文化旅游开发的十种类型及两大基本范式--显、隐性文化旅游开发模式探讨

试分析文化旅游及其开发模式作者：牛钟磊来源：《消费导刊》2016年第01期摘要：文化旅游是旅游领域内的一个比较难解的概念，人们很容易将其与旅游文化混淆。

阐述了文化旅游的概念，并指出较为常见的几种文化旅游开发模式，然后再在此基础上提出了三个选择文化旅游开发模式的具体原则。

关键词：文化旅游开发模式原则就目前看来，学术界在文化旅游这一方面的研究还相对较为薄弱，除了在概念及内涵理解上存在一定分歧外，甚至还有不少人直接将文化旅游等同于旅游文化，也更少有人从开发模式以及开发模式选择的角度对其进行系统的论述。

但是，文化旅游要想得以发展，对上述问题做出更多的探索性研究则是非常必要的。

一、文化旅游概述西方对文化旅游这一概念的阐述相较国内而言，要成熟得多。

从广义上看，旅游的方方面面都包含在文化旅游当中，旅游者除了能够从中知道他人的历史与遗产之外，还能够从中学习他人的生活以及思想；从狭义上看，文化旅游是对异质事物的一种瞬间消费行为，且通常都是相对较为异常的一方。

而文化旅游者，一般都是一些怀旧情绪较为浓厚的人，这些人对异常的那一方有着极强的好奇心。

国内学者关于文化旅游的定义有很多，不同的学者从不同的切入点出发，都得出了不同的见解，所以至今也还没有一个统一的概念。

但是，综合大部分学者关于文化旅游的定义，可以看出，他们对文化旅游概念的界定，还是具有一定的共性。

一方面，他们都对旅游资源作了强调，认为文化旅游是以文化资源作为支撑的，旅游者又是以增智和获取文化印象为目的的，可以说其是一种旅游产品。

另一方面，都对旅游者体验作了强调，认为文化旅游是旅游者为了感受特殊文化而对旅游资源的内涵所进行的深入体验，以此来得到全方位精神与文化享受的一种旅游类型。

二、文化旅游开发的常见模式（一）主题附会型将具有某种特定功能的旅游业设施与文化旅游主题相结合，使其能够产生相得益彰效果的一种模式。

（二）提升整合性对一个区域或者多个区域内的旅游文化资源进行整合，集中对其进行包装和提炼，通过人造景观的方式比拟和再现传统文化的一种模式。

旅游行业文化旅游开发与推广方案第一章文化旅游开发概述 (3)1.1 文化旅游的定义与特征 (3)1.2 文化旅游的发展趋势 (3)第二章文化旅游资源调查与评估 (4)2.1 文化旅游资源的类型与分布 (4)2.1.1 类型划分 (4)2.1.2 分布特点 (4)2.2 文化旅游资源的调查方法 (5)2.2.1 资料收集 (5)2.2.2 实地考察 (5)2.2.3 问卷调查 (5)2.2.4 访谈法 (5)2.3 文化旅游资源的评估体系 (5)2.3.1 评估指标体系 (5)2.3.2 评估方法 (5)第三章文化旅游产品设计与开发 (6)3.1 文化旅游产品的设计原则 (6)3.1.1 尊重历史文化原则 (6)3.1.2 以人为本原则 (6)3.1.3 可持续发展原则 (6)3.1.4 创新性原则 (6)3.2 文化旅游产品的开发模式 (6)3.2.1 资源整合模式 (6)3.2.2 文化体验模式 (6)3.2.3 文化演绎模式 (6)3.2.4 文化创意模式 (6)3.3 文化旅游产品的创新策略 (6)3.3.1 挖掘历史文化资源 (7)3.3.2 强化互动体验 (7)3.3.3 借鉴国内外先进经验 (7)3.3.4 运用现代科技手段 (7)3.3.5 加强品牌建设 (7)第四章文化旅游市场营销策略 (7)4.1 文化旅游市场定位 (7)4.2 文化旅游市场细分 (7)4.3 文化旅游营销渠道 (8)第五章文化旅游品牌建设与推广 (8)5.1 文化旅游品牌定位 (8)5.1.1 明确品牌核心价值 (8)5.1.2 确定目标市场 (8)5.1.3 塑造品牌个性 (8)5.2.1 提升产品质量 (9)5.2.2 融入文化元素 (9)5.2.3 建立品牌形象 (9)5.3 文化旅游品牌推广策略 (9)5.3.1 媒体宣传 (9)5.3.2 线上线下互动 (9)5.3.3 合作共赢 (9)5.3.4 优化旅游体验 (9)5.3.5 培养品牌忠诚度 (9)第六章文化旅游服务体系建设 (10)6.1 文化旅游服务标准 (10)6.1.1 制定标准的意义与目标 (10)6.1.2 标准的主要内容 (10)6.1.3 标准的实施与监管 (10)6.2 文化旅游服务质量评价 (10)6.2.1 评价体系的构建 (10)6.2.2 评价方法与指标 (10)6.3 文化旅游服务创新 (11)6.3.1 创新的必要性 (11)6.3.2 创新的方向 (11)6.3.3 创新的实施与保障 (11)第七章文化旅游环境保护与可持续发展 (11)7.1 文化旅游环境保护策略 (11)7.1.1 强化立法与政策保障 (11)7.1.2 建立健全监管机制 (11)7.1.3 提高旅游从业者环保意识 (12)7.2 文化旅游可持续发展原则 (12)7.2.1 资源保护原则 (12)7.2.2 经济效益与社会效益相结合原则 (12)7.2.3 生态优先原则 (12)7.3 文化旅游环境保护与可持续发展措施 (12)7.3.1 完善文化旅游规划 (12)7.3.2 优化文化旅游产品结构 (12)7.3.3 提升文化旅游服务品质 (12)7.3.4 加强文化旅游环境保护宣传 (12)7.3.5 促进文化旅游产业与其他产业的融合发展 (13)7.3.6 实施绿色旅游发展战略 (13)第八章文化旅游政策法规与监管 (13)8.1 文化旅游政策法规体系 (13)8.2 文化旅游监管机制 (13)8.3 文化旅游政策法规实施与监管 (14)第九章文化旅游人才培养与就业 (14)9.1 文化旅游人才培养模式 (14)9.3 文化旅游就业市场分析 (15)第十章文化旅游产业协同发展 (15)10.1 文化旅游与相关产业的融合 (15)10.1.1 融合背景 (15)10.1.2 融合领域 (15)10.1.3 融合路径 (16)10.2 文化旅游产业链构建 (16)10.2.1 产业链概述 (16)10.2.2 产业链构建原则 (16)10.2.3 产业链构建内容 (16)10.3 文化旅游产业协同发展策略 (17)10.3.1 政策支持 (17)10.3.2 产业协同 (17)10.3.3 市场营销 (17)10.3.4 人才培养与交流 (17)第一章文化旅游开发概述1.1 文化旅游的定义与特征文化旅游作为一种新兴的旅游形式，在我国旅游产业发展中占据着越来越重要的地位。

2下 2016年 第6期（总第524期）CHINESE & FOREIGN ENTREPRENEURS46【产业经济】 Industrial Economy近几十年来，我国旅游业发展迅速，当旅游市场出现细分时，文化旅游正呈现出迅猛发展的势头。

按照世界旅游组织的估计，多数以上的国际旅游者被视为文化旅游者。

文化旅游现在已经成为旅游的主要类型，以前那种纯旅游的时代已经一去不复返了，并且随着旅游地文化元素的挖掘与开发，文化旅游地位也越来越高。

一、文化旅游的概念国内外关于文化旅游的概念界定各不相同，定义角度也比较广，主要是从经营者和消费者两个角度界定的：从经营者角度来讲，文化旅游是一种劳动，最终是以产品的形态来完成其生产与消费、价值与使用价值之间的转换；旅游者角度来讲，文化旅游是一种体验行为，可以购买实物纪念品，也可以只消费旅游地的服务，单纯地游玩也是文化旅游的一种，是游客的一种精神活动。

从另一个角度讲，文化旅游是文化产业和旅游产业的交互结合。

所谓文化产业是对精神内容和意义的生产、交换、分配和消费活动的总和。

文化产业中的文化部分与旅游产业中的旅游部分相结合组成文化旅游产业，它是旅游行为的一种，与其他旅游行有所区分，根本是把所有属于文化的要素参与到旅游中，并且占主导地位的旅游活动是文化旅游。

综上所述，本文认为文化旅游是开发者以旅游地的文化资源和文化内涵为基础，对旅游资源按照一定原则进行开发，旅游者对其开发的产品进行消费的一种体验行为。

二、文化旅游开发原则开发与保护相结合的原则：对于文化旅游资源的开发，尤其是文化遗迹类的资源开发，必须坚持开发与保护相结合的原则，这关系到旅游地发展生命力的长久性，是可持续发展必须坚持的原则。

市场效益原则：市场效益是由旅游者的需求决定的，旅游地的经营者在对旅游资源开发定位时必须兼顾旅游者的消费偏好，否则就如产品被生产出来没有被消费一样，资金无法良性循环，导致旅游地的开发生命周期短暂。

非物质文化遗产旅游开发形式研究非物质文化遗产是世界各国传承和发展的重要文化资源，它代表着人类社会的创造力和智慧，是人类文明的宝贵遗产。

随着旅游业的蓬勃发展，非物质文化遗产旅游正逐渐成为旅游业的热点。

如何有效地保护和传承非物质文化遗产，同时实现文化遗产旅游的可持续发展，是当前亟待解决的问题。

本文将围绕非物质文化遗产旅游开发形式展开研究，通过探讨不同的开发模式和案例分析，寻求有效的开发路径和策略。

非物质文化遗产旅游开发形式是指在保护和传承非物质文化遗产的基础上，将其融入旅游体验、景点开发、文化创意产品等领域，通过旅游活动推广非物质文化遗产，实现文化遗产的可持续发展。

目前，非物质文化遗产旅游开发形式主要包括以下几种类型：1. 文化体验旅游文化体验旅游是将非物质文化遗产作为旅游资源，通过参与性和体验性的方式，让游客深度了解和体验非物质文化遗产的魅力。

传统手工艺品制作体验、民俗文化表演、传统节庆活动参与等，都是文化体验旅游的典型形式。

这种形式的旅游开发能够有效保护和传承非物质文化遗产，同时也能够创造就业和带动地方经济发展。

2. 文化景点开发非物质文化遗产作为文化景点进行开发，将其融入旅游景区和景点中，成为旅游目的地的重要吸引点。

通过非物质文化遗产的民俗村落、传统戏曲表演、传统饮食体验等，打造具有浓厚文化氛围的景点。

这种形式的旅游开发能够提升景区的文化价值，吸引更多游客，同时也能够推动当地文化产业的发展。

3. 文化创意产品开发将非物质文化遗产融入到文化创意产品的设计、生产和销售中，开发具有地方特色和文化内涵的旅游纪念品、工艺品、美食等产品，推广非物质文化遗产。

这种形式的旅游开发能够提高非物质文化遗产的市场化程度，增加文化产品的附加值，同时也能够促进地方经济的多元发展。

1. 文化体验旅游案例：北京草场地非遗文化体验基地2. 文化景点开发案例：西安华清池八音珍藏馆西安华清池八音珍藏馆是将八音文化作为景点进行开发的典型案例。

文旅融合：文化旅游开发十种类型文化旅游，是旅游产业的重要要素，既不是一种产品，又与旅游文化大不相同，所谓文化旅游，关键在文化，旅游只是形式。

文化旅游之“文化”应解释为对旅游之效用及目所作的定性，它的出现与游客需求的转变密切相关。

资源是项目或产品开发的基础，依托文化旅游资源的不同分类，将文化旅游开发总结为十大类型。

第一：故居类以名人故居为主打品牌，通过丰富的景观景点和多样化的产品设计，将名人故居与周围环境及其他旅游形式相联系，使人文旅游融入到多样化的旅游形式中。

名人故居旅游的开发有多种方式。

有的采用复原陈列，有的进行升级包装，也有的移花接木，无中生有。

但是无论怎么做，多么豪华耀眼，也只是一个名人故居；高度不够，功能不全，自然吸引力也会大打折扣，也不能让游客在这里久留。

要摆脱以往仅把名人故居当故居的传统开发思路，既保留名人故居的真实性、深度挖掘当地的文化资源，同时还要丰富当地的旅游功能，弥补名人故居知名度不高和地方旅游名声不响的劣势，以打造以名人故居为核心的综合旅游区的方式，实现了旅游与文化的无缝拼接。

第二：宗教类随着人们对文化层面、精神层面、养生层面的提升，宗教旅游逐渐走向大众化。

旅游项目的开发运作也逐步朝大型化、综合化发展，由单纯满足朝拜、观赏的功能向吃、住、行、购、娱、养生等综合性旅游配套功能发展，并形成独立的综合旅游区。

第三：古镇古街古村以古镇/古村/古街区保护为前提，以改善原住民生活环境为基础，将休闲旅游、文化体验、休闲商业融入古民居，通过历史文化的引入、多元业态的设计以及慢生活方式的诠释，促进老街重新焕发生机，实现可持续保护发展的思路。

第四：史前遗址类在遗址保护前提下，通过情境规划和体验设计对遗址进行合理开发的思路，依据项目的主题和文化脉络，设计情景、讲故事，形成景区或旅游区的文化、主线和灵魂，使游客充分融入到旅游区设计的情境和文化中去，使旅游体验活动更加生动。

第五：古代设施类古代设施包括古运河、古长城、城楼、军事防御设施等。

1.市场需求：在开发文化旅游产品前，应对市场进行深入调查和分析，了解 游客的需求和喜好，以确定产品的开发方向和重点。同时，应市场变化趋势，及 时调整产品内容和形式，以满足游客的需求。
2.产品定位：文化旅游产品的定位要准确，要与目标市场的需求相契合。在 确定产品定位时，应根据市场需求、资源特点和文化传承等因素进行综合考虑， 以打造独具特色的文化旅游产品。
1.
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二、桂林文化旅游新产品开发案 例分析
桂林作为中国著名的旅游城市，拥有丰富的自然和人文资源。近年来，桂林 在文化旅游产品开发方面进行了积极探索，推出了多个具有代表性的文化旅游新 产品。以下是其中两个案例的分析：
1.案例一：桂林漓江文化旅游产 业区
桂林漓江文化旅游产业区是一个集旅游、文化、娱乐、休闲为一体的综合性 文化旅游项目。该项目以漓江流域的自然和人文资源为依托，融合了多种文化元 素，打造了一系列独具特色的文化旅游产品。
3.营销策略：成功的营销策略是文化旅游产品开发的重要环节。在制定营销 策略时，应注重品牌建设、宣传推广和市场营销等方面的策划，以提高产品的知 名度和美誉度，吸引更多的游客前来体验。
四、结论
本次演示通过对文化旅游产品开发模式的概述和对桂林文化旅游新产品开发 案例的分析，探讨了文化旅游产品开发模式的特点、流程和效果。本次演示初步 探讨了市场需求、产品定位和营销策略等因素对文化旅游产品开发的影响。通过 这些分析，我们可以得出以下结论：
（3）效果：桂林两江四湖•象山景区的开发，不仅整合了市区内的文化旅游 资源，还提高了景区的整体形象和发展水平。同时，该景区也为当地居民提供了 更多的就业机会和生活保障。
三、文化旅游产品开发模式初探
通过对桂林文化旅游新产品开发案例的分析，我们可以发现，成功的文化旅 游产品开发需要综合考虑市场需求、产品定位和营销策略等多个方面。

文化旅游产业发展模式研究文化旅游作为一种融合了旅游资源和文化资源的旅游方式，已经成为了当今旅游业的新趋势。

文化旅游产业的发展不仅可以提高社会的文化素质，还可以为当地经济发展注入新的动力。

因此，对文化旅游产业的研究已经成为当今社会发展的重要课题。

首先，文化旅游产业的发展模式主要有三种：以文化为核心的模式、以旅游为核心的模式和以文化与旅游为核心的综合模式。

以文化为核心的模式是通过挖掘和传承当地的文化资源，吸引游客前来参观学习，从而实现旅游产业的发展。

例如在中国的西安和开封，以及日本的京都，都有以文化为核心的旅游产业。

以旅游为核心的模式则是强调旅游的功能和效益，将文化作为一种可塑性的旅游产品，通过配合景区的娱乐和休闲设施，创造适合不同游客消费的旅游体验，并达到最大化的经济收益。

例如在中国的三亚和海南以及泰国的普吉岛，都采用了以旅游为核心的旅游产业发展模式。

综合模式则是将文化和旅游结合起来，重视地区特色和文化传承，将旅游和文化有机地融合到一起，创造更深入游客的旅游体验和文化感受。

例如在意大利的佛罗伦萨和瑞士的卢塞恩，以及中国的丽江和黄山等地，都采用了以文化和旅游为核心的综合模式。

这种模式采用互补经营、交叉发展，除了可促进旅游与文化产业的融合，还可以提高旅游地区的竞争力、增加旅游经营者的收益，并且创造出更尊重环境、包容未来的旅游文化。

其次，文化旅游产业的发展需要综合利用当地的资源，建立当地产业链。

例如，可以建立文化创意产业园，吸引文化创意企业入驻，将当地文化资产纳入产业链，通过企业创意和运营，更好地实现文化旅游资源的挖掘和利用。

同时可以采用“公司化+合肥+上市”的方式，以此培育一支专业化的文化旅游产业团队，并充分推动地方政府的扶持力度，以促进该产业的健康、快速和可持续发展。

最后，文化旅游产业需要注重市场营销，建立品牌形象。

市场营销是推广文化旅游产业的核心手段，可以采用口碑营销、观光游等推广方式，提高文化旅游的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来参观、旅游。

文化资源的旅游开发常用方法
随着旅游业的不断发展，文化资源的开发已经成为了旅游业发展的重要一环。

文化资源包括历史遗迹、传统文化、民俗风情等等，这些资源对于旅游业的发展有着重要的意义。

那么，文化资源的旅游开发常用的方法有哪些呢？
1. 文化主题游
文化主题游是指以某种文化为主题的旅游活动，例如以古代文化、民族文化、传统文化等为主题的游览。

这种旅游方式的特点是注重体验和互动，通过参与各种文化活动、展览、表演等，让游客更加深入地了解该文化。

2. 文化体验游
文化体验游是指游客可以亲身参与到某种文化中去体验，例如制作传统手工艺品、品尝当地特色美食等。

这种旅游方式注重互动和体验，让游客更深入地了解当地的文化。

3. 文化交流游
文化交流游是指通过游览、交流、访问等方式，让游客了解其他国家
或地区的文化，增强文化交流和友谊。

这种旅游方式强调跨文化的交流和体验，让游客更加开阔眼界。

4. 文化创意游
文化创意游是指将文化融入到旅游中去，通过设计创意产品、主题餐厅、文化节庆等方式，打造独特的文化旅游产品。

这种旅游方式注重个性化、创新性和艺术性，让游客对文化有更深刻的理解和认识。

总之，文化资源的旅游开发有多种方式和方法，需要根据具体情况选择合适的方式。

这样不仅可以满足游客的需求，也可以促进文化的传承和发展。

文化 特征 包 括 本 质 特 征 和 区 别 特 征 ， 文 化 的 本 质 特 征更 多考 虑 文 化 的 同 质 性 ， 如 文化 的多 样性 、 民族性 、 继 承性 、 发展 性 、 时代 性 等 。而 文 化 的 区别 特 征 更 多 考 虑 文
游 者体 验的娱 乐性 功能越 强 ， 这部分 旅游 者更 多是受后
寻直性追求
末， 文化 开始 意指 一种 物质上 、 知识 上和精神 上 的整 体生
活 方 式 。可 见 ， 西 方 固 有 的文 化 概 念 属 于经 济 范 畴 ， 其内 涵 是 人 类 改 造 自然 的 一 种 劳 动 方 式 ， 是 指 特 定 民 族 的 生
娱乐性彗求
日常工作与生活中心
受后 现代性 文化影 响的旅游者 的旅游 体验 主要偏好 消遣 性的娱乐产 品。其 中 ， 娱乐 模式 的旅 游者 体 验 的 目的主
要 是 减 压 恢 复 以更 好 适 应 惯 常 的 环 境 ， 而 转 移 模 式 的 旅 游 者 则 是 为 了解 脱 逃 避 被 现 代 性 异 化 的 惯 常 环 境 。 Ｏ Ｅ 曲线表 示随 着现代 性感 知程度 的增加 ， 旅 游 者 体 验 的 寻
于旅 游 者 自 身 文 化 以 及 由 此 引 发 旅 游 者 体 验 动 机 的 差 异 。 曲线 Ｏ Ｆ表 示 随 着 旅 游 者 现 代 性 感 知 程 度 的增 加 ， 旅
异质性 ， 才使得文化有可 能作 为旅 游资源得 以开发 利用 。
文化 资源并不 等 同于旅 游 资源 ， 如何 从 文化 特征 中挖 掘 旅游元素 ， 这是文化旅游资源开发的首要问题 。
文 化 主 题 公 园类旅 游 产 品 、 文化 演 艺 类旅 游 产 品 ， 并对 不 同模 式 产 品 开发 的 形 式 、 内容 和 条 件 进 行 深度 分析 。

文化旅游产业发展模式研究一、引言文化旅游产业是指通过以文化为核心，以旅游为载体，利用旅游产业发展模式推动的一种经济发展方式。

随着人们对生活质量的要求不断提高，文化旅游产业在各地蓬勃发展。

本文将从文化资源的挖掘、旅游目的地的规划、旅游产品的创新等方面探讨文化旅游产业的发展模式。

二、文化资源的挖掘文化资源是文化旅游产业发展的基础，挖掘潜力资源是推动文化旅游产业发展模式的关键。

如何准确评估和挖掘文化资源的价值，是一个值得研究的课题。

可以通过搜集历史文化遗址、民族风情、传统技艺等方面的信息，制定挖掘文化资源的计划，并加强对资源的保护和传承，扩大文化旅游产业的深度和广度。

三、旅游目的地的规划旅游目的地是吸引游客的关键，规划旅游目的地是影响文化旅游产业发展模式的重要因素。

一个成功的旅游目的地应具备独特的文化基因，丰富的文化内涵和优质的旅游设施。

可通过挖掘当地的历史文化、自然景观和地域特色，以及提升公共服务设施的质量，打造独具魅力的旅游目的地，吸引更多游客的光临。

四、旅游产品的创新旅游产品的创新是文化旅游产业发展模式的重要推动力。

旅游产品创新可以表现在线上线下的体验产品和服务，同时也包括旅游路线、主题活动等。

通过提供独特的文化体验和丰富的旅游内容，吸引不同类型的游客参与，培养游客的消费习惯，并不断推陈出新，满足不同游客的需求。

五、产业链的延伸与协同文化旅游产业是一个综合性的产业，发展文化旅游产业需要建立完善的产业链。

通过延伸产业链，可以形成文化旅游产业的协同发展模式。

例如，旅游景区与酒店、餐饮、交通等相关企业之间的合作，可以形成互惠互利的协同效应。

同时，要加强对旅游从业人员的培训，提高服务水平和游客满意度。

六、市场营销与品牌建设市场营销是文化旅游产业发展模式的重要支撑。

通过市场调研，了解目标游客的需求和心理，制定差异化的市场策略，提高文化旅游产品的市场竞争力。

同时，品牌建设也是文化旅游产业发展的关键因素。

通过塑造独特的品牌形象，提升品牌价值和知名度，吸引更多游客的关注。

文化旅游的开发与营销策略随着人们旅游需求的不断升级，文化旅游逐渐成为了旅游市场的新热点。

文化旅游的特点是以文化遗产、历史文化、民俗文化等为主要内容，强调旅游者对当地文化的了解与体验。

对于一个拥有丰富文化资源的地区来说，通过开发文化旅游，不仅可以推广当地文化，吸引更多游客前来旅游，还可以推动经济发展，促进就业。

一、文化旅游的开发1. 保护文化遗产保护文化遗产是文化旅游开发的首要任务。

文化遗产是民族文化的重要组成部分，也是文化旅游的核心内容。

因此，要通过加强文化遗产保护工作，保护文化遗产的完整性和真实性，保持其历史、艺术和科学价值，让游客在旅游中能够真正感受到文化的魅力。

2. 丰富旅游产品丰富旅游产品是吸引游客的重要途径。

文化旅游产品主要包括文化景点、文化主题酒店、文化节庆等。

要根据当地文化资源的特点，设计出多样化的旅游产品，满足不同游客的需求。

同时，要关注游客的反馈，及时调整和改进旅游产品，提高游客的旅游满意度。

3. 加强旅游基础设施建设旅游基础设施对于文化旅游的开发与推进至关重要。

要加强旅游基础设施建设，包括交通、通讯、餐饮、住宿等各方面，以提高游客的旅游体验和安全级别。

同时，要规范旅游市场，提高服务质量和管理水平，打造文化旅游品牌，塑造文化旅游形象。

二、文化旅游的营销策略1. 加强网络营销网络营销已经成为了旅游市场的主要渠道之一，通过网络平台，可以快速传播文化旅游信息，提高品牌知名度和影响力。

要建立完善的网络营销平台，包括官网、微博、微信等，向游客提供全面、及时、准确的信息，吸引更多游客前来体验文化旅游。

2. 推出促销活动促销活动是吸引游客的重要方式之一。

可以通过打折、赠送礼品、购物优惠等方式，吸引游客前来旅游。

针对节假日等时段，可以推出专属促销活动，提高游客的满意度和回头率。

同时，要加强活动设计和组织，推出具有特色和文化内涵的促销活动，吸引更多游客参与。

3. 支持文化旅游推广机构文化旅游推广机构是文化旅游开发和营销的重要力量。

现代文化旅游资源的开发模式探析及经典案例通过研究分析，我们将现代文化旅游资源的开发模式分为以下几类：（一）直接利用型开发1、概述直接利用型开发，是直接把现实的文化旅游资源开发成旅游产品，并保持其原貌，或者是现代文化资源直接作为文化旅游对象的旅游开发模式。

2、典型案例法国斯特拉斯堡法国著名的旅游城市斯特拉斯堡就属于这类模式，它没有巴黎那样的富丽堂皇的凡尔赛宫，也没有以收藏美术珍品而闻名于世的卢浮宫，但是城市里充满了浓厚的生活和文化气息。

斯特拉斯堡的博物馆繁多，有考古、历史、装饰艺术、美术、圣母院、民间艺术等各类博物馆。

城市以各时期的建筑为主线，构成了一个耐人寻味的旅游风景点，显示出文化旅游城市的特征。

城市还有一个歌剧院、二十几个剧院、露天剧场、爵士乐舞厅和众多的流行音乐厅以及各式各样的免费的露天音乐、诗歌活动和定期的书市等。

如此丰富的多元化设施营造了斯特拉斯堡浓郁的文化旅游情调，每年吸引了大量的游客到此观光旅游。

（二）主题公园型开发1、概述主题公园型开发，是指围绕某一特定文化进行旅游开发而成的主题公园旅游产品，包括主题文化开发、整合提升型、复原历史性型开发三种类型。

主题文化开发：围绕某一特定文化主题，与旅游相结合进行深度开发。

比如美国迪斯尼乐园、深圳华侨城等。

整合提升型，整合一个区域的旅游文化资源或者多个区域的多种旅游文化资源，集中包装、提炼，采用人造景观开发方式进行场景再现。

比如，深圳锦绣中华，北京中华民族园等。

复原历史型，按照历史记载，挖掘题材，恢复历史面貌或其中一方面的一种开发方式。

比如杭州宋城、西安大唐芙蓉园等。

2、典型案例（1）主题文化开发——加州迪斯尼乐园世界上第一家把动画搬上银幕的电影公司——迪斯尼兄弟动画片制作公司于1923年在好莱坞正式成立。

作为世界上最强有力品牌之一的多媒体巨头，迪斯尼在世界动画界处于垄断地位，创造了一系列深入人心的动画形象。

迪斯尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合，于1955年推出了世界上第一个现代意义上的主题公园，运用现代科技，为游客营造出一个充满梦幻、奇特、惊险和刺激的世界。

国内外特色文化旅游景点开发模式对比研究随着经济的发展和人们旅游需求的增加，特色文化旅游景点的开发已成为各个国家和地区的重要任务。

在国内外，各种不同的开发模式被应用于特色文化旅游景点的规划和建设。

本文将对国内外特色文化旅游景点开发模式进行对比研究，分析其优缺点以及在实践中的运作情况。

一、国内特色文化旅游景点开发模式1. 行政主导型模式行政主导型模式是指政府在特色文化旅游景点的规划与建设中起主导作用。

典型的代表是中国的五大A级景区体系，由国家旅游局指导，地方政府负责管理和发展。

这种模式下，行政主导权力强，资源整合能力高，可以迅速推动景点的开发和建设。

然而，行政主导型模式也存在问题，如政府干预过多导致过度商业化，景点质量下降等。

2. 企业主导型模式企业主导型模式是指由民营企业或跨国公司主导的特色文化旅游景点开发模式。

这种模式下，企业通过市场竞争来获取资源和利益，更加注重景点的商业运作和盈利能力。

例如，中国的张家界、九寨沟等景点就是由企业主导发展起来的。

这种模式的优势在于运营效率高，具备更强的市场竞争力。

但是，对于文化遗产保护和公共利益的管理可能存在不足。

3. 合作共赢型模式合作共赢型模式是指政府、企业和社会组织等多方参与的特色文化旅游景点开发模式。

这种模式下，各方共同承担风险和收益，形成良好的合作关系。

在合作共赢型模式中，政府提供政策支持和公共服务，企业负责投资和运营，社会组织参与公益事业，使得景点的开发能够兼顾经济效益和社会效益。

二、国外特色文化旅游景点开发模式1. 文化保护型模式文化保护型模式是指以文化保护和传承为目的开发特色文化旅游景点的模式。

典型的代表是国外的一些古城、文化村等。

这种模式注重文化遗产的保护，通过展示传统文化、历史建筑等吸引游客。

文化保护型模式的优势在于能够保护和传承历史文化，但是在经济效益方面可能较为薄弱。

2. 生态旅游型模式生态旅游型模式是指以生态环境保护为理念进行特色文化旅游景点开发的模式。

何为文化旅游？文化旅游是以独特的文化资源为核心吸引力，吸引人们前往异地进行观光、体验、休闲、感悟的一种旅游活动。

文化旅游资源包括历史遗址遗迹、建筑、艺术、民俗风情、宗教文化等，包括物质文化和非物质文化，包括历史文化也包括一定的现代文化。

文化旅游具有民族性、艺术性、神秘性、体验性、互动性等特点。

文化旅游发展前景自上世纪80年代以来，文化旅游开始在国际旅游市场得到发展，并逐渐成为现代旅游业发展的主流之一。

低碳经济时代，文化和旅游两大产业逐渐成为世界主要国家优先发展的“绿色朝阳产业”。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要途径。

文化产业作为“国民经济支柱性产业”，与旅游业将有越来越多的融合发展。

文化旅游不仅有助于保护和开发各民族各地方的特色文化，丰富和完善旅游产品的内涵及价值，还有助于促进地区经济结构的转型与发展。

因此，文化旅游已成为推动我国旅游产业进一步发展的重要驱动力。

文化旅游开发理念现代文化旅游开发基本需遵循以下三大理念：传统文化与现代时尚休闲结合。

传统文化需要结合现代人的休闲娱乐方式、生活方式进行旅游产品的创意和设计。

文化与现代技术结合。

文化结合现代的高科技术能形成多维度，多视角、多元化的体验，如文化演艺结合现代的声光电技术能更有美感更震撼，消失的文化古迹通过高科技技术可以复原再现等。

文化与互动体验结合。

文化旅游很多时候就是将文化进行活化，进行体验化设计，从而能给游客带来直观的文化共鸣。

文化旅游开发模式一、集锦荟萃式集锦荟萃式指将散布于一定地域范围内的典型民俗集中于一个主题公园内表现出来。

如深圳中国民俗文化村和美国佛罗里达州锦绣中华、北京中华民族园集中表现了中国的民族民俗文化，台湾九族文化村集中表现了高山族、格鲁族等分布于台湾附近的九个民族的民俗文化，云南民族文化村集中表现了云南境内的少数民族的民俗文化。

这一模式的优点是可以让游客用很短的时间、走很少的路程就领略民俗文化，其缺点是在复制加工过程中会损失很多原有的民俗文化信息内涵。

文化旅游产业的发展模式与创新策略随着互联网和全球化的发展，文化旅游产业成为了全球最为热门的产业之一，它不仅为各个国家的经济贡献了很大的价值，而且对于各国的文化、历史和社会进步也起到了积极的推动作用。

在这篇文章中，我们将会探讨文化旅游产业的发展模式和创新策略。

第一部分：文化旅游产业的发展模式文化旅游产业是以文化为素材，以旅游为载体，以经济增长为目的的一种多元化产业，它和传统旅游业相比具有以下的特点：1.注重文化价值传统旅游业往往只是为了旅游而旅游，而文化旅游产业更强调文化价值的传递，它需要游客在旅游的过程中获得文化知识，增长文化素养。

2.注重体验文化旅游产业不仅关注游客在旅游中的知识和信息沉淀，更加注重游客在旅游中的感性体验和互动，让游客真正与文化融合。

3.注重个性化服务文化旅游产业不追求集体化、标准化，而更注重个性化、差异化的服务。

为了满足不同游客的需求，文化旅游产品逐渐呈现多样性和个性化。

因此，我们可以认为，文化旅游产业的发展模式就是通过旅游来传递文化价值和提供体验服务，通过不断创新来满足不同游客的需求，最终实现经济效益和文化价值的双丰收。

第二部分：文化旅游产业的创新策略文化旅游产业的创新是推进其长期发展的重要动力，下面我们来谈谈几个文化旅游产业的创新策略。

1.打造文化IP文化IP是具备独特文化内涵，可延伸出广泛文化衍生品，令游客产生强烈归属感和情感共鸣的品牌形象。

通过文化IP的打造，可以吸引更多的游客，提高品牌影响力，增加文化旅游产业的知名度和竞争力。

2.开发文化主题旅游产品文化主题旅游产品是以特定文化为主题，融入文化体验或活动，打造出高度文化化、特色化的旅游产品。

这样的旅游产品不仅符合游客多样化的需求，而且可以为地方经济发展带来新的动力。

3.提高场馆的数字化水平数字化技术和虚拟现实技术能够打造出更加丰富、立体、互动化的参观体验，提升场馆的参观品质和吸引力。

除此之外，数字化技术还可以为文化遗产的保护、传承和展示提供强有力的支持。

文化旅游开发模式与整合重点的探讨随着社会经济的发展，旅游行业也不断涌现出新的文化旅游开发模式与整合重点。

文化旅游是指以文化为核心，以旅游为手段，从多方面、多角度、多水平进行文化传播和旅游服务的产业活动。

文化旅游是旅游业的一种新业态，也是文化产业的延伸和拓展。

如何进行文化旅游开发模式与整合重点的探讨，成为当今旅游行业的重要课题。

1. 精品文化旅游精品文化旅游是现代旅游业对文化旅游的一种新探索和尝试，是一种拓展文化旅游资源、提升旅游品位、推动旅游升级的重要手段。

精品文化旅游注重质量而非数量，强调文化内涵而非景观构筑。

它是以文化为内在需求，以服务为外在载体的一种旅游形态。

它的核心是：旅游需求与文化需求的高度融合、旅游体验与文化传承的深度融合、旅游产业与文化产业的良性互动。

休闲文化旅游是以人的身心健康、心理放松为核心价值，以文化为内涵、以旅游为载体、以休闲为目的的一种旅游方式。

休闲文化旅游是顺应现代城市建设与旅游发展的新趋势，已经成为人们对旅游方式的新要求与新追求。

体验式文化旅游是在传统文化旅游发展基础上，将游客与文化融为一体，让游客成为现场亲历者，全面地感受和体验文化的魅力。

与传统文化旅游不同的是，体验式文化旅游更加强调参与性、互动性，更加注重游客的主动性和参与度。

体验式文化旅游具有更强大的吸引力和感染力，可以深入地挖掘文化内涵，在游客的心中留下深刻的印象和感受。

1. 资源整合文化旅游的核心在于文化资源，而文化资源的整合是文化旅游成功的关键所在。

文化旅游资源整合应当低调稳妥、多方协作，打造一批深受游客喜欢的文化旅游产品。

文化旅游资源整合应当有计划、有营销方案，注重整合创新与管理创新，通过知名品牌与文化品牌的结合，让更多的游客了解、认可和接纳这些资源，从而推广和发展文化旅游。

2. 服务整合为实现“文化旅游”的内涵目标，必须着力于完善旅游服务的整合。

旅游服务的整合可以从以下几个方面入手：（1）建立完整的旅游服务体系。

论文化旅游及其开发模式[摘要]“旅游文化”和“文化旅游”是旅游领域内两个难解难分的易混概念，两者既有着密切联系又各有侧重点。

前者侧重的是旅游客体文化的实际形态，而后者侧重的则是旅游业经营主体从文化的视角深度开发旅游资源的创造性行为。

要实现特定区域旅游绩效的最大化，旅游业经营主体及政府相关部门不仅首先要在理论上透析“文化旅游”的本质，更需要在实践中遵循文化旅游开发模式的选择原则，积极探求与本区域旅游文化资源特点、人文环境、经济发展状况诸因素相匹配的开发模式。

[关键词]旅游文化；文化旅游；开发模式；选择原则目前，学界对于“文化旅游”的研究还很薄弱。

不仅在概念和内涵的理解上存在着较大的观点分歧，且不少研究者还常将“文化旅游”等同于“旅游文化”。

至于文化旅游开发模式及其选择原则的系统论述则更是很少有人问津。

鉴于此，本文拟就文化旅游的上述相关问题进行尝试性探讨，以将这一问题的研究引向深入。

一、对“旅游文化”、“文化旅游”的本质认知(一)国内外对“旅游文化”的概念界定就国内来说，人们对“旅游文化”一词并不陌生。

在旅游业尚处于起步阶段的20世纪80年代初，“旅游文化”就是一个被广泛关注与热烈探讨的概念与范畴。

起初，它被用来与“旅游经济”一词相并列甚至相对立而使用，用来强调旅游业的文化性。

随着国内旅游业的繁荣及相关学术活动的开展(1991年和1998曾先后两次掀起了对“旅游文化”研究的高潮)，人们赋予了它更多的内涵与外延：(1)旅游文化是人类过去和现在所创造的与旅游有关的物质财富和精神财富的总和。

(2)旅游文化是旅游主体、旅游客体和旅游媒体相互作用所产生的物质和精神成果。

(3)旅游文化是以一般文化的内在价值因素为依据，以旅游诸要素为依托，作用于旅游生活过程中的一种特殊文化形态。

(4)旅游文化是通过旅游这一特殊的生活方式，满足旅游者求新、求知、求乐、求美的欲望而形成的综合性现代文化现象(魏小安，1987)。

(5)从广义上说，旅游文化学是一门研究人类旅游活动发展规律的学问；狭义地说，它是一门研究商品经济运行环境下如何合理开发利用过去时代所创造的旅游文化遗产，如何立足本国本地创造有时代精神和地域特色的旅游文化的学问(喻学才，1996)。