第9章旅游经济效益与评价
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第九章 现代旅游投资与决策 《旅游经济学》ppt
设： ETI ——投资效果系数 IT —— 旅游投资额
E TI
GDP 100% IT
投资效果系数计算公式8—6
25
现代旅游投资评价与方法
❖（一）现代旅游投资的宏观评价
2、 外汇收入指标
反映了一定时期内所赚取的外汇净额与同期产生这一 净额所需国内资金之间的比率关系
设： ATF ——旅游投资项目外汇收入能力 FR —— 旅游投资项目在一定时期内的旅游外汇收入 FC —— 旅游投资项目在一定时期内的旅游外汇支出 M C ——旅游投资项目在一定时期内的本国货币支出
2
现代旅游投资概念和决策
❖（一）现代旅游投资的概念
2、现代旅游投资的内容
旅游教 育和其 他项目
旅游景 区景点 项目
旅游交 通项目
旅游饭 店餐饮 项目
旅游商 品项目
3
旅游娱 乐项目
现代旅游投资概念和决策
❖（一）现代旅游投资的概念
3、现代旅游投资的形式
新建旅 改造旅 游项目 游项目
维护 旅游 项目
投资形式
性。
9
可行性研究是现代旅游投资必不可少的工作 可行性研究是评估旅游投资的重要依据 可行性研究为筹集旅游投资的资金提供依据
二、现代旅游投资可行性研究
❖ （二）旅游投资可行性研究的原则
目的性 客观性 原则 原则
科学性 公正性 原则 原则
11
现代旅游投资可行性研究
目的性 原则
研究人员须根据旅游市场需求和旅 游项目投资者的具体要求，合理地 确定旅游投资规划，进行项目开发
18
现代旅游投资可行性研究
即研究项目的工程安排、进展速度、建 设内容、建设标准和要求、目标及设施 布局、设备的选型等技术经济指标等， 以确定旅游产品和服务的规格和要求。
旅游经济学专题培训
《旅游经济学》田孝蓉郑州大学旅游管理学院使用教材《旅游经济学》田孝蓉主编郑州大学出版社2006.6出版2007年9月第一章绪论本章学习目标→通过本章的学习，了解旅游经济活动产生和发展的过程、条件以及目前旅游经济发展和旅游经济研究的状况，掌握旅游经济活动中的主要矛盾、经济关系和旅游经济发展的一般规律。
本章难点→旅游经济学的研究对象、旅游经济活动中的矛盾、经济关系和规律本章内容：六个问题一、迅速发展的旅游经济旅行---旅游----旅游活动---旅游经济活动最早的旅游组织者—英国人托马斯·库克（1841年）旅游业务经营的专业化----旅游经济活动质的飞跃，也是旅游经济逐步成熟的标志。
旅游经济的飞速发展时期（二战后）1、旅游经济规模迅速扩大1994年旅游业总产值3.4万亿美元占世界GNP10.1%旅游业的投资7000亿美元占世界投资10.7%旅游业的税收3550亿美元占世界间接税总额11.67%旅游支出占世界消费总支出的10.9%占政府支出的6.9%国际旅游人数1950年2520万人次1994年5.28亿人次（20倍）国际旅游收入1950年21亿美元1994年3214.66亿美元（153倍）旅游涉外饭店1978年137家，2002年8880家2、旅游业增长速度大大快于世界经济的增长率旅游业在世界经济中所占比重：1981年8.1% 1996年10.73％2000年11% 2001年11.6%世界旅游业增长率2004年10%，2005年5.5%世界旅游组织预测：到2020年，国际旅游人数预计增至16亿人次，国际旅游收入预计增加到20 000亿美元，国际旅游人数和消费年均增长率分别为4.35％和6.7％，远远高于世界经济年均3％的增长率。
3、旅游人均花费额不断提高据世界旅游组织统计，20世纪90年代世界国际旅游接待人数的增长要小于世界旅游总收入的增长。
1991~1998年9年间，前者增长38％，年均增长3.7％，后者则增长了68％，年均增长5.6％，国际旅游人均花费逐渐增加的趋势将在21世纪继续下去，显示出旅游业的经济效益不断提高。
旅游经济学部分书目目录
作者：刘晓鹰主编出版社：科学出版社出版时间： 2008-4-1 字数：367000 页数： 236 开本： 16开I S B N ： 9787030213709 包装：平装定价：36.00内容简介本书系统地阐述了旅游经济学的基本内容、理论和方法。
现代旅游经济学理论与实证研究相结合，是本书的重要特点。
全书共11章，包括四大部分：旅游经济学的产生与发展；旅游市场及其供给关系；旅游经济的管理与决策；旅游经济学的展望。
每一章的分析都包括理论与实证分析两大块，理论分析部分阐述相关旅游经济学基本理论，揭示旅游经济发展的基本规律；实证部分则以大量具体详实的案例，针对当前旅游经济发展中的重大问题，提出分析和解决问题的思路。
本书系四川省旅游类系列精品教材，由四川省教育厅列为重点科研项目，组织众多高等院校专家、教授及中青年学者合作编著。
本书可作为高等院校旅游及其相关专业的本科或专科教材，也可作为中专、高等职业教育或自学考试教材，还可作为旅游产业从业人员的培训教材使用。
目录第一章导论第二章现代旅游经济活动第三章旅游产品与开发第四章旅游需求与供给第五章旅游市场第六章旅游消费及价格第七章旅游收入与分配第八章旅游投资及效益研究第九章旅游企业的管理与人力资源开发第十章旅游经济效益与评价第十一章旅游产业及其增长与发展后记书名:旅游经济学ISBN:730007229 作者:Adrian Bull(亚德里恩﹒布尔) 出版社:郑州大学(原河南医科大学)出版社定价:24 页数:336 出版日期:2006-5-1 版次: 1 开本:特16开包装:平装简介在世界范围内，旅游正在成为现代人类社会重要的生活方式和社会经济活动。
20世纪50年代以来，大众化的旅游保持着一股强劲的发展势头，并迅速发展成为世界经济继石油、汽车和房地产业之后的重要的支柱性产业。
我国旅游业起步虽晚，但发展迅速，取得了令人瞩目的成就。
从1978年我国实行改革开放政策以来，短短20多年间，我国已从一个世界排名第41位的旅游小国发展成为一个世界排名第6位的旅游大国，并正逐渐向世界旅游一流强国迈进。
旅游经济学
第一章1.旅游经济活动的产生18世纪60年代以前，由于社会经济技术发展水平的限制，旅游经济活动范围窄、规模小、非商品行为、未构成社会经济中的一种经济活动18世纪60年代后，工业革命为旅游经济活动的产生和发展创造了必要的条件（1）社会生产力的发展造就了大量市场需求（2）社会生产力的发展提供了技术基础专门从事旅游业务经营的旅行商社的诞生是旅游经济活动的一次质的飞跃,是旅游经济发展的基本标志。
2.旅游经济产业化的标志（1）旅游消费需求的集中化。
随着国民收入水平提高，人们需求结构从注重物质生活的需求向更注重精神生活需求转变，旅游活动越来越成为人们生活不可缺少的内容（2）旅游生产供给的专业化。
专门经营旅游产品和服务的企业，尤其是旅行社、旅游饭店和旅游交通供给的专门化，极大地促进了旅游产业的形成和发展，并成为现代旅游经济的三大支柱，从而标志着旅游产业走向了成熟。
（3）旅游经济活动的规范化。
3.旅游经济三大支柱（1）旅行社：在旅游业内部各行业中发挥着“龙头”作用，通过其经营活动把旅游者和旅游经营者联结起来，促使旅游经济活动有效进行（2）旅游饭店：提供旅游食宿、餐饮、娱乐和其他服务。
是一国发展旅游业必不可少的物质基础，其发展的数量、规模、档次和服务质量决定一国旅游业的发展规模和水平（3）旅游交通：是旅游业的重要组成部分，没有发达的现代交通运输业，就不可能有发达的现代旅游业，因此旅游交通和食、住、游、购、娱等要素共同构成了综合性旅游产品4.旅游业的九大效应（1）形象展示效应通过有效的策化包装，突显城市的优势特点，树立城市的形象通过旅游宣传推介的强大攻势，充分展示亮点；通过各方客源人流的集散，传递城市的美好信息（2）产业关联效应（3）投资的拉动效应旅游业是一个巨大的产业群，与其相关的产业包含有基础设施建设、景区景点开发等，发展旅游业需要不断加大投资适应旅游业的发展（4）消费的刺激效应旅游是终端消费，也是综合消费、多层次消费。
旅游接待业——理论、方法与实践 第9章
旅游接待业——理论、方法与实践
第9章 旅游接待业的高质量发展 体系1ຫໍສະໝຸດ 旅游接待业——理论、方法与实践
【学习目标】 通过本章学习，读者将了解与掌握：
9.1 旅游接待业高质量发展体系的基本概念与构建方法 9.1.1 高质量发展的基本概念 十九大提出了“贯彻新发展理念、建设现代化经济体系”的任务，并指出 “我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”。 高质量发展是指发展的规划、实施过程、实施结果高质量满足相关主体共 识、共建、共治、共享的程度。对低质量还是高质量发展的评价，取决于 所确立的评价标准，或对标标准评价的结果。
7
旅游接待业——理论、方法与实践
旅游接待业高质量发展目标及绩效指标的主体、要素及动力指标体系， 以及实现旅游接待业高质量发展目标及绩效指标的社会治理体系； ②参照标杆研究的成果，运用平衡计分卡的设计方法，将旅游接待业高 质量发展体系转化为可行动考核的发展目标及指标体系； ③参照标杆研究的成果，运用机制设计方法，参照《2017年全球旅行与 旅游竞争力报告》所阐述的旅游竞争力评价指标体系，将旅游接待业高 质量发展体系转化为具有明确实施主体、要素及实施动力的指标体系； ④参照标杆研究的成果，运用社会治理理论，将旅游接待业高质量发展 体系转化为社会治理体系。 9.2 旅游接待业高质量发展体系构建的标杆分析与借鉴 9.2.1 旅游接待业高质量发展体系构建标杆研究的样本选择
3
旅游接待业——理论、方法与实践
十九大报告对经济高质量发展的全面要求是：转变发展方式、优化经济 结构、转换增长动力，坚持质量第一、效益优先，以供给侧结构性改革 为主线，推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革，提高全要素生 产率，着力加快建设实体经济、科技创新、现代金融、人力资源协同发 展的产业体系，着力构建市场机制有效、微观主体有活力、宏观调控有 度的经济体制，不断增强我国经济创新力、竞争力和可持续发展力。 参照十九大报告对经济高质量发展的全面要求，旅游接待业高质量发展 体系就是下列诸要素相互作用的综合体：①旅游接待业发展方式由粗放 、外延向集约、内涵转变；②旅游接待业的产业结构由供求不平衡、低 端化向合理化与高级化转变；③旅游接待业增长动力由要素投入转变为 更注重创新与创意驱动；④坚持质量第一、效益优先的原则，使得旅游 者、旅游投资者、旅游企业经营管理与服务人员、旅游社区居民、旅游
第9章 旅游接待业的高质量发展 体系1ຫໍສະໝຸດ 旅游接待业——理论、方法与实践
【学习目标】 通过本章学习，读者将了解与掌握：
9.1 旅游接待业高质量发展体系的基本概念与构建方法 9.1.1 高质量发展的基本概念 十九大提出了“贯彻新发展理念、建设现代化经济体系”的任务，并指出 “我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”。 高质量发展是指发展的规划、实施过程、实施结果高质量满足相关主体共 识、共建、共治、共享的程度。对低质量还是高质量发展的评价，取决于 所确立的评价标准，或对标标准评价的结果。
7
旅游接待业——理论、方法与实践
旅游接待业高质量发展目标及绩效指标的主体、要素及动力指标体系， 以及实现旅游接待业高质量发展目标及绩效指标的社会治理体系； ②参照标杆研究的成果，运用平衡计分卡的设计方法，将旅游接待业高 质量发展体系转化为可行动考核的发展目标及指标体系； ③参照标杆研究的成果，运用机制设计方法，参照《2017年全球旅行与 旅游竞争力报告》所阐述的旅游竞争力评价指标体系，将旅游接待业高 质量发展体系转化为具有明确实施主体、要素及实施动力的指标体系； ④参照标杆研究的成果，运用社会治理理论，将旅游接待业高质量发展 体系转化为社会治理体系。 9.2 旅游接待业高质量发展体系构建的标杆分析与借鉴 9.2.1 旅游接待业高质量发展体系构建标杆研究的样本选择
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旅游接待业——理论、方法与实践
十九大报告对经济高质量发展的全面要求是：转变发展方式、优化经济 结构、转换增长动力，坚持质量第一、效益优先，以供给侧结构性改革 为主线，推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革，提高全要素生 产率，着力加快建设实体经济、科技创新、现代金融、人力资源协同发 展的产业体系，着力构建市场机制有效、微观主体有活力、宏观调控有 度的经济体制，不断增强我国经济创新力、竞争力和可持续发展力。 参照十九大报告对经济高质量发展的全面要求，旅游接待业高质量发展 体系就是下列诸要素相互作用的综合体：①旅游接待业发展方式由粗放 、外延向集约、内涵转变；②旅游接待业的产业结构由供求不平衡、低 端化向合理化与高级化转变；③旅游接待业增长动力由要素投入转变为 更注重创新与创意驱动；④坚持质量第一、效益优先的原则，使得旅游 者、旅游投资者、旅游企业经营管理与服务人员、旅游社区居民、旅游
旅游资源评价
综上所述：
一、地貌的起伏是构成天然景观形态的 基本骨架，是风景总特征出现的背景和基盘。 二、不同特色的风景地貌，对形成景场 总特征、意境及区划有决定性作用。 三、地貌基础是旅游景区开发的前提， 它影响景观开发效果和投资费用。
2.地貌旅游开发价值评价
——高度 从旅游角度看，海拔1000-3500米 的山地旅游价值高； 从人对景观的感受量分析，相对高 度大的山地旅游价值高。
四、城市旅游资源的评价
1.市政建设新貌 2.市井风情 3.历史遗迹、古城风貌
讨论:5
事件旅游绩效
4.自然风光
5.节事庆典（例：广州美食节）
有何评估方法?
6.博物娱乐设施
广州城本身就是大月亮
五、饮食购物旅游资源的评价
1.特色佳肴
弹性消费值最大
2.民间工艺
3.名店老铺
4. 地域性纪念品
讨论：6
景区点走出“门票经济”的方式、方法？
（2）资源的功能
(观光、度假、健身、娱乐、科考、商务）
（3）资源的品位
（级别高、低）
2.特色评价： 旅游资源特色的区界（人文资源）
资源稀有程度 资源悠久程度 资源在历史上 的地位 资源与现实生 活环境、常规 生活的反差度
开发层次 产业型开发 国 家 省
地 市
优先开发——列入国家计划
大力开发——列入省区计划
一、名胜古迹的旅游评价
1.时代的久远性 2.历史的考古价值 3.文化艺术价值 4.科研价值 5.保存的完整性
二、民俗旅游评价
1.民俗特征的地域性 2.民俗参与的群众性 3.民俗内容的文化性 4.民间传说、故事的贴切性
讨论3:
文化、民俗风情转化为旅游产品的有效形式及方法?
旅游经济效益及评价(ppt 47页)
3、最佳利润分析法 Pf=R-C dpf/dQ=dR/dQ-dc/dQ=0 dR/dQ＝dc/dQ dR/dQ＝MR dc/Dq=MC MR=MC为最佳利润 分析：？
分析 1）MR>MC 增加人数，获取更多利益 2)MR<MC 减少人数，保证经济效益 3)MR=MC 企业最大利润的经营规模
2、计算公式 旅游经济效益= 旅游业经营成果 – 生产要素的占用与消费
生产要素的占用
3、旅游经济效益包括宏观经济效益和微观经济效益 两个层面。
（1）旅游微观经济效益--指旅游企业的经营收入与 其成本的比较。
（2）旅游宏观经济效益—旅游宏观经济效益是指在 旅游经济活动中社会投入的活劳动、物化劳动和 自然资源的占用和消耗与旅游业及全社会效益的 比较。
TR 盈利区
TC
亏损区 Q
平衡点 Qe
步骤2：
当新产品销售量大于Qe时，TR＞TC，企业开 始盈利。当新产品销售量小于Qe时， TR ＜ TC，企业亏损。当新产品销售量等于Qe时， TR＝TC，企业不赔不赚。
步骤3：
产品的售价和变动成本往往随着销量的增 加出现相应变化；同时，产品营销需要或管理 需要，使变动费用上升，单位产品价格下降。 总收入和总成本曲线发生变化。出现两个损益 平衡值，因此，产品销量只能控制在此区间。
TR
TC
TC
盈利区
亏损区 TR
Q 平衡点 Qe
2、目标利润分析法
计算公式：
TF+PF
Q=
W（1-Ts）-Cv
案例：假设某饭店有150间，每间房价为100元，每 日应摊派的固定费用为2500元，每间客房的变动 成本为售价的15％，全年按360天计算，若确定房 间的目标利润为200万元，问要达此目标，每天平 均客房销售量、每天平均客房销售额、每天平均 客房销售率各为多少？
旅游经济学题库
《旅行经济学》本科理论教课考试纲领绪论[ 复习与思虑 ]一、要点观点旅行经济学经济学家产经济学旅行学旅行管理学现代旅行经济学系统剖析方法二、简答题1、论述旅行经济学的学科特色。
2、试述旅行经济学的研究对象3、旅行经济学的研究内容是什么?4、试述旅行经济学研究的原则和基本方法。
5、为何研究旅行经济学要坚持应用多学科知识？6、在旅行经济学教课研究中，为何要坚持事例剖析的教课方法？三、论述题1、论述现代旅行经济学的产生及发展过程。
2、论述旅行经济研究中定性与定量剖析相联合的方法。
第一章现代旅行经济概括[ 复习与思虑 ]一、要点观点旅行旅行旅行现代旅行现代旅行经济家产部门旅行社旅行饭馆旅行交通二、简答题1、现代旅行与古代旅行的差异？2、现代旅行经济拥有那些性质特色？3、现代旅行经济的发展特色有哪些？4、怎样认识现代旅行经济的家产化标记？5、现代旅行经济对社会的作用及影响？6、现代旅行经济与文化有何互相联系和影响？7、试剖析现代旅行经济对环境的作用和影响。
三、论述题1、论述现代旅行形成的条件及过程。
2、论述现代旅行经济在公民经济中的地位和作用。
第二章现代旅行产品与开发[ 复习与思虑 ]一、要点观点现代旅行产品单项旅行产品组合旅行产品综合旅行产品旅行资源旅行购物件旅行服务旅行设备旅行地开发旅行路线开发旅行产品生命周期整体旅行产品旅行吸引物基本旅行产品非基本旅行产品旅行便利性参观旅行度假旅行文化旅行公事旅行生态旅行康体旅行享受旅行探险旅行特种旅行崭新旅行产品换代旅行产品改良旅行产品自助旅行产品集体包价旅行产品散客包价旅行产品二、简答题1、怎样理解旅行产品的观点及特色。
2、剖析旅行产品的组成及供应因素。
3、旅行便利性的详细内容主要包含什么？4、怎样认识旅行产品生命周期及特色。
5、旅行产品有那些分类方法及种类。
6、旅行产品开发策略包含哪些？7、现代旅行产品开发应按照哪些原则？8、现代旅行产品开发的主要内容是什么？三、论述题1、联合实质，议论怎样进行旅行产品的开发。
第9章 旅游法规
1）国家权力机关
国家权力机关指有权制定旅游资源法律法规的立法机关和行政机 关，它们可以根据宪法规定和精神，根据发展旅游和文化事业的 实际需要制定一系列有关旅游资源开发、利用、保护的法律、行 政法规，这是它的一项重要的立法权。
2）旅游资源各负责部门和单位
旅游资源的开发、来源、保护工作是由国家权力机关授权的各具 体负责部门进行的。
3）旅游者
包括国内游客和国外游客。
第9章 旅游资源保护与管理法规
9.2 风景名胜区管理与保护法规
1985年6月7日国务院发布的《风景名胜区管理暂行条》，对于风景 名胜区的保护起到了巨大作用。为了适应在新的社会经济发展形势 下的风景名胜区的保护与管理，国务院于2006年9月6通过了新的 《风景名胜区条例》自2006年12月1日起施行。新的《风景名胜区条 例》强化了对风景名胜区的保护，加大了对破坏景区行为的处罚力 度。
（1）景名胜区规划的分类 （2）风景名胜区规划的原则 （3）风景名胜区规划的内容
2）风景名胜区的规划编制
（1）风景名胜区的组织编制负责部门 （2）风景名胜区的组织编制要求
3）风景名胜区的规划编制的审批
（1）风景名胜区的规划编制的审批 （2）风景名胜区的规划编制审批后的一些规定
第9章 旅游资源保护与管理法规
• 国家对自然保护区实行综合管理与部门管理相结合的管理体制。 • 国务院环境保护行政主管部门负责全国自然保护区的综合管理。
2）自然保护区管理机构的主要职责 3）自然保护区的管理
(1)范围与界限的划定 (2)自然保护区的规划 (3)活动与人员管理
9.3.4 法律处罚规定
1）行政处罚 2）行政处分 3）刑事责任
9.5 相关旅游资源管理与保护法规
9.5.1 旅游景区质量等级评定管理
国家权力机关指有权制定旅游资源法律法规的立法机关和行政机 关，它们可以根据宪法规定和精神，根据发展旅游和文化事业的 实际需要制定一系列有关旅游资源开发、利用、保护的法律、行 政法规，这是它的一项重要的立法权。
2）旅游资源各负责部门和单位
旅游资源的开发、来源、保护工作是由国家权力机关授权的各具 体负责部门进行的。
3）旅游者
包括国内游客和国外游客。
第9章 旅游资源保护与管理法规
9.2 风景名胜区管理与保护法规
1985年6月7日国务院发布的《风景名胜区管理暂行条》，对于风景 名胜区的保护起到了巨大作用。为了适应在新的社会经济发展形势 下的风景名胜区的保护与管理，国务院于2006年9月6通过了新的 《风景名胜区条例》自2006年12月1日起施行。新的《风景名胜区条 例》强化了对风景名胜区的保护，加大了对破坏景区行为的处罚力 度。
（1）景名胜区规划的分类 （2）风景名胜区规划的原则 （3）风景名胜区规划的内容
2）风景名胜区的规划编制
（1）风景名胜区的组织编制负责部门 （2）风景名胜区的组织编制要求
3）风景名胜区的规划编制的审批
（1）风景名胜区的规划编制的审批 （2）风景名胜区的规划编制审批后的一些规定
第9章 旅游资源保护与管理法规
• 国家对自然保护区实行综合管理与部门管理相结合的管理体制。 • 国务院环境保护行政主管部门负责全国自然保护区的综合管理。
2）自然保护区管理机构的主要职责 3）自然保护区的管理
(1)范围与界限的划定 (2)自然保护区的规划 (3)活动与人员管理
9.3.4 法律处罚规定
1）行政处罚 2）行政处分 3）刑事责任
9.5 相关旅游资源管理与保护法规
9.5.1 旅游景区质量等级评定管理
旅游经济学第九章旅游投资与决策39041
4
(五)独立投资、互斥投资和互补投资
按投资项目之间的相互关系，可以分为独立投资、互斥投 资和互补投资。独立投资也称非相关性投资，是可以不管任何 其他投资是否得到采纳和实施，都不显著地受到影响的投资； 互斥投资也称互不相容性投资，是采纳或放弃某一投资，并不 会显著地影响其他投资的投资。互补投资是指可同时进行、相 互配套的投资，如港口和码头、油田和油管的投资。
第一，项目建设地点的地理位置、气象、水文、地质、地形条件 和社会经济现状；项目用地范围、建设条件、地价、拆迁及其他 工程费用情况。 第二，该地区与客源地的距离，现有航空、铁路、公路、内河航 道、港口码头的运输能力和实际负荷及发展规划情况。 第三，该地区现有供水、排水、供电、煤气、蒸气的能力和实际 负荷及其发展规划情况。
(四)投资收益的风险性
投资收益的风险性，是指投资实施的结果的风险性(或不确 定性)。即投入的资本可能不仅不能得到预期收益，甚至可能发 生亏损或血本无归的危险。旅游投资一般都是在预测的期望值 高于银行信用利率的基础上作出决策的。旅游投资收益不确定 的特点促使投资者加强科学预测、慎重决策、强化管理，尽量 避免和减少投资的失误，争取更大的效益。
(三)科学性原则
在可行性研究中，应把定量分析和定性分析的方法相互结
合，通过科学的方法和精确可靠的数据尽可能客观地得出定性
结论，从而使旅游投资项目可行性研究更富科学性、准确性和
可操作性。
(四)公正性原则
旅游投资项目可行性分析是旅游投资决策的重要依据，也 是银行和其他投资者发放贷款的重要依据，因而必须坚持实事 求是的态度和公正性原则。如果研究人员经过研究认为某一旅 游投资项目无法取得预期的效益和目标，就应本着实事求是的 态度，毫不迟疑地向投资者报告
(五)独立投资、互斥投资和互补投资
按投资项目之间的相互关系，可以分为独立投资、互斥投 资和互补投资。独立投资也称非相关性投资，是可以不管任何 其他投资是否得到采纳和实施，都不显著地受到影响的投资； 互斥投资也称互不相容性投资，是采纳或放弃某一投资，并不 会显著地影响其他投资的投资。互补投资是指可同时进行、相 互配套的投资，如港口和码头、油田和油管的投资。
第一，项目建设地点的地理位置、气象、水文、地质、地形条件 和社会经济现状；项目用地范围、建设条件、地价、拆迁及其他 工程费用情况。 第二，该地区与客源地的距离，现有航空、铁路、公路、内河航 道、港口码头的运输能力和实际负荷及发展规划情况。 第三，该地区现有供水、排水、供电、煤气、蒸气的能力和实际 负荷及其发展规划情况。
(四)投资收益的风险性
投资收益的风险性，是指投资实施的结果的风险性(或不确 定性)。即投入的资本可能不仅不能得到预期收益，甚至可能发 生亏损或血本无归的危险。旅游投资一般都是在预测的期望值 高于银行信用利率的基础上作出决策的。旅游投资收益不确定 的特点促使投资者加强科学预测、慎重决策、强化管理，尽量 避免和减少投资的失误，争取更大的效益。
(三)科学性原则
在可行性研究中，应把定量分析和定性分析的方法相互结
合，通过科学的方法和精确可靠的数据尽可能客观地得出定性
结论，从而使旅游投资项目可行性研究更富科学性、准确性和
可操作性。
(四)公正性原则
旅游投资项目可行性分析是旅游投资决策的重要依据，也 是银行和其他投资者发放贷款的重要依据，因而必须坚持实事 求是的态度和公正性原则。如果研究人员经过研究认为某一旅 游投资项目无法取得预期的效益和目标，就应本着实事求是的 态度，毫不迟疑地向投资者报告
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第9章旅游经济效益与评 价
2020年7月6日星期一
第一节 旅游经济效益的涵义与范畴
• 所谓生产要素的占用和消耗，
是指在旅游经济活动中， 所占用和 耗费的资本、劳动、技术和管理资
一、旅游经济效益的概源念等， 即旅游成本和费用。旅游经 济效益与旅游经济活动的经营成果
1、经济效益：是指人们在成 成社正 反比 比会， 。经与济生产活要动素的中占，用生、消产耗 要素的占用、投入、消耗与有效成果产出之间
（三）旅游基础设施及其•利变 ，在的 则旅种 、用情 对游旅 旅率况 于活游游下每动景交，一的观通旅个组、和游旅织旅通者游中游讯数者能接、量所否待旅越花有设游多费施辅
（（四 五） ）旅 旅游游活业动的的科安学排管理效 否 的•本的 相旅地 高 旅的成 应助游提 质 游是本 使设经供 量 活劳费 旅施济旅地动动用游的效游组，生就经总益产织就产相济称的品安直率对效。提和排接的减益高服好影提少增，务旅响高，加最，游着，从。根能者旅而而
•（4）长远效益和近期效益 •任何经济活动都要以经济效益为中心，旅游经济 活动也不例外。不仅要追求近期效益（眼前效益 ），更要有战略眼光，注重长远效益。但在实际 工作中，往往只注重追求眼前的既得利益，盲目 开发，掠夺经营，用眼前利益换取长远的、持续 稳定的发展。旅游经济长远与眼前效益的统一才 是旅游经济效益的内涵所要求的
☆旅游宏观经济效益：是指包括旅游企业在内的 整个社会的经济效益（旅游业是个综合性产业， 它与国民经济其它许多部门和行业有着密切的联 系，旅游业的经济效益必然会从整个社会中表现 出来，从而体现为旅游宏观经济效益）
☆宏观经济效益与微观经济效益两者之间是相 互制约、相互影响的辩证统一关系。微观经济 效益是宏观经济效益的基础，宏观经济效益必 须以微观经济效益为前提和条件
•（2）旅游直接经济效益与间接经济效益 •旅游直接经济效益：（略） •旅游间接经济效益：旅游业具有很强的带动 •性，其发展对相关行业、部门和整个国民经济 产生效益
•（3）正效益和负效益 •正效益：投入＜产出 •负效益：投入＞产出
注：对于社会效益和环境效益来说， 有利于社会、环境的就是正效益； 不利于社会、环境的就是负效益
三、旅游经济效益的特点
(一)宏观与微观的统一性 (二)质和量的规定性 (三)衡量指标的多样性
四、旅游经济效益的影响因素
（一）旅游者数量 （二）旅游者构成
•一方面旅游经济活动中 •另一旅方游面者，数旅量游的经增济加活，动必中的 劳动然占相用应和增耗加费旅，游特收别入是，表现 为固从定而费提用高部旅分游，产在品一和定旅范围 内会游随服着务旅的游利者用数效量率的；增加而 相对•旅减游少物，质于技是术在基其础他是条指件对不各
•
两者差距越大，则亏损越大
2、 旅游经济效益
旅游经济效益是指在合理利用资源和保护环境 的条件下，在旅游经济活动过程中劳动占用和劳 动耗费同劳动所得的对比关系（旅游产品投入与 产出的比较）。用价值形式表示，即对生产旅游 产品的费用和经营旅游产品所获得的收入的比较 （所费、所得的比较）
• 注：
•这里“旅游经济效益”概念，既强调投入与产出对 比的“经济效益”，同时又强调旅游的“社会效益”（ 合理利用资源和保护环境）。旅游经济效益最终 体现在以尽量少的劳动占用和劳动耗费（投入） ，获取尽量多的劳动所得（产出）
注：
从根本上说，旅游经济效益、旅游社会效益和旅游 环境效益是一致的，但三者不一致的现象经常发生。尤 其是在一些地区的旅游业发展中，片面追求经济效益而 忽略社会效益与环境效益，导致综合效益下降（在旅游 经济发展中，要深刻理解旅游经济效益的内涵，树立“ 综合效益”观念，采取有效措施，趋利避害，促进整个 社会效益的提高）
•2、旅游经济效益的研究范畴
•☆旅游经济效益按照范围不同，可分为企业经济 效益和社会经济效益，它们分别从微观和宏观两 个方面反映旅游经济效益的大小。因此旅游经济 效益的研究范畴主要包括旅游微观经济效益和宏 观经济效益
•☆旅游微观经济效益（旅游企业经济效益）：在 市场经济条件下，各个旅游企业作为相对独立的 经济实体，有自身独特的物质利益追求，它构成 了旅游企业微观经济效益的主要内容（追求利润 ）
游劳经动济生效ห้องสมุดไป่ตู้益率。的提高离不开现代 •科学管理。 •
材料阅读 : 我国旅游经济现状
(一) 我国旅游设施和基础设施落后,国家投资少 由于财政困难,我国对旅游设施的物质投入少,基本上 是贯彻“以旅游养旅游”的方针,花钱多的项目上不去 ,只能因陋就简。必须继续在交通运输、城市规划建设 、改善卫生条件、信息服务设施等方面上一台阶才行, 否则,纵使我国拥有丰富的旅游资源,江山如此多娇,也 是难以大量吸引客源的。
•二、旅游经济效益的内涵与研究范畴
•1、内涵： •（1）旅游经济效益、社会效益和环境效益 •经济效益：（略） •社会效益：表现为促进相关经济与非经济部门的 发展，扩大就业，提高人们生活水平，改善人民 的生活质量， 提高人们的文化水平和素质（给社 会带来非用货币测量的物质文明与精神文明）
•环境效益：指旅游活动对自然环境与生态平衡的 贡献与影响（合理开发，有效利用资源，减少环境 污染，注意环保，保持生态平衡）
的数量比例关系。亦即投入与产出之间的比较
，这种比较通常以价值形式表示，又可解释为
费用与收入的比较或所费与所得的比较。
•注：
•如果能用较少的劳动占用和劳动耗费，生产出更
多的劳动成果， 则经济效益就高；反之，则经济
效益就低。亦即：
•投入＜产出，则有经济效益，是盈利
•
两者差距越大，则经济效益越高；
•投入＞产出，则表明没有经济效益，是亏损
(二) 旅游经济的服务意识差 中国旅游经济发展的薄弱环节之一就是缺乏服务意
识,游客所到之处,常常被欺骗和挨宰,导致游客也不爱 护当地的风景和设施,乱扔垃圾,乱割乱划,破坏设施, 形成恶性循环。优良的服务意识和水平是保持和维护 旅游市场健康发展的源泉。
(三) 生态环境遭到严重破坏
生态旅游的发展大多还停留在初级阶段,强调对旅游资 源的开发而忽视了旅游本身对环境的影响和资源的破 坏。
2020年7月6日星期一
第一节 旅游经济效益的涵义与范畴
• 所谓生产要素的占用和消耗，
是指在旅游经济活动中， 所占用和 耗费的资本、劳动、技术和管理资
一、旅游经济效益的概源念等， 即旅游成本和费用。旅游经 济效益与旅游经济活动的经营成果
1、经济效益：是指人们在成 成社正 反比 比会， 。经与济生产活要动素的中占，用生、消产耗 要素的占用、投入、消耗与有效成果产出之间
（三）旅游基础设施及其•利变 ，在的 则旅种 、用情 对游旅 旅率况 于活游游下每动景交，一的观通旅个组、和游旅织旅通者游中游讯数者能接、量所否待旅越花有设游多费施辅
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•（4）长远效益和近期效益 •任何经济活动都要以经济效益为中心，旅游经济 活动也不例外。不仅要追求近期效益（眼前效益 ），更要有战略眼光，注重长远效益。但在实际 工作中，往往只注重追求眼前的既得利益，盲目 开发，掠夺经营，用眼前利益换取长远的、持续 稳定的发展。旅游经济长远与眼前效益的统一才 是旅游经济效益的内涵所要求的
☆旅游宏观经济效益：是指包括旅游企业在内的 整个社会的经济效益（旅游业是个综合性产业， 它与国民经济其它许多部门和行业有着密切的联 系，旅游业的经济效益必然会从整个社会中表现 出来，从而体现为旅游宏观经济效益）
☆宏观经济效益与微观经济效益两者之间是相 互制约、相互影响的辩证统一关系。微观经济 效益是宏观经济效益的基础，宏观经济效益必 须以微观经济效益为前提和条件
•（2）旅游直接经济效益与间接经济效益 •旅游直接经济效益：（略） •旅游间接经济效益：旅游业具有很强的带动 •性，其发展对相关行业、部门和整个国民经济 产生效益
•（3）正效益和负效益 •正效益：投入＜产出 •负效益：投入＞产出
注：对于社会效益和环境效益来说， 有利于社会、环境的就是正效益； 不利于社会、环境的就是负效益
三、旅游经济效益的特点
(一)宏观与微观的统一性 (二)质和量的规定性 (三)衡量指标的多样性
四、旅游经济效益的影响因素
（一）旅游者数量 （二）旅游者构成
•一方面旅游经济活动中 •另一旅方游面者，数旅量游的经增济加活，动必中的 劳动然占相用应和增耗加费旅，游特收别入是，表现 为固从定而费提用高部旅分游，产在品一和定旅范围 内会游随服着务旅的游利者用数效量率的；增加而 相对•旅减游少物，质于技是术在基其础他是条指件对不各
•
两者差距越大，则亏损越大
2、 旅游经济效益
旅游经济效益是指在合理利用资源和保护环境 的条件下，在旅游经济活动过程中劳动占用和劳 动耗费同劳动所得的对比关系（旅游产品投入与 产出的比较）。用价值形式表示，即对生产旅游 产品的费用和经营旅游产品所获得的收入的比较 （所费、所得的比较）
• 注：
•这里“旅游经济效益”概念，既强调投入与产出对 比的“经济效益”，同时又强调旅游的“社会效益”（ 合理利用资源和保护环境）。旅游经济效益最终 体现在以尽量少的劳动占用和劳动耗费（投入） ，获取尽量多的劳动所得（产出）
注：
从根本上说，旅游经济效益、旅游社会效益和旅游 环境效益是一致的，但三者不一致的现象经常发生。尤 其是在一些地区的旅游业发展中，片面追求经济效益而 忽略社会效益与环境效益，导致综合效益下降（在旅游 经济发展中，要深刻理解旅游经济效益的内涵，树立“ 综合效益”观念，采取有效措施，趋利避害，促进整个 社会效益的提高）
•2、旅游经济效益的研究范畴
•☆旅游经济效益按照范围不同，可分为企业经济 效益和社会经济效益，它们分别从微观和宏观两 个方面反映旅游经济效益的大小。因此旅游经济 效益的研究范畴主要包括旅游微观经济效益和宏 观经济效益
•☆旅游微观经济效益（旅游企业经济效益）：在 市场经济条件下，各个旅游企业作为相对独立的 经济实体，有自身独特的物质利益追求，它构成 了旅游企业微观经济效益的主要内容（追求利润 ）
游劳经动济生效ห้องสมุดไป่ตู้益率。的提高离不开现代 •科学管理。 •
材料阅读 : 我国旅游经济现状
(一) 我国旅游设施和基础设施落后,国家投资少 由于财政困难,我国对旅游设施的物质投入少,基本上 是贯彻“以旅游养旅游”的方针,花钱多的项目上不去 ,只能因陋就简。必须继续在交通运输、城市规划建设 、改善卫生条件、信息服务设施等方面上一台阶才行, 否则,纵使我国拥有丰富的旅游资源,江山如此多娇,也 是难以大量吸引客源的。
•二、旅游经济效益的内涵与研究范畴
•1、内涵： •（1）旅游经济效益、社会效益和环境效益 •经济效益：（略） •社会效益：表现为促进相关经济与非经济部门的 发展，扩大就业，提高人们生活水平，改善人民 的生活质量， 提高人们的文化水平和素质（给社 会带来非用货币测量的物质文明与精神文明）
•环境效益：指旅游活动对自然环境与生态平衡的 贡献与影响（合理开发，有效利用资源，减少环境 污染，注意环保，保持生态平衡）
的数量比例关系。亦即投入与产出之间的比较
，这种比较通常以价值形式表示，又可解释为
费用与收入的比较或所费与所得的比较。
•注：
•如果能用较少的劳动占用和劳动耗费，生产出更
多的劳动成果， 则经济效益就高；反之，则经济
效益就低。亦即：
•投入＜产出，则有经济效益，是盈利
•
两者差距越大，则经济效益越高；
•投入＞产出，则表明没有经济效益，是亏损
(二) 旅游经济的服务意识差 中国旅游经济发展的薄弱环节之一就是缺乏服务意
识,游客所到之处,常常被欺骗和挨宰,导致游客也不爱 护当地的风景和设施,乱扔垃圾,乱割乱划,破坏设施, 形成恶性循环。优良的服务意识和水平是保持和维护 旅游市场健康发展的源泉。
(三) 生态环境遭到严重破坏
生态旅游的发展大多还停留在初级阶段,强调对旅游资 源的开发而忽视了旅游本身对环境的影响和资源的破 坏。