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包装设计中色彩的形式美作者：罗丹来源：《文艺生活·中旬刊》2016年第07期摘要：包装中的色彩设计对于商品的销售经营活动起着重要作用，在当代包装设计中，色彩设计已经被摆在至关重要的位置。
本文主要从色彩在包装设计中的重要性，以及色彩的形式美和研究色彩在包装设计中的运用。
关键词：包装；色彩；形式美中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）20-0070-01一、包装设计的地位包装设计的历史与人类文明的发展有着密不可分的联系。
技术、材料和生产的发展以及不断演进的消费型社会所创造的各种条件都为包装开辟出一个全新的需求市场。
包装设计的范畴包括包装造型结构、图形、色彩、文字等视觉传达语言同时也包括包装材料、包装容器、包装技术等包装要素，还涉及到消费心理学、市场营销学、技术美学、现代储运学等方面的知识运用。
包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。
包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。
最初的商品包装主要是为了方便顾客携带，随着市场经济的发展，人们开始认识到，商品包装作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面，现代商品包装正以其简单、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。
二、包装设计中色彩的意义在包装设计中的三大元素中，色彩是最能影响视觉的因素，而图案和文字都是要依赖色彩来表现自身功能的。
色彩在包装设计中有着非常重要的地位，通过色彩这种具有独特意义的情感语言能表现出多种功能，能发挥出诸多作用。
心理学角度来说，人们对事物信息的接受和识别分为感觉和知觉两个阶段。
感觉反映事物的属性，知觉反映事物的整体，感觉是知觉的基础，知觉是感觉的深入。
三、色彩的形式美人类在长期的色彩艺术实践过程中，创造出众多能够激发人们产生视觉美感的色彩搭配关系的尺度，这就是色彩的形式美法则。
合并起来，被现在包装设计师普遍接受，并与实践中行之见效的包装色彩设计形式美法则主要有，和谐、平衡、节奏、比例、间隔五类。
浅谈包装设计的形式美作者：李思慧来源：《现代交际》2017年第01期摘要：在社会文化呈现多元化发展背景下，人们的审美意识不断提升。
包装设计在满足实用性需求的基础上，也越来越关注包装的审美价值。
包装设计的关感获得一方面来自于人的真实情感体验.另一方面来自于包装设计的外在形式美。
关于包装设计形式关的研究，能够有效指导包装设计。
基于此，本文研究包装设计的形式美构成.重点探讨包装设计的形式美审美特征。
希望相关的研究能够促进包装设计未来的发展。
关键词：包装设计形式美分析在设计美学的范畴内，形式美包含两方面的内容，一是构成事物外型的物质材料原始属性。
二是内容要素内部结构的排列方式所展示出来的审美特征。
形式美是对美的抽象性知觉，每种艺术都具有自己特殊的形式美，那么在包装设计中形式美是如何体现的，其具有何种审美特征，这些问题都是研究包装设计形式美的直接动机。
一、包装设计的形式美构成要素包装设计的形式美体现包含很多基本要素，分别为造型要素、色彩要素、图形要素等。
（一）造型包装的造型是包装类型、风格的直接展现，包装造型设计质量能够直接体现出其形式美感。
一般情况下，包装造型设计主要分为内包装和外包装。
其中外包装一般采用硬质包装形式，其设计形式美直接影响消费者的购买欲。
而内部包装采用的是软质包装方式。
包装设计原理是在形态学和功能学、形态与经济、形态与文化等各个方面内容交互下产生。
如，艺术大师黄永玉的酒瓶设计“酒鬼”，其外部包装俗中带雅，以麻材料为酒袋，以紫砂为酒瓶原材料，使得看到该酒瓶的人不禁想要触摸，感受其质感。
返璞归真的外部设计形式能体现出包装设计的形式美感.给人以深刻的印象。
（二）色彩成功的包装设计中不能缺少色彩的烘托，色彩是一切外包装设计中所必需的要素。
从色彩应用的自身来分析，色彩具有较强的识别功能，并且其在实际应用功能强大。
如，色彩的色相、明度、纯度等的不同，其产生的设计形式美不同。
很多企业在进行企业品牌设计中，将标准色运用到产品包装上。
形式美法则案例分析形式美是指在视觉艺术中，通过艺术作品的形式结构、色彩、线条、比例等方面的处理，使作品呈现出美的感觉。
在设计领域，形式美也是至关重要的，因为一个好的设计不仅仅是功能性的满足，更要有美的感觉。
在设计中，形式美的实现离不开一些基本的法则和原则。
本文将通过几个案例来分析形式美的法则在设计中的应用。
案例一，LOGO设计。
在LOGO设计中，形式美的表现尤为重要。
一个好的LOGO设计不仅能够突出品牌形象，还要能够引起人们的共鸣，留下深刻的印象。
在LOGO设计中，往往会运用到对称美、比例美和简洁美等法则。
例如，著名的Nike标志，就运用了简洁大方的线条和对称的构图，使得整个LOGO看起来简洁大方，给人以积极向上的感觉。
案例二，包装设计。
包装设计是商品的外在形象，形式美在其中的应用尤为明显。
在包装设计中，往往会运用到色彩美、比例美和动感美等法则。
例如，可口可乐的包装设计，采用了鲜艳的红色作为主色调，搭配简洁的线条和对称的构图，使得整个包装看起来饱满、动感十足，吸引了众多消费者的目光。
案例三，网页设计。
随着互联网的发展，网页设计也成为了一个重要的设计领域。
在网页设计中，形式美的表现尤为重要。
一个好的网页设计不仅要有良好的用户体验，还要有美的感觉。
在网页设计中，往往会运用到布局美、色彩美和动感美等法则。
例如，苹果公司的官方网站，采用了简洁大方的布局和色彩搭配，使得整个网页看起来清爽、简洁，给人以舒适的感觉。
结语。
形式美的法则在设计中起着至关重要的作用，它不仅能够提升设计作品的美感，还能够增加作品的吸引力和影响力。
通过以上几个案例的分析，我们可以看到形式美的法则在设计中的应用是多方面的，设计师们需要在实际的设计中灵活运用这些法则，才能够创作出更加优秀的设计作品。
希望本文的案例分析能够对设计师们有所启发，帮助他们更好地运用形式美的法则。
书山有路勤为径；学海无涯苦作舟
包装设计形式美的研究（二）
充分发挥宣传，促进，招揽顾客的作用，并给顾客留下深刻的印象。
形式必须符合生活的逻辑，要考虑到各民族的欣赏习惯和共同美感。
具有强烈、醒目的形式美感，促进消费者的购买欲望。
—个好的包装形式，实质上也表现了商品内容的要求。
商品包袈中，所谓内容，是指事物内容的构成因素，即它的商品性。
所谓形式，是指事物、内容诸要素的组织结构和表现形态，它是事物存在的具体方式。
包装形式表现在外形、构图、材料3个方面的组合：
┌外形（包装结构与形状的安排）
包装形式├构图（图片、纹样、色彩、文字的组合）
└材料（制作工艺、材料、肌理效果的运用）概括来说，就是为了表达商品的使用目的和功能的要求所采用的制
作工艺、方法、技巧、手段、以及包装材料的运用。
外形、构图、材料3 个方面，分开看似乎它们有一定的独立性，但把它们组合在一个包装上，它们也就产生相互制约，有着紧密的联系。
外形和构图不能离开包装材料的限制范围去表现，包装材料也离不开形态和构图。
因此，设计时必须对这3个方面作出统一的安排，不然将导致整个包装的形式感不协调、无灵感而失败。
一切事物都有它的规律和法则。
在近代的美学诸论述中，初步把形
成形式美的规律和法则分为4种：秩序、均衡、比率、变化和统一。
这4 种规律之间，互相有着影响和联系。
一件事物，如果使人觉得美时，它本身一定具有上述法则美的条件。
专注下一代成长，为了孩子。
形式美法则案例分析形式美是指通过艺术手段，以美的形式表现出来的审美特征。
在设计领域，形式美是至关重要的，因为它直接影响着作品的吸引力和传达效果。
在本文中，我们将通过案例分析来探讨形式美法则在设计中的应用。
首先，我们来看一个网页设计的案例。
某电商网站为了提升用户体验，对其网页进行了重新设计。
在新设计中，他们采用了简洁明了的排版，统一的配色方案和符合用户阅读习惯的页面布局。
这些设计元素不仅使网页看起来更加美观，也提升了用户的使用体验，增加了用户停留时间和转化率。
接下来，让我们转移到产品包装设计领域。
某化妆品品牌推出了一款新产品，为了吸引消费者的注意，他们在包装设计上下足了功夫。
他们选择了优质的包装材料，精心设计了独特的外观形式，并在包装上运用了简洁而富有美感的图案和文字。
这样的设计不仅提升了产品的档次感，也增加了消费者购买的欲望。
再来看一个平面广告设计的案例。
某汽车品牌在推广新车型时，委托专业设计团队设计了一系列平面广告。
这些广告以简洁大气的形式，通过精心构图和优美的色彩搭配，展现了新车型的外观和性能特点。
这些广告不仅在视觉上给人留下深刻印象，也成功地吸引了潜在消费者的注意。
最后，让我们来看一个室内装饰设计的案例。
某餐厅为了提升就餐环境，对其室内装饰进行了重新设计。
他们采用了简洁现代的设计风格，选择了优质的装饰材料，通过巧妙的灯光设计和艺术装饰品的搭配，营造出舒适优雅的就餐氛围。
这样的设计不仅让顾客感到愉悦，也提升了餐厅的整体形象和品牌价值。
通过以上案例分析，我们可以看到形式美法则在设计中的重要性。
无论是网页设计、产品包装设计、平面广告设计还是室内装饰设计，形式美都能够为作品增添吸引力，提升传达效果，从而更好地吸引目标群体的注意，达到设计的目的。
因此，在进行设计时，我们应该注重形式美的运用，通过精心的设计和艺术的表现手法，打造出更具吸引力和感染力的作品。
传统包装设计中的美感与形式中国人一直认为，“无饰”为美是中国传统文化中追求的和谐美，传统包装中无不是在追求这种意境，而这种意境或是静，虚，空灵，或是浪漫飘逸，都让人感受到一种东方式的美。
随着社会的发展，消费者也越来越注重商品的包装，在融入东西方文化的同时更深层次地挖掘中国传统文化艺术中的精髓，将中国的博大精深的传统文化借助包装这一媒介传播，传统包装设计中的形式美是由图案，色彩，材质，结构等方面因素综合而成的。
他们都具有举足轻重的作用传统包装中的图形符号的意义性东方美学原理上集中表现在对“阴”和“阳”的认识，以及“心”对“物”的认识，老子认为阴，阳是万物的根本元素，一阴一阳谓之道，阴阳之道的重点就在于生生不已，而生生不已的动力就在于阴阳运动，太极图则展现了一种相对统一的形式美。
这种和谐构成了传统图案的平衡统一，形成了人们对传统图案美的统一认识。
传统包装设计的图案应用同样具有吉祥美好的寓意，代表着传统文化的精髓。
而文化的传承生命力是创新，只有在吸收借鉴的基础上创造出新的形式，结合现代审美标准，考虑包装的现代性，地域性才能被消费者所接受。
德国著名的哲学家黑格尔曾这样评述：“东方人在运用意象比喻特别大胆，他们常把彼此独立的事物结合在一起，成为错综复杂的意象，特别是东方人表现出这种想象力和尽情姿肆。
”比如用多种果实的图案，含有丰收之意，用蝙蝠的图案，象征幸福长寿之意，传统包装通过图案等视觉语言作为信息的传达载体，由于不同地域和民族的差异，使用的人对同一图形的理解也会有所的不同。
传统包装材质选用的准确性传统包装设计中特别注重天然材料自身的纹理和色彩的表现，不加任何人为的装饰，体现中国传统文化中的审美情趣“天人合一”。
传统包装材料十分丰富，如竹、木、藤、麻、贝壳、葫芦、粽箬、芦苇叶等等。
传统包装的独特之处在于利用现存的植物叶子，果壳，贝壳，贝类等天然的材料包裹物品，只需通过外在的图形，色彩，造型就能产生出独特的艺术和文化气息与美感，散发出浓厚的地方和民族特色。
色彩的美感能提供给人精神、心理方面的享受，人们都按照自己的偏好与习惯去选择乐于接受的色彩，以满足各方面的需求。
从狭义的色彩调和标准而言，是要求提供不带尖锐的刺激感的色彩组合群体，但这种含义仅提供视觉舒适的一方面。
因为过分调和的色彩组配，效果会显得模糊、平板、乏味、单调，视觉可辩度差，多看容易使人产生厌烦、疲劳的不适应等。
但是色相环上大角度色相对比的配色类型，对人眼的刺激强烈，过分眩目的效果，更易引起视觉疲劳，而产生极不舒服的不适应感，使人心理随着失去平衡而显得焦躁、紧张、不安，情绪无法稳定。
因此，在很多场合中，为了改善由于色彩对比过于强烈而造成的不和谐局面，达到一种广义的色彩调和境界，即色调既鲜艳夺目、强烈对比、生机勃勃、而又不过于刺激、尖锐、眩目，这就必须运用强刺激调和的手法。
1.面积法将色彩对比特点是色相对比强烈的双方面积反差拉大，使一方处于绝对优势的大面积状态，造成其稳定的主导地位，另一方则为小面积的从属性质。
如中国古诗词里的“万绿丛中一点红”等。
2.阻隔法又称色彩间隔法、分离法等。
（1）强对比阻隔在组织鲜色调时，将色相对比强烈的各高纯度色之间，嵌入金、银、黑、白、灰等分离色彩的线条或块面，以调节色彩的强度，使原配色有所缓冲，产生新的优良色彩效果。
（2）弱对比阻隔为了补救因色彩间色相、明度、纯度各要素对比过于类似而产生的软弱、模糊感觉，也常采用此法。
如浅灰绿、浅蓝灰、浅咖啡等较接近的色彩组合时，用深灰色线条作勾勒阻隔处理，能求得多方形态清晰、明朗、有生气，而又不对比色调柔和、优雅、含蓄的色彩美感。
3.统调法在多种色相对比强烈色彩进行组合的情况下，为使其达到整体统一、和谐协调之目的，往往用加入某个共同要素而让统一色调去支配全体色彩的手法，称为色彩统调，一般有三种类型。
（1）色相统调在众多参加组合的所有色彩中，同时都含有某一共同的色相，以使配色取得既有对比又显调和的效果。
如黄绿、橙、黄橙、黄等色彩组合，其中由黄色相统调。
一、焦点式(独立主题)这是一种比较常用并且实用的样式，将产品或能体现产品属性的图形作为主体，放在整个视觉的中心，产生强烈的视觉冲击。
二、懒人式(色块分割)用大块的色块将画面分成好几部分，一部分色块作为主视觉，其余部分或填充产品信息，或添加设计元素作为装饰用。
有利于延伸、拓展。
三、埋伏式(包围)将包装上的主要文字信息放在中间，用众多的图片元素将其包围起来，重点突出文字信息。
画面会显得活泼、丰富。
四、半遮式(局部)单个包装画面只展示主体图形的一部分，单组合起来又是一个新的图形，让人很有想象空间。
可以突出精彩点。
五、简洁式(文字)包装上少量的图片元素结合品牌LOGO，产品名称、卖点或者icon组成等进行排版，弱化图形元素，设计简洁明了。
六、平铺式(底纹)多采用几何线条元素，设计成底纹布满整个版面，作为画面的底纹，让画面非常饱满充实。
七、融入式(组合)这种构图方式比较灵活，根据图片元素、文字信息和画面的整体感觉进行排列，或者把包装上的图文信息与包装结合在一起，最终达到达到图、形合一的效果。
八、场景式(全屏)全屏式设计跟我们在电脑上看电影的全屏播放很相似，即画面部分几乎布满了整个版面，这种设计非常饱满，很完整。
九、图标式(徽标)所谓的“徽标式”构图，即将包装上的图或文以徽章的形式独而出，形成一种独立的视觉效果，这种构图形式多见于酒类、茶叶类以及国外包装之上，因为自带一种高贵、品质之感，是很多设计师喜欢应用的一种构图形式。
十、露点式(镂空)即有些设计师为了让消费者看到包装盒里的产品，会把包装盒的某个部分镂空，利于画面元素和镂空部分内容的有效结合，也可充分发挥设计师的想象空间。
包装设计中的文字解析近年以来，我国商品经济呈现快速发展的态势，商品包装设计作为商品市场流通过程中的重要环节，受到了商品生产者以及消费者日渐强烈的关注。
商品包装设计的视觉表现元素包括图形、文字、色彩、肌理、造型等，而文字可以被认为是其中最重要的表现元素，是向商品购买者传递商品信息、激发购买欲望，进而实现商品价值的有效手段。
1 商品包装文字设计的内涵分析及基本意义商品包装设计中的文字内容，其主要功用就是实现商品基本信息的传递功能。
利用文字的信息承载以及信息说明功能，向消费者传递有关商品生产厂家、商品以及商品有关特征的描述性信息。
在商品包装设计工作中，文字可以发挥宣传与美化商品的功用，吸引并激发商品消费者的购买欲望，实现销售厂商的经济收益。
良好的商品包装文字设计，能够实现吸引消费者关注、激发消费愿望的功用。
因此，包装文字设计者应当充分保证文字表达的简洁性与通俗性，给消费者留下良好的第一印象。
任何商品都有其相对应的目标消费群体，科学的包装文字设计应当抓住对应消费者的心理，实现商品文化的创造目标。
商品包装中的文字设计可以分为两个类别。
其一是商品的使用说明，主要包括商品的安全性以及功能性说明，涉及商品的品牌、数量、规格、成分、标志合格证以及使用说明书。
其二是商品外部具有广告以及促销作用的文字内容，主要功用是实现商品的良好销售目标，吸引消费者的关注，激发消费愿望，实现良好的市场销售目标。
2 关于包装设计中文字的审美性简明讨论2.1 包装设计中的形式美法则在视觉信息传递中，文字作为包装设计中的代表性表意元素，必须具备视觉角度的美观性，给观赏者美学感知。
通过美观的字型设计、科学的文字排版给商品消费者创造愉快、轻松的心理感受，营造良好的内在印象，进而激发消费者的购买欲望。
商品包装的文字设计应当具备一定的独到特征，设计者应当利用我国深厚悠久的文化底蕴以及先进的排版技能，充分发挥中国汉字的审美性特征。
基于审美性角度，发挥汉字的对比、和谐、均衡、音韵等艺术特征。
包装设计的四大法则作者：yuchuan分类：知识宝库浏览：23次添加时间：2011-9-21收藏此文章货架印象可读性外观图案商标印象功能特点说明提练卖点及卖点图文化包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
从中可以看到包装设计的三大构成要素。
外形要素外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。
日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。
但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。
我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。
形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。
包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。
包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。
我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。
按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。
包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：对称与均衡法则安定与轻巧法则对比与调和法则重复与呼应法则节奏与韵律法则比拟与联想法则比例与尺度法则统一与变化法则构图要素构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。
这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。
商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。
1．商标设计商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。
商标是一项关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。
关键词:包装设计；字体设计；形式美感引言包装设计中字体的设计能充分地展示出汉字的结构美，同时凸显出这一产品的内容，给消费者一种非常强烈的视觉冲击，不断增强消费者想要购买这一产品的意愿。
在分析包装字体时，应考虑到包装字体的设计价值以及设计意义，对所有的字体进行分类研究。
字体的设计过程中包括了很多不同的方式，比如说书法艺术或者是西文字体都可应用到现阶段当中，在现阶段的字体设计中，提高字体所具有的独特美感，也能让文字表现出商品的内涵。
1字体的研究分类1.1书法碑帖文字本身具有非常强的表达意识，在包装设计的过程中可以对字体进行加工和组织，有效地传达商品特征，并且加深消费者对商品的认识，切实地增强消费者的购买意愿。
书法是中国字体演变的本源，也可以说书法是中国字体发展的楷模。
无论是宋代还是唐代时期，很多所留下来的孤本、碑帖都是我国历代的书法家作品，其具有独特的风貌。
书法碑帖也将这些独特的风貌字体做成了字库，这些字体由书法家进行书写，并且将手稿扫描至电脑，进而通过现代技术将其拟合而成。
很多字会复制原帖的笔形部件，并且尽可能地再现当时的字体，通过这种方式能够吸取更多字体在设计时的设计灵感以及设计理念，使得字体的设计效果更佳。
利用书法进行包装设计，可以说这是二度创作，可从传统文化中吸取更多灵感。
1.2西文字体在中文中常见的字体有宋体、黑体和楷体等，而在西文字体中同样也有着常见的字体，比如说衬线体和无衬线体。
相比于中国书法以及中国汉字的几千年发展历史，有上万种字体，西文字体较少，但是也同样可以从中吸取到很多的设计灵感。
这是当前中文字体在设计时的一种全新设计方法，将西文字体与中文相融合，能形成一种全新的字体，既不会让人感到十分夸张，也不会让整体的感觉不和谐。
设计的过程该考虑到中文所具有的独特特征，将其有机融合才能增强中文字体的效果，细节不需要完全做到一一对应，塑造一种与中文字体风格相一致，并且给人异曲同工的感受。
2包装设计中字体设计的形式美感的视觉表现分析在包装设计中，字体的设计能展现出独特的形式美感，并且让消费者通过字体感受到设计者想要表达的情感以及含义。
