2016年互联网广告营销行业分析报告

互联网时代对市场营销的影响分析摘要：在互联网技术不断改进升级的条件下，社会各行业已经进入到了新发展时期。

以互联网技术为支撑，对各个行业领域优势条件进行集中，是各行业领域未来发展的路线。

各行业领域都在这种优势联合的条件下，实现了一定的发展目标。

这样的就促进了电子商务的快速发展，然而这样的社会发展状态也使得市场营销发展稳定性发生了改变，这就应当对互联网环境中的市场营销状况作出充分了解，然后再建立相应的优化对策。

关键词：互联网；市场营销；影响和对策引言互联网的快速发展和全面普及，助力了各行业，领域优势条件的全面集结，这样就会在各生产企业快速达成发展目标的基础上，也使线上文化，线上网络经济，电商等得到快速发展，并在社会经济发展中发挥了保障性作用，但与此同时，也给市场营销发展带来诸多影响，这些影响既有积极性也有消极性。

这就需要在对这些影响作出充分了解的基础上，再建立相应的应对措施，消除消极影响，所以也就有必要对网络环境下的市场营销发展做出研讨。

1互联网对市场营销的影响1.1积极影响“互联网+”进一步提升了产品的对比性，让受众群体有了更多的选择，这种情况下，受众群体往往喜欢物美价廉的物品，这就要求生产环节大力增强生产效率，有效保证生产质量，以为较高质量、有竞争力的价格提供基础。

从产品角度来讲，“互联网+”让产品的更新换代格外快，并且显著提升了产品的曝光度，产品的优点、缺点都最大限度暴露在大众视野之下，这种情况之下，某些高质量、功能全、美观高的产品，往往受到受众群体青睐，他们甚至愿意为此付出高价，这就对市场营销产生了重要影响：必须在保证质量的前提下，尽可能增加产品功能和美观程度，以满足受众群体的需要。

这些变化和影响，都需要市场营销从业人员经验体系的更新、完善和调整。

总体而言，在这种影响下，市场营销变得更为复杂，需要从业人员学习更多知识、掌握更多方法、学会更多技巧。

同样，“互联网+”的发展，有效促进了市场营销模式的变革，直接促进了众多物美价廉、功能齐全产品的涌现，全面促进了市场营销的发展。

我国广告行业状况及市场规模研究中小企业投资银行部李晓洁一、行业基本情况（一）行业概况公司所处行业广义上归属于文化产业，狭义上归属于广告行业。

文化产业是与知识经济相适应的一种产业形式，其主要内容及相关体系如下图所示：公司狭义上所属的广告行业中，广告是一种宣传方式，它通过广告公司的服务，以媒体为渠道，把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于倡导社会公益导向，或扩大销售、影响舆论。

广告行业主要涉及四个主体，广告主、广告公司、媒介和消费者。

1、广告的分类2、广告企业分类情况根据《中国广告业企业资质认定办法》，中国广告协会对广告企业按实际经营内容与核心竞争力的情况分为三类，分别为：综合服务类、媒体服务类、设计制作类。

综合服务类：指以品牌服务为核心，为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业。

服务内容包括市场调查、品牌传播策略、创意策划、设计制作、公关活动、媒体策划与媒体广告资源购买、广告效果研究等。

媒体服务类：指为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的企业。

设计制作类：指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型企业。

服务内容包括影视广告、平面广告、互动（网络）广告、霓虹灯广告等创意设计制作;企业与品牌形象识别系统设计等。

3、中国媒介资源情况中国媒体种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、公交车电视以及众多的户外媒体，各类媒体经营分散。

仅以电视媒体为例，截至2014年底，我国电视台主要包括中央电视台、30多家省级电视台和2,000多家市、县级和其他电视台，中国电视台总数为日本的22倍、美国的3倍以上。

众多的电视媒体独立运营，媒体定位和经营理念各异，地域特征明显，很难有一家广告公司能全面整合各地的电视广告资源。

在这种分散的媒体环境之下，广告公司往往需要借助其他广告公司的地域或其他优势，为广告主整合不同种类、不同区域的媒介资源。

（二）广告行业的产业链情况广告产业链包括广告主、广告公司、广告媒介和消费者四大主体，如下图所示：广告公司是从广告主的需求出发，专业从事广告创意制作、制定传播策略、媒介购买、广告监测、效果评估等各种广告服务的机构。

普华永道数字化体验中心二零一六年五月中国的互联网独角兽在中国互联网企业的带动下,全球数字化经济的重心正逐渐转移,促使跨国企业开始考虑把中国也作为增长与创新的发源地之一执行摘要谈到中国,就离不开大数字,中国大企业,俨然引领着电子商务、移许多跨国公司如今已经意识到,要的数字化,当然也不例外;阿里巴动与社交技术行业的发展潮流;国在中国这个竞争激烈、消费者要求巴赴美上市创下美股最高融资记内最大的企业-百度、阿里巴巴及腾颇高的市场取得成功,需要采取录,腾讯微信的用户数量在2015农讯统称为BAT均为数字化巨头,以“在中国,为中国”的策略;而随历新年期间超过了Paypal;但打破广泛的生态系统、颠覆性的业务模着中国发展成为数字化创新领跑国记录的并非只是互联网巨头：普华式以及独特的服务为特征,彻底改家,我们还逐渐发现了“在中国, 永道分析显示,2015年,中国互联变了客户期望与行业动态;为世界”策略的必要性;我们可以网企业吸收的风险投资达到了200亿美元,首次超过美国互联网企业吸收的投资160亿美元;在中国互联网企业的带动下,全球数字化经济的重心正逐渐转移,以至于整个世界都已经无法再忽视其存在;中国互联网企业的市值如此之高,一个显而易见的因素当然是巨大的国内市场,然而,这并非是唯一的原因;尽管中国企业曾因过分山寨而为世人嘲笑,但如今国内领跑的中国的领先数字化企业如今在整体规模、价值与创新能力方面足以与西方的同行业公司匹敌;尽管他们在海外市场的影响力还不大,但这只是暂时的;通过直接跨界新兴市场电子商务、社交移动服务、跨境并购高新技术公司、输出颠覆性业务模式以及吸引国际数字化人才,这些互联网企业将在全球格局中更加知名与显眼;我们建议国际商业领袖积极了解并参与中国的数字化看到,跨国公司已经开始设想、测试、衡量中国的数字化解决方案,希望将这些方案从中国输出到其他市场;而要实现这个目标,跨国公司仍面临着一系列挑战,包括人才招募与维系、有效学术合作与商业合作关系的建立与维持、知识产权保护、创新中心选址等等;愿意融入中国这个新兴数字化创新国的企业,能先于其保守竞争者取得优势;数字化企业已然成长为世界一流的生态系统;中国的互联网独角兽1中国的互联网独角兽到2014年9月19日,中国互联网独已然站在最前沿,以迅猛快速之姿的几家企业;百度、阿里巴巴、腾角兽还是一个众人心照不宣的秘影响着数字化商业与创新的未来,讯统称为“中国互联网公司三巨密;在那之前,外界对中国互联网成为一股不可小觑的力量;头BAT”加起来的市场总值高达的印象基本都是网络安全性低、防火长城或中国互联网企业与西方知名公司总是“不约而同”推出相似产品;直到阿里巴巴赴美上市并成功融资250亿美元,创下美股最高融资记录,这才将中国互联网带到聚光灯下,让外界对中国互联网的认识发生翻天覆地的变化;国际上的行业领跑者如今已渐渐意识到中国的数字生态系统与主要市场参与者中国也可以创新这件事,有时候会受到他人的质疑,但日本曾经也有过同样的经历;在“新常态”背景下,中国经济从高速增长转为中高速增长,从要素驱动、投资驱动转向创新驱动;1过去几年,中国的互联网企业在手机、社交与商务方面都做到了创新二字,并屹立在行业前沿,打造了世界上最具价值4000亿美元,且均处于发展初期;全球14家估值超过100亿美元的私有初创公司中有5家的总部位于中国,这也意味着中国成为仅次于美国的第二大“独角兽企业”即筹措资金估值达到或超过10亿美元的企业聚集地;1 普华永道应对改变,在中国“新常态”下蓬勃发展20152 中国的互联网独角兽估值超过100亿美元的私企有一半来自中国或有中国投资者图1 截至2016年3月估值超过100亿美元的私有科技型初创企业截至2016年3月的估值,单位：十亿美元公司名称成立时间业务描述融资金额十亿美元Uber 2009年出租/叫车服务63小米2010年智能手机制造商46Airbnb 2008年P2P住宿预订26Palantir Technologies 2004年大数据分析20滴滴快的2012年叫车服务20Lufax 2011年P2P借贷服务19美团点评2015年团体折扣与用餐信息18Snapchat 2011年照片信息服务16WeWork 2010年电子商务市场16Flipkart 2007年航天航空产品制造商15SpaceX 2002年照片分享平台12Pinterest 2009年云端文件分享11Dropbox 2007年办公空间供应10DJI Innovations 2006年无人驾驶飞行器制造商10Note:Didi Kuaidi’s latest funding deal resulting 20bn valuation was not finalised on 02/25/2016, but confirmed by company’s officials In February 2016 Alibaba was exploring the opportunity to buy a stake in Flipkart资料来源：中国企业品牌竞争力指数洞见与普华永道分析中国的互联网独角兽3未来几年,中国的独角兽企业数量有望快速增长图2 截至2016年2月“独角兽企业”国别从很多方面来看,中国的独角兽企业数量可能被低估了;过去两年,中国互联网企业吸收的风险投资激92 增;2012年,中国企业吸收的风险投资价值仅为美国企业的55%,而时至2015年,中国像一块巨磁,吸收着众多早期互联网投资,交易额高达200亿美元美国仅为160亿美元;中国投资额的攀升绝大部分归因于互联网相关交易额的激增,而美国的风险投资自2013年以来始终表现平平每年的交易量约为1,050宗,中国的交易量2520在2015年扶摇直上,从509宗增至1,726宗;伴随创业活动极速增长而来的是以激烈价格战及高昂客户赢取策7 4 4略为特征的剧烈竞争;因而,根据我们的预测,市场的中心将朝着合并与盈利转移,2015年滴滴打车与快的打车的二者均为中国领先的打车服务公司合并以及蘑菇美国中国印度英国德国其他国家街和美丽说的合并就是最佳的例子;资料来源：中国企业品牌竞争力指数洞见与普华永道分析在互联网企业投资方面,中国于2015年超过美国,成为投资者优选投资地图3 2012-2015年互联网企业吸收的风险投资值,单位：十亿美元注：互联网行业系对业务模式高度依赖互联网的公司的离散分类,不考虑公司主要行业分类,即：电子商务、互联网营销、在线教2012201320142015育、娱乐、社交媒体等美国中国资料来源：普华永道：MoneyTree 2015；普华永道分析4 中国的互联网独角兽2013年到2015年互联网交易额的爆炸性增长成为中国吸收的投资值超过美国的主要驱动因素图4 2012-2015年互联网企业吸收的风险投资价值, 单位：十亿美元然而中国能否在2016年保持领先地1,726位或进而取得更好成绩尚不确定,原因在于2015年第4季度中国的投资交易金额降低了59%,交易量也降低54%;从该数据可以看出,20161,0161,0991,032 1,020917年中国的互联网企业风险投资热潮有所冷却,这种情况在美国及其他地方都出现过;而我们认为,从中长期看来,中国仍然极有可能是投481 509资初创数字化企业的热土;巨大的国内市场、热衷时髦的消费群体、专注于消除中国经济低效的私营部门,三者的结合意味着未来中国有可能会有比美国更多的独角兽企业2012201320142015出现;美国中国注：互联网行业系对业务模式高度依赖互联网的公司的离散分类,不考虑公司主要行业分类,即：电子商务、互联网营销、在线教育、娱乐、社交媒体等资料来源：普华永道：MoneyTree 2015；普华永道分析互联网相关交易金额在2015年第3季度至第4季度之间下降59%, 从中可以看出投资者的热情开始减退图5 2014 - 2015年中国互联网风险投资交易金额2015年8月,滴滴快的融资30亿美元2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q32015Q4资料来源：普华永道：MoneyTree 2015；普华永道分析中国的互联网独角兽52015年滴滴快的36亿美元的融资远远超过中国其他互联网企业的融资金额图6 2015年中国10大互联网企业融资公司名称业务类型融资金额,百万美元滴滴快的打车服务公司hailing firm3,600美团团购网站700携程在线旅行社500去哪儿旅游信息供应500Shanghai Solute Technology 移动游戏499搜房房地产互联网终端467猪八戒网住宿预订425Ly 搜索引擎396百姓网网上租房信息359到家网O2O家庭服务供应商300资料来源：普华永道中国：TMT Money Tree 20156 中国的互联网独角兽数字生态系统的创新之源是什么有人认为中国互联网公司之所以能取得成功,是因为中国将西方服务拒之门外,在国内形成了一个封闭的数字化经济;但在未屏蔽F a c e b o o k和G o o g l e的韩国与日本,已然有大量的本地解决方案远比西方的更受欢迎,比如LINE、KakaoTalk等短讯程序以及电子商务领域佼佼者Rakuten;中国数字化革新的出现是由诸多复杂的因素促成的,其中最重要的三点便是规模、市场活力以及企业主义;1. 规模与多元化可以说,一家企业无需在海外市场销售其产品就能成为一家全球行业领跑者这件事,也只有在中国才可能发生;2中国的手机互联网用户已超过亿,如此庞大的消费者市场意味着许多国内的行业领跑者已经占有巨大的全球市场份额;且中国市场并不单一,各区域与一线至四线各城市的市场有着巨大差异;例如,阿里巴巴在全国范围有1,000个县级运营中心以及100,000座村级服务站,因此能够将电子商务服务送到中国农村;2. 竞争力与市场活力中国互联网生态系统的竞争力与变革速度令西方企业的管理者吃惊;在中国,一家公司的新功能或新服务在几周内就会被模仿并改良;而中国的消费者也乐意采纳这些技术,愿意使用‘测试’产品,并积极就其性能给出反馈;在此必须强调的一个重点是,只有采用机动灵活的战术满足具体的客户需求,才能顺利打入市场,在管理过程中做到边测试边学习;2 普华永道娱乐与媒体行业展望20153 阿里巴巴定义阿里巴巴2015中国的互联网独角兽7庞大的智能手机用户群成为微信、滴滴打车、余额宝等中国移动先行服务成功的催化剂图7 在中国从创业到吸引1亿用户所需的时间1985199019952000200520102015功能手机1987152001固定宽带19991220101999122010数字电视2002102011人人网200562010智能手机200932011Sina Webio 200922010腾讯微博20102201120112012 微信滴滴打车余额宝庞大的智能手机用户群成为微信、滴滴打车、余额宝等中国移动先行服务成功的催化剂2012201320132014资料来源：普华永道分析3. 企业家精神在过去的30年,企业主义成为民营企业高速发展的催化剂;近来,中国更是成为全球新一代白手起家亿万富翁的聚集地,2015年第1季度,中国几乎每周都会诞生一位新的亿万富翁;4许多人物与成功故事都来自中国互联网与技术企业家,他们为2000年以后成立的公司铺平了道路,如美团团购网站、DJI无人机制造商以及YY基于视频的社交网络;中国政府也明确地鼓励创业,李克强总理提出“大众创业”,且提供补助金、减税及补贴性技术园区,投入高达65亿美元;54 普华永道与瑞银集团亿万富翁：巨大财富与遗产的缔造者20155 China’s new wave of angel investors6 Alibaba “Alibaba defined”20158 中国的互联网独角兽中国互联网与技术巨头对全球有什么影响尽管中国的数字化领跑企业与西方同行业企业在整体规模、价值与创新能力方面已能够并驾齐驱,但他们在中国以外的地区影响力显然不如后者大;阿里巴巴作为行业领跑者,在中国以外取得的收入在其总收入中的占比仍不足10%,这些收入大多来自跨境电子商务零售服务;相较于西方企业而言,中国的互联网公司仍然高度依赖于国内市场图8 国内市场与国际市场收入在总收入中的占比100%100%100%100%100%46%46%62%91%%% Google Facebook Amazon阿里巴巴百度国内市场国际市场注：腾讯未披露其国际市场收入; 资料来源：普华永道根据企业报告所作分析2014 – 2015中国数字化市场的宏大规模意味着本地领头企业是中国升空间;即便如此,中国仍然有联想、华为等科技公企业的关键核心,可以说中国企业对本地市场的依赖司,他们的海外收入占其总收入的60%到70%;通过程度比Google、Facebook以及Amazon对美国市场的直接跨界新兴市场电子商务、社交移动服务、跨境并购依赖程度更大;6例如,2015年,阿里巴巴在双十一当高新技术公司、输出颠覆性业务模式以及吸引国际数字天实现的商品收入总额高达140亿美元,其中仅4500万化人才,中国的互联网企业将在全球格局中更加知名与美元来自于农村,从中可以看出中国国内市场巨大的上显眼;6 Wired, Alibaba is training people in rural china to shop online, February 2016中国的互联网独角兽91. 直接向新兴市场扩张近期,中国的互联网企业极有可能将目标转向新兴市场,尤其是亚洲、巴西、及非洲部分的新兴市场,从而实现国际扩张;在亚洲新兴市场,尽管电子商务有大幅增长的潜力,但行业发展仍然不健全;不出所料,阿里巴巴将其投资目标转向了这些市场;为了挖掘东南亚的商业机遇,阿里巴巴投资了新加坡邮政物流及B2B电子商务解决方案供应商;此外,该企业还投资了印度的Snapdeal电子商务市场以及Paytm手机支付服务供应商;在印度,阿里巴巴与Amazon并驾齐驱,共同竞争这片被多数人认为拥有巨大电子商务发展潜力的土地;在为移动新兴市场消费者提供服务方面,阿里巴巴具备丰富的经验,此外,它应该会复制在中国的成功模式,即将电子商务平台与委托支付解决方案、中小企业融资及端到端物流网络融为一体;阿里巴巴与Amazon市场抢夺战的结果,将昭示中美两国哪一个的模式是电子商务市场新一代开发浪潮的主宰者;东南亚、印度以及中东和北非地区存在巨大的线上零售机遇,尤其是移动商务方面的机遇图9 B2C在线与移动商务机遇14% 12%具备低增长潜力的成熟电子商务市场韩国4具备低增长潜力的成熟电子商务市场10%美国320 8%西欧41中国336%%全球平均水平澳大拉西亚31%全球平均水平4%具备低增长潜力的欠发达电子商务市场日本141具备低增长潜力的欠发达电子商务市场2%香港11巴西195俄罗斯132东盟410中东与非洲352印度630% 10% 20% 30% 40%2014 - 2019年B2C电子商务复合成长率Bubble 规模：2019年智能手机数量,百万台Bubble 颜色：2019年智能手机普及率,%资料来源：欧睿2014及普华永道娱乐与媒体行业展望201510 中国的互联网独角兽腾讯投入了2亿美元在国际上拓展其微信平台;腾讯在场,百度除了计划在未来几年利用5千万美元展开并购国外的微信用户也已经达到约1亿,这些用户大多分布与投资活动以外,还在巴西当地运营着一个本地语言搜在东南亚与香港;腾讯的业务模式主要建立在移动游戏索引擎;收入之上,而尽管东南亚的个人市场相对较小,但根据预测,到2019年,该区域的社交游戏市值能达到20多亿美元;最关键的是,中国的互联网公司能够为新兴市场移动先行的消费者构建产品,并能迅速反应,针对不同用户群如一线城市用户与农村市场用户开发满足其服务需求的百度实现国际扩张的方式是为与中国相似的新兴经济体产品;尽管入市策略可能有所不同,高度专注于灵活实开发专门的市场解决方案,其目标是处于移动互联网发施与本土化也许是海外扩张最高效的做法;展早期的巨大人群;巴西是百度国际战略扩张的目标市腾讯已发展出与Facebook完全不同的业务模式在东南亚许多市场,社交游戏的市值占整体游戏市值的50%以上图10 2015年第3季度按服务划分的收入图11 2019年社交游戏市值,单位：百万美元100% 100%3,7732,34581%2,104207249263293泰国菲律宾新加坡越南358印度尼西亚735马来西亚4%腾讯Facebook美国中国东盟广告其他资料来源：2015年第3季度企业公告注：无缅甸、柬埔寨、老挝与文莱相关数据;资料来源：2015年第3季度企业公告及普华永道娱乐与媒体行业展望2015中国的互联网独角兽112. 对外投资与并购3. 输出颠覆性业务模式自2011年以来,中国私企对外并购投资的比例从2010 来自于中国的创新业务模式有望成为中国最具影响的出年的19%增至2015年的57%,对于寻求发达市场高新口“商品”;许多来到中国的商业领袖通常很快就会发技术与消费者行业发展并希望将其先进技术与品牌引进现,尽管“社交移动先行”是跨国公司目前的新目标,国内的中国私企而言,这个投资比例十分可观;例如,中国在这方面却已经走过了至少3年的发展期;我们认腾讯收购了美国着名的社交游戏公司Epic Games及Riot 为移动、社交与商务的结合最有可能对中国的商业模式Games,意在完善其在游戏方面的投资组合;而阿里创新产生巨大影响,原因在于这三者的结合与创建直接巴巴投资了美国的聊天软件Tango,目的在于促进其在面向客户的分销渠道相关;中国的移动通讯服务能力;此外,我们还可以看到BAT正在争取大多高调硅谷创业公司的初期投资;百度参与了Uber的融资,而阿里巴巴和腾讯选择为Snapchat提供融资;根据我们的预测,他们将与中国的风险投资公司角逐大多高估值互联网与技术创业公司的主要投资者地位;小米用了不到5年的时间抢夺了智能手机市场,成为中国第一大及全球第四大智能手机供应商;小米最大的优势之一便是采用了直接向客户销售的模式;不同于通过电信运营商销售手机的传统模式,小米70%的手机都是在线销售给消费者的;其营销策略多种多样,包括推出新产品时进行在线购物节营销或“饥饿营销”、在“米粉”核心团队内通过特殊活动、竞赛、新产品与服务贝中国的私人买家正在寻求对外投资机会,目的是引进技术相关知识产权与经验塔测试实现社会互动;除了实现客户互动以外,这些策略还成功地让小米将分销与营销成本降至最低,从而以低价出售优质产品的方式完胜苹果与三星等制造商;小米也采用这种销售模式实现其在新兴亚洲市场与巴西市场的扩张;图12 按行业及交易量细分对外并购交易2015年在过去的两年,中国的金融服务行业也经历了相当剧烈的业务模式颠覆;BAT利用大量客户群、边界分销成本以及敏锐的客户洞察力等优势,以一系列基于互联网的100%100%产品取消了传统金融服务企业的中介角色;这些产品中最知名的便是阿里巴巴旗下金融子公司蚂蚁金服的在线理财产品余额宝,该产品在推出后12个月内吸引了亿用户;该过程中,负责管理余额宝的天弘资产管理公司阿里巴巴为该公司大股东成为中国按资产划分最大的共有基金公司;7余额宝的成功以及它对用户期望的影响,打响了BAT朝着各种金融服务周边急剧扩张的第一战,保险、P2P借贷及最近的社会信用评分接踵而至;48%9%能源与动力高科技国有企业私营企业与金融机构买方资料来源：普华永道对2015年中国并购案之回顾及对2016年的展望2015年7 普华永道：中国银行业与金融业：2015年展望201512 中国的互联网独角兽中国互联网公司不可逆地转变了消费者对金融服务的期望图13 腾讯、蚂蚁金服阿里巴巴附属公司及百度提供的金融服务解决方案向金融服务扩张第三方支付货币市场基金移动钱包非人寿保险贷款机构P2P借贷全数字银行寿险社会信用评分腾讯财付通2005年4月理财通2014年1月微信/钱包2014年7月微粒贷2015年5月微粒贷2015年5月微众银行2015年7月和泰人寿尚未成立腾讯征信2015年1月蚂蚁金服支付宝2004年12月余额宝2013年6月 /蚂蚁金服2015年8月支付宝钱包2013年11月众安2013年11月蚂蚁征信2015年1月招财宝2014年4月网商银行2014年9月余额宝万能险2014年2月芝麻信贷2015年10月百度百付宝2008年9月百发2013年12月/百度金融2013年10月百度钱包2014年4月百安2015年12月百度金融2013年10月百信银行2015年11月百信银行2015年11月百安2015年12月不适用资料来源：截至2016年1月普华永道根据企业报告所作分析4. 新的人才争夺战很快,中国的企业人才争夺战就要开始了,原因在于各企业都想雇佣国外的高级人才帮助他们实现全球扩张;Hugo Barra于2013年从谷歌安卓团队高调离职,转而加入小米负责其国际业务的事情,恐怕就是众所周知的最佳实例;最近,阿里巴巴聘请了高盛投资公司的老将迈克·埃文斯带领其国际业务,腾讯和百度也不落人后,纷纷采取行动;而我们认为从中长期看来,国外人才流动的影响将会更大;尽管中国的独生子女政策已经取消,中国仍然面临巨大的人口挑战：两代内中国将损失亿工人;8在这段时间内,随着中国互联网经济的持续增长,该产业必将需要更多稀缺数字化人才,而面临国内人才供应不足且需求不断上涨的窘境,企业必将把目光转向国外人才;在这样的宏观环境下,我们相信中国的技术巨头将把确立国际人才输送管道列为第一要务;尽管当前硅谷吸引着最优秀的技术人才,但处于全球最大数字化市场的中国技术公司可能会渐渐成为这些人才的下一职业首选;8 普华永道：经济增长面前的人才挑战2014中国的互联网独角兽13全球商业领头人应如何回应中国数字化企业的崛起1. 与中国的领跑技术公司合作,利用其独特的能力、生态系统优势及客户渠道尽管中国国内经济增长放缓,该国仍然是国际公司的战略重心;为了开发其增长潜力,许多跨国公司都在谋求与中国领先互联网企业发展战略合作关系的可能,希望利用其独特的客户渠道及在中国数字化生态系统中的丰富资产增加自身的优势;中国的本地保险行业巨头平安最先采用这种模式,平安与阿里巴巴和腾讯成立了合资企业,用以在线出售其金融服务产品;如今我们看到国际公司与BAT也开始形成类似的合作关系,因为这样便于国际公司利用其合作伙伴的数字化能力更好地为要求颇高的中国消费者服务;例如,联合利华与阿里巴巴达成战略合作关系,共同实现数据分析、跨境电子商务以及供应链管理方面的创新;为了扩大在中国农村的分销渠道,并提高数字化广告策略的有效性,联合利华选择与阿里巴巴携手合作;9中国的互联网企业不再是默默无闻的小企业;在过去3年里,他们已经成长为世界一流的数字化创新企业,而在未来的3年里,他们将在国际舞台上大放异彩;面对这种情况,我们建议国际商业领袖积极了解并参与中国的数字化生态系统;中外公司达成战略合作关系或创立合资企业已经不是新鲜事儿了,但我们相信以能力拉动的新型企业合作关系对于中国企业与外国企业都是一种新的挑战;根据普华永道最近发布的报告,历史上的中外合作关系通常强调的是中国合作方的本地业务、政治社会关系网络,而如今的合作关系还要求中方合作伙伴拥有强大的竞争力与许多跨国公司如今已经意识到,要在中国这个竞争激能力;要取得成功,中外企业需实现更高级别的战略与烈、消费者要求颇高的市场取得成功,需要采取“在中文化一致性,双方应相互信任、彼此坦诚,才能有效分国,为中国”的策略;然而,随着中国发展成为数字化享数据,并整合业务流程;10创新领跑国家,我们也逐渐发现了“在中国,为世界”策略的必要性;在这里,我们可以看到跨国公司已经开始设想、测试、衡量中国的领先电子商务及社交移动解决方案,希望将这些方案从中国输出到其他市场;下为实施该策略的四大方式：9 Businesswire 2015年7月10 普华永道：追逐中国企业：中外企业合作关系的期望、障碍与成功因素201514 中国的互联网独角兽。

2016传媒行业研究报告在过去的 2016 年，传媒行业经历了一系列显著的变革和发展。

随着科技的不断进步和社会环境的变化，传媒行业呈现出多样化、数字化和融合化的趋势。

一、传统媒体的挑战与转型报纸、杂志和广播电视等传统媒体在 2016 年面临着严峻的挑战。

随着互联网和移动设备的普及，人们获取信息的方式发生了巨大的变化，越来越多的受众倾向于通过在线平台获取新闻和娱乐内容。

这导致传统媒体的发行量和收视率下降，广告收入也受到了严重影响。

为了应对这一挑战，传统媒体纷纷开始转型。

许多报纸和杂志推出了在线版本，并加强了数字内容的制作和推广。

广播电视媒体也积极拓展在线视频服务，通过与互联网平台合作或自建平台来扩大受众群体。

例如，一些电视台推出了专属的手机应用程序，用户可以随时随地观看电视节目和直播内容。

二、新媒体的崛起新媒体在2016 年继续保持强劲的增长态势。

社交媒体平台如微信、微博等成为人们获取信息、交流和分享的重要渠道。

这些平台不仅提供了丰富的内容，还具有强大的社交互动功能，用户可以通过点赞、评论和转发来参与信息传播。

短视频平台也在 2016 年迅速崛起，如抖音、快手等。

这些平台以其简短、有趣和易于传播的特点吸引了大量用户，尤其是年轻群体。

短视频内容涵盖了娱乐、生活、美食、旅游等各个领域，成为一种新的流行文化现象。

此外，在线直播也成为 2016 年传媒行业的热门领域。

各种类型的直播平台层出不穷，包括游戏直播、秀场直播、电商直播等。

直播不仅为用户提供了实时的互动体验，也为内容创作者和品牌提供了新的营销渠道。

三、内容付费模式的兴起在 2016 年，随着用户对优质内容的需求不断增加，内容付费模式逐渐兴起。

一些专业的知识付费平台如得到、知乎 Live 等受到了用户的青睐，用户愿意为获取高质量的知识和信息付费。

在视频领域，一些视频网站推出了会员制度，会员用户可以享受无广告观看、独家内容和提前观看等特权。

这种付费模式为视频网站提供了新的收入来源，也促进了视频内容的品质提升。

2016年大数据市场分析报告在当今数字化时代，数据已成为企业和社会发展的重要资产。

2016 年，大数据市场呈现出蓬勃发展的态势，对经济和社会的各个领域产生了深远的影响。

一、市场规模与增长2016 年，全球大数据市场规模持续扩大。

据相关研究机构的数据显示，全球大数据市场的规模达到了_____亿美元，较上一年度实现了显著的增长。

这种增长主要得益于企业对数据价值的认识不断提高，以及技术的不断进步降低了数据存储和处理的成本。

在国内市场，大数据市场同样呈现出快速增长的趋势。

随着“互联网+”战略的推进，越来越多的传统行业开始借助大数据技术实现转型升级，这进一步推动了大数据市场的发展。

政府在大数据领域的投入也不断加大，出台了一系列政策支持大数据产业的发展，为市场的增长提供了有力的保障。

二、市场驱动因素1、数据量的爆发式增长随着互联网、物联网、移动设备的普及，数据的产生速度呈指数级增长。

企业需要处理和分析海量的数据，以获取有价值的信息，从而做出更明智的决策。

2、企业数字化转型的需求为了提高竞争力，企业纷纷进行数字化转型，将业务流程数字化，并利用大数据技术优化运营、创新产品和服务。

3、技术进步云计算、分布式存储和计算、人工智能等技术的发展，为大数据的处理和分析提供了更强大的工具和平台，降低了技术门槛和成本。

三、市场应用领域1、金融行业在金融领域，大数据被广泛应用于风险管理、欺诈检测、市场预测等方面。

银行和金融机构通过分析客户的交易数据、信用记录等，能够更准确地评估风险，提供个性化的金融服务。

2、零售行业零售商利用大数据进行消费者行为分析，实现精准营销、库存管理和供应链优化。

通过分析消费者的购买历史、浏览行为等数据，企业可以更好地了解消费者需求，提供更符合消费者偏好的产品和服务。

3、医疗健康行业医疗健康领域借助大数据进行疾病预测、药物研发、医疗质量评估等。

医疗机构通过整合患者的病历数据、基因数据等，能够提高医疗诊断的准确性和治疗效果。

第1篇一、前言随着我国经济的快速发展，广告行业作为市场经济的重要组成部分，日益显示出其强大的生命力和广阔的市场前景。

近年来，我国广告市场呈现出多元化、专业化、国际化的趋势，为广大广告创业者提供了丰富的机遇。

本人在此期间，投身广告创业，历经艰辛与挑战，现将创业过程及成果总结如下。

二、公司概述1. 公司名称：XXX广告有限公司2. 公司性质：有限责任公司3. 公司宗旨：为客户提供专业、高效、创新的广告服务，助力企业品牌建设与传播。

4. 公司目标：打造成为行业领先的广告公司，树立良好的企业形象。

三、创业历程1. 市场调研与定位在创业初期，我们深入市场调研，了解行业动态、竞争对手及目标客户需求。

通过分析，我们确定了以下市场定位：（1）服务领域：专注于品牌策划、广告设计、广告制作、广告发布等广告全产业链服务。

（2）目标客户：以中小企业、初创企业为主，兼顾大型企业及政府机构。

（3）竞争优势：专业团队、创新思维、优质服务、高效执行力。

2. 团队建设为了实现公司目标，我们注重团队建设，吸纳了一批具有丰富广告经验和创意能力的专业人才。

团队成员包括：创意总监、设计总监、策划经理、文案经理、客户经理等。

3. 业务拓展在业务拓展方面，我们采取了以下策略：（1）主动出击：积极参加行业展会、论坛等活动，拓宽人脉资源。

（2）线上线下相结合：利用互联网、社交媒体等渠道，提高品牌知名度。

（3）合作共赢：与多家企业建立长期合作关系，共同发展。

4. 项目执行在项目执行过程中，我们始终坚持以下原则：（1）客户至上：以满足客户需求为出发点，为客户提供专业、高效的服务。

（2）创新思维：紧跟行业发展趋势，为客户提供创新性的广告方案。

（3）高效执行力：确保项目按时、按质完成。

四、创业成果1. 品牌建设：通过持续的市场推广和项目执行，公司品牌知名度不断提高，成为行业内的知名企业。

2. 业务增长：公司业务逐年增长，客户满意度较高，为公司发展奠定了坚实基础。

2016年世界互联网发展报告作者：孟昭莉闫德利来源：《时代经贸·北京商业》 2017年第4期2016 年是互联网发展史上重要的一年。

经十年蓬勃发展，移动互联网在全球范围内汹涌而来，互联网发展进入后移动时代。

2016 年还是云计算概念提出10 周年，人工智能概念提出60 周年。

新技术驱动数字经济快速发展。

互联网成为经济发展新引擎，成为时代的宠儿。

一、互联网发展的基本面从互联网发展的基本面来看，2016 年世界网民渗透率和移动互联网使用量双双首次过半，互联网触手可及，人们的工作和生活进入了实时在线的状态。

从产业角度，互联网企业强势崛起，备受追捧，在国民经济中的地位和作用不断提升。

1、网民：网民渗透率首次过半根据Internet world stats 数据，截止2016 年6 月，世界网民规模达36.76 亿，占总人口的比例为50.1%，占比首次过半。

其中，冰岛、丹麦、荷兰、挪威、塞浦路斯等国家的互联网普及率已超过95%，“国民即网民”的状态加快来临。

就规模来看，中国、印度、美国、巴西、印尼、日本和俄罗斯等七个国家的网民规模居先，均超过一亿人。

印度和印尼两个人口大国近年来网民规模增长迅速。

2、终端：互联网进入后移动时代自2007 年1 月苹果公司推出新一代iPhone 手机，移动互联网已有十年发展历程。

十年来，移动互联网高歌猛进，极大颠覆了传统互联网的商业模式，催生了共享经济、O2O 等诸多新业态。

移动互联网成为互联网产业发展的主要基础设施。

根据StatCounter 数据，2016 年10 月全球智能手机和平板电脑占全球互联网使用量的51.3%，桌面端为48.7%。

移动互联网的使用量在全球范围内首次超过了桌面互联网。

如下图所示。

在中日韩英等国家，移动互联网早已取得绝对的优势。

例如，根据艾瑞咨询数据，2016 年中国移动购物在整体网络购物交易规模中占比70.7%。

这标志着，移动互联网时代在全球范围内全面到来，互联网发展进入后移动时代。

2016 H5数据报告国内H5在线创作平台MAKA发布《2016年度H5数据报告》。

基于平台庞大的企业用户，通过多维度的数据对比分析，对2016年H5行业进行复盘。

数据表明，H5已然称为互联网广告的主力军，用户对H5的热度仍呈上升趋势。

对比2015年数据发现，创作者更注重H5的商业价值，对转化有着更高的需求。

报告筛选平台10万个浏览量较高的作品，剔除部分个人及鸡汤类项目，数据结果可供商业H5创作者和运营者作为参考。

H5传播分析2016年，H5作品平均PV1208，高于去年的954。

这也说明，用户对翻页H5的热度非但没有减少，反而呈现出良好的上升趋势。

显然，“H5已死”的理论是不成立的。

1. H5读者城市分布北上广深四个城市是H5访问的主要来源地，在这四个一线城市中，首都人民对互联网的关心程度遥遥领先，是全国人民的榜样。

重庆、成都紧随其后，川渝群众的互联网氛围“雄起”了。

2. H5访问时间分布用户访问高峰集中在午休11:00-14:00和晚上20:00-23:00，与微信公众号的阅读曲线比较一致。

什么时间发布H5效果最佳，你get到了吗？3. H5推广渠道排行榜从阅读来源分析，59.6%的用户通过朋友圈进入H5，得朋友圈者得天下。

微信公众号来源占比较去年7.9%明显提升，成为一次传播的主要战场。

4. 高访问量H5作品页数分布图通过对访问量最高的1000个作品分析，发现高访问量的H5页数多集中在6-10页，其中9页最多，占比高达21.0%。

H5虽好，可不要贪页哦~5. 用户爱看的H5内容类型1000个高访问量的H5中，以故事营销为主题的H5作品最受用户亲睐，其中包括品牌故事、人生哲学等鸡汤软文的形式展现。

内容仍是王道，好的内容更容易被用户接受。

6. 2016年最热H5关键词H5标题关键词集中了2016年大部分热点词汇和网络用语。

里约奥运会期间，傅园慧的“洪荒之力”在作品中出现超3000次。

7. 违规作品标题关键词2016年，MAKA平台累计处理违规H5链接68375条，坚决打击谣言、政治敏感、色情、欺诈、诱导等违规行为，主动承担维护微信生态安全的责任。

2016年十大新媒体事件营销案例2016年的小尾巴稍纵即逝。

回顾这一整年的营销事件，大多数如过往云烟，热度随即消散。

而真正沉淀下来，值得反复咀嚼的营销案例，看下面这十个就够了。

支付宝“敬业福”事件营销影响力：★★★★☆时间：2016年2月今年年初，支付宝“集齐五福，平分2亿现金”的红包活动堪称风靡全中国。

一时间，几乎身边人都跪求稀缺的那张“敬业福”。

春节前后，支付宝获得了集中的高强度曝光，传播量和品牌影响力不可估量，完胜微信。

然而，众所皆知，切入社交领域才是支付宝制造这次事件的最终目的。

通过引导用户加支付宝好友，互送福卡，以此打通用户之间在支付宝内的社交关系。

但真相似乎不尽如人意，虽然大家加支付宝好友求“福”，社交氛围一片祥和，但事后看来，大家似乎只是为了求“福”而已。

另外，今年11月，支付宝圈子功能上线，其中“校园日记”等圈子只有女性用户才能发布状态，芝麻信用750分以上的用户才能评论。

不出所料，圈子里出现了各种大尺度图片及信息，遍布着“草榴”气息。

不少网友奉劝，支付宝就好好做支付做理财吧。

但支付宝似乎仍在社交的路上不撞南墙不回头。

PAPI酱从“2200万”到与罗胖低调分手影响力：★★★★☆时间：2016年4月今年4月21日，由罗辑思维主导的网红PAPI酱广告资源招标会中，上海丽人丽妆以2200万元拍下，毫无争议地成为人类历史上单条视频广告最高价格纪录。

然而，这场招标会实际上只是一场闹剧。

不久前，罗辑思维已从papi 酱撤资，与papi酱分手。

虽然被指有炒作嫌疑，但这次史无前例的自媒体网红拍卖事件已载入中国互联网营销界史册。

今日头条砸钱铺广告，叫板乙方影响力：★★★★☆时间：2016年3月今年3月28日，今日头条在北上广等14个城市的线下场景中都刷起了“今日体”广告，类似“今天睡不着，看今日头条”等洗脑广告语瞬间刷爆大众日常生活。

尽管广告引发大量网友吐槽，但在追求创意与曝光量的当下，仍称得上是一次成功的营销活动。

交际媒体事例剖析【篇一：交际媒体事例剖析】2016年交际媒体三大趋向与十大事例|界面新闻??jmedia只服务于独立思虑的人群长辈尤物摩尔app◇关注◇互动◇2016年交际媒体三大趋向与十大事例交际媒体内容由图文化走向视频化。

从2013年起，每一年的年末我都会写当年的十大社会化媒体营销案例，2013年第一年写《》的时候仍是微博营销刚才迸发的年成，那一年极罕有其余媒体做有关的文章。

而到了2014年则有愈来愈多的媒体做有关的文章，所以我换了个角度写了《》，从事例和这些案例的特色来看这一年的交际媒体大趋向：1.产品创新驱动营销，2技术驱动营销，3内容驱动营销。

2015年我写的是《》，副标题代表了这一年的大趋向。

2017年已经开始，相信在这从前大家已经看到许多诸如十大社会化营销事例的文章，所以我不打算在今年再做相同的事情。

在交际媒体趋向巨变的今日，我打算聊一下2016年交际媒体的趋向，我感觉这个趋向在接下来几年也将连续连续。

这个趋向简单来讲就是交际媒体内容由图文化走向视频化，实现这个趋向自然有前提条件，这个条件我在从前的文章中有过说明：1是硬件条件即智好手机硬件的发展，愈来愈强盛的手机相机功能让视频内容能够表现更清楚的画面，让受众获取优秀的观看体验。

2是软件条件即挪动4g网络的出现，它的出现，让手机几乎能够随时随处进行视频内容创作，能够想象将来5g的出现将更为促使交际媒体视频内容的发展。

以下是对这个趋向的详细解读。

1.全民直播盛行从交际媒体新闻流传内容的角度来看，能够说走过了3个阶段，1是博客时代的公民记者，2是微博时代的所谓“人人都是记者”，3是直播时代的“全民直播”。

只管此刻各大直播平台仍是个人秀场直播占有主要内容，但也能够看到在一些专业领域手机直播正在浸透，我们看到各大公布会邀请直播网红坐在第一排进行直播，也看到许多自媒体人努力转型加入直播阵营，相同在一些公布会等场合，很多以前的的记者直接用手机直播公布会现场。