国窖1573

国窖·1573

一、品牌的核心竞争力

品牌的核心竞争力一般而言是指品牌在品质、文化、性能、设计、营销、服务等某些环节上明显优于并且不易被竞争对手模仿的能够满足客户价值需要的独特能力。

品牌核心竞争力的本质是一种超越竞争对手的能力。核心竞争力有三个显明特征：一、明显的竞争优势，即较强的竞争差异性；二、扩展应用的潜力，即良好的可持续发展性；三、竞争对手难以模仿，即独特的专有性。

从品牌名看，国窖·1573的产品名称“国窖·1573”本身就是国家意象与历史年份（“1573”点明产品诞生的年份是公元1573年，距今已经430余年，历史悠久）的结合。

从酿酒窖池看，国窖·1573产自泸州老窖明代国宝窖池，是中国独一无二的真正由活文物酿造的产品，弥足珍贵；它由国家文物总局权威认证，是国务院颁布的“全国重点文物保护单位”，既说明了它独特的历史文物价值，又体现了其代表国家的权威性，它是中华民族的宝贵遗产。

从生产工艺看，国窖·1573是世界蒸馏酒工艺发展的活文物见证，是中国人民智慧与技艺的体现。

从品质来看，国窖·1573由多位资深国家级尝评大师亲自把关，

被白酒界专家定义为中国白酒鉴赏标准级酒品，代表国家最高水平。

从外包装看，国窖外盒和瓶体的设计充分体现了“国”的元素――•国旗：整体外包装主体大面积铺陈正红（国旗红），文字均为烫金黄色，呈现出国旗的基本色；金黄为中国传统皇家尊贵之色；

•国花：外包装基座采用金色装饰，基座上展开的牡丹花为国花的象征；

•国土：内外包装中，点缀960颗五星装饰，衬托酒的品质；同时象征祖国960万平方公里之领土概念；

•国印：整体造型呈玉玺风格；

•国窖：字体为官方行文使用最广泛之宋体，因400多年岁月而呈“古印”之风。

从国窖·1573的风格气质看，整体呈现领袖气质、大道正气与国之风范。

综合分析，国窖·1573核心竞争力其实就是它的品牌名称――一个有着厚重、尊贵历史背景的，具有领袖气质与大道正气的国之窖酒。我们要以“国”牌为主，“历史”牌为辅，打造国窖·1573独一无二，对消费者充满高度诱惑力的品牌之矛！

二、品牌定位

1、消费者定位――国窖·1573的目标消费者定位在社会精英和成功人士。他们是商界、政界、军界、文化艺术界等社会各界精英，是受教育程度高、收入高、消费能力高的三高人群。

2、价格定位――国窖·1573目前是中国市场上最贵的白酒(企业主导产品中)，国窖·1573是中国白酒第一窖，要保持在白酒行业中品牌价格第一位。

3、品位定位――国窖·1573是集历史底蕴、大道正气、国之风范于一身的超高档白酒。

4、国窖·1573品牌定位描述――国窖·1573作为中国白酒鉴赏标准级酒品；是中国超高档白酒的典型代表；是中国白酒文化的先行者；是现代尊贵生活的标志之一；集传统的精髓与时尚的精华于一体；是白酒酿造技术炉火纯青的代表之作；是实力与权力的象征。是领袖气质、国之风范的完美体现；以高品质、高价值为时代精英和成功人士提供高品位的物质和精神双重享受。

三、品牌理念

国窖·1573既是一个商业品牌，也是一个文化品牌，它不仅满足消费者的物质需求，而且更能提供高层次的精神需求，给消费者带来愉悦的身心体验，实现精神与物质、经济与文化的统一。

四、品牌性格

1、品牌性格拟人化：

如果国窖·1573是一个人，那么他应该是――处于社会中上阶层的成功、成熟男性；他出身名门世家，受过良好的教育，关注民生、关心国家与民族，正气凛然；通过自身的努力，成为社会的中坚力量，

并保持持续上升的旺盛势头；他的身上铭刻着这个国家的烙印，以民族、国家的振兴为己任；不媚俗，不偏激，历经世事沧桑而日趋成熟；理性处事，激情生活；平稳内敛，公平公正，胸怀宽广，有容乃大；成功的经历使其对未来充满雄心壮志，举手投足自有一股威严尊贵之王道正气；他的自信源自非凡的实力，他的沉稳源自内在的磨砺……

2、品牌性格归纳：大道、正气、高贵而有国之风范、成功而又具品味、有影响力和使命感

五、品牌核心要素（DNA）

品牌核心要素（DNA）是区别产品的基本手段，包括名称、标志、基本色、标识语、象征物、包装等，它们构成了一个有机体，是形成品牌概念的基础。

1、品牌名称：

国窖·1573品牌名称在传播上必须具有不可改变性、识别的清晰性、载体的高档性，具有固定的语音、固定的字体、固定的颜色、固定的搭配。

2、品牌口号：国窖·1573第一口号是：中国白酒鉴赏标准级酒品――

国窖·1573。

3、LOGO与商标：

国窖·1573的标准品牌LOGO：“国窖”两个仿古印风格宋体汉字，两字中间叠加阿拉伯数字“1573”，周围环绕一圈英文“THE FIRST

CELLAR IN CHINA”。国窖·1573LOGO在传播上必须具有不可改变性、识别的清晰性、载体的高档性。

4、标准颜色和字体：

品牌标准色是由国窖·1573品牌所特定的主副颜色组成，它是品牌个性的视觉感知。其运用在国窖·1573所有视觉传达的媒体上，通过该组色彩所独具的感官刺激，并凭借其引起的心理反应，凸显出国窖·1573的经营理念和品牌个性特征。

标准色在国窖·1573的品牌信息传达中，具有强烈、显眼的识别效应，是国窖·1573品牌建设和品牌经营的有力工具。

国窖·1573的标准色系统可根据不同媒体形式及使用场所来机动组合；标准色的组合必须建立在不违背国窖·1573品牌形象规划的基础上。

国窖·1573名称的字体是特殊的仿古印风格宋体，具有独创性，易于识别与区别。应透过视觉、听觉的同步运动，强化品牌的诉求力度。

六、国窖·1573的四大荣誉

1、“全国重点文物保护单位”：1996年，国务院下令〔（国发1996） 47号文件〕将泸州老窖股份有限公司拥有的泸州明代酿酒窖池列为国家级重点文物予以保护。“国窖”亦因此而得名。

2、原产地域保护产品：2002年，国家质量监督检验检疫总局认

定国窖·1573符合《原产地标记管理规定》，国窖·1573因其在