微信公众号建立策划书
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“年轻人就是干” 微信公众号建设
策
划
书
操作团队:智慧团队
运营者:
成立背景与市场调查:信息高速发展的现代社会,社交媒体已成为年轻人的生存粮食,微博、 QQ、微信也成为了年轻的手机“三宝” ,现在的新媒体营销也是空前发展。据调查,微信公众号的用户关注比例29.1%是自媒体, 25.4 是认证媒体, 20.7%没有关注, 18.9%企业商家,5.9%营销推广。现在湖南城市学院(益阳)就读的广告学的有志青年,
身边有的只是学校学生组织的微信公众号,关注受众仅仅只是城院的
大学生。在益阳这个三线城市,开放度较低,普遍使用的社交工具仍
以QQ 为主,微信尾随其后,那么作为一个发展的三线城市,未来肯
定会跟上这个时代的步伐,微信发展潜力巨大。那么我们开拓一个属于我们自己的新媒体平台就有必要和市场。
微信定位:主要对的受众是 16~28 岁的年轻人,做年轻人的原创交流平台,原创干货,把握住 70%原创内容的原则,宁缺毋滥。
建设计划:1、前期:微信平台的基础设置:功能介绍的完善、关
键字的自动回复、文章素材、图片素材、音频素材、视频素材、人员
培训学习、首篇文章的发布
2、中期:推广宣传,目标人数500 人,第二篇文章的推送
3、开拓期:高质量的微文和活动结合
4、巩固期:建立一群有调性的粉丝
定位(受众类型)、风格(微信风格)、人情味(注意用词于态度)
围绕兴趣设计文案,扩大微信传播力
发布的文章不一定要长篇大论,但一定要能引发读者的思考,篇幅在300~500 字
内容并不一定要百分百的原创,但要加入我们的独特的观点。要有这个时代的气息,我们的味道重视互动,沉淀一批高质量的粉丝,做一个活跃度高的平台