包装设计视觉要素之图形

浅析包装艺术设计中的图形要素：
图形要素是包装艺术设计中的重要元素，它是以图形的形式表达的概念或意义。

一般来说，图形要素可以分为三大类：线、面和体。

1. 线要素：线是最基本的图形要素，它可以用来表达多种不同的意义，如曲线、直线等，在包装设计中，线可以用来营造氛围，增加产品的视觉冲击力。

2. 面要素：面也是常见的图形元素，它可以表达多种不同的意义，例如方形、圆形等，在包装设计中，面可以用来营造特定的气氛，提升产品的视觉效果。

3. 体要素：体是与面相关的图形元素，它可以表达各种立体意义，如长方体、圆柱体等，在包装设计中，体可以用来营造深度，增加产品的立体感。

总之，图形要素是包装艺术设计中不可或缺的元素，它可以用来营造氛围，增强产品的视觉冲击力和立体感，从而达到良好的营销效果。

包装设计三要素经济全球化的今日，包装与商品已融为一体。

包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。

包装的功能是保护商品、传达商品信息、便利使用、便利运输、促进销售。

包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

成功的包装设计必需具备以下 5 个要点：货架印象/可读性/外观图案/商标印象/功能特点说明包装设计即指选用适宜的包装材料，运用奇异的工艺手段，为包装商品进展的容器构造造型和包装的美扮装饰设计。

从中可以看到包装设计的三大构成要素。

外形要素外形要素就是商品包装示面的外形，包括呈现面的大小、尺寸和外形。

日常生活中我们所见到的形态有 3 种，即自然形态，人造形态和偶发形态。

但我们在争辩产品的形态构成时，必需找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。

我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以确定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。

形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。

包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的颖性对消费者的视觉引导起着格外重要的作用，惊异的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。

包装设计者必需生疏形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。

我们在考虑包装设计的外形要素时，还必需从形式美法则的角度去生疏它。

依据包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完善统一的设计形象。

包装外形要素的形式美法则主要从以下8 个方面加以考虑：对称与均衡法则/安定与轻松法则/比照与调和法则/重复与照顾法则/节奏与韵律法则/比较与联想法则/比例与尺度法则/统一与变化法则构图要素构图是将商品包装呈现面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。

这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。

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包装设计的视觉三要素包装设计是通过人们的视觉进行传递。

视觉要素和设计语言是全世界通行的，而且随着时代的前进，视觉要素和设计语言的传递水平越来越高，下面由店铺为大家整理的现代包装设计中的视觉要素内容，希望大家喜欢!现代包装设计中的视觉要素包装原来的目的，只是为了使商品在运输过程中不致破损，便于储存。

而现代包装，除了完成这些基本目的，逐渐成为产品设计不可或缺的一部分。

随着商品竞争的加剧和人们对个性化商品的需求日增，包装的作用也日益明显。

优秀的包装设计，可以提高商品的价值，诱发消费者的购买欲，而且随着超级商场流通机制的普及发展，顾客购物靠自己选择，商品包装设计的魅力成为促进购买的重要因素。

对易耗消费品来说，包装的促销作用尤其明显。

包装的视觉设计在设计方法和步骤上，与其它视觉传达设计有相同和相似的地方。

包装设计也必须以市场调查为基础，从商品的生产者、商品和销售对象三个方面进行定位，选择适当的包装材料，先进行包装结构的设计，然后根据包装结构提供的外观版面，进行文字、标志、图像等视觉要素的编排设计，做到信息内容充分准确，外观形象抢眼悦目，富于品牌的个性特色。

一、设计语言表达的整体性包装设计中的视觉要素是造型、构图、色彩、图案、纹样和字体的总和设计。

造型决定包装的骨骼体裁，构图体现包装的形象风格，色彩代表包装的精神面貌，字体直接反映包装的内容本质。

二、设计中的文字包装上文字包括牌号品名、商品型号、规格成份、数量批号、用途保养、使用方法、生产单位和拼音或外文等，这些介绍商品、宣传商品不可缺少的重要部分，比如化工、仪表、药品、食品、机械、文教用品主要靠文字来辨认，说明文字是包装中的一个重要部分。

文字作为一种装饰手法在设计中有美化商品的意义，它应该以表现商品特性为前提。

文字的装饰处理手法各异，用来结合商品容易唤起顾客的共鸣、想象和记忆，使用得当还能以巧取胜，使人感到别具一格。

只要根据商品的特性进行合情合理的设计，无论结合其它形式还是单独使用，都能表现出包装个性和各种新意。

解析包装设计中的图形语言摘要包装设计中的图形具有视觉上的直观性、有效性和生动性，具有较强的表现力和形象化的视觉语言，图形往往是包装视觉形象构成的主要部分。

在市场经济激烈的竞争中，商品除了功能上的实用和品质上的精良以外，还有包装设计作品通过精美的包装形象对消费者产生吸引力和说服力，凭借图形的视觉形象，将商品的内容和相关信息传达给消费者，从而促进商品的销售。

通过对图形语言在传达商品信息中的应用形式、现状及设计原则的分析，进而对包装设计中的图形语言进行创意研究。

关键词：包装设计图形语言应用与创新中图分类号：j505 文献标识码：a在商品经济高速发展的今天，包装与商品本身的联系更加密切。

包装作为商品形象的一种展现，成为商品的一种无声广告。

在商品的生产和销售以及展示中，发挥着相当重要的作用。

然而，商品的包装已不是一种漂亮的外表形象，它还充分体现了包装设计的本质内涵。

在有限的创作空间中，注重图形本身语言的发挥，结合设计主题内容，让图形“说话”，创作出具有品牌个性的商品包装。

通过创意的包装设计图形，就可以使传递的信息，通过消费者对商品的认识了解，使消费者能够从内心全面接受、对商品产生信赖，并导致其最终购买，实现包装设计的所谓“包赢”。

一图形语言图形本身就是一种视觉语言，通过图形所特有的视觉形象要素传达商品信息。

对图形的有效运用是商品包装中最基本、最普遍的行为。

在商品包装设计中，就是通过图形的直观性和生动性来传达商品信息的，通过图形本身的视觉形象来吸引消费者去购买。

图形语言在包装设计中构成了商品包装的主要视觉形象，它使得商品具有了个性特征和审美情趣，增强了商品的销售功能。

在优秀的商品包装设计中，图形本身已超越了文字的功能。

图形本身没有地域性限制，是图形作为一种视觉语言最大的优势所在。

在没有文字的情况中，也能通过图形来完成信息的交流和传达。

在不同的文化背景和不同语言的沟通方面起到了其独特的作用，图形是商品包装设计中极具感染力的一种视觉构成要素。

论包装设计中的视觉要素
包装设计中的视觉要素包括色彩、形状、线条、质地、文字、图形、图案等。

这些要素可以通过合理的设计组合，达到吸引目光、传达信息、营造氛围等效果，从而提高产品的认知度和销售效果。

1.色彩：色彩是包装设计中最重要的视觉要素之一。

不同的颜色可以传达不同的情感、状态和文化内涵，如红色代表热情、力量和激情，蓝色代表稳重、清新和深邃，黄色代表阳光、生命和活力等。

2.形状：形状也是包装设计中的重要视觉要素之一。

不同形状的包装可以传达不同的印象和特点，如方形代表稳重和坚固，圆形代表柔软和温暖，三角形代表锐利和神秘等。

3.线条：线条是包装设计中表现品牌形象和特点的重要手段。

不同的线条可以传达不同的情感和动感，如直线代表稳重和坚实，曲线代表柔和和艺术，斜线代表活力和冲击力等。

4.质地：质地是包装设计中表现产品特点和质量的重要要素。

不同的材质和纹理可以传达不同的感觉和印象，如木纹代表自然和温暖，金属色代表高档和科技，纸张质感代表轻盈和柔软等。

5.文字：文字是包装设计中传递信息和品牌形象的关键要素。

不同的字体和排版可以传达不同的感觉和调性，如宋体代表沉稳和端庄，黑体代表粗犷和力量，草体代表灵活和自由等。

6.图形：图形是包装设计中表现产品特点和情感的重要手段。

不同的图形可以传达不同的印象和意义，如心型代表爱和关怀，符号代表文化和信仰，动物形象代表生命和活力等。

7.图案：图案是包装设计中表现产品特色和品牌形象的重要要素。

不同的图案可以传达不同的文化内涵和风格特点，如地域特色的图案代表民族文化和传统，现代化的图案代表时尚和科技等。

图形在包装设计中的应用作者：徐丰来源：《艺海》2014年第01期【摘要】通过阐述图形在包装设计中的重要性，提出面对不同的受众、不同的环境，如何在包装设计上使用摄影、绘画、抽象及装饰形式等艺术表现手法，赋予包装设计以充分的美感，以简练的表现形式传递商品信息，达到树立品牌与促销的作用。

【关键词】图形包装设计表现形式应用随着社会的高速发展，消费时代已经来临，物质的丰富及企业的竞争使得包装设计越来越重要，包装已经和产品融为一体，成为产品的形象代言人。

包装设计最重要的功能就是传递商品信息，图形是包装设计的主题。

在现代包装设计中图形不仅要具有相对完整的视觉语义和思想内涵，还必须推敲形式美的规律，创造出一种新的风格与气息，做到层次分明、条理清晰、赏心悦目。

一、图形在包装设计中的表现形式图形要素的表现形式多种多样，不同的表现语言会产生不同的视觉效果。

包装设计的图形表现形式可分为两大类：具象图形和抽象图形。

（一）具象图形具象图形的表现形式是指用写实性、描绘性的手法来表现客观形象，让人由已知的经验直接能够识别和产生联想。

在包装设计中采用摄影和插图的方式能客观、具体地表现包装的产品形象，并能强调产品的真实感。

1、摄影在包装设计中，摄影图像可以真实、准确地反映商品的品质和造型，形象逼真，色彩层次丰富。

同时，又能捕捉瞬间动态形象使之成为定态表达。

摄影图像还可以将商品在消费使用过程中的情景做出真实的再现，来宣传商品的形象，突出商品特征，促进商品销售。

如今随着摄影技术的不断进步，商业摄影已经成为一门专业技术性很强的摄影门类。

由于包装面积的限制，包装上的摄影图片应该选择最完美的产品，最佳的角度以及适当的布景和道具陪衬，利用相机的性能、布光原理和暗房制作等专业知识，结合摄影技巧来表现商品的特色和品质。

摄影图像除通过写真表现外，还可以采用各种特殊手段进行处理。

如今，随着计算机辅助设计的迅猛发展，各种电脑影像处理软件正逐渐取代以往复杂的暗房设备和技术，传统的胶片图像记录方式也被数码科技所取代，这样也就给设计人员带来了无限的遐想和设计表现空间。

简析包装视觉设计的表现内容摘要：包装视觉设计要素主要包括：图形、文字、色彩等，凝聚在商品包装中的艺术设计，是通过视觉语言和造型手法对产品的功能，包装材料、工艺装潢进行形象构筑的一种创造活动。

通过对包装视觉设计要素的分析阐述了包装视觉设计对商品开发和市场销售的重要作用，从而使设计更具操作性。

关键词：视觉设计；包装；表现内容在琳琅满目的商品世界中，唯有亮丽的色彩，与众不同的图案造型，生动地展现产品个性形象，才能使消费者一见钟情。

现在人们的生活节奏日益加快，在与商品接触的过程中，人们审美情趣也有很大改变。

过去人们讲究灰素与淡雅，讲究均衡、和谐的格调，结实耐用的包装材料，而今天更趋向于力感、动感、强烈而富于变化的直感，绿色环保的包装材料。

现代设计讲求破除规矩、平板的格式，讲究富于创造性的，生气勃勃的审美感已成为一种潮流，以往繁琐绮丽的风格已被现代设计中简洁、大方、明快的格调所取代，给人们在忙碌的生活中得以放松，从而吸引消费者的注意，给消费者以审美愉悦，激发购买欲，所有这些正是包装设计的有强烈的视觉冲击力所带来的效应。

包装视觉设计要素主要包括：图形、文字、色彩等，凝聚在商品包装中的艺术设计，是通过视觉语言和造型手法对产品的功能，包装材料、工艺装潢进行形象构筑的一种创造活动。

在这一创造活动中包装成为表达产品联系消费者视知觉的重要媒介。

为了使包装更具市场竞争力，体现包装设计的独特性，所以有必要对视觉设计各个要素的功能与表现形式进行分析和探讨。

1 图形的功能性与表现形式1.1包装图形的功能性：图形除了能将产品特质呈现外，并具有快速传达及易于记忆的功能，依图形使用动机、功能性而言，可分为四个特质：（1）产品的再现；（2）产品的联想与象征；（3）品牌印象强调；（4）美化与装饰作用。

1.2包装图形的表现形式：在包装中图形的表现形式，包装设计受到艺术绘画的思潮影响深远，因而在包装图形之外观上，视觉传达出来的形象，通常可归纳为“具象图形”、“半具象图形”、“抽象图形”等三大类型。

视觉要素与包装设计作者：孟凯宁来源：《电影评介》2008年第04期摘要从某种意义上讲，视觉传达设计就是“图形语言化”和“语言化图形”的过程。

为了达到信息传达的目标，设计师需要始终不渝地寻找、挖掘并创造出最佳的视觉语言。

而视觉语言创新的重中之重在于对文字、图形、色彩这三大视觉元素的创新以及这三大元素相互之间的美学性构成的创新。

关键词要素包装设计视觉传达现代社会的包装设计日新月异，要求也日趋严格，作为传达产品信息功能的载体，包装设计已经成为产品包装的重要组成部分，它担负着对产品的信息传达和宣传的重任，同时，它也是产品与消费者的心理、生理需求相结合的一门艺术。

随着人类社会从工业化社会到信息化社会的发展，视觉传达设计经历了商业美术、工艺美术、印刷美术设计、装潢设计、平面设计等几大阶段的演变，最终成为以视觉媒介为载体，利用视觉符号表现并传达信息的设计。

对于每一位“为传达而设计”的设计者来说，如何正确、充分地传达信息是我们始终要面临的中心问题。

但是，在当今社会，由于科技的进步，社会环境和社会秩序的更新，各种视觉媒介的充斥，影响着人们的思维、观念和感情，仅仅把传达信息的关键词定位于正确和充分显然是不够的。

从某种意义上讲，视觉传达设计就是“图形语言化”和“语言化图形”的过程。

为了达到信息传达的目标，设计师需要始终不渝地寻找、挖掘并创造出最佳的视觉语言，借以表现传达自我的设计理念和艺术主张。

而视觉语言创新的重中之重在于对文字、图形、色彩这三大视觉元素的创新以及这三大元素相互之间的美学性构成的创新。

而对于设计师来说，每种视觉元素都是其表现自己设计作品的功能与风格的基本要素，在选择这些视觉元素来传达信息时，应该突破一般视觉所习惯的东西，力求以简约化、符号化的形式表现最为丰富的内容。

设计要素1、文字要素包装设计中的文宇是向消费者传达产品信息最主要的途径和手段，其包含的内容有：产品名称文字、广告宣传性文字、功能性说明文字、资料文字等。

《三大设计》习题及答案2020-2021学年第二学期三大设计作业一一、名词解释（每小题2分，共20分）1.字体设计2.轮廓统一组合3.透视组合4.同质同构5.异质同构6.笔画共用7.拼贴8.字体虚化9.对称与均衡10.节奏与韵律二、填空题（每小题2分，共20分）1.最远古的汉字为。

2.开始进入方块字的文字是。

3.透视组合分为两种,即和。

4.字体组合形式按照字体性质分类，在现代设计中常用到的主要有和的组合设计形式。

5.简洁明快类的字体，体醒目，朴素明朗，给人简约大方，现代时尚的感觉，此类字体设计适用于的用品，表现出现代的时尚感和时代感的主题。

6.欢乐活泼类的字体，新颖生动、活泼欢快、可爱稚趣，给人以阳光、甜蜜、轻松、快乐的感觉。

这种字体适合用于用品，也适合休闲类食品等主题。

7.汉字的意的设计有两种：和。

8.拉丁文字的设计方法中的抽象型字母设计方法有：1）点线面设计2）分离和重组设计；。

9.字体编排设计的形式法则有：、、和节奏与韵律。

10.字体设计中的是用户的根本诉求。

三、单项选择题（每小题2分，共20分）1.下面那一项不属于草书类型（）。

A今草 B节草 C章草 D狂草2.（）发明了铅活字印刷术。

A古腾堡 B卡罗林 C威廉莫里斯 D歌斯特3.下面哪一项不符合当代文字的多种身份特征（ )A强调文化性 B注重地域性 C超越历史性 D择重行业属性4.行书兴起于东汉末年，是介乎（）书和（）书之间的一种字体。

A楷草 B草隶 C隶行 D行草5.（）人发明了楔形文字。

A美国人 B苏泊尔人 C苏美尔人 D印度人6.下面哪一项不属于古埃及文字构成部分（ )A表意符号 B表象符号 C表音符号 D限定符号7.仓颉书由（）个字组成。

B38 A28 C48 D188.下面哪一项不属于文字的功能（ ) 。

A人与人的交流 B文化的象征 C视觉图形 D陶冶情操9.哪项不属于广义的大篆包括的内容（ ) 。

A甲骨文 B金鼎文 C金文 D石鼓文10.草书、楷书、行书是（）的派生体。

【摘要】作为视觉传达设计的最基本构成要素及重要表现手段的"点、线、面",在整个视觉设计领域拥有着非常重要的作用。

现代包装产品设计在市场中需要简约、明快的的方式进行传达。

作为包装设计师要从最基础的视觉构成要素中提取设计灵感,把握点、线、面的创作法则,进而设计出个性化的产品包装,使其更具实用性和艺术性。

运用简洁实用的创意方式引起消费者的关注,更加突出包装的主动表现力。

本文主要阐述点、线、面在包装设计中的设计应用,将点、线、面在包装设计中的文字、图形、色彩以及板式等方面的运用的体现进行论述,具有一定的现实理论指导意义和实际应用价值。

关键字：点线面包装设计应用构成设计中基本造型元素点线面，有符号和图形的特征，伴随着信息时代的来临，人们的消费水平与审美意识不断地提高，消费者追求简约明快的包装设计风格，希望得到具有冲击力的包装视觉体验，这就需要对包装设计中“点线面”这三个基本构成元素进行深入的研究，对其合理的安排和巧妙的应用。

包装设计师只有深入分析包装中的“点线面”的特点和相互关系才能够在包装设计中更加准确的运用点线面够成进行创意设计。

设计者要时刻把握住“点线面”的应用性与创造力，理顺包装设计中点线面之间的协调关系，进而才能创作出具有使用价值和时代感的包装作品。

1平面构成中点线面的特性分析平面构成是学设计最基础的学科，不管是平面设计、产品设计、包装造型设计等无不体现点线面的构成关系。

在平面构成中基本造型元素为：点、线、面。

包装造型设计就是应用空间造型设计的原则与法则，处理各种包装中的结构、排列、材料等的关系，创造性的将这些关系协调的表现在产品的包装造型上，设计出具有创意性与功能性多彩性的包装造型。

1.1平面构成平面构成的原理是一种在视觉的直接关照下通过切割、分解、变形、重构等不同手段在二维平面空间之中对原有形态进行创造性的排列与组合的造型方式及其所形成的现代造型观念。

其最大的特点是注重于视觉及心理上的力学关系原理，将几个以上相同或不同的形态单元按照一定的秩序和法则进行分解、组合、从而构成一个原来不曾有过的新的较为理想的排列形式，并赋予视觉效果与心理感受以全新的印象。

图形创意在现代包装设计中的应用摘要图形是现代包装设计中运用的主要媒质，在进行包装设计时，始终是围绕着图形进行创意设计的。

本文通过解读图形创意在现代包装设计中的应用，以期图形语言在现代包装设计中得到不断的创新与发展，从而绽放出更加绚烂的色彩。

关键词：图形创意思维包装设计应用中图分类号：j524.2 文献标识码：a图形是人类最直观、最无声、最通用的视觉语言，具有世界通用性。

我们以图形表达创意并进行信息的传递，使信息传播更为直接、有效、迅速。

一切作用于信息传达的视觉传达形式都属图形创意范畴，如包装设计、书籍整体设计、招贴设计、标识设计、共公识别系统设计等。

一切与传递信息有关的专门性设计，都属图形设计。

一图形的概念图形这个词在不同的领域有着不同的解释与含义。

所谓图形，是使图成形，意为要人为地创造形象。

图形的本意是通过可视性的图画向别人阐释某种观念和思想。

在现代的视觉传达艺术设计中，图形是指所有能够用来产生视觉图像并转化为信息传达的视觉符号，是应用各种技术手段，如绘、写、刻、印以及经高科技成像等处理，并在社会上大量复制、广泛传播达到传达设计者理念为最终设计目的。

现代图形创意设计不是单纯的标识，也不是单纯的形象，更不是单一以审美为目的的一种装饰，而是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式，最根本的目的就是进行信息的传播。

通俗来讲就是那些具有广告性质的图画作品，具有人为设计性、着意于说明某种概念的视觉符号。

二“图”与“形”的创意思维1 创意的理念创意是生产创造性的意念并将之转化成独特视觉形式的思维过程。

创意的关键在于：一是要独创的、新颖的，二是要以准确的表达需要表达的信息为主旨。

“形”指局部的一个或多个形状，而“图”则是指整个画面里的全部形状与内涵。

“图”是由“形”组成的，就如“楼”是由一块块“砖”砌成的一样。

但用“形”组“图”比用“砖”盖“楼”要有趣得多，因为每一个“形”会包含很多元素，如轮廓、负形、色彩、空间、含义，等等，这些加起来远远大于单纯的两个独立形。