格力空调消费人群

格力电器调研报告篇一：格力空调调研报告格力空调调查报告11级市场营销②班拓梦sky目录1、摘要2、调查报告3、调查目的4、信息来源5、调查人员6、目标公司简介7、目标消费人群8、上游分析9、SWOT分析10、销售渠道分析11、专卖店及卖场销售情况分析12、调查总结13、附录：调查问卷摘要格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球90多个国家和地区。

1995年至今，格力空调连续13年产销量、市场占有率位居中国空调行业第一；205年至今，家用空调产销量连续3年位居世界第一；207年，格力全球用户超过7000万。

格力空调连续十一年产销量全国第一，不仅得益于格力空调过硬的优秀品质及品牌的强势，而且得益于格力独有的区域代理制加上格力品牌专卖店的渠道模式。

产品-品牌-品牌专卖店组成了一个完美的品牌质量。

格力空调已经做了十一年的专卖店，并且打算将起专卖店继续作大作强。

本小组旨在对格力空调的市场促销行为的有效性进行分析调查，通过了解格力空调的生产销售环节以及其市场上的竞争者进行分析比较，并且发布调查问卷以及在销售渠道上进行资料收集，得出相关数据，利用有关数据对格力空调的市场环境进行了解。

通过调查报告形式得出研究成果。

关于格力空调的调查报告调查目的：分析消费者对格力这一品牌的了解、信心、忠诚度；对格力空调品牌、产品质量、售后服务、相关产品的敏感程度；格力竞争对手的优缺点；探测消费者的需求动机；从而帮助企业未来发展的短期、SWOT分析，优先占领未来市场的先机和份额。

信息。

目录一、宏观环境与‎行业背景分‎析 ..................................................错误！未定义书签。

（一）宏观环境分‎析..............................................................错误！未定义书签。

（二）行业背景整‎体分析 ......................................................错误！未定义书签。

二、产品力分析‎........................................................................错误！未定义书签。

（一）产品的生命‎周期分析...................................................错误！未定义书签。

（二）产品技术因‎素..............................................................错误！未定义书签。

三、目标市场分‎析.....................................................................错误！未定义书签。

四、营销组合策‎略分析 .............................................................错误！未定义书签。

（一）产品价格定‎位....................................................................错误！未定义书签。

（三）产品渠道规‎划选择建立...............................................错误！未定义书签。

六、营销风险分‎析及营销保‎障.........................................................错误！未定义书签。

格力消费者个性分析1、格力公司背景分析成立于 1991 年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，总部位于改革开放的前沿阵地珠海经济特区。

占地面积达 60 万平方米。

1995 年实施质量整顿，坚持“狠抓质量，打造精品”的服务理念，严把质量关。

在生产过程中将专业化与规范化有机结合，并提出了领先行业的整机6年免费包修服务，在家电领域内坚持一心一意做空调。

2、格力营销环境分析2.1行业背景随着经济的发展，我国居民的空调拥有率持续上升消费结构日趋合理，这种变化，一方面与人们房屋结构的变化有着密切联系，“大客厅小居室”成一种流行时尚;另一方面与人们生活水平的提升也相辅相成，柜机比例持续上升，而窗机则将逐渐被市场所淘汰。

2.1.1市场概述格力作为中国世界的名牌，在世界范围内占空调领域的龙头地位，空调市场中以“格力、美的、海尔”等，三巨头称霸空调市场，格力以超强的实力占据空调行业的老大多年，累计销售7000万台，格力以简单的营销模式和独特的股份制区域经销模式塑造了格力无与伦比的品牌效应及竞争优势。

通过建立起自营专卖店经营模式，将格力的足迹遍及全球。

其所占市场份额一度高达38%，处于市场领先者的地位。

2.1.2 未来增长趋势格力电器近三年主营收入增长速度连续保持30%以上，净利润增长速度连续三年在 15%以上。

需要说明的是，该增长主要是从国内市场取得的，同期空调行业国内市场持续下滑，规模高速扩张的同时保证了质量稳定，率先提高整机包修年限到6年，增长的可持续能力强。

格力在近几年依然将集中精力发展国内家用空调市场，做深做细，进一步提升格力空调的市场占有率。

2024年空调市场需求分析1. 引言本文旨在对空调市场的需求进行分析，了解当前市场的情况以及未来发展趋势，为相关企业的决策提供参考。

本文将从消费者需求、市场规模、竞争格局和未来趋势四个方面展开分析。

2. 消费者需求分析2.1 消费者群体随着经济的发展和人民生活水平的提高，越来越多的家庭和办公场所开始购买空调产品。

消费者群体主要包括家庭用户、商业用户和工业用户。

2.2 消费者需求特点•舒适性需求：消费者追求室内舒适的温度和湿度，希望空调产品能够提供恒温、恒湿的环境。

•节能环保需求：消费者对节能环保的意识不断增强，追求能耗低、环保型的空调产品。

•多功能需求：消费者期望空调产品具备除了制冷、制热功能之外，还能具备空气净化、除湿等多种功能。

•价格需求：价格是消费者购买决策的重要因素，消费者对性价比较高的产品更为关注。

3. 市场规模分析3.1 市场现状空调市场近年来呈现稳定增长的趋势。

各类品牌的空调产品在市场上竞争激烈，市场份额分布相对均衡。

同时，串联直销和电商渠道的兴起为消费者提供了更多的选择。

3.2 市场规模预测随着经济的发展和人民生活水平的提高，空调市场的需求将进一步提升。

根据相关统计数据和市场趋势预测，未来几年空调市场仍将保持较稳定的增长态势。

4. 竞争格局分析4.1 主要竞争对手空调市场的主要竞争对手包括国内外知名品牌以及一些新进品牌。

品牌知名度、产品品质、售后服务等因素是消费者选择的重要考量因素。

4.2 竞争优势•技术优势：运用先进的空调技术和关键零部件，提供更为高效、节能的产品。

•售后服务：提供全面、高效的售后服务，提升用户体验，树立品牌信誉。

•品牌形象：建立良好的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。

5. 未来趋势展望5.1 智能化趋势未来，空调产品将更加智能化，追求与其他家电的互联互通，提供更智能的用户体验。

5.2 节能环保趋势随着环保意识的增强，未来空调产品将更加注重节能环保，推出更多低能耗、高效环保的产品。

介绍格力品牌的经营范围、适合人群、产品与服务特色格力是一家中国知名的家电制造商，成立于1991年，总部位于广东。

经过几十年的发展，格力已经成为了全球最大的空调制造商之一，并且也在其他家电领域如冰箱、洗衣机、电视等有着广泛的产品线。

格力的经营范围广泛，涵盖了家电制造、销售、维修与售后服务等各个环节。

首先，格力的经营范围主要集中于家电制造与销售领域。

格力生产的电器产品种类齐全，包括空调、冰箱、洗衣机、热水器、电视等。

这些产品覆盖了家庭生活所需的各个方面，无论是居住在城市还是农村，无论是年轻人还是老年人，格力的产品均能满足不同消费者的需求。

格力的产品适合于各个不同人群。

对于年轻人来说，格力的产品设计时尚、品质可靠，能够满足他们对高品质生活的追求。

对于儿童家庭，格力的产品注重安全性能，能够保护孩子的安全。

对于老年人来说，格力的产品易操作、易维修，并且注重用户体验，能够帮助他们享受便利的生活。

格力的产品与服务特色突出，具有多个优势。

首先是产品品质可靠。

格力产品在市场上享有很高的声誉，其空调产品在行业内处于领先地位，经过多年的发展和改进，已经成为消费者信赖的品牌。

其次，格力注重研发与创新。

格力在研究开发方面投入大量精力，不断推出新的产品和技术。

例如，格力旗下的智能家居品牌“格力优品”推出了一系列智能家电产品，如智能空调、智能冰箱等，为消费者提供更智能、更舒适的生活体验。

最后，格力致力于提供优质的售后服务。

格力拥有完善的售后服务网络和专业的维修团队，为消费者提供全方位的售后支持，确保消费者在使用过程中遇到问题能够得到及时解决。

除了产品与服务特色，格力还致力于社会责任的履行。

格力积极参与公益事业，多次捐助灾区，向贫困地区捐赠家电产品，帮助改善当地居民的生活条件。

格力还注重环境保护，采用环保材料和技术，减少对环境的影响。

总之，格力作为中国知名的家电制造商，经营范围广泛，适合不同人群，产品与服务特色突出。

格力以其可靠的品质、创新的研发、优质的售后服务和积极的社会责任履行，赢得了广大消费者的信任和好评。

柜式空调市场需求分析引言柜式空调是一种常见的家用电器，其市场需求一直保持着稳定增长。

本文将对柜式空调市场需求进行分析，包括需求趋势、主要用户群体、市场规模和潜在机会等方面，旨在为空调生产商提供参考和指导。

需求趋势1. 节能环保要求的提升随着全球环境问题的加剧，国家对能源消耗和环境污染的要求也越来越高。

因此，消费者对柜式空调的节能环保性能有着更高的要求。

节能功能和环保材料的使用成为了柜式空调产品设计的重要指标。

2. 智能化和舒适体验的需求增加随着智能科技的不断进步，智能化家居成为了趋势。

消费者对于智能柜式空调的需求在逐渐增加，例如可以通过手机远程控制、自动调节温度等功能，以提供更便捷和舒适的使用体验。

3. 增长中的二三线城市市场随着城市化进程的不断推进，二三线城市的经济水平和生活水平也在提升。

二三线城市的市场需求逐渐增长，成为柜式空调市场的新增长点。

主要用户群体1. 家庭用户家庭用户是柜式空调的主要用户群体。

随着家庭生活水平的提高，对于舒适度和空气质量的要求也越来越高。

家庭用户倾向于购买品牌知名、性能卓越、使用方便的柜式空调产品。

2. 商用用户商用用户包括办公楼、商场、酒店、医院等场所。

商用用户对于柜式空调的需求更多是考虑到室内空气质量和舒适度，也会注重产品的稳定性和可维护性。

3. 政府和公共机构政府和公共机构作为公共服务机构，对于空调设备的使用要求也较高。

除了注重产品性能和节能性，政府和公共机构还会关注产品的安全性和健康指标。

市场规模及潜在机会1. 市场规模柜式空调市场的规模庞大且呈稳定增长趋势。

据市场调研数据显示，柜式空调市场在过去几年中保持着每年5%以上的增长率。

预计未来几年市场规模将进一步扩大。

2. 潜在机会随着人们对舒适度和空气质量要求的提高，柜式空调市场仍然存在着潜在机会。

一方面，低耗能、环保材料和智能化功能的柜式空调产品有望受到更多消费者的青睐；另一方面，二三线城市的市场需求还有较大的增长潜力。

格力空调概述格力空调概述格力空调概述一、珠海格力电器股份有限公司组建于1991年，是中国目前生产规模最大、技术实力最雄厚的大型专业化空调企业。

公司总部位于改革开放的前沿阵地珠海经济特区，占地面积达60多万平方米，公司拥有珠海、江苏丹阳、重庆以及南美洲的巴西共四大生产基地，现有员工近13000人，年产家用空调器能力达800万台（套），商用空调年产值30亿元。

二、格力电器作为中国目前产销量最大的空调企业，十年来一直专注于空调的专业化生产。

“好空调格力造”这句朴实无华的广告词已经响遍大江南北，广为人知。

那么大家所关心的问题就是：格力空调到底“好”在哪里？构造如果把空调比作一个人，大家都知道一个人的“好坏”可以用他的品质状况、身体素质等情况来评价，那么空调也是类似。

空调最关键的部位“心脏”压缩机，第二是“肺”室内外换热器，第三是“大脑”控制器，第四是“血管系统”管路系统。

另外是“皮肤”室外机外壳。

压缩机第一首先是压缩机部分。

这是空调最关键的核心部件，他在很大程度上决定着空调的质量、性能和使用寿命。

我们格力用的压缩机都是国际名牌压缩机，比如日立、三洋、三菱和美国的泰康、谷轮等。

为了保证格力空调的质量，让大家用的放心，我们格力承诺一定要使用国际名牌压缩机。

而目前市场上的一些杂牌空调由于价格卖的很低，是根本无法做到这一点的。

换热器第二是空调的换热器。

包括蒸发器和冷凝器。

用于室内机的是蒸发器，用于室外机的是冷凝器。

换热器主要是由铝箔和铜管组成，格力蒸发器用的铝箔都是亲水膜铝箔，亲水层有两大好处，第一是防腐蚀，使用寿命大大延长。

从而保证了格力空调的“肺”在恶劣条件下都能保持健康状态，都可以正常运转。

第二个好处就是不沾水。

在换热过程中会有冷凝水产生，水在铝箔表面顺畅流走，就不会降低换热器的热交换效率。

换热器的第二部分就是铜管，有内镙纹管和光管之分，两者在外表上没有什么区别，装在空调上根本看不出来。

但如果切开铜管，我们会发现内镙纹铜管内壁有明显的漕沟状镙纹，热交换面积大大增加，而光管没有。

介绍格力品牌的经营范围、适合人群、产品与服务特色-回复格力电器有限公司（以下简称格力）成立于1991年，是一家以家电为主的综合性企业集团，也是中国最大的家居空调制造企业。

格力的经营范围涵盖了空调、暖通与家庭用电器领域，其产品与服务特色深受世界各地消费者的喜爱。

首先，格力的经营范围主要包括空调、暖通与家庭用电器三个领域。

在空调领域，格力生产制造多种类型的空调产品，包括家用空调、商用空调等。

格力的空调产品涵盖了各种规格与功能，适用于家庭、办公室、商场、酒店等各个场所。

在暖通领域，格力提供暖通空调系统解决方案，包括中央空调系统、家庭暖通系统等。

格力还在家庭用电器领域经营，包括冰箱、洗衣机、热水器和厨房电器等。

格力品牌适合广大消费者群体。

在家庭用电器领域，格力的产品适合家庭用户，无论是单身公寓还是多口之家，都能找到适合的冰箱、洗衣机等产品。

在空调领域，格力的产品适合家庭、办公场所、商场、酒店等地。

格力的产品质量可靠、性价比高，可以满足不同消费者的需求。

格力的产品与服务特色主要表现在以下几个方面。

首先，格力注重产品质量与创新，致力于为消费者提供高品质的产品。

格力拥有先进的技术研发团队，持续不断地研发新产品和新技术，以满足不同消费者的需求。

其次，格力注重用户体验和服务。

格力为用户提供全方位的售前、售中和售后服务，确保用户购买到满意的产品，并提供及时的维修保养服务。

再次，格力注重可持续发展和环境保护。

格力以环保为导向，积极推广能效更高的产品，减少碳排放和资源消耗，为生态环境作出贡献。

最后，格力注重品牌建设与社会责任。

作为中国知名品牌，格力一直以来都注重品牌形象塑造和宣传推广，同时也积极履行社会责任，参与各种公益活动，回馈社会。

总结来说，格力品牌的经营范围包括空调、暖通与家庭用电器领域，适合广大消费者群体。

格力产品与服务特色主要包括产品质量与创新、用户体验与服务、可持续发展与环境保护以及品牌建设与社会责任。

格力不仅在国内市场占有一席之地，也在国际市场上具有一定的影响力。

介绍格力品牌的经营范围、适合人群、产品与服务特色-回复格力是中国知名的家电品牌，成立于1991年，总部位于广东珠海。

格力的经营范围包括空调、冰箱、洗衣机、电视机等家用电器产品的研发、制造和销售。

格力以其高品质的产品和卓越的服务赢得了消费者的信任和支持。

首先，格力家电主要适合追求高品质生活的人群。

格力的产品注重创新和技术，不仅在性能上表现出色，而且设计时尚、品质可靠。

格力的空调产品采用先进的变频技术，能够根据室内温度自动调节制冷或制热的效果，让用户拥有舒适的环境。

冰箱、洗衣机等家电产品也都有着高效节能的特点，减少了能源和资源的浪费。

因此，格力的产品受到追求品质生活的中高端消费者的喜爱。

其次，格力的产品与服务特色突出。

首先，格力注重科技创新。

公司拥有强大的研发团队，不断推出新的产品和技术，满足消费者对高品质、高性能家电产品的需求。

格力的变频空调技术在行业内处于领先地位，获得了多项专利技术。

其次，格力的产品质量可靠。

公司建立了严格的生产体系和质量控制体系，确保产品质量稳定可靠，并通过ISO质量管理体系认证。

此外，格力还积极开展服务保障工作，提供全程售后服务，保障消费者的权益。

格力通过建立售后服务网点、设立服务热线等方式，及时解决用户的问题，并不断提升服务水平。

格力的经营范围涵盖了多个家电产品的制造和销售，公司秉承“品质为本、创新为魂”的经营理念，不断满足消费者对高品质、高性能家电产品的需求。

作为一家国内知名的家电品牌，格力在市场中具有较高的知名度和美誉度。

公司凭借其优质的产品和卓越的服务，成为中国家电行业的领导者之一。

未来，格力将继续坚持科技创新，提升产品品质，为广大消费者提供更好的生活体验。

介绍格力品牌的经营范围、适合人群、产品与服务特色-回复格力（GREE）是一家中国家电巨头，成立于1991年，总部位于广东省珠海市。

作为一家以制造家电为主的企业，格力的经营范围涵盖了空调、冰箱、洗衣机、电视机、家庭影院等各类家电产品，专注于为消费者提供高品质、高性能的家居电器。

首先，格力的产品适合各个年龄阶段和不同收入群体的消费者。

它的产品线非常多样化，从空调到冰箱，从洗衣机到电视，几乎囊括了大部分日常家居电器。

无论是年轻人还是老年人，无论是家庭主妇还是白领职业人士，都能找到适合自己需求的格力产品。

其次，格力以独特的产品和服务特色在市场中脱颖而出。

格力产品有着高品质、高性能的特点，在市场上拥有较高的信誉度。

格力空调以其节能环保、智能控制的特点受到广大消费者的喜爱。

冰箱、洗衣机等产品也不断推陈出新，加入了更多的科技元素和智能控制功能，满足了现代生活的需求。

此外，格力还提供全方位的售前售后服务，从产品选择到安装维修，都能给消费者提供周到的支持和保障。

在空调领域，格力是中国市场的龙头企业。

格力空调凭借着领先的技术水平和广泛的市场渠道，成为了中国家电行业的翘楚。

格力空调的产品线非常丰富，不仅有家用空调，还有商用空调和中央空调等多个系列。

格力空调以其节能环保的特点受到众多消费者的喜爱，树立了良好的口碑。

此外，格力还提供全方位的冰箱产品。

格力冰箱以其坚固耐用、节能环保的特点，广泛地应用在家庭和商业场所。

格力的冰箱分为多个系列，包括传统一门冰箱、两门冰箱、对开门冰箱等多种类型，以满足不同人群的需求。

格力冰箱采用了一系列的智能技术，如智能除菌、自动化脱霜等，保证了产品的性能和使用寿命。

此外，格力还生产和销售多款洗衣机产品。

格力洗衣机采用了先进的洗涤技术，在保证衣物清洁的同时节省了能源和水资源。

格力洗衣机除了提供基本的清洗功能外，还加入了一些创新的特点，如智能识别洗涤程序、防皱、除菌等功能，提升了产品的使用体验和功能性。