广告价值推介报告(报纸)

重庆都市类主流日报广告价值分析一、晨报广告价值分析（一）2005年重庆晨报（地产）市场竞争状况2005年三大主流媒体版面占有率、资讯量占有率、客户量占有率在重庆主流报媒中，《重庆晨报》房地产平面广告以38.41%的版面量、28.57%的客户量、35.05%的资讯量居于前列，并且这几项关键性指标连续五年均占据重庆报媒房地产广告市场首位。

在重庆所有报媒中，选择《重庆晨报》为主导传播媒体的房地产客户数量比例最高。

完善的地产广告传播链条：在房地产平面广告、小规格专版广告、二手房个人租售广告、装饰建材广告等行业链传播的完整性和版面量上，晨报领先于其它报媒。

（二）2006发行量冲40万份1、发行量2005年末《重庆晨报》全面接管原《重庆经济报》发行客户。

在订阅发行量已经达到32万份，同时晨报占据大部分零售市场份额，已突破12万份，报纸上摊率，市场占有率市场结构优势明显。

2006年内将冲顶40万份，成为重庆发行量最大的日报类媒体。

2、发行结构具调查，白领读者比重最高的媒体为《重庆晨报》，其次是《重庆商报》。

这部分人群拥有稳定收入来源，具有较强的消费力，他们对生活品质要求较高，也是商家锁定的目标人群，由此，可以反映两报良好的广告价值。

自己购买和家人购买是根据报纸的阅读来源划分的，报摊的主动读者越多，表明该报纸的主动性强、市场化程度高，而且，读者阅读更加全面、详细，能够达到更好的广告效果。

《重庆晨报》其市场化优势十分明显。

3、发行范围《重庆晨报》发行目前已全面覆盖全市主城9区12县各个区域。

同时，加强在党政机关、企事业单位、写字楼、大型和高档住宅小区、高档酒店、商务及休闲会所等的投放。

2006年《重庆晨报》着力优化读者结构，已全面进入三十余个高档社区、全覆盖公务员系统和商务体系，有效覆盖到社会主流人群。

（三）传播力●迅速的信息传播——每天清晨最早到达零售点和订阅户的报纸，零售比例高达40.7% ●广阔的传播渠道——《重庆晨报》发行量逐年大幅度上升，2006年将实现发行总量40万份。

2024北京报刊媒体广告价值分析报告2024年北京报刊媒体广告价值分析报告摘要：本篇报告旨在分析2024年北京报刊媒体广告的价值，并提出相关的建议。

通过对北京市场的广告环境进行调研和分析，我们发现报刊媒体广告在2024年仍然具有一定的价值。

然而，随着互联网媒体的兴起和发展，报刊媒体广告面临着严峻的挑战。

因此，在报刊媒体广告的发展和创新方面，我们提出了一些具体的建议。

一、北京报刊媒体广告的现状分析当前，随着数字媒体的发展，报刊媒体广告在一定程度上受到了冲击。

越来越多的广告主选择将广告投放在互联网媒体上，以获取更多的曝光和回报。

然而，在北京仍然存在一定的报刊媒体广告市场，这主要得益于部分读者仍然习惯购买和阅读纸质报纸。

二、北京报刊媒体广告的优势分析在北京市场，报刊媒体广告具有一些独特的优势。

首先，报纸的读者群体稳定，且具有一定的购买力和消费需求。

其次，报纸本身具有一定的专业性和权威性，能够吸引一些特定领域的读者。

此外，报纸广告具有长期的存留期，读者可以多次接触同一广告，提高广告效果。

三、北京报刊媒体广告面临的挑战分析尽管北京报刊媒体广告具有一定的优势，但也面临着一些挑战。

首先，随着互联网的普及，越来越多的年轻人习惯使用手机或电脑获取新闻信息，而不是购买纸质报纸。

其次，广告主希望以更低的成本获取更高的回报，而互联网广告通常更具有性价比。

四、建议1. 创新媒体形式：报刊媒体可以通过创新内容形式和版面设计，吸引更多的读者。

例如，增加互动元素、推出特别版面等，提高读者的参与度和阅读体验。

2. 整合线上线下资源：报刊媒体可以与互联网媒体合作，整合线上线下资源，提供多维度的广告服务。

例如，在纸质报纸上引导读者访问线上广告页面，增加广告的曝光和转化率。

3. 定位细分市场：报刊媒体可以通过定位细分市场，将广告重点放在特定领域的刊物上。

例如，将广告投放在金融类报纸或时尚杂志上，以吸引相关行业的读者目标。

结论：尽管北京报刊媒体广告面临着互联网媒体的竞争，但在2024年仍然具备一定的价值。

柳州报纸价值评估报告目录一、柳州主要的报纸 (1)二、柳州各报纸简介 (1)1、南国今报简介 (1)2、柳州日报简介 (2)3、柳州晚报简介 (2)三、基本数据对比 (2)（一）读者规模、读者重叠及读者独占分析 (2)（二）南国今报读者群特征 (4)（三）阅读习惯对比 (7)（四）广告关注情况 (10)（五）产品服务消费 (12)（六）价格对比 (13)四、总结 (16)一、柳州主要的报纸：南国今报、柳州日报、柳州晚报。

二、柳州各报纸简介：1、《南国今报简介》：南国今报创刊于2002年12月,日四开32版,是广西日报社的新锐,也是广西日报社的第3张子报,与早已成名并长她7岁的《南国早报》血脉相连。

《南国今报》出版、发行后，很快就受到最广泛市民的支持和喜爱，一跃而成为柳州市及周边地区发行量最大的报纸。

日发行量：柳州市日发行量稳定在16万份以上；柳州地区、来宾地区2-3万份左右；发行渠道：目前以流动、报刊零售与订阅户并重，深度地渗透入市民们生活的每一个大街小巷。

覆盖范围：柳州市及周边地区、来宾；订户数：柳州市3万份左右。

传阅率：根据《南国今国》独特的发行渠道，读者群以市民主动购买居多，通常是一份报纸全家人看，据柳州市家庭人均数为3人计算，传阅读率为4.3人次，以整版彩色广告（23cm×33cm）价格为例，广告费用人均成本为：0.06元/人。

市场份额：柳州市全市总人口183.26万人，其中柳州市区内人口为87.87万人，有40%的市民有长期读报习惯，其中78%为本报长期读者。

发行日程：周一：健康周二：时尚周三：汽车周四：金融周五：房产2、《柳州日报》简介：柳州日报创刊于1949年，是柳州地区的主流媒体。

柳州日报坚持正确导向第一，围绕中心工作，积极唱响“主旋律”。

柳州日报从自身的特点出发，从读者关心的角度，开设专栏，及时刊发了柳州市应对金融危机的政策措施，市属北部三县回乡民工的生活和就业问题，各部门出台的帮助就业、保障民生的办法等。

报纸广告分析报告第一篇：报纸广告分析报告报纸广告分析报告报纸由来已久，是我们生活中不可缺少的一部分。

而报纸广告一方面成为报社的一种盈利模式，另一方面也在广告中扮演了非常重要的作用。

报纸广告是比较传统的广告形式，它的优点有：一、覆盖面广，发行量大：报纸的阅读者众多，像《南方周末》这样的报纸发行量更是大；二、阅读方式灵活，易于保存：像电视、广播广告稍纵即逝，无法好好保留，观众较记住广告信息。

而报纸则便于保存便于阅览，观众想要看报纸上的广告信息翻出旧日报纸就可以了；三、传播信息详尽：由于报纸广告的卷入度比较高，报纸广告比电视广告、广播广告都要详。

比如一些房地产做广告一般选择报纸作为广告载体，因为房地产要牵扯的信息量比较大，需要消费者有比较高的卷入度；四、费用相对较低：相比较电视广告报纸广告费用确实比较低。

而报纸广告的缺点也有如下几点：一、时效短，效力不易持久。

新闻是报纸的主体作为新闻，新闻具有时效性。

报纸也有时效性。

所以每天都有新报纸出来，每天也有新广告。

所以广告很容易被读者忘掉。

二、报纸内容庞杂，视觉干扰多，注意不易集中。

报纸的内容包容众多，而广告需要别出心裁地设计，才能夺得观众的眼球。

三、印刷条件差，受限于报纸印刷和印刷厂的设备，不易获得高水平的美感。

报纸广告与新媒体广告比起来，也有许多不足之处。

报纸广告不如新媒体广告那么新颖多变，也没有新媒体广告那么精准能跟踪消费者。

报纸广告要避免劣势，在自己力所能及的范围内发挥最大的优势。

第二篇：报纸广告《北京青年报》————新闻是有分量的《21世纪经济报道》————新闻创造价值《国际金融报》————资讯创造财富《南方都市报》————办中国最好的报纸《深圳晚报》————办市民最喜爱的报纸《新闻晨报》————追求最鲜活最实用的新闻《广州日报》————追求最出色的新闻《华商报》————奉献最有价值的新闻和信息《北京娱乐信报》————新闻一条是一条《星传媒》————娱乐是一种精神《都市快报》————新力量媒体《晶报》————阳光媒体，非常新闻《解放日报》————解放思想、与时俱进《新华日报》————追求卓越、与时俱进《东方早报》————影响力至上《新民周刊》————我们影响主流《文汇报》————我们因你而精彩《新民晚报》————读晚报当然读新民晚报《上海星期三》————生活之精彩尽在上海星期三《钱江晚报》————实力造就美誉《南方日报》————高度决定影响力《新京报》————负责报道一切《南方周末》————老百姓心中有面镜《生活报》————好人好报好生活《深圳商报》————百“姓”早茶《羊城晚报》————真知影响人生《经济观察报》————理性，建设性《财经时报》————指点“钱”途《经济日报》————以经济建设为中心当然要看经济日报《中国经营报》————发现·传播·共享《劳动午报》————早也报，晚也报，又新又全看午报《北京晨报》————看晨报，信息时代醒得早《每日新报》————报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道。

《南方都市报》广告价值分析报告姓名：尉川川学号：T00814030一、《南方都市报》作为报纸媒体的特性概述与其他报纸媒体一样，《南方都市报》具有如下特性：1、记录性：在谈到今天的报纸媒体的特性时，不可忽视电波媒体，由于电波媒体，报纸受到了很大的影响。

但是，作为报纸媒体特色的记录性逐渐地增强了，即使在今天，可以说报纸具有的解说性、指导性的作用要远远优越于电视、广播的电波媒体。

2、报道性：报纸与电波媒体不同，可以更正确、更详细地报道一条新闻，这种报纸具有的报道性，广告可以充分地加以活用。

有新闻性的适时的广告也是报纸广告的一大特色。

3、稳定性：报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说是报纸是最有计划性的稳定的媒体。

报纸媒体具有的稳定性，在媒体的选择上，显然占据着重要的位置。

4、权威性：《每日新闻》“报纸广告之日”的评论里曾这样评论道：广告确实是处于泛滥状态。

但是其中最具权威的广告仍然是“报纸广告”。

同样的标题在具权威的报纸的报纸广告中使用，更大的信赖就在预期中被读者接受了。

报纸被认为最适合做企业广告，提高企业形象，选择信赖度高的媒体是理所当然的。

在这里报纸媒体的记录性和权威性是很重要的理由。

5、灵活性：报纸按照报道的量和广告的量可增段、增页，在其量上是占优势的。

虽然不能像杂志那样自由，但还是可以根据广告主的要求，某种程度上在期望时间里刊登多则广告。

另外，在广告制作方面，报纸广告速度较快。

报纸广告制作成本与电视等其他媒体广告相比也是比较便宜的。

二、《南方都市报》简述1、品牌介绍南方都市报是南方日报报业集团所属系列报之一，正式创刊于1997年，是面向中国最富庶的珠三角地区主流人群所创办的综合类日报。

以“拒绝平庸，追求卓越”为办报理念，以“办中国最好的报纸”为口号，南方都市报深入城市生活，引领时代风尚，紧追经济热点，捕捉大众焦点，以娴熟到位的专题策划见长，以高度浓缩的信息含量见长。

南方都市报主打广州、深圳两大中心城市，并相继在东莞、佛山、珠海、中山、惠州建立分站。

1、 武汉(1) 销量排名从平均销量对比图来看，家居类期刊在武汉报刊零售市场上的平均销量都较低，都在1份以下，且相互之间差距较大，各期刊销量都在1份以下，销量前三名的期刊与其它期刊相差较大，且三刊销量的平均值是份。

《瑞丽家居》和《时尚家居》两刊的平均销量相等且最高，都是份，《时尚家居》为份，排名第3，其他两刊的销量都较低；各家居类期刊的有售点平均销量都略高一些，都在1份以上，《新居室》的有售点平均销量最高，为份，其他期刊都在份左右，《瑞丽家居》为份，说明各家居类期刊在武汉报刊零售市场上的单个摊点销量略高些。

(2) 市场份额从图中可以看出，家居类期刊在武汉报刊零售市场上的集中度较高，销量前两名的期刊累计份额占整个市场一半还多的份额，销量前三名的期刊累计份额为%，占整个市场五分之四的比例；销量前三名期刊的市场份额之间差距较小，与其它期刊相差较大，市场份额最高的是《瑞丽家居》，为%，占整个市场近三分之一的比例，《时尚家居》排名第2，为%，《新居室》为%，其他两刊的市场份额都略低于10%。

(3) 实销率与覆盖率从实销率来看，各家居类期刊都较高，都在80%以上，各刊之间差距较小，销量前三名期刊实销率的平均值是%。

《缤纷》的实销率最高，为%，其次是《时尚家居》，为%，《瑞丽家居》其他两刊的实销率都在80%左右；从覆盖率来看，各期刊都较低，都在60%以下，且各刊之间相差较大，销量前两名的期刊与其它期刊相差较大，销量前三名期刊覆盖率的平均值是%，《瑞丽家居》的覆盖率最高，为%，其次是《时尚家居》，为%，高于排名第3的期刊个百分点，《新居室》排名第3，为%，其他期刊都低于20%。

(4) 市场潜力与信心指数从平均潜力来看，各家居类期刊在武汉报刊零售市场上的期刊很小，销量前三名的期刊略有潜力，且三刊平均潜力的平均值是，《时尚家居》最高，为，《瑞丽家居》和《时尚家居》两刊的潜力都是，摊主对各期刊的销售信心指数相差不大，都在2-3之间，销量前三名期刊销售信心指数的平均值是，说明家居类期刊在武汉报刊零售市场上“一般，基本供需平衡”，《缤纷》的销售信心指数最高，为，《时尚家居》为，与《瑞丽家居》差距不大，《瑞丽家居》为。

1、武汉(1)销量排名从平均销量对比图来看，家居类期刊在武汉报刊零售市场上的平均销量都较低，都在1份以下，且相互之间差距较大，各期刊销量都在1份以下，销量前三名的期刊与其它期刊相差较大，且三刊销量的平均值是0.98份。

《瑞丽家居》和《时尚家居》两刊的平均销量相等且最高，都是0.99份，《时尚家居》为0.96份，排名第3，其他两刊的销量都较低；各家居类期刊的有售点平均销量都略高一些，都在1份以上，《新居室》的有售点平均销量最高，为1.94份，其他期刊都在1.7份左右，《瑞丽家居》为1.70份，说明各家居类期刊在武汉报刊零售市场上的单个摊点销量略高些。

(2)市场份额从图中可以看出，家居类期刊在武汉报刊零售市场上的集中度较高，销量前两名的期刊累计份额占整个市场一半还多的份额，销量前三名的期刊累计份额为82.82%，占整个市场五分之四的比例；销量前三名期刊的市场份额之间差距较小，与其它期刊相差较大，市场份额最高的是《瑞丽家居》，为27.89%，占整个市场近三分之一的比例，《时尚家居》排名第2，为27.89%，《新居室》为27.04%，其他两刊的市场份额都略低于10%。

(3)实销率与覆盖率从实销率来看，各家居类期刊都较高，都在80%以上，各刊之间差距较小，销量前三名期刊实销率的平均值是81.33%。

《缤纷》的实销率最高，为88.00%，其次是《时尚家居》，为85.00%，《瑞丽家居》其他两刊的实销率都在80%左右；从覆盖率来看，各期刊都较低，都在60%以下，且各刊之间相差较大，销量前两名的期刊与其它期刊相差较大，销量前三名期刊覆盖率的平均值是54.59%，《瑞丽家居》的覆盖率最高，为57.97%，其次是《时尚家居》，为56.52%，高于排名第3的期刊7.24个百分点，《新居室》排名第3，为49.28%，其他期刊都低于20%。

(4)市场潜力与信心指数从平均潜力来看，各家居类期刊在武汉报刊零售市场上的期刊很小，销量前三名的期刊略有潜力，且三刊平均潜力的平均值是0.07，《时尚家居》最高，为0.12，《瑞丽家居》和《时尚家居》两刊的潜力都是0.04，摊主对各期刊的销售信心指数相差不大，都在2-3之间，销量前三名期刊销售信心指数的平均值是2.68，说明家居类期刊在武汉报刊零售市场上“一般，基本供需平衡”，《缤纷》的销售信心指数最高，为2.92，《时尚家居》为2.79，与《瑞丽家居》差距不大，《瑞丽家居》为2.70。

《北京现代商报》广告价值分析一、《北京现代商报》发行网1、发行战略----精确、独特、到位《北京现代商报》把“高端人群办高端报纸服务高端读者”作为长期的经营理念。

在发行方面采取了“精确、独特、到位”的策略。

即根据《北京现代商报》的市场定位，瞄准精确细分后的目标读者群，力争做到有效宣传、有效促销、有效渠道，最终达到有效发行的目的。

鉴于此，不仅仅充分利用现有的发行渠道资源，同时本着“发行锁定高端人群”的目标开辟一些新的发行渠道，以建立起《北京现代商报》独特的发行网络。

2、发行网络1）广泛的零售网络①遍布全市重要商务区、高校教学区、高科技开发区和政府办公区的1500多个邮政报刊亭，特别是在海淀、朝阳、东城、西城等繁华地区报刊亭的覆盖率达98%；②40个地铁站内报摊，同时将扩大到城铁站内报摊；③高等院校报刊亭零售；④几十个高档住宅区“精品书报亭”；⑤早上早发行公司800人的流动售报队伍。

2）特约零售网：是《北京现代商报》的一个全新渠道。

目前，已与300多家高档写字楼、宾馆、饭店、健身中心等高档场所建立了特约零售点。

特约零售点将逐步扩大规模，扩大到几千家甚至几万家，范围将延伸到包括24小时便利店、连锁店、长途汽车站、火车站等领域，形成《北京现代商报》独特的直接面向高端读者的全新网络，使得高端读者可以最方便、快捷地得到报纸。

目前，特约零售点主要分布在：①中国工商银行、中国建设银行等银行营业部；②证券营业部；③三星级以上的酒店；④休闲娱乐场所、茶艺馆、咖啡厅等；⑤健身中心等高档健身场所；⑥高档商场、高档购物中心；⑦甲级写字楼；⑧东区邮局（包括朝阳区、东城区）营业厅（寄售）。

注：详见“附录：特约零售点（部分）”3）飞机航班展阅、订阅：是《北京现代商报》全方位多渠道立体发行网不可或缺的一部分。

《北京现代商报》每天伴随100多架航班飞机飞往全国及世界各地，目前登陆的航班包括：①中国国际航空公司飞机航班；②全日空航空公司飞机航班；③南方航空公司飞机航班；4）实名制高端人群赠阅①嘉宾读者：免费赠阅报纸半年（嘉宾对象：已购商品房120平方米以上；私家车1.8升以上排气量；注册资本500万元以上的公司副总以上级别管理者；政府部门、企事业单位副司局级以上领导；各国驻华使馆商务参赞及外企驻京机构副总裁以上的各类成功人士。

北京报刊媒体广告价值分析报告2002年12月北京&&报刊营销策划有限公司目录前言-----------------------------------------------------------------------------------------------------------4 第一部分北京报刊媒体概述-------------------------------------------------------------------------------------5 第二部分北京报刊市场分类监测指数分析-------------------------------------------------------------------------8 ○都市类日报---------------------------------------------------------------------------------------------8 ○IT类报纸----------------------------------------------------------------------------------------------17 ○IT类杂志----------------------------------------------------------------------------------------------22 ○游戏类杂志---------------------------------------------------------------------------------------------27 ○生活服务类报纸-----------------------------------------------------------------------------------------33 第三部分读者群分析1、读者结构概述------------------------------------------------------------------------------------------------372、北京新闻综合类日报读者渗透率分析----------------------------------------------------------------------------38○读者性别及年龄分析○读者职业构成○读者受教育程度分析○读者经济收入分析3、读者特征与阅读行为分析---------------------------------------------------------------------------------------44 ○从报刊种类角度○关注广告信息角度○关注报刊内容角度4、读者综合喜好度对比-------------------------------------------------------------------------------------------525、五种都市类报纸读者重合率分析---------------------------------------------------------------------------------53 第四部分媒体内容、版面评价1、新闻综合类报纸内容分析 --------------------------------------------------------------------------------------552、读者评价指标对比---------------------------------------------------------------------------------------------59 第五部分媒体投放的量化评估与推介------------------------------------------------------------------------------65 后记------------------------------------------------------------------------------------------------------------66前言2002年，北京报刊媒体市场在不断成熟、规范，尽管还要为真正的市场成熟付出很大的努力，但在2002年四个季度的报刊媒体市场来看，北京报刊媒体的发展依然令人鼓舞。