xx电视台首档励志人物
电视栏目策划方案
第一部分前言
每一个时代都有对成功意义的不同理解
每一个时代的成功者又都有相同的精神、品质
他们的成长故事如传奇般跌宕起伏；
他们获得的成功被人们羡慕称叹。
他们的经历和品格被人们津津乐道；
他们的成功奥秘引得无数人探究思索。
他们的故事发生在近20年内，与国家的发展同步成长。
在这样的年代里，每个成功者的经历都是精彩的故事。他们经历过怎样的思考，他们运用了哪些机会，他们的泪水为何而泣，他们的汗水为何而流？我们追寻这些人物，记录成就他们梦想背后的故事！我们记录他们：他们或者出身贫寒，或者曾身陷绝境；他们依靠自己的不懈努力，完成了人生的起飞赢得了财富，赢得了声望，赢得了尊严。他们中既有个人创业成功的平民财富英雄，也有在各自领域取得非凡业绩的专业人士；他们的公众形象是正面的、积极的、健康的，他们的财富或其成就是通过合法或符合道德观的行为获得的，偶然因素不是他们成功的主要原因。
每个时代都有每个时代的成功者，庆幸的是，我们这个时代可以
不掩饰的讴歌那些世俗意义上的成功者。那些饱含成功渴望，具有浓厚个人奋斗色彩的成功者的大量出现是我们这个时代的成功。记录他们的故事是我们不可抑制的创作冲动，也是电视人应当承担的社会责任。
第二部分节目设定
栏目名称暂定《天下xx人》、《xx名人谈》等。
节目类型以人物命运和精神为表现主题的电视专题片，主要由人物的故事片、人物讲述和回顾性的镜头组成。
节目定位旨在讲述成功人士的苦辣酸甜，透视他们的精神世界和人格魅力，最终展示我国改革开放的伟大成就。
表现特点：注重情感冲击力，最大化地体现人物的传奇性、命运的转折性和故事的戏剧性。
受众群体城镇主体人群及所有心存梦想的人们、创业者、成功人士。
节目长度 20分钟
栏目内容
（1）播出时间：每周五20：00---21：00 ，该栏目复播时间为每周六9：00---10：00。
（2）播出形式：录播。
（3）播出内容：以故事化的表现手法，将外景画面与人物访谈
相结合，纪录并讲述xx成功人士在各地学习、生活、打拼事业的奋斗历程和独特感受，表现个体鲜活的生存状态。通过人物个体经历，反映出xx成功人士与各地不同文化间的融合与碰撞并存、成功与挫折交错的真实状态，折射出xx人吃苦耐劳的优良品质和精明能干的创新精神。
第三部分摄制及人员配备
运作模式：制片人制度，围绕节目定位，经营该时段节目，制片人要保持相对的独立性。
建立电视栏目视觉识别系统：
（1）栏目形象片花。这是突出栏目形象的重要手段。5至10秒片花，以栏目标志为主要画面，抽象的多层画面叠透出三维的图象，再加上电视栏目字样，配以浓缩栏目个性的音乐。
（2）栏目形象宣传片。这是提升栏目形象的又一种重要手段，长度在20秒左右。栏目形象宣传片立意高，能代表整个栏目的特色和地位。画面音乐也应非常讲究，视觉冲击力要强。形象宣传片即时栏目的广告，用于频道插播预告及对外宣传。
拍摄：
（1）拍摄以外景画面和人物访谈为主。
（2）重点抓住特写镜头展现人物内心精神世界。
人员设置
制片人（一名）：对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总责。敦促栏目确保创收和质量的双提高。
编导（两名）：负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个播出节目及相关事宜。
摄像（一名）：外景拍摄、访谈现场拍摄
编辑（一名）：负责剪辑、合成、节目包装
灯光（一名）：负责节目录制期间的灯光的补给。
化妆师（一名）: 负责节目录制期间嘉宾的化妆。
第四部分栏目营销
栏目优势本栏目主要在于寓情于事，节目内容能拉近和观众的距离，xx籍成功人士也是人们平常谈论比较多的热点话题，节目以成功者为话题其受关注性不言而喻，并且栏目本身倡导积极向上、勇于拼搏等正面、健康的价值观念，同时弘扬展示我国改革开放的伟大成就。这首先能取得良好的社会效益，与一般的无病呻吟的访谈类栏目自然区分开。
营销策略
依托梨花广告传媒自有广告宣传渠道，加强媒体拓展。实施资源共享、捆绑整合，以提高传播效率、放大传播效果，塑造栏目良好的社会形象，并取得与各企业、政府部门之间的联系，争取支持。
加强文化活动，通过举行如“栏目开拍新闻发布会”、“感动xx
年度人物”等文化活动扩大节目的收视市场，提升栏目的品牌形象,提高节目的内涵，以期在观众心目中建立权威。还可以利用名人效应、事件行销、节目编排等营销技巧吸引更多的关注，塑造节目的文化品牌。
xx县梨花广告传媒有限公司
二O一四年四月
