牙刷的设计市场调研37页PPT

C.价格 D.安全 E.材质 F.外观 G.功能 10.您的电动牙刷的充电方式 A.直接用电源充 B.电池充电 C.混合型 11.您更喜欢牙刷刷头用那种材料？ A.竹纤维B.碳纤维C.纳米D.尼龙
13.您希望电动牙刷可以增加哪些功能？ A.可存储牙膏 B.显示牙齿健康状况 C.音乐播放功能 D.能够自由设置工作时间 E.多功能 F.照明设置 G.具有伸缩功能能自由调节高度和角度
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A.非常了解
B.听说过，但是了解程度不高
C.完全不了解
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关于电动牙刷的问卷调查2
14.您觉得电动牙刷有哪些缺陷 或在使用上有哪方面的不便？ A.维护不便 B.清洗不便 C.手柄拿着不方便 D.电池续航短 E.容易滋生细菌 F.容易弄伤牙龈或口腔其他组织 G。刷头不合适 H.其他 15.那您是因为什么因素购买电 动牙刷呢？ A.清洁力强 B.感觉舒适，享受过程 C.使用方便，省心在同类产品中 耗电量低，省电 D.其他
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重点数据分析1
Q1,Q2结果显示，67.6%的消费者是女性，男性比例 32..4%。所以女性更加注重牙齿的保养 以及电动牙刷消费者主要以中青年为主，18--35岁的消费 者比例接近三分之二，35岁的消费者比例达到3.57%，1835岁的中青年消费群体达到71.43%，21-40岁之间的中青 年消费者是我国电动牙刷的主要消费群体。
2019年电动牙刷品牌排行榜
数据来源：中国十大品牌网
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前景分析
▲摘自2005年由中国卫生部开展组织的全国第三次口腔健康 流行病学调查报告
▲摘自2005年由中国卫生部开展组织的全国第三 次口腔健康流行病学调查报告
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21世纪，健康成了全球的主题，更成为中国消费者最关注的问题。刷牙和漱口是预防口腔疾病的 主要和重要方式口腔健康更是消费者们关注的焦点。据调查，60%以上的人患有不同程度的口腔 疾病。牙齿护理已经成为消费热点。 电动牙刷是近几年出现的新产品，在国外已掀起了口腔保健

刷。该设计获得09年红点设计奖。
端口与电脑连接充电，用这些电力来消灭细
菌，保持牙刷清洁。外壳上还带有一个显示
屏，用百分比的形式来说明杀毒状态。
时尚感
T.brush提供了不少充满活力的设计风格可供选择，比如霓虹、复古和波尔卡圆点。与此同 时，它所配备的锂聚合物电池可带来最长两周的续航——比其他电动牙刷高出近70%，同时 充电速度也快了3倍。T.brush还充分考虑到了旅行者的需求，它所附带的USB充电盒为用户 避免了携带适配器所产生的额外负担。
牙刷的发展历史和分类
牙刷SHEJI
目录
牙刷的发展 牙刷的相关技术 牙刷的设计现状 牙刷的流行趋势
牙刷调研 头脑风暴 设计定位 心智图 手绘、渲染、模板
牙刷制作工艺：
1、生产设备。 立式注塑机，卧式注塑机，植毛机，磨毛机，修 毛机，热合机，打包机等设备。 2、生产工序。 配料――注塑――注胶――维修――植毛――磨 毛――维修――检验――包装――入盒――托运等十多道工序。 3、生产流程。购进原材料后先进行配料，通过注塑机进行注塑、 注胶生产牙刷柄，通过植毛机对牙刷头进行植毛，通过磨毛机、 修毛机对牙刷丝进行维修， 通过热合机、打包机对成品牙刷进行 包装、入盒。
3.价值观念：对价格要求不太高，喜欢购买健康 舒 适 有保健疗效的用品。
4.对牙刷的要求：清洁牙齿和假牙，造型简约，体 积适中，健康舒适。 1.功能：清洁牙齿，保持牙齿或假牙的卫生。
2.大小：长度为190mm左右。 3.周围物品：卫生间洗漱的生活用品。
4.装饰氛围：朴素 简约 大气 1.保持牙齿或假牙的卫生，使身体健康。
15.牙刷新买使用时，刷毛较硬，建议有一种仪器可以使刷毛变软，从而保护口腔
牙刷设计成自动时功能，科学分配每天刷牙时间 电动牙刷，自动旋转 可以站立在座子上的牙刷，下面设计一个吸盘来吸住桌子 定做牙刷 在牙刷里放置一顶测温装置，牙刷可以使水变成适合忍刷牙的最适温度 牙刷可以震动 牙刷的适用人群 牙刷可检测口腔 在牙刷头加大摩擦，在刷头采用橡胶，可以更好清扫牙刷各个角度，有防伪标志 可拆卸更换 可以把牙刷头戴手指上更方便 刷头与牙膏为一体，通过挤压，自动挤在刷头上 刷头可拿下来更换，节省资源 可设计牙刷与牙刷杯结合，放上吸铁石，不用时吸在牙刷杯上 刷头与秆分离，刷头可粘贴在手指上，方便快捷，易收纳 在杆处设计可清洁刷头器使刷头每天进行清洗

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25 21.7
20
15
18.5
21.6 14.2
10
5
0 广州及周边地区
上海及周边地区度
北京及周边地区
% of affluent households % of all households
38.1
11.2 其他地区
目标人群消费心理分析
• 消费者在选购小家电商品前最关注的因素依次为品牌（20.3%）、质量（17.9%）、价格 （16.1%）、功能（13.5%）、款式（12.7%）、售后服务（7.2%）、购买渠道（6.6%）和其它 （5.7%，包括能耗、产地、使用寿命等）
EW1600W
博朗
菲利浦
松下
与竞争对手的区别
• 产品线
竞争优势主要集中在中高端市场
• 产品特征
专为亚洲人设计的刷头 人体工学手柄 牙齿与牙龈的全面呵护
目标人群及分析
目标人群
对于牙刷的消费对象应该是全体消费者 但是对于电动牙刷的消费者在中国不可能为全体消费者
• 人群选择区域：上海、北京、广州等大型城市 • 时尚、健康的中高收入人群及家庭 • 重视个人享受的新兴人类 • 在华工作的外籍商务人士及其家属 • 牙科专业人士 • 年龄：20—40岁
劣势： • 消费者认知度不高 • 产品分档层次缺密集 • 对经销商支持不足 • 产品宣传力度不足
市场分析
竞争情况
• 中国市场电动牙刷整体销售不如普通牙刷。 消费者的生活习惯造成。
• 电动牙刷竞争相对激烈。
主要竞争对手：Braun、PHILIPS竞争对手主要诉求：高科技，最 新技术、全球化 Braun ---- 专业护理（Prefessional Care） Philips ---- Sonicare （声波震动）、Sensiflex（牙龈保护系统） 竞争对手目前市场份额： Braun ---- 80% PHILIPS ---- 5%-10%

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牙齿本身就不太好，比如患有牙龈炎、牙周炎时不能选择 电动牙刷。
电动牙刷的频率和力度是固定的，儿童使用时容易损伤稚 嫩的牙龈，使牙龈出现红肿等症状，同时还会使牙齿遭到剧 烈的磨损，严重者还会引发牙周炎，导致牙齿脱落。
9 选择方案公司原则
1、考察公司的历史和工程师的数量及水平 2、看他们公司技术研发实力以及科研方向 3、查询公司的相关成功案例 4、看公司的未来发展定位 5、看公司相关业务人员的配合程度
7 电动牙刷基本功能
电动牙刷的基本功能就是清洁口腔。传统 牙刷很难彻底清除牙菌斑，再加上刷牙方法不得当， 使刷牙的清洁作用大打折扣。实验证明，电动牙刷 比手动牙刷多清除38%的牙菌斑，它的清洁能力已 经得到口腔专家的一致肯定。除日常用于刷牙还可 用来按摩牙龈。刷牙时可电动手动二用，并可纵横 二向刷牙。牙龈通过有节律的轻敲和压摩，可增强 血液循环，配合药物使用增强牙龈对药物吸收效果 更佳。对牙周炎、牙龈炎、牙龈出血等常见牙病有 很好的治疗和预防作用。
3 电动牙刷工作原理
旋转类的牙刷原理简单，就是电动机驱动圆形刷头 旋转，在执行普通刷牙动作的同时加强摩擦效果。振 动类型的牙刷更复杂，从价格上来看也更高端。震动 类型的牙刷内部有一个电驱动的振动电机，能让刷头 产生垂直于刷柄方向的高频摆动，但摆动的幅度很小 ，一般为5毫米左右。刷牙的时候一方面高频摆动的刷 头能高效完成洗刷牙齿的动作，另一方面超过20000次 每分钟的振动也让嘴巴里的牙膏和水的混合物产生大 量微小的气泡，气泡爆裂时产生的压力可以深入牙缝 清洁污垢。
发展前景 核心部件 主要问题
主要种类 组成结构 选择原则

• 牙刷牙刷，顾名思义，刷头为牙刷最为 关键的部分。刷头的形状一般为方形和钻 石型。方形刷头能有效清洁牙齿的每一个 表面。钻石形这类刷头的末端较方形设计 为尖，较容易深入口腔内清洁。刷头的大 小就必须需要综合考虑口腔大小、张口程 度及个人习惯等因素。尽量使用小巧的刷 头，以便能清洁后部牙齿。
• 一般可分为软性、中性、硬性三 种，平时使用中性硬度的牙刷比 较适合。目前市售牙刷的刷毛多 为尼龙刷毛。尼龙刷毛的弹性、 均匀性及硬度都优于猪毛牙刷， 更有利于口腔保健。
宝宝牙刷。
• 采用优质PP（聚丙烯）原料制成， 具有无毒不易破碎、耐高温90度 等特性。刷牙部分由优质热塑性 弹性体原料（TPE）制成。牙刷 柄的大小形状设计均是精心为婴
儿设计的。高弹性的软体部分不
会对幼齿有任何伤害。该产品可
帮助宝宝掌握正确的洗刷方法，
从小培养勤刷牙的好习惯，是母
亲培养宝宝的好帮手。特别的护
月子牙刷（一次性纱布牙刷）
• 月子牙刷富含清新薄荷味道， 活性盐配方，纱布材质, 波浪造型,能有效清洁牙垢,一 次性使用,环保产品。月子牙 刷适用人群:孕﹑产妇： 漱口水太凉有刺激，刷 牙不方便，用月子牙刷轻松 解决刷牙问题 功效： 纱布材质，波浪造型， 有效去垢，清新口气， 保护牙龈，健康养身 无需辅料，环保产品差 旅人士的方便。适用于11个 月以上的婴幼儿
传统的牙刷一般都是直柄的，用起来较容易。弯曲手柄能深入 口腔较难刷到的地方。弹性手柄据称能避免因牙刷压在牙龈上的 力度过大而令牙龈受损。防滑手柄，避免刷牙时牙刷滑掉。其实 没有任何一种刷柄设计具有特殊清洁牙齿功效。你可随自己的喜 好选择。
• 独有的可弯动刷头，可随牙齿外观灵活弯曲， 使刷毛紧贴牙齿；多重高度刷毛，能深入牙 缝清除牙菌斑及食物残渣，独特软胶刷毛，

牙刷市场调查报告中国大陆地区电动牙刷行业市场分析“生活本是享受”，这一点在电动牙刷上体现得淋漓尽致。

电动牙刷消费的不仅仅是牙刷或者使用牙刷的方便舒适，更重要的是体现着一种新型的生活理念。

“生命不仅意味着活着，还意味着活得好坏。

口腔健康，使人充分咀嚼，享受美味佳肴，获得充足营养；使人口齿清晰，尽情表达自己的意愿，自由地与人交流；使人增强自信，在社会舞台上充分展现自我??”口腔健康直接关系到我们生命的质量，也关系到我们的生活质量。

电动牙刷是传统牙刷的替代，但是这种代替很有容易成为“永久替代”。

这种替代好比蒸汽发动机替代火力发动机，好比洗发水替代香皂。

一旦消费者使用电动牙刷形成习惯，他一天不用就会觉得不自然，他再也无法忍手动牙刷的原始。

电动牙刷是牙刷史上的一个飞跃，也是消费观念的升级。

所以，无论是对于商家们来说，形成固定的消费群至关重要。

牙刷是生活必需品，当电动牙刷逐渐替代传统牙刷地位的时候，其市场需求是无法衡量的！目前我国电牙刷市场仍处于萌芽期，使用电动牙刷的人不是很多，但是这个需求是非常庞大的。

可以感觉到的是，现在认同并接受电动牙刷的消费者已经逐渐增加。

一、市场条件和市场趋势分析1、健康已经成为最重要关注点21世纪，健康成了全球的主题，更成为中国消费者最关注的问题。

口腔健康更是消费者们关注的焦点。

据调查，60%以上的人患有不同程度的口腔疾病。

牙齿护理已经成为消费热点。

第1 页共48 页电动牙刷是近几年出现的新产品，在国外已掀起了口腔保健领域的一场革命。

虽然电动牙刷在我国的应用尚不普及，但已有人预言，它将成为大众保健品中的重要一员。

调查显示，电动牙刷与普通牙刷相比，更为科学有效。

可以更彻底清除牙菌斑、减少牙龈炎和牙龈出血，也是目前欧美许多国家普遍流行的日用品。

而电动牙刷通过快速旋转，使刷头产生高频振动，瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙缝；与此同时，刷毛的颤动能促进口腔的血液循环，对牙龈组织有意想不到的按摩效果。