广播电视发展史课堂作业
美国漫威公司的发展
——一个超级英雄王国的成长
广播电视学何啊龙2013300710086
漫威公司：
漫威漫画公司是美国与DC漫画公司齐名的漫画巨头。它创建于1939年，于1961年正式定名为Marvel，旗下拥有蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、黑寡妇、雷神托尔、绿巨人、金刚狼、超胆侠、恶灵骑士、蚁人等8000多名漫画角色和复仇者联盟、神奇四侠、X战警、银河护卫队等超级英雄团队。2008年底，华特迪士尼公司以42.4亿美元收购Marvel Entertainment Inc.，获得了绝大部分漫画角色的所有权。2010年9月，Marvel宣布其正式中文名称为“漫威”。①在漫威成立的75年的时间里，漫威公司从纽约一家默默无名的漫画出版社到横跨动漫、影视、游戏多个产业的超级英雄王国。在最近几年，漫威公司在全球发行了《超能陆战队》《银河护卫队》等票房超高的一系列电影，让世界看到了漫威产业的雄心壮志。漫威坐拥8000的超级英雄，它是如何在全球经营推广这8000英雄的呢？除了影业，漫威同时涉足动漫，电视剧，游戏等行业。它又如何在这些领域推广自己的超级英雄？
一、漫威影业的发展：
漫威提出了电影宇宙计划，它坐拥八千个英雄角色，用自己的方法以及公式向全球贩售着他们的电影商品。公司的排片计划已经安排到了2028年。系列电影能圈钱，电影宇宙更是具有乘数效应！超级英雄角色成了漫威生财的永动机，也使得其如此长远的拍摄计划得以实现，吸引着越来越多的观众。
1.提出漫威电影宇宙：
漫威推出了漫威电影宇宙计划：2008年起，依次将钢铁侠、绿巨人、雷神托尔、美国队长等超级英雄搬上大荧幕，随后通过《复仇者联盟》将他们集结起来。如今第二阶段已经进入收尾阶段，第三阶段也将进入拍摄阶段。这意味着几位广受欢迎的复仇者将会得到更多的表现机会，同时会有更多耳熟能详的经典角色加入复仇者联盟。
2.漫威电影宇宙三阶段：
漫威电影宇宙中的第一部电影是《钢铁侠》（2008），接下来是《无敌浩克》（2008），《钢铁侠2》（2010），《雷神》（2011），《美国队长》（2011），《复仇者联盟》（2012）先拍各个角色的故事，后拍英雄战队复仇者联盟，这样各部影片的设定是统一的，还在各部影片中埋下相互联系的伏笔，形成一个统一的世界观。
第二阶段由《钢铁侠3》（2013），《雷神2：黑暗世界》（2013）、《美国队长：冬日战士》（2014）、《银河护卫队》（2014）、《复仇者联盟2：奥创纪元》（2015）组成。第二阶段收尾则由《蚁人》（2015年7月）完成。
第三阶段的所有影片也将从2016年开始陆续与观众见面。《美国队长3：内战》和《奇异博士》现已进入前期准备阶段，其他第三阶段影片也已提上日程，分别为：《银河护卫队2》（2017年5月）、《蜘蛛侠》（2017年7月）《雷神3：诸神黄昏》（2017年11月）、《黑豹》（2018年2月）、《蚁人与黄蜂女》（2018年7月）、《惊奇队长》（2019年3月）、《异人族》（2019年7月），而第三阶段的重头戏《复仇者联盟3：无限战争》则会以上下部的形式分别在2018年5月和2019年5月上映。
二、联手迪士尼，打造跨产业超级英雄王国
漫威电影宇宙中的电影在业界评论和商业收益两方面都获得了很大的成功。除了电影之外，这个系列也扩展到了漫画书、一系列被称为「Marvel One-Shots」的短片，电视剧，网络衍生剧。
2009年，迪士尼以42.4亿美元完成了对漫威娱乐的收购，收购后迪士尼并没有过多干涉漫威影业的制片自由，只负责发行事宜，双方如今强强联手，漫威也得以打造出一条从电影到动画到游戏，再到周边衍生品的完整产业链。
1.电视剧产业：
漫威借用迪士尼收购的美国广播公司（ABC），让《神盾局特工》《特工卡特》，这些从漫威电影宇宙衍生而出的故事在电视网继续扩展着漫威的影响力。随后，DC也在《绿箭侠》后，接连推出《闪电侠》《哥谭》《康斯坦丁》等剧集，超级英雄之间的战火延续到了电视平台。
2.动画产业：
动画剧集方面，迪士尼旗下针对男孩子播出的“迪尼斯XD”频道和漫威推出了《终极蜘蛛侠》，《复仇者集结》《浩克与海扁特攻队》三部动画。每一部都和漫威的同期电影战略保持高度同步，不仅在剧情上会提前带入未来漫威电影的相关角色让观众先睹为快，在笑点的制造上也大量使用电影梗，更是大胆使用了家庭录影带，情景喜剧的视听元素强化剧集的幽默效果。二三线漫画角色的大量涌入也进一步在动画领域扩张了漫威宇宙的版图。
3.玩具产业：
不管是漫画还是电影，周边产业的繁荣都能给版权公司带来相当丰厚的利润。而迪士尼和漫威在模玩衍生产品方面的合作也甚为紧密，除了上文提到的《迪士尼无限》系列手办之外。迪士尼还联合“漫威精选”（MARVEL SELECT）模玩品牌，推出过一系列漫威英雄的“迪士尼限定版”人偶来迎合同期电影的上映。而漫威的另一大合作商则是世界最大的玩具大厂——孩之宝，拥有“漫威传奇（MARVEL LEGENDS）”和“漫威宇宙”（MARVEL UNIVERSE）两大品牌。每年圣地亚哥漫展和纽约漫展上我们都会看到这三大品牌的齐聚亮相。
4.游戏产业：
2013年，迪士尼和皮克斯联手打造了迪士尼角色大乱斗的沙盒游戏—《迪士尼无限》，该游戏自发售以来为迪士尼狂敛了5亿美元的巨额利润。而2014年的《迪士尼无限2.0》则是迪士尼和漫威在游戏领域的首次合作。《复仇者联盟》，《终极蜘蛛侠》，《银河护卫队》等漫威英雄陆续登陆游戏平台
三、漫威在中国的推广
漫威正式登陆中国市场是在2011年，在第7届中国国际动漫产业博览会中，Marvel宣布其中文名为“漫威”。有了中国户口的漫威也从此开始了和国内厂商的一系列商业合作。
1.商业合作：
《钢铁侠3》便是迪士尼中国和漫威的第一次合作，2012年4月下旬，两家公司宣布了一项协议—《钢铁侠3》将由中美两国联合拍摄，该片于2012年5月在美国开拍，同年12月10日在北京取景，王学圻，范冰冰都曾在本片的中国宣传高频亮相。
2.忠实粉丝：
漫威在中国有着重视的电影观众群体以及游戏粉丝群体，有专门的漫威粉丝官网，以及漫威游戏粉丝联盟等
3.开发中国角色：
把钢铁侠、蜘蛛侠等漫威公司的知名漫画角色植入中国背景，公司还正在创作开发更多中国角色。
