电视台虚假医药广告

“假药广告表演艺术家”的套路播《苗仙咳喘方》时，她是穴位吃药拔痰定喘绝技传承人；播《唐通5.0》时，她是北大专家，宣稱唐通5.0可同时治疗六种病；播《天山雪莲》时，她是高级营养师；播《药王风痛方》时，她是御医世家传人、中华中医医学会风湿分会委员；播《苗家活骨方》时，她是老苗医传人；播《苗祖定喘方》时，她是苗祖传人、中华中医医学会镇咳副会长、东方咳喘研究院副院长；播《老院长祛斑方》时，她是老院长；播《蒙药心脑方》时，她是蒙医后人；播《祝眠晚餐》时，她是著名老中医。

近几天，人民日报微博扒出一组电视广告截图：几款神乎其神的“仙丹”，在各领域专家的吹捧介绍下，包治各种病。

结果对比一看，这几位不同领域不同学科甚至不同民族不同出身的专家，是同一个人扮演的！这人就是刘洪滨（有可能是艺名，有的节目就用“刘洪斌”）。

我猜，这位老太内心肯定是住了个孙悟空，摇身就是七十二变，一会儿是苗医，一会儿是蒙医，一会儿又是汉医；一会儿专治咳嗽，一会儿专治风湿，一会儿又祛斑……演技这么精，世界欠她一个“奥斯卡”。

不过再深的套路也是套路——节目一上来就渲染某个病多严重多折磨人，但一涂药立马就见效，里面再穿插些经不起考证的民间掌故、药典论述，还有几个“病人”陈述吃此药前后的变化。

骗局终归会被揭开，无论是刘洪滨代言的多款药被食药监总局通报处罚，还是北大、地坛医院纷纷声明“查无此人”，都足以将其钉在“骗子”的耻辱柱上。

她的身份原本一查就可知，“中华中医医学会”“东方咳喘研究院”等压根也都不存在，这么个“大忽悠”，怎么就能“攻陷”这么多卫视？这些年来，国家中医药管理部门等监管部门对假药曾多番整治。

2012年，重庆就有电视台因播放虚假医药广告遭刑事指控。

去年“魏则西事件”后，国家广电总局还印发通知要求，医疗养生类节目聘请医学、营养学等专家作为嘉宾的，该嘉宾必须具备国家认定的相应执业资质和相应专业副高以上职称，并在节目中据实提示；严禁直接或间接宣传医疗、药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品等企业、产品或服务等。

违法医药广告整治行动方案模版局直各相关单位，局广播电视科、行政许可科：为进一步落实国家、省市___开展虚假违法广告专项整治工作的要求，加大对虚假违法广告的综合治理力度，严厉打击虚假违法广告行为，切实使损害人民群众切身利益的虚假违法医药广告得到有效治理，净化我市广告市场，提升媒体公信力。

经研究决定于___月至___月开展整治虚假违法医药广告专项行动，现就有关工作通知如下：一、整治重点和主要内容对我__市内报纸、期刊、广播电台、电视台、网站，发布的医疗、药品、医疗器械、保健食品广告以及宣称具有治疗作用的保健用品广告进行清理检查，主要内容是：（一）药品、医疗器械及保健食品超出批准的功能主治和保健功能，宣传包治百病、适合所有症状以及治愈率的；（二）使用患者、医学专家、科研机构等名义证明疗效或者保证治愈，以及冒用公众人物的形象和名义做宣传的；（三）夸大产品功效，宣传保健食品、保健用品、消毒产品具有治疗疾病作用的；（四）利用医药资讯专版、专题节目和新闻报道等形式，以专家讲座、医学探秘、患者讲述用药治病经历等方式，变相发布医药广告，推销医药产品与服务的；（五）未经卫生计生、食品药品监管和中医药管理部门___或者核准，非法发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的；（六）利用大众传播媒介发布处方药广告的；（七）其他违反广告管理法规的情形。

二、整治时间和安排集中整治时间为___年___月___日至___月底，分为三个阶段：（一）部署整改阶段（___月___日___月___日）。

制定工作方案，运用各种形式营造舆论声势，广泛宣讲有关广告法规要求；各媒体全面清理发布的医药广告及信息、开办的专题类健康资讯节（栏）目；检查媒体执行《大众传播媒介广告发布___规定》、开展广告___工作、落实广告___员“一票否决制”等情况；对未按规定履行广告发布前自律___责任的，监督有关媒体进行整改。

（二）集中整治阶段（___月___日___月___日）。

违法电视医药广告存在的原因分析摘要：近年来违法电视医药广告曾一时盛行，虽后来受到政策法规限制，但目前仍有“野火烧不尽，春风吹又生”之势。

本文主要从这类广告存在的外在、内在及其他三方面因素分析，这其中涉及广告主、电视台、消费者多方利益关系，以及在管理、制度上的不健全之处。

关键词：违法电视医药广告原因中图分类号：f203 文献标识码：a 文章编号：1006-026x（2012）08-0000-01广告是在很大程度上影响受众购物欲与购买力的媒介，而医药广告作为广告的一种，也极大地影响着人们求医用药的行为。

当医药广告利用大众媒体向全社会推广自身产品时，若其推广的产品本身不合格或其推广的方式不合法，其所造成的恶劣影响无论在涉及层面还是危害程度上都将是十分严重的。

近年来，医药广告的违法问题已经成为社会各界广泛关注的重点话题。

自2007年5月1日起施行的《药品广告审查发布标准》虽然有效的抑制了违法电视医药广告的发布，但并未能让这一问题得到根治，违法电视医药广告的发布依旧猖獗。

（一）违法电视医药广告存活的外在因素1.选择地方台播放，监管不严改革开放以来，我国电视媒体在总量上有了很大的发展。

电视台越来越多，播放的时段越来越长，导致媒体广告数量庞大，形式多样，这在客观上要求广告监管与之相适应。

但事实上，目前我国各级电视台的广告监管无论在技术装备上，还是人员数量上都与媒体扩容衍生出来的广告监管任务不相匹配，这就直接导致了监管职能不到位。

同时，由于广告监管部门乃至工商行政管理机关的工作开展和形象建设离不开新闻媒介的舆论支持，广告监管机关与违法广告的发布者之间形成了一种极不正常的关系，这种不正常的关系对广告监管机关的监管违法广告工作有着很强的反制力量，这也在客观上对违法医药广告造成了放大效应，导致了违法电视医药广告大范围的滋生。

12.选择垃圾时间播放，广告成本低，处罚轻据调查，绝大部分的违法电视医药广告都选择在地方性电视台上播放，这是有其原因的。

违法医药广告整治行动方案一、背景分析医药广告在信息时代中起到了重要的推广作用，对于新药的宣传和推广起到了积极的作用。

然而，在医药广告中也存在一些违法违规的行为，如虚假宣传、夸大疗效、误导消费者等，给消费者带来了不良影响，损害了消费者的合法权益。

因此，加强对违法医药广告的整治，维护消费者健康权益，推进医药市场健康发展，成为当前亟待解决的问题。

二、目标和原则1. 目标：通过整治行动，建立健全的违法医药广告监管体系，加强广告审核力度，净化医药市场环境，保护消费者权益，推动医药行业规范发展。

2. 原则：（1）依法依规：严格按照相关法律法规进行整治行动，加强对违法医药广告的监管和处罚力度。

（2）综合治理：通过多方合作，综合治理违法医药广告问题，形成合力。

（3）科学技术：借助现代科技手段，提升广告审核的效能和准确度。

（4）公开透明：对整治行动进行公开，向社会公众公开整治进展和成果。

三、整治措施1. 加强法律法规建设（1）制定相关法律法规：制定或修订相关法律法规，明确对违法医药广告行为的界定和处罚标准，并建立健全违法医药广告的举报投诉机制。

（2）加强宣传教育：通过媒体、互联网等多种渠道，加强对相关法律法规的宣传教育，提高广大市民的法律意识和识别能力，增强对违法医药广告的警惕性。

2. 健全监管体系（1）加强执法队伍建设：增加违法医药广告执法人员数量，提高执法人员的专业能力和素质，形成合力。

（2）建立严格的审核机制：加强对医药广告的审核，建立违法医药广告登记备案制度，对广告内容进行严格审查，杜绝虚假宣传和误导消费者的情况发生。

（3）建立定期检查机制：建立定期检查机制，对经营单位进行定期抽查，加强对违法医药广告的监管力度。

3. 加强合作与联动机制（1）加强与有关部门的协作：加强与工商、卫生、食药监等多个部门的合作，共同加强违法医药广告的整治，形成联动效应。

（2）加强与社会组织的合作：积极引导社会组织参与违法医药广告的监督和举报工作，形成多元化违法医药广告整治机制。

“5色灵芝胶囊”违法电视广告“狂轰滥炸”屡禁不绝作者：暂无来源：《中国质量万里行》 2017年第7期辽宁丹东的王先生，患脑梗15年，每半年或一年，总会吵着购买某种被推荐的“神药”，因为这些“神药”总是以电视广告等宣传形式，连续不断对王先生进行“洗脑”，让他以及同一小区的老人产生消费冲动。

6月15日，王先生收到了从辽宁省丹东市某小区候姓人员寄来的“5色灵芝胶囊”，一盒售价796元，王先生通过电话订购两盒，共花费1592元。

这也是一款“电视购物”产品。

王先生女儿说：“别说中老年消费者，就是年轻人，也很容易被这些广告煽动。

”王先生通过辽宁广播电视台生活频道、辽宁广播电视台影视剧频道等多个频道播放的广告了解到“5色灵芝胶囊”，药品电视广告每次长达20分钟，介绍“5色灵芝胶囊”的药效、“专家”解读、患者治愈案例……因为广告的播放次数频繁，王先生不仅很熟悉广告内容，而且也越来越相信吃这种药，就能治好他的脑梗。

家人劝他别相信，他说，“你们是没有得病，也许我前15年就白痛苦了，明明知道有疗效还不给我治疗。

”20分钟的广告：5色灵芝胶囊包治百病王先生的家人表示非常无奈。

“每天广告连续播放，持续20分钟，几个电视台轮番播放。

看完广告，我觉得不能怪家里老人了。

广告有很多案例，特别是心脑血管疾病的案例，看了的确让人心动。

”王先生女儿能够理解王先生，“我爸说要买这个药的时候，我就知道没有广告中的神奇效果，但还得买，不是这个药，可能是下一个别的药品，这样的广告此消彼长，早晚还得上当。

”6月初，王先生通过拨打电视广告的热线，询问并购买“5色灵芝胶囊”，一位自称是药师的女士，在电话中，语气和善，叮嘱王先生需要注意以下几点：“饭后20分钟服用，一次服用两粒，辛辣、油腻的尽量少吃，白萝卜、绿豆、绿豆芽不能吃。

头顶上有个百汇穴，抬起右胳膊按按这个穴位，帮助脑补的血液循环，帮助血栓斑块溶解掉，多出去走走，做康复训练。

”这位女药师，专门提到“5色灵芝胶囊两天左右就能见到疗效。

中国最恶心的36个电视广告中国每天都有无数电视广告在各大电视台中轮番播放，其中既有经典的，也有令人印象深刻的，但也不乏令人觉得恶心的广告。

以下是我认为的中国最恶心的36个电视广告，它们可能或令人反感、夸大事实、低俗或过于商业化。

1. 药物广告：在这些广告中，药企经常使用夸大宣传和不负责任的承诺来吸引消费者，例如：“5天治愈XX疾病”。

2. 网络软件广告：广告中强调产品的各种“神奇”功能，但却忽略了隐私保护和信息安全的重要性。

3. 功能饮料广告：这些广告往往宣传饮料能够增加力量、提高身体素质，但实际上这些效果很难被科学证明。

4. 保健品广告：这些广告通常通过演员或明星代言，以迷惑消费者的观念来获得销售。

5. 男性增强广告：这些广告往往使用低俗的手法、夸大的宣传和虚假的承诺来吸引消费者。

6. 婴幼儿奶粉广告：这些广告中常常通过明星代言来宣传奶粉产品，但消费者很难判断产品的真实质量。

7. 快餐广告：这些广告中展示的食物看起来非常美味，但忽略了其中的营养价值和潜在的健康风险。

8. 产后塑身广告：通过明星代言和吸引眼球的手法，这些广告宣传快速恢复完美身材的假象，给新妈妈们带来不必要的压力。

9. 洗发水广告：这些广告中经常使用过度夸大的宣传手法，以吸引顾客购买产品。

10. 纤体产品广告：这些广告往往通过虚假的效果和过激的表现手法来吸引消费者，但实际上很难达到广告中所宣传的结果。

11. 纹身广告：这些广告中展示的纹身艺术看起来非常吸引人，但忽略了纹身对身体健康和未来就业的潜在影响。

12. 酒类广告：这些广告中往往以豪华、高贵的形象来吸引顾客，但忽略了酒精对身体和社会的潜在危害。

13. 化妆品广告：这些广告中经常使用夸张的宣传手法，让消费者误以为产品的使用能让他们变得更漂亮、更年轻。

14. 电视机/冰箱/洗衣机等家电广告：这些广告中往往通过价格折扣和明星代言来吸引消费者，但忽略了产品的质量和实际使用效果。

15. 洗碗机广告：这些广告经常强调洗碗机的高效率和省时省力，但却忽略了其对环境的影响和可能存在的质量问题。

药品虚假广告宣传文案
尊敬的用户，您好！
我代表相关机构对药品虚假广告宣传展开调查，并就此事向您说明相关情况。

近期，在一些媒体渠道中，我们发现了一些药品虚假广告宣传的情况。

这些广告宣传以夸张、夸大的方式宣称某种药品可以快速治愈特定疾病，甚至有不少广告宣称其药品能够治愈各种慢性病、癌症等严重疾病，给消费者带来了误导与负面影响。

药品虚假广告宣传的出现不仅有损广告主的信誉，更对消费者个人健康带来潜在风险。

虚假宣传往往通过夸大药品功效来吸引消费者，然而实际上这些药品并未获得相关权威机构的认证，甚至含有未声明的成分，可能导致不可预知的副作用。

对于此类虚假广告宣传行为，我们将采取以下措施：
1. 调查取证：相关机构将专门组织调查人员调查这些药品虚假广告宣传的真实情况，包括广告内容、制造商以及所声称的疗效。

2. 公开曝光：一旦调查结果确认了其虚假广告宣传的事实，我们将公开曝光涉事企业或个人，并通过媒体渠道向广大群众传递真相，以保护消费者的权益。

3. 罚款处罚：根据相关法律法规，对于药品虚假广告宣传行为，
我们将对广告主进行严厉的罚款处罚，以限制其进一步传播虚假信息。

鉴于药品虚假广告宣传的严重性，我们希望广大消费者也能够保持警惕，对于药品广告要保持一定的理性思考。

在购买药品时，应选择正规药店或医疗机构，并咨询医生或药师的意见，以确保选择到安全有效的药品。

最后，请广大用户积极向我们举报虚假广告宣传的情况。

我们将高度重视并进行核查处理，以保障公众的健康权益。

感谢您对我们工作的支持与理解！
谨上。