。
架空营销的影视广告只是个花瓶摆设无任何实际意义。
视听双面性影视广告的优点便是在于视听营销,能通过视听双面性冲击人们的神经。
所以一定要保证画面质量以及声音和画面的协调性。
这些是影视广告最基本的一个要素。
企业广告片制作拍摄,好的广告片引领您走向成功在企业广告片拍摄制作过程中,企业广告片一定要表达集中,明确中心思想,明确主题从而确保广告效果,同时主题要个性鲜明,一目了然,这样才能唤起消费者的消费欲求。
下面海梦影视变为您一一阐述:一、企业广告片拍摄制作-表达集中企业广告片一般很短,在较短的时间内不可能面面俱到,只能集中表达一个中心思想。
如果将电视广告的主题集中于一点之上,诉求单一,并加以突出,就会吸引相关的目标消费对象。
二、企业广告片拍摄制作-明确主题。
即在企业广告片脚本创作中,必须首先确定主题,然后再进行创作。
主题确定在先,具体写作在后。
这是因为任何广告创作都是有目的、有计划的功利性很强的活动,必须符合广告主的意图。
只有事先确定广告宗旨,明确广告主题,再围绕主题,运用广告素材进行创作,才能保证广告效果。
要使事先确定电视广告主题符合实际,准确无误,必须首先进行详细的市场调查,做出周密的广告策划,然后再确立广告的主题,才能确保广告效果。
三、企业广告片拍摄制作主题个性鲜明这里的个性鲜明是指寒意清楚,不模棱两可,一目了然。
《影视广告》课程教学大纲适用于三年制专科影视广告专业学分:4 总学时:64 理论学时:16 实验/实践学时:48/0一、课程作用与目的影视广告设计是一门实践性较强的设计课程。
本阶段课程从影视广告的创意和制作上进一步强化学生的创新能力，提高影视剪辑制作的水平。
目的是让学生学习如何创作出适应现代商业社会经济的影视广告，引领影视广告行业的艺术方向。
课程前期从影视广告投放媒体和优秀影视广告分析入手，通过深入讲述影视广告语言艺术的特征和原则，以及影视广告的表现方式，带学生进入影视广告的实战阶段——拍摄、制作、输出，从而提高学生的创新能力和动手能力，培养出理论与实践相结合的影视广告行业的应用型人才。
二、课程基本要求通过对影视广告的基本知识、制作流程的认识和实践，加深学生对广告创意及执行环节的认识和体验，并掌握一定的影视广告表现技巧。
要求同学在了解影视广告的基本知识以及制作流程、方法的前提下，发挥创意能力，通过实际的拍摄、及后期的剪辑合成来掌握影视广告的基本执行方法。
主要采用理论教学与实践教学相结合的教学方法，在实践中使学生深入理解和领会理论知识，并且学会灵活的运用理论知识来创作自己的广告作品。
实践教学方面，注重在创意的基础上进行前期拍摄、后期剪辑、特效制作、后期合成的各个环节。
三、教材及主要参考书使用教材：影视广告设计与制作，邵璐著，湖南大学出版社，2007．主要参考书：1．影视广告创意与制作，苏夏著，上海美术出版社，2009．2．影视广告创作基础，王诗文著，合肥工业大学出版社，2009．3．视觉思维，(美国)鲁道夫·阿恩海姆著，四川人民出版社，1998．4．影视广告编导与制作，崔银河著，中国传媒大学出版社，1998．5．广告设计，莫军华著，中国建筑工业出版社，2009．6．影视广告设计，方迎丰著；湖北美术出版社，1998．7．影视广告制作教程，和群坡著，中国传媒大学出版社，2006．8．影视广告学，聂鑫著，中国广播电视出版社，2011．四、课程内容第一章电视广告概论主要内容：了解电视广告的传播特性、电视广告的分类以及衡量优秀影视广告的标准；掌握优秀影视广告的标准；理解电视广告的传播特性；了解电视广告的分类。
影视广告课程设计一、课程目标知识目标：1. 学生理解并掌握影视广告的基本概念、分类及发展历程。
2. 学生了解影视广告创意策划的基本原则与方法。
3. 学生掌握影视广告制作的基本流程和技巧。
技能目标：1. 学生具备独立分析、评价影视广告的能力。
2. 学生能够运用所学知识，进行小组合作，完成一份影视广告创意策划案。
3. 学生掌握影视广告拍摄、剪辑的基本技巧，能独立或合作完成一部简短影视广告作品。
情感态度价值观目标：1. 学生培养对广告事业的热爱和责任感，提高对广告审美和道德底线的认识。
2. 学生在团队合作中，学会倾听、沟通、协作，培养团队精神和人际交往能力。
3. 学生通过学习影视广告，关注社会问题，培养正确的价值观，提高社会公德心。
课程性质分析：本课程为高中年级的选修课程，旨在让学生了解影视广告行业，培养创意思维和实际操作能力。
学生特点分析：高中学生具有一定的审美能力和独立思考能力，对新鲜事物充满好奇心，愿意尝试创新。
教学要求：1. 结合教材，理论联系实际，注重培养学生的实际操作能力。
2. 创设情境，激发学生兴趣，引导学生在实践中学习。
3. 注重团队合作，培养学生的沟通协作能力。
4. 关注学生个体差异，因材施教，使每个学生都能在课程中收获成长。
二、教学内容根据课程目标，教学内容分为以下四个部分：1. 影视广告概述- 教材章节：第一章 影视广告概述- 内容：影视广告的定义、分类、发展历程及其在社会经济中的作用。
2. 影视广告创意策划- 教材章节：第二章 影视广告创意策划- 内容：创意策划原则、方法，广告定位、广告主题和广告文案的撰写。
3. 影视广告制作流程- 教材章节：第三章 影视广告制作- 内容：拍摄器材与技巧、剪辑与特效、配音与音效、广告片时长与格式。
4. 影视广告案例分析与实践- 教材章节：第四章 影视广告案例分析与实践- 内容：分析经典影视广告案例，了解成功广告的创意与制作要点，并进行小组实践。
好广告的标准首先，好广告应当具有吸引眼球的特点。
在众多广告中脱颖而出，吸引消费者的注意力是好广告的第一步。
这就要求广告在视觉上要有吸引力，可以通过精美的画面、生动的色彩、有趣的造型等方式来吸引消费者的眼球。
同时，好广告的文案也至关重要，简洁明了的文字能够让消费者在短时间内了解产品的特点和优势，从而产生购买的冲动。
其次，好广告应当具有情感共鸣的特点。
情感是人们购买产品的重要驱动力之一，因此好广告应当能够触动消费者的情感，引发共鸣。
通过展示产品的使用场景、呈现产品带来的情感体验，或者通过讲述产品背后的故事来打动消费者的心，让他们产生对产品的认同感和好感，从而愿意购买和推荐给他人。
再次，好广告应当具有信息传递的准确性和清晰性。
广告的最终目的是传递产品的信息，因此好广告应当能够准确清晰地传达产品的特点、优势、使用方法等重要信息。
消费者在接触广告时，往往只有短暂的时间来了解产品，因此广告的信息传递要简洁明了，避免过多的废话和繁琐的细节，让消费者能够快速地了解产品的核心信息。
最后，好广告应当具有行动引导的特点。
好的广告不仅仅停留在吸引消费者的注意力和传递产品信息的阶段，更重要的是能够引导消费者采取行动，即购买产品或者进行咨询了解。
因此好广告应当在广告内容中包含明确的购买或咨询方式，引导消费者进行下一步的行动，从而实现广告的营销目标。
综上所述，好广告的标准包括吸引眼球、情感共鸣、信息传递和行动引导等特点。
只有具备了这些特点的广告，才能够真正吸引消费者的关注，引发消费者的购买欲望，从而实现营销目标。
因此，作为广告创作者，我们应当在创作广告时，充分考虑这些标准，努力打造好广告，为企业的营销活动贡献力量。
广告设计与制作规范及质量标准第一章：广告设计概述 (3)1.1 广告设计的定义与范围 (3)1.2 广告设计的流程与原则 (3)1.2.1 广告设计的流程 (3)1.2.2 广告设计的原则 (4)第二章：广告设计基本元素 (4)2.1 色彩的运用 (4)2.2 图形的创意 (4)2.3 文字的排版 (5)第三章：广告设计风格与流派 (5)3.1 现代广告设计风格 (5)3.2 传统广告设计风格 (5)3.3 创意广告设计流派 (6)第四章：广告制作技术与工艺 (6)4.1 印刷技术 (6)4.2 数字制作技术 (7)4.3 材料的选择与应用 (7)第五章：广告设计软件应用 (8)5.1 Photoshop应用 (8)5.2 Illustrator应用 (8)5.3 InDesign应用 (9)第六章：广告设计案例分析与鉴赏 (9)6.1 成功广告设计案例分析 (9)6.1.1 耐克“Just Do It”广告系列 (9)6.1.2 苹果“Think Different”广告系列 (10)6.2 失败广告设计案例分析 (10)6.2.1 百事“蓝色风暴”广告 (10)6.2.2 美团“外卖大战”广告 (10)6.3 广告设计鉴赏与评价 (11)第七章：广告设计规范 (11)7.1 广告尺寸与比例 (11)7.1.1 尺寸规范 (11)7.1.2 比例规范 (12)7.2 广告色彩规范 (12)7.2.1 色彩搭配 (12)7.2.2 色彩心理 (12)7.2.3 色彩运用 (12)7.3 广告版式规范 (12)7.3.1 文字版式 (12)7.3.2 图像版式 (13)7.3.3 版面布局 (13)第八章：广告制作质量标准 (13)8.1 图像质量标准 (13)8.1.1 清晰度 (13)8.1.2 色彩还原 (13)8.1.3 图像比例 (13)8.1.4 图像素材 (13)8.2 文字质量标准 (13)8.2.1 字体 (13)8.2.2 字号 (14)8.2.3 文字排版 (14)8.2.4 文字颜色 (14)8.3 版面质量标准 (14)8.3.1 版面布局 (14)8.3.2 版面色彩 (14)8.3.3 版面留白 (14)8.3.4 版面装饰 (14)8.3.5 版面尺寸 (14)第九章：广告设计与制作流程管理 (14)9.1 项目策划与管理 (15)9.1.1 项目立项 (15)9.1.2 团队组建 (15)9.1.3 项目进度管理 (15)9.1.4 风险管理 (15)9.2 设计与制作流程 (15)9.2.1 设计方案 (15)9.2.2 制作素材 (15)9.2.3 设计制作 (15)9.2.4 客户沟通与修改 (15)9.2.5 制作完成与交付 (16)9.3 质量控制与验收 (16)9.3.1 设计质量检查 (16)9.3.2 制作质量检查 (16)9.3.3 验收与反馈 (16)9.3.4 归档与总结 (16)第十章：广告设计与制作团队协作 (16)10.1 团队组建与分工 (16)10.2 沟通与协作 (17)10.3 团队管理与激励 (17)第十一章：广告设计与制作法律法规 (17)11.1 广告法律法规概述 (17)11.2 广告设计与制作中的法律责任 (18)11.3 广告设计与制作中的知识产权保护 (18)第十二章：广告设计与制作发展趋势 (18)12.1 数字化广告设计发展趋势 (18)12.2 环保型广告设计发展趋势 (19)12.3 个性化广告设计发展趋势 (19)第一章：广告设计概述1.1 广告设计的定义与范围广告设计，作为一种视觉传达艺术，是指通过创意构思和视觉表现手段，将广告内容以形象、生动、具有吸引力的形式展示出来，以达到宣传、推广和销售的目的。
