浅谈色彩在包装设计中的作用
摘要：包装设计中的色彩要素是商品包装的最重要的元素之一。本文探讨了包装设计的色彩的运用，在商品包装设计中，色彩元素的运用十分重要，这是因为不同的色彩能引起人们不同的视觉反映，从而引起不同的心理活动。在包装设计的各个视觉元素中,色彩是其中最为活跃、影响力最为显著的因素。商品包装中应用恰当的、鲜明的色彩，能使商品在促进销售的同时，起到很好的广告宣传效应，并体现其独特性和品牌性。
关键词：包装设计；商品；色彩
中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：
1005-5312（2011）35-0079-01
在构成商品包装的所有元素中，色彩最为重要。经研究表明，存在于人脑海当中的印象最深的是色彩。因此，需要具有强大货架冲击力的商品来说，色彩具有举足轻重的作用。好的商品包装的主色调会格外引人注目，不仅诱导消费者通过色彩和谐的商品包装联想到商品的精美动人之处，还会直接刺激消费者的购买欲望。因此，包装中色彩的作用被越来越多的企业及包装设计师所重视，这就要求我们的包装设计师要恰当运用符合商品身份的、能迅速抓住消费者眼光的色彩，以提高商品在销售中的竞争力。
一、包装设计中的色彩的运用
在商品包装设计中，色彩的运用十分重要，这是因为不同的色
彩能引起人们不同的视觉反映，从而引起不同的心理活动。例如，黑色、红色、橙色给人以重的感觉，绿色、蓝色给人以轻的感觉，所以笨重的物品采取浅色包装，会使人觉得轻巧、大方；分量轻的物品采用浓重颜色的包装，给人以庄重结实的感觉。美国色彩研究中心曾作过一个试验，研究人员将煮好的咖啡分别装在红、黄、绿三种颜色的咖啡杯内，让十几个人品尝比较。结果品尝者们一致认为咖啡的味道不同——绿色杯内的咖啡酸，红色杯内的咖啡味美，黄色杯内的咖啡味淡。在系列试验的基础上专家们得出结论，包装的颜色能左右人们对商品的看法。
色彩有增强消费者对商品的识别记忆功能。商品包装设计中，要设计出能使消费者明显辨别出来的色彩，这样将有助于人们识别各种商品。心理学中把消费者的注意分为有意注意和无意注意两种。消费者初次接触到某一商品时，对商品包装的注意是无意注意，但当消费者再次购买这一商品时，就会对其包装色彩产生有意注意。因此，商品包装色彩应设计出自身的特色，以使消费者对此包装色彩有个较深的视觉记忆，便于消费者下次能迅速地购买到同一商品。色彩记忆度一般规律如下：
1.通常色彩比图形容易记忆；
2.色彩单纯、图形简单的要比色彩多样、图形复杂的容易记忆；
3.色彩的纯度越高，愈易记忆；纯色比中间色、暗色或浊色容易记忆；
4.单色、明色比复杂色、暗色更容易受到欢迎。
精明的设计师在进行包装设计时善于利用商品色彩的温度感、色彩的重量感、色彩的软硬感、色彩的情绪以及色彩的华贵与朴素感等情感效应，针对商品自身特点，在商品包装上设计出能迅速抓住消费者视线的个性化色彩，以吸引消费者的注意力。
1、色彩的温度感。绿、蓝、紫色相能给人以文静、清凉近似于冷的感受，而红、橙、黄色相能给人以热烈、温暖、兴奋近似于暖的感受。如,饮料包装中“雪碧”以绿色调给人以凉爽的感觉,而“橙汁”则以黄色调为主。
2、色彩的重量感。轻和重的色彩感是由色相的饱和度的高和低在视觉上产生的一种效果。
3、色彩的距离感。远和近的色彩感是由于色彩的冷暖关系作用于人们的视觉感受而产生的。
4、色彩的膨胀与收缩。膨胀与收缩的色彩感，是由色彩的明度不同而在视觉上产生的。通常膨胀色彩淡，而收缩色彩深。灰色白色相比，白色就呈膨胀感。
如何体现包装的个性色彩。包装中色彩的因素能充分影响消费者,对于设计而言,抓住包装色彩的个性,体现起商品的与众不同是至关重要的。只有设计出色彩个性来,才能抓住消费者的视线，才能通过色彩的象征产生不同的感受，达到其目的。
在一系列包装设计的视觉表现中，色彩的共性与个性既有各自
独立的内涵，又是相互照应、相互结合的。既要有一定的共同典型性，又要有独特的个性化色彩，这种包装才能在市场竞争中立于不败之地。包装色彩的个性体现在以下几个方面：
1、体现商品性
不同种类的商品都具有不同属性。医药用品和娱乐用品、食品和五金用品、化妆用品和文教用品等都有较大的属性区别。在进行设计时,就必须设计出体现各类商品属性的色彩来。
2、体现广告性
由于产品品种的日益丰富和市场竞争的日益激烈，包装视觉表现在销售中日趋重要，其中色彩处理当然是最重要方面。色彩效果的晦涩和含蓄只有消极作用，因此必须注意大的色彩构成关系的鲜明度。
3、体现独特性
（1）特异色
有些包装设计中的色彩，本应按其属性配色，但这样画面色彩一般，设计师往往反其道而行之，使用反常规色彩，让其产品的包装从同类商品中脱颖而出，这种色彩的处理使我们视觉格外敏感，印象更深刻。
（2）流行色
流行色，是合乎时代风尚的颜色，即时髦的、时兴的色彩。它是商品设计师的信息，国际贸易传播的讯号。
现在，市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，不论是全方位的长期策划，还是抓住时机。同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的商品性、广告性、独特性是包装个性化的体现，色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。
二、包装设计中的色彩与情感
色彩不但能够有力地表达情感,还能够反映个人性格。因此,在包装色彩设计中,不仅要充分展示商品的品牌和个性,更要从特定
消费群体的角度出发,立足于创新,体现个性的色彩感情。
商品包装的色彩设计应当与商品的属性相配合。色彩设计应该能使消费者联想出商品的特点、性能。需要强调的是，不论什么颜色，都应当以配合商品内容为基本出发点。根据商品包装的色彩，消费者能联想出包装中的商品，譬如绿色能体现青豆罐头，桔黄色则能体现橙汁。如果违反这些惯例，就可能误导消费者，从而不利于商品销售。在色彩学中，这种体现商品属性的色彩被称为形象色。形象色的运用应当遵循恰如其分、生动形象的原则。一般地，红色调寓意热情、热烈、奔放，多用于化妆品、食品。需要指出的是，形象色的运用并非古板禁锢、墨守成规，如果能因地制宜、灵活创新，则可能“反弹琵琶出新意”，收到出其不意的良好效果。商品包装应当能够满足消费者的审美需求，表达消费者的情感心声。只
