网络营销发展的问题及前景分析

科技经济市场

实施。而不是仅仅局限于现金绝对额的贡献,局限于政府和社会的推动才捐赠,局限于眼前的收益。

种种现象都表明,在不久的将来,随着我国相关理论的完善和相关理念的普及以及相关法律法规的实施,战略性慈善也许会成为企业慈善捐赠活动的主体行为。因此,对有关企业战略性慈善的研究进行总结归纳,将有助于推动我国企业战略性慈善捐赠活动的发展和承担社会责任,从而也能对构建和谐社会贡献一部分力量。

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进入21世纪,中国的网络营销在经历了几年艰难探索和积极努力后,其基础环境得到了进一步发展和改善,上网用户数量快速增长,成为仅次于美国的第二大互联网市场。庞大的网民队伍形成了巨大的网络消费群体和网络营销空间,为网络营销的发展提供了机遇和可能,同时“入世”也使众多的中国企业认识到网络经营能力是企业重要的核心竞争能力。因此每一个有眼光的企业家都会抓住这一千载难逢的历史机遇,制定自己的互联网战略,利用网络参与国际竞争。开展网络营销又恰恰是一个极好的切入点。

1网络营销的特征

营销的本质是排除或减少障碍,引导商品和服务从生产者转移到消费者。而网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。其特征是通过互联网使商品和服务从生产者到消费者的交易快速、成本低廉、交流方便、无时空限制、互动式的信息反馈、人性化促销和个性化的满足。

2我国网络营销中存在的问题

虽然近年来我国的网络营销得到了较快的发展,但由于我国网络营销开展的时间较短,以及受国家经济水平等方而的影响,就目前而言,我国企业的网上营销还存在着一些瓶颈性的制约因素,还存在着许多问题,有很多还比较严重。我国现阶段网络营销的问题主要体现在以下几个方面:

2.1开展网络营销的基础设施不足。

要想实现真正实时的网上交易,要求网络有非常快的响应速度和较高的带宽,这必须由硬件提供对高速网络的支持。而我国由于经济实力和技术方而的原因等,网络的基础设施建设还比较缓慢和滞后,已建成的网络其质量离开展高质量的网络营销的要求相距甚远。低水平设施的网络与高水平收费也限制了用户上网,束缚了网络市场的健康发展,并已成为制约网络营销发展的一道瓶颈。另一方面,上网用户少,网络利用率低,致使网络资源大量闲置和浪费,投资效益低,严重制约着网络的进一步发展。目前,我国网络用户虽然增长速度较快,但总量太少,覆盖率低。同时,企业与银行、税务等政府企业部门的完全联网尚未实现。

2.2企业管理水平、经营方式落后,计算机应用水平低。

目前我国很多企业的计算机应用的水平还处于较低的水平,一些企业拥有计算机主要应用于文字处理和计算,而产、供、销、人、则一、物等重要资源的管理,大多未实现网络化。信息加土和处理手段落后,不擅长动态信息的跟踪和获取。企业对网络营销的需求非常淡薄,企业的网络信息化只是在理论界、信息产业界热度很