淄博陶瓷出口竞争力SWOT分析

技术贸易壁垒对淄博陶瓷出口的影响及对策[提要] 随着经济全球化的发展，以技术法规、技术标准和合格评定程序为主要内容的技术性贸易壁垒对中国对外贸易产生越来越大的影响。

我国以陶瓷起源国闻名于世，加入WTO以来，淄博陶瓷出口获得了迅速发展。

然而，淄博陶瓷的对外出口始终没有避开技术性贸易壁垒的影响。

本文通过对淄博陶瓷出口的技术性贸易壁垒现状及原因分析，提出相应的应对策略。

关键词：淄博陶瓷出口；技术性贸易壁垒；影响及对策一、淄博陶瓷出口贸易现状（一）生产和出口全国领先。

2005年淄博市日用陶瓷总产量8.59亿件，建筑陶瓷从无到有，2005年达到98，284万平方米。

实现工业总产值123亿元，实现销售收入136亿元，陶瓷产量、工业总产值、销售收入、实现利税、出口创汇等主要经济指标在全国各大陶瓷产区中名列前茅。

（二）出口市场集中。

淄博的陶瓷出口，多集中在亚太地区。

以瓷砖为例，韩国是淄博瓷砖出口最大的目的国，超过一半的淄博瓷砖都输往了韩国。

十大出口目的国中，亚洲国家占了6个。

欧洲的国家只有英国和俄罗斯两个，约占出口总量的15%。

出口到美国的瓷砖只是占了出口总量的1.2%。

（三）淄博陶瓷的出口产品主要是以中低档陶瓷为主，货值和附加值偏低，品种相对单一。

淄博陶瓷企业生产设备，生产技术水平相对较低，从而生产的陶瓷产品质量相对不高，所达到的标准较低。

从而使淄博陶瓷主要出口到非洲、南美、东亚等发展中国家；对于需求高档瓷的欧洲、美洲、澳洲等则出口有限。

（四）科技创新能力不足，低水平重复建设严重。

企业用于新产品开发的科研投入不高，技术力量薄弱，缺乏创新能力，并且大多数陶瓷企业生产设备和生产能力相似，造成许多企业生产相同的产品，这种恶性竞争导致各厂家大打价格战，造成出口价格严重偏低。

据统计，淄博陶瓷总体上同类产品出口价格只相当于日本和英国陶瓷产品价格的1/7。

有的厂家为了压低产品价格，减少生产原料投入或简化制造工艺流程，造成了一些厂家产品质量更加低下。

淄博陶瓷出口的SWOT分析SWOT 分析是一种战略管理工具，可以帮助企业发掘内部优势和外部机会，并确定内部劣势和外部威胁。

淄博陶瓷是中国陶瓷行业的领先企业之一，在出口方面也具有一定的优势。

下面对淄博陶瓷出口业务进行 SWOT 分析。

一、优势(S)1. 产品质量高淄博陶瓷所生产的陶瓷产品质量高，可以符合国际市场的各种质量标准。

产品的耐用性和美观度比较符合国际市场的需要。

2. 业务规模大淄博陶瓷的出口规模大，年出口陶瓷产品数量估计在 10 万吨以上，能够满足客户的不同需求。

3. 渠道体系健全淄博陶瓷的出口渠道较为丰富，包括直接出口、进出口公司、代理商等多种渠道。

能够快速响应客户需求和市场变化，提高销售收入。

4. 价格具有竞争力淄博陶瓷的价格比较具有竞争力，能够满足不同客户的需求，促进了企业的发展。

二、劣势(W)1. 产品品种相对单一淄博陶瓷的产品种类相对单一，大部分是日用瓷。

在经济全球化发展的今天，能够迅速适应市场的需求对企业发展至关重要。

2. 缺乏品牌影响力淄博陶瓷在海外市场的品牌影响力相对较弱。

品牌建设是企业长期经营的关键，缺乏品牌影响力会限制淄博陶瓷的发展。

3. 技术创新水平不高淄博陶瓷的技术创新水平相对较低。

技术创新作为企业不断前进的动力，缺乏技术创新能力将限制淄博陶瓷的发展潜力。

三、机会(O)1. 国家重点战略发展国家的倡导和重心转变为满足人民生活的需求，陶瓷制品作为消费品得到越来越多的广泛应用。

国家的战略推动会为淄博陶瓷的发展创造机会。

2. 外贸政策的支持外贸政策的调整会对淄博陶瓷当地的企业发展产生影响。

政策的支持措施会刺激企业的出口业务发展，对于淄博陶瓷来说，这是一种机会。

3. 产品差异化发展随着客户需求不断变化，陶瓷产品的差异化也成为企业发展的重要方向。

若淄博陶瓷能够在产品差异化上做出突破，将带来更多的市场份额。

四、威胁(T)1. 全球经济下滑全球经济下滑会对淄博陶瓷的出口量和销售收入产生不利影响，淄博陶瓷需要加强市场调查和研究，尽快应对市场的变化。

淄博陶瓷出口的SWOT分析淄博作为中国陶瓷之都，拥有悠久的陶瓷文化和丰富的陶瓷资源。

随着全球市场的开放和国际贸易的发展，淄博陶瓷出口也越来越受到关注。

在这样的背景下，对淄博陶瓷出口进行SWOT分析，有助于了解其在国际市场上的优势和劣势，为进一步提升其陶瓷出口贸易提供指导和建议。

一、优势（Strengths）1. 丰富的陶瓷资源：淄博拥有丰富的陶瓷原料和产品资源，包括瓷土、陶瓷原料和工艺技术，为陶瓷出口提供了可靠的基础。

2. 完善的产业链：淄博陶瓷产业链条齐全，从原料开采、加工制造、到产品设计和销售，形成了完整的产业体系，能够满足不同国家和地区的需求。

3. 陶瓷文化底蕴深厚：淄博拥有悠久的陶瓷文化和传统工艺，这为淄博陶瓷产品赋予了独特的艺术魅力和历史价值，有利于产品在国际市场上的竞争力。

4. 科技创新能力强：淄博陶瓷企业在生产工艺、产品设计和营销模式方面都具备较强的科技创新能力，能够不断推出符合国际市场需求的新产品，提升竞争力。

二、劣势（Weaknesses）1. 产品同质化严重：淄博陶瓷产品在国际市场上存在同质化严重的问题，缺乏独特性和创新性，使得产品竞争力不足。

2. 国际品牌知名度不高：淄博陶瓷品牌在国际市场上的知名度相对较低，缺乏国际市场营销渠道和品牌宣传，会影响产品的销售和推广。

3. 缺乏国际营销渠道：淄博陶瓷企业在国际市场上缺乏自有的营销渠道和销售网络，使得产品的推广和销售面临一定的困难。

4. 交易壁垒较高：国际陶瓷贸易受到各种贸易壁垒和标准的约束，淄博陶瓷企业在开拓国际市场时需要面对诸多的贸易障碍。

三、机会（Opportunities）1. “一带一路”倡议的推进：作为中国陶瓷产业重镇，淄博陶瓷在“一带一路”倡议的推进下，有望积极参与国际合作，拓展国际市场，开拓新的贸易机会。

2. 国际市场需求增长：国际市场对高品质陶瓷产品的需求不断增长，淄博陶瓷企业应抓住机遇，加大对国际市场的开发力度，拓宽产品销售渠道。

我市陶瓷行业情况暨开拓国内市场面临的困难和对策贸管科石常信一、淄博市陶瓷行业概况淄博市是中国五大陶瓷产地之一。

以高石英质瓷、滑石质瓷、鲁光瓷、鲁青瓷、骨质瓷和精炻器等为代表的淄博陶瓷闻名全国。

淄博陶瓷以其精湛的工艺、优势的品质、优美的造型，赢得了国内外人士的喜爱和赞誉，被誉为“第三代国瓷”。

淄博陶瓷广泛走进了高档宾馆和家庭，高档日用陶瓷已成为国宴专用瓷。

刻瓷作品多次被党和国家领导人作为礼品赠送国家元首和国际友人。

淄博工业陶瓷和卫生陶瓷也具有相当的规模。

目前，淄博市陶瓷生产企业400余家，从业人员近12万人。

陶瓷工业已形成了出口陶瓷、高档宾馆用瓷、高级耐火材料、陶瓷装饰材料、建筑陶瓷和高技术陶瓷研发等六大生产和研发基地。

二、主要行业和重点企业情况（1）经济指标：2008年工业总产值完成86亿元，同比增长17%，销售收入完成85亿元，同比增长17%，利税6.2亿元，同比增长24%，其中利润4.3亿元，同比增长23%。

对外贸易方面，2008年进出口总额为18599万美元，同比增长18.3%，其中出口18565万美元，同比增长18.3%，进口34万美元，同比下降-8.1%。

2009年进出口总额为17776万美元，同比下降-4.4%，其中出口17635万美元，同比下降-5.0%，进口141万美元，同比增长314.7%。

2010年第一季度进出口总额为4532万美元，同比增长25.0%，其中出口4525万美元，同比增长25.6%，进口7万美元，同比下降-66.7%。

（2）重点产品：主要有日用陶瓷、工艺美术陶瓷、园林陶瓷、高技术陶瓷、高级耐火材料、陶瓷机械、陶瓷颜料等十类产品万余个品种。

产品基本覆盖国内市场，国际市场主要销往美国、欧州、非洲、日本等八十多个国家和地区。

（3）品种结构：主要瓷种有镁质强化瓷、人工合成骨质瓷、鲁光瓷、鲁青瓷、高石英质瓷、华青瓷、普通细瓷、精炻器等。

品种主要有餐茶具、中、西餐具、咖啡具、宾馆系列餐茶具、陈设、装饰陶瓷工艺品、美术陶瓷制品等；陶瓷装饰材料主要有色釉料、颜料、花纸；用于国防军事、信息工程、化工、机械、航空、电子等领域的功能陶瓷和结构陶瓷。

淄博陶瓷出口的SWOT分析淄博作为中国陶瓷之都，拥有悠久的陶瓷制作历史和丰富的陶瓷文化，是中国重要的陶瓷生产基地之一。

作为淄博的主要产业之一，陶瓷业在当地经济中扮演着重要的角色。

而随着中国经济的不断发展，淄博陶瓷产品在国际市场上也日益受到关注，出口量逐年增加。

在这种情况下，通过进行SWOT分析，可以更好地了解淄博陶瓷出口的优势、劣势、机会和威胁，从而更好地制定出口策略，提高出口竞争力。

一、优势1. 丰富的陶瓷资源：淄博地处中国北方平原，拥有丰富的陶瓷原料资源，如陶土、瓷石等，这为陶瓷产品的生产提供了得天独厚的条件。

2. 成熟的制造技术：淄博拥有悠久的陶瓷制造历史，积累了丰富的制造经验，拥有一批熟练的工匠和技术人才，制造工艺和技术水平成熟稳定，产品质量有保障。

3. 丰富的产品种类：淄博的陶瓷产品种类丰富多样，包括陶瓷器、瓷砖、卫浴用品等，满足了不同国家和地区的市场需求。

4. 政府支持：淄博作为陶瓷产业基地，得到了地方政府的大力支持，政策扶持和基础设施建设相对完善，为陶瓷产品的出口提供了良好的政策和环境保障。

二、劣势1. 产品同质化严重：由于市场竞争激烈，淄博陶瓷产品同质化现象较为严重，导致产品竞争力不够强。

2. 品牌影响力不足：相比于国际知名的陶瓷品牌，淄博陶瓷品牌的国际知名度较低，品牌影响力有限。

3. 国际贸易摩擦：由于国际贸易环境的不确定性，包括贸易保护主义、关税壁垒等因素，淄博陶瓷产品出口面临一定的风险。

4. 需要更好的设计创新和营销策略：目前淄博陶瓷产品在国际市场上的创新设计和营销策略相对滞后，需要加大创新力度，提升产品竞争力。

三、机会1. 国际市场需求增长：随着全球经济一体化的进程，国际市场对陶瓷产品的需求不断增长，淄博陶瓷产品有望在国际市场上找到更多的机会。

2. “一带一路”倡议：中国提出的“一带一路”倡议，为淄博陶瓷产品开拓更多的国际市场提供了新的契机，例如中亚、东欧等国家和地区的市场。

淄博陶瓷出口的SWOT分析淄博是中国著名的陶瓷产地，淄博陶瓷的出口具有自身的优势、劣势、机会和挑战。

下面是对淄博陶瓷出口的SWOT分析：优势：1. 传统技艺：淄博陶瓷具有悠久的历史和丰富的传统技艺，以其独特的工艺和精湛的技巧在国内外享有盛誉。

2. 品种丰富：淄博陶瓷种类繁多，包括瓷砖、陶器、花瓶等，可满足不同国家和地区的需求。

3. 价格竞争力：相对于其他国家的陶瓷产品，淄博陶瓷价格较为具有竞争力，有利于出口市场的拓展。

劣势：1. 品牌影响力有限：与国际知名的陶瓷品牌相比，淄博陶瓷的品牌影响力有限，不易形成市场竞争优势。

2. 制造工艺落后：虽然淄博陶瓷拥有丰富的传统技艺，但在现代制造工艺方面相对滞后，无法满足一些高端市场的需求。

3. 营销推广不足：对于淄博陶瓷的营销推广工作相对薄弱，市场宣传力度不足，难以扩大产品的知名度和市场份额。

机会：1. 国内外市场需求增长：随着经济的发展和人民生活水平的提高，陶瓷产品的需求逐渐增加，市场潜力巨大。

2. 一带一路倡议：中国一带一路倡议的推进为淄博陶瓷出口提供了巨大的机会，可以借助相关政策和项目拓展国际市场。

3. 创新发展：淄博陶瓷可以通过技术创新、设计创新等方式不断提高产品附加值，开发新的市场机会。

挑战：1. 国内外陶瓷市场竞争激烈：全球范围内陶瓷市场竞争激烈，淄博陶瓷面临来自国内外各大陶瓷品牌的竞争压力。

2. 质量标准要求提高：国际市场对陶瓷产品的质量标准要求越来越高，淄博陶瓷需要加强质量管理，提高产品质量。

3. 建立销售渠道：淄博陶瓷出口需要建立良好的销售渠道，加强与海外代理商的合作，并解决产品运输和物流方面的问题。

淄博陶瓷出口具有悠久的传统技艺和丰富的产品种类，价格竞争力较强，但面临品牌影响力有限、制造工艺落后、营销推广不足等劣势。

面对国内外市场需求增长、一带一路倡议等机遇，淄博陶瓷可以通过创新发展、提高质量标准和建立销售渠道等方式应对挑战，实现出口业务的持续增长。

淄博陶瓷出口的SWOT分析作者：韩璐来源：《大经贸》 2020年第1期韩璐上海大学【摘要】淄博陶瓷悠久的历史文化和领先的制作工艺，已经成为淄博一张极具代表性的城市名片。

同时，作为传统出口产品，淄博陶瓷的贸易地位十分重要。

本文通过SWOT分析的方式，对淄博陶瓷的出口现状进行了不同角度的分析，明确淄博陶瓷出口的环境状况，自身的优势、劣势以及所面临的机遇和威胁等。

【关键词】淄博陶瓷SWOT分析出口情况陶瓷无疑是淄博一张极具代表性的城市名片，其悠久的历史文化和高超的制作水准，成为淄博艺术发展史上一颗璀璨的明珠。

同时，陶瓷作为传统的出口产品，在淄博出口贸易中具有无可替代的地位。

然而，近年来淄博陶瓷与南方陶瓷名城——“佛山”、“景德镇”等地的陶瓷发展仍有较大差距。

再加上，国际贸易市场风云变幻，针对淄博地区陶瓷企业出口的限制层出不穷。

未来，淄博陶瓷能否在国际市场上更进一步，将对整个淄博地区经济发展产生深远影响，也将对中国其他陶瓷生产地区产生示范性和先导性作用。

本文采用SWOT分析分析工具，对淄博陶瓷的出口情况进行深入剖析，以期对当前淄博陶瓷的出口有更加明确的认知，找出其中存在的问题，明确自身发展的优势和劣势，对未来一段时间内存在的机遇和威胁进行梳理和总结。

只有解剖当前发展问题，才能更加准确地寻找到突破方法。

1优势（Strengths）1.1原材料丰富易取。

制作淄博陶瓷的原料十分丰富，且较为易得。

主要原料类型有陶土、石英、焦宝石、钟乳石、碱石、釉土、紫砂土等，这些原材料种类大多数在淄博当地都能找到。

在总共的25种已探明储量的矿产中，非金属矿产种类的数量有19种，占到全部矿产种类的76%，而非金属矿产正是作为陶瓷烧制原料的主要矿产。

原材料不仅就地可取，同时为后期新型陶瓷的研发提供了有利的原材料基础。

1.2 产业规模效应和集聚效应。

目前，淄博的陶瓷产业已经出现了规模和集聚效应，形成了三个独具特色的陶瓷加工制造中心，分别是以日用陶瓷为重点的博山陶瓷加工制造中心、以环保建筑陶瓷为重点的杨寨南定陶瓷加工制造中心和以工程陶瓷为重点的淄博高新区陶瓷加工制造中心。

#企业管理#文章编号:1005-0639(2005)06-0033-04淄博陶瓷行业竞争力分析樊震坤,石汝军,任允鹏,邵书青(山东硅苑新材料科技股份有限公司,淄博255086)收稿日期:2005-10-201 淄博陶瓷行业概况淄博市日用陶瓷发展历史悠久,淄博市自主研制的/六大名瓷0在国内具有很高的知名度,市场占有率也与日俱增。

2004年,全市日用陶瓷年产量达8亿件,销售收入42亿元。

目前,全市拥有日用陶瓷生产企业约250家,规模以上企业48家。

淄博建陶工业经过多年的发展,通过调整整合,已基本形成良性循环的发展之路。

2004年,全市建陶企业实现销售收入约130亿元,利税16亿元。

目前,全市建陶企业300余家,从业人员5万人,拥有固定资产45亿元,总资产60亿元。

淄博市的工程陶瓷材料产业是在原日用陶瓷、建筑卫生陶瓷基础上,通过技术研发发展起来的新兴产业,某些项目在技术研发水平上处于全省、全国的领先地位。

2004年,淄博市工程陶瓷实现产品销售收入近10亿元,比2003年增长15%;2004年末,固定资产原值达到8亿元,比2003年增长8%;2004年末,企业从业人员达到6000人,比2003年增长9%。

2 淄博陶瓷行业的特点2.1 历史悠久淄博陶瓷历史悠久,驰名中外。

据史料记载和考古学家研究考证,在新时器时代,淄博地区的先民已掌握了制陶术。

大汶口文化时期开始制造和使用陶器。

从商代到西周,淄博的制陶工艺显著进步,并烧出带釉陶器。

西汉以后,陶工们又掌握了铅釉制作技术,烧制出了低温绿色釉陶器。

宋金时期,窑场蜂起,生产规模扩大,技艺日趋精进。

从明朝开始,陶瓷的生产向博山境内转移,清代前期和中期,博山已成为淄博陶瓷的集中产地和销售中心,以/瓷城0闻名遐迩。

2.2 陶瓷原料资源丰富淄博陶瓷资源较为丰富,主要原料品种有陶土、石英、长石、焦宝石、碱石、钟乳石、瓷石、釉土、紫砂土等。

淄博除了自身资源外,由于生产陶瓷悠久的历史和便利的交通运输条件,成为陶瓷原料重要的集散地。