毕业设计文献综述
旅游管理
浙江舟山海岛旅游发展浅析
一、前言
“21世纪是海洋的世纪”，海洋旅游已经成为旅游开发的热点。发达国家的海洋旅游业产值占到了旅游业总产值的2/3左右。这足以说明海洋旅游在旅游业中举足轻重的地位。众所周知的美国夏威夷的海洋旅游业成为该州第二大海洋经济产业；西班牙的海洋旅游业也是该国国民经济最大的经济支柱。这是在欧美国家，让我们再着眼于我们的亚洲，亚洲有着丰富的海洋资源，并且经过不断的提升与发展，已经涌现出许多知名的海岛旅游地。如泰国的普吉岛，韩国的济州岛，印度尼西亚的巴厘岛，日本的冲绳岛，当然还有马尔代夫。这些都是世界著名的旅游胜地，其旅游产业都逐渐成为该地区的支柱产业。而我国的海南岛也渐渐在世界的海岛旅游胜地中展露头角，吸引着越来越多的中外游客。我国岛屿众多，许多岛屿都有着丰富的海洋旅游资源。
所谓的海岛旅游，是指在一定的社会经济条件下，以海岛作为依托，为满足人们的精神和物质的需求而进行的海岛的游览、休闲、娱乐及度假。舟山群岛是我国最大的群岛，也是唯一一个由海岛组成的海岛地级市，有着1390过个岛屿。现拥有普陀山、嵊泗列岛两个国家级风景名胜区和岱山岛、桃花岛两个省级风景名胜区，有着得天独厚的自然海岛旅游资源和海岛文化资源。虽然近几年旅游业迅猛发展，但是仍然存在许多问题，也并没能像上述岛屿那样被全世界所熟知。
二、国内外海岛旅游现状和发展趋势
海岛旅游发展迅速，一些海岛地区已经成为世界重要的旅游目的地，但就全世界各国的海岛旅游发展状况而言，西方发达国家地区和东南亚相对比较成熟，如地中海、爱琴海、加勒比海地区以及巴厘岛和普吉岛等，因起步时间较早，经历了初期的探索和高速发展时期的巩固，目前无论从功能层次、发展理念、组织经营形式还是服务质量水平以及整体营销策略等方面均处于世界领先地位。我国海岛旅游也正在蓬勃发展，初具规模，如海南岛。但是与世界其他国家地区相比，由于我国海岛旅游因起步较晚，现正处在发展增长阶段，不仅旅游产品功能层次结构高低不平衡、发展理念和组织经营形式等
较落后，而且有许多海岛景观资源并未得到充分合理利用，还有许多岛屿至今处于原始状态，根据当前我国经济持续快速发展的态势预测，未来我国旅游业仍将保持高速发展的态势，而海岛旅游在目前的发展状态下，无论是资源利用深度还是功能层次结构都必然得到进一步的拓展[1]。
三、舟山群岛发展海岛旅游业的优势
（一）、优越的区域位置
舟山群岛地处我国东南沿海，是长江、钱塘江、甬江三江入海交汇处。是长江三角洲对外开放的海上门户。临近上海、杭州、宁波等经济发达的城市。随着杭州湾大桥和舟山连岛大桥的相继建成，实现了沪杭甬3小时交通圈。这又极大地缩短了与这些地区的空间距离，使区域优势更加明显。
（二）、丰富的海岛旅游资源
舟山是中国东部著名的海岛旅游胜地,境内海洋旅游资源极为丰富，有普陀山和“嵊泗列岛”2个国家级风景旅游区,东海蓬莱岱山岛和“海外仙境”桃花岛2个省级风景名胜区以及1个历史文化名城——定海, 除了碧海、沙滩、港湾等海山风光,还拥有众多的文化遗址等人文景观。[2]特别是源远流长的海洋宗教文化。普陀山作为四大道场之一的观音的道场，历史悠久，自然风光和佛教文化完美融合成享誉中外的海天佛国。
（三）、良好的发展环境
旅游业是舟山的支柱产业之一。舟山政府也是大力支持，制定了一系列有利于岛城旅游业发展的政策。近几年来，依托着普陀山佛教文化的名声，陆续举办了国际沙雕节、海鲜美食节、观音文化节等，带热了许多新的景点，如朱家尖的南沙，沈家门的夜排档以及金庸小说改编电视剧的拍摄基地——桃花岛。舟山旅游业已集佛教参拜、海鲜美食、山海观光、海滨运动、休闲度假、商务会议等多种旅游功能于一体。
四、舟山群岛发展海岛旅游业的劣势
（一）、气候因素
舟山属于亚热带季风气候，年平均气温为17℃，秋季和冬季气温较低，难以开展海滨旅游，而舟山旅游尤以海滨游览为主，这就意味着有明显的淡旺季。而夏秋季节的台风更是增加了旅游的不定因素。
（二）、交通因素
舟山已经开通了连岛大桥，告别了轮渡时代，但是交通方式还是比较单一。没有火
车，虽有飞机场，但往返的城市有限，每周的航班也不多。岛与岛之间没有通桥的还是需要依靠快艇、渡轮。
五、舟山群岛发展海岛旅游业的不足
（一）、粗放型产业经济模式
舟山群岛现如今的旅游模式任然停留在观光游览阶段。因为景点与景点间比较分散，若要全面游览，而时间又有限，免不了要走马观花。所以一番游览下来，游客不免感到疲劳，没能真正体会到海岛所带来的安逸和放松。并且虽然游览了多个景点，却未能有印象深刻的地方，因为有些景点虽然名字不同，但游览的看点大多大同小异。这主要是舟山的旅游相关部门在开发景点时的定位不明确，一味追求高效率、高利润，走“先经济”的发展道路。使所推出的景点虽数目众多，但大多雷同，并没有什么特色鲜明之处，让游客记忆深刻的景点不多。追求数量，忽略质量。而舟山旅游淡旺季明显，使得舟山景点在旺季超负荷运作，加之景区管理力度不够，游客留下的废弃物等破坏了海洋环境，这都不利于景区的可持续发展。
（二）、主题形象不明确，品牌意识不强
舟山群岛中最为著名的景点当属普陀山，普陀山是观音大士的道场，是我国四大佛教名山之一，吸引着中外游客前来朝圣膜拜。但早前除了一些上海、浙江的游客，很多游客都并不知道普陀山是属于舟山市。虽然普陀山的名气足够，但是却未能和舟山群岛的海岛旅游捆绑在一起。后来随着国内首创的朱家尖南沙的沙雕节的开展，舟山的海岛旅游才逐渐热火起来。初步形成了普陀山朝圣游、朱家尖沙雕之旅、桃花岛逍遥武侠之旅、东极极地探秘海钓游、嵊泗列岛渔家乐特色游、环岛游等精品线路。但这些旅游资源在地理位置上不集中，各地在线路开发、组合等方面缺乏合作，而使舟山群岛的主题形象不明确，在游客心目中的整体形象显得零散。在品牌建设上面，虽有海天佛国——普陀山、沙雕之乡——朱家尖这些高知名度的品牌，其他多是小项目品牌，相似度高，竞争力弱。也提出了很多旅游口号，开展了很多节庆活动，开发了一些新的旅游项目，但总体上知名度不高，更不用说走向世界。
（三）、旅游行业整体实力不强
舟山的旅游行业存在的“小、弱、散”的特点，缺少综合实力强的旅行社，对海岛旅游的认识不够。海岛旅游的发展需要大量专业人才，现阶段，舟山海岛旅游人力资源匮乏，有关部门的行政及旅游从业人员素质参差不齐，导游员、饭店从业人员的服务意思及宣传作用都不能与旅游业发达的城市相比拟。这都难以实现舟山旅游之都的建设。
