国内各行业广告投放及排名情况(前10名)

行业研究报告怎么写（集锦15篇）“智利之夜”通过精心收集，向本站投稿了15篇行业研究报告怎么写，下面给大家分享行业研究报告怎么写，欢迎阅读!篇1：行业研究报告格式第一章行业发展概况第一节行业概况一、行业产品链及产业链构成二、行业发展历程及当前发展阶段三、行业发展现状四、行业技术发展水平五、行业经营模式第二节行业竞争格局第三节行业相关政策与监管机制一、产业政策及行业规范二、行业监管体制第四节行业利润水平变化一、行业利润变化统计二、引起行业利润变化的原因第五节影响行业发展的主要因素第六节行业竞争环境的swot分析第二章行业产品市场分析第一节―20行业细分产品产量统计第二节2023―年行业细分产品市场容量统计第三节2023―2023年我国行业产品结构变化第四节2023―2023年我国行业产品价格变化第五节-行业产品产量预测第六节2023-20行业产品市场容量预测第七节行业产品市场客户群消费调查一、客户群分类分析二、品牌排名三、客户关注点调查第三章2023-年行业供需情况及预测第一节2023-2023年行业生产能力分析第二节2023-2023年行业产量及其增长速度分析第三节2023年行业地区结构分析第四节2023-2023年行业需求情况分析一、2023-2023年行业需求总量二、2023年行业需求结构变化第五节2023-2023年行业供需预测一、行业供给总量预测二、行业生产能力预测三、行业需求总量预测第四节产品下游各需求领域需求特点第五节中国供需状况预测第六节国内市场生产与消费格局预测第四章行业上下游产业研究发展第一节行业上游行业发展概况一、发展概况二、2023年行业运行情况三、发展趋势四、政策环境五、对行业的影响第二节行业下游行业发展概况一、发展概况二、2023年行业运行情况三、发展趋势四、政策环境五、对行业的影响第五章行业商业模式研究第一节行业营销模式一、典型模式二、标杆企业分析第二节行业研发模式一、典型模式二、标杆企业分析第三节行业盈利模式一、典型模式二、标杆企业分析第四节行业生产模式一、典型模式二、标杆企业分析第五节企业发展模式一、典型模式二、标杆企业分析第六章行业国内企业专项调查第一节行业典型企业一一、企业介绍二、2023―2023年经营统计数据(产量、收入、利润等)三、企业投资动态第二节行业典型企业一一、企业介绍二、2023―2023年经营统计数据第三节行业典型企业一一、企业介绍二、2023―2023年经营统计数据三、企业投资动态……第n节行业典型企业n一、企业介绍二、2023―2023年经营统计数据三、企业投资动态第七章行情走势及影响要素分析第一节2023年中国行情走势回顾第二节中国当前市场行情分析第三节影响市场行情的要素第四节价格风险规避策略研究第五节2023-2023年中国行情走势预测第八章行业市场竞争分析及预测第一节2023年市场竞争格局分析及预测一、市场集中度分析及预测二、市场规模竞争分析及预测三、市场结构竞争分析及预测第二节2023年市场品牌竞争分析及预测第三节2023年市场竞争态势分析及预测一、经营策略竞争分析及预测二、技术竞争分析及预测三、进入退出壁垒分析及预测1、进入壁垒分析2、退出壁垒分析3、进入退出壁垒综合分析第九章行业产品进出口市场分析第一节行业进出口数据统计一、行业进口量值数据二、行业出口量值数据第二节行业产品进出口区域格局分析一、行业进口区域格局二、行业出口区域格局第三节行业进出口相关政策一、我国进出口政策二、目标国进出口政策三、企业投资动态1、进口目标国出口政策2、出口目标国进口政策第四节2023-2023年行业产品进出口预测第十章2023-2023年行业投资机会与风险分析第一节2023-2023年中国行业投资机会分析第二节2023-2023年行业环境风险一、国际经济环境风险二、汇率风险三、宏观经济风险第三节2023-2023年行业产业链上下游风险一、上游行业风险二、下游行业风险第四节2023-2023年行业市场风险一、市场供需风险二、价格风险三、竞争风险第十一章行业投资建议分析第一节行业细分产品产能建设情况第二节2023-2023年行业重点项目分析第三节2023年行业投资环境分析第四节2023年行业热点投资区域第五节2023-2023年行业发展前景预测第十二章华讯市场咨询业内专家对行业总结及企业重点客户管理建议第一节行业企业问题总结第二节企业应对策略一、把握国家投资的契机二、竞争性战略联盟的实施三、企业自身应对策略第三节市场的重点客户战略实施一、实施重点客户战略的必要性二、合理确立重点客户三、对重点客户的营销策略四、强化重点客户的管理五、实施重点客户战略要重点解决的问题第四节项目投资建议一、技术应用注意事项二、项目投资注意事项三、生产开发注意事项四、销售注意事项[行业研究报告格式]篇2：行业研究报告一、行业研究报告( A类)包含的主要内容行业发展的背景主要是行业面对的宏观经济环境、政治环境、政策环境、国际环境等。

当前中国广告市场发展的影响因素摘要：我国经济快速发展，市场交易巨大，传播技术不断进步，为我国广告业的持续快速发展创造了良好的条件和难得的机遇。

随着我国国民经济的增长，企业营销及广告投入力度必将进一步加大，未来中国广告市场潜力巨大。

广告市场规模将持续走高。

面对当前广告市场形势其中不乏有对中国广告市场发展影响因素，其中既有有利的，同时也存在着不利因素关键字：中国广告市场、影响因素、有利、不利正文：我国经济快速发展，市场交易巨大，传播技术不断进步，为我国广告业的持续快速发展创造了良好的条件和难得的机遇。

随着我国国民经济的增长，企业营销及广告投入力度必将进一步加大，未来中国广告市场潜力巨大。

广告市场规模将持续走高。

一、当前经济金融形势特点2010年中国的经济大局已定，中国经济已经开始从经济刺激下快速回升的阶段，逐步转向主要依靠市场经济自发的、自主的增长动力稳定增长。

1.经济总体上保持平稳较快增长态势。

应对国际金融危机冲击的一揽子计划的刺激政策效应得到充分发挥，工业生产回升势头强劲。

很多企业家在国家统计局企业信心指数调整中表现出对今年四季度和明年一季度经济前景的乐观，所以企业家信心指数是上升的。

在政策引导下，全年经济呈前高后稳走势。

2.物价总水平基本稳定2010年以来，我国将管理通货膨胀预期作为宏观调控的主要任务之一，控制货币是控制物价总水平的首要工作。

3. 投资新开工项目得到控制今年中国政府始终把控制通货膨胀预期作为重要任务，先是严格控制贷款，规定全年贷款新增额不能超过7.5万亿。

其次我们是通过提高银行准备金率和加息。

4.外贸恢复性增长好于预期2010年，应对危机出台的稳定外贸政策和国际市场库存回补短期需求共同推动我国外贸恢复性增长。

二、当前经济运行中的几个突出问题2010年和2011年，中国经济的总量大体平衡，经济增速和物价水平都不是主要矛盾，经济发展的突出矛盾是结构性矛盾，发展与能耗、发展与政府债务、城市与农村、房地产集中体现的收入分配矛盾等。

企业市场调研报告在经济发展迅速的今天，报告的使用频率呈上升趋势，不同的报告内容同样也是不同的。

在写之前，可以先参考范文，下面是牛牛范文整理的10篇企业市场调研报告，希望能够给您提供一些帮助。

公司市场调查报告篇一一、宣传方案设计与组织实施1、宣传方案对营销方案的内容进行宣传，耐心对商户讲解相关内容，并承诺向城区内所有商户/中、高消费人群/《晚报》，《日报》夹报投送。

2、组织实施策略组织人员利用业余时间，对所划分区域内的所有商户逐一进行宣传，并逐户进行客户资料登记。

3、调查对象及内容调查对象：泰山路两侧，长江路，天山南路所有商户。

调查内容：通过对所划分范围内的商户进行逐一走访，宣传《九鼎传媒dm》单，并了解客户需求、dm广告的影响力及优劣，借此提高dm广告在德阳广告市场的地位和信誉。

二、市场需求分析1、市场背景据相关数据显示，-，我国报纸广告经营额为312.6亿元，比上年增加了56.6亿元，增长22.1%，增幅比上年上升了11.1个百分点，报纸广告经营总额占广告经营单位总额的19.9%。

这表明，虽然报纸广告近来受到其他媒体广告的冲击，但是报纸媒体在不仅没有经历冬天，反而焕发新的生机。

分析原因，报纸在新一轮的媒体竞争中，牢牢把控信息采集的内容优势，调整经营策略，纵深挖掘广告资源，进行多次开发，使广告效果得到明显提升。

可见，根据报纸广告业的发展现状，对滨州报纸广告市场进行详细的调查分析，不断调整邮政广告的经营策略，提高邮政广告效益，是非常必要的。

经过半个月的走访，我们发现，商户普遍反映此次《九鼎传媒dm》单不论在发行数量、发行期数上、以及价格上，都不具有优势。

而且，邮政广告在滨州市广告市场的地位与信誉并不是很高，以至于很多商家并不信任我方的承诺。

2、营销目标通过对所划区域的商户进行走访，把握市场动态，了解客户需求及读者群状况、对邮政广告进行定位、建立品牌形象，针对出现的新问题，调整邮政广告的经营策略，以适应不断变化的广告市场，增加dm广告收入。

小众品牌2025推广活动策划在当今竞争激烈的市场环境中，小众品牌要想脱颖而出并获得持续的发展，精心策划的推广活动至关重要。

本策划旨在为小众品牌制定一份全面、创新且具有可操作性的 2025 推广活动方案，以提升品牌知名度、增加市场份额，并与目标消费者建立深厚的情感连接。

一、品牌现状分析在策划推广活动之前，我们需要对小众品牌的现状进行深入的了解和分析。

这包括品牌的定位、目标市场、产品特点、竞争优势以及当前的知名度和市场份额等方面。

（一）品牌定位该小众品牌定位于提供高品质、独特设计且具有特定文化内涵的产品或服务。

其目标客户为追求个性化、注重品质和体验，对新鲜事物有较高接受度的消费者群体。

（二）目标市场主要集中在一二线城市的年轻消费者，年龄在 20 35 岁之间，具有一定的消费能力和审美水平，关注时尚、艺术、环保等领域。

（三）产品特点产品具有独特的设计风格、精湛的工艺和优质的原材料，注重细节和个性化定制，能够满足消费者对于独特性和品质的需求。

（四）竞争优势与同类品牌相比，该品牌在产品设计、品质和服务方面具有明显的优势。

此外，品牌所蕴含的文化价值和故事性也能够吸引消费者的关注和认同。

（五）当前知名度和市场份额目前，品牌的知名度相对较低，市场份额较小，主要通过线上渠道进行销售，尚未建立起广泛的线下销售网络和品牌形象店。

二、推广目标（一）提高品牌知名度在 2025 年，使品牌在目标市场中的知名度提升至 50%以上，让更多的消费者了解并认识品牌。

（二）增加市场份额通过推广活动，实现年度销售额增长 30%以上，逐步扩大品牌在市场中的份额。

（三）建立品牌形象塑造独特、高品质、个性化的品牌形象，与消费者建立情感连接，提高品牌忠诚度。

（四）拓展销售渠道开拓线下销售渠道，与更多的零售商、经销商合作，建立品牌形象店和专柜。

三、推广策略（一）社交媒体营销1、制定社交媒体内容策略结合品牌定位和目标市场，制定有针对性的社交媒体内容计划。

2004大中华区广告市场回顾1、总投放量从三地总量上看，2004年中国内地广告投放总量上升了25%，而2003年上升了39%，2004年有14%的下降，增加的速度有所放缓。

在香港，广告市场的增量是14.7%，台湾地区有34%.从三地所占份额来看，2004年内地占到了54%，台湾地区35%，香港地区占到了11%.对比2003年，整个内地的份额下降了1个百分点，台湾地区增加了2个百分点，香港地区下降了1个百分点。

这是两岸三地变化的情况，我们看到2004年，台湾的增长显著。

至于内地广告市场，为什么增长速度在放缓，我们后面的数据会有所介绍。

2、投放最高前五行业中国内地通过广告监测的数据看到，在中国内地广告投放最高的五个行业分别是，第一是化妆品和浴室用品，第二食品，第三药品，第四零售及服务性行业，第五房地产。

特别是浴室和化妆用品，在2004年有34%的增长，而房地产已经跻身整个内地的前五名。

中国香港香港投放最高的五个行业，第一是家居用品，第二是银行及投资，第三是化妆及护肤品，第四是医药，第五是美容及瘦身。

我们看到，在香港，美容及瘦身是发展很快也较规模的一个行业。

中国台湾在台湾地区，广告投放的首位是房地产建筑业，台湾地区增长最快的就是建筑，其次是汽车，汽车虽然比2003年有一个负增长，但是仍然名列第二。

其次是金融机构、信用卡和一般保养品。

我们看到两岸三地广告结构在前五名方面是完全不同的：在内地，食品和药品仍然在前五名；在香港和台湾地区，药品和食品都已经从前三名中退出了。

3、媒体分布中国内地我们再来看一下广告投放在各种媒体的分布，2004年内地的电视市场增加了25%，因为内地的电视广告比重非常大，所以我们看到内地整个广告市场增加值，和电视市场非常相关。

平面增加26%，电台增加65%，户外仍然是增长最快的一个媒体，增长值有153%.中国香港在香港，我们看到和2003年的数据是一样的，电视广告总额不是最强的，增加了10.3%，平面仍然是最强的媒体，广告总额增加了18.8%，电台增加了7.6%，户外增加了16.5%.中国台湾台湾的情况和内地是相似的，电视媒体最强，增加了1.8%，平面增加了8.4%，户外增加了10%，电台增加了21%.在增长值方面，台湾电台是最快的，而内地户外是最快的，所以内地的户外广告业是一个蓬勃发展的市场。

网络广告投放及效果评估方案第一章引言 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究目的与意义 (2)1.2.1 研究目的 (3)1.2.2 研究意义 (3)1.3 研究方法 (3)第二章网络广告概述 (3)2.1 网络广告的定义与分类 (3)2.2 网络广告的特点与优势 (4)2.3 网络广告的发展趋势 (4)第三章网络广告投放策略 (5)3.1 目标受众分析 (5)3.2 广告内容创意 (5)3.3 广告投放渠道选择 (5)3.4 广告投放时间与预算分配 (5)第四章网络广告投放平台 (6)4.1 搜索引擎广告平台 (6)4.2 社交媒体广告平台 (6)4.3 视频广告平台 (6)4.4 其他广告平台 (7)第五章关键词优化与竞价策略 (7)5.1 关键词选择与优化 (7)5.2 竞价策略制定 (8)5.3 竞价广告投放效果分析 (8)第六章网络广告创意设计 (9)6.1 创意设计原则 (9)6.2 创意设计类型 (9)6.3 创意设计案例解析 (9)第七章网络广告投放效果评估指标 (10)7.1 率（CTR） (10)7.2 转化率（Conversion Rate） (10)7.3 成本效益分析（CPA） (10)7.4 其他评估指标 (11)第八章数据分析与报告撰写 (11)8.1 数据收集与整理 (11)8.2 数据分析方法 (12)8.3 报告撰写技巧 (12)第九章网络广告优化策略 (13)9.1 广告内容优化 (13)9.2 广告投放渠道优化 (13)9.3 广告投放时间与预算优化 (13)9.4 持续优化与调整 (14)第十章网络广告法律法规与合规 (14)10.1 网络广告法律法规概述 (14)10.1.1 网络广告的定义与范围 (14)10.1.2 我国网络广告法律法规体系 (14)10.1.3 网络广告法律法规的主要内容 (15)10.2 网络广告合规要求 (15)10.2.1 广告内容合规 (15)10.2.2 广告发布合规 (15)10.2.3 广告经营合规 (16)10.3 违规广告案例分析 (16)10.3.1 虚假宣传案例 (16)10.3.2 违法广告案例 (16)10.3.3 违规广告案例 (16)第十一章网络广告案例分析与启示 (16)11.1 成功案例解析 (16)11.1.1 案例一：某知名品牌饮料的网络广告 (16)11.1.2 案例二：某电商平台的直播带货广告 (17)11.2 失败案例解析 (17)11.2.1 案例一：某传统行业的网络广告 (17)11.2.2 案例二：某互联网公司的产品推广广告 (17)11.3 案例启示与建议 (18)第十二章结论与展望 (18)12.1 研究结论 (18)12.2 研究局限与展望 (18)12.3 未来研究方向 (19)第一章引言社会的发展和科技的进步，我国在各领域取得了显著的成就。

证券研究报告作者：行业评级：行业报告| 强于大市维持2021年01月07日（评级）分析师冯翠婷SAC 执业证书编号：S1110517090001分析师文浩SAC 执业证书编号：S1110516050002行业深度研究核心观点1.继续看好游戏行业，手游及出海仍有想象空间，看好研发能力持续提升的国内游戏厂商。

我们认为虽然目前手游市场已过2000亿，但是在各细分品类上的分布非常不平均，主要是靠产品数量多、国内发展时间长的角色扮演类游戏支撑。

SLG、FPS近年随产品面世占比有所提升，放置类更是在20年异军突起，证明游戏行业在细分类型上仍有挖掘空间——挖掘细分游戏品类就是开拓新的目标用户群体以及付费空间，例如二次元游戏用户目前1.2亿人与手游用户6.5亿人相比仍有较大挖掘空间。

2.除最大的RPG品类，SLG（出海功能）、二次元、放置类、女性向等细分赛道非常值得关注。

率土类《率土之滨》、《三国志·战略版》等产品商业化设计提升整体用户体验，战略玩法创新推动长期留存与付费表现，国内SLG产品出海如《阿瓦隆之王》、《火枪纪元》已成为欧美畅销榜TOP产品。

《原神》凭借高质量的开放世界MMORPG玩法，流水表现优异（全球首月流水突破2.5亿美金），继续引领二次元叠加玩法的创新风潮。

放置类赛道，针对碎片化时间的游戏需求，营收表现高于市场平均水平，《剑与远征》、《最强蜗牛》、《江南百景图》等产品挖掘新的用户空间。

女性向《恋与制作人》、《浮生为卿歌》持续挖掘女性游戏消费。

3.投资观点：前期游戏行业因为担心增速、竞争格局变化等原因导致股价下降，目前各大厂游戏进入上线周期（网易《天谕》、三七《荣耀大天使》等），优质内容厂商相较渠道议价能力有望提升，21年的pipeline也逐渐明晰，对21年行业增速的忧虑或将减弱，对应21年行业估值中枢15x处于历史低位水平，我们给予游戏行业“买入”评级。

海外优先推荐龙头【腾讯、网易】、渠道格局变化建议关注【Bilibili、心动（TAPTAP）】，A股【三七互娱、完美世界、吉比特、富春股份、凯撒文化、巨人网络、掌趣科技、宝通科技】等。

首创证券研究发展部李甜露SAC执政编号：S0110516090001 *****************.cn市场走势对比图（最近1年）相关研究∙传媒行业2020年度策略报告：科技赋能，重拾传媒创新之魂（2019.12.30）∙传媒行业2019Q2策略报告：铅华洗净待重振，龙头领航稳布局（2019.5.16）∙传媒行业2019年度策略报告：裸泳潮退沙滩净，天际尤见浪头人（2018.11.30）∙2018年中期传媒行业策略报告：行业环境加速演进，估值低位优选配置（2018.6.7）资料来源：Wind 核心观点[Table_Summary]⚫上周，市场普遍关注快手港交所递交上市申请，成为短视频平台上市第一股的消息。

招股书显示，快手2019年营收391亿元，截至2020年6月30日的今年上半年，营收为253亿元，同比增长48%。

平均日活跃用户与平均月活跃用户分别为3.02亿及7.76亿。

招股书披露，对于未来发展，快手计划在增强生态系统、加强研发和技术能力、扩展产品服务与业务方面持续加大投入。

招股书显示，腾讯是快手的单一最大股东，占21%股权；晨兴资本约占14%股权。

我们注意到，快手再招股书中淡化“短视频”标签，将自己定义为“全球领先的内容社区和社交平台”。

⚫【营销】双十一盛大开幕，今年电商直播营销声势浩大，薇娅和李佳琦的直播预售观看人数和销售额都再创历史新高。

同时复工后广告营销反弹持续获得数据验证：根据CTR媒介智讯的数据显示，2020年9月广告市场花费同比和环比迎来双增长，环比提升8.2%，同比提升1.1%，这也是继去年12月份以来，广告市场首次回归同比正增长。

推荐关注分众传媒、华扬联众、壹网壹创、天下秀。

⚫【游戏】米哈游出品的二次元手游《原神》在全球市场大获成功，10月出海收入超越腾讯登顶，再次印证了优质细分内容在手游市场的巨大潜能。

买量发行已成红海，优质内容话语权不断提升，手游出海黑马频现，上市公司产品精品化和投放策略更受重视。

五大药品广告营销成功案例分析一、斯达舒――广告“恶俗”有业绩斯达舒得益于成功的广告策略的又一个典型。

在强手如林的胃药市场，斯达舒只是一个毫无根基的小字辈。

不管是产品的特点，还是品牌的基础，都无法在强手众多的市场中占有优势。

由于斯达舒名字难记，在广告创意之初，如何能快速让消费者记得产品的名字、扩大知名度成为中心目的。

于是有了那个令人感到“恶俗”的广告：紧张的鼓点节奏下，一位年轻的母亲焦急地翻找着抽屉，原来丈夫胃病又犯了，找不到胃药，年轻的母亲急忙让儿子去找斯达舒，结果儿子却找来了一个呆头呆脑的男人，原来是所谓的四大叔。

妈妈气鼓鼓拿出真正的斯达舒胶囊纠正了儿子的错误。

该广告很快在央视大量投播，一时间“四大叔”家喻户晓，偶尔会成为人们茶余饭后的“幽默”话题，而斯达舒的品牌知名度不知不觉的在全国范围内建立起来。

在完成了知名度的提高之后，斯达舒立马转向诉求症状，将胃病一网打尽地总结为“胃酸、胃胀、胃痛”三大症状罗列了出来，告诉人们胃酸、胃胀、胃痛要用斯达舒，表达比较平实。

可就是这朴实无华的诉求却简单、直接、实用。

新一版主打广告《胃篇》。

通过丰富的想象力、幽默的人物形象、夸张的动作设计来重新诠释斯达舒的卖点：“胃痛、胃酸、胃胀”。

分“两步走”的策略，成就了“斯达舒”，使其曾一跃位居国内胃肠药销售排名第一，近几年来也一直和西安杨森的吗丁啉及江中制药的健胃消食片成为胃药市场的前三名。

斯达舒的成功，再一次验证了：“消费者讨厌广告和讨厌产品是两码事”。

广告真的很“恶俗”，甚至让人受不了，但产品也真的卖得很不错。

虽然修正药业认为：斯达舒的知名度得益于广告，但广告又不是斯达舒成功的决定性因素。

而是企业苦练内功的结果。

但“非常有创意的广告才有非常的销量”，这一已被公认的OTC类产品市场销售的金科玉律，自然也在斯达舒身上得到充分体现。

修正药业在消费者心中牢牢地建立起“胃痛、胃酸、胃胀，快用斯达舒”的概念，自然是广告的功劳。

传媒行业研究/行业周报上周行情梳理：上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒互联网板块指数（中信）涨跌幅分别为-0.10%、-1.88%、-1.93%、-0.74%。

上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：芒果超媒、视觉中国、数知科技、因赛集团、新华网、中文在线、焦点科技、中国出版、三人行、*ST 天娱。

上周传媒互联网板块跌幅最大的十只个股：吉比特、完美世界、*ST 长城、智度股份、众应互联、横店影视、宣亚国际、*ST 长动、富春股份、华扬联众。

主要观点和投资建议：本周芒果超媒发布2020年度业绩预告，净利润预计达到19-20亿元，同比高增长64.32%-72.97%，受此影响芒果超媒单周涨幅达15.24%。

一月份以来，传媒板块各公司陆续发布业绩预告，其它公司中预告表现较好的有分众传媒（净利润同比增长105.84%-127.17%）、中文在线（净利润同比增长107.79%-109.32%）、三人行（净利润同比增长80.76%-88.51%）、游族网络（净利润同比增长172.86%-192.35%）、紫天科技（净利润同比增长83.07%-94.88%）等，上述公司也基本进入了本周板块涨幅前十，此外，业绩预告发生负向变动的公司主要以影视行业为主，更多是受疫情影响。

根据交易所规则，上市公司若符合业绩变动标准的将在1月31日前发布预告。

我们认为一月份主要投资机会将由业绩驱动。

当前阶段，相比于前期涨幅较多，业绩表现较好的大市值龙头公司，目前我们更加推荐关注在优质细分赛道中，公司治理情况优秀，业绩表现良好或者出现反转的公司。

推荐关注：1）天下秀，公司十年来深耕红人经济领域，是KOL 营销的开创者，公司先发优势叠加上市优势巨大，龙头地位稳固。

2020年前三季度营收增长62.7%，未来有望维持高增长；2）万达电影，院线龙头在疫情下表现稳定，市占率有所提升，伴随疫情影响边际减弱，公司有望迎来影市复苏叠加市占率提升的超额增长。

广告行业品牌营销与创意设计服务方案第1章市场调研与分析 (3)1.1 市场环境分析 (3)1.1.1 宏观环境分析 (3)1.1.2 行业环境分析 (3)1.1.3 市场趋势分析 (4)1.2 竞品分析 (4)1.2.1 竞品概况 (4)1.2.2 竞品优势与不足 (4)1.2.3 竞品营销策略分析 (4)1.3 消费者行为分析 (4)1.3.1 消费者需求分析 (4)1.3.2 消费者购买行为分析 (4)1.3.3 消费者满意度分析 (4)1.4 品牌定位与核心价值提炼 (4)1.4.1 品牌定位 (4)1.4.2 核心价值提炼 (4)1.4.3 品牌差异化策略 (4)第2章品牌战略规划 (5)2.1 品牌愿景与目标 (5)2.2 品牌架构设计 (5)2.3 品牌核心信息传递 (5)2.4 品牌战略实施与监测 (6)第3章品牌视觉识别系统设计 (6)3.1 品牌标志设计 (6)3.1.1 创意构思 (6)3.1.2 图形设计 (6)3.1.3 寓意表达 (6)3.2 品牌色彩体系 (6)3.2.1 主色调设定 (6)3.2.2 辅助色彩搭配 (7)3.2.3 色彩应用规范 (7)3.3 品牌字体与排版 (7)3.3.1 字体选择 (7)3.3.2 排版规范 (7)3.3.3 应用场景 (7)3.4 品牌应用规范与实施 (7)3.4.1 应用规范 (7)3.4.2 实施指导 (7)3.4.3 监督与管理 (7)第四章创意设计策略 (7)4.1 创意概念 (7)4.1.2 目标受众分析 (8)4.1.3 品牌定位 (8)4.2 视觉创意表现 (8)4.2.1 色彩运用 (8)4.2.2 图形创意 (8)4.2.3 排版设计 (8)4.3 互动创意设计 (8)4.3.1 互动形式创新 (8)4.3.2 社交媒体传播 (8)4.3.3 用户个性化体验 (8)4.4 创意与品牌战略的融合 (8)4.4.1 品牌形象塑造 (9)4.4.2 品牌传播策略 (9)4.4.3 品牌价值提升 (9)第5章广告传播策略 (9)5.1 媒介选择与组合 (9)5.2 广告内容创意与制作 (9)5.3 线上与线下广告整合 (9)5.4 广告效果评估与优化 (9)第6章网络营销策略 (10)6.1 搜索引擎优化（SEO） (10)6.1.1 关键词研究 (10)6.1.2 网站结构优化 (10)6.1.3 内容优化 (10)6.1.4 外部建设 (10)6.2 社交媒体营销 (10)6.2.1 平台选择 (10)6.2.2 内容策划 (10)6.2.3 用户互动 (10)6.2.4 营销活动策划 (11)6.3 网络广告投放 (11)6.3.1 广告形式选择 (11)6.3.2 定向投放 (11)6.3.3 广告创意设计 (11)6.3.4 投放策略调整 (11)6.4 网络营销数据监测与分析 (11)6.4.1 数据监测 (11)6.4.2 数据分析 (11)6.4.3 策略优化 (11)第7章用户体验与互动设计 (11)7.1 用户体验策略 (11)7.1.1 用户研究 (12)7.1.2 用户画像 (12)7.1.4 体验策略制定 (12)7.2 用户界面设计（UI） (12)7.2.1 设计风格 (12)7.2.2 信息架构 (12)7.2.3 交互设计 (12)7.2.4 动效与动画 (12)7.3 互动营销活动策划 (12)7.3.1 活动主题设定 (12)7.3.2 活动形式设计 (13)7.3.3 活动奖励机制 (13)7.3.4 活动推广与传播 (13)7.4 用户行为分析与优化 (13)7.4.1 数据收集 (13)7.4.2 数据分析 (13)7.4.3 优化方案制定 (13)7.4.4 效果评估 (13)第8章品牌口碑与影响力塑造 (13)8.1 口碑营销策略 (13)8.2 KOL与网红营销 (14)8.3 品牌故事与内容营销 (14)8.4 品牌影响力评估与提升 (14)第9章跨界合作与品牌联动 (15)9.1 跨界合作策略 (15)9.2 品牌联动策划与实施 (15)9.3 跨界合作资源整合 (15)9.4 跨界合作效果评估与优化 (15)第10章品牌营销项目管理与执行 (15)10.1 项目管理与团队协作 (15)10.2 营销活动策划与执行 (16)10.3 质量控制与风险管理 (16)10.4 品牌营销效果评估与总结 (16)第1章市场调研与分析1.1 市场环境分析1.1.1 宏观环境分析本研究将从政治、经济、社会、技术、环境和法律（PESTEL）等方面对广告行业市场宏观环境进行分析，以全面了解市场现状及未来发展趋势。

金融学院14金工3班周俐俐20145319 745753873@ aa11bb22cc33一、中国影视集团十大品牌企业排名1 中影集团中国电影集团公司（简称“中影集团”）是经国务院批准，中国儿童电影制片厂、中国电影合作制片公司等单位组成，是以影视产业为依托，多种产业综合发展的国内一流的大型电影集团。

中影集团的发展战略是，创造品牌、占领市场、立足国内、走向世界。

拥有厂和中国儿童电影制片厂，为作品牌的基础。

妖新娘》、《无极》、《云水谣》、《我们俩》、多部影片，吸引了一批国内外优秀制片人才和多家国内外著名公司加盟合作。

2 华谊兄弟华谊兄弟传媒集团创业板股票代码：名综合性娱乐集团，由王忠军、王忠磊兄弟在创立，开始时是由投资冯小刚、姜文的电影而进入电影行业，随后全面投入传媒产业，投资及运营电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销、时尚产业等领域，在这些领域都取得了不错的成绩，兄弟水起，声名显赫，成为最成功的民营3 上影集团上海电影制片厂、上海美术电影制片厂、上海电影译制厂、上海科学教育电影制片厂、上海电影技术厂、上海联和电影院线、上海东方影视发行公司、上海东方电影频道、上海影视乐园、上海美术设计公司、银星皇冠假日酒店等单位组成，是目前中国最具规模和实力的现代电影集团之一。

“开放促改革、合作促发展”战略，倡导多片种繁荣，以影视产品创作、生产、宣传、销售、发行、放映等为主营业务，兼营影视相关产业，初步形成了电影电视剧制片、发行放映、技术服务、媒体传播、拍摄基地和电影教学等相互支撑的完整产业链。

正以领先的创作生产能量、市场占有率及国际影响力为中国电影产业的发展作出积极的贡献。

4 保利博纳博纳影业集团是首家登陆美国纳斯达克（上市代码BONA电影发行、影院投资、院线管理、广告营销、艺人经纪等业务板块的集团化公司。

以电影营销和发行为核心竞争力的行业旗舰。

作为中国最成功的专业电影发行公司，公司成立5 英皇英皇集团源于钟表零售业务，其后不断扩展，至今成为业务多元化的上市集团，经营范围包括金融、地产、钟表珠宝、娱乐电影、酒店、出版印刷、家俬及饮食。

国内十大广告联盟排名1、Google Adsense，这个大家应该都太熟悉了，在互联网的各个角落总能看到它的身影，特别是博客，有稳定流量的博客80%都用了Google Adsense。

优势：申请的门槛不高，广告形式多样，无论是图片还是文字，投放方案支持都非常完美，广告内容与网页内容自动匹配，完全不用为如何选择广告而烦恼，精准度很高，所以吸引的点击率不错。

获得的广告佣金不用交税之类。

缺点：起付点为100美元，流量不大或点击率不高的网站可能一年都甚至更长时间都无法达到提款标准，还有结算不太方便，毕竟是跨国提款，程序上有诸多不便，从申请到拿到现金的过程比较漫长。

听说现在封号比较厉害，误封的事也时有发生，很多网站都是在即将满100美元时遭遇不幸的，且一旦被确认封号的网站将终身禁用。

2、百度联盟，百度老大的广告联盟，现在其广告在各网站的展示率也挺高。

优势：百度产品，投放的话多少能影响些许自己在百度心中的权重。

广告收入可按等级分配，效率高的网站能分得较大比例的提成。

广告内容与网页主题自动匹配，较配合用户体验为前提。

帐号封杀现象很少，广告费用支持便捷，满100元即可申请提款，每月15号直接支付到银行卡。

缺点：申请有一定门槛，网站必须要beian，个人资料要详细真实，且对网站的alexa排名也有一定要求。

在广告费用达到一定数额时，还要根据中国的税法依法扣除个人所得税。

3、淘宝联盟，alexa排名372，前身名称为阿里妈妈，更名为淘宝联盟刚好1周年。

淘宝联盟提供的产品主要为两个：淘宝客和联盟广告展示位。

优势：淘宝客，只需申请一个帐号，即可自由选择推广淘宝网数亿的商品及所有商家，推广不局限于网站，随时随地都可推广。

展示联盟广告位，可自主定价，供买家自由挑选，方便灵活。

淘宝联盟结算非常方便，无论佣金多少，在每月15号均可提现至支付宝。

缺点：淘宝客竞争最为激烈，大到门户网站，小到兼职个人，在互联网的每一处角落都能见到淘宝客的身影，个人网站能真正赚钱的不多。

网络营销推广策略与案例分析指导第1章网络营销概述 (3)1.1 网络营销的定义与发展 (3)1.2 网络营销与传统营销的对比 (4)1.3 网络营销的核心要素 (4)第2章网络营销环境分析 (5)2.1 宏观环境分析 (5)2.1.1 政治环境 (5)2.1.2 经济环境 (5)2.1.3 社会环境 (5)2.1.4 技术环境 (5)2.1.5 环境和法律环境 (5)2.2 行业竞争环境分析 (5)2.2.1 市场竞争程度 (5)2.2.2 竞争对手分析 (6)2.2.3 市场进入和退出壁垒 (6)2.3 企业内部环境分析 (6)2.3.1 企业资源 (6)2.3.2 组织结构 (6)2.3.3 企业文化 (6)第3章网络营销战略规划 (6)3.1 确定网络营销目标 (6)3.2 制定网络营销策略 (7)3.3 网络营销战略的实施与控制 (7)第4章网络营销工具与手段 (8)4.1 搜索引擎营销 (8)4.1.1 搜索引擎优化（SEO） (8)4.1.2 搜索引擎广告（SEA） (8)4.2 社交媒体营销 (8)4.2.1 内容分享与推广 (8)4.2.2 社交媒体广告 (8)4.2.3 网红营销 (8)4.3 内容营销 (8)4.3.1 博客营销 (9)4.3.2 视频营销 (9)4.3.3 电子书与白皮书 (9)4.4 邮件营销 (9)4.4.1 个性化邮件 (9)4.4.2 邮件列表 (9)4.4.3 自动化营销 (9)第5章网络营销推广策略 (9)5.1 产品策略 (9)5.3 渠道策略 (10)5.4 促销策略 (10)第6章网络营销案例分析：电商平台 (11)6.1 案例背景介绍 (11)6.2 营销策略分析 (11)6.2.1 产品策略 (11)6.2.2 价格策略 (11)6.2.3 促销策略 (11)6.2.4 渠道策略 (11)6.2.5 服务策略 (11)6.3 成功经验与启示 (11)6.3.1 成功经验 (11)6.3.2 启示 (12)第7章网络营销案例分析：品牌企业 (12)7.1 案例背景介绍 (12)7.2 营销策略分析 (12)7.2.1 产品策略 (12)7.2.2 价格策略 (12)7.2.3 促销策略 (12)7.2.4 渠道策略 (12)7.2.5 服务策略 (13)7.3 成功经验与启示 (13)7.3.1 精准定位目标市场 (13)7.3.2 创新营销手段 (13)7.3.3 加强线上线下融合 (13)7.3.4 优化用户体验 (13)7.3.5 强化品牌建设 (13)第8章网络营销案例分析：中小企业 (13)8.1 案例背景介绍 (13)8.2 营销策略分析 (13)8.2.1 产品策略 (13)8.2.2 价格策略 (14)8.2.3 渠道策略 (14)8.2.4 推广策略 (14)8.3 成功经验与启示 (14)8.3.1 坚持产品品质和环保理念 (14)8.3.2 精准定位，明确目标客户群体 (14)8.3.3 创新营销手段，提高品牌知名度 (14)8.3.4 加强渠道合作，拓宽销售渠道 (14)8.3.5 不断优化网络营销策略 (15)第9章网络营销效果评估与优化 (15)9.1 网络营销效果评估指标 (15)9.1.1 访问量与量 (15)9.1.3 用户留存率 (15)9.1.4 ROI（投资回报率） (15)9.1.5 社交媒体指标 (15)9.2 数据分析与优化策略 (15)9.2.1 数据收集与分析 (15)9.2.2 关键指标分析 (15)9.2.3 用户行为分析 (16)9.2.4 竞品分析 (16)9.2.5 优化策略制定 (16)9.3 持续优化与调整 (16)9.3.1 实时监控 (16)9.3.2 A/B测试 (16)9.3.3 定期评估与调整 (16)9.3.4 不断尝试创新 (16)第10章网络营销未来发展趋势 (16)10.1 新技术对网络营销的影响 (16)10.1.1 人工智能的应用 (16)10.1.2 大数据与个性化营销 (16)10.1.3 虚拟现实与增强现实技术的融合 (16)10.1.4 区块链技术对网络营销的革新 (16)10.2 网络营销模式的创新 (16)10.2.1 社交电商的崛起 (16)10.2.2 内容营销的多元化发展 (16)10.2.3 短视频与直播营销 (17)10.2.4 跨界融合与生态圈构建 (17)10.3 网络营销发展趋势与挑战 (17)10.3.1 精准营销与用户隐私保护的平衡 (17)10.3.2 全渠道营销的整合与优化 (17)10.3.3 网络营销法律法规的完善与遵守 (17)10.3.4 国内外市场竞争与挑战 (17)10.3.5 网络营销的可持续发展策略 (17)第1章网络营销概述1.1 网络营销的定义与发展网络营销，顾名思义，是指企业在互联网平台上，运用多种营销手段，以达到品牌推广、产品销售、客户关系管理等目的的一种新型营销方式。

第1篇一、前言在竞争激烈的市场环境中，工程单位要想脱颖而出，提升品牌知名度和市场竞争力，有效的宣传策略至关重要。

本方案旨在为XX工程单位制定一套全面、系统、高效的宣传策略，通过多渠道、多角度的宣传，提升企业形象，扩大市场份额。

二、宣传目标1. 提升品牌知名度：使XX工程单位在行业内及目标市场中具有较高的知名度，树立良好的企业形象。

2. 扩大市场份额：通过宣传，吸引更多优质项目，提升市场份额。

3. 增强客户信任度：让客户了解公司的实力和优势，提高客户满意度，增强客户信任。

4. 吸引优秀人才：通过宣传，吸引更多优秀人才加入，为企业发展提供人才保障。

三、宣传对象1. 行业内部：政府部门、行业协会、同行业企业等。

2. 目标市场：潜在客户、合作伙伴、供应商等。

3. 媒体渠道：行业媒体、大众媒体、网络媒体等。

4. 内部员工：提高员工对公司品牌的认同感和归属感。

四、宣传内容1. 企业简介：介绍公司的发展历程、企业文化、组织架构、主营业务等。

2. 项目案例：展示公司参与过的成功项目，体现公司的实力和经验。

3. 技术优势：介绍公司的技术实力、研发能力、创新成果等。

4. 人才优势：展示公司优秀人才队伍，体现公司的核心竞争力。

5. 企业荣誉：介绍公司获得的各项荣誉和奖项，彰显公司的实力和信誉。

五、宣传渠道1. 线上宣传：- 企业官网：建立专业的企业官网，展示公司形象、项目案例、技术优势等。

- 社交媒体：在微博、微信公众号、抖音等平台发布企业动态、项目进展、行业资讯等。

- 网络广告：在行业网站、搜索引擎等平台投放广告，提高品牌曝光度。

- 网络直播：定期举办网络直播活动，与客户互动，提升品牌亲和力。

2. 线下宣传：- 参加行业展会：参加国内外行业展会，展示公司实力，拓展业务。

- 举办企业活动：举办客户答谢会、技术交流会、新品发布会等活动，加强与客户的互动。

- 建立合作伙伴关系：与政府部门、行业协会、同行业企业等建立合作关系，共同宣传。