平面广告设计
一、单项选择题
1．非现代广告创意策略类型的是【 B 】 A ．创造良好的品牌印象 B ．市场行为调查
C ．独创性销售主张
D ．在消费者心目中设定一个位置 2．下列选项非广告的文字设计原则的是【
D 】
A ．在视觉上要给人以美感 C ．赋予文字以鲜明的个性 3．决定色彩的冷暖感觉的是【
A ．色相
B ．明度
C 4．传播信息
最形象最简洁的语言是
A ．文字
B ．图形
C 5．摄影艺术的基本特征是【
A ．刺激性
B ．逼真性 6．下列选项中互为补色的是【
A ．红和绿
B ．黄和蓝 7．将传达广告内容予以视觉的造型称之为【 B 】
A ．图案
B ．插图
C ．视觉艺术
D ．图样 8．非广告主题的基本要素【 D 】
9．广告创意的前提是【 C 】
A ．人员配置
B ．市场调查
C ．产品定位
D ．企业分析
10．现代广告设计强调发挥【 A 】 A ．集体的智慧 B ．设计师的思想 C ．艺术家的智慧 D ．独创的观
念
11．不属于现代广告设计任务的是【 B 】
A ．给人以审美感受
B ．说服企业改变态度
C ．激发消费者的购买欲望
D ．树立良好的品牌和企业形象 12．下列选项属于广告创意观念定位策略的是【 A 】 A ．是非定位 B ．价钱定位 C ．地域定位 D ．商家定位 13．下列属于广告插图视觉传达功能的是【
B 】
A ．提高广告的尺寸大小
B ．展示生动具体的品牌和企业形象
C ．加强广告的数量宣传
D ．增强广告的信息 14．下列属于广告插图的设计准则的是【 C 】 A ．元素多样，内容深刻 B ．思想统一，复杂有序 C ．真实可信，情理交融
D ．色彩丰富，形体优美
15．下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是【
A 】
A ．黄金比
B ．根号矩形比
C ．数列比
D ．变异形 16．广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的【
A 】
A ．信息桥梁
B ．习惯方式
C ．生活桥梁
D ．意识关系 17．非广告插图中人物形象设计的准则是【
D 】
A ．人物形象必须具有审美价值
B ．人物形象表现必须服从于广告主题
D 】
C ． 简洁性
D ．纪实性 A 】
C ． 绿和橙
D ．蓝和红 B ．注重文字的可观性 D ．文字编排实用 A 】
纯度 D ．对比度 B 】
A ．深刻
B ．鲜明
C ．新颖
D 前卫
．表格 D ．数列
C •要创造具有典型性的人物形象
D •要创造具有视觉感的人物形象
18•促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【A】
A •社会消费大众审美观念的发展变化
B •社会消费大众独特的要求
C .设计与其它艺术门类的竞争
D •消费大众政治观念的发展变化
19・创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是【A】
A •广告视觉传播
B •广告图形
C •广告设计
D •视觉传达
20・研究表明，人的记忆容量组块为【B】
A • 6+2
B • 7+2
C • 8+2
D • 9+2
21 •信息源发出信息时，一般以下列哪种形式作为媒体表现出来？【D :
A .代码
B .解码
C .编码
D .符号
22•广告主题中与企业形象有关的主题的是【A】
A •强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献
B •诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度
C •促使消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌
D •为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧
23.下列属于广告插图视觉传达功能的是【D】
A •增强广告的信息量
B •加强广告的数量宣传
C •提高广告的尺寸大小
D •提高广告的说服力
24.下列属于广告插图的设计准则的是【B】
A •思想统一，复杂有序
B •简洁明确，主题突出
C •元素多样，内容深刻
D •色彩丰富，形体优美
25.促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【A】
A •商品与劳务市场日益激烈的竞争
B •社会消费大众独特的要求
C •设计与其它艺术门类的竞争
D •消费大众政治观念的发展变化
26.杂志广告按版面分，实用频率最高的是【C】
A . 1 / 3页广告
B . 1 / 2页广告
C •全页广告
D •跨页广告
27.在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是【B】
A .车身广告
B •灯箱广告
C .网页广告
D .路牌广告
28.下列选项中哪个是16开纸张的规格大小？【B】
A . 196X 218(mm)
B . 196X 273(mm)
C . 196X 182(mm) 29 .下列选项中是专业排版软件的是 【
D 】
A . freehand
B . coreldraw
C . photoshop D
30 .没有目的、不自觉的想象是 【A 】
A .无意想象
B .有意想象
C .发散联想 D
31 . AIDCA 模式包括
【C 】
A .信任
B .发展
C .欲望
D •购买 32 .南使用过该商品的消费者，
说出使用后的好处与感想,
的是下列哪种广告类型 ？
【D 】
A .比较式
B .说明式
C .示范式
D .证言式 33•非创造性的思维活动的基本特征的是【
A 】 A .心理性
B
.牵连性
C .多向性
D .跨越性
34. 在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是【 C 】 A .物的反比例方式 B .物的变异方式 C .时空突变方式
D .多物合一方式
35. 心理学家对不同记忆材料的难易程度进行考查，发现最难记忆的是【 A .散文 B .数字 C .诗 D .图形 36. 属于立体主义的代表艺术家的是【 D 】 A .达芬奇 B .罗丹 C .蒙德里安 D .毕加索
37. 马洛斯提出的五种需要层次中最根本的需求是【 B
A .安全的需要
B .生理的需要
C .社会的需要
D .自尊的需要
38.
非广告创意实体定位策略的是【 C 】
A .心理定位
B .品质定位
C .时间定位
D .市场定位
39. 理想广告主题应具备【 C 】
A .平面性 B
.简单性
C . 深刻性 D
.时代性
40. 视线转移的特点是【 A 】
A .直线性 B
.曲线性 C . 跳跃性 D .间隔性
二、多项选择题
41. 广告版面的主要形式有【 BCD 】
A .表格型
B .图片型
C .文字型
D .图文型
E .综合型
42. 在广告版面编排中的对位形式包括【 ABCE 】
D . 196X 136(mm)
.pagemaker
因果联想
以引起其他消费者的注意和认同
