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是否应该取消电视台广告辩论辩题正方观点，应该取消电视台广告。
首先，取消电视台广告可以减少广告对观众的干扰。
在电视台播放的广告往往会打断节目，影响观众的观看体验。
根据《广告时代》杂志的调查显示，超过70%的观众表示他们对电视广告感到厌烦，认为广告会影响他们的观看体验。
因此，取消电视台广告可以让观众更专注于节目内容，提高观看体验。
其次，取消电视台广告可以减少商业广告对消费者的影响。
许多广告会通过夸大产品的优点或者虚假宣传来吸引消费者，导致消费者在不知情的情况下做出错误的购买决定。
根据美国心理学家罗伯特·卡尔迪尼的研究，广告对消费者的影响是潜移默化的，取消电视台广告可以减少这种负面影响，让消费者更理性地做出购买决定。
最后，取消电视台广告可以促进节目内容的质量提升。
目前许多电视节目为了吸引广告商的投放，会在节目中插播大量的广告，导致节目内容受到了破坏。
如果取消电视台广告，节目制作方就不再需要为了广告商的利益而牺牲节目质量，可以更专注于提升节目内容的质量。
综上所述，取消电视台广告对观众、消费者和节目内容都有积极的影响，因此应该取消电视台广告。
反方观点，不应该取消电视台广告。
首先，电视台广告是商家推广产品和服务的重要途径。
通过电视广告，商家可以向广大观众群体宣传他们的产品和服务，提高品牌知名度，吸引更多的消费者。
根据尼尔森公司的数据显示，电视广告是影响消费者购买决策的重要因素之一，取消电视台广告将会给商家带来巨大的营销损失。
其次，电视台广告是电视台的重要经济来源。
许多电视台依靠广告收入来维持运营和节目制作，取消电视台广告将会导致电视台经济困难，影响节目质量和多样性。
根据美国广告商协会的统计数据显示，电视广告是电视台的主要收入来源之一，取消电视台广告将会给电视台带来巨大的经济压力。
最后，电视台广告可以为观众提供多样化的选择。
通过电视广告，观众可以了解到不同品牌的产品和服务，拓宽消费选择范围。
取消电视台广告将会削弱消费者的选择权，限制了他们获取信息的途径。
传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
5、报纸广告的劣势生命周期短。
人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。
一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。
广告对我的影响新闻091 李增娣0920210125如今，我们的生活中充满着各种各样的广告，它们无时无刻不环绕在我们周围，街头巷尾、招牌、车身、传单、报纸、电视播送、网络，口头的、文字的，图文的，音频的……广告已经无孔不入，无处不在。
我们生活在广告的时代，那铺天盖地的广告对我们而言终究是有利还是有弊呢？我想，广告带给我的是利弊都有。
下面我来谈论一下广告给我带来的一些影响。
有利的影响广告不仅向我们提供许多有关生活与商品效劳的信息，为我们活动创造便利，让我们对商品的选择有了一定的定度，也丰富了我们的生活，增长了我们的知识，开阔了我们的视野。
首先，广告为我提供了大量的信息，也让我了解了许多有用的知识。
在买商品的时候，看到无数品牌的商品，很难选择，而广告这时候的作用就凸显出来了，一般而言，我都会挑选平时广告上有看到的品牌，因为广告向我们介绍了产品的特点、质量、价格、性能、用途、效劳等一些方面的信息，买一件比拟了解的商品，在心理上就是一种肯定，例如饮料、家电，还有一些名酒。
而有些广告，会介绍一些商品的保养信息，我可以根据广告对商品知识的介绍，对商品的维修和保养工作有一定的了解，从而延长商品的使用时间，例如一些电器的广告。
还有一些广告会提供很多有用的信息，例如一些的广告，报纸上的招聘广告，为我们找工作带来了很多的信息，提供了很大的方便。
另外，广告可以丰富我的生活，提高我的思想品德。
有时看广告也是一种享受，一些好的广告，播放的每一个画面，使用的音乐，以及其中包含的书法、绘画、雕塑、歌舞等艺术都能给人美的享受，给人精神上的愉悦，一些广告那么能娱乐人，让人开怀，忍俊不禁，像中意糖果原来的广告，一些纸巾的广告，口香糖的广告。
还有一些好的广告能都在潜移默化中改变我的人生观，价值观，世界观，可以提升一种思想层次，陶冶情操，例如好的公益广告，就能让人感到温暖和共鸣，让人看到世界真善美的一面。
有害的影响广告给我带来的有好的一面，也有不好的一面。
是否应该取消电视广告？辩论辩题正方辩手观点，应该取消电视广告。
首先，取消电视广告可以减少人们的消费压力。
在电视上频繁播放的广告会让人们产生购买欲望，导致不必要的消费。
据统计，美国人每年平均看到超过5000条广告，这些广告会对人们的消费行为产生影响。
取消电视广告可以减少这种消费压力，让人们更加理性地消费。
其次，取消电视广告可以提高电视节目的质量。
目前，很多电视节目为了吸引广告商的投放，不得不在节目中插播大量广告，导致内容质量下降。
如果取消了电视广告，电视节目制作方就可以更加专注于提高节目质量，让观众能够享受到更好的节目内容。
最后，取消电视广告可以减少观众的时间浪费。
观众在观看电视节目时，经常会因为广告的插播而中断观看，这不仅影响了观众的观赏体验，还浪费了观众的时间。
取消电视广告可以让观众能够更加专注地观看节目，提高观看效率。
名人名句，杰瑞·塞巴斯蒂安曾说过，“广告就是一种侵犯，它侵犯了我们的视觉，侵犯了我们的耳朵，甚至侵犯了我们的思想。
”。
经典案例，瑞典于2019年宣布，将在2020年起试行取消电视广告，以提高节目质量和减少消费压力。
反方辩手观点，不应该取消电视广告。
首先，电视广告是商家宣传产品的重要手段。
取消电视广告会给很多企业带来负面影响，导致销售额下降，甚至影响企业的生存发展。
因此，取消电视广告可能会对整个市场经济产生负面影响。
其次，电视广告是电视台的主要收入来源之一。
取消电视广告将导致电视台收入减少，影响其正常运营。
这将影响到电视节目的制作和播出，降低节目的多样性和质量，对广大观众产生负面影响。
最后，电视广告是一种信息传递的重要途径。
通过电视广告，观众可以了解到各种产品和服务的信息，帮助他们做出更加明智的消费决策。
取消电视广告可能会使观众失去这种信息获取的渠道，影响他们的消费体验。
名人名句，美国广告学家大卫·奥格威认为，“广告是市场经济的灵魂，取消广告将导致市场经济的失灵。
电视栏目招商方案1. 概述本文档旨在为广告商提供一份全面的电视栏目招商方案，帮助他们更好地了解电视栏目的优势，并提供相关的招商策略和合作方式。
2. 电视栏目的优势电视栏目作为一种传统的媒体形式，在广告营销领域仍然具有重要地位。
以下是电视栏目的几个优势：2.1 广告曝光率高电视栏目通常具有广泛的覆盖面和高曝光率。
通过在热门电视栏目中进行广告投放，可以迅速提升品牌曝光度，并吸引大量的目标受众。
2.2 视觉冲击力强电视栏目利用视觉和声音的结合，可以给观众带来强烈的冲击力。
通过精心设计的广告内容和制作，可以有效吸引观众的注意力，增强品牌形象。
2.3 传播能力强电视栏目具有强大的传播能力，可以把广告内容传递给广大观众群体。
通过与热门电视栏目合作，广告商可以迅速将品牌信息传递给目标受众，提升品牌知名度和影响力。
3. 招商策略在招商方面，电视栏目可以采取多种策略来吸引广告商的合作。
以下是几种常见的招商策略：3.1 品牌植入品牌植入是指将广告商的品牌或产品自然地融入到电视栏目的剧情中。
通过与电视栏目制作方的合作，广告商可以在剧情中设置相关情节，展示自己的产品特点，以达到品牌推广的效果。
3.2 广告插播广告插播是指在电视栏目的节目中插入广告内容。
通常是通过制作独立的广告片段，然后在电视栏目的适当时机进行插播。
这种方式可以有效地将品牌信息传递给观众，并提高品牌知名度。
3.3 赞助合作赞助合作是指广告商与电视栏目进行长期合作，为电视栏目提供资金支持，以换取更多的品牌曝光机会。
这种方式可以使广告商的品牌形象与电视栏目紧密联系在一起，进一步提升品牌价值。
针对不同的招商策略，电视栏目与广告商可以选择不同的合作方式。
以下是几种常见的合作方式：4.1 广告位购买广告商可以直接购买电视栏目中的广告位，以进行品牌推广。
这种方式可以根据品牌需求和预算灵活选择广告时段、频次等参数。
4.2 合作制作广告商可以与电视栏目制作方进行合作，共同制作广告内容，并在电视栏目中展示。
EPG广告什么是EPG广告？EPG广告（Electronic Program Guide Advertising），即电子节目指南广告，是指在电视（或机顶盒）的电子节目指南界面上显示的广告。
EPG广告通过在电子节目指南中插入广告信息，提供更多的广告机会给广告主。
电视（或机顶盒）的电子节目指南是用户获取电视频道、节目信息、各个频道的播放时间、有关电视节目的详细描述等的重要途径。
在这个界面上插入广告不仅可以提高广告曝光率，还可以帮助广告主更精确地将广告内容传递给目标受众。
EPG广告的优势与传统的电视广告相比，EPG广告具有以下几个优势：1. 精准定位受众EPG广告可以根据用户的收视习惯和个人资料进行定向投放，使广告主能够更准确地将广告内容传达给目标受众。
通过收集和分析用户的观看数据和偏好，EPG广告可以向特定用户推送个性化的广告，提高广告的点击率和转化率。
2. 增强用户体验EPG广告的插播不会干扰用户观看电视节目，因为广告是在电子节目指南界面上显示的。
用户可以自由地选择是否点击广告了解更多信息，而不会被强制观看广告。
这样能够保持用户观看电视节目的连续性和流畅性，增强用户的观看体验。
3. 灵活性高EPG广告具有较高的灵活性，广告内容可以根据广告主的需要进行随时更换和调整。
通过实时更新广告内容，广告主可以更好地抓住市场机会和消费者需求的变化，提高广告的时效性和针对性。
4. 投放成本低相比传统电视广告，EPG广告的投放成本较低。
由于EPG广告是数字化投放，不需要制作和发布物理广告媒体，也无需频繁更换广告载体，因此节省了各种制作和发布成本，并且降低了广告主的投放风险。
EPG广告的应用场景EPG广告的广泛应用场景包括：1. 品牌推广品牌广告是EPG广告的一大应用场景。
通过在电子节目指南上展示品牌广告，广告主可以提高品牌知名度，增强品牌认知度，进而提升销售和市场份额。
2. 产品推荐利用EPG广告，广告主可以向目标用户推荐适合他们的产品。
电视行业调研报告内容需求与广告投放在信息爆炸的时代，电视广告依然是企业推广产品的重要手段之一。
然而，随着互联网和新媒体的崛起，电视行业所面临的挑战也日益增多。
本调研报告旨在分析电视行业的发展趋势、消费者观看习惯以及广告投放策略，从而帮助企业在电视广告领域制定更加有效的推广计划。
一、电视行业的发展趋势1.1 数字化转型随着技术的不断进步，电视行业正迎来数字化转型的新时代。
数字化转型不仅提高了电视节目的画质和音质，也带来了更为丰富的互动娱乐体验。
消费者对高清、3D、4K以及智能电视的需求与日俱增，这也促使电视行业加速推进数字化转型。
1.2 内容的多样化和个性化消费者对于电视内容的需求正逐渐转变为多样化和个性化。
传统的电视节目已经无法满足广大观众的需求，因此，越来越多的电视台和制作公司开始推出更加多元化的节目内容，例如综艺节目、个人访谈节目和真人秀节目等。
此外，用户定制化的需求也在不断增长，观众希望通过点播、回看和云电视等方式随时随地收看所喜欢的节目。
1.3 线上与线下的融合随着互联网的普及，线上电视平台正在崛起。
这些平台不仅提供在线直播和点播服务，还为广告主提供更加精准的广告投放机会。
同时，线上电视平台和传统电视台的融合也成为趋势，通过双向互动和社交功能，观众与节目之间的互动更加密切。
二、消费者观看习惯分析2.1 年龄层次和收入水平的差异不同年龄层次和收入水平的消费者对于电视节目和广告的喜好和观看习惯存在较大差异。
年轻人更加青睐综艺节目和网络剧，他们通过在线平台观看内容更多。
而年长消费者更加偏好影视剧和新闻节目，并对传统电视台更加依赖。
2.2 多屏观看的普及随着智能手机、平板电脑和智能电视的普及，消费者开始采用多屏观看的方式。
通过同时使用手机和电视进行观看，他们可以更好地掌握电视节目和广告的内容，提高了信息获取的效率。
2.3 广告免费观看的需求消费者越来越习惯通过观看广告免费收看电视节目。
然而，对于冗长和重复的广告内容，他们的忍耐度也在降低。
电视节目与广告融合关系分析电视节目与广告是紧密关联的。
广告是电视节目的重要收入来源，通过广告的投放，电视台可以获得广告商的赞助费用，从而支持节目的制作和播出。
广告也是商家向观众推销产品和服务的重要渠道，可以借助电视节目的影响力和观众的关注度，达到提高销售和知名度的目的。
一种常见的电视节目与广告的融合形式是插播广告。
这种广告形式是在电视节目播放过程中，将广告插入到节目中间的一段时间，以达到观众的注意力和参与度。
插播广告可以按照时间长度的不同分为短广告（一般不超过1分钟）和长广告（如电视剧片尾的片花）。
插播广告在电视节目中播放的频率很高，观众通常会在节目暂停时放置广告，这样观众会在等待节目继续播放时看到广告，从而增加了广告的曝光率。
另一种融合形式是场景营销。
在一些电视剧或综艺节目中，会有明显的品牌和产品出现在剧情中，成为剧中的一部分。
这种形式是通过电视节目来展示产品或品牌，进而引起观众的兴趣和购买欲望。
一些明星或偶像也会通过在节目中穿着特定品牌的服装、使用特定产品等方式进行场景营销，从而增加品牌的知名度和认可度。
一些综艺节目会与广告合作进行独家赞助。
这种形式是广告商为了获得更大的曝光度和影响力，在电视节目中进行独家赞助，例如在综艺节目中插播广告、赞助奖品、赞助活动等。
通过与电视节目的合作，广告商可以获得更多观众的关注和记忆，增加品牌形象和销售额。
一些电视节目会以广告为主题或内容进行制作。
一些选秀类节目中有明确的赞助商，参赛选手和评审团会使用特定品牌的产品，评审团和主持人会穿着特定品牌的服装等。
这种形式是通过将广告与节目内容紧密结合，将广告无形中融入到节目中，增加广告的曝光度和观众的接受度。
电视节目与广告的融合关系紧密且多样化。
这种融合关系不仅能够为电视节目的制作提供资金和资源支持，也能够为广告商带来更大的曝光度和销售机会。
观众也可以通过观看电视节目了解到最新产品和服务，同时也需要理性看待电视节目与广告融合带来的商业利益与内容质量的平衡问题。
试论电视节目与广告关系
提要：电视台生存不能没有广告，但太多的广告又会把观众赶跑，如何解决这一矛盾，本文从电视节目与广告关系入手，从塑造媒体品牌化，注重广告编排策划，转变广告经营机制等方面对提高节目质量减缓观众对广告的厌恶程度，增加广告传播效果进行了探讨
关键词：电视媒体、电视节目、广告
众所周知，广告收入是当前各个电视媒体的经济支柱，广告业务经营的好坏直接关系到一个电视媒体的生死存亡。
在收费电视尚未得到市场检验的今天，我们认为，这一情形还将在相当长的时间内持续下去。
当然，本文关注的焦点更在于一个严峻的事实：有关统计数据表明，从2001年开始，电视广告进入增幅下降时期。
而问题的另一个方面同样应该引起我们重视，那就是越来越多的广告主理性投放广告的意识在不断增强，他们同时还在抱怨，取得理想的广告效果越来越难，尤其在电视媒体上投放广告，不做不行，但有时候做也不行。
那么，问题何在？如何进一步增加电视媒体的以广告为主的收入？本文试图从电视广告和电视节目的关系入手，重新审视、调整电视广告和电视节目的关系。
（一）塑造媒体品牌化，增强其广告创收能力
根据德国学者马莱兹克关于大众传播过程的系统模式中的描述，受传者对媒体的印象是制约媒介传播效果的一个重要因素。
可
以说，传媒业的广告竞争，表面上是广告客户之争，实质是受众“注意力资源”之争，媒体卖给广告主的最终产品是媒体内容所带来的受众的注意力，而媒体品牌的形象、美誉度和吸引力，是占有观众注意力资源和广告客户的关键。
从这个角度来讲，电视媒体品牌塑造意味着节目、栏目频道的精品化、高质化，意味着对电视受众的高度吸引力，同时也意味着对广告主的高度吸引力。
媒体品牌的塑造无疑会增强其广告创收能力，同时广告收入的增长也可带动节目质量的提高，进一步提升频道栏目的品牌，从而在更高层次上带动广告创收，最终形成“广告养栏目，栏目反哺广告”的良性循环。
栏目广告是依托电视栏目（节目）存在的，在电视节目开始前，结束后和节目中以插播的方式播出。
一般而言，电视栏目（节目）的播出内容、形态相对固定，有比较稳定的目标，观众群有比较明显趋同的消费特征，由此而形成的栏目广告时段有较高的投放价值。
如果栏目已经成为了品牌栏目，则其广告时段的投放价值会更高。
相对而言，电视台的栏目广告时间是有限的，是比较稀缺的电视广告资源，因此，对栏目电视广告的时间资源应该进行整合，形成各个对栏目广告的品牌投放，在此基础上，栏目电视广告的编排向精品化的方向迈进，对投放广告的数量、质量、播出时长等元素进行严格审定和控制，形成广告投放的“精品店”，使优质栏目和精品广告形成良性互动，达到节目发展和广告投放的双赢。
同时分流电视广告黄金时段的广告压力，加强电视媒介对广告资源的合理
配置能力。
媒体品牌化的另一值得我们重视之处在于利用品牌延伸的跨媒体、跨行业运作。
这样的运作在电视界已初显端倪。
比如，各种见面会、歌友会以及各种大型录播、直播的节目现场互动，另一方面也在考验电视广告的渗透能力。
比如，是否能开发出与节目类别相适应的广告，是否有多样的与节目运作相配套的广告产品形式，像冠名、标版甚至户外广告等等。
这里，值得我们注意的是“边际效用递减规律”，也就是说当电视媒体都开始注重利用品牌延伸做文章时，这样做的效果会大打折扣，因为对受众来说，千篇一律的东西将无法引起他们关注的目光。
这也提醒我们，新时代的电视媒体竞争，将更加注重对理论规律的研究和遵循，而不能总跟在上级电视媒体后面，做亦步亦趋的“克隆”版。
（二）注重广告编排策划，争取最佳广告效果
有研究表明，受众对电视广告最长忍受时间是2分30秒。
而从实际看，见到电视广告就换台的受众大有人在。
由此可以想见原先那种时段式的电视节目编排和广告投放存在怎样的无效和浪费的“黑洞”。
而现实中，不少电视媒体依然走着抻长广告时间，大打折扣战的恶性循环之路。
电视广告必须放弃那种数量规模式的发展思路，代之以讲究质量效益。
首先，适度安排广告，力求节目与广告的有效传播。
根据心理学调查，受众在接受信息时，受信息刺激不足时，受
众难以形成记忆，反之信息刺激过多时，可能形成反感，或导致常说“听而不闻，熟视无睹”的后果。
因此一般来说，电视节目中插播广告，时间上每次保持2－3分钟为宜，且频次也不宜过多。
广告太多，观众会产生逆反心理，不仅影响广告和电视节目的有效传播，同时也是对有限的电视资源的极大浪费。
当然，广告太少无疑又会影响电视台的经济效益。
那么怎样解决这个矛盾呢？有效的办法就是改变观念，提高单位时间的广告价位，变“粗放式”编排为“集约式”编排，力求电视节目和广告的有效传播。
这样于观众、电视台和广告商均有好处。
对广告商而言，虽然广告播放的时间和频次少了，单位时间的广告费用增加了，但这有利于电视节目与广告的有效传播。
因此有可能从总体上降低广告成本，增强广告效益，这种花钱较少而广告回报率高的买卖，何乐而不为呢？而对电视台来说，广告价位的提高，有可能减少广告，但从宏观来看，其收益不仅不会减少，相反因适度播放广告，加上努力提高节目质量，会赢得越来越多观众的好感，收视率无疑会升高，一旦形成良性循环，其效益是不可估量的。
当然，当电视节目好看，而广告又少时，观众无疑也是受益者。
其次，电视节目与广告编排在内容方面应做到有机配合，切忌格格不入。
比如中央电视台的“大风车”与“夕阳红”，因节目内容和受众不同，可分别编排一些相关的少儿广告和老年广告。
又比如电视剧节目，大体有都市生活、农村题材、革命历史题材、改革
题材、刑侦的、历史的、古装的、武打的、港台言情的、海外警匪的等，除了收视率因素的考虑外，不同题材的电视剧，最好编排与各自题材内容相关的广告。
如言情的电视剧节目中，可适当插播有关年轻人的广告。
农村题材的节目，则可适当编排些农业方面的广告。
这样不仅可以使电视节目与广告起到相辅相成、相得益彰的整体效应，同时也可满足了特定受众的需要，广告的效应会大大加强。
倘若反其道而行之，其传播效果和广告效应肯定会受影响。
其三、交叉编播，即在同一广告时间段中，在大体保持电视节目与广告和谐的情况下，尽可能使广告形式、类型多样化。
如洗发护法广告中，可交叉编播其它一些日常生活用品的广告等，因为单一的广告形式有可能使观众的视觉钝化。
由此可见，必要的编排策划，对争取最佳传播效果是不可缺少的。
（三）电视广告经营机制的转变与国外那些一开始就面临巨大市场压力、单纯追求商业利润的媒体不同，我国媒体，尤其是电视媒体一直以来走的是一条重宣传、轻经营甚至无视经营之路。
随着电视广告的开播，电视广告收入成为电视媒体主要的经济支柱，这种情况有所改善。
但是，电视广告与电视节目之间存在的分离状态并未改变。
这就要求电视媒体全面整合自己的资源，以适应发展。
对传统的电视广告经营机制必须重新加以审视和调整。
转变经营理念，更加注重广播电视节目内容建设，以节目的高质量，带动广告的新增长，实现广播电视节目和广告的共同进步。
首先，必须打破电视广告与电视节目截然分开的内部机制。
传统的电视营销模式是先有节目再营销，广告客户是看着电视广告宣传单来选择广告投放，但这种方式并不能保证广告客户能获得最大的广告效益，电视节目的内容和形式还是掌握在媒体手中，广告只是挂在节目里的碍眼陪衬。
凤凰卫视的市场化程度就比内地电视台要高，他们完全可以针对广告客户的要求来制作节目。
这样一来，节目内容与广告内容更吻合，更像一个整体，广告效果自然也就更好。
其次，必须加大电视广告和电视节目的关联度，对广告主投放广告行为进行分析，考察电视节目的经济效益，并将之作为分配、奖惩的依据之一。
当然，前提还是坚持“两分开”。
这样，既避免了电视节目直接面对市场的压力，也使得品牌节目、精品节目得到政策上的扶持，经济上的反哺，为节目提高收视率、收听率提供了更多手段。
总之，电视节目是电视广告经营的载体，没有电视节目为基础就没有电视广告的经营，节目是营销的灵魂，没有好的节目，广告销售将失去依托；同样，广告营销反作用于节目，没有强有力的广告销售作保障，节目制作也将失去最根本的生存基础。
电视媒体经营的关键就是要加强节目部门与广告部门之间的良性互动，两者需要通力协作，形成合力，整体出击。
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参考文献：
[1]欧强《电视广告与电影的联姻》，《中国广告》2002
[2]钟以谦《媒体与广告》，中国人民大学出版社2001。
