浅析VI设计前企业该了解的注意事项

企业VI设计1. 什么是企业VI设计企业VI（Visual Identity）设计是指通过一系列的视觉元素，包括企业标志、字体、颜色、图标等，来传达企业的形象和品牌价值观的过程。

它是一种以视觉形象为基础的品牌建设手段，通过统一的视觉风格传递企业的特色和个性，提高企业形象的辨识度和认知度。

2. 企业VI设计的重要性2.1 塑造品牌形象企业VI设计可以帮助企业塑造独特的品牌形象。

通过统一的视觉元素，企业可以向外界传达自身的核心价值观、业务特点和产品特色，使品牌在市场上更具辨识度和吸引力。

2.2 提升品牌价值良好的企业VI设计可以提升品牌的价值。

通过精心设计的企业标志、视觉元素和品牌形象，在市场竞争中脱颖而出，树立起高品质、高信誉的形象，从而提高消费者对品牌的认知和信任，进而促进销售和业绩的增长。

2.3 统一企业形象企业VI设计可以统一企业在各个渠道上的视觉形象，确保企业形象的一致性。

无论是网站、产品包装、广告宣传还是办公场所，通过统一的VI设计，使企业在各个场景中都能传递出一致的品牌形象和价值观，增强品牌的稳定性和影响力。

3. 企业VI设计的要素3.1 企业标志企业标志是企业VI设计中最核心的要素之一。

它是企业形象的标识，能够直观地传达企业的名称、文化和特色。

一个好的企业标志应该简洁、易识别、具有个性，并能够与企业的核心价值观相契合。

3.2 字体和排版字体和排版也是企业VI设计中重要的要素。

选取适合企业形象的字体和合理的排版方式，能够提升企业形象的专业感和稳定感。

在企业VI设计中，通常会选择一到两种字体并规定好字体的大小、颜色和间距等规范。

3.3 颜色颜色是企业VI设计中不可忽视的要素。

不同的颜色会传递不同的情感和感觉，因此在企业VI设计中选择适合企业形象的颜色非常重要。

一般来说，企业会选择一到三种主要的颜色作为品牌的主色调，并搭配一些辅助色，以达到统一和协调的视觉效果。

3.4 图标和图像图标和图像在企业VI设计中常用于辅助传达企业的特色和核心价值观。

vi手册常见问题
VI手册，即视觉识别系统手册，是企业形象识别系统中的重要组成部分。

然而，企业在制作和使用VI手册时，可能会遇到一些常见问题。

以下是一些
常见问题及其解决方案：
1. 设计元素不统一：在VI手册中，各项视觉元素应该保持统一。

这是为了
确保企业的形象和品牌信息能够被清晰、一致地传达。

如果设计元素不统一，可能会导致视觉效果混乱，影响企业的形象。

2. 颜色和字体使用不当：颜色和字体是VI手册中的重要元素，如果使用不当，可能会影响企业的形象和品牌的传达。

例如，在不同的应用场景中，颜色的意义和效果可能会有所不同，如果使用不当，可能会引起误解或不满。

同样，字体的选择也需要考虑到易读性和美感，以确保信息能够被清晰地传达。

3. 标识不清晰：企业的标识是VI手册的核心元素，必须清晰、简洁、易于
识别。

如果标识设计得太复杂或太模糊，可能会导致识别度降低，影响企业的形象和品牌的传达。

4. 缺乏统一的管理和维护：由于市场环境的不断变化和企业发展的需求，VI 手册需要不断地进行更新和维护。

如果没有统一的管理和维护，可能会导致VI手册的过时或混乱。

为了解决上述问题，企业需要采取一系列措施。

首先，需要确保设计元素的高度统一，包括颜色、字体、图像等。

其次，标识设计应简洁、清晰、易于识别。

此外，VI手册应定期进行更新和维护，以适应市场环境的变化和企业发展的需求。

同时，企业还应建立统一的管理和维护机制，确保VI手册的准确性和有效性。

vi设计说明VI设计说明一、VI设计概述VI（Visual Identity）是指视觉形象识别系统，是企业传播理念和文化的重要组成部分。

本文旨在为企业的VI设计提供详细说明，确保设计团队按照指南进行设计，保持一致的视觉形象。

二、VI设计要素VI设计包括标志设计、字体设计、色彩设计、版式设计、形象设计等要素，下面针对每个要素进行详细说明。

1. 标志设计标志是企业的标识符号，代表企业的形象和价值观。

设计要求标志简洁、易识别、具有较强的视觉冲击力。

标志应与企业的产品、服务以及企业文化相契合。

2. 字体设计字体是企业文字的基础，在VI设计中起着重要的作用。

字体应统一选择一种并遵循一定的风格，字体的大小、粗细等也要保持一致。

字体的选择应根据企业的定位和文化选择，确保读者易于阅读。

3. 色彩设计色彩设计是企业形象的重要部分，应根据企业的定位、产品以及目标受众选择适合的色彩。

色彩应具有较强的辨识度和视觉冲击力，同时要遵循一定的搭配原则，确保整体的统一性。

4. 版式设计版式设计是指文字和图片在设计中的排列和布局方式。

版式要符合视觉美学原则，注重层次感、平衡感和美感。

版式要简洁易懂，使读者可以迅速获得所需信息。

5. 形象设计形象设计是指企业形象在VI设计中的传达方式，可以通过图片、插画、图标等元素进行表达。

形象设计要与企业的定位和产品相符合，给人以直观的印象。

三、VI设计应用规范为了保持整体的一致性，在VI设计应用过程中应遵循以下规范：1. 标志应在企业的各类宣传物料中统一使用，不能随意更改或替代。

2. 字体的使用应根据VI设计要求，统一选择一种字体，并在各类宣传物料中使用。

3. 色彩搭配要遵循一定的原则，不得随意更改或替代。

4. 版式设计应根据VI设计要求，保持一致的风格和排列方式。

5. 形象设计要统一风格，避免出现不符合企业文化和形象的图片或插图。

四、VI设计的保护VI设计是企业的重要资产，为了保护企业的利益和形象，应严格遵守以下保护规范：1. 不得擅自使用或改变企业的VI设计，尤其是标志、字体和色彩等要素。

vi设计主要知识点和能力在如今竞争激烈的市场中，企业需要通过视觉形象设计来塑造品牌形象，吸引顾客的注意力并传达出独特的品牌价值。

在这个过程中，VI（Visual Identity）设计起着至关重要的作用。

本文将介绍VI设计的主要知识点和需要具备的能力。

一、VI设计的定义和意义VI设计指的是通过视觉元素（如标志、色彩、字体等）来表达企业或品牌的独特形象和价值观。

它不仅是一种视觉传达工具，更是企业的标识和文化的载体。

一个成功的VI设计能够帮助企业树立良好的形象，提高品牌辨识度，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。

二、VI设计的主要知识点1. 标志设计：标志是VI设计的核心，它是企业形象的重要组成部分。

在进行标志设计时，需要考虑到与企业定位相符的图形、字体和色彩，同时注重设计的独特性和可识别性。

2. 色彩运用：色彩是VI设计中的关键因素之一。

不同的色彩能够传达不同的情感和意义，因此选择适合企业形象和定位的色彩非常重要。

同时，在VI设计中需要注意色彩的搭配和运用，以确保整体效果的协调一致。

3. 字体选择：字体是VI设计中起到信息传递和情感表达作用的重要元素。

在选择字体时，需要考虑到字体的可读性、与标志设计相协调的特点，并避免使用过于花哨或不易辨识的字体。

4. 图形元素：除了标志设计外，VI设计还需要运用图形元素来辅助传达企业形象。

这些图形元素可以是特定的几何形状、线条或纹理等，能够增强VI设计的独特性和识别性。

5. 应用规范：为了确保VI设计的一致性和可延伸性，需要制定详细的应用规范手册。

该手册包括标志的使用方式和尺寸、品牌色彩和字体规范、图形元素的运用等，以指导企业在不同媒介中的VI呈现。

三、VI设计需要具备的能力1. 创意思维：VI设计需要独特的创意和设计思维，在给定的品牌定位和要求下，能够提供创新的设计方案，并表达企业独特的形象和价值观。

2. 手绘和平面设计技能：VI设计师需要具备扎实的手绘和平面设计技能，能够灵活运用设计软件如Photoshop、Illustrator等，完成标志、色彩搭配、字体等设计要素的制作。

企业形象v i视觉识别系统手册的内容知识The document was prepared on January 2, 20212016年04月一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计的准备工作三、具体应用设计项目的展开四、编制VI视觉识别手册一、视觉基本要素设计企业标志企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志.企业标志特点：其一,识别性.其二,系统性.其三,统一性.其四,形象性.其五,时代性.企业标志设计作业流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状：其一,企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划.其二,企业的营运范围、商品特性、服务性质等.其三,企业的行销现状与市场占有率.其四,企业的知名度与美誉度.其五,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望.其六,企业相关竞争者和本行业特点的现状等.1、确立明确的概念.2、具体设计表现.3、标志作业的缜密化：其一,标志细部的缜密化.其二,标志形态的数值化：一是方格化,二是比例尺寸标志法,三是圆弧角度标志法.其三,标志形态的多样化：线条粗细的变化；正负形的变化；彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化如空心体、网纹、点成面、线成面等；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化.企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体.企业标准字特征：其一,识别性.基二,可读性.其三,设计性.其四,系统性.企业标准字种类：其一,企业名称标准字.其二,产品或商标名称标准字.其三,标志字体.其四,广告性活动标准字.企业命名或更名：企业更名方案有以下几种情况：其一,全面变更公司名称,包括现有标准字、标准色等基本视觉要素.其二,部分变更或简化企业名称,同时推出新的标准字、标准色.其三,阶段性变更.其四,统一企业名称和商标品牌名称.其五,在企业名称的标准字和标准色不变的前提下,根据不同的使用场合,开发出适应不同场合的变化形式,以求达到形式变化的感觉.标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：其一,方格表示法.其二,直接标志法.企业标准色企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩.标准色的开发设定：调查分析阶段：其一,企业现有标准色的使用情况分析.其二,公众对企业现有色的认识形象分析.其三,竞争企业标准色的使用情况分析.其四,公众对竞争企业标准色的认识形象分析.其五,企业性质与标准色的关系分析.其六,市场对企业标准色期望分析.其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析.概念设定阶段：积极的、健康的、温暖的等如红色；和谐的、温情的、任性的等如橙色；明快的、希望的、轻薄的等如黄色；成长的、和平的、清新的等如绿色；诚信的、理智的、消极的等如蓝色；高贵的、细腻的、神秘的等如紫色；厚重的、古典的、恐怖的等如黑色；洁净的、神圣的、苍白的等如白色；平凡的、谦和的、中性的等如灰色.色彩形象阶段：通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统.模拟测试阶段：其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查.其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试.其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估.色彩管理阶段：本阶段主要是对企业标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值.实施监督阶段：对不同材质制作的标准色进行审定；对印刷品打样进行色彩校正；对商品色彩进行评估；其他使用情况的资料收集与整理等.辅助图形辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计.1、企业造型又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画的设计与应用：企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征,而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等,作为企业的具体象征.企业造型的应用：其一,二维媒体,如印刷品等.其二,三维媒体,如影视媒体.其三,户外广告和POP广告等,如路牌、车体.其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到.2、企业象征图形的设计构成：象征图形不是纯装饰的图书馆案,是企业基本视觉要素的拓展联系.企业象征图形的设计题材：其一,以企业标志的造型为开发母体.其二,以企业标志或企业理念的意义为开发母体.3、版面编排设计：一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分,编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文文字和图、企业造型等,它们处于版面的不同位置.版面编排常用两种方式表示其结构：其一,直接标示法.其二,符号标志法.企业视觉识别基本要素的组合方式根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式.基本要素组合的内容：其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值.其二,企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等.标志同其他要素的组合方式,常有以下形式：一是标志同企业中文名称或略称的组合；二是标志同品牌名称的组合；三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合.禁止组合规范：其一,在规范的组合上增加其他造型符号.其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换.其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、立体化、网线化等.其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变.专用字体专用字体包括现有标准字体和指定字体.标准字体：多用于企业名称、商品名称、商标名称等.指定字体：常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等.设计选择专用字体应注意事项：其一,调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等.其二,选用指定字体,应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调.其三,所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律,并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统.二、视觉应用要素设计的准备工作应用要素项目的现状调查现状项目的收集分类：对现有应用要素的项目收集的,主要集中于以下项目内容：其一,事务用品类,如名片、各式文书等.其二,广告促销类,如小手册、电视广告、公告资料等.其三,标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等.其四,运输工具类,如运输卡车、拖车等.其五,商品包装类,如商标、包装纸等.其六,员工制服类,如徽章、工作服等.其七,建筑环境类,如外观、办公室等.其八,展示典礼等,如纪念活动、展示环境、专卖店等.应用要素设计开发策略的确定:对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言,在开发设计之前,应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定,避免设计项目虽然很美,但不能使用的问题：其一,项目的功能需要.主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件,如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等. 其二,项目使用的法律性限制.如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例.其三,行业性质的需要.主要是指企业所在行业中,一些约定俗成的规定或需要,如事务性用品中的单据、包装类的规定等. 三、具体应用设计项目的展开目录：1、事务用品类；2、包装产品类；3、旗帜规划类；4、员工制服类；5、媒体标志风格类；6、广告招牌类；7、室内外指示类；8、环境风格类；9、交通运输类；10、展示风格类；11、专卖店风格类；12、其他.事务用品类其项目细则包括：1、名片2、信纸3、信封4、便笺5、各型公文袋6、资料袋7、薪金袋8、卷宗袋9、合用书10、报价单11、各类表单和账票12、各类证卡如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡13、年历、月历、日历14、工商日记15、奖状、奖牌16、茶具17、办公设施等用具如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等主要设计要素：事务用品类的主要设计要素一般包括：企业标志企业名称全称或略称标志字标准字标准色彩企业造型象征图形企业署名地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码企业标语口号营运内容事务用品名称如“请柬”、“合同书”图形、文字、构图肌理、制作工艺等包装产品类包装产品类项目细则：1、外包装箱大、中、小,2、包装盒大、中、小,3、包装纸单色、双色、特别色,4、包装袋纸、塑料、布、皮等材料,5、专用包装指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装,6、容器包装如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质,7、手提袋大、中、小,8、封口胶带宽、窄,9、包装贴纸大、中、小,10、包装封缄大、中、小,11、包装用绳,12、产品外观,13、产品商标表示,14、产品吊牌,15、产品铭牌等.主要设计要素：包装形式：单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等.构成要素：企业署名标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等, 图形摄影、插图等,文字使用说明、质量保证等,材质纸、塑料、金属、布、皮等,结构,制作工艺等.旗帜规划类主要项目细则：1、公司旗帜标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜2、纪念旗帜3、横式挂旗4、奖励旗5、促销用旗6、庆典旗帜7、主题式旗帜等.8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛,并与不同内容的公司旗帜,形成具有强烈形象识别的效果. 基本设计要素：企业标志企业名称略称标准色企业造型广告语品牌名称商标图形材质纸、布、金属等员工制服类主要项目细则1、男女主管职员制服二季2、男女行政职员制服二季3、男女服务职员制服二季4、男女生产职员制服二季5、男女店面职员制服二季6、男女展示职员制服二季7、男女工务职员制服二季8、男女警卫职员制服二季9、男女清洁职员制服二季10、男女后勤职员制服二季11、男女运动服二季12、男女运动夹克二季13、运动帽、鞋、袜、手套；14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣；15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具.主要设计要素：企业基本视觉要素的运用,如企业标志、企业名称、标准色、广告语等制服的内外造型外观形态、内部款式等质料如朴素自然的棉麻布料,庄重挺拔的毛料,华丽高雅的丝绸缎料等不同岗位性质的制服色彩专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件媒体标志风格类主要项目细则：1、电视广告商标标志风格；2、报纸广告商标标志风格3、杂志广告商标标志风格；4、人事招告商标标志风格；5、企业简介商标标志风格；6、广告简介、说明书商标标志风格；7、促销POP、DM广告商标标志风格；8、海报商标标志风格；9、营业用卡回函商标标志风格.媒体广告类主要项目细则：1、导入CI各阶级对内对外广告；2、企业简介、产品目录样本；3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；4、直邮DM广告、POP促销广告；5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；7、年度报告、报表；8、企业出版物对内宣传杂质、宣传报.主要设计要素：企业标志、名称略称、象征图形等企业署名企业色彩系统的运用媒体比例尺寸、篇幅、材质如纸、霓虹灯等文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式室内外标识类项目细则：1、招牌类：2、室内外直式、模式、立地招牌；3、大楼屋顶、楼层招牌；4、骑楼下、骑楼柱面招牌；5、悬挂式招牌；6、柜台后招牌；7、企业位置看板路牌；8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊.指示类：室内外指示系统；1、符号指示系统含表示禁止的指示、公共环境指示；2、机构、部门标示牌；3、总区域看板；4、分区域看板；5、标识性建筑物壁画、雕塑造型.环境风格类项目细则：1、主要建筑物外观风格；2、建筑内部空间装饰风格；3、大门入口设计风格；5、厂区外观色带；6、玻璃门色带风格；7、柜台后墙面设计；8、公布栏、室内精神标语墙；9、环境色彩标志；10、踏垫；11、烟灰缸、垃圾桶；12、员工储物柜；13、室内装饰植物风格.交通运输工具类1、营业用工具,如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等.2、运输用工具,如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等.3、作业用工具,如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头,公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等.主要设计要素：企业标志品牌标志标准字体企业造形象征图案及其组合方式,位置比例尺寸、制作工艺等展示风格类项目细则：1、展示会场设计；2、橱窗设计；3、展板造型；4、商品展示架、展示架、展示台；5、展示参观指示；6、舞台设计；7、照明规划；8、色彩规划；9、商标、商标名称表示风格；10、椅子、桌子、沙发等风格.主要设计要素：企业标志标准字体标准色文字图形企业造型空间结构灯光材料展品影音等专卖店识别风格专卖店识别企划：其一,准备阶段.提出整个识别设计的进度表,并列出有关应知事宜,创意设计方案和简单说明,收集各项资料,制定专卖店识别所需的计划等.其二,设计阶段.根据上阶段所准备的资料,制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表.其三,编制规范手册.制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图；灯光配置规划和说明；家具配置计划图；施工规范图；施工规范说明.项目细则：1、各空间区域的平面图和立体图、施工图；2、各类材质规划；3、各空间区域色彩风格；4、功能设备规划如水电、照明等；5、环境设施规划如柜台、桌椅等家具,盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格,各类橱柜；6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型；7、店内外标识类；8、商品展示类如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等.四、编制VI视觉识别手册设计手册结构体系其一,概念的诠释.如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明.其二,基本设计项目的规定.主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等.如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项,标志变化的开发目的和使用范围,具体禁止使用例子等.其三,应用设计项目的规定.主要包括各设计项目的设计展开标准,使用规范和样式、施工要求和规范详图等.如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等.设计手册编制形式其一,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,按一定的规律编制装订成一册,多采用活页形式,以便于增补.其二,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,分开编制,各自装订成册,多采用活页和目录形式.其三,根据企业不同机构如分公司或媒体的不同类别,将应用设计项目分册编制,以便使用.设计手册具体内容其一,引言部分.如领导致词,企业理念体系说明和形象概念阐述,导入CI的目的和背景,手册的使用方法和要求.其二,基本设计项目及其组合系统部分.如基本要素的表示法、变体设计等.其三,应用设计项目部分.其四,主要设计划要素样本部分.如标志印刷样本或干胶,标准色色票等。

VI设计流程与说明VI设计是企业品牌形象设计的一种重要手段，它包括标志设计、色彩设计、字体设计、应用设计等方面。

VI设计能够帮助企业在市场竞争中脱颖而出，树立独特的品牌形象，提升企业的知名度和认可度。

本文将详细介绍VI设计的流程与说明。

阶段一：需求分析在开始设计VI之前，设计师需要与企业进行深入的沟通，了解企业的定位、目标受众、市场竞争环境等信息。

通过需求分析，设计师能够更好地理解企业的需求，为后续的设计工作提供指导。

阶段二：品牌调研在品牌调研阶段，设计师需要对企业的品牌进行深入研究。

包括对企业的历史、文化、传统等方面的了解，以及对竞争品牌的分析和对比研究。

这一阶段的目的是为了找到企业的独特性，确定品牌定位和风格。

阶段三：创意构思在创意构思阶段，设计师需要根据需求分析和品牌调研的结果，开始设计多个创意方案。

这些方案包括标志设计、色彩设计、字体设计等，每个方案都是为了体现企业的独特性与个性化。

阶段四：设计开发在设计开发阶段，设计师会选择几个最符合企业需求的创意方案，进行深入开发。

这个阶段包括图形绘制、色彩选择、字体设计等方面的工作。

设计师需要与企业进行多次的讨论和修改，直到达到企业满意的效果。

阶段五：设计应用设计应用阶段是指将VI设计应用到企业的各种宣传材料中。

包括企业的名片、信纸、宣传册、网站等。

设计师需要将VI设计的元素融入到这些应用中，保持一致的形象和风格。

阶段六：VI标准手册VI标准手册是企业VI设计的最终成果，它包括了企业的标志、色彩、字体等设计要素的详细规范。

设计师需要将VI标准手册交给企业，以便企业在今后的宣传和推广中能够按照规范进行。

首先，在需求分析阶段，设计师需要与企业进行充分的沟通，了解企业的需求和目标，为后续的设计工作提供指导。

其次，在品牌调研阶段，设计师需要对企业的品牌进行详细的研究和分析，确定品牌的定位和风格。

然后，在创意构思阶段，设计师需要设计多个创意方案，包括标志设计、色彩设计、字体设计等方面，以体现企业的个性化和独特性。

文章来源：许多公司对于VI是什么、有什么用、要做些什么并不了解，昆明设计公司下面为大家介绍一些VI的基础知识，让各位对一个优秀的VI，在如今对企业内部、外部的用处，以及VI 设计包含哪些项目有一个大致了解。

一、VI的基本知识：1、VI的基本概念：VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统中最具传播力和感染力的部分。

是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

在品牌营销的今天，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。

VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。

其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于：A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

2、VI设计的基本原则：VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。

所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

A、风格的统一性原则B、强化视觉冲击的原则C、强调人性化的原则D、增强民族个性与尊重民族风俗的原则E、可实施性原则：VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。

vi设计要求是什么-要考虑什么-怎样做好vi的制定要建立在严谨市场调查之上，必须要针对品牌的实际状况，结合客户的行业属性、企业理念、品牌特点，结合消费者和市场，通过系统的调研、诊断、评估、及具体的策略、方案、制定等一整套系统完善的品牌塑造体系。

1.vi制定强调统一性原则，是为了企业形象对外传播的统一性，所以vi制定应该运用统一的制定和统一的大众传播，用视觉一体化制定，创造出能传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才干集中体现企业的形象，给大众留下激烈的印象与影响力。

vi制定的标准色通过对色彩状况调查阶段以及对vi制定表现概念阶段的效果的调查，从而得到vi制定中标准字特征，让vi制定具有识别性，易读性及造型性，系统性及延展性。

在企业符合行业和产品特征同时让vi制定具有独特的个性，让vi制定更高的是传达企业的理念与文化精神。

2.识别性和有效性原则。

vi的有效性是指企业能够有效的推行和运用，不仅仅只是企业艺术的装饰物，因此vi的制定还要具有较强的可实施性，如果可行性过于麻烦，那么在优秀的vi也因难以落地而成为海市蜃楼。

所以要能够便于操作，其可操作性是十分重要的。

在制定vi的时候，一定要从企业的行业背景、企业文化、品牌理念等为出发点，在品牌营销的今天，没有vi制定就意味着它的形象将淹没在商海里，没有辨识性，毫无产品和服务的个性。

3.优秀的vi制定有什么要求外形特征、编排、笔划、字距笔形，确定外形笔法的变化，字体的变化等。

进行vi制定时，在能够深入的展示企业的优良形象以及深层次的理念传播的基础前提上，vi制定者可以进行大胆的革新，制定出别出心裁的方案。

2进行vi制定要合计什么一、确定vi制定的方向这个范围很广，我们可以制定我们企业的核心，我们也可以从行业的方向制定。

这个方向是非常关键的，例如，如果你想做鸡精vi的制定，你必须要从鸡精的小方向入手，锁定在这个范围和目标上。

反之，如果你想做鸡精，而vi的制定方向是鸡肉或者，消费者不会看到你制定的产品的特点。

第三章 VI前期调研及设计程序 猫人内衣调研问卷
1.您的年龄 25岁以下 □25~35岁 □35岁以上 2.您对猫人内衣的了解 □很了解 □一般了解 □不清楚 □只是听说 □不了解 3.以您现在对猫人内衣的了解，它给您的感觉是什么？（可多选） □性感 □舒适 □优雅 □简约 □神秘 □诱惑 □时尚 4.您觉得能吸引您去猫人内衣店消费的因素是？（可多选） □内衣品质 □包装盒 □卖场装饰 □广告牌 □名气 □其他­­­­­­­­­­­­­­­________ 5.猫人内衣给您映象最深的是什么？（可多选） □内衣品质 □包装盒 □卖场装饰 □广告牌 □名气 □其他­­­­­­­­­­­­­­­_______ 6.您最初知道猫人内衣的途径是什么？ □网络 □朋友推荐 □广告 7.您觉得猫人内衣现在的标志如何，改成具像的猫怎么样？ □美观醒目，不需改动 □改成具象的猫要好些 □无所谓，达到标示的效果就好 □其他，你的建议_______ 8.您觉得企业的员工的身份以什么形式表现更好？ □挂饰工作牌 □扣式胸章 □工作服的区别 □帽子 9.您觉得卖场内试衣间等标识是否需要和企业整体视觉识别系统有联系？ □有必要，更能体现企业的文化 □无所谓，跟企业的联系没有多大 □没有必要 10.您觉得猫人内衣需要一个属于自己的公仔吉祥物么？ □有必要，更能体现企业的文化 □无所谓，跟企业的联系没有多大 □没有必要
第三章 VI前期调研及设计程序
（二）相宜本草发展历史——大事件
1999.02 相宜本草化妆品有限公司成立，创立“相宜本草”中草药 护肤品牌。 1999.10 相宜“中华药膜”、“中华本草”系列护肤品上市。 2001.12 相宜公司被评为"金山区2001年度优秀企业" 2002.03 相宜公司被评为“海外旅游媒体推荐产品” 2002.12 相宜公司被评为“金山区2002年度五十强私营企业” 2003.03 上海中医药大学基础医学院合作并成立专家顾问团队 2003.09 研究开发出相宜独有“导入剂”，产品功效大幅提升 ………… 2007.09 在地铁、公交车身规模投放广告 2007.09 在电视栏目规模投放广告 2007.10 金山区亭林镇工业园区——筹建中的新工厂 2007.11 销售一部华南华北办事处成立 2007.11 相宜本草荣获2007年度上海市“高新技术企业” 2007.12 与今日资本集团签署投资协议，迈出融资上市坚实第一步

企业形象IP设计需要注意以下几个问题：
1. 目标受众：了解目标受众是企业形象IP设计的关键。

必须深入了解目标受众的喜好、价值观和文化背景，以便确定适合吸引和连接他们的设计元素。

2. 竞争环境：了解所在行业的竞争环境对于塑造独特的企业形象至关重要。

必须研究竞争对手的形象设计策略，以确保自己的设计能够与众不同，有吸引力和竞争力。

3. 一致性：企业形象IP设计需要保持一致性，确保在所有媒体和平台上都能传达相同的信息和体验。

标志、色彩、字体和其他设计元素应当统一，以建立强大和可识别的品牌形象。

4. 简洁性：简洁性在企业形象设计中非常重要。

设计要尽量简明扼要，清晰易懂，避免过多复杂或冗长的元素，以便顾客能够快速理解和记住。

5. 可适应性：企业形象IP设计应具有灵活性和可适应性，以适应不同媒体和平台的要求。

设计应适用于不同的印刷和数字媒体，以及各种尺寸和比例的应用场景。

6. 反馈和调整：企业形象IP设计是一个持续的过程。

重视客户反馈和市场反应，根据需求进行调整和改进，以确保企业形象与时俱进并与目标受众保持连接。

综上所述，企业形象IP设计需要综合考虑目标受众、竞争环境、一致性、简洁性、可适应性以及反馈和调整等因素。

vi设计原则
VI 即“Visual Identity”的缩写，是指企业视觉识别系统。

VI设计的主要目标是为企业建立独特、一致和全面的视觉形象，增强企业形象，提高品牌价值。

VI设计的几项原则如下：一致性：VI设计必须保证体现出一种整体感觉，以便于公众对企业的识别和记忆。

因此，在VI设计的过程中要注意各种元素之间的协调和统一，比如色彩搭配，字体选择，图形等的设计。

单一性：VI设计要突出核心元素，例如企业的商标或者标志性元素，这类元素需要在整个VI设计中得到突出展示。

还需要考虑使用最优的配色和布局方式来体现其独特性。

可读性：VI设计的文字和图形必须具有良好的可读性，不论是大小、颜色和字体都应该符合人们的阅读习惯和视觉感受，避免使用过于复杂的设计。

实用性：VI设计必须要具有实际性，在实际使用中要方便应用于各种平台和媒体，包括电子媒体和印刷品等等。

经济性：VI设计的成本需要考虑到企业的实际情况，不能过度依赖高成本的设计，应该在保证品质的前提下尽可能地控制设计的成本。

适应性：VI设计应该是可以适应不同环境，并且随着时间而发展。

新形式和技术的涌现会对VI产生重要的影响，因此VI设计必须具有一定的灵活性和可塑性，以方便根据实际需要进行调整和改进。

以上便是VI设计的几项基本原则，它们共同构成了成功的VI设计的基础。

进行VI策划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等基本原则。

一、同一性为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。

对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采同一的规范设计，对外传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。

要达成同一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简化，统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。

简化：对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。

如VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。

统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。

品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。

如北京牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇酒，厂名、商标、品名极不统一，在中央广播电台播出广告时很难上人一下记住，如把三者统一，信息单纯集中，其传播效果会大大提升。

系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。

如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。

组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。

通用：即指设计上必须具有良好的适合性。

如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。

同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，不会因为企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍，增强了形象的传播力。

vi设计建议在进行VI设计时，需要考虑到公司的品牌形象、目标受众以及传达的信息。

以下是一些建议来帮助您进行VI设计。

品牌形象：1. 公司标志：标志应该简洁、易识别，能够准确传达公司的核心价值观和独特之处。

2. 标志颜色：选择一种或几种主色来作为公司的标志颜色，这种颜色应该能够与公司的品牌形象相匹配，并能引起消费者的共鸣。

3. 字体：选择一种简单易读的字体，并确保在不同的平台下都能保持一致性。

目标受众：1. 调查受众：了解受众的特点，如他们的年龄、性别、职业以及相关的喜好和兴趣。

2. 针对受众进行设计：根据受众的特点来制定设计方案，确保他们能够容易地与公司进行连接。

传达信息：1. 强调核心价值：设计应该能够突出公司的核心价值，以便受众能够立即认知和理解。

2. 一致性：确保VI设计在不同的平台下都能够保持一致性，包括网站、宣传册、名片等等。

3. 创新和独特：在设计过程中，应该寻找创新和独特之处，以吸引受众的注意力。

其他建议：1. 与专业设计师合作：如果您不具备相关设计知识，最好与专业设计师合作，他们可以为您提供更好的建议和创意。

2. 不宜过分追求时尚：尽管时尚设计可以吸引目光，但过分追求时尚可能会使设计过时。

应该选择经典而持久的设计风格。

3. 不同平台的适应性：VI设计应该能够适应不同的平台，包括电子媒体和传统媒体。

因此，在进行设计时，需要考虑到这些不同平台的需求。

总结：VI设计是一项需要谨慎考虑的工作。

通过了解公司的品牌形象、目标受众以及传达的信息，您可以制定出一个适用于公司的VI设计方案。

同时，为了获得最佳效果，最好与专业设计师合作，并确保设计在不同的平台上都能保持一致性。

vi设计标准VI设计标准。

VI设计是企业形象的重要组成部分，它不仅仅是一个简单的标识，更是企业文化、精神和理念的具体体现。

因此，VI设计标准的制定和执行对于企业的品牌建设至关重要。

本文将从VI设计的概念、原则和执行过程等方面进行详细介绍，希望能够为您在VI设计方面提供一些帮助。

VI设计的概念。

VI，即Visual Identity的缩写，译为视觉识别系统。

它是企业视觉识别系统的英文缩写，是企业文化宣传的一种重要手段。

VI设计是将企业的理念、文化、产品、服务以及企业的市场定位等信息，通过视觉元素的设计和应用，使企业在视觉上形成一种独特的、一致的、易于识别的视觉形象，从而达到传达企业信息、树立企业形象、提升企业品牌价值的目的。

VI设计的原则。

1. 一致性原则，VI设计要求在整个企业形象系统中保持一致，包括标识、标准字体、标准色彩、标准构图等方面，确保企业形象的统一和稳定。

2. 辨识度原则，VI设计要求企业形象在视觉上能够与其他企业明显区分开来，具有独特性和个性化，使消费者能够很快地识别出企业的产品和服务。

3. 灵活性原则，VI设计要求在保持一致性和辨识度的前提下，具有一定的灵活性，能够适应不同的传播媒介和传播场景，使企业形象在不同的环境中得以展现。

VI设计的执行过程。

1. 确立VI设计的目标和定位，根据企业的发展战略和市场定位，确定VI设计的总体目标和定位，明确VI设计在企业发展中的作用和意义。

2. 设计VI元素，包括标识设计、标准字体、标准色彩、标准构图等VI元素的设计，确保其在整个企业形象系统中的一致性和辨识度。

3. 制定VI设计标准手册，将设计好的VI元素和VI设计原则整理成VI设计标准手册，明确VI设计的具体规范和执行标准，以便于企业内部和外部的统一执行和监督。

4. 宣传和推广，通过各种传播媒介和渠道，将设计好的VI形象向内外部员工、合作伙伴和消费者进行宣传和推广，确保VI形象的有效传播和应用。

vi设计的原则
VI设计的原则
VI设计是企业形象设计的重要组成部分，它是指企业在视觉上的形象设计，包括企业标志、标识系统、标准字体、标准色彩、标准排版等。

VI设计的目的是为了让企业在众多竞争对手中脱颖而出，树立自己的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。

VI设计的原则如下：
一、一致性原则
VI设计要保持一致性，即在企业的各种宣传材料中，都要使用相同的标志、标识系统、标准字体、标准色彩、标准排版等，以确保企业形象的一致性和连贯性。

二、简洁性原则
VI设计要简洁明了，不要过于复杂，以便于人们能够快速地理解和记忆。

标志和标识系统要简单明了，字体和排版要简洁清晰，色彩要简洁明快。

三、可识别性原则
VI设计要具有可识别性，即人们能够很容易地识别出企业的标志和标识系统，从而建立起品牌形象。

标志和标识系统要具有独特性和个性化，以便于人们能够轻松地辨认出来。

四、适应性原则
VI设计要具有适应性，即在不同的媒介和场合下，都能够适应不同的需求和要求。

标志和标识系统要能够适应不同的尺寸和比例，字体和排版要能够适应不同的版面和风格，色彩要能够适应不同的环境和文化。

五、创新性原则
VI设计要具有创新性，即要不断地创新和更新，以适应不断变化的市场和消费者需求。

标志和标识系统要不断地更新和改进，字体和排版要不断地创新和变化，色彩要不断地调整和升级。

VI设计的原则是一致性、简洁性、可识别性、适应性和创新性。

只有遵循这些原则，才能够设计出具有品牌形象的VI设计，提高企业的品牌知名度和美誉度，从而在市场竞争中脱颖而出。

标志设计及企业VI标准字体设计的一些本卷须知(2022-09-16 10:32:51)转载▼标签：分类：艺术评论标准字标志设计商标图案字首造型罗威艺术设计筹划罗伟文化标志，是说明事物特征的记号、商标。

它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

英文俗称为：LOGO〔标志。

因为其特性，标志的设计,要具有强烈的视觉冲击力, 而且要表达出独特的个性和时代感,必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作。

一、按其表现形式分类1、具象表现形式运用自然界丰富多彩的素材进展提炼和加工,此类图彤标志生动而富有情趣,具有图讲解明式的特点。

2、抽象表现形式运用单纯的点、线、面体为主体,进展重复、渐变、对称、发射、突变、调和、平衡、正负、借用、盘旋、分解、组合等变化处理。

3、文字表现形式字型标志通常分三种情况:第一种,以企业、品牌全称为素材,着意在文字或字母的空间、构造、笔画、形态及形式上进展变化处理,特定文字或字母的设计造型可以表现出一些相关行业的性质和特点。

第二种,以企业、品牌名称的字首为素材,有单字首、双字首和多字首等表现形式。

第三种,以企业、品牌名称与其字首组合为素材,兼顾字首形式鲜明的造型效果和名称标志直白诉求的优势。

4、综合表现形式标志设计根本上是从单独使用具象图形开始的,图形和字型结合使用的历史并不算长,由纯文字表音、结合字型构成的字型标志和纯图形组成的综合标志,兼顾了文字说明和图形表现,具有视、听同步的优势,在设计中运用极为广泛。

二、标志的三大要素(1)名称。

一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。

牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。

假设商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵敏性，设计者就可能发挥更大的创造性。

反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。

2016年04月VI设计的发展情况及误区第一章几个相关问题一、关于VI设计VIS设计的英文全称为VisualIdentitySystem;中文全称为：企业视觉识别系统..它是通过有形的;具体化的视觉传播符号将无形的企业观念系统传播给社会;以达到树立企业形象的目的..VIS设计的基本内容包含基本要素和应用要素两个部分..基本要素包括企业名称、企业标志、企业标准字、企业专用印刷字体、企业标准色、企业象征造型图形、企业宣传标语、口号、基本要素组合中的组合规定、基本要素组织系统的字体设计、附属要素诸如专用字体、象征图形应用、广告版面编排形式、企业产品造型设计、基本要素制图、标准色的标准法实施以及禁止组合的规定等..应用要素包括企业产品、事物用品、办公器具、设备、招牌、旗帜、标识牌、建筑外观、交通工具、衣着制服、产品包装、产品展示、广告传播等..企业视觉形象设计的工作流程可分为：基本要素设计开发、基本要素组织系统设计、应用设计系统开发、实施设计和实施系统开发等各个阶段..二、关于CI和VI的关系问题CI作为一种经营战略和技法、运用与企业;始于何时何地;有着不同的说法..一般认为CI这一词最早由美国的设计家来蒙特于1930年左右提出..第二次世界大战以后;美国的经济发展在世界一直处于领先地位;企业重视工业设计和产品的视觉设计..由于美国型的CI设计引入日本以后;被日本设计界扩大并有所发展;称之为CIS;原本意义上的CI设计成为CIS设计的一个部分;被称作VI设计..此后的VI是随着CIS的引入和发展而发展的..VI设计是在CI发展的背景下进行的;因此在文中涉及到VI发展和基本情况时会提到CI的发展情况作为背景..现在我们一般认为VI是CI的一个重要组成部分..CI由MI理念识别系统、BI行为识别系统、VI视觉识别系统三部分组成..三、课题研究目的和意义长期以来;国内的VI设计过于呆板和程序化..有人认为做VI;只要标志设计出来工作就完成了一半;很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外;应用部分千篇一律;很多都是单调的延续和重复;缺乏个性和新意..造成了标志的孤立更割裂了vi各个要素的相互作用..我主要是通过对vi的发展进行系统的分析;针对目前状况提出自己的观点;进行一些讨论..vi设计作为平面设计的一个重要方面;有着重要的地位..同时;它作为CI设计的一个重要组成部分;对企业形象的塑造有着极其重要的作用..因此对它的研究和探索就显得尤为必要..第二章VI设计的产生发展随着商品经济的进一步发展;市场上出现了许多具有吸引力的牌号、标记..从刻在产品上的标记;发展到专门用纸印制商标;这是历史发展的第一个阶段..商品标记由简单的竖、横、三角等符号;发展到工匠商标名称、行铺名称;再演变成图形、文字或图文并茂的标记;形成了完整的商标..我国发现最早较为完整的商标是北宋时期公元960～1127年山东济南刘家功夫针铺所用的“白兔”商标;由中国国家博物馆珍藏..这是我国早期比较完整的一个商标;比欧洲商标的产生至少早一个世纪..在欧洲;当十三世纪行会盛行的时候;有些行会如呢绒织造、珠宝玉器等;都有自己特定的印章;作为商品的标记..以后便由此逐渐演变为各种图形商标..外国;也须以同样方式清楚地表明参展商的姓名和国家及场地分配号..但是;这些早期活动是分散的、没有系统而不完整;也没有科学的设计规律和原则..一、企业形象设计在美国及欧洲的发展CIS作为一种经营战略和技法、运用与企业;始于何时何地;有着不同的说法..有人认为它起源于1907德国AEG电器公司;其系列性的电器产品首先采用设计师彼德·贝汉斯所设计的商标;成为统一视觉形象的企业形象策划的雏形..1947年;意大利平面设计家平托里为欧洲另外一家生产奥利陪帝牌打字机的大型企业设计了新的企业标志..该公司从打字机到微型计算机;产生了很多优秀的产品设计..这不只是各个分散的设计行为;而是在一个主题之下;将企业各个领域综合起来开展的有机的设计活动..这是继AEG之后;西欧设计出的最完整和最具有视觉效果的一个杰出企业形象系统..在CI设计蓬勃发展的进程中;美国的平面设计界具有非常突出的成就;美国的一些主要设计家奠定了现代企业形象设计的基础..对于美国设计界来说..企业形象设计主要是视觉系统;包括企业标志、标准字、标准色彩;以及这些因素的标准运用规范;称之为“视觉识别系统”简称CI..那时候的设计项目主要有哥伦比亚广播系统;1965年的IBM公司;美国广播公司..这个时期是企业形象设计迅速完善和成熟的时期..第二次世界大战使世界上主要工业国家特别是欧洲国家的经济受到严重摧残;而美国则因为战争时期的军工业急剧发展而大发战争财..通过战时的高速发展;美国的企业规模和生产规模都达到空前的地步;战后美国拥有世界上最多的大型企业;其实力和经济活力都是无与伦比的..它们在战后需要急剧向海外扩展;使企业形象设计在这种背景下很快在美国成熟起来..20世纪50年代;作为战后平面设计中心的瑞典在企业形象设计上也开始发展和完善;同一时期;瑞士设计家创造了“瑞士版面风格’;;很快成为流行世界的“国际平面主义设计风格”;这种新的设计风格逐渐成为联邦德国平面设计的主要风格;对这个国家的企业形象设计起到了很大的影响力..而欧洲其他国家的企业形象设计也在这个时期逐渐完善和成熟..二、企业形象设计在日本的发展上世纪70年代;美国设计界发展出来的企业形象设计被引入日本..日本民族是一个善于将外来文化同自身优势结合的民族..日本从美国引入CI理论后;结合本国特点和需要将其进一步完善发展;形成了具有日本特色的企业策划理论—CIS战略;日本较早实施CI的公司;如MAZDA、大荣百货、松田等大企业最初都受到美国式CI的影响;在企业标识上下功夫;以标准字、商标、标准色的视觉统一和美化作为CI策划的核心..但是;日本企业在实施CI的过程中逐渐意识到这种偏重于市场营销的视觉识别传达不是最适合日本的..他们认为;企业要想在公众中树立良好形象;增强自身的竞争力;不仅要扩大企业的认知度;更重要的是要让公众对企业产生好感和信赖..因此;企业必须树立正确的经营理念;开展具有整体性和独创性的多种识别活动并提供良好的产品和优质服务;才能产生效果..从70年代初以来;日本企业在导入CI的过程中就在尝试如何在重视视觉信息传递的同时;探索企业深层次的东西..同美国式CI相比;日本式CIS体系涵盖了更为丰富的内容..这些内容包括三大基本要素:理念识别MindIdentity;简称MI;行为识别BehaviorIdentity;简称BI;视觉识别VisualIdentity;简称VI.MI意指企业经营的经营理念和经营战略;包括经营宗旨、原则、方针、规则、制度、责任等的确立..BI意指企业经营过程中所有具体的执行行为在操作过程中的规范化和协调化;其包括规范和协调企业内部的组织、管理、教育;以及企业及其成员对外的一切活动..vi意指企业运用视觉传达的方法;使用一系列识别符号;以刻画企业的个性、突出企业精神、凸现企业特征;其包括企业标志、标准字、标准色等等..MI;BI;VI三者的有机结合构成CIS体系..在CIS 中;MI体现的是企业的基本精神;它是整个企业识别系统的根本依据和核心;是CIS的原动力..BI和VI的设计必须充分体现企业经营的精神实质和内涵;才能形成统一且具有鲜明个性的企业形象特征..BI作为企业的运行制度;一方面体现企业经营理念;另一方面其本身又是一种形象力而具有识别作用..VI则通过各种视觉符号将企业理念传达给公众;并以其独特的设计在公众中留下关于企业的强烈的感性形象..在这三要素中;MI居于中心地位;它统摄并指导BI和VI;BI和VI的相互配合体现MI并向外传递相应信息..自此CI有了更深的含义:它指运用视觉设计手段;通过标志的造型和特定的色彩等表现手法、使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、销售准则与策略形成一种整体形象..同对将企业名称、企业标志经过标准字体、标准色等统一规范化之后;由内至外进行企业与社会之间的信息交流和传播、以最快的速度、最深的印象;让社会和公众注意自己、认识自己、了解自己、从而塑造出企业的最佳形象..日本模式的CIS与美国模式的CI相比;主要在于扩大了视觉设计的领域;把设计内容扩大到企业营销管理上来..企业形象设计成了一个庞大的系统..由于世界各国及各行各业是在不同的政治、经济、科技、文化等因素影响下;从各自的立场和实际出发运作CI计划的;目前从全世界范围来看大致形成了以下几种主要的CI理论:一围绕产品、偏重VI计划的美国式CI策略;二偏重MI、以攻心为上的日本式CI策略..三偏重PI产品形象识别ProductIdentity的德国式CI策略..三、企业形象设计中国的发展如果说上世纪50;60年代是美国的CI潮;70年代是日本的CI潮;到了80年代的末期;处于我国改革开放前沿的沿海一些地区首先接触到了CI这个崭新的概念..我国最早接触CI的是美术设计人员..广州美术学院设计系于1987年成立了广东省集美广告有限公司;开始实践CI策划..同年;一批由广州美术学院毕业的学生组建了广东省白马广告有限公司;随后新境界广告有限公司、黑马广告有限公司、天朗企业形象设计广告公司相继成立..他们先后为广东太阳神集团有限公司、李宁运动服装有限公司、碧浪公司、科龙公司等企业进行CI设计和推广工作..随着一些先导入CI企业的成功;不少内地企业也设计并导入了CI..在较短的时间内;从事CI业务的广告公司、设计公司不断增多..很快;CI大潮由南方向内地渗透..大大小小的广告公司、设计公司、企业、媒体也给予CI十足的关注;中央党校和国家体改委以及其他相关部门也成立了相关的组织及召开相关的研讨会;各种CI战略研讨班遍地开花..1988年广州新境界广告公司为广东太阳神集团导入了新标识;使太阳神集团公司的产值从520万元很快增至1994年的12亿元..它引起了学术界、企业界、广告界对CI强烈的关注;令企业经营管理者重新审视“企业文化”;策划企业形象被作为中国企业走向市场;迎接市场挑战的重要发展方略..关于CIS的导入;在我国的中小型企业或机构中;存在问题比较多..有的企业把CI神秘化;认为单凭CI就可以把一个企业盘活..有的希望通过“CI一下”即刻就盈利的心态..而有的企业只是赶时髦;看着别人都CI了;自己也要CI一下..不明就里;不知道CI到底该怎么贯彻怎么执行..也不看是否有实际效果..更多的小型或不成熟行业的企业把CI就等同于VI;由几个设计师做完就完;不和其他专家交流;也不和决策层沟通..当然;最终的后果往往使他们失望;又转为对CI的不信任态度..但是;对于在本土发展的较好的大企业或机构来说;他们已经比较充分的认识到CI设计的重要性;到现在为止执行并比较好的贯彻了CI设计;比如中国银行;建设银行;海尔集团;联想集团等..这部分企业在对待CI的态度和执行上正确、认真;因此CI的效果也比较显着..但是就总体来看;中国在引进CI的过程中也存在着误区..首先;我国的CI是伴随着改革开放而来的;随着市场竞争态式的日趋激烈;一些觉醒的企业意识到千百年来那句“酒好不怕巷子深”的古语已经不再实用..一批有远见的企业经营者开始为企业产品服务导入CI..这时的CI主要是以vi为中心的..在MI;BI 两个层面上的设计相对简单的多..但由于先行者先获利;这些企业导入了CI之后不仅扩大了销售;拓展了市场;而且提升了形象;在竞争中占据了有利的位置..这种以VI为中心的CI战略的成功及不适当的宣传;使一些人错误的以为CI就是给企业设计一个具有特色、醒目的视觉系统..一些企业为谋求表层效果的尽快实现;不惜花巨资投入到视觉要素的设计上;甚至有些企业不顾自身的承受能力和将来的发展..当然这也是受到现行企业经营与管理体制一定的限制..其次;我国现行体制对CI深层效果的产生有一定的制约性..CI深层效果的产生是一个费用较高;时间较长;连续性较强的系统工程..但我国企业经营者的任职年限一般只有几年;其稳定性和连续性很差..因此;谋求CI的表层效果与近期效果构成了多数企业经营者导入CI的主要目的..再次是操作上的误区..CI的操作应以企业高层领导或企业专设的“CI实施委员会”为核心;在企业全体职工的直接参与下;在相关的CI策划公司或专家机构的辅助下;全面开展..导入CI的企业是操作的主体;相关的策划公司与专家机构是操作的客体..然而在很多企业的CI操作中;主体与客体的颠倒;主体与客体的脱节;以及受主客体颠倒影响;CI操作重心发生偏离等现象经常发生..第四;CI策划机构与从业人员的水平有限..CI进入我国不过十几年;目前仍处于上升和发展阶段..从CI策划和设计机构来看;其业务范围大都局限在vI的设计上;真正渗透到企业内部;完成MI、BI、vI三个层次策划的不多..从从业人员来看;一大部分学艺术和设计出身;一些是以学管理、营销、心理等为主..两类人员各有所长;又各有不足;艺术和设计人员在把握经济运行上有明显欠缺;管理和营销人员的设计能力又普遍不强..这些都直接制约了我国的CI不能在一个比较高的水平上运行;同时也是很难保证取得良好的效果原因..结束语vi设计作为平面设计的一个重要方面;有着重要的地位..同时;它作为CI设计的一个重要组成部分;对企业形象的塑造有着极其重要的作用..本文通过对企业形象设计系统的起源以及发展过程的描述;梳理了它在不同时期和国度在VI方面的发展状况;特别是在国内发展的情况与误区;进行了一些分析..在论文转写过程中我参考了国内外一些资料;竭尽全力;但是由于个人写作水平等方面的条件限制;文中的缺点和疏漏难免;肯请老师和同学给于批评指正..。