包装设计中的形式美法则

包装设计中色彩的形式美作者：罗丹来源：《文艺生活·中旬刊》2016年第07期摘要：包装中的色彩设计对于商品的销售经营活动起着重要作用，在当代包装设计中，色彩设计已经被摆在至关重要的位置。

本文主要从色彩在包装设计中的重要性，以及色彩的形式美和研究色彩在包装设计中的运用。

关键词：包装；色彩；形式美中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）20-0070-01一、包装设计的地位包装设计的历史与人类文明的发展有着密不可分的联系。

技术、材料和生产的发展以及不断演进的消费型社会所创造的各种条件都为包装开辟出一个全新的需求市场。

包装设计的范畴包括包装造型结构、图形、色彩、文字等视觉传达语言同时也包括包装材料、包装容器、包装技术等包装要素，还涉及到消费心理学、市场营销学、技术美学、现代储运学等方面的知识运用。

包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。

包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。

最初的商品包装主要是为了方便顾客携带，随着市场经济的发展，人们开始认识到，商品包装作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面，现代商品包装正以其简单、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。

二、包装设计中色彩的意义在包装设计中的三大元素中，色彩是最能影响视觉的因素，而图案和文字都是要依赖色彩来表现自身功能的。

色彩在包装设计中有着非常重要的地位，通过色彩这种具有独特意义的情感语言能表现出多种功能，能发挥出诸多作用。

心理学角度来说，人们对事物信息的接受和识别分为感觉和知觉两个阶段。

感觉反映事物的属性，知觉反映事物的整体，感觉是知觉的基础，知觉是感觉的深入。

三、色彩的形式美人类在长期的色彩艺术实践过程中，创造出众多能够激发人们产生视觉美感的色彩搭配关系的尺度，这就是色彩的形式美法则。

合并起来，被现在包装设计师普遍接受，并与实践中行之见效的包装色彩设计形式美法则主要有，和谐、平衡、节奏、比例、间隔五类。

浅谈包装设计的形式美作者：李思慧来源：《现代交际》2017年第01期摘要：在社会文化呈现多元化发展背景下，人们的审美意识不断提升。

包装设计在满足实用性需求的基础上，也越来越关注包装的审美价值。

包装设计的关感获得一方面来自于人的真实情感体验.另一方面来自于包装设计的外在形式美。

关于包装设计形式关的研究，能够有效指导包装设计。

基于此，本文研究包装设计的形式美构成.重点探讨包装设计的形式美审美特征。

希望相关的研究能够促进包装设计未来的发展。

关键词：包装设计形式美分析在设计美学的范畴内，形式美包含两方面的内容，一是构成事物外型的物质材料原始属性。

二是内容要素内部结构的排列方式所展示出来的审美特征。

形式美是对美的抽象性知觉，每种艺术都具有自己特殊的形式美，那么在包装设计中形式美是如何体现的，其具有何种审美特征，这些问题都是研究包装设计形式美的直接动机。

一、包装设计的形式美构成要素包装设计的形式美体现包含很多基本要素，分别为造型要素、色彩要素、图形要素等。

（一）造型包装的造型是包装类型、风格的直接展现，包装造型设计质量能够直接体现出其形式美感。

一般情况下，包装造型设计主要分为内包装和外包装。

其中外包装一般采用硬质包装形式，其设计形式美直接影响消费者的购买欲。

而内部包装采用的是软质包装方式。

包装设计原理是在形态学和功能学、形态与经济、形态与文化等各个方面内容交互下产生。

如，艺术大师黄永玉的酒瓶设计“酒鬼”，其外部包装俗中带雅，以麻材料为酒袋，以紫砂为酒瓶原材料，使得看到该酒瓶的人不禁想要触摸，感受其质感。

返璞归真的外部设计形式能体现出包装设计的形式美感.给人以深刻的印象。

（二）色彩成功的包装设计中不能缺少色彩的烘托，色彩是一切外包装设计中所必需的要素。

从色彩应用的自身来分析，色彩具有较强的识别功能，并且其在实际应用功能强大。

如，色彩的色相、明度、纯度等的不同，其产生的设计形式美不同。

很多企业在进行企业品牌设计中，将标准色运用到产品包装上。

形式美法则案例分析形式美是指在视觉艺术中，通过艺术作品的形式结构、色彩、线条、比例等方面的处理，使作品呈现出美的感觉。

在设计领域，形式美也是至关重要的，因为一个好的设计不仅仅是功能性的满足，更要有美的感觉。

在设计中，形式美的实现离不开一些基本的法则和原则。

本文将通过几个案例来分析形式美的法则在设计中的应用。

案例一，LOGO设计。

在LOGO设计中，形式美的表现尤为重要。

一个好的LOGO设计不仅能够突出品牌形象，还要能够引起人们的共鸣，留下深刻的印象。

在LOGO设计中，往往会运用到对称美、比例美和简洁美等法则。

例如，著名的Nike标志，就运用了简洁大方的线条和对称的构图，使得整个LOGO看起来简洁大方，给人以积极向上的感觉。

案例二，包装设计。

包装设计是商品的外在形象，形式美在其中的应用尤为明显。

在包装设计中，往往会运用到色彩美、比例美和动感美等法则。

例如，可口可乐的包装设计，采用了鲜艳的红色作为主色调，搭配简洁的线条和对称的构图，使得整个包装看起来饱满、动感十足，吸引了众多消费者的目光。

案例三，网页设计。

随着互联网的发展，网页设计也成为了一个重要的设计领域。

在网页设计中，形式美的表现尤为重要。

一个好的网页设计不仅要有良好的用户体验，还要有美的感觉。

在网页设计中，往往会运用到布局美、色彩美和动感美等法则。

例如，苹果公司的官方网站，采用了简洁大方的布局和色彩搭配，使得整个网页看起来清爽、简洁，给人以舒适的感觉。

结语。

形式美的法则在设计中起着至关重要的作用，它不仅能够提升设计作品的美感，还能够增加作品的吸引力和影响力。

通过以上几个案例的分析，我们可以看到形式美的法则在设计中的应用是多方面的，设计师们需要在实际的设计中灵活运用这些法则，才能够创作出更加优秀的设计作品。

希望本文的案例分析能够对设计师们有所启发，帮助他们更好地运用形式美的法则。

书山有路勤为径；学海无涯苦作舟
包装设计形式美的研究（二）
充分发挥宣传，促进，招揽顾客的作用，并给顾客留下深刻的印象。

形式必须符合生活的逻辑，要考虑到各民族的欣赏习惯和共同美感。

具有强烈、醒目的形式美感，促进消费者的购买欲望。

—个好的包装形式，实质上也表现了商品内容的要求。

商品包袈中，所谓内容，是指事物内容的构成因素，即它的商品性。

所谓形式，是指事物、内容诸要素的组织结构和表现形态，它是事物存在的具体方式。

包装形式表现在外形、构图、材料3个方面的组合：
┌外形（包装结构与形状的安排）
包装形式├构图（图片、纹样、色彩、文字的组合）
└材料（制作工艺、材料、肌理效果的运用）概括来说，就是为了表达商品的使用目的和功能的要求所采用的制
作工艺、方法、技巧、手段、以及包装材料的运用。

外形、构图、材料3 个方面，分开看似乎它们有一定的独立性，但把它们组合在一个包装上，它们也就产生相互制约，有着紧密的联系。

外形和构图不能离开包装材料的限制范围去表现，包装材料也离不开形态和构图。

因此，设计时必须对这3个方面作出统一的安排，不然将导致整个包装的形式感不协调、无灵感而失败。

一切事物都有它的规律和法则。

在近代的美学诸论述中，初步把形
成形式美的规律和法则分为4种：秩序、均衡、比率、变化和统一。

这4 种规律之间，互相有着影响和联系。

一件事物，如果使人觉得美时，它本身一定具有上述法则美的条件。

专注下一代成长，为了孩子。

形式美法则案例分析形式美是指通过艺术手段，以美的形式表现出来的审美特征。

在设计领域，形式美是至关重要的，因为它直接影响着作品的吸引力和传达效果。

在本文中，我们将通过案例分析来探讨形式美法则在设计中的应用。

首先，我们来看一个网页设计的案例。

某电商网站为了提升用户体验，对其网页进行了重新设计。

在新设计中，他们采用了简洁明了的排版，统一的配色方案和符合用户阅读习惯的页面布局。

这些设计元素不仅使网页看起来更加美观，也提升了用户的使用体验，增加了用户停留时间和转化率。

接下来，让我们转移到产品包装设计领域。

某化妆品品牌推出了一款新产品，为了吸引消费者的注意，他们在包装设计上下足了功夫。

他们选择了优质的包装材料，精心设计了独特的外观形式，并在包装上运用了简洁而富有美感的图案和文字。

这样的设计不仅提升了产品的档次感，也增加了消费者购买的欲望。

再来看一个平面广告设计的案例。

某汽车品牌在推广新车型时，委托专业设计团队设计了一系列平面广告。

这些广告以简洁大气的形式，通过精心构图和优美的色彩搭配，展现了新车型的外观和性能特点。

这些广告不仅在视觉上给人留下深刻印象，也成功地吸引了潜在消费者的注意。

最后，让我们来看一个室内装饰设计的案例。

某餐厅为了提升就餐环境，对其室内装饰进行了重新设计。

他们采用了简洁现代的设计风格，选择了优质的装饰材料，通过巧妙的灯光设计和艺术装饰品的搭配，营造出舒适优雅的就餐氛围。

这样的设计不仅让顾客感到愉悦，也提升了餐厅的整体形象和品牌价值。

通过以上案例分析，我们可以看到形式美法则在设计中的重要性。

无论是网页设计、产品包装设计、平面广告设计还是室内装饰设计，形式美都能够为作品增添吸引力，提升传达效果，从而更好地吸引目标群体的注意，达到设计的目的。

因此，在进行设计时，我们应该注重形式美的运用，通过精心的设计和艺术的表现手法，打造出更具吸引力和感染力的作品。

传统包装设计中的美感与形式中国人一直认为，“无饰”为美是中国传统文化中追求的和谐美，传统包装中无不是在追求这种意境，而这种意境或是静，虚，空灵，或是浪漫飘逸，都让人感受到一种东方式的美。

随着社会的发展，消费者也越来越注重商品的包装，在融入东西方文化的同时更深层次地挖掘中国传统文化艺术中的精髓，将中国的博大精深的传统文化借助包装这一媒介传播，传统包装设计中的形式美是由图案，色彩，材质，结构等方面因素综合而成的。

他们都具有举足轻重的作用传统包装中的图形符号的意义性东方美学原理上集中表现在对“阴”和“阳”的认识，以及“心”对“物”的认识，老子认为阴，阳是万物的根本元素，一阴一阳谓之道，阴阳之道的重点就在于生生不已，而生生不已的动力就在于阴阳运动，太极图则展现了一种相对统一的形式美。

这种和谐构成了传统图案的平衡统一，形成了人们对传统图案美的统一认识。

传统包装设计的图案应用同样具有吉祥美好的寓意，代表着传统文化的精髓。

而文化的传承生命力是创新，只有在吸收借鉴的基础上创造出新的形式，结合现代审美标准，考虑包装的现代性，地域性才能被消费者所接受。

德国著名的哲学家黑格尔曾这样评述：“东方人在运用意象比喻特别大胆，他们常把彼此独立的事物结合在一起，成为错综复杂的意象，特别是东方人表现出这种想象力和尽情姿肆。

”比如用多种果实的图案，含有丰收之意，用蝙蝠的图案，象征幸福长寿之意，传统包装通过图案等视觉语言作为信息的传达载体，由于不同地域和民族的差异，使用的人对同一图形的理解也会有所的不同。

传统包装材质选用的准确性传统包装设计中特别注重天然材料自身的纹理和色彩的表现，不加任何人为的装饰，体现中国传统文化中的审美情趣“天人合一”。

传统包装材料十分丰富，如竹、木、藤、麻、贝壳、葫芦、粽箬、芦苇叶等等。

传统包装的独特之处在于利用现存的植物叶子，果壳，贝壳，贝类等天然的材料包裹物品，只需通过外在的图形，色彩，造型就能产生出独特的艺术和文化气息与美感，散发出浓厚的地方和民族特色。