电视栏目和频道解析9 综合频道
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1 CCTV2 CCTV2财经3 CCTV3综艺4 CCTV4中文国际5 CCTV5体育6 CCTV6电影7 CCTV7军事农业8 CCTV8电视剧9 CCTV9纪录10 CCTV10科技11 CCTV11戏曲12 CCTV12社会与法13 CCTV13新闻14 CCTV14少儿15CCTV15音乐16 CCTV-5+体育赛事26CCTV证券资讯27 CCTV—news28 CCTV西语频道31 北京卫视32 湖南卫视33 浙江卫视34 东方卫视35 江苏卫视36 安徽卫视37 天津卫视38 甘肃卫视39 广东卫视40 贵州卫视41 河北卫视42 河南卫视43黑龙江卫视44、湖北卫视45、吉林卫视46、山西卫视47、江西卫视48、辽宁卫视49、内蒙古卫视50、宁夏卫视51、青海卫视52、山东卫视53、广西卫视54、陕西卫视55、深圳卫视56、四川卫视57、西藏卫视58、新疆卫视59、云南卫视60、重庆卫视61、厦门卫视62、东南卫视63、旅游卫视64、兵团卫视65、农林卫视66、中国气象67、中国交通68、cnc中文69、中国教育91体育频道92欧冠频道93法甲频道94意甲频道95篮球频道96高尔夫97高尔夫数字98高尔夫巡赛99高尔夫大满贯100羽毛球频道101网球专题102台球频道103自行车频道104赛车频道105极限频道106 CAB107火辣健身108每月瑜伽109fittime（棍运动）110广场舞频道111先锋乒羽112钓鱼频道113四海钓鱼114快乐垂钓115天天围棋116游戏综合117乐视游戏118电子竞技119游戏风云120王者荣耀122英雄联盟123守望先锋124反恐CS：GS125我的世界131儿童乐园133灌篮高手136国漫专区137番剧精选139独播动漫140动漫播不停141广东嘉佳卡通142炫动卡通143金鹰卡通157名侦探柯南157经典儿歌170怀旧动画171亲子启蒙213笑声传奇21欢乐喜剧人216脱口秀217金曲捞218奔跑吧兄弟220非诚勿扰223王牌对王牌225爱情保卫战226情感调节227相声小品228春晚经典小品251最新电影254 108播不停255电影播不停256喜剧电影257科幻电影258动作电影259经典港产片260悬疑惊梀261香港电影262好莱坞266CHC高清电影267电影大片268五星影院269黑帮电影270战争电影272吉视影视282电视剧播不停284都市剧场285宫斗戏场289抗战剧场322情景喜剧343费玉清344凤凰传奇348岳云鹏349冯小刚391音乐频道392音乐节394乐听古典音乐404演唱会405 MV421茶422汽车之家426动物世界427风尚频道428纪录片429总裁读书会431养生之道432名医讲堂433美食解码435一条(艺术讲评)436旅游攻略437妇幼保健601北京新闻602北京财经603北京生活604北京体育605北京影视606北京青年607北京科教608北京文艺1202、吉视都市1203吉视生活1204吉视影视1205吉视乡村1206吉视公共1207吉视综艺1208吉视篮球1209长春1台1210长春2台1211长春3台1212长春4台1213长春5台1219白山综艺1220白山生活1221 通化新闻1222通化科技1223通化公共1224延边 11225延边 21226四平新闻1227辽源新闻综合。
CCTV 频道及节目介绍
2018年CCTV-15音乐频道和栏目介绍全国唯一娱乐时尚上星频道国内最权威的国家级音乐媒体古今中外最经典最流行音乐展播中央电视台唯一以音乐为核心的垂直频道最主流的全音乐电视平台承担全民音乐导师社会责任覆盖中青年娱乐人群超高含金量享受音乐，感悟人生节庆音乐会明星 演唱会民族音乐流行音乐优质原创经典引进潮流 时尚传承 弘扬引领 创新权威 独播平台优质内容上星频道Top20全天市场份额排名排名频道市场份额1 中央电视台综合频道 5.12 湖南卫视 4.73 中央台八套 4.14 中央台六套 3.95 中央台四套 3.46 中央台三套 3.27 浙江卫视 2.48 中央电视台新闻频道 2.29 山东卫视 2.110 江苏卫视 1.611 上海东方卫视 1.512 安徽卫视 1.513 中央台五套 1.414 中央台十二套 1.215 中央电视台音乐频道 116 中央台十一套 117 中央台十套0.918 北京卫视0.919 中央台七套0.820 天津卫视0.8爱好音乐的聚集地-乐动品质生活数据来源：CSM 29省网 2017年1月-10月 4岁以上所有人最权威的国家级音乐媒体，拥有庞大的、爱好音乐、有消费能力的中青年观众追求品质、时尚生活，人群更年轻，偏向感性消费102030405060男女4-14岁 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 65岁以上CCTV 音乐 VS 央视其他 平均人群对比CCTV-15央视其他频道以女性为主，人群更年轻2018年优质栏目06:30、18:0007:00、12:05、19:3011:25、15:25、18:5516:0508:35、18:2509:2000:0006:00、13:50 14:30民族音乐经典引进流行音乐周五 19:30周一至周四 19:30 周六 19:30 周日 19:30优质原创主要栏目收视01234560.050.10.150.20.250.30.350.40.450.55:005:205:406:006:206:407:007:207:408:008:208:409:009:209:4010:0010:2010:4011:0011:2011:4012:0012:2012:4013:0013:2013:4014:0014:2014:4015:0015:2015:4016:0016:2016:4017:0017:2017:4018:0018:2018:4019:0019:2019:4020:0020:2020:4021:0021:2021:4022:0022:2022:4023:0023:2023:400:000:200:401:001:201:40CCTV15全天收视曲线收视率%市场份额%广场舞 金曲今乐坛精彩音乐汇 早间版精彩音乐汇 午间版精彩音乐汇 晚间版一起音乐吧CCTV 音乐厅 音乐公开课民歌中国中国音乐电视风华国乐广场舞 金曲乐游天下中国音乐电视影视留声机今乐坛民歌中国中国音乐电视精品档栏目带星夜 栏目带精彩音乐会、中国音乐电视、CCTV 音乐厅、音乐公开课、今乐坛、民歌中国、广场舞金曲等是音乐频道的精品栏目数据来源：CSM 29省网 2017年1-10月 35-54岁人群CCTV-音乐频道栏目收视栏目播出时间29省网收视率35城收视率今乐坛首播：周一-周四 18:00-18:20 0.111 0.068 重播：周一-周日约06:30-06:50 0.042 0.016民歌中国首播：周一-周四约18:25-18:50 0.170 0.112 重播：周二-周五约08:35-09:10 0.097 0.065中国音乐电视首播：周一-周五约18:55-19:25 0.185 0.117 重播：周一-周日约11:25-11:55周一-周日约15:25-15:55 0.063 0.044精彩音乐汇早间版周一-周日约07:00-08:30 0.114 0.063 精彩音乐汇午间版周一-周日约12:05-13:30 0.127 0.118精彩音乐汇晚间版周一-周四 19:30-21:00 0.303 0.223 周五-周日 17:48-19:20 0.189 0.173CCTV音乐厅首播：周一-周四约21:16-22:20 0.049 0.043 重播：周一-周日约07:35-08:40 0.003 0.004全球中文音乐榜上榜周六 19:30-21:00 0.249 0.146 音乐公开课周日约19:30-20:20 0.200 0.118广场舞金曲首播：周一-周日 6:00-6:30 0.059 0.021 重播：周一-周日 13:50-14:20 0.070 0.068风华国乐首播：周一-周日 09:20-09:40 0.087 0.056 影视留声机周一-周日 14:07 始（60、120、180分钟）0.075 0.078经典首播：周一-周四 00:00-01:00 0.006 0.010 重播：周一-周日 11:00-12:00周一-周日 16:40-17:40 0.003 0.003CCTV 音乐频道29省市场份额1.71.61.4 1.4 1.4 1.41.3 1.31.2 1.2 1.21.1 1.1111110.9 0.9 0.90.8 0.80.7 0.7 0.7 0.70.60.50.20.40.60.811.21.41.61.82017年1-11月29省网全天市场份额CCTV-音乐频道29省网中18个省市场份额超过1%；各省整体市场份额比较均衡。
河南电视台频道细分
是副厅级事业单位。
频道建设情况目前，河南电视台共开办9套电视节目，分别为卫星频道、都市频道、民生频道、法制频道、电视剧频道、新闻频道、商务信息频道、公共频道新农村频道内容涵盖政治、经济、文化、体育、影视等众多领域。
目前，卫星频道地域覆盖可达欧洲、东南亚、中亚和澳大利亚等国家和地区，在国内已进入北京等省、直辖市的上千个有线网络，是全国上星频道入网户数最多的电视台之一。
日益成为河南了解世界、世界了解河南的重要窗口。
河南电视台都市频道是以都市人群为主要传播对象，以社会新闻为主干，融影视、娱乐、资讯于一体的河南电视台综合性省级地面频道，是河南卫星频道的延伸和补充。
其全新运作机制——播出节目独立采制，工作人员全员招聘——使频道始终充满青春灵动的气息，在跳跃的、上升的空间中，以鲜明的风格、明快的节奏构筑喧嚣都市方圆之间的无限风光。
深青浅碧、姹紫嫣红，晕染荧屏华彩；都市生活、百姓冷暖，凝结频道精髓。
以面向都市民众，凸显都市风格，服务都市生活，展现都市风采为频道的基本定位；以“岁月久远、关爱不变”的活动理念回报社会；以“导向正确、开拓创新，以人为本、节目第一”为频道管理理念科学管理，使都市频道在节目内容上更多地关注都市人的点滴动向，在繁复中寻找最具特色的都市新气象，全方位解读都市人和事。
质朴、清新、动感、前沿、多彩的电视节目，给观众带来不同感受的同时，也博得了观众的青睐。
历史沿革自一九九七年十月二十日开播至今，都市频道在时间的砺练中不断成熟，数变数新，目前自制类和编辑类栏目达11个，自制节目量每日五个半小时，每天播出时长20小时，成功造就了自己独具特色颇具影响的品牌栏目《都市报道》、《都市快报》、《乐海冲浪》、《星登陆》、《星工厂》《打舆晒网》等等。
截止目前，都市频道最高时段收视率达46%，创河南台和都市频道开播以来历史最高点(据央视索福瑞媒介研究公司收视率调查显示)。
每晚19：30—22：00，都市频道在郑州地区已形成以《都市报道》和《都市剧场》为中心的平均高于14%的高收视区。
央视9套纪录片《时代》说明
化、有抱负，追求高品质生活、追求高定位人生的受众。
五、播出费用
标准： 播出三集（不含制作纪录片费用），折扣价费用共计约为_____万元 播出三集（包含制作纪录片费用），折扣价费用共计约为_____万元
备注： 拍摄及播出周期为以下
拍摄时长：20——35天
制作时长：2个月 播出时长：1周
中央电视台
北京良锋骏景文化传媒有限责任公司
北京良锋骏景文化传媒有限责任公司
2015年历史文献纪录片之 《挺进师》
央视9套纪录片《时代》栏目说明
一 、项目背景及目的 二、活动程序 三、播出形式及时间 四、栏目推荐理由
五、播出费用
一、项目背景及目的
中国人民自近代以来，为了民族的独立与解放、国家的繁荣与富强， 进行了长期的艰苦卓绝的斗争，终于在中国共产党的领导下，完成了中国 革命的任务，建立了伟大的中华人民共和国。中华人民共和国成立以后的 历史，是中国共产党领导全国各族人民进行社会主义革命和社会主义建设 并取得巨大成就的历史。有关记录中国革命的影片或纪录片都是进行共产 主义、社会主义、爱国主义思想教育的教材，它们真切生动地向世人展现 了革命运动和革命战争，记载了一些革命先驱者的活动和贡献。本次项目 是为了通过纪录片《挺进师》使更多的国人了解中国工农红军挺进师的革
（4）高效传达品牌诉求。
四、栏目推荐理由
5、《时代》栏目收视人群分析
本栏目的目标受众主要包括对社会发展、历史文化领域具、各类企业主和企事业单位负责人
、怀揣梦想的学生群体、潜力青年和各级政府部门公务员文化界、学术 界以及爱国精英等。观众年龄主要分布在20岁至60岁之间，是一群有文
栏目名称：《时代》 时长：25分钟 播出时间： 周一至周六 每天22：00首播
四川电视台公共频道SCTV
四川电视台公共频道SCTV-9
公共频道，于2002年7月1日正式开播，该频道通过全省干线有线网络传输，以全省地级市覆盖网络为技术平台，覆盖全省80%以上的地区，覆盖人口达8000万，全天以播出影视剧、新闻、综艺节目等各类节目1 7小时，大型新闻杂志传播及时，服务城乡百姓，强化舆论监督，参与性高，维护公众权益，四川方言剧，诙谐幽默、乡情浓郁，综合服务节目，贴近生活，展现人文关怀。
公共频道的功能定位为“传播四川，服务公众”。
作为地方性、综合性频道，节目由四川电视台与市、州电视台联办。
四川公共频道《环境空气质量日报》栏目
播出时间及广告价格
备注：1、广告按照播前付款,先款后播原则执行。
2、因不可抗拒因素所造成的节目变动，导致广告播出提前或
顺延60分钟以内，不予补播。
3、广告内容必须真实，符合《中华人民共和国广告法》。
4、以上节目由成都龙祥盛世广告有限公司独家代理。
3.长春电视台综合频道《长春新闻》简介
长春电视台新闻综合频道长春电视台综合频道即长春观众最早熟悉的9频道，开播于1985年8月1日，在春城观众的相知相伴下，如今已走过25年的风雨历程。
综合频道是全省最早24小时全天候播出的频道，综合频道采用无线与有线双重传输方式，在长春市辖内建立了最密集、最广泛的覆盖网络，并辐射吉林、松原、四平等地区和黑龙江部分地区，覆盖人口达1000多万。
（附综合频道覆盖图）长春电视台综合频道以最权威、快捷的新闻节目，打造强势地域品牌；以最真实、贴近的专题栏目，经营优势特色时段；以最优秀、有影响力的影视剧，吸纳广大客户、观众。
综合频道--权威、真实、亲和——就在你身边的城市频道。
一直以来，长春电视台综合频道的每一次的改版，每一次的成长，都融合着长春的成长与变革，综合频道以每天首播3小时的新闻节目，成为省市电视媒体中表现形式最多、信息量最大的新闻发布中心。
十档新闻节目，集权威的时政新闻、亲和的民生新闻、迅捷的整点新闻及独特的英语新闻、哑语新闻全方位体现着地域性新闻优势。
长春新闻《长春新闻》在内容上注重深度的开掘和报道，重点打造了时政版块、财经版块、民生版块。
一、时政报道：紧紧围绕党和政府的中心工作进行报道。
对领导重要活动、重大会议、主题报道进行深入开掘，给予浓墨重彩的报道。
二、财经报道：《长春新闻》改版后力求突破，并在这方面予以加强。
栏目编辑记者及中心主任台领导对多项活动进行了详细策划和报道。
三、民生版块：这个版块也是长春新闻着力打造的，围绕节日、政府出台新政策、部门新举措、社会生活的方方面面、信息咨询服务等。
在报道形式上，力求贴近生活、贴近实际、贴近群众，改进会议及领导同志活动新闻报道，报道方式上也作了改变，会议新闻脱离程序报道，深入挖掘会议实质，突出新闻的关联性，找出与百姓生活的结合点，使会议新闻生动起来，让群众喜闻乐见。
河南电视台频道细分
是副厅级事业单位。
频道建设情况目前，河南电视台共开办9套电视节目，分别为卫星频道、都市频道、民生频道、法制频道、电视剧频道、新闻频道、商务信息频道、公共频道新农村频道内容涵盖政治、经济、文化、体育、影视等众多领域。
目前，卫星频道地域覆盖可达欧洲、东南亚、中亚和澳大利亚等国家和地区，在国内已进入北京等省、直辖市的上千个有线网络，是全国上星频道入网户数最多的电视台之一。
日益成为河南了解世界、世界了解河南的重要窗口。
河南电视台都市频道是以都市人群为主要传播对象，以社会新闻为主干，融影视、娱乐、资讯于一体的河南电视台综合性省级地面频道，是河南卫星频道的延伸和补充。
其全新运作机制——播出节目独立采制，工作人员全员招聘——使频道始终充满青春灵动的气息，在跳跃的、上升的空间中，以鲜明的风格、明快的节奏构筑喧嚣都市方圆之间的无限风光。
深青浅碧、姹紫嫣红，晕染荧屏华彩；都市生活、百姓冷暖，凝结频道精髓。
以面向都市民众，凸显都市风格，服务都市生活，展现都市风采为频道的基本定位；以“岁月久远、关爱不变”的活动理念回报社会；以“导向正确、开拓创新，以人为本、节目第一”为频道管理理念科学管理，使都市频道在节目内容上更多地关注都市人的点滴动向，在繁复中寻找最具特色的都市新气象，全方位解读都市人和事。
质朴、清新、动感、前沿、多彩的电视节目，给观众带来不同感受的同时，也博得了观众的青睐。
历史沿革自一九九七年十月二十日开播至今，都市频道在时间的砺练中不断成熟，数变数新，目前自制类和编辑类栏目达11个，自制节目量每日五个半小时，每天播出时长20小时，成功造就了自己独具特色颇具影响的品牌栏目《都市报道》、《都市快报》、《乐海冲浪》、《星登陆》、《星工厂》《打舆晒网》等等。
截止目前，都市频道最高时段收视率达46%，创河南台和都市频道开播以来历史最高点(据央视索福瑞媒介研究公司收视率调查显示)。
每晚19：30—22：00，都市频道在郑州地区已形成以《都市报道》和《都市剧场》为中心的平均高于14%的高收视区。
中央电视台栏目性质分类
CCTV-1（综合频道）（高清、标清同步播出）CCTV-2（财经频道）CCTV-3（综艺频道）CCTV-4（中文国际频道，包括亚洲版、欧洲版和美洲版）CCTV-5（体育频道，奥运时期改称奥运频道）CCTV-6（电影频道，由广电总局电影卫星频道制作中心运营、中国电影集团管理，采用中央电视台的品牌播出）CCTV-7（军事·农业频道，是中国卫星电视节目平台：农业节目由中国农业电影电视中心运营，军事节目由解放军电视宣传中心）央视CCTV-8（电视剧频道）CCTV-9（英语国际频道）CCTV-10（科学·教育频道）CCTV-11（戏曲频道）CCTV-12（社会与法频道)CCTV-13(新闻频道)CCTV-14(少儿频道)CCTV-音乐频道CCTV-高清综合频道CCTV-E（西班牙语国际频道）CCTV-F（法语国际频道）CCTV-ةيبرعلا（阿拉伯语国际频道）CCTV-Русский(俄语国际频道)◆由中央电视台中视购物有限公司推出的频道，通过卫星和有线电视免费向数字电视用户提供：CCTV-中视购物频道◆由中央电视台央视风云传播有限公司推出的频道，通过卫星和有线电视向数字电视用户提供（付费）：CCTV-风云足球频道CCTV-风云音乐频道CCTV-风云剧场频道CCTV-第一剧场频道CCTV-怀旧剧场频道CCTV-女性时尚频道CCTV-国防军事频道CCTV-世界地理频道CCTV-电视指南频道CCTV-央视精品频道CCTV-高尔夫·网球频道◆由中央电视台央视风云传播有限公司推出的在美国长城频道播出的海外频道有：CCTV-娱乐频道（海外）CCTV-戏曲频道（海外）CCTV-电影频道（海外）◆由中央电视台中央新闻记录电影制片厂推出的频道，通过卫星和有线电视向数字电视用户提供（付费）：CCTV-证券资讯频道CCTV-新科动漫频道CCTV-老故事频道◆由中央电视台北京科学教育电影制片厂推出的频道，通过卫星和有线电视向数字电视用户提供（付费）：CCTV-发现之旅频道CCTV-中学生频道◆由央视国际网络有限公司与巴士在线传媒有限公司共同出资成立，通过覆盖全国的公交电视传播节目：CCTV移动传媒频道。
中九直播卫星一二三代机频道表
中九直播卫星一二三代机频道表
摘要：
1.介绍中九直播卫星
2.概述中九直播卫星一二三代机频道表
3.详细列举各代机频道表的主要频道
4.分析中九直播卫星一二三代机频道表的变化和影响
正文：
中九直播卫星是我国主要的直播卫星之一，为广大用户提供丰富的电视节目。
中九直播卫星一共经历了三代机的更新换代，每一代机都有其独特的频道表。
中九直播卫星一二三代机频道表，分别列举如下：
- 第一代机频道表：主要频道包括中央电视台综合频道、中央电视台新闻频道、中央电视台财经频道等。
- 第二代机频道表：在第一代机的基础上，增加了一些地方频道，如各省卫视频道，以及一些特色频道，如电影频道、体育频道等。
- 第三代机频道表：在第二代机的基础上，进一步扩大了频道范围，包括了更多的地方频道，以及一些专业频道，如音乐频道、戏曲频道等。
从中九直播卫星一二三代机频道表的变化，我们可以看到，随着科技的发展和人们需求的多样化，中九直播卫星也在不断丰富和完善其频道设置。
这不仅满足了广大用户的观看需求，也推动了我国电视产业的发展。
英文频道介绍
杨锐
芮成钢，中共党员，中央电视台节目主持人， 经济频道全新资讯节目《全球资讯榜》节目主持人。 曾任中央电视台英语国际频道《财经中国》栏目主 播， 主持过《中国投资指南》(CCTV News),《环 球了望》 (World Wide Watch),《财经新闻 》 (Financial Report)等栏目。曾对数百名国际商业界、 经济学术界及政界的领袖人物进行过专访，包括美 国微软公司创始人及总裁比尔盖茨、荷兰皇家壳牌 石油公司主席司徒慕德、国际货币基金组织总裁科 勒、韩国经济部长李宪宰、诺贝尔经济学得主福格 尔、美国联合技术有限公司主席乔治大卫等。
明珠台播放电影的时段是最受香港人 明珠台播放电影的时段是最受香港人 欢迎的时间，根据AC尼尔森于 欢迎的时间，根据AC尼尔森于2001 年的调查中，“明珠电影”（旧称 “明珠930” “明珠930”）是全香港观众最喜爱 的英语电视节目，因为有大多电影有 丽音广播，也受到香港华人的喜爱。 因应西方节日，则会播出不同主题的 因应西方节日，则会播出不同主题的 电影。例如于情人节前一星期，播出 电影。例如于情人节前一星期，播出 爱情主题的电影；而万圣节期间，会 爱情主题的电影；而万圣节期间，会 播出恐怖为主题的电影；圣诞节播出 温馨的家庭电影，但农历新年则没有 主题电影。
The introduction of the English channel in China
作为英语专业的学生，在能力上 应该能听懂平常和新闻的英语， 在视野上也应该是开放的、多元 化的，而英文频道则可以在这两 个方面都有所帮助：一方面可以 提高、检测我们的英语综合能力， 另一方面我们可以更加多地了解 到国外的东西。而今天我给大家 介绍的是中国的几个代表性的英 文频道：
芮成钢
ICS——The ICS——The International Channel Shanghai
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电视观众的收视流向大致分为三类：顺流、入流和溢流。 顺流是指电视观众继续收看原频道的节目，不转换频道；入 流是指电视观众从别的频道转入现在收看的频道；溢流则指 电视观众从现在收看的频道转出，进入别的频道的收看阶段。 频道编排中控制观众流动原则，就是要使观众的流向保持为 顺流和入流，而预防和避免出现溢流的现象。
四 综合频道的受众定位
1、树立受众为本的经营理念；
2、适合受众和实际的需要求新、求变。
第三节 综合频道的节目编排
目前国内综合频道在黄金时段节目安排上一般采取“强 势新闻+主打电视剧+大型综艺娱乐”的策略。
一 新闻是综合频道的重要内容
（一）中央电视台综合频道
2003 年央视新闻频道的开播，新闻元素在综合频道中的 地位发生了巨大的转变，精品新闻节目成为选择，短消息类 的《新闻联播》、《新闻 30 分》、深度类的《焦点访谈》、 《新闻调查》以及杂志形态的《东方时空》等；
如中央电视台综合频道2004 年9月 1日，《东方时空》 被平移到傍晚时段，形成《东方时空》、《新闻联播》和 《焦点访谈》三档新闻栏目构建起一个强大的新闻版块，目 的就在于锁定了喜爱新闻节目的观众，避免了观众收视的溢 流。
第五节 综合频道的品牌建设
1、品牌活动：媒体活动力收获媒体影响力
利用传媒这个平台来做活动，用活动的影响力来 提升传媒的知名度飞影响力，打造媒体品牌，已经 成为现代媒体做大做强、增加媒体竞争力和号召力 的重要策略。
（一）省级卫视综合频道出世 1、定位的困惑 摇摆于“全国性”、“区域性” 、“本地化”频道之间。 2、覆盖的竞争 日益高涨的落地门槛导致了落地的艰难，经济实力较差 的省级卫视将面临着越来越困难的覆盖问题。 3、内容的同质 省级卫视基本照搬了央视综合频道的模式。 4、经营的尴尬
二 省级卫视的特色综合 按收视份额超过1%的电视媒体定义为全 国性频道标准，2004年省级卫视中湖南 (2.8%) 、安徽（1.5%）、山东 (1.1 % )、北 京 (1.1%) 和东方(1.0%)，达到全国性频道的 基本标准。2005年，仅有湖南卫视 (3.4%) 和 安徽卫视（1.3%）两家仍能达到1%的标准。 某些省级卫视己经开始定位于做区域内的强势 媒体，如贵州卫视打造西部黄金卫视、上海卫 视立足长三角地区等，而一些覆盖低、经济效 益差的省级卫视最终只能选择在本省的市场中 占据优势。
省级综合频道也将电视剧作为重头。如安徽卫 视则直接提出“电视剧策略” ，开辟八大剧场。
问题： 1、优秀电视剧有限，重复播放浪费资源； 2、电视剧播映权成为经济实力的角逐，“马太效 应”； 3、频繁推出电视剧，影响电视剧频道的品牌建设。
三 综艺娱乐仍然占据综合频道
中央电视台每天晚间22：40到23：30的名牌栏目汇粹时段， 属于综艺栏目的就有三档：《开心辞典》、《幸运52》、《曲 苑杂坛》，再加上娱乐性为主的《艺术人生》，所站比例竟然 接近60%，可见综艺栏目在综合频道中的地位。
2、品牌形象：媒体诉求传达
包括了标志、宣传口号和图形象征等。这是对观 众的价值承诺，包括频道的产品或服务的水准以及 对目标观众的明确定位。更重要的是，这是观众记 住一个电视频道最容易的方式。
3、差异化品牌道路
如中央电视台综合频道每晚 22:40-23:30 时段； 湖南卫视从《快乐 930》 到《快乐 730》， 展示精 品栏目，塑造湖南卫视快乐形象的阵营；凤凰卫视每 晚19：55——20：30时段的专题栏目，每周确定一个 主题，都给观众留下深刻印象，而且已经形成了品牌 时段效应。
4、控制观众流动原则
对于频道内的某个电视节目类型，针对目标受众进行分众 传播。
综合频道在形成固定的编排模式之后，同样要审时度势， 进行灵活的调整和合理的改动。
假期节目的编排是灵活性原则的最大化体现。
3、收视惯性原则
为培养观众的收视惯性，综合频道可采用将电视 栏目一周横向打通编排的策略，打造出品牌时段、精 品时段，保证观众对时段内栏目的持续关注（三）新闻在区域综合频道地位
利用地面的贴近性、 亲和力和反应速度，地面 综合频道在民生新闻栏目中及时地报道本地的新闻 内容，并在新闻播报的风格、受众与媒体的互动、 主持人的个性化等方面进行尝试，全面颠覆传统的 新闻理念，在国内掀起了民生新闻的风潮。
二 电视剧仍举足轻重
央视综合频道的电视剧主要为反映主旋律的作 品，每日有四个时段播出电视剧，即上午、下午、 晚间黄金时间和午夜，每一时段基本连播两集，合 计占每日频道总播出量的三分之一甚至更多。
省级卫视综合频道纷纷斥巨资打造自己的品牌娱乐节目， 尝试在晚间开通娱乐节目通道，打造晚间除电视剧之外的第二 个黄金收视时段，如2005年9月，浙江卫视联合七家企业举资 一亿正式启动名为“七剑出江南”的铸剑行动；天津卫视2005 年4月推出大型互动性娱乐节目《喜从天降》。
目前综合频道的娱乐节目主要有三个来源：一是“自制” ； 二是与制作公司联合制作；三是购买。
一
30年中，综合频道的发展处在一种自然的状
态中，表现为：首先，受经济、技术、理念等多方面
因素的限制，电视节目形态较少，节目资源匮乏，电
视频道资源奇缺；其次，综合频道的发展规律尚处于
摸索阶段。“频道”的概念尚且陌生，对于综合频道
的概念、特征、编排都不可能形成理性的分析和认识，
也没有系统的研究和总结。
二 省级卫视全国辐射扩张期 从1989 年至1999年，共有 31 个省级和直辖市的数十套 综合频道节目具备了辐射全国的条件。
二 综合频道的传播策略
1、内容符合原则
综合频道定位于满足电视受众最广泛的收视需求，频道内 节目类型丰富多彩，在编排时要考虑到各种节目类型的平衡 关系，做到不同节目类型的合理搭配。主要是对电视三大传 统功能——信息、娱乐、服务——的综合，在不同层次的电 视媒体中，三者的比重略有不同。
2、观众适位原则
部分新闻节目实现了与新闻频道的并机播出，如《朝闻天 下》、《新闻联播》、《新闻30分》等，部分新闻节目则独 享首播的特权，如《东方时空》、《新闻调查》等。
综合频道的新闻节目也是频道创收的主力。
（二）新闻在省级卫视综合频道的地位
省级卫视的新闻节目制作常常分为两个方面， 一方面是常规任务，即利用《×× ( 省名)新闻联播》 等新闻节目样式进行对内对外的宣传；另一方面则 是根据自身情况制作有区域和频道特色的新闻栏目， 并在新闻报道的内容、形式上做一定的创新和尝试。
电视栏目和频道解析9 综合频道
第一节 我国电视综合频道的发展历程
一 中央电视台综合频道成长期
从1958年5月1日中国第一座电视台北京电视台 (中央电视台前身 ) 开始试验播出到1987 年2 月中央 电视台第二套节目由面向北京改为面向全国播出，并 实现了向经济信息频道的转变，以及中央电视台增办 第三套以播放文艺节目为主、面向北京的节目为止， 是综合频道独步荧屏的时期。
综合频道在引入综艺频道节目的同时损害了综艺频道的利益。
第四节 综合频道的经营
一 盈利模式
综合频道的单一盈利模式表现为两个方面：
1、广告收入为主要盈利来源
广告收入在绝大多数电视台的经营总收入中占到 了 90% 以上的比例，即只销售受众，而不销售 载体以及拓展增值服务。而且在广告收入中，电 视剧广告收入占重要比例。省级卫视的电视剧广 告经营收入平均占到频道总收入的33.3%，其中 电视剧广告经营收入占频道广告收入 50% 以上 的有 14 家。
省级卫视的特色定位有几个类型： 一是按内容划分进行频道定位，如湖南
卫视的娱乐牌，安徽卫视的电视剧策略； 第二类是以题材定位，广东卫视的“财
富”和广西卫视的“女性”定位都属此 类； 第三类是按主题定位，如江苏卫视的情 感定位，湖北卫视的公益口号等等。
三 区域综合频道的小综合定位
“小综合”频道的概念，采取“2+X”的 策略。“2” 指新闻和影视，而“X” 则是代 表频道的特色节目，包括综艺、娱乐、专题等。
四 综合频道的受众定位
1、树立受众为本的经营理念；
2、适合受众和实际的需要求新、求变。
第三节 综合频道的节目编排
目前国内综合频道在黄金时段节目安排上一般采取“强 势新闻+主打电视剧+大型综艺娱乐”的策略。
一 新闻是综合频道的重要内容
（一）中央电视台综合频道
2003 年央视新闻频道的开播，新闻元素在综合频道中的 地位发生了巨大的转变，精品新闻节目成为选择，短消息类 的《新闻联播》、《新闻 30 分》、深度类的《焦点访谈》、 《新闻调查》以及杂志形态的《东方时空》等；
如中央电视台综合频道2004 年9月 1日，《东方时空》 被平移到傍晚时段，形成《东方时空》、《新闻联播》和 《焦点访谈》三档新闻栏目构建起一个强大的新闻版块，目 的就在于锁定了喜爱新闻节目的观众，避免了观众收视的溢 流。
第五节 综合频道的品牌建设
1、品牌活动：媒体活动力收获媒体影响力
利用传媒这个平台来做活动，用活动的影响力来 提升传媒的知名度飞影响力，打造媒体品牌，已经 成为现代媒体做大做强、增加媒体竞争力和号召力 的重要策略。
（一）省级卫视综合频道出世 1、定位的困惑 摇摆于“全国性”、“区域性” 、“本地化”频道之间。 2、覆盖的竞争 日益高涨的落地门槛导致了落地的艰难，经济实力较差 的省级卫视将面临着越来越困难的覆盖问题。 3、内容的同质 省级卫视基本照搬了央视综合频道的模式。 4、经营的尴尬
二 省级卫视的特色综合 按收视份额超过1%的电视媒体定义为全 国性频道标准，2004年省级卫视中湖南 (2.8%) 、安徽（1.5%）、山东 (1.1 % )、北 京 (1.1%) 和东方(1.0%)，达到全国性频道的 基本标准。2005年，仅有湖南卫视 (3.4%) 和 安徽卫视（1.3%）两家仍能达到1%的标准。 某些省级卫视己经开始定位于做区域内的强势 媒体，如贵州卫视打造西部黄金卫视、上海卫 视立足长三角地区等，而一些覆盖低、经济效 益差的省级卫视最终只能选择在本省的市场中 占据优势。
省级综合频道也将电视剧作为重头。如安徽卫 视则直接提出“电视剧策略” ，开辟八大剧场。
问题： 1、优秀电视剧有限，重复播放浪费资源； 2、电视剧播映权成为经济实力的角逐，“马太效 应”； 3、频繁推出电视剧，影响电视剧频道的品牌建设。
三 综艺娱乐仍然占据综合频道
中央电视台每天晚间22：40到23：30的名牌栏目汇粹时段， 属于综艺栏目的就有三档：《开心辞典》、《幸运52》、《曲 苑杂坛》，再加上娱乐性为主的《艺术人生》，所站比例竟然 接近60%，可见综艺栏目在综合频道中的地位。
2、品牌形象：媒体诉求传达
包括了标志、宣传口号和图形象征等。这是对观 众的价值承诺，包括频道的产品或服务的水准以及 对目标观众的明确定位。更重要的是，这是观众记 住一个电视频道最容易的方式。
3、差异化品牌道路
如中央电视台综合频道每晚 22:40-23:30 时段； 湖南卫视从《快乐 930》 到《快乐 730》， 展示精 品栏目，塑造湖南卫视快乐形象的阵营；凤凰卫视每 晚19：55——20：30时段的专题栏目，每周确定一个 主题，都给观众留下深刻印象，而且已经形成了品牌 时段效应。
4、控制观众流动原则
对于频道内的某个电视节目类型，针对目标受众进行分众 传播。
综合频道在形成固定的编排模式之后，同样要审时度势， 进行灵活的调整和合理的改动。
假期节目的编排是灵活性原则的最大化体现。
3、收视惯性原则
为培养观众的收视惯性，综合频道可采用将电视 栏目一周横向打通编排的策略，打造出品牌时段、精 品时段，保证观众对时段内栏目的持续关注（三）新闻在区域综合频道地位
利用地面的贴近性、 亲和力和反应速度，地面 综合频道在民生新闻栏目中及时地报道本地的新闻 内容，并在新闻播报的风格、受众与媒体的互动、 主持人的个性化等方面进行尝试，全面颠覆传统的 新闻理念，在国内掀起了民生新闻的风潮。
二 电视剧仍举足轻重
央视综合频道的电视剧主要为反映主旋律的作 品，每日有四个时段播出电视剧，即上午、下午、 晚间黄金时间和午夜，每一时段基本连播两集，合 计占每日频道总播出量的三分之一甚至更多。
省级卫视综合频道纷纷斥巨资打造自己的品牌娱乐节目， 尝试在晚间开通娱乐节目通道，打造晚间除电视剧之外的第二 个黄金收视时段，如2005年9月，浙江卫视联合七家企业举资 一亿正式启动名为“七剑出江南”的铸剑行动；天津卫视2005 年4月推出大型互动性娱乐节目《喜从天降》。
目前综合频道的娱乐节目主要有三个来源：一是“自制” ； 二是与制作公司联合制作；三是购买。
一
30年中，综合频道的发展处在一种自然的状
态中，表现为：首先，受经济、技术、理念等多方面
因素的限制，电视节目形态较少，节目资源匮乏，电
视频道资源奇缺；其次，综合频道的发展规律尚处于
摸索阶段。“频道”的概念尚且陌生，对于综合频道
的概念、特征、编排都不可能形成理性的分析和认识，
也没有系统的研究和总结。
二 省级卫视全国辐射扩张期 从1989 年至1999年，共有 31 个省级和直辖市的数十套 综合频道节目具备了辐射全国的条件。
二 综合频道的传播策略
1、内容符合原则
综合频道定位于满足电视受众最广泛的收视需求，频道内 节目类型丰富多彩，在编排时要考虑到各种节目类型的平衡 关系，做到不同节目类型的合理搭配。主要是对电视三大传 统功能——信息、娱乐、服务——的综合，在不同层次的电 视媒体中，三者的比重略有不同。
2、观众适位原则
部分新闻节目实现了与新闻频道的并机播出，如《朝闻天 下》、《新闻联播》、《新闻30分》等，部分新闻节目则独 享首播的特权，如《东方时空》、《新闻调查》等。
综合频道的新闻节目也是频道创收的主力。
（二）新闻在省级卫视综合频道的地位
省级卫视的新闻节目制作常常分为两个方面， 一方面是常规任务，即利用《×× ( 省名)新闻联播》 等新闻节目样式进行对内对外的宣传；另一方面则 是根据自身情况制作有区域和频道特色的新闻栏目， 并在新闻报道的内容、形式上做一定的创新和尝试。
电视栏目和频道解析9 综合频道
第一节 我国电视综合频道的发展历程
一 中央电视台综合频道成长期
从1958年5月1日中国第一座电视台北京电视台 (中央电视台前身 ) 开始试验播出到1987 年2 月中央 电视台第二套节目由面向北京改为面向全国播出，并 实现了向经济信息频道的转变，以及中央电视台增办 第三套以播放文艺节目为主、面向北京的节目为止， 是综合频道独步荧屏的时期。
综合频道在引入综艺频道节目的同时损害了综艺频道的利益。
第四节 综合频道的经营
一 盈利模式
综合频道的单一盈利模式表现为两个方面：
1、广告收入为主要盈利来源
广告收入在绝大多数电视台的经营总收入中占到 了 90% 以上的比例，即只销售受众，而不销售 载体以及拓展增值服务。而且在广告收入中，电 视剧广告收入占重要比例。省级卫视的电视剧广 告经营收入平均占到频道总收入的33.3%，其中 电视剧广告经营收入占频道广告收入 50% 以上 的有 14 家。
省级卫视的特色定位有几个类型： 一是按内容划分进行频道定位，如湖南
卫视的娱乐牌，安徽卫视的电视剧策略； 第二类是以题材定位，广东卫视的“财
富”和广西卫视的“女性”定位都属此 类； 第三类是按主题定位，如江苏卫视的情 感定位，湖北卫视的公益口号等等。
三 区域综合频道的小综合定位
“小综合”频道的概念，采取“2+X”的 策略。“2” 指新闻和影视，而“X” 则是代 表频道的特色节目，包括综艺、娱乐、专题等。