社会调查方案设计
内容摘要：
➢一、调查背景
➢二、调查目的
➢三、调查范围与调查内容、项目
➢四、调查方式、方法、组织计划和数据分析方法
➢五、工作进度
➢六、调查成果
➢七、调查费用预算
➢附件一、《×××社会调查问卷》（待定）
一、调查背景
客户或自身为什么要做该项目的调查；该项目以往的基本情况诸如经营情
况、销售量、市场占有率、收益、在同行业中的优势与劣势等；相关的政策环境、经济环境和有关的法规等。
二、调查目的
希望从社会实践调查中得到什么，或者是委托单位的决策者想从市场调查中得到什么，所要解决的管理决策问题是什么。明确调查目的实质就是要明确为什么要进行此项调查。
三、调查范围与调查内容、项目
1、调查对象、调查单位、填报单位
（1）调查对象——
（2）调查单位——
（3）填报单位——
2、调查内容小结（进一步小组探讨）
3、调查表
本项调查的调查表采用实地访问问卷格式，其问卷由我们按照调查目的的要求设计。
调查表具体形式见附件一、《×××社会调查问卷》
四、调查方式、方法、组织计划和数据分析方法
1、抽样方式
学生社会实践的调查采用非概率抽样的方式，是根据研究目的要求，采用某种方式包括方便抽样、判断抽样、重点抽样、典型抽样、自愿抽样、滚雪球抽样和配额抽样方式，从总体中抽出部分单位对其实施的调查。
2、组织实施计划
3、数据处理技术
本项调查的统计处理内容包括两个部分：资料整理、数据分析
（1）资料整理——
具体工作内容为：
——接收与核对问卷（登记与编号、筛选无效问卷、估算各类子样数目以确定是
否进行补充调查）。
——编辑（校对）与检查问卷（重新填写、缺失处理、丢弃）。
——编码（问题变量编码、问卷变量编码）。
——数据录入（建立数据库、数据录入、差错与核对）。
——统计预处理（加权、变量重赋、量表转换……）
（2）数据分析
根据研究目的，在下述方法中进行选择，使用SAS软件、SPSS软件、Eview软件和Excel展开统计分析：
——单变量分析（频数和频率、众数、中位数、均值、方差、概率估计、假设检验）。
——双变量分析（卡方检验、方差分析、聚类分析、主成分分析、相关系数、回归分析）。
——多变量相关分析（卡方检验、方差分析、聚类分析、主成分分析、相关系数、回归分析）。
五、工作进度
本方案在××日前完成全部调查工作，并提交研究报告。计划在××年××月正式启动实地访问调查，具体作业时间进度安排见下表：
项目进度计划时间表
本容量 =
六、调查成果
1、社会实践调查成果形式
本调查的成果形式为调查书面报告，内容包括：
◇调查设计文件——调查方案、调查问卷。
◇调查数据报告——频数和频率、众数、中位数、均值、方差、概率估计、假设检验、卡方检验、单因素方差分析、简单相关分析、统计分布图。
◇调查研究报告——引言、摘要、研究目的、研究方法、调查过程、分析结论（行业分析等）、研究建议、附录。
参见附件二：《鸡精行业时常调查报告提纲》
◇调查问卷原始资料——消费者等调查问卷原始资料。
2、成果份数
本调查的成果提交客户的份数为：
（1）调查方案及调查问卷
（2）调查数据报告
（3）调查研究报告
（4）调查问卷原始资料
本调查的成果提交老师的话，只需后两项。
七、调查费用预算
湘潭大学单放机市场调查计划书
一、前言
单放机——又称随身听，是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其方便实用而在大学校园内广为流行。目前各高校都大力强调学习英语
的重要性，湘潭大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，湘大学子几乎人人都需要单方机，市场容量巨大。
为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率，评估湘大单放机行销环境，制定响应的营销策略，预先进行湘大单放机市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。
二、调查目的
要求详细了解湘大单放机市场各方面情况，为该产品在湘大的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。
1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。
3、全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。
4、了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。
5、了解湘潭大学在校学生的人口统计学资料，预测单放机市场容量及潜
力。
三、调查内容
市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次服装市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：
（一）行业市场环境调查
主要的调研内容有：
1、湘大单放机市场的容量及发展潜力；
2、湘大该行业的营销特点及行业竞争状况；
3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响；
4、当前湘大单放机种类、品牌及销售状况；
5、湘大该行业各产品的经销网络状态；
（二）消费者调查
主要的调研内容有：
1、消费者对单放机的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、经济、便利、时尚等）。
2、消费者对单放机各品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）；
3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；
4、消费者平均月开支及消费比例的统计；
5、消费者理想的单放机描述。
（三）竞争者调查
主要的调研内容：
1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势；
2、主要竞争者的营销方式与营销策略；
3、主要竞争者市场概况;
4、本产品主要竞争者的经销网络状态；
四、调研对象及抽样
因为单放机在高校的普遍性，全体在校学生都是调查对象，但因为家庭经济背景的差异，全校学生月生活支出还是存在较大的差距，导致消费购买习惯的差异性，因此他（她）们在选择单放机的品牌、档次、价格上都会有所不同。为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定采用分层随机抽样法：先按其住宿条件的不同分为两层（住宿条件基本上能反映各学生的家庭经济条件）——公寓学生与普通宿舍学生，然后再进行随机抽样。此外，分布在湘大校内外的各经销商、专卖店也是本次调查的对象，因其规模、档次的差异性，决定采用判断抽样法。
具体情况如下：
消费者（学生）：300名其中住公寓的学生占50%。
经销商：10家其中校外 5家
