第八章 广告代理公司

媒体和广告代理公司商业计划书第一章：公司概述本章节主要介绍媒体和广告代理公司的概述，包括公司的名称、定位、目标市场、核心业务和竞争优势。

1.1 公司名称我们的公司名称是“媒体之谷广告代理有限公司”。

该名称旨在强调我们作为媒体和广告代理公司的核心业务以及与客户之间的紧密合作。

1.2 公司定位媒体之谷广告代理有限公司将致力于成为广告行业的重要参与者，并在媒体领域提供高质量的服务。

我们的目标是帮助客户在市场竞争中脱颖而出，实现品牌知名度的提升和销售额的增长。

1.3 目标市场我们的主要目标市场是中型和大型企业，尤其是那些希望扩大市场份额并提升品牌形象的客户。

我们将专注于在消费品、零售、科技和娱乐等行业中提供服务。

1.4 核心业务媒体之谷广告代理有限公司的核心业务包括广告创意设计、媒体购买和广告策略咨询。

我们将与客户合作，根据其业务目标和预算，提供定制化的广告解决方案。

1.5 竞争优势我们的竞争优势主要体现在以下几个方面：- 专业团队：我们拥有经验丰富、富有创意和专业的团队，能够提供专业、创新的广告解决方案。

- 合作伙伴关系：我们与多家媒体公司建立了密切的合作伙伴关系，能够获取更优惠的广告投放资源。

- 数据分析能力：我们重视数据分析，在广告效果评估和优化方面具有独特的优势。

- 客户关怀：我们将以客户为中心，提供个性化、全方位的客户服务，确保客户的满意度和业务增长。

第二章：市场分析本章节将对广告代理市场进行详细分析，包括市场规模、市场趋势、竞争对手和潜在机会等。

2.1 市场规模广告代理市场是一个庞大且不断扩大的市场。

根据行业报告显示，全球广告支出预计将稳步增长，为媒体和广告代理公司提供了巨大的商机。

2.2 市场趋势如今，随着数字化技术的发展，媒体和广告行业发生了巨大的变革。

移动媒体的兴起、社交媒体的普及以及大数据分析的应用，都对广告代理公司提出了新的挑战和机遇。

2.3 竞争对手媒体和广告代理市场竞争激烈，存在许多强大的竞争对手。

广告经营有限公司章程第一章总则第一条为规范广告经营有限公司（以下简称“公司”）的经营行为，保护股东权益，促进公司健康发展，根据《中华人民共和国公司法》等相关法律法规，制定本章程。

第二条公司的名称为广告经营有限公司，英文名称为Advertisement Operation Co., Ltd. 公司注册地为中华人民共和国境内。

第三条公司的经营范围包括但不限于广告策划、设计、制作、发布、代理、媒介代理、市场调研等。

第四条公司的经营宗旨是为客户提供高质量的广告服务，实现客户和公司共赢。

第五条公司的股东享有平等的权利和义务，股东之间应遵守诚实信用、公平竞争的原则。

第二章公司组织形式第六条公司的组织形式为有限责任公司。

第七条公司的股东可以是自然人、法人或其他组织，股东应当按照其出资比例享有公司利润分配权、决策权等权益。

第八条公司的股东会是公司的最高权力机构，由所有股东组成。

股东会每年至少召开一次，由董事长召集并主持。

第九条公司设立董事会，由董事长、副董事长和董事组成。

董事会负责公司的日常管理和决策。

第十条公司设立监事会，由监事和监事长组成。

监事会对公司的财务状况和经营活动进行监督。

第三章公司股东权益第十一条公司的股东按照其出资比例享有公司利润分配权。

公司的年度利润分配比例由股东会决定。

第十二条公司的股东享有优先认购权，即在公司增资时，有优先认购新股的权利。

第十三条公司的股东享有知情权，即有权了解公司的经营状况、财务状况及其他重要事项。

第十四条公司的股东享有决策权，即有权参与公司重大事项的决策。

第十五条公司的股东享有转让权，即有权将其股权转让给其他符合法律法规规定的主体。

第四章公司经营管理第十六条公司的董事会负责公司的日常经营管理，具体职责包括但不限于：1. 制定公司的发展战略和年度经营计划；2. 确定公司的组织架构和人员编制；3. 确定公司的财务预算和投资计划；4. 确定公司的营销策略和广告服务方案；5. 确定公司的合作伙伴和供应商；6. 确定公司的薪酬制度和绩效考核标准。

广告传播公司规章制度范本第一章总则第一条为了加强广告传播公司的规范化管理，维护公司及员工的合法权益，提高工作效率，根据《中华人民共和国劳动法》、《中华人民共和国劳动合同法》及相关法律法规，制定本规章制度。

第二条本规章制度适用于公司所有员工，包括管理人员、技术人员和普通员工。

试用工和正式工均需遵守本规章制度。

第三条公司员工享有取得劳动报酬、休息休假、获得劳动安全卫生保护、享受社会保险和福利等劳动权利，同时应当履行完成劳动任务、遵守公司规章制度和职业道德等劳动义务。

第四条公司负有支付员工劳动报酬、为员工提供劳动和生活条件、保护员工合法劳动权益等义务，同时享有生产经营决策权、劳动用工和人事管理权、工资奖金分配权、依法制定规章制度权等权利。

第二章员工招用与培训教育第五条公司招用员工实行男女平等、民族平等原则，特殊工种或岗位对性别、年龄等情形有特别要求的，可以从其规定。

第六条公司应当对新员工进行必要的培训，确保员工具备所需的专业技能和职业道德。

第三章工作时间与休息休假第七条员工每周工作时间不超过40小时，星期六、日及国家法定节假日休息。

如因工作需要，可以依照政府有关规定适当延长工作时间。

第四章劳动报酬与福利第八条公司应当按照国家规定和公司经济效益，合理确定员工工资水平，按时足额支付员工工资。

第九条公司应当为员工缴纳社会保险，保障员工的基本生活。

第十条公司应当为员工提供必要的劳动保护，确保员工的人身安全。

第五章员工行为规范第十一条员工应当遵纪守法，自觉维护社会公共秩序，如有违反国家法规者，一律解职。

第十二条员工必须严格遵守公司各项规章制度，服从上级指挥。

第十三条员工对内应善尽本份，认真工作，爱惜公物，减少浪费，提升品质；对外应严守职务机密，维护公司形象。

第十四条员工应树立主人翁精神、增强责任感。

第十五条员工应树立良好的工作态度，积极上进，培养荣誉感。

第十六条公司员工应和众共济，通力合作，友爱相处。

不得滋生事端，扰乱秩序，不得有组织派系，搬弄是非及争吵斗殴以防碍公司士气与团结。

20XX 专业合同封面COUNTRACT COVER甲方：XXX乙方：XXX2024年度文化传媒公司广告代理发布合同本合同目录一览第一条合同主体及定义1.1 甲方：文化传媒公司1.2 乙方：广告代理公司第二条广告代理范围2.1 甲方授权乙方代理发布广告的范围包括：2.1.1 网络媒体广告2.1.2 电视广告2.1.3 户外广告2.1.4 平面媒体广告2.1.5 其他广告形式（具体详见附件）第三条广告代理期限3.1 本合同代理期限为2024年度，自2024年1月1日至2024年12月31日。

第四条广告代理费用4.1 乙方应向甲方支付的广告代理费用为：4.1.1 网络媒体广告代理费用：X元4.1.2 电视广告代理费用：X元4.1.3 户外广告代理费用：X元4.1.4 平面媒体广告代理费用：X元4.1.5 其他广告形式代理费用：X元（具体详见附件）第五条广告发布及执行5.1 乙方根据甲方提供的广告内容和要求，负责广告的发布和执行。

5.2 乙方应确保广告的发布时间和位置符合甲方的要求，如有特殊情况应及时通知甲方协商解决。

第六条广告效果评估6.1 乙方应定期向甲方提供广告发布情况和效果评估报告。

6.2 甲方有权根据实际情况对广告效果进行评估，并提出改进意见。

第七条合同的变更和解除7.1 双方如需变更或解除本合同，应书面提出并经对方同意。

7.2 合同变更或解除后，乙方应按照变更或解除后的合同内容继续履行。

第八条违约责任8.1 任何一方违反本合同的约定，应承担相应的违约责任。

8.2 违约方的违约行为给另一方造成损失的，应赔偿对方因此造成的损失。

第九条争议解决9.1 双方在履行本合同过程中发生的争议，应通过友好协商解决。

9.2 如协商不成，任何一方均有权向合同签订地人民法院提起诉讼。

第十条保密条款10.1 双方应对本合同的内容和签订过程予以保密，未经对方同意不得向第三方披露。

第十一条法律适用及争议解决11.1 本合同适用中华人民共和国法律。

《广告学》8-2：广告代理制度-标准化文件发布号：（9456-EUATWK-MWUB-WUNN-INNUL-DDQTY-KII第二节广告代理制度广告代理制指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。

它是国际通行的广告经营与运作机制。

广告业现代化的主要标志之一就是在整个产业结构中，广告代理公司处于中心地位。

而对于相对滞后的我国大陆的广告业而言，媒介处于中心和强势地位，有“强媒介弱公司”的说法。

广告代理制的最终确立与实施仍是我国广告业今后发展的努力方向和基本趋势。

一、广告代理制度的产生与发展伴随着社会经济的发展需求和广告业自身发展的内在要求，广告代理制从最初的萌芽——广告代理店演变成为现代的能够为客户提供系统而又全面的综合服务，其间经历了漫长的岁月。

早期的广告代理，从属于报业。

因为最早承揽并发布广告的大众传媒是报纸。

此时的广告代理主要是报纸广告版面的销售代理，被称为“版面销售时代”。

1841年，美国人沃尔尼•B•帕尔默在费城建立了第一家脱离媒体的、独立的广告代办处，专门为他所代理的各家报纸兜售广告版面，充当广告客户的代理人，并从报社收取25%的佣金。

它被视为是现代广告代理的最早萌芽，也是美国和世界上最早的广告代理店。

1865年，乔治•P•罗威尔在波士顿创办了与今天的广告代理公司更为相似的媒介掮客公司。

他与百家报纸签订了版面代理合同，收取报社25%的佣金，再把版面分成小的单位零售给广告主，获利丰厚。

1869年罗威尔又出版了《美国报纸导读》，公开发表美国和加拿大多家报纸的估计发行数量，并向广告代理商和广告客户提供各报的版面价格，为广告客户选择媒介提供了参考依据。

罗威尔所从事的广告版面的买卖业务虽然仍是单纯的媒介代理，但比早期的广告代理又进了一步。

它正式摆脱了报社附庸的地位，减轻了媒介经营广告的风险，初步具备了真正意义的广告代理性质。

国内各类广告业务公司管理办法第一章总则第一条为规范国内各类广告业务公司的经营行为，维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，促进广告业健康发展，根据《中华人民共和国广告法》及相关法律法规，制定本办法。

第二条本办法适用于在中华人民共和国境内从事广告业务的公司。

第三条广告业务公司应当遵守国家法律、法规和社会公德，诚实守信，公平竞争，不得从事虚假广告、违法广告等不正当经营行为。

第二章广告业务公司的设立与变更第四条设立广告业务公司应当具备下列条件：（一）有与从事广告业务相适应的经营管理人员、策划设计人员、制作人员和市场开发人员等专业人员；（二）有与从事广告业务相适应的资金、设备和经营场所；（三）有健全的广告管理制度和广告审查制度。

第五条申请设立广告业务公司，应当向工商行政管理部门提交下列文件：（一）申请书；（二）公司章程；（三）验资报告；（四）法定代表人身份证明；（五）主要经营管理人员、策划设计人员、制作人员和市场开发人员的身份证明和职业资格证明；（六）经营场所证明；（七）广告管理制度和广告审查制度。

第六条工商行政管理部门应当自收到申请之日起30 日内，对申请材料进行审查，作出是否准予登记的决定。

准予登记的，发给营业执照；不予登记的，应当书面说明理由。

第七条广告业务公司变更名称、住所、法定代表人、经营范围等事项，应当向工商行政管理部门申请变更登记。

第三章广告业务的承接与审查第八条广告业务公司应当按照国家有关规定，承接广告业务，并与广告主签订书面合同，明确双方的权利和义务。

第九条广告业务公司应当建立健全广告审查制度，配备广告审查人员，对承接的广告内容进行审查。

第十条广告审查人员应当按照国家有关规定，对广告内容进行审查，确保广告内容真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求。

第十一条广告业务公司对审查合格的广告，应当出具广告审查合格证明，并按照合同约定的时间、方式发布广告。

第十二条广告业务公司对审查不合格的广告，应当向广告主说明理由，并不得发布。

20XX 专业合同封面COUNTRACT COVER甲方：XXX乙方：XXX2024年广告代理合同详细条款本合同目录一览1. 广告代理范围1.1 广告类型1.1.1 电视广告1.1.2 广播广告1.1.3 户外广告1.1.4 网络广告1.1.5 社交媒体广告1.2 广告投放时间1.3 广告投放地点2. 广告代理费用2.1 代理费用计算方式2.2 费用支付方式2.3 费用支付时间3. 广告创意和制作3.1 创意提交时间3.2 创意修改次数3.3 创意最终确定3.4 广告制作费用4. 广告投放和监测4.1 广告投放时间安排4.2 广告投放过程中的监测4.3 广告投放结束后的效果评估5. 双方的权利和义务5.1 广告代理公司的权利和义务5.2 广告主的权利和义务6. 保密条款6.1 保密内容6.2 保密期限6.3 泄露保密信息的处理7. 违约责任7.1 广告代理公司的违约责任7.2 广告主的违约责任8. 争议解决8.1 争议解决方式8.2 争议解决地点8.3 适用法律9. 合同的生效、变更和终止9.1 合同生效条件9.2 合同变更9.3 合同终止10. 其他条款10.1 广告代理公司的额外服务10.2 广告主的额外要求11. 合同的附件11.1 广告代理范围详细列表11.2 广告代理费用明细表11.3 广告创意和制作要求12. 合同签署日期13. 合同签署地点14. 合同双方盖章和代表签名第一部分：合同如下：第一条广告代理范围1.1 广告类型1.1.1 电视广告甲方同意乙方作为其电视广告的代理商，负责甲方电视广告的策划、制作、投放和监测等工作。

1.1.2 广播广告甲方同意乙方作为其广播广告的代理商，负责甲方广播广告的策划、制作、投放和监测等工作。

1.1.3 户外广告甲方同意乙方作为其户外广告的代理商，负责甲方户外广告的策划、制作、投放和监测等工作。

1.1.4 网络广告甲方同意乙方作为其网络广告的代理商，负责甲方网络广告的策划、制作、投放和监测等工作。

第1篇第一章总则第一条公司名称：[传媒公司全称]第二条公司住所：[公司注册地址]第三条公司性质：[传媒公司性质，如有限责任公司、股份有限公司等]第四条公司经营范围：[公司主营业务范围，如广告代理、影视制作、新媒体运营、文化传播等]第五条公司宗旨：[公司发展理念、经营宗旨等]第六条公司设立日期：[公司成立日期]第七条公司登记机关：[公司注册登记机关名称]第八条公司法定代表人：[公司法定代表人姓名及职务]第二章股东第九条股东资格：[具备成为公司股东的资格条件]第十条股东出资：[股东出资方式、出资额、出资时间等]第十一条股权转让：[股权转让的条件、程序、批准机关等]第十二条股东权利：1. 参加股东会，行使表决权；2. 获取公司分红；3. 查阅公司章程、股东会会议记录、董事会会议决议、监事会会议决议和财务会计报告；4. 依法转让其出资；5. 优先购买其他股东转让的出资；6. 依照法律、法规及公司章程的规定转让其出资；7. 公司终止或者清算时，按其出资比例分得公司的剩余财产；8. 法律、法规和公司章程规定的其他权利。

第十三条股东义务：1. 依照法律、法规和公司章程的规定缴纳出资；2. 出资后不得抽逃出资；3. 不得滥用股东权利损害公司或者其他股东的利益；4. 法律、法规和公司章程规定的其他义务。

第三章股东会第十四条股东会形式：[股东会会议的形式，如定期会议、临时会议等]第十五条股东会职权：1. 决定公司的经营方针和投资计划；2. 选举和更换董事、监事；3. 审议批准董事会的报告；4. 审议批准监事会或者监事的报告；5. 审议批准公司的年度财务预算方案、决算方案；6. 审议批准公司的利润分配方案和弥补亏损方案；7. 对公司增加或者减少注册资本作出决议；8. 对公司合并、分立、解散、清算或者变更公司形式作出决议；9. 修改公司章程；10. 公司章程规定的其他职权。

第十六条股东会会议的召集：[股东会会议的召集方式和通知期限]第十七条股东会会议的表决：[股东会会议的表决方式、表决规则等]第十八条股东会会议的记录：[股东会会议的记录要求]第四章董事会第十九条董事会组成：[董事会的组成方式、董事的任职资格等]第二十条董事会职权：1. 召集股东会会议，并向股东会报告工作；2. 执行股东会的决议；3. 决定公司的经营计划和投资方案；4. 制订公司的年度财务预算方案、决算方案；5. 制订公司的利润分配方案和弥补亏损方案；6. 制订公司增加或者减少注册资本的方案；7. 制订公司合并、分立、解散或者变更公司形式的方案；8. 决定公司内部管理机构的设置；9. 决定聘任或者解聘公司经理及其报酬事项，并根据经理的提名决定聘任或者解聘公司副经理、财务负责人及其报酬事项；10. 制定公司的基本管理制度；11. 公司章程规定的其他职权。

广告学》教案XXX《广告学概论》教案《广告学概论》教案授课课题：广告学概论授课时间：授课类型：理论课授课课时：一、教学目标、要求本课程是广告学专业的基础理论课，它介绍广告的定义、分类、媒介、受众、预算、效果等一般运作规律，是研究广告学专业的入门课程，为学生今后研究广告专业的相关课程打下基础。

它是研究广告学专业的最基础的课程，因此在讲授中要概念清楚，通俗易懂，严防误导学生。

首先在讲授中要分清两个角度：即传播学与市场学。

传播学着重分析和研究传播过程的五个方面（五个W），就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。

市场学则重视广告与市场营销策略的关系。

本课程主要是从传播学的原理来讲广告，把广告看作是一种信息传播手段。

其次，要把广告放在传播学、市场学、消费者行为、文化环境中去讲，才能有广阔的视野。

第三，要结合案例进行讲授，使理论与实践有紧密的联系，使学生在感性的基础上接受广告理论知识。

本课程讲授体系虽然是从信息传播的角度对广告活动进行探讨，但侧重面还是在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。

二、教学重点、难点第一章绪论重点：广告概述、广告学的研究对象、学科性质及特征难点：告白学与其它学科的关系、告白的历史演进第二章现代广告及其发展趋势重点：现代广告的特征和社会作用难点：现代广告的发展趋势第三章整合营销传播重点：整合营销传播的概念与特征难点：整合营销传播的原则与方法第四章告白主1重点：告白主概说、告白主的告白部门难点：广告主的广告意识第五章告白公司重点：广告代理制度难点：广告公司的赢利模式第六章广告运作与策划重点：广告运作难点：广告运作中的策划、广告计划第七章广告调查重点：告白调查概述、方法难点：告白调查的内容第八章告白定位重点：定位理论概述难点：产品定位、广告定位第九章告白创意重点：告白创意的四个阶段难点：广告创意的经典方法第十章告白设想与制作重点难点：广告设计、广告制作第十一章告白文案写作重点：告白方案写作概述、告白文案写作过程难点：平面媒体广告文案写作、电子媒体广告文案写作第十二章广告媒体重点：广告媒体的评价内容难点：告白媒体的应用策略第十三章互联网告白重点：互联网告白发展、主要特点与趋势难点：互联网广告铁主要发布渠道与广告类型第十四章广告受众2重点：广告受众的心理特征难点：告白受众的购买行为第十五章告白效果测定重点难点：广告效果的事前、事中、事后测定第十六章国际广告重点难点：国际告白的策划与实施第十七章告白办理重点：广告管理的含义和作用难点：广告管理的机构和法规、内容第十八章新媒体重点：新媒体概述、门户网站和搜索引擎难点：虚拟社区和RSS、电子邮件和博客、网络广播、网络电视、手机媒体第十九章当代广告人的素质培养重点：广告人应具备的基本素质难点：告白人素质的新要求、造就和提高告白人素质的途径和方法三、教学方法：讨论法、演示法、讲练结合法4、教学手段：主要是多媒体教学五、参考资料：1、教材：《广告学概论》XXX主编XXX2、教辅：《告白学概论》XXX主编XXX第一章绪论（第一周导入新课，本章2课时）第一节广告概述一、告白的内涵一般来说，广告有广义与狭义之分。