下载文档原格式
宝马路演活动策划方案一、活动背景宝马是世界知名的高端汽车品牌，以其卓越的品质、技术和运动性能而闻名。
为了提升宝马品牌形象，增加品牌曝光度，我们计划举办一场宝马路演活动。
通过路演活动，将宝马引入大众视野，增强宝马品牌的市场份额，提高消费者对宝马的认知和信任，同时增加销售量。
二、活动目标1. 提升宝马品牌形象：通过路演活动，宣传宝马的汽车品质、技术和运动性能，提升宝马品牌形象。
2. 增加品牌曝光度：通过路演活动，将宝马引入大众视野，增加品牌曝光度。
3. 增强市场份额：通过路演活动，增加宝马的销售量，提高市场份额。
4. 提高消费者认知和信任：通过路演活动，让消费者更加了解宝马的产品特点和优势，增加对宝马的认知和信任。
三、活动时间和地点活动时间：计划在2022年7月份举办，具体日期待确定。
活动地点：选择在一个繁华的商业区或城市广场进行，以确保活动的曝光度和参与度。
四、活动策划1. 活动主题活动主题应紧密围绕宝马品牌，体现宝马的品质、技术和运动性能。
例如，“领略未来，感受速度”或“享受行驶的乐趣”。
2. 活动形式（1）展示：在活动现场设置展示区，展示宝马品牌的各类车型，包括轿车、SUV等多种型号，让消费者能够亲身感受宝马的品质和性能。
（2）试驾：设置试驾区，提供给消费者试驾宝马车型的机会。
消费者可以亲自驾驶宝马汽车，感受其卓越的运动性能。
（3）互动游戏：设计一些有趣的互动游戏，让参与者有机会赢取宝马的周边产品或优惠券。
例如，可以设置“快速拨码”游戏，参与者需要在规定时间内快速拨动代码，抽取奖品。
（4）专家演讲：请宝马品牌专家和汽车行业专家进行演讲，介绍宝马的技术和品质等相关知识，增加参与者对宝马车型的认知。
（5）晚会表演：在活动的尾声，安排一场精彩的晚会表演，例如跳舞、歌唱、魔术等，以吸引更多观众和参与者。
3. 活动宣传（1）社交媒体宣传：通过宝马官方社交媒体平台，发布路演活动的信息，包括时间、地点、活动内容等。
宝马促销活动方案策划工作一、项目背景分析宝马汽车是全球知名汽车品牌之一，以其高品质、卓越的性能和奢华的外观闻名于世。
然而，随着市场竞争日益激烈，宝马汽车需要通过促销活动来吸引更多的消费者，并提高其市场份额。
因此，我们将策划一系列具有吸引力的促销活动，以增加宝马汽车的销售量。
二、目标市场分析针对宝马汽车的目标市场，我们需要了解以下几个方面：消费者特点、竞争对手、市场趋势和需求。
1. 消费者特点：宝马汽车的消费者主要为高收入人群，对品质和性能有较高的要求，注重驾驶体验和品牌形象。
2. 竞争对手：宝马汽车的竞争对手主要有奔驰、奥迪等其他高档汽车品牌。
这些竞争对手具有较高的市场占有率和品牌声誉，因此宝马汽车需要通过促销活动来提高其市场竞争力。
3. 市场趋势和需求：随着社会经济的发展，消费者对汽车的需求也在不断提升。
除了注重品质和性能外，消费者对智能化、环保化的车辆需求也逐渐增加。
因此，在促销活动中，宝马汽车需要突出其智能和环保的特点，以满足消费者的需求。
三、促销活动策划基于目标市场的特点和需求分析，设计以下几个具体的促销活动方案：1. 新车发布活动：针对宝马汽车的新车型推出，我们可以组织一场隆重的发布活动。
活动现场设置展览区域，展示宝马汽车的新车型，并邀请知名车手进行试驾演示，以展示宝马汽车的强大性能。
同时，可以组织购车嘉年华活动，提供现场订车优惠和赠品，以吸引消费者下单购买。
2. 试驾活动：为了让消费者深入了解宝马汽车的驾驶体验，我们可以组织一系列试驾活动。
通过与合作伙伴的合作，选择一些热门景点或商业区作为试驾路线，吸引消费者参与试驾。
试驾活动中，可以设置试驾积分奖励机制，让消费者根据试驾表现获取积分，积分可以用于购车抵扣或赠品兑换。
3. 促销活动联合：与其他相关产品品牌合作，开展联合促销活动，以增加宝马汽车产品的曝光度和销售量。
例如，与高级酒店合作，为购买宝马汽车的客户提供免费住宿或优惠；与高级时装品牌合作，为购买宝马汽车的客户提供购物折扣或赠品，以此提升宝马汽车的品牌形象和吸引力。
BMW X7新车发布会的策划一、项目背景：针对梅赛德斯奔驰GL款高端SUV的发布，xx公司将应对GL所带来的新高度SUV 市场，发布新的X7系列将推动我公司在高端SUV市场与奔驰、保时捷等公司的竞争力不断提升，扩大我公司的综合业务能力，不断扩大我公司在高端SUV市场的销售业绩。
多年来我公司汽车销售量大幅度增长，在高端SUV市场是有口皆碑。
如今推出的新款X7将会满足高端消费者对驾驶乐趣的渴望和舒适度的要求，让懂得生活的人更好的体验生活，为市场提供最好的BMW新款SUV而不懈努力着，这也是我公司的理想和抱负。
新车发布会将在2018年5月19日实施，历时三天。
与各行各业的社会高端精英人士进行交流，介绍本产品的各种新型功能和独特魅力，塑造X7产品品牌形象，增强本公司在重庆周边地区的独特影响力。
二、活动目的：目前我方公司将针对2018年的全球SUV市场，将推出2018新款BMW X7款高端SUV。
为了对新车提供宣传，针对重庆本地豪华车型消费者，进行BMW X7的重庆车展新车发布会，以达到宣传的目的。
作为一款高端全尺寸跨界SUV，将会作为保持X6的一些元素。
新车发布会将以高端、环保、优雅为主要标志，展开对X7全方位的介绍为主。
通过透彻诠释“最值得信赖的高端全能大型SUV”，这一产品定位，围绕活动主题，向重庆本地和周边的客户淋漓尽致的展现BMW X7的独特魅力。
精彩演绎全新BMW X7的产品精神，精准传递BMW X7的产品特点。
包括以下几个目的：1、鉴于宝马车的市场与目标消费者追求轻松，高端，大气，高品位的特性，满足消费者的心理需求。
2、通过新产品的个性外型以及大空间和独特功能，提高品牌的美誉度，促进销售力。
3、宣传和推广BMW的综合业务，传播包括自身研制的引擎，驾驶仓内的新配置，拉近产品与广大客户之间的距离，促进企业产品的销售做好铺垫。
三、活动重点：针对顾客：追求高端、时尚、品质的消费需求，体验不一样的生活方式，突出个性品味。
1 / 32BMW7韵灵动，悦享至尊荣耀 南通宝诚BMW7系商圈联盟行动NantongBaozenPage12 / 32➢➢➢3 / 32➢➢➢➢4 / 325 / 32☐☐☐☐☐6 / 327 / 32BMW7韵灵动，悦享至尊荣耀 南通宝诚BMW7系商圈联盟行动 NantongBaozenPage7◆◆◆8 / 329 / 32Nantong Baozen Page10 BMW7韵灵动，悦享至尊荣耀南通宝诚BMW7系商业联盟行动10 / 3211 / 3212 / 32➢➢➢13 / 3214 / 3215 / 3216 / 3217 / 3218 / 3219 / 3220 / 32谢谢！21 / 32Page 1Page 2活动背景A:湖州织里镇作为全国有名的童装城，其私营企业的发展极为迅速，私营企业主作为高消费群体，具有较高的消费能力，且大多是BMW的潜客，因此开展圈子营销，并以此为突破口，为湖州宝景进一步开拓织里童装市场打基础。
B:《中国好声音—The Voice of China》，是由浙江卫视联合星空传媒强力打造的大型励志专业音乐评论节目，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出后在全国引起很大的反响。
好声音学员也一度成为公众新宠。
C:景瑞地产，立足上海。
随着企业的不断发展与壮大，布局已经遍布长三角区域最为活跃的几大城市。
围绕“打造高性价比领先产品的全国性中高端专业住宅服务方案提供商”这一企业战略定位，景瑞在对现有产品进行提炼梳理与升级优化的基础上，已经形成“荣御蓝湾”中高端产品系列及“望府”高端产品系列。
本次在湖州打造的“望府”系列高端别墅，均价在800万/套，目标群体也是湖城个私企业投资人、经理人等高端人群。
22 / 32Page 3活动目的：1.深入挖掘织里童装市场个私企业业主、投资人等高端消费人群。
消化7系库存，为新7系上市做好铺垫。
2. 通过“豪门”（800万/套别墅）“声望”（中国好声音学员）在三线城市的影响力，扩大品牌影响力,增加展厅客流。
经销商市场部, 2017年9月全新BMW7系(G12)上市发布活动.经销商发布参考流程话术。
全新BMW7系(G12)上市经销商指导手册。
经销商发布参考流程话术。
发布前话术•开场词•历史区•碳纤维区•激光大灯区•钥匙区•互动区主持人：尊敬的女士们、先生们，大家上午/下午/晚上好！BMW7系作为BMW的旗舰型的产品，自然代表了BMW最高的科技，而这样一款大型豪华轿车，自然有它的故事。
我们经常说，一个人迷人的话，一定是一个有故事的人，车也是这样的。
所以，我们现在就聊聊关于BMW7系的故事。
培训师：说到这款车，大家都知道它是一款大型的豪华轿车。
所以对豪华的定义，对它来说是非常重要的。
我相信在现在这个时代，每个人对豪华的理解都是完全不同的。
我想问问主持人，你对豪华的理解是什么样的呢？主持人：其实说到豪华，这个话题很大。
但是我觉得现在的豪华，尤其是今天这个社会的豪华，有时候不仅仅是金钱或者价格来衡量的。
有些时候我们会想，在繁忙的工作之后，可能能够和家人去共度一顿温馨的浪漫烛光晚餐，或者能够在一个很安静的环境下去静下心来去读一本好的书，这一些可能对于我现在的生活来说，就是一种豪华的体验了。
培训师：像您说的这种豪华已经上升到感性层面了，而且说实话，这种豪华对于我们这些飞来飞去的培训师来说，都已经是一种奢侈了。
那么，对于车来说，它的豪华应该是什么呢？我们说首先，应该是传承。
作为一款旗舰产品，它的传承是非常好，非常好的。
开场词全新BMW7系。
注：话术仅供参考，执行时需根据环节设置及活动流程进行调整发布前话术•开场词•历史区•碳纤维区•激光大灯区•钥匙区•互动区培训师：我们先来看一个照片。
相信在座的很多朋友，应该见过这个照片，也大概知道这个车的名字，它是BMW502，它诞生在1954年。
也许说车型大家不是很了解，但如果说它的一个车号的话，恐怕所有人都听说过，巴洛克天使。
这台车的设计，它的车身表面充满着一些带着动感的线条，而且车身遍布非常精致华丽的镀铬装饰，所以整个车为人们呈现出的就是充满巴洛克风格的一种华美。
