2014太原第八届TOP国际汽车展览会营销策划案(终稿)

奥迪a8营销策划书篇一：奥迪A8广告策划书奥迪A8 L姓名：班级：学号：任课教师：年月广告策划书日前言德国奥迪汽车公司，建立于1937年，奥迪品牌在中国的负责轿车及零部件的市场销售。

自建立以来，奥迪成功地在中国销售了10万辆进口奥迪轿车。

目前为止，中国市场已经成为奥迪公司在亚洲最大的市场。

纵观中国的高档轿车市场，奥迪一直都是一个经久不衰的品牌，长久以来，奥迪在国人心里就代表着高档与豪华，其品牌的领先地位不容撼动。

奥迪a8l将面对宝马760li、奔驰新s级及volvos80等的挑战，一时间，高档豪华轿车市场的争夺剑拔弩张。

就产品竞争而言，奥迪A4产品级别与宝马3系列相当，奥迪A6与宝马5系列、奔驰S系列相当，奥迪A7与宝马7系列、奔驰C系列相当。

那么，奥迪轿车如何成功博弈中国市场？奥迪A8能否长久立足呢？本策划书将从广告产品的市场进行分析，到广告市场的战略分析，最后到广告创意的形成。

在市场的分析中包含有市场环境分析、消费者分析、产品分析等。

在广告目标战略分析中包含有广告目标、广告对象、广告诉求点等的分析。

最后是广告创意的形成，以图形和文字的形式来做一个样式。

关键词市场环境消费者广告定位生命周期广告媒体广告创意广告诉求点广告目标对象知名度美誉度个性形象标准型尊贵型豪华型至尊旗舰型诉求点目录第一部分市场分析1、市场环境的分析2、消费者分析3、产品分析4、产品定位5、渠道分销第二部分广告战略分析1、广告目标2、广告对象3、广告诉求点4、广告媒体策略5、广告创意点6、广告具体实施第三部分广告创意的形成（图）第一部分市场分析1、市场环境的分析（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：中国经济增长的态势来看。

工业化和城市化是支撑中国经济增长的基本力量。

汽车行业可以拉动150 多个相关行业，人们对汽车的追求，实际上已经不是一个简单的代步追求，而是包含着我们对自己幸福的追求，对社会进步的追求，一种文明的追求。

（2）市场营销环境中的微观制约因素德国奥迪汽车公司，自建立以来，成功地在中国销售了10万辆奥迪轿车。

汽车参展营销策划书3篇篇一汽车参展营销策划书一、展会背景随着汽车行业的不断发展，各大汽车品牌之间的竞争也日益激烈。

为了提高品牌知名度、展示产品实力、拓展市场份额，参加汽车展览会成为了各大汽车品牌的重要营销手段之一。

本次汽车展览会将汇聚众多国内外知名汽车品牌，展示最新的汽车科技和产品，吸引大量消费者和行业人士前来参观。

二、展会目标1. 提高品牌知名度和美誉度，吸引更多潜在客户。

2. 展示品牌形象和产品实力，增强消费者对品牌的信心。

3. 与其他汽车品牌进行交流和合作，拓展市场份额。

4. 收集市场信息和客户反馈，为产品研发和市场营销提供参考。

三、展会时间和地点1. 时间：[具体日期]2. 地点：[详细地址]四、参展车型1. 轿车：[车型名称 1]、[车型名称 2]、[车型名称 3]等2. SUV：[车型名称 4]、[车型名称 5]、[车型名称 6]等3. MPV：[车型名称 7]、[车型名称 8]、[车型名称 9]等五、展会布置1. 展位设计：根据品牌形象和产品特点，设计独具特色的展位，吸引观众的注意力。

2. 展品展示：将参展车型有序地展示在展位上，配以精美的灯光和装饰，突出产品的亮点和优势。

3. 互动体验区：设置互动体验区，让观众可以亲身感受汽车的性能和科技，增强观众的参与感和体验感。

4. 接待区：设置接待区，为观众提供舒适的休息环境和专业的咨询服务。

六、展会活动1. 新车发布会：在展会现场举办新车发布会，邀请媒体和嘉宾参加，发布最新的车型和产品信息。

2. 试驾活动：提供试驾服务，让观众可以亲身感受汽车的性能和驾驶乐趣。

3. 互动游戏：设置互动游戏区，让观众可以参与游戏，赢取精美礼品。

4. 文艺表演：邀请专业的文艺表演团队，为观众带来精彩的表演，增加展会的趣味性和吸引力。

七、宣传推广1. 线上宣传：利用社交媒体、官方网站、汽车论坛等渠道，发布展会信息和宣传海报，吸引更多观众前来参观。

2. 线下宣传：在车展现场周边、商场、写字楼等地方张贴宣传海报，发放传单，提高展会的知名度。

汽车参展营销策划书3篇篇一汽车参展营销策划书一、展会背景随着汽车行业的不断发展，各种汽车展会也成为了汽车品牌展示实力、推广产品的重要平台。

本次展会将汇聚众多知名汽车品牌，展示最新的汽车技术和产品，吸引大量消费者和业内人士前来参观。

二、参展目标1. 提升品牌知名度和形象，展示企业实力和产品优势。

2. 增加产品曝光度，吸引潜在客户，促进销售。

3. 与同行业企业交流合作，了解市场动态和行业趋势。

4. 收集客户信息，建立客户关系，为后续营销活动提供支持。

三、参展策略1. 精心设计展位，突出品牌特色和产品优势，吸引观众注意力。

2. 安排专业的销售人员和技术人员，为观众提供详细的产品介绍和咨询服务。

3. 举办互动活动，如试驾、抽奖等，增加观众参与度和体验感。

4. 利用社交媒体、展会官网等渠道进行宣传推广，扩大品牌影响力。

5. 与其他参展企业进行合作，共同举办活动或展示，提高展会效果。

四、参展准备1. 确定参展车型和数量，准备好相关的宣传资料和展品。

2. 设计展位布局和装修方案，确保展位符合品牌形象和展会要求。

3. 培训销售人员和技术人员，使其熟悉产品知识和销售技巧。

4. 制定展会期间的工作计划和人员安排，确保各项工作有序进行。

5. 提前与展会主办方沟通协调，了解展会相关信息和注意事项。

五、展会执行1. 在展会现场按照预定方案布置展位，展示产品和宣传资料。

2. 销售人员和技术人员热情接待观众，解答疑问，提供专业的咨询服务。

3. 举办互动活动，吸引观众参与，增加品牌知名度和产品曝光度。

4. 收集客户信息，建立客户关系，及时跟进潜在客户。

5. 与其他参展企业进行交流合作，拓展业务渠道。

6. 关注展会动态和竞争对手情况，及时调整营销策略。

六、展会后续工作2. 整理客户信息，进行分类和筛选，制定后续营销计划。

3. 与潜在客户保持联系，跟进销售机会，促进成交。

七、预算安排1. 展位费用：[X]元2. 展品运输费用：[X]元3. 展位装修费用：[X]元4. 宣传资料费用：[X]元5. 人员费用：[X]元6. 互动活动费用：[X]元7. 其他费用：[X]元八、注意事项1. 遵守展会规定和相关法律法规，确保参展活动合法合规。

2015年度爱车族汽车销售公司年度营销计划书汽车销售目标：2014年度总销售目标为1.8亿元，分解到各季度的销售目标如下：①第一季度，实现销售收入3000万元（汽车销售50台）②第二季度，实现销售收入4000万元（汽车销售60台）③第三季度，实现销售收入5000万元（汽车销售70台）④第四季度，实现销售收入6000万元（汽车销售50台）综合部销售目标：每一季度销售收入250万元、第二季度实现销售收入300万元、第三季度实现销售收入350万元、第四季度实现销售收入400万元（二）销售策略①根据汽车销售业行情逐渐向中高档发展的市场趋势，而且我公司汽车销售主要是高端车为主，对于我们来说是一个机会，也是一个严峻的挑战。

②通过开展优惠活动刺激消费者购买欲望，从耍带动机修部、装饰部的发展，从而提升我爱车族公司在铜仁的高端品牌形象。

③利用公司的市场工具和资源，采取多款包装的产品推动策略。

④在市场必需的前提下，合理安排、使用市场费用，以达到提高企业利润的目的公司就结合目前铜仁市场采取以下三点安排：1、铜仁市主城区只有不到30万人口的市场，市场竞争激烈，公司在下半年将会重点投入到铜仁下面的各个县城，特别是离铜仁比较近的两个县城，江口和松桃。

公司将会陆续开立爱车族分店，近一卡扩大市场占有率，公司还会在各个县城投入大量的广告费用，以及市场宣传费用。

目的是让更多的人知道铜仁爱车族，了解爱车族。

2、公司在不断开发新市场的同时，也会将以前的老客户们进行跟踪回访，比如说有什么优惠活动肯定会第一时间通知老客户。

3、公司目前机修部生意也随之越来越好，公司还将会引进更为先进的设备，以及引进一些先进的技术人才，公司重点发展机修这一块。

使之为公司带来更大的利润。

4、最后再是铜仁市场的广告宣传工作，公司将会与铜仁本地一些大型的广告公司合作，重点做好铜仁市场宣传工作。

2014年度市场拓展计划安排表（三）、2014年度营销行动计划2014年度销售活动计划爱车族市场开拓计划表（四）销售组织建设。

汽车外展策划书3篇篇一《汽车外展策划书》一、活动背景随着汽车市场的竞争日益激烈，汽车外展作为一种直接有效的营销方式，能够吸引潜在客户，提升品牌知名度和销售量。

为了更好地推广我们的汽车品牌和产品，特制定本次汽车外展策划书。

二、活动目的1. 展示汽车品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。

2. 吸引潜在客户，增加销售线索和销售机会。

3. 促进现场销售，提高汽车销售量。

三、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[详细地点]四、活动主体[汽车品牌]全系车型五、活动内容1. 车辆展示在活动现场展示[汽车品牌]的全系车型，包括轿车、SUV、MPV 等，展示车辆的外观、内饰、配置和性能等方面的优势。

2. 现场互动设置一些现场互动环节，如汽车知识问答、试驾体验、抽奖等，吸引客户参与，增加活动的趣味性和互动性。

3. 促销政策制定一些有吸引力的促销政策，如现金优惠、贷款贴息、置换补贴、赠送礼品等，促进现场销售。

4. 服务展示展示[汽车品牌]的售后服务优势，如专业的维修技术、优质的服务态度、便捷的服务网络等，增强客户对品牌的信心和满意度。

六、活动宣传1. 线上宣传利用社交媒体、汽车网站、短信等渠道进行线上宣传，发布活动信息、车型介绍、促销政策等内容，吸引潜在客户关注和参与。

2. 线下宣传在活动现场周边、汽车 4S 店、商场、超市等场所张贴活动海报、发放传单等，进行线下宣传，扩大活动的影响力和知名度。

七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 车辆运输费用：[X]元3. 现场布置费用：[X]元4. 宣传推广费用：[X]元5. 礼品费用：[X]元6. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 销售数据评估通过统计活动期间的汽车销售量、销售线索量等数据，评估活动的销售效果。

2. 客户满意度评估通过问卷调查、客户访谈等方式，评估客户对活动的满意度和对品牌的认知度。

3. 品牌知名度评估通过市场调研、网络监测等方式，评估活动对品牌知名度和美誉度的提升效果。

汽车展销会策划案范例目录首届汽车展销会策划案 ........................................................ ........................................................... ....... 1 第一章前言言 ........................................................ ........................................................... ....................... 1 第二章主题 ........................................................ ........................................................... ......................... 2 一、车展主题：...................................................... ........................................................... ........... 2 二、车展定位：...................................................... ........................................................... ............. 2 三、举办时间：XXXX 年 XX 月 XX 日——XXXX 年XX 月XX 日. (3)四、举办地点：X 城广场 ........................................................ . (3)五、组织结构：...................................................... ........................................................... ............. 3 第三章展会内容 ........................................................ ........................................................... ................. 3 一、展会内容：...................................................... ........................................................... ............. 4 二、参展范围：...................................................... ........................................................... ............. 4 三、配套活动：...................................................... ........................................................... ............. 5 四、展场规划（详见平面图）：...................................................... .......................................... 5 五、媒体宣传：...................................................... ........................................................... ........... 5 第四章汽车展览会开幕式 ........................................................ ............................................................6 第五章汽车展览会参展邀请函 ........................................................ .................................................... 6 第六章汽车模特大赛 ........................................................ ........................................................... ......... 9 第七章汽车摄影展 ........................................................ ........................................................... ........... 23 首届汽车展销会策划案第一章前言-近几年来，中国的汽车产业和汽车市场发展极为迅速。

随着我国汽车产业的快速发展，太原车展已成为展示汽车行业最新动态、促进汽车销售的重要平台。

为进一步扩大太原车展的影响力，吸引更多消费者关注，特制定本活动策划方案。

二、活动主题本次太原车展活动主题为：“智联驾享，绿色未来”。

三、活动时间2023年2月18日至2月19日四、活动地点太原滨河体育中心五、活动目标1. 展示汽车行业最新技术、产品及发展趋势；2. 促进汽车销售，推动太原汽车市场繁荣；3. 增强太原车展品牌影响力，提升行业地位；4. 为消费者提供一站式购车体验。

六、活动内容1. 新车展示：邀请各大汽车品牌参展，展示最新车型、技术及产品；2. 优惠促销：参展商推出车展专享优惠，包括价格优惠、购车补贴等；3. 互动体验：设置试驾、互动游戏、亲子活动等环节，让消费者亲身感受汽车魅力；4. 文化活动：举办车模走秀、舞蹈表演、汽车知识讲座等，丰富车展氛围；5. 抽奖活动：现场举行多轮抽奖活动，奖品包括家电、汽车用品等；6. 交通指引：提供公交、地铁等交通方式指引，方便消费者前往车展现场。

七、活动宣传1. 制作宣传海报、宣传册，投放于公交站、地铁站等公共场所；2. 通过电视台、广播、报纸等传统媒体进行宣传；3. 利用社交媒体、短视频平台等新媒体进行宣传；4. 与汽车行业媒体、自媒体合作，扩大活动影响力。

八、活动组织1. 组建活动组委会，负责活动策划、组织、实施及监督；2. 邀请相关政府部门、行业协会、汽车企业等参与活动；3. 招募志愿者，协助活动现场服务；4. 与相关部门沟通协调，确保活动顺利进行。

九、活动预算1. 宣传费用：5万元；2. 场地租赁费用：3万元；3. 活动物料制作费用：2万元；4. 奖品采购费用：2万元；5. 其他费用：1万元。

十、活动总结活动结束后，对活动进行总结，包括活动效果、存在问题及改进措施等，为今后举办类似活动提供借鉴。