电视媒介的基本术语
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媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍在媒介行业中，有许多基本的专业术语被广泛使用。
这些术语不仅仅是行业内部的沟通工具，也为外部观众提供了解媒介相关内容的便利。
以下是一些常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 印刷媒介：指通过印刷技术将内容传达给受众的媒介形式。
包括杂志、报纸、传单和宣传册等。
2. 广播媒介：通过电波传播音频或视频内容的媒介形式，包括无线电和电视。
3. 数字媒介：依靠数字技术传播信息的媒介形式，如互联网、社交媒体和移动应用程序等。
4. 布告媒介：指用于宣传或传达消息的广告牌、海报和展览等。
5. 媒介计划：为广告或宣传活动选择和安排合适媒介渠道的策划过程。
6. 传播渠道：指广告或宣传内容传递给受众的途径，如电视、广播、互联网等。
7. 受众调查：通过问卷调查、市场研究等方法获得关于特定受众群体特征和喜好的信息。
8. 营销策略：为实现特定品牌或产品目标而制定的市场推广计划。
9. 曝光率：广告或宣传内容在特定时间段内出现在媒介平台上的频率。
10. 点击率：广告或宣传内容在网页上被点击的次数与展示次数之比。
11. 关键词：在互联网搜索中使用的与特定主题相关的词语或短语。
12. 媒介效应：特定媒介对受众的思维、态度和行为产生的影响。
13. 媒体管理：对媒体资源进行规划、购买和管理的过程。
14. 直播：通过网络实时传输音频或视频内容。
15. 媒体监测：对广告或宣传活动在媒介平台上的曝光和反馈进行定量和定性分析。
16. 社交媒体营销：利用社交媒体平台推广品牌或产品，与受众进行互动和沟通。
以上是一些在媒介行业中常见的基本专业术语的简要介绍。
了解这些术语可以帮助人们更好地理解和参与媒介行业的相关活动，并更加深入地研究和探索媒介的广阔领域。
当下，媒介行业的发展正迅猛而多样化。
随着新的技术和平台的涌现，专业术语也在不断增加和演进。
在这篇文章中，我们将继续探讨媒介行业的一些专业术语，帮助您更好地了解媒介行业的发展趋势和应用。
17. 营销渠道：指用于推广和销售产品或服务的各种途径，如电视、互联网、社交媒体、手机应用程序等。
媒介术语
家庭收视率(Household Rating): 以家庭为计算单位的节目收 视率。 个人收视率(People Rating): 以人为单位的节目收视率。
•目标对象收视点： （TARP-Target Audience Rating Point）:
在确定的商品的对象消费群中，暴露于一个特定电视节 目的人口数占所有对象消费群人口的比率。
•百分点收视成本 (CPRP- Cost Per Rating Point):
在电波媒体中, 每百分点收视所需支付金额, 在计算上以单价除以收视率。
CPRP=
投资金额（Cost） 收视点（Rating Point）
•千人成本 (CPM-Cost Per Thousand):
媒体载具每接触1000人所需支付金额,在计算 上是以媒体单价除以接触人口,再乘以1000。
正在收看电视节目的人数 有电视机的总人口数
•收视率
整合率\ 收视点(Rating / Rating Point):收看某电视节目的个 人或家庭占总人口或家庭数的比率。计算方式为收看该电 视节目的人数或家庭数除以总人口数或总家庭数。 Rating= 正在收看某电视节目的个人或家庭 有电视机的总人口或家庭数
•有效到达率（Effective Reach）:
在有效频率以上的到达率。 如有效频率的定义为3次，则3次以上（含3次）的到达率即 为有效到达率。
100
120
80
20
40
60
0
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000
量化指标： 量化指标
媒介基本术语分享与介绍
媒介基本术语分享与介绍媒介是指传播信息和影响观众的各种工具和平台。
在现代社会中，媒介的种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
而媒介基本术语是指在媒介领域常用的一些专业术语，下面将为大家介绍几个常见的媒介基本术语。
1. 印刷媒介（Print media）：指以印刷方式制作的传媒产品，如报纸、杂志、海报等。
这些媒介以文字和图片为主要形式，被广泛用于传播新闻、资讯和广告。
2. 广播媒介（Broadcast media）：指通过电波传播声音和图像的媒介形式。
广播媒介包括电视、广播和网络广播等，它们可以实时地传达信息，并面向大规模的观众。
3. 新闻媒介（News media）：指主要致力于报道新闻和提供新闻资讯的媒介。
新闻媒介包括报纸、电视台、广播台和新闻网站等，起到了传递社会事件和信息的作用。
4. 社交媒介（Social media）：指通过互联网和移动技术实现用户之间交流和信息共享的媒介形式。
社交媒介包括社交网络平台（如Facebook、Instagram）、微博和即时通讯工具等，它们促进了人们之间的互动和沟通。
5. 直播媒介（Live media）：指通过实时流媒体技术向观众直接传输音视频的媒介形式。
直播媒介包括直播平台（如YouTube、Twitch）和社交媒体平台的直播功能，使用户可以实时观看和参与各种活动和事件。
6. 广告媒介（Advertising media）：指用于传播商业广告的各种媒介形式。
广告媒介包括电视、广播、报纸、网络和户外广告等，它们能够将产品和服务的信息传递给潜在消费者，促进商品的销售。
以上是一些常见的媒介基本术语，它们代表了不同类型的媒介形式和功能。
随着科技的进步和社会的发展，媒介的形式和术语也在不断变化和增加。
对于媒介从业人员和媒体用户来说，理解和熟知这些术语是非常重要的，能够帮助他们更好地理解和利用各种媒介来传达信息和实现目标。
继续介绍媒介基本术语相关内容：7. 新闻报道（News coverage）：指媒体对事件、事实和新闻事件的报道和报道方式。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍媒介是指任何可以传播、传递信息或者影响观众的物品、平台、渠道或技术。
在广泛的媒体行业中，存在许多基本的专业术语，帮助人们了解媒体工作方式、市场规则以及媒体效果评估等方面的知识。
以下是几个常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 媒介渠道：媒介渠道是指广告或信息传播经过的特定实体或平台，例如电视、报纸、广播、互联网等。
不同的媒体渠道有其特定的受众、特点和传播规律。
2. 媒介策略：媒介策略是根据特定的广告或宣传目标，确定广告在哪些媒介渠道上投放的决策过程。
媒介策略考虑到目标受众的特征、媒体渠道的覆盖率、效果评估指标等因素。
3. 曝光：曝光是指广告被观众或目标受众看到的次数。
广告曝光次数的增加通常与广告效果和知名度的提升有关。
4. 访客：访客是指通过互联网媒体渠道或网站浏览特定内容的独立用户。
网站或应用程序根据访客流量来评估其受众规模和用户数量。
5. 点击率：点击率是指广告或信息在互联网媒体渠道上得到点击次数与曝光次数之间的比率。
点击率通常用于衡量广告的受众吸引力和用户参与度。
6. 转化率：转化率是指在广告或信息曝光后，实际完成预期目标（例如购买产品或注册会员）的受众比例。
转化率是广告主评估广告投资回报率的重要指标。
7. 社交媒体：社交媒体是指通过互联网提供社交交流和信息共享的在线平台，例如 Facebook、Twitter、Instagram 等。
社交媒体广告是在这些平台上投放的广告形式。
8. 跨媒体购买：跨媒体购买是指广告主或媒介购买机构在多个不同媒介渠道上同时购买广告空间的过程。
跨媒体购买可以有效地覆盖不同的目标受众，并提高广告的曝光率。
这些基本的媒介专业术语在媒体行业中被广泛应用，并对广告主、媒介购买机构以及市场营销专业人士具有重要意义。
了解这些术语的含义和应用，将有助于更好地理解和应用媒介相关的知识。
在媒体行业中，还存在许多其他的专业术语和概念。
以下是进一步介绍的内容：9. 媒介计划：媒介计划是制定广告投放战略和选择媒介渠道的详细规划。
电视广告媒介术语
CPM（Cost Per Mill）每千人成本
收视率（Rating）
收视率，指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比，即收视率＝收看某一节目的人数（或家户数/观众总人数（或总家户数）。当然，除了节目的收视率，还有时段收视率等相关的统计指标。
目前在中国有两家大型的收视率统计公司，央视索福瑞（CSM）和AC 尼尔森（AC Nielsen）,通常采用的收视率调查方式的样本采集，即在每个城市设立一定数量的样本户，代表整个城市的收视人群来进行收视率的统计，
毛评点GRP（Gross Rating Point）
毛评点=到达率X暴露频次，通常以收视率乘以播出频次计算，收视率越高，广告效果越好，播出频次越高，广告效果越好，因此用两者的乘积来代表广告效果最通用的评估标准——毛评点。
到达率（Reach）
到达率是评估广告效果的另外一个重要标准，代表广告覆盖受众的面，是个百分数。
广告环境的干扰度
受众理解能力
点成本（CPRP）
计算价格，低价格必然导致收视率相对较低，我们通过点成本（CPRP）来作为取舍的依据，点成本越低代表达到相同的广告效果所需要的成本较低。
每千人成本CPM（Cost Per Mill）
使每1000人看到广告所需要花费的成本
通常的表示方法有：Reach1+:80%
Reach3+:68% Reach5+:40%等等。
有效接触频次（Frequency）
在给定的时间内使目标受众可以对所播出的广告产生最大限度的反应所需的次数。
决定有效频率的因素包括多方面：
产品/品牌在市场的位置
广告信息的复杂或简单程度
收视率（Rating）
收视率，指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比，即收视率＝收看某一节目的人数（或家户数/观众总人数（或总家户数）。当然，除了节目的收视率，还有时段收视率等相关的统计指标。
目前在中国有两家大型的收视率统计公司，央视索福瑞（CSM）和AC 尼尔森（AC Nielsen）,通常采用的收视率调查方式的样本采集，即在每个城市设立一定数量的样本户，代表整个城市的收视人群来进行收视率的统计，
毛评点GRP（Gross Rating Point）
毛评点=到达率X暴露频次，通常以收视率乘以播出频次计算，收视率越高，广告效果越好，播出频次越高，广告效果越好，因此用两者的乘积来代表广告效果最通用的评估标准——毛评点。
到达率（Reach）
到达率是评估广告效果的另外一个重要标准，代表广告覆盖受众的面，是个百分数。
广告环境的干扰度
受众理解能力
点成本（CPRP）
计算价格，低价格必然导致收视率相对较低，我们通过点成本（CPRP）来作为取舍的依据，点成本越低代表达到相同的广告效果所需要的成本较低。
每千人成本CPM（Cost Per Mill）
使每1000人看到广告所需要花费的成本
通常的表示方法有：Reach1+:80%
Reach3+:68% Reach5+:40%等等。
有效接触频次（Frequency）
在给定的时间内使目标受众可以对所播出的广告产生最大限度的反应所需的次数。
决定有效频率的因素包括多方面：
产品/品牌在市场的位置
广告信息的复杂或简单程度
媒介专用名词汇编
媒介专用名词汇编1. 报章杂志媒体：指报纸、杂志等印刷媒介形式的媒体，用于传播新闻、报道事件、发布广告等。
2. 电视媒体：指通过无线电波将视频内容传递给观众的媒体形式，包括广播电视台、有线电视台等。
3. 广播媒体：指通过无线电波将音频内容传递给听众的媒体形式，包括广播电台、网络广播等。
4. 网络媒体：指以互联网技术为基础的媒体形式，包括新闻网站、博客、社交媒体等。
5. 社交媒体：指以社交网络为基础的媒体形式，用于用户之间的交流、分享和传播信息。
6. 新闻机构：指从事新闻报道和新闻编辑的机构，包括新闻社、报社、电视台等。
7. 记者：指从事新闻报道和采访工作的专业人士，负责收集、编辑和发布新闻信息。
8. 主编：指负责整体编辑工作的高级编辑，负责新闻报道的策划和安排。
9. 编辑：指负责编辑和校对新闻稿件的人员，负责保证新闻内容的准确性和流畅性。
10. 记者证：指由新闻机构颁发给记者的身份证明，用于证明记者身份和采访资格。
11. 采访：指记者与被采访对象之间的互动过程，用于获取新闻信息和报道事实。
12. 新闻稿：指记者采访后整理的新闻材料，包括新闻标题、正文、摘要等。
13. 独家新闻：指只被某一媒体首先报道的新闻，具有独特性和独家权威性。
14. 新闻源：指提供新闻信息的人或机构，包括政府部门、企业、个人等。
15. 编导：指负责电视节目内容策划和导演工作的人员，负责节目的创意和制作。
16. 剪辑师：指负责将视频素材进行剪辑和编辑的专业人士，负责制作电视节目或广告片等。
17. 媒体监管：指对媒体行为进行管理和规范的监督机构或制度，用于维护社会公共利益。
18. 广告代理公司：指为广告主提供广告投放策划、媒体购买和创意制作等服务的公司。
19. 点击率：指互联网广告中网页被点击的次数，用于衡量广告的曝光度和受众兴趣。
20. 品牌推广：指通过媒体渠道对品牌进行宣传和推广的活动，用于提升品牌知名度和美誉度。
媒介专用名词汇编（续）21. 直播：指通过互联网或电视等媒介实时传输音视频内容的方式，使观众能够实时观看。
电视媒介的基本术语
电视媒介的基本术语
2023-10-30
目录
• 电视媒介概述 • 电视节目制作 • 电视媒介的传播方式 • 电视媒介的产业经营 • 电视媒介的未来发展趋势
01
电视媒介概述
定义与特点
定义
电视媒介是指通过电视这一传播媒介，向受众传递信息和娱乐的一种传播形 式。
特点
具有视听兼备、深入家庭、高度普及、互动性等特征，是现代社会中最为普 及和重要的传播工具之一。
使用专业录音设备，确保音效质量。
灯光技术
后期制作技术
使用专业灯光设备，确保画面亮度和色彩还 原度。
使用非线性编辑软件等工具，进行剪辑、特 效处理、音效和配乐等制作。
03
电视媒介的传播方式
电视信号的传输方式
01
02
03
无线传输
通过无线电波将电视信号 传输到各地的电视台或用 户接收器。
有线传输
通过光纤、同轴电缆等有 线网络将电视信号传输到 用户家中。
电视媒介的类型与特点
新闻类节目
以新闻报道、时事评论为主要内容，具有 时效性、真实性等特点。
教育类节目
以传授知识、教育引导为主要内容，具有 知识性、启发性等特点。
娱乐类节目
以娱乐、休闲为主要内容，具有娱乐性、 互动性等特点。
体育类节目
以体育赛事、体育新闻为主要内容，具有 竞技性、观赏性等特点。
02
广告定价模式
电视广告的定价通常受到多种因素的影响，包括节目的收视率、时间段、广告类型、目标 受众等。一般来说，热门节目的广告价格会更高，而在黄金时间段播放的广告也会更贵。
广告效果评估
电视广告的效果可以通过多种方式进行评估，包括收视率、观众反馈、品牌知名度等。这 些指标可以帮助广告主了解广告投放的效果，从而调整广告策略。
2023-10-30
目录
• 电视媒介概述 • 电视节目制作 • 电视媒介的传播方式 • 电视媒介的产业经营 • 电视媒介的未来发展趋势
01
电视媒介概述
定义与特点
定义
电视媒介是指通过电视这一传播媒介，向受众传递信息和娱乐的一种传播形 式。
特点
具有视听兼备、深入家庭、高度普及、互动性等特征，是现代社会中最为普 及和重要的传播工具之一。
使用专业录音设备，确保音效质量。
灯光技术
后期制作技术
使用专业灯光设备，确保画面亮度和色彩还 原度。
使用非线性编辑软件等工具，进行剪辑、特 效处理、音效和配乐等制作。
03
电视媒介的传播方式
电视信号的传输方式
01
02
03
无线传输
通过无线电波将电视信号 传输到各地的电视台或用 户接收器。
有线传输
通过光纤、同轴电缆等有 线网络将电视信号传输到 用户家中。
电视媒介的类型与特点
新闻类节目
以新闻报道、时事评论为主要内容，具有 时效性、真实性等特点。
教育类节目
以传授知识、教育引导为主要内容，具有 知识性、启发性等特点。
娱乐类节目
以娱乐、休闲为主要内容，具有娱乐性、 互动性等特点。
体育类节目
以体育赛事、体育新闻为主要内容，具有 竞技性、观赏性等特点。
02
广告定价模式
电视广告的定价通常受到多种因素的影响，包括节目的收视率、时间段、广告类型、目标 受众等。一般来说，热门节目的广告价格会更高，而在黄金时间段播放的广告也会更贵。
广告效果评估
电视广告的效果可以通过多种方式进行评估，包括收视率、观众反馈、品牌知名度等。这 些指标可以帮助广告主了解广告投放的效果，从而调整广告策略。
媒介基础术语
媒介基础术语媒介基础术语是指与传媒相关的一些基本概念和术语，它们在媒体行业和媒体研究中具有重要的意义。
下面是一些常见的媒介基础术语：1. 媒体：媒体是一种传播信息的渠道，可以分为传统媒体（如报纸、电视、广播）和新兴媒体（如互联网、社交媒体）。
2. 媒介：指传播媒体中使用的具体手段和工具，如印刷媒介、电子媒介等。
3. 受众：指接收和使用媒体信息的人群或个体。
4. 大众媒体：指广泛传播信息的媒体，通常涉及大量受众。
5. 独立媒体：指独立于政府和商业利益的媒体，注重客观报道和社会监督。
6. 社交媒体：指利用互联网和移动设备实现用户间互动和信息共享的媒体平台，如微博、微信等。
7. 广告：指以商业目的为主要目标，通过媒体渠道传递产品或服务信息的宣传手段。
8. 新闻：指通过媒体传播的时事和实时信息，通常包括政治、经济、社会等内容。
9. 媒体效应：指媒体对受众态度、行为和意识形态等方面的影响。
10. 媒体监管：指对媒体行业进行管理和监督的制度和规范。
11. 媒体伦理：指媒体从业者在报道和制作过程中应遵守的道德规范。
12. 媒体报道：指媒体对事件、事实或观点进行报道、解读和评论的过程。
13. 编辑：指媒体从业者对新闻和信息进行筛选、整理和加工的工作。
14. 观众收视率：指电视节目在一段时间内观众的平均收看比例。
15. 点击率：指互联网广告或内容在一段时间内被用户点击的次数。
以上是一些媒介基础术语的简要介绍，它们在研究媒体，从事媒体相关工作或了解媒体行业时非常重要。
这些术语有助于我们更好地理解媒体的运作机制和影响力。
媒介基础术语是媒体行业和媒体研究中常用的一些重要概念和术语。
了解和掌握这些术语，有助于我们更好地理解媒体从业者的工作方式、媒体对受众的影响以及媒体行业的发展趋势。
首先，让我们从媒体本身开始。
媒体是指传播信息的渠道，可以分为传统媒体和新兴媒体。
传统媒体包括报纸、电视、广播等，而新兴媒体则主要指互联网、社交媒体等。
电视媒介的基本术语
电视媒介的基本术语1. 广告片（Advertisement/ Commercial）：广告片是指电视媒介中用于宣传和推销产品、服务或品牌的电视广告制作成的短片。
广告片通常在节目中插播，以吸引观众的注意力。
2. 频道（Channel）：频道是指在电视机或有线电视网络上播放特定内容的电视节目选择或分类。
每个频道通常具有独特的主题或类型，如新闻频道、体育频道、电影频道等。
3. 特写镜头（Close-Up）：特写镜头是指电视节目中放大特定物体、人物的镜头。
特写镜头用于突出细节和情感，以增强观众的体验。
4. 解说词（Voice-Over）：解说词是一种在电视节目中，由解说员用旁白的方式叙述情节或解释画面的文字。
解说词通常用于纪录片、新闻报道等类型的节目中。
5. 插播（Intermission）：插播是指在电视节目中暂停放映当前节目，插播其他内容，如广告、新闻简报、预告片等。
插播可以用于增添节目的间隔或提供其他信息。
6. 彩铃（Ringtone）：彩铃是一种通过手机或电视进行播放的简短的音乐片段，用于提醒用户来电、短信等。
彩铃通常作为广告的一种形式，可以定制为个人喜欢的音乐。
7. 音效（Sound Effect）：音效是指在电视节目中用于模拟或增强特定场景或事件的声音效果。
音效可以通过音频编辑技术增加或修改，以创造更加生动和逼真的视听体验。
8. 画外音（Off-screen）：画外音是指在电视节目中，声音来自画面之外但不显示相关人物或物体的声音。
画外音通常用于描绘或暗示某些情节，如电话铃声、风声等。
9. 画中画（Picture-in-Picture/ PIP）：画中画是指在电视屏幕上同时显示两个不同的视频画面。
其中，一个视频画面被较小地嵌入到另一个画面中，以便观众同时观看两个内容。
10. 主持人（Host/ Presenter）：主持人是指在电视节目中负责引导和推动节目进程的人。
主持人通常负责与嘉宾互动、介绍节目内容和管理观众情绪等任务。
媒介专业术语课件
13
4、到达率（%）
到达率：
特定频道、特定时期的播出完成后实际送达的不重复的观众人数占所有目标观 众人数的百分比。
计算方法：
到达率=收看人数/收视总人数*100%
仅计算收看节目的不同人的数目
到达率
如果100个人中有10位看了广告两 次，到达率依旧是10%
14
5、有效到达率
有效到达率：
在已决定的有效频次下观看我们广告的目标人口百分比(%)
4
1、样本、推及人口
样本：
从调查的总体里，按照一定的科学方法抽取的一批用以作为访问 或调查的对象。CSM电视收视率调查的对象是拥有电视机的居民家庭中的所 有4岁以上的人口，全国收视总人口11亿1千五百万。
推及人口：
所选样本代表的总体量 (我们简称之为“电视人口”)
( 报告里分“样本地区人口群体”和“全国电视总人口群体”)
体，广告影响深远。将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名， 这也是一种常用的企业赞助形式。如 “万宝路体育大世界”等。挂名“特约 播出”，也属于栏目冠名广告。
走马字幕广告
电视台在播放正常节目时，在屏幕下方打一行游动的字幕，即时播放产品 促销信息。 实物赞助：迅速提高产品关注
实物赞助包括主持人服装提供、化妆品提供、设备提供等等。一
11
2、毛评点（GRP）
毛评点：
在特定频道（或若干频道）、特定时段（或若干时段）的广告播出后获得的收 视率之和。
计算方法：
毛评点=第一次的收视百分点+第二次的收视百分点+…+第n次的收视百分点
（毛评点可用于广告投放量及其效果的统计和评价,全称为Gross Rating Point
,也称为总收视点。）
4、到达率（%）
到达率：
特定频道、特定时期的播出完成后实际送达的不重复的观众人数占所有目标观 众人数的百分比。
计算方法：
到达率=收看人数/收视总人数*100%
仅计算收看节目的不同人的数目
到达率
如果100个人中有10位看了广告两 次，到达率依旧是10%
14
5、有效到达率
有效到达率：
在已决定的有效频次下观看我们广告的目标人口百分比(%)
4
1、样本、推及人口
样本：
从调查的总体里，按照一定的科学方法抽取的一批用以作为访问 或调查的对象。CSM电视收视率调查的对象是拥有电视机的居民家庭中的所 有4岁以上的人口，全国收视总人口11亿1千五百万。
推及人口：
所选样本代表的总体量 (我们简称之为“电视人口”)
( 报告里分“样本地区人口群体”和“全国电视总人口群体”)
体，广告影响深远。将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名， 这也是一种常用的企业赞助形式。如 “万宝路体育大世界”等。挂名“特约 播出”，也属于栏目冠名广告。
走马字幕广告
电视台在播放正常节目时，在屏幕下方打一行游动的字幕，即时播放产品 促销信息。 实物赞助：迅速提高产品关注
实物赞助包括主持人服装提供、化妆品提供、设备提供等等。一
11
2、毛评点（GRP）
毛评点：
在特定频道（或若干频道）、特定时段（或若干时段）的广告播出后获得的收 视率之和。
计算方法：
毛评点=第一次的收视百分点+第二次的收视百分点+…+第n次的收视百分点
（毛评点可用于广告投放量及其效果的统计和评价,全称为Gross Rating Point
,也称为总收视点。）
电视媒介专业术语解释
▲有关到达率（1）到达率（Reach%）到达率（Reach%）是指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的百分比。
其中到达条件一般是“至少收看了1分钟”，用户可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。
（2）到达率（Reach(000)）到达率（Reach(000)）是指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数,一般以千人来表示。
（3）覆盖率（Cov%）覆盖率（Cov%）是指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数占总体电视推及人口的百分比。
与到达率一样，用户可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。
（4）覆盖率（Cov（000））覆盖率（Cov（000））是指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数，以千人表示。
到达率和覆盖率都是时间上的纵向累积指标，考察特定时间段内观众收看某一频道或栏目（或某一广告计划所能覆盖）的不重复的人数（或占观众总规模的百分比），反映了接触媒介的受众规模和媒介计划传播的广泛性。
到达率与覆盖率虽然在本质上含义是相同的，但称谓的不同反映了概念表达的主客体关系的不同，到达率的主体是受众，即反映受众接触某一频道或栏目的规模；覆盖率的主体是媒介计划，反映了广告计划的执行所覆盖受众的广泛性。
（5）有效到达率（EffRch%, EffRch(000)）对于一现广告插播计划而言，到达率（覆盖率）一般设定的到达条件是看过1次就算到达。
在实际的广告投放效果评估中，人们通常认为，如果观众仅看过1次并不能对广告形成有效的认识和印象，这样就提出了有效到达的概念。
有效到达率被表示为“n+到达率”，指至少看过n次某广告的目标观众的百分比（或千人）。
对于不同的广告，“n”的设定是不同的，在实际工作中，“3+到达率”是被经常用到的有效到达率。
（6）平均到达率（AvRch%）平均到达率（AvRch%）是指在特定时段内平均每天的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的比例。
3-电视媒介的基本术语
收视率与收视份额的区别
收视率： 个人当中有多少人看了某一节目。 个人当中有多少人看了某一节目 收视率：100个人当中有多少人看了某一节目。 个看电视的人中， 收视份额： 个看电视的人中 有多少个看了某一节目。 收视份额：100个看电视的人中，有多少个看了某一节目。
部分品牌栏目4 14岁孩子的妈妈收视情况 部分品牌栏目4-14岁孩子的妈妈收视情况 节目 快乐男声(湖南卫视) 动漫世界(CCTV少儿) 动画梦工场(CCTV少儿) 黄金强档(CCTV8) 故事片(CCTV6) 海外剧场(CCTV8) 智慧树(CCTV少儿) 快乐大本营(湖南卫视) 金鹰剧场(湖南卫视) 走进科学(CCTV10) 佳片有约+周日点播(CCTV6) 第一剧场(安徽一套) 第10放映室(CCTV10) 收视率% 1.947 1.868 1.494 1.464 1.435 1.32 1.243 1.227 0.85 0.743 0.66 0.494 0.364 市场份额% 6.097 5.347 6.424 4.503 3.992 10.669 4.409 3.564 7.168 1.947 5.825 1.451 1.108
数据来源:CSM媒介研究 媒介研究 数据来源 数据时间:2007年6月4日至 年 月 日至 日至2007年7月1日 数据时间 年 月 日 数据城市:53个样本城市 数据城市 个样本城市
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收视率与收视份额的区别
2007年 月央视少儿频道4 14岁人群平均每 15分钟收视走势 岁人群平均每15 2007 年 1 月央视少儿频道 4 - 14 岁人群平均每 15 分钟收视走势
如何定义目标受众？ 如何定义目标受众？
媒介术语&媒介行业术语
媒介术语Infosys TV 术语Infosys TV术语是Infosys TV 软件提供的一系列在广播、电视受众视、听率分析过程中常用的媒介指标，如收视（听）率、到达率%、市场份额%、观众构成%、毛评点、每毛评点成本、千人成本、平均暴露频次等。
这些指标基于收视（听）率调查数据运算获得，按照其在媒介研究过程中的不同作用，可以分成节目收视状况分析指标、受众收视习惯分析指标、广告投放计划排期指标和广告效果评估指标四大类，是电视台节目编排、调整、评估和广告主（广告公司）媒介投放计划制定和效果评估的重要参考依据。
AcCont(000) 累积接触度(以千人为单位)Accumulated Contacts in 000's指多个载体所到达的总人次，以千人次表示，也即多个载体的接触度之和。
The accumulated number of individuals reached by a plan of supports expressed in thousands.公式: AcCont(000) = 计划中每个载体的接触度( 以千人为单位) 之和Formula: AcCont(000) = Sum of C ont(000) for each supports in a planAcCost 累积成本Accumulated Cost计划中各载体广告段位的累积价格。
The total rate card cost for a plan of supports.公式: AcCost = 计划中每个载体的成本之和Formula: AcCost = Sum of the c ost for each support in the planAcCost/GRP 累积每收视点成本( 也称累积每毛评点成本)Accumulated Cost per rating point (also known as AcCost per GRP)每个载体的广告成本除以累积毛评点数。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍媒介是指通过不同渠道传播信息的方式和工具，旨在将信息传递给特定群体或大众。
在媒介行业中，有许多基本的专业术语，以下是对一些常见媒介专业术语的介绍：1. 印刷媒体：包括报纸、杂志和其他印刷出版物。
这些媒体形式以印刷方式将信息传达给读者，其特点是持久性和可靠性。
2. 广播媒体：包括电台和电视台。
广播媒体通过无线电波或电视信号将信息传播给听众和观众，以音频和视频形式呈现。
广播媒体具有实时性和广泛的传播范围。
3. 数字媒体：包括互联网、移动应用程序和社交媒体平台。
数字媒体通过互联网技术将信息传递给用户，以文字、图像、音频和视频等多种形式呈现。
4. 媒介规模：指媒介活动的规模和影响力。
可以通过媒体渠道的数量和覆盖人群的规模来衡量媒介规模。
5. 媒介受众：指接收和消费特定媒介内容的人群。
媒介受众的特点可以根据不同媒介的性质和受众的特点来定制。
6. 广告：指为推广产品、服务或品牌而支付的媒体信息。
广告可以在各种媒介上呈现，目的是吸引受众的注意并触发购买行为。
7. 新闻：指具有新闻价值的事件和信息。
新闻通常由新闻机构报道，以在线、印刷或广播等形式呈现。
8. 编辑：指对媒体内容进行编辑和整理的过程。
编辑负责选择、组织和调整信息，以确保其符合特定媒体的要求和受众的需求。
9. 营销：指通过各种媒介推销产品或服务的策略和活动。
营销旨在吸引潜在客户，并使其对产品或服务产生兴趣。
10. 媒介分析：指对媒介活动的效果和影响进行评估和测量的过程。
媒介分析可以通过市场调查、数据统计和其他研究方法来进行。
以上是一些基本的媒介专业术语的介绍，这些术语在媒介行业中经常被使用，可以帮助人们更好地理解和应用媒介相关的概念和实践。
媒介行业是一个广泛且不断发展的领域，涉及各种形式的媒体和传播渠道。
了解并掌握媒介基本专业术语对从事媒介工作的人来说是至关重要的。
以下将继续介绍一些与媒介相关的术语和概念。
11. 媒介渠道：媒介渠道是指信息传播的特定平台或途径。
电视媒介的基本术语
人口统计学角度
— 年龄介乎 20-40〔74%〕, 偏向男性〔60%〕, 中等收入 〔人民币2000以上, 指数大于200〕
工作职业:
— 自由职业者 〔指数 140〕 — 公司管理阶层〔指数 166〕 — 企业家 / 自营职业者 〔职业150〕
Data resources: CMMS 2002 Autumn Field
工作职业:
— 公司管理阶层〔指数158〕 — 企业家 / 自营职业者 〔指数147〕 — 自由职业者 〔指数125〕
Data resources: CMMS 2002 Autumn Field
受众
• 目标受众
— 目标群体的人口数量 — 全部潜在可能的消费人口数量，例如：在职有小孩的母亲，所
有啤酒饮用者，所有自营职业者，企业管理阶层、执行者等等。 — 可以理解为对于目标群体的一种媒介术语描绘。
TVR GRP 8.1 8.1 8.1 16.2 2.6 18.8 2.8 21.6 2.6 24.2 2.6 26.8 2.6 29.4 4.5 33.9 10 43.9
5频道的总收视 点 : 43.9
可以重复累计，但需注意的是统 计总数可以包含受众群体的重复
计算。
5频道和8频道的 总收视点
=141.2
媒体及媒体载具
• 媒体
— 是指信息的载体，包括如报纸、杂志、电视、电台、影 院、户外等传达信息的中介体。
— 普遍被看作是一种信息载体或是信息传达工具。 — 现在延伸到超越传统媒体的任何信息载体工具。
• 媒体载具
— 具体的信息承载工具，例如《北京晚报》,《财经》，《北京电 视台3台》等等。
目标受众
61.4
A MOTHER'S LOVE(R)
— 年龄介乎 20-40〔74%〕, 偏向男性〔60%〕, 中等收入 〔人民币2000以上, 指数大于200〕
工作职业:
— 自由职业者 〔指数 140〕 — 公司管理阶层〔指数 166〕 — 企业家 / 自营职业者 〔职业150〕
Data resources: CMMS 2002 Autumn Field
工作职业:
— 公司管理阶层〔指数158〕 — 企业家 / 自营职业者 〔指数147〕 — 自由职业者 〔指数125〕
Data resources: CMMS 2002 Autumn Field
受众
• 目标受众
— 目标群体的人口数量 — 全部潜在可能的消费人口数量，例如：在职有小孩的母亲，所
有啤酒饮用者，所有自营职业者，企业管理阶层、执行者等等。 — 可以理解为对于目标群体的一种媒介术语描绘。
TVR GRP 8.1 8.1 8.1 16.2 2.6 18.8 2.8 21.6 2.6 24.2 2.6 26.8 2.6 29.4 4.5 33.9 10 43.9
5频道的总收视 点 : 43.9
可以重复累计，但需注意的是统 计总数可以包含受众群体的重复
计算。
5频道和8频道的 总收视点
=141.2
媒体及媒体载具
• 媒体
— 是指信息的载体，包括如报纸、杂志、电视、电台、影 院、户外等传达信息的中介体。
— 普遍被看作是一种信息载体或是信息传达工具。 — 现在延伸到超越传统媒体的任何信息载体工具。
• 媒体载具
— 具体的信息承载工具，例如《北京晚报》,《财经》，《北京电 视台3台》等等。
目标受众
61.4
A MOTHER'S LOVE(R)
电视媒介专用术语
媒介专用术语（电视媒体中的广告术语）(一)覆盖率（cov%/000）：覆盖率概念：是指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数占总体电视推及人口的百分比。
与到达率一样，用户可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。
计算公式为：覆盖率% = ％覆盖率（Cov（000））是指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数，以千人表示。
覆盖率揭示了有百分之几的家庭有条件接收到某个频道。
而入户率则揭示了百分之几的家庭能实际收看某个频道。
(二)收视率：(Rating%/000)收视率（Rating%）:收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。
收视率（000）：是针对某特定时段（或节目），平均每分钟的收视人数（千人）。
收视率又分为家庭收视率和个人收视率两种：家庭收视率(Household Rating): 以家庭为计算单位的节目收视率。
个人收视率(People Rating): 以个人为计算单位的节目收视率。
目标观众收视率概念：在一段时间内收看了某节目或某一频道的目标观众人数占目标总人数的百分比来表示。
相关概念说明：在同一平台下（调查总体），收视率是评估节目或者频道最基本的指标，收视率越高表明收看该节目或者频道的人群越多。
也是量化电视观众对电视节目（包括广告）的消费模式、变化和趋势的一组指标。
当观众被锁定为总体推及人口的一部分时（如4-14岁的儿童），收视率就是人们通常所说的目标观众收视率。
收视人口和收视率：收视人口和收视率指的只是暴露与某一特定节目的人口及比率，并不一定是被观众实际收看到的，如果把收视数据当成实际收看的，将使媒体效果被过度高估，而导致媒体投资不足。
a、收视人口：暴露于某一特定节目的人口数。
b、收视率：暴露于某一特定节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。
依计算单位的不同分：家庭收视率和个人收视率。
c、在商品的对象消费者被确定之后，多确定的消费群中的收视人口及收视比率即为对象收视人口与对象收视率。
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• 特定时段内（或节目），目标观众（如15-34岁人群）收视率（%）与 参照观众（如4岁以上所有人）收视率（%）的比值。
收视率%（目标人群） 观众集中度 =
收视率%（参照人群）
*100%
观众集中度表示的是目标观众相对于参照观众的收视 集中程度，以此来反映目标观众对特定频道（节目） 的收视倾向性，回答“谁更爱看这个频道（节目）” 的问题。
数据来源:CSM媒介研究 数据时间:2007年1月1日至12月1日 数据城市:53个样本城市
电视媒介的基本术语
收视份额
• 收视份额：我们解决的问题是，在所有看电视的人中，有多少人在 看我的节目？
• 收视份额%=收看某一频道（节目）的观众人数/所有正在看电视人数 X100%或
• 收视份额%=某一频道（或节目）收视率/所有频道收视率X100%
乙频道
注：2人收看
甲频道的个人收视点是： 20 乙频道的个人收视点是： 10
电视媒介的基本术语
收视点 / 收视率举例：
思考：从这两张图可以看 出什么？
数据来源:CSM媒介研究 数据时间:2007年1月1日至12月1日 数据城市:53个样本城市
电视媒介的基本术语
收视点 / 收视率举例：
思考：从这张图可以看出 什么？
– 媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内 所有投放档次收视率的总和。
– 用于表达收视点总量 – 而且，收视点可以累加至或超过100％。
• 例如“朋友”节目在18至24岁间的女性群体当中拥有 13的平均收视点，如果在该时段连续投放10天，则有 130的总收视点。
• 但是绝不等同于有130％的18至24岁女性群体看到此 广告。
电视媒介的基本术语
INFO计算内容
• INFO所能计算的指标很多，但我们一般就是用收视率。它 就是告诉电视机前有多少人在看，也就是说收视率的数越 高这个节目/广告看的人越多，效果就越好。
• INFO计算效果可以按更多条件来区分，如人群、地区、频 道、时间、日期。
电视媒介的基本术语
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
1+（%）：收看过某一节目/广告的1次以上不重复的观众人数 3+（%）：收看过某一节目/广告的3次以上不重复的观众人数
媒体
区域
人群
累计毛评
天数 总频次
点 累计接触度(万人次) 1+ (%)
3+ (%)
所有上星 频道 71城市组 4-10岁儿童 90 1305 938.33
11171.86
80.77 59.66
数据来源:CSM媒介研究 数据时间:2006年1月1日至2电00视6年媒1介2月的3基1日本术数语据城市:53个样本城市
收视率与收视份额的区别
收视率：100个人当中有多少人看了某一节目。 收视份额：100个看电视的人中，有多少个看了某一节目。
数据来源:CSM媒介研究 数据时间电:2视00媒7年介6的月基4日本至术2语007年7月1日
• 如：你想知道广告是否投放？投放在什么 时间？都是用ADP来计算。
• 计算时以频道、品牌、日期、时间来划分。
电视媒介的基本术语
收视率数据来源
• 收视率形式上表现为一组统计数据：收视率、占有率（市场份额）、 到达率等。实质上则是告诉我们电视机屏幕前到底有多少观众
• CSM在已完善的全国日记卡调查的基础上，把当今世界上最先进的电 视观众测量技术“人员测量仪”引进中国，以提供更及时、更准确的 调查数据。
再见，see you again
2020/11/28
电视媒介的基本术语
12.5
800
• 第2条
1000
Hale Waihona Puke 2.0500• 第3条
1000
1.0
1000
总计 12000 15.5
每收视点成本 CPRP=12000/15.5=774元
电视媒介的基本术语
CPRP和CPM计算方法
➢千人成本：CPM （Cost Per Thousand)
CPM =
媒体总成本 广告收视总人数（以千为单位）
• 因为在总收视点的统计上是包括重复累计的。
电视媒介的基本术语
到达率（Rch%）
• 衡量广告效果，不仅评估GRP，CPRP，还要看到达率指标，这可以反 映传播的广度。
• 到达率（Rch%)
到达率 = × 100%
收看过某一节目/广告的不重复的观众人数 电视总人口
代表载体的观众规模，不会超过100%
收视率与收视份额的区别
• 请以下图为例，简单的描述一下收视率与 收视份额的区别。
数据来源:CSM媒介研究 数据时间:2007年1月1日至1月31日 数电据视城媒市介:5的3个基样本本术城语市
收视率的用途
• 收视率
– 在电视广告媒体的评估中，收视率是各种指 标换算的最基础的指标。
– 媒介公司通过它来估算有多少目标受众将会 被暴露于既定的媒体下，由此进一步推断出 暴露频次。
• 由TNS研制开发；AdEx® Power 是一个自行开发研制的多 媒体监测软件，可以满足多种客户的需求，功能强大、 界面友好，可在一个平台上运行跨媒体的监测报告及花 费统计报告。
• 电视：全国约173个城市的575个电视频道
电视媒介的基本术语
ADP计算内容
• ADP所能计算的指标有三个费用、长度、次 数。它是主要用来计算广告投放情况的， 无法对投放的效果进行计算。
电视媒介的基本术语
CPRP的计算方法
➢收视点成本：CPRP （Cost Per Rating Point）
CPRP =
媒体总成本 毛收视点
电视媒介的基本术语
收视点成本CPRP
• 指广告覆盖每1%目标对象（一个收视点）所需要的成本。
• 举例:
•
广告价格 广告收视率
每收视点成本
•
• 第1条
10000
哈！这么漂亮！ 我看不错。
嗯，要是给我买东西就 说她好
电视媒介的基本术语
全面的评价媒体-四大指标
硬件指标：覆盖率 收视指标：收视率、市场份额 观众特征指标：观众构成和集中度 广告效果： GRP、到达率、CPRP/CPM
电视媒介的基本术语
硬件指标：落地率
落地率：全国所有地区中，能够接收到该频道信号的地 区所占的百分比。
– 媒体自身需要根据自身的收视点产出估算出 媒体价格。
电视媒介的基本术语
观众构成(TgSat%) • 观众构成=收看某一节目/频道的观众中，目标观众群占
参照观众（比如所有观众）的比例。
该指标考察的是特定频道（或时段/节目）的收视 观众结构，回答了“谁在看该频道（节目）”的问 题
电视媒介的基本术语
观众集中度（TgAfin%）
电视媒介的基本术语
千人成本CPM
• 指广告覆盖每一千个目标对象所需要的成本
• 举例:
• 本
广告价格
收视千人数
•
• 第1条
80000
600
133
• 第总2计条 10002000000 900
300
67
每千人成本CPM=100000/900=111元
每千人成
电视媒介的基本术语
举例：广告效果的总体评价
电视媒介的基本术语
如何定义目标受众？
• 定义目标受众
– 常以人口统计学为基础并加入年龄、性别、收 入等考虑因素。
例如：年龄介于25至39、拥有每月2000人民币以上月收入，并且子女还处 在四岁以下并还未上托儿所的年轻妈妈
– 仅从人口统计学的角度出发是不够的，所以通 常还需加入行为、生活习惯或消费行为习惯等 因素在内。
电视媒介的基本术语
举例：CCTV-少儿频道精准捕捉F25-40人群
在央视各频道中，CCTV-少儿频道是25-40岁人群中女性群体占比最大、 集中度最高的央视频道，可准确、有效覆盖调味品的广告传播对象。
数据来源：CSM，2009年，71城市
电视媒介的基本术语
总收视点GRPS
• 总收视点 (GRPs) (Gross Rating Points)
例如：在职，并且平均每月会为孩子玩具购置花费超过1000元的年 轻妈妈
电视媒介的基本术语
Rating是指什么？
• 收视率/收视点
– 回答的问题是有多少人在看我的节目 – 收视率（%）=实际收看某电视节目人数（目标人群）/电视人口
（目标人群）X100%
电视媒介的基本术语
收视点 / 收视率举例
在2008年6月8日晚上18:10 甲频道
电视媒介的基本术语
2020/11/28
电视媒介的基本术语
思考：
客户投放电视广告会考虑哪些因素？
电视媒介的基本术语
考虑因素
• 目标观众的收视表现 • 电视媒体的品牌形象 • 媒体与产品的相关性 • 投放成本
电视媒介的基本术语
什么是适合的媒体？－－如同评价一个人
如果她嫁给我， 什么都好！
哼！不会做家务。 不好！！！
凭借政策落地优势 05年就已经完成全国城市覆盖
并一直稳定保持至今
电视媒介的基本术语
什么是目标受众？
•目标受众：我们希望将信息传达到的潜在目标对象 群体。例如：小孩的母亲，学生，家庭主妇等等。 •目标受众是一个非常重要的概念，因为它告知我们消 费者是谁，以及有多少潜在的消费者。 •实际上，没有一种单一媒体可以捕捉到100％的受 众人口。
电视媒介的基本术语
某广告投放效果评估
2001年6月30日；周六；北京；4-14岁
CPRP=媒体总成本/毛收视点 =38100/2.9= 13137.9
GRP
=2.9
CPM=媒体总成本/广告收视千总人数
=38100/175=217.7
收视率%（目标人群） 观众集中度 =
收视率%（参照人群）
*100%
观众集中度表示的是目标观众相对于参照观众的收视 集中程度，以此来反映目标观众对特定频道（节目） 的收视倾向性，回答“谁更爱看这个频道（节目）” 的问题。
数据来源:CSM媒介研究 数据时间:2007年1月1日至12月1日 数据城市:53个样本城市
电视媒介的基本术语
收视份额
• 收视份额：我们解决的问题是，在所有看电视的人中，有多少人在 看我的节目？
• 收视份额%=收看某一频道（节目）的观众人数/所有正在看电视人数 X100%或
• 收视份额%=某一频道（或节目）收视率/所有频道收视率X100%
乙频道
注：2人收看
甲频道的个人收视点是： 20 乙频道的个人收视点是： 10
电视媒介的基本术语
收视点 / 收视率举例：
思考：从这两张图可以看 出什么？
数据来源:CSM媒介研究 数据时间:2007年1月1日至12月1日 数据城市:53个样本城市
电视媒介的基本术语
收视点 / 收视率举例：
思考：从这张图可以看出 什么？
– 媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内 所有投放档次收视率的总和。
– 用于表达收视点总量 – 而且，收视点可以累加至或超过100％。
• 例如“朋友”节目在18至24岁间的女性群体当中拥有 13的平均收视点，如果在该时段连续投放10天，则有 130的总收视点。
• 但是绝不等同于有130％的18至24岁女性群体看到此 广告。
电视媒介的基本术语
INFO计算内容
• INFO所能计算的指标很多，但我们一般就是用收视率。它 就是告诉电视机前有多少人在看，也就是说收视率的数越 高这个节目/广告看的人越多，效果就越好。
• INFO计算效果可以按更多条件来区分，如人群、地区、频 道、时间、日期。
电视媒介的基本术语
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
1+（%）：收看过某一节目/广告的1次以上不重复的观众人数 3+（%）：收看过某一节目/广告的3次以上不重复的观众人数
媒体
区域
人群
累计毛评
天数 总频次
点 累计接触度(万人次) 1+ (%)
3+ (%)
所有上星 频道 71城市组 4-10岁儿童 90 1305 938.33
11171.86
80.77 59.66
数据来源:CSM媒介研究 数据时间:2006年1月1日至2电00视6年媒1介2月的3基1日本术数语据城市:53个样本城市
收视率与收视份额的区别
收视率：100个人当中有多少人看了某一节目。 收视份额：100个看电视的人中，有多少个看了某一节目。
数据来源:CSM媒介研究 数据时间电:2视00媒7年介6的月基4日本至术2语007年7月1日
• 如：你想知道广告是否投放？投放在什么 时间？都是用ADP来计算。
• 计算时以频道、品牌、日期、时间来划分。
电视媒介的基本术语
收视率数据来源
• 收视率形式上表现为一组统计数据：收视率、占有率（市场份额）、 到达率等。实质上则是告诉我们电视机屏幕前到底有多少观众
• CSM在已完善的全国日记卡调查的基础上，把当今世界上最先进的电 视观众测量技术“人员测量仪”引进中国，以提供更及时、更准确的 调查数据。
再见，see you again
2020/11/28
电视媒介的基本术语
12.5
800
• 第2条
1000
Hale Waihona Puke 2.0500• 第3条
1000
1.0
1000
总计 12000 15.5
每收视点成本 CPRP=12000/15.5=774元
电视媒介的基本术语
CPRP和CPM计算方法
➢千人成本：CPM （Cost Per Thousand)
CPM =
媒体总成本 广告收视总人数（以千为单位）
• 因为在总收视点的统计上是包括重复累计的。
电视媒介的基本术语
到达率（Rch%）
• 衡量广告效果，不仅评估GRP，CPRP，还要看到达率指标，这可以反 映传播的广度。
• 到达率（Rch%)
到达率 = × 100%
收看过某一节目/广告的不重复的观众人数 电视总人口
代表载体的观众规模，不会超过100%
收视率与收视份额的区别
• 请以下图为例，简单的描述一下收视率与 收视份额的区别。
数据来源:CSM媒介研究 数据时间:2007年1月1日至1月31日 数电据视城媒市介:5的3个基样本本术城语市
收视率的用途
• 收视率
– 在电视广告媒体的评估中，收视率是各种指 标换算的最基础的指标。
– 媒介公司通过它来估算有多少目标受众将会 被暴露于既定的媒体下，由此进一步推断出 暴露频次。
• 由TNS研制开发；AdEx® Power 是一个自行开发研制的多 媒体监测软件，可以满足多种客户的需求，功能强大、 界面友好，可在一个平台上运行跨媒体的监测报告及花 费统计报告。
• 电视：全国约173个城市的575个电视频道
电视媒介的基本术语
ADP计算内容
• ADP所能计算的指标有三个费用、长度、次 数。它是主要用来计算广告投放情况的， 无法对投放的效果进行计算。
电视媒介的基本术语
CPRP的计算方法
➢收视点成本：CPRP （Cost Per Rating Point）
CPRP =
媒体总成本 毛收视点
电视媒介的基本术语
收视点成本CPRP
• 指广告覆盖每1%目标对象（一个收视点）所需要的成本。
• 举例:
•
广告价格 广告收视率
每收视点成本
•
• 第1条
10000
哈！这么漂亮！ 我看不错。
嗯，要是给我买东西就 说她好
电视媒介的基本术语
全面的评价媒体-四大指标
硬件指标：覆盖率 收视指标：收视率、市场份额 观众特征指标：观众构成和集中度 广告效果： GRP、到达率、CPRP/CPM
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硬件指标：落地率
落地率：全国所有地区中，能够接收到该频道信号的地 区所占的百分比。
– 媒体自身需要根据自身的收视点产出估算出 媒体价格。
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观众构成(TgSat%) • 观众构成=收看某一节目/频道的观众中，目标观众群占
参照观众（比如所有观众）的比例。
该指标考察的是特定频道（或时段/节目）的收视 观众结构，回答了“谁在看该频道（节目）”的问 题
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观众集中度（TgAfin%）
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千人成本CPM
• 指广告覆盖每一千个目标对象所需要的成本
• 举例:
• 本
广告价格
收视千人数
•
• 第1条
80000
600
133
• 第总2计条 10002000000 900
300
67
每千人成本CPM=100000/900=111元
每千人成
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举例：广告效果的总体评价
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如何定义目标受众？
• 定义目标受众
– 常以人口统计学为基础并加入年龄、性别、收 入等考虑因素。
例如：年龄介于25至39、拥有每月2000人民币以上月收入，并且子女还处 在四岁以下并还未上托儿所的年轻妈妈
– 仅从人口统计学的角度出发是不够的，所以通 常还需加入行为、生活习惯或消费行为习惯等 因素在内。
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举例：CCTV-少儿频道精准捕捉F25-40人群
在央视各频道中，CCTV-少儿频道是25-40岁人群中女性群体占比最大、 集中度最高的央视频道，可准确、有效覆盖调味品的广告传播对象。
数据来源：CSM，2009年，71城市
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总收视点GRPS
• 总收视点 (GRPs) (Gross Rating Points)
例如：在职，并且平均每月会为孩子玩具购置花费超过1000元的年 轻妈妈
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Rating是指什么？
• 收视率/收视点
– 回答的问题是有多少人在看我的节目 – 收视率（%）=实际收看某电视节目人数（目标人群）/电视人口
（目标人群）X100%
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收视点 / 收视率举例
在2008年6月8日晚上18:10 甲频道
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2020/11/28
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思考：
客户投放电视广告会考虑哪些因素？
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考虑因素
• 目标观众的收视表现 • 电视媒体的品牌形象 • 媒体与产品的相关性 • 投放成本
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什么是适合的媒体？－－如同评价一个人
如果她嫁给我， 什么都好！
哼！不会做家务。 不好！！！
凭借政策落地优势 05年就已经完成全国城市覆盖
并一直稳定保持至今
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什么是目标受众？
•目标受众：我们希望将信息传达到的潜在目标对象 群体。例如：小孩的母亲，学生，家庭主妇等等。 •目标受众是一个非常重要的概念，因为它告知我们消 费者是谁，以及有多少潜在的消费者。 •实际上，没有一种单一媒体可以捕捉到100％的受 众人口。
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某广告投放效果评估
2001年6月30日；周六；北京；4-14岁
CPRP=媒体总成本/毛收视点 =38100/2.9= 13137.9
GRP
=2.9
CPM=媒体总成本/广告收视千总人数
=38100/175=217.7