国外经典广告文案评析

国外经典广告文案评析

篇一：经典广告文案赏析

经典广告文案赏析

好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。雀巢咖啡：味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M

巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

大众甲克虫汽车：想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。耐克： just do it

耐克通过just do it 以为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it 改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。

诺基亚：科技以人为本

篇二：世界经典广告文案

经典广告方案

广告想做得深入人心，不一定非要靠高超的修图技术，不一定要多么夸张得美化产品，如果有很棒的文案，或是有经典的理念，或者只是一个出其不意让人印象深刻的点子，都能成就一个经典的广告。今天xx给大家带来三个超级经典的广告方案，各有不同，但分别有各自出彩的地方。

几年前我只是个美工，然后我将灵魂卖给了恶魔，于是我成为了创意总监。

一位创意总监的自我解读

Binboa伏特加：告诉你关于夜晚的真理

因酒精制品的特殊性，其在广告表现上会更多呈现品牌所倡导的生活方式及态度，土耳其Rafiner广告公司于20XX 年为Binboa伏特加策划了一系列主题为《The night is ours》的广告，以数据性的文案和风格简单的插画取胜。

左：在周五下午，4%的人在工作，96%的人在假装工作。右：在情人节，78%的人会外出寻找新的伴侣，100%的人最终打电话给了前任男女朋友。

左：入夜之后，78%的人只是重复自己的故事，自己的故事，自己的故事……

右：入夜之后，82%的人觉得自己的歌声美妙到足以登上舞台。

左：在一个有活动的夜晚，95%参加派对的人会遇到新朋友，5%的人会在结束后依然记得他们的名字。

右：今天，91%的人会至少一次的开“明年见”的玩笑，而1%的人会认为那仍然好笑。

监视器广告：

Upper Row : Reads other people’s mail, leaves early, keeps alcohol in the drawer, steals office supplies.

Lower Row : Always late, she is a man, nose picker, cries constantly, doesn’t work here

上排（从左到右）：偷看别人信的，走得早的，在抽屉里藏酒的，偷公司办公用品的。

下排（从左到右）：总是迟到的，她是个男人，爱挖鼻孔的，经常哭泣的，不在这工作的。

如果只看图片，你能知道这是在为摩托车做广告吗？来看上面的文案： She hated the flowers. She hated the bar. ….

She hated her heels. She hated the ice cream.

She hugged me all the way home. VESPA SCOOTER Our Ride.

她讨厌那花。她讨厌那酒吧。她讨厌拥挤，讨厌鸡尾酒，讨厌我说的笑话，讨厌剧场、座椅、桌子、演出、服务生、红酒、食物、音乐……她讨厌自己的高跟鞋。她讨厌那冰激淋。

但回家的路上她一直紧紧抱着我。

VESPA SCOOTER摩托车，我们的旅程。

强悍文案,创意来自菲律宾Saatchi & Saatchi广告公司。

篇三：世界经典广告赏析

What do Viceroys do for you that no other filter tip can do?

插图说明：只有总督牌香烟在每一支滤嘴中给你两万颗

过滤气瓣。当你吸食丰盛的香烟味道透过时，它就过滤、过滤、再过滤。

男人：有那两万颗过滤气瓣，实在比我过去吸食没有过滤嘴香烟时的味道要好。女人：对，有滤嘴的总督牌吸起来是好得多……并且也不会在我嘴里留下任何丝渣。烟盒旁说明：只比没滤嘴香烟贵一两分钱而已。

USP是Unique Selling Proposition的缩写，翻译为“独特的销售说辞（或主张）”，核心内容：

其一，每一则广告必须向消费者传达一个销售主张，这个主张必须让消费者明白“买这样的商品，你将得到什么样的特殊利益。”

其二，这一主张必须是竞争对手做不到或没有、无法提出的，在品牌和诉求方面都是独一无二的；

其三，这一主张必须聚焦在一个点上，集中强力打动、感染和吸引消费者来购买你的产品。

M&M巧克力“只溶在口，不溶在手”；

至20世纪90年代，USP理论与品牌理论结合，发展了新时期的USP理论，重申三大要点：

其一，USP是一种独特性，内涵在一个品牌自身深处，或者尚未被提出的独

特的承诺。它必须是其它品牌未能提供给消费者的最终利益。