风中之烛：AIDS
远离人群与社会的艾滋病人会更快地死去，趁您还来得及，请助他们一臂之力，您的时间使生命具有
存在的价值！
【AIDS】艾滋病并不会致死，贪婪和冷漠才会！
台湾三味矿泉水广告
标题：四大皆空
正文：无色、无味、无菌、无尘
某意大利男装咱们的衣服，从来没有流行过
斯巴迪香烟一百万人的选择，不可能是错的
塔希提岛旅游广告对不起，没有麦当劳
MTV音乐频道-CF片
画面内容：两个好朋友在排练，HIP-HOP街舞。结果两人是聋哑人，只能通过手势来交流。字幕：听不见声音，只听见音乐。
广告语：音乐与我同在，MTV无可取代。
怡宝纯净水—CF片
旁白：空气在颤抖，放佛天空在燃烧，心情超越思想，彩色世界，我在我自己，我渴望。广告语：我渴—我的怡宝
砖石饰物：聆听篇：CF片
女性感性独白：聆听不代表沉默，有时，安静也是一种力量。
NIKE运动鞋
标题：三围只是买衣服的尺寸罢了
正文：标准三围是男人窥视女人的借口，36、24、36则是男人虚荣程度的量化。
男人就是这样用女人的身体布下陷阱，然后光明正大地骚扰你。别赞助男人好色！
把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净，因为，对女人而言，三围只是买衣服时的尺寸罢了。NIKE运动鞋
标题：男人决定女人的曲线
正文：你有没有发现，当男人对你的身体说话时，你也不经意地开始用身体回答。
甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答---用男人喜欢的数字
所以，你开始忙着装潢你的身体
直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着
而男人也很合作地用视线封你为王
为了独享臣民的目光
你执着于那三个数字
于是，你有了一个合成的身体
瞧！女人就是这样失去了自己的身体
因为女人让男人决定女人的曲线
NIKE运动鞋
标题：你决定自己穿什么
正文：找出你的双脚，穿上它们，跑跑看、跳一跳。。。。。。
用你喜欢的方式走路，你会发现所有事物的空间都是你的领域，没有任何事物能满足你独占的蓝天。
意外吗？你的双脚竟能改变你的世界。
没错，因为走路是你的事，怎么走由你决定。
当然，也由你决定自己穿什么！
NIKE运动鞋
标题：女人为了男人穿鞋男人教女人走路
正文：为了用更婀娜多姿讨好他，你穿上高跟鞋，你含蓄地用欢迎鉴赏
的态度在他目光可及之处来回游走。
慢慢慢慢慢慢地走，走成了习惯、走成了行为、走成了思想。。。。。。
走不出他的目光围栏，因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚，走路成为一件陌生的事。所以，走不出路来的女人，只好安分守己地等着，男人教女人走路。
标致360汽车电视广告文案
画面内容：游乐场的过山车
画外音：假如这是弯路，这部定是标致
广告语：弯路之王标致360
广告文案
第一节
广告文案的构成要素
（一）广告标题
1、概念：是对广告文案命名或表现广告主题的短文或
题目，是广告文案重要内容的高度概括，能起到揭示
广告内容，规定广告范围，活跃，美化广告版面，吸引
受众阅读广告正文的作用。
2、分类：
（1）写实性标题
将广告要表达的内容直接写进标题，受众一眼就能读懂的
广告文案标题
“平均每加仑54公里”80年代本田汽车在美国的广告标题；
“这个男人穿哈特威衬衫”哈特威衬衫广告标题。
（2）写意性标题
“出人头地的代价”凯迪拉克摩托车广告标题；
“一个建议的消亡”美国吉·瓦尔特汤姆生公司广告标题
感情源于生活，高于生活。通过标题吸引你
（3）虚实结合性标题
例A：主标题：梦幻般的传统织品（虚）
副标题：北京手工地毯（实）
例B：主标题：辉煌奇迹（虚）
副标题：中国女子十二乐坊激情
广州赏月音乐会（实）
（二）广告正文
广告文案的正文是广告文案的中心本文，它以翔实的内容具体
展开标题揭示的主题，传达广告主题信息，是除广告标题、广告语、
随文以外的文字。
广告正文作用和目的：传播广告主体信息，论证标题，广告语，描述广告内容，
向受众提供咨询、解释等，以便让受众能读完全文，激发受众的兴趣。
广告正文在表达方式和文体选择、修辞手法的运用上依传达的需要可灵活运用。（三）广告语
广告语，又称广告标语、广告口号、广告警句，它是为加强受众对广告主体信息的印象，在广告中较长时间段内反复使用的一句简明扼要的口号性的语句。
广告语的作用：能加深受众对广告主体信息的印象或传达广告主不变的经营观念。
广告语的写作要求：信息单一，不能杂乱；句式简短，不能冗长；语言流畅，不能生僻；反复使用，让人牢记
（四）广告文案随文
大多是体现广告主的企业名称、地址、电话、联系人等信息
一、辩证统一性
（一）有限时间的对立统一
（二）有限空间的对立统一
（三）调动受众的多种感觉器官
二、系统完整性
（一）广告文案各要素服从于广告主题
（二）广告文案各要素有自己的角色地位
（三）广告文案各要素有一个共同的任务
三、创意综合性
（一）广告标题的创意
（二）广告语的创意
第三节广告文案各要素的整合
一．广告文案各要素要在信息传播上整合
二．广告文案各要素要为与受众沟通服务上整合
三．广告文案各要素应整合到传播意识、商品意识。以人为本上
化妆品广告文案
目录
品牌广告文案点评
化妆品广告文案特征
名门闺秀文案建议
理性诉求特征：传达产品特征，以客观信息为主，少包含感情的因素，
而且其目的在于促使消费者对广告信息产生认知。
陈诉式特征：直截了当、简单精炼的表述产品特性，准确、客观，朴实无华叙述
事实，以事实本身对受众进行说服，很少使用精巧、奇特的文字；
适用品牌：使用于特性显著的品牌或产品。
足不出户即时拥有完美肌肤
雅诗兰黛完美焕颜微粒修护霜（1、理性诉求；2，传达产品的客观信息，没有过多的修饰与加工，体现出大品牌的气度；3，品名成为文案突出的重点；用中英文突出宣传；4、广告语，以功能利益为主，但比较粗像；5、正文部分以陈诉式文体，传达产品特点及性能。）论证式特征：以说理为主，不但传达产品事实，更传达其中蕴涵的道理，通过鲜明的论点，
