第9章旅游经济效益与评价
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第九章 现代旅游投资与决策 《旅游经济学》ppt
设： ETI ——投资效果系数 IT —— 旅游投资额
E TI
GDP 100% IT
投资效果系数计算公式8—6
25
现代旅游投资评价与方法
❖（一）现代旅游投资的宏观评价
2、 外汇收入指标
反映了一定时期内所赚取的外汇净额与同期产生这一 净额所需国内资金之间的比率关系
设： ATF ——旅游投资项目外汇收入能力 FR —— 旅游投资项目在一定时期内的旅游外汇收入 FC —— 旅游投资项目在一定时期内的旅游外汇支出 M C ——旅游投资项目在一定时期内的本国货币支出
2
现代旅游投资概念和决策
❖（一）现代旅游投资的概念
2、现代旅游投资的内容
旅游教 育和其 他项目
旅游景 区景点 项目
旅游交 通项目
旅游饭 店餐饮 项目
旅游商 品项目
3
旅游娱 乐项目
现代旅游投资概念和决策
❖（一）现代旅游投资的概念
3、现代旅游投资的形式
新建旅 改造旅 游项目 游项目
维护 旅游 项目
投资形式
性。
9
可行性研究是现代旅游投资必不可少的工作 可行性研究是评估旅游投资的重要依据 可行性研究为筹集旅游投资的资金提供依据
二、现代旅游投资可行性研究
❖ （二）旅游投资可行性研究的原则
目的性 客观性 原则 原则
科学性 公正性 原则 原则
11
现代旅游投资可行性研究
目的性 原则
研究人员须根据旅游市场需求和旅 游项目投资者的具体要求，合理地 确定旅游投资规划，进行项目开发
18
现代旅游投资可行性研究
即研究项目的工程安排、进展速度、建 设内容、建设标准和要求、目标及设施 布局、设备的选型等技术经济指标等， 以确定旅游产品和服务的规格和要求。
旅游经济学专题培训
《旅游经济学》田孝蓉郑州大学旅游管理学院使用教材《旅游经济学》田孝蓉主编郑州大学出版社2006.6出版2007年9月第一章绪论本章学习目标→通过本章的学习，了解旅游经济活动产生和发展的过程、条件以及目前旅游经济发展和旅游经济研究的状况，掌握旅游经济活动中的主要矛盾、经济关系和旅游经济发展的一般规律。
本章难点→旅游经济学的研究对象、旅游经济活动中的矛盾、经济关系和规律本章内容：六个问题一、迅速发展的旅游经济旅行---旅游----旅游活动---旅游经济活动最早的旅游组织者—英国人托马斯·库克（1841年）旅游业务经营的专业化----旅游经济活动质的飞跃，也是旅游经济逐步成熟的标志。
旅游经济的飞速发展时期（二战后）1、旅游经济规模迅速扩大1994年旅游业总产值3.4万亿美元占世界GNP10.1%旅游业的投资7000亿美元占世界投资10.7%旅游业的税收3550亿美元占世界间接税总额11.67%旅游支出占世界消费总支出的10.9%占政府支出的6.9%国际旅游人数1950年2520万人次1994年5.28亿人次（20倍）国际旅游收入1950年21亿美元1994年3214.66亿美元（153倍）旅游涉外饭店1978年137家，2002年8880家2、旅游业增长速度大大快于世界经济的增长率旅游业在世界经济中所占比重：1981年8.1% 1996年10.73％2000年11% 2001年11.6%世界旅游业增长率2004年10%，2005年5.5%世界旅游组织预测：到2020年，国际旅游人数预计增至16亿人次，国际旅游收入预计增加到20 000亿美元，国际旅游人数和消费年均增长率分别为4.35％和6.7％，远远高于世界经济年均3％的增长率。
3、旅游人均花费额不断提高据世界旅游组织统计，20世纪90年代世界国际旅游接待人数的增长要小于世界旅游总收入的增长。
1991~1998年9年间，前者增长38％，年均增长3.7％，后者则增长了68％，年均增长5.6％，国际旅游人均花费逐渐增加的趋势将在21世纪继续下去，显示出旅游业的经济效益不断提高。
旅游经济学部分书目目录
作者：刘晓鹰主编出版社：科学出版社出版时间： 2008-4-1 字数：367000 页数： 236 开本： 16开I S B N ： 9787030213709 包装：平装定价：36.00内容简介本书系统地阐述了旅游经济学的基本内容、理论和方法。
现代旅游经济学理论与实证研究相结合，是本书的重要特点。
全书共11章，包括四大部分：旅游经济学的产生与发展；旅游市场及其供给关系；旅游经济的管理与决策；旅游经济学的展望。
每一章的分析都包括理论与实证分析两大块，理论分析部分阐述相关旅游经济学基本理论，揭示旅游经济发展的基本规律；实证部分则以大量具体详实的案例，针对当前旅游经济发展中的重大问题，提出分析和解决问题的思路。
本书系四川省旅游类系列精品教材，由四川省教育厅列为重点科研项目，组织众多高等院校专家、教授及中青年学者合作编著。
本书可作为高等院校旅游及其相关专业的本科或专科教材，也可作为中专、高等职业教育或自学考试教材，还可作为旅游产业从业人员的培训教材使用。
目录第一章导论第二章现代旅游经济活动第三章旅游产品与开发第四章旅游需求与供给第五章旅游市场第六章旅游消费及价格第七章旅游收入与分配第八章旅游投资及效益研究第九章旅游企业的管理与人力资源开发第十章旅游经济效益与评价第十一章旅游产业及其增长与发展后记书名:旅游经济学ISBN:730007229 作者:Adrian Bull(亚德里恩﹒布尔) 出版社:郑州大学(原河南医科大学)出版社定价:24 页数:336 出版日期:2006-5-1 版次: 1 开本:特16开包装:平装简介在世界范围内，旅游正在成为现代人类社会重要的生活方式和社会经济活动。
20世纪50年代以来，大众化的旅游保持着一股强劲的发展势头，并迅速发展成为世界经济继石油、汽车和房地产业之后的重要的支柱性产业。
我国旅游业起步虽晚，但发展迅速，取得了令人瞩目的成就。
从1978年我国实行改革开放政策以来，短短20多年间，我国已从一个世界排名第41位的旅游小国发展成为一个世界排名第6位的旅游大国，并正逐渐向世界旅游一流强国迈进。
旅游经济学
第一章1.旅游经济活动的产生18世纪60年代以前，由于社会经济技术发展水平的限制，旅游经济活动范围窄、规模小、非商品行为、未构成社会经济中的一种经济活动18世纪60年代后，工业革命为旅游经济活动的产生和发展创造了必要的条件（1）社会生产力的发展造就了大量市场需求（2）社会生产力的发展提供了技术基础专门从事旅游业务经营的旅行商社的诞生是旅游经济活动的一次质的飞跃,是旅游经济发展的基本标志。
2.旅游经济产业化的标志（1）旅游消费需求的集中化。
随着国民收入水平提高，人们需求结构从注重物质生活的需求向更注重精神生活需求转变，旅游活动越来越成为人们生活不可缺少的内容（2）旅游生产供给的专业化。
专门经营旅游产品和服务的企业，尤其是旅行社、旅游饭店和旅游交通供给的专门化，极大地促进了旅游产业的形成和发展，并成为现代旅游经济的三大支柱，从而标志着旅游产业走向了成熟。
（3）旅游经济活动的规范化。
3.旅游经济三大支柱（1）旅行社：在旅游业内部各行业中发挥着“龙头”作用，通过其经营活动把旅游者和旅游经营者联结起来，促使旅游经济活动有效进行（2）旅游饭店：提供旅游食宿、餐饮、娱乐和其他服务。
是一国发展旅游业必不可少的物质基础，其发展的数量、规模、档次和服务质量决定一国旅游业的发展规模和水平（3）旅游交通：是旅游业的重要组成部分，没有发达的现代交通运输业，就不可能有发达的现代旅游业，因此旅游交通和食、住、游、购、娱等要素共同构成了综合性旅游产品4.旅游业的九大效应（1）形象展示效应通过有效的策化包装，突显城市的优势特点，树立城市的形象通过旅游宣传推介的强大攻势，充分展示亮点；通过各方客源人流的集散，传递城市的美好信息（2）产业关联效应（3）投资的拉动效应旅游业是一个巨大的产业群，与其相关的产业包含有基础设施建设、景区景点开发等，发展旅游业需要不断加大投资适应旅游业的发展（4）消费的刺激效应旅游是终端消费，也是综合消费、多层次消费。
旅游接待业——理论、方法与实践 第9章
旅游接待业——理论、方法与实践
第9章 旅游接待业的高质量发展 体系1ຫໍສະໝຸດ 旅游接待业——理论、方法与实践
【学习目标】 通过本章学习，读者将了解与掌握：
9.1 旅游接待业高质量发展体系的基本概念与构建方法 9.1.1 高质量发展的基本概念 十九大提出了“贯彻新发展理念、建设现代化经济体系”的任务，并指出 “我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”。 高质量发展是指发展的规划、实施过程、实施结果高质量满足相关主体共 识、共建、共治、共享的程度。对低质量还是高质量发展的评价，取决于 所确立的评价标准，或对标标准评价的结果。
7
旅游接待业——理论、方法与实践
旅游接待业高质量发展目标及绩效指标的主体、要素及动力指标体系， 以及实现旅游接待业高质量发展目标及绩效指标的社会治理体系； ②参照标杆研究的成果，运用平衡计分卡的设计方法，将旅游接待业高 质量发展体系转化为可行动考核的发展目标及指标体系； ③参照标杆研究的成果，运用机制设计方法，参照《2017年全球旅行与 旅游竞争力报告》所阐述的旅游竞争力评价指标体系，将旅游接待业高 质量发展体系转化为具有明确实施主体、要素及实施动力的指标体系； ④参照标杆研究的成果，运用社会治理理论，将旅游接待业高质量发展 体系转化为社会治理体系。 9.2 旅游接待业高质量发展体系构建的标杆分析与借鉴 9.2.1 旅游接待业高质量发展体系构建标杆研究的样本选择
3
旅游接待业——理论、方法与实践
十九大报告对经济高质量发展的全面要求是：转变发展方式、优化经济 结构、转换增长动力，坚持质量第一、效益优先，以供给侧结构性改革 为主线，推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革，提高全要素生 产率，着力加快建设实体经济、科技创新、现代金融、人力资源协同发 展的产业体系，着力构建市场机制有效、微观主体有活力、宏观调控有 度的经济体制，不断增强我国经济创新力、竞争力和可持续发展力。 参照十九大报告对经济高质量发展的全面要求，旅游接待业高质量发展 体系就是下列诸要素相互作用的综合体：①旅游接待业发展方式由粗放 、外延向集约、内涵转变；②旅游接待业的产业结构由供求不平衡、低 端化向合理化与高级化转变；③旅游接待业增长动力由要素投入转变为 更注重创新与创意驱动；④坚持质量第一、效益优先的原则，使得旅游 者、旅游投资者、旅游企业经营管理与服务人员、旅游社区居民、旅游
第9章 旅游接待业的高质量发展 体系1ຫໍສະໝຸດ 旅游接待业——理论、方法与实践
【学习目标】 通过本章学习，读者将了解与掌握：
9.1 旅游接待业高质量发展体系的基本概念与构建方法 9.1.1 高质量发展的基本概念 十九大提出了“贯彻新发展理念、建设现代化经济体系”的任务，并指出 “我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”。 高质量发展是指发展的规划、实施过程、实施结果高质量满足相关主体共 识、共建、共治、共享的程度。对低质量还是高质量发展的评价，取决于 所确立的评价标准，或对标标准评价的结果。
7
旅游接待业——理论、方法与实践
旅游接待业高质量发展目标及绩效指标的主体、要素及动力指标体系， 以及实现旅游接待业高质量发展目标及绩效指标的社会治理体系； ②参照标杆研究的成果，运用平衡计分卡的设计方法，将旅游接待业高 质量发展体系转化为可行动考核的发展目标及指标体系； ③参照标杆研究的成果，运用机制设计方法，参照《2017年全球旅行与 旅游竞争力报告》所阐述的旅游竞争力评价指标体系，将旅游接待业高 质量发展体系转化为具有明确实施主体、要素及实施动力的指标体系； ④参照标杆研究的成果，运用社会治理理论，将旅游接待业高质量发展 体系转化为社会治理体系。 9.2 旅游接待业高质量发展体系构建的标杆分析与借鉴 9.2.1 旅游接待业高质量发展体系构建标杆研究的样本选择
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旅游接待业——理论、方法与实践
十九大报告对经济高质量发展的全面要求是：转变发展方式、优化经济 结构、转换增长动力，坚持质量第一、效益优先，以供给侧结构性改革 为主线，推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革，提高全要素生 产率，着力加快建设实体经济、科技创新、现代金融、人力资源协同发 展的产业体系，着力构建市场机制有效、微观主体有活力、宏观调控有 度的经济体制，不断增强我国经济创新力、竞争力和可持续发展力。 参照十九大报告对经济高质量发展的全面要求，旅游接待业高质量发展 体系就是下列诸要素相互作用的综合体：①旅游接待业发展方式由粗放 、外延向集约、内涵转变；②旅游接待业的产业结构由供求不平衡、低 端化向合理化与高级化转变；③旅游接待业增长动力由要素投入转变为 更注重创新与创意驱动；④坚持质量第一、效益优先的原则，使得旅游 者、旅游投资者、旅游企业经营管理与服务人员、旅游社区居民、旅游
旅游资源评价
综上所述：
一、地貌的起伏是构成天然景观形态的 基本骨架，是风景总特征出现的背景和基盘。 二、不同特色的风景地貌，对形成景场 总特征、意境及区划有决定性作用。 三、地貌基础是旅游景区开发的前提， 它影响景观开发效果和投资费用。
2.地貌旅游开发价值评价
——高度 从旅游角度看，海拔1000-3500米 的山地旅游价值高； 从人对景观的感受量分析，相对高 度大的山地旅游价值高。
四、城市旅游资源的评价
1.市政建设新貌 2.市井风情 3.历史遗迹、古城风貌
讨论:5
事件旅游绩效
4.自然风光
5.节事庆典（例：广州美食节）
有何评估方法?
6.博物娱乐设施
广州城本身就是大月亮
五、饮食购物旅游资源的评价
1.特色佳肴
弹性消费值最大
2.民间工艺
3.名店老铺
4. 地域性纪念品
讨论：6
景区点走出“门票经济”的方式、方法？
（2）资源的功能
(观光、度假、健身、娱乐、科考、商务）
（3）资源的品位
（级别高、低）
2.特色评价： 旅游资源特色的区界（人文资源）
资源稀有程度 资源悠久程度 资源在历史上 的地位 资源与现实生 活环境、常规 生活的反差度
开发层次 产业型开发 国 家 省
地 市
优先开发——列入国家计划
大力开发——列入省区计划
一、名胜古迹的旅游评价
1.时代的久远性 2.历史的考古价值 3.文化艺术价值 4.科研价值 5.保存的完整性
二、民俗旅游评价
1.民俗特征的地域性 2.民俗参与的群众性 3.民俗内容的文化性 4.民间传说、故事的贴切性
讨论3:
文化、民俗风情转化为旅游产品的有效形式及方法?
旅游经济效益及评价(ppt 47页)
3、最佳利润分析法 Pf=R-C dpf/dQ=dR/dQ-dc/dQ=0 dR/dQ＝dc/dQ dR/dQ＝MR dc/Dq=MC MR=MC为最佳利润 分析：？
分析 1）MR>MC 增加人数，获取更多利益 2)MR<MC 减少人数，保证经济效益 3)MR=MC 企业最大利润的经营规模
2、计算公式 旅游经济效益= 旅游业经营成果 – 生产要素的占用与消费
生产要素的占用
3、旅游经济效益包括宏观经济效益和微观经济效益 两个层面。
（1）旅游微观经济效益--指旅游企业的经营收入与 其成本的比较。
（2）旅游宏观经济效益—旅游宏观经济效益是指在 旅游经济活动中社会投入的活劳动、物化劳动和 自然资源的占用和消耗与旅游业及全社会效益的 比较。
TR 盈利区
TC
亏损区 Q
平衡点 Qe
步骤2：
当新产品销售量大于Qe时，TR＞TC，企业开 始盈利。当新产品销售量小于Qe时， TR ＜ TC，企业亏损。当新产品销售量等于Qe时， TR＝TC，企业不赔不赚。
步骤3：
产品的售价和变动成本往往随着销量的增 加出现相应变化；同时，产品营销需要或管理 需要，使变动费用上升，单位产品价格下降。 总收入和总成本曲线发生变化。出现两个损益 平衡值，因此，产品销量只能控制在此区间。
TR
TC
TC
盈利区
亏损区 TR
Q 平衡点 Qe
2、目标利润分析法
计算公式：
TF+PF
Q=
W（1-Ts）-Cv
案例：假设某饭店有150间，每间房价为100元，每 日应摊派的固定费用为2500元，每间客房的变动 成本为售价的15％，全年按360天计算，若确定房 间的目标利润为200万元，问要达此目标，每天平 均客房销售量、每天平均客房销售额、每天平均 客房销售率各为多少？
旅游经济学题库
《旅行经济学》本科理论教课考试纲领绪论[ 复习与思虑 ]一、要点观点旅行经济学经济学家产经济学旅行学旅行管理学现代旅行经济学系统剖析方法二、简答题1、论述旅行经济学的学科特色。
2、试述旅行经济学的研究对象3、旅行经济学的研究内容是什么?4、试述旅行经济学研究的原则和基本方法。
5、为何研究旅行经济学要坚持应用多学科知识？6、在旅行经济学教课研究中，为何要坚持事例剖析的教课方法？三、论述题1、论述现代旅行经济学的产生及发展过程。
2、论述旅行经济研究中定性与定量剖析相联合的方法。
第一章现代旅行经济概括[ 复习与思虑 ]一、要点观点旅行旅行旅行现代旅行现代旅行经济家产部门旅行社旅行饭馆旅行交通二、简答题1、现代旅行与古代旅行的差异？2、现代旅行经济拥有那些性质特色？3、现代旅行经济的发展特色有哪些？4、怎样认识现代旅行经济的家产化标记？5、现代旅行经济对社会的作用及影响？6、现代旅行经济与文化有何互相联系和影响？7、试剖析现代旅行经济对环境的作用和影响。
三、论述题1、论述现代旅行形成的条件及过程。
2、论述现代旅行经济在公民经济中的地位和作用。
第二章现代旅行产品与开发[ 复习与思虑 ]一、要点观点现代旅行产品单项旅行产品组合旅行产品综合旅行产品旅行资源旅行购物件旅行服务旅行设备旅行地开发旅行路线开发旅行产品生命周期整体旅行产品旅行吸引物基本旅行产品非基本旅行产品旅行便利性参观旅行度假旅行文化旅行公事旅行生态旅行康体旅行享受旅行探险旅行特种旅行崭新旅行产品换代旅行产品改良旅行产品自助旅行产品集体包价旅行产品散客包价旅行产品二、简答题1、怎样理解旅行产品的观点及特色。
2、剖析旅行产品的组成及供应因素。
3、旅行便利性的详细内容主要包含什么？4、怎样认识旅行产品生命周期及特色。
5、旅行产品有那些分类方法及种类。
6、旅行产品开发策略包含哪些？7、现代旅行产品开发应按照哪些原则？8、现代旅行产品开发的主要内容是什么？三、论述题1、联合实质，议论怎样进行旅行产品的开发。
第9章 旅游法规
1）国家权力机关
国家权力机关指有权制定旅游资源法律法规的立法机关和行政机 关，它们可以根据宪法规定和精神，根据发展旅游和文化事业的 实际需要制定一系列有关旅游资源开发、利用、保护的法律、行 政法规，这是它的一项重要的立法权。
2）旅游资源各负责部门和单位
旅游资源的开发、来源、保护工作是由国家权力机关授权的各具 体负责部门进行的。
3）旅游者
包括国内游客和国外游客。
第9章 旅游资源保护与管理法规
9.2 风景名胜区管理与保护法规
1985年6月7日国务院发布的《风景名胜区管理暂行条》，对于风景 名胜区的保护起到了巨大作用。为了适应在新的社会经济发展形势 下的风景名胜区的保护与管理，国务院于2006年9月6通过了新的 《风景名胜区条例》自2006年12月1日起施行。新的《风景名胜区条 例》强化了对风景名胜区的保护，加大了对破坏景区行为的处罚力 度。
（1）景名胜区规划的分类 （2）风景名胜区规划的原则 （3）风景名胜区规划的内容
2）风景名胜区的规划编制
（1）风景名胜区的组织编制负责部门 （2）风景名胜区的组织编制要求
3）风景名胜区的规划编制的审批
（1）风景名胜区的规划编制的审批 （2）风景名胜区的规划编制审批后的一些规定
第9章 旅游资源保护与管理法规
• 国家对自然保护区实行综合管理与部门管理相结合的管理体制。 • 国务院环境保护行政主管部门负责全国自然保护区的综合管理。
2）自然保护区管理机构的主要职责 3）自然保护区的管理
(1)范围与界限的划定 (2)自然保护区的规划 (3)活动与人员管理
9.3.4 法律处罚规定
1）行政处罚 2）行政处分 3）刑事责任
9.5 相关旅游资源管理与保护法规
9.5.1 旅游景区质量等级评定管理
国家权力机关指有权制定旅游资源法律法规的立法机关和行政机 关，它们可以根据宪法规定和精神，根据发展旅游和文化事业的 实际需要制定一系列有关旅游资源开发、利用、保护的法律、行 政法规，这是它的一项重要的立法权。
2）旅游资源各负责部门和单位
旅游资源的开发、来源、保护工作是由国家权力机关授权的各具 体负责部门进行的。
3）旅游者
包括国内游客和国外游客。
第9章 旅游资源保护与管理法规
9.2 风景名胜区管理与保护法规
1985年6月7日国务院发布的《风景名胜区管理暂行条》，对于风景 名胜区的保护起到了巨大作用。为了适应在新的社会经济发展形势 下的风景名胜区的保护与管理，国务院于2006年9月6通过了新的 《风景名胜区条例》自2006年12月1日起施行。新的《风景名胜区条 例》强化了对风景名胜区的保护，加大了对破坏景区行为的处罚力 度。
（1）景名胜区规划的分类 （2）风景名胜区规划的原则 （3）风景名胜区规划的内容
2）风景名胜区的规划编制
（1）风景名胜区的组织编制负责部门 （2）风景名胜区的组织编制要求
3）风景名胜区的规划编制的审批
（1）风景名胜区的规划编制的审批 （2）风景名胜区的规划编制审批后的一些规定
第9章 旅游资源保护与管理法规
• 国家对自然保护区实行综合管理与部门管理相结合的管理体制。 • 国务院环境保护行政主管部门负责全国自然保护区的综合管理。
2）自然保护区管理机构的主要职责 3）自然保护区的管理
(1)范围与界限的划定 (2)自然保护区的规划 (3)活动与人员管理
9.3.4 法律处罚规定
1）行政处罚 2）行政处分 3）刑事责任
9.5 相关旅游资源管理与保护法规
9.5.1 旅游景区质量等级评定管理
旅游经济学第九章旅游投资与决策39041
4
(五)独立投资、互斥投资和互补投资
按投资项目之间的相互关系，可以分为独立投资、互斥投 资和互补投资。独立投资也称非相关性投资，是可以不管任何 其他投资是否得到采纳和实施，都不显著地受到影响的投资； 互斥投资也称互不相容性投资，是采纳或放弃某一投资，并不 会显著地影响其他投资的投资。互补投资是指可同时进行、相 互配套的投资，如港口和码头、油田和油管的投资。
第一，项目建设地点的地理位置、气象、水文、地质、地形条件 和社会经济现状；项目用地范围、建设条件、地价、拆迁及其他 工程费用情况。 第二，该地区与客源地的距离，现有航空、铁路、公路、内河航 道、港口码头的运输能力和实际负荷及发展规划情况。 第三，该地区现有供水、排水、供电、煤气、蒸气的能力和实际 负荷及其发展规划情况。
(四)投资收益的风险性
投资收益的风险性，是指投资实施的结果的风险性(或不确 定性)。即投入的资本可能不仅不能得到预期收益，甚至可能发 生亏损或血本无归的危险。旅游投资一般都是在预测的期望值 高于银行信用利率的基础上作出决策的。旅游投资收益不确定 的特点促使投资者加强科学预测、慎重决策、强化管理，尽量 避免和减少投资的失误，争取更大的效益。
(三)科学性原则
在可行性研究中，应把定量分析和定性分析的方法相互结
合，通过科学的方法和精确可靠的数据尽可能客观地得出定性
结论，从而使旅游投资项目可行性研究更富科学性、准确性和
可操作性。
(四)公正性原则
旅游投资项目可行性分析是旅游投资决策的重要依据，也 是银行和其他投资者发放贷款的重要依据，因而必须坚持实事 求是的态度和公正性原则。如果研究人员经过研究认为某一旅 游投资项目无法取得预期的效益和目标，就应本着实事求是的 态度，毫不迟疑地向投资者报告
(五)独立投资、互斥投资和互补投资
按投资项目之间的相互关系，可以分为独立投资、互斥投 资和互补投资。独立投资也称非相关性投资，是可以不管任何 其他投资是否得到采纳和实施，都不显著地受到影响的投资； 互斥投资也称互不相容性投资，是采纳或放弃某一投资，并不 会显著地影响其他投资的投资。互补投资是指可同时进行、相 互配套的投资，如港口和码头、油田和油管的投资。
第一，项目建设地点的地理位置、气象、水文、地质、地形条件 和社会经济现状；项目用地范围、建设条件、地价、拆迁及其他 工程费用情况。 第二，该地区与客源地的距离，现有航空、铁路、公路、内河航 道、港口码头的运输能力和实际负荷及发展规划情况。 第三，该地区现有供水、排水、供电、煤气、蒸气的能力和实际 负荷及其发展规划情况。
(四)投资收益的风险性
投资收益的风险性，是指投资实施的结果的风险性(或不确 定性)。即投入的资本可能不仅不能得到预期收益，甚至可能发 生亏损或血本无归的危险。旅游投资一般都是在预测的期望值 高于银行信用利率的基础上作出决策的。旅游投资收益不确定 的特点促使投资者加强科学预测、慎重决策、强化管理，尽量 避免和减少投资的失误，争取更大的效益。
(三)科学性原则
在可行性研究中，应把定量分析和定性分析的方法相互结
合，通过科学的方法和精确可靠的数据尽可能客观地得出定性
结论，从而使旅游投资项目可行性研究更富科学性、准确性和
可操作性。
(四)公正性原则
旅游投资项目可行性分析是旅游投资决策的重要依据，也 是银行和其他投资者发放贷款的重要依据，因而必须坚持实事 求是的态度和公正性原则。如果研究人员经过研究认为某一旅 游投资项目无法取得预期的效益和目标，就应本着实事求是的 态度，毫不迟疑地向投资者报告
旅游项目建议书范文
旅游项目建议书范文篇1：旅游项目建议书一、旅游产业在镇域国民经济发展中的独特作用旅游产业在中国的发展并不是空穴来风，也不是哗众取宠，而是有着深刻的经济原因，中国的很多省份、很多市域、很多县域甚至乡镇都在执着的发展旅游产业，并在享受着旅游所带来的丰厚旅游经济效益。
中国旅游经济发展的实践证明，旅游经济本身包括显性经济和隐形经济，其中，显性经济包括门票经济、消费经济、产业经济、土地经济、就业经济、税收经济；隐形经济包括很多，诸如由于旅游发展而引起的城市品牌的升值，引起的招商引资的扩大，引起的居民爱护环境意识的增强、引起的旅游地与外部交往的增加等等。
（一）显性旅游经济门票经济：旅游产业发展所带来最直接的收益就是门票收益，世界级、国家级或者省级的精品景区门票一般均较高，因此，对于发展旅游业的乡镇而言，每年只门票收益一项就相当不菲。
消费经济：旅游产业本身涉及吃、住、行、游、购、娱六要素，六要素中，旅游餐饮、旅游住宿、旅游交通、旅游购物、旅游娱乐都属于消费经济和服务经济的范畴，如果这些产业要素开发成熟的话，在旅游经济中所占的比重要远远大于游览的门票收入，将能全面地带动镇域旅游消费的全面发展。
产业经济：由于旅游产业六要素的发展，会带动镇域其他产业的发展，比如旅游餐饮的增加对农副产品需求量，旅游购物的增加会催生众多的旅游商品生产企业、旅游住宿的增加会增加对钢材水泥的需求等等，旅游产业的发展会引起相关产业链上游和下游的生长，从而实现泛旅游产业的共振发展。
土地经济：旅游产业的发展会带来人气的增加和景观的改善，人气的增加会引起酒店、度假村旅游业态的发展，景区旅游环境的改善会催生景区周边度假村、旅游房产的发展，而这些都会带动地区土地的升值，会明显增加地方财政收入，诸如杭州西溪湿地景区的开发明显带动了西溪景区周边地产的发展。
因为，依托原始生态、美丽自然的湿地而居将成为都市人的向往。
税收经济：旅游产业的发展会造成旅游企业数量的增加，旅游企业的增加会造成政府企业税收的增加。
旅游经济学(第6版)
4.4 旅游市场的调查与开拓 4.4.1 旅游市场调查 旅游市场调查是指用科学的方法搜集、分析大量的有关
旅游市场及与其相联系的各方面的信息和资料,为有关部门 准确可靠地做出正确的经营发展决策或预测未来提供科学 依据的一项活动。
1)旅游市场调查的主要内容 (1)旅游市场环境调查 (2)旅状况的调查
求,向旅游市场提供的各种物品和服务的总称。
3.3.2 旅游产品的使用价值与价值 1)旅游产品的使用价值 2)旅游产品的价值
3.3.3 服务性旅游产品的特点 1)无形性 2)生产与消费在时间、空间上的不可分割性 3)不可转移性 4)不可储存性 5)销售的易波动性
3.4 旅游产品的生产 3.4.1 整体旅游产品的构成要素 1)旅游吸引物 2)旅游设施设备 专门设施 基础设施 3)旅游服务 4)旅游可进入性
2)旅游目标市场的选择 三种目标市场策略可供选择: (1)无差异性目标市场策略 (2)差异性目标市场策略 (3)集中性目标市场策略 4.4.3 旅游市场的开拓策略
旅游产品策略 价格策略 销售渠道策略 促销策略。
第 5章 旅游需求与旅游供给
学习目标
职业知识:学习和把握旅游需求的概念、特点、影响因素、规律和价格弹 性，旅游供给的含义、特点、影响因素、规律和价格弹性，旅游需求与供给 矛盾的形成、表现形式和调节等理论与实务知识；能用其知识指导本章“知 识训练”中各题型的认知活动，正确解答其相关问题。
职业道德：结合本章教学内容，依照行业道德规范或标准，分析“项目违 规被罚款后了事”业务情境中企业或其从业人员行为的善恶，强化其职业道 德。
2.1 旅游与旅游经济活动
2.1.1 现代旅游的概念 现代旅游活动是人们不以就职或营利为目的,暂时离开居
住地到异国他乡进行参观、游览等各种活动的总称。 △ 旅游的本质属性 1.是满足人们精神需求的一种高层次消费方式 2.是人们实现社会交往的一种方式 3.是一种社会文化行为
第九章 优化旅游产业：旅游产业结构及政策 《旅游经济学》PPT课件
一、旅游产业关联与产业融合
（一）旅游产业关联
旅游产业关联
旅游产业关联，是指旅游产业内部各部门之间和旅游产业与其他产业之 间的技术经济联系以及数量比例关系。旅游活动过程中食、住、行、游、购、 娱六要素的综合性和旅游产业多部门的集合性，决定了旅游产业内部关联和 外部关联的复杂性。按照我国《国家旅游及相关产业统计分类表（2018）》， 可将旅游产业关联分为三个层次，即旅游业内部各产业间的关联、旅游业及 相关产业部门间的关联和旅游业与其他产业部门间的关联。
一、旅游产业关联与产业融合
（一）旅游产业关联 3.旅游业与其他产业间的关联
一、旅游产业关联与产业融合
（一）旅游产业关联 3.旅游业与其他产业间的关联
一、旅游产业关联与产业融合
（二）旅游产业融合
产业融合
产业融合是指不同产业或同一产业内的不同行业部门相互渗透、相互交叉， 最终融为一体，逐步形成新的产业发展形态的过程。当前，新一代信息技术与 产业深度融合，正在引发影响深远的产业革命，形成新的生产方式、产业形态、 商业模式和经济增长点。产业融合是产业发展呈现的一种新经济现象，产业融 合本质上是一种产业组织方式的创新，它导致了新的产业组织形态、新型产业 产品形态、新型产业经营形态，对产业发展和经济增长产生重要影响。
生态环境
5
的融合性
6
旅游科技应
用的广泛性
四、旅游产业结构优化的目标和内容
旅游产业结构优化，其最终目标应是实现旅 游业的持续稳定发展，提高整个旅游经济的社 会经济效益。从过程角度来说，旅游产业结构 优化是个复杂的系统工作，并且是动态的和非 绝对的。旅游产业结构的优化要实现与各系统 的优化，如旅游市场结构、旅游消费结构、旅 游产品结构、旅游区域结构、旅游投资结构、 旅游组织结构等的优化，使各个系统之间实现 组合、协调，最终实现旅游产业结构优化的目 标。
第9章--宏观经济的基本指标及其衡量
中国外贸依存度：外贸占GDP比重
2001 2004 2006 2007 2009 2010
进出口 出口 进口 净出口
43.95% 69.3% 65.75％ 67.05% 44.28% 50.16 %
第一节 国内生产总值
• 收入法
GDP =工资+利息+利润+租金+间接税和企业转移 支付+折旧
第一节 国内生产总值
• 支出法
支出法是通过衡量在一定时期内整个社会购 买最终产品和服务的总支出来核算GDP的一种方 法。
GDP = 消费 +投资+政府购买+ 净出口
1. 支出法核算GDP时，总支出中包含如下哪些选 项 ( ABD )
– 例如：根据增值法，汽车零售商的增值就是汽车销售 收入和批发成本的差额，这些差额必定会成为某些人 的收入。包括：汽车零售商支付给销售人员和技工的 工资、租金、贷款利息、利润。
– 这样，全部增值以工资、租金、利息和利润的形式出 现在收入流中。
– 严格来讲，以收入法核算GDP还应包括：间接税、折 旧、公司未分配利润等。
• 第一，GDP是一个市场价值概念。 • 第二，GDP衡量的是最终产品和服务的价值，中间
产品和服务价值不计入GDP。 • 第三，GDP是一国（或地区）范围内生产的最终产
品和服务的市场价值。
• 第四，GDP衡量的是一定时间内的产品和服务的价 值。
第一节 国内生产总值
全球经济中的中国比重（GDP）：中国崛起
– 耐用品消费支出：购买小汽车、电视机等 – 非耐用品消费支出：购买食品、服装等 – 劳务消费支出：医疗、教育、旅游等支出
第一节 国内生产总值
• 企业部门的支出称为投资支出，简称投资 （I）Investment。
旅游景区旅游活动效果评估指标体系
旅游景区旅游活动效果评估指标体系第一章引言 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究目的 (2)第二章旅游景区概述 (2)2.1 旅游景区定义 (2)2.2 旅游景区分类 (3)2.2.1 自然景观类 (3)2.2.2 人文景观类 (3)2.2.3 休闲度假类 (3)2.2.4 生态旅游类 (3)2.2.5 主题公园类 (3)2.2.6 农业旅游类 (3)第三章旅游活动效果评估概述 (3)3.1 旅游活动效果评估意义 (3)3.2 旅游活动效果评估原则 (4)第四章旅游者满意度评估 (4)4.1 满意度调查方法 (4)4.2 满意度评估指标 (5)第五章旅游景区服务质量评估 (6)5.1 服务质量评价标准 (6)5.2 服务质量评估指标 (6)第六章旅游产品特色评估 (7)6.1 旅游产品特色分类 (7)6.2 旅游产品特色评估指标 (7)第七章旅游景区环境质量评估 (8)7.1 环境质量评价标准 (8)7.2 环境质量评估指标 (8)第八章旅游安全评估 (9)8.1 旅游安全评估内容 (10)8.2 旅游安全评估指标 (10)第九章旅游景区经济效益评估 (11)9.1 经济效益评价方法 (11)9.1.1 成本收益分析法 (11)9.1.2 现金流量分析法 (11)9.1.3 财务比率分析法 (11)9.1.4 数据包络分析法 (11)9.2 经济效益评估指标 (11)9.2.1 总收入指标 (11)9.2.2 净利润指标 (12)9.2.3 成本利润率指标 (12)9.2.4 资产收益率指标 (12)9.2.5 负债比率指标 (12)9.2.6 游客满意度指标 (12)第十章旅游景区社会效益评估 (12)10.1 社会效益评价方法 (12)10.2 社会效益评估指标 (13)第十一章旅游景区可持续发展评估 (13)11.1 可持续发展原则 (13)11.2 可持续发展评估指标 (14)第十二章旅游景区旅游活动效果综合评估 (15)12.1 综合评估方法 (15)12.2 综合评估指标体系构建 (15)12.3 评估结果分析与应用 (16)第一章引言1.1 研究背景我国经济的快速发展和社会的不断进步，人们对于生活质量的需求日益提高。
第9章第3节旅游服务合同
《旅游政策与法规》精讲蔡正敏主讲乐清市雁荡山旅游学校副校长（《旅游政策与法规》，浙江省旅游局编，2014年5月第4版，中国旅游出版社。
）第九章旅游服务合同第三节其他服务合同一、旅游代办合同（一）旅游代办合同的概念旅游代办合同，又称旅游代订合同，是指旅行社接受旅游者的委托，为其代订交通、住宿、餐饮、游览、娱乐等旅游服务，旅游者支付代办费用的合同。
（二）旅游代办合同的法律特征1.旅游代办合同属于委托合同2.旅游代办合同的法律后果由旅游者承担3.旅游代办合同是有偿合同（三）旅游代办合同的解除根据《合同法》第410条规定：委托人或者受托人可以随时解除委托合同。
在旅游代办合同中，双方当事人均享有合同的任意解除权。
（四）旅游代办合同中旅行社的责任《旅游法》采取了过错归责的原则，即因旅行社的过错给旅游者造成损失的，旅行社应当承担赔偿责任。
如果旅行社对代办事务没有过错，则不应当承担责任，旅游者只能向实际提供服务的经营者主张赔偿责任。
二、住宿服务合同（一）住宿服务合同的概念和法律特征1.住宿服务合同的概念住宿服务合同是旅行社根据包价旅游合同与住宿经营者签订的关于旅游团队住宿饭店，接受住宿服务的合同。
2.住宿服务合同的法律特征（1）住宿服务合同是旅行社与住宿经营者之间的合同，具有商事合同的性质。
（2）住宿服务合同的基础是包价旅游合同，两者紧密相关。
（3）住宿服务合同的利益相关人是旅游者。
《旅游法》第七十五条规定，住宿经营者应当按照旅游服务合同的约定为团队旅游者提供住宿服务。
住宿经营者未能按照旅游服务合同提供服务的，应当为旅游者提供不低于原定标准的住宿服务，因此增加的费用由住宿经营者承担；但由于不可抗力、政府因公共利益需要采取措施造成不能提供服务的，住宿经营者应当协助安排旅游者住宿。
（二）住宿经营者承担违约责任的方式住宿经营者未能按照包价旅游合同提供服务的，就构成对合同义务的违反，应当承担继续履行的责任。
《旅游法》规定了经营者应当承担为旅游者提供不低于原定标准的住宿服务，而且因此增加的费用由住宿经营者承担。
第九章 旅游经济效益 《旅游经济学》ppt 课件
企业人均旅游经营收入 ＝ 企业年经营总收入 企业年职工平均人数
2)旅游企业的经营成本 旅游企业经营成本=营业成本+管理费用+财务费用 或 旅游企业经营成本=固定成本+变动成本
人均经营成本＝ 总成本 职工总人数
3)旅游企业的经营利润
旅游企业经营利润=营业利润+投资净收益+营业外收支净额 或 旅游企业经营利润=营业总收入-营业税金及附加-营业成本
9.2 旅游微观经济效益 9.2.1 旅游企业成本 在我国,旅游企业的产品成本,按照不同的标准,可分为
不同的种类。 1)依照企业费用的类别划分 (1)营业成本 (2)管理成本 (3)财务成本 2)依照成本性质划分 固定成本 变动成本。
9.2.2 旅游企业经济效益分析 1)旅游企业的收入 企业总收入 企业人均收入
第9章 旅游经济效益
9.1 旅游经济效益综述 9.1.1 旅游经济效益的概念 在合理开发、利用旅游资源和保护环境的前提下,旅游
经济活动中生产要素的占用及耗费与有效成果产出之间的 数量对比关系。
9.1.2 旅游经济效益的种类 1)旅游直接经济效益与旅游间接经济效益 2)旅游近期经济效益与旅游长远经济效益 3)旅游经济正效益和旅游经济负效益 4)旅游微观经济效益与旅游宏观经济效益
与产出的社会经济成果的比较。 9.3.2 旅游宏观成本与收益 1)旅游宏观成本 是指为开展旅游活动而付出的社会总成本 旅游宏观成本可分为有形成本和无形成本两部分。 旅游有形成本是指为开展旅游活动而必须付出的直接
成本。 旅游无形成本是指为发展旅游业而导致社会、经济和
生态环境等方面产生的消极影响,是为发展旅游经济活动而 支付的“间接成本”。
2)旅游宏观收益
旅游宏观收益也分为旅游有形收益和旅游无形收益两 大部分。
2)旅游企业的经营成本 旅游企业经营成本=营业成本+管理费用+财务费用 或 旅游企业经营成本=固定成本+变动成本
人均经营成本＝ 总成本 职工总人数
3)旅游企业的经营利润
旅游企业经营利润=营业利润+投资净收益+营业外收支净额 或 旅游企业经营利润=营业总收入-营业税金及附加-营业成本
9.2 旅游微观经济效益 9.2.1 旅游企业成本 在我国,旅游企业的产品成本,按照不同的标准,可分为
不同的种类。 1)依照企业费用的类别划分 (1)营业成本 (2)管理成本 (3)财务成本 2)依照成本性质划分 固定成本 变动成本。
9.2.2 旅游企业经济效益分析 1)旅游企业的收入 企业总收入 企业人均收入
第9章 旅游经济效益
9.1 旅游经济效益综述 9.1.1 旅游经济效益的概念 在合理开发、利用旅游资源和保护环境的前提下,旅游
经济活动中生产要素的占用及耗费与有效成果产出之间的 数量对比关系。
9.1.2 旅游经济效益的种类 1)旅游直接经济效益与旅游间接经济效益 2)旅游近期经济效益与旅游长远经济效益 3)旅游经济正效益和旅游经济负效益 4)旅游微观经济效益与旅游宏观经济效益
与产出的社会经济成果的比较。 9.3.2 旅游宏观成本与收益 1)旅游宏观成本 是指为开展旅游活动而付出的社会总成本 旅游宏观成本可分为有形成本和无形成本两部分。 旅游有形成本是指为开展旅游活动而必须付出的直接
成本。 旅游无形成本是指为发展旅游业而导致社会、经济和
生态环境等方面产生的消极影响,是为发展旅游经济活动而 支付的“间接成本”。
2)旅游宏观收益
旅游宏观收益也分为旅游有形收益和旅游无形收益两 大部分。
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第9章旅游经济效益与评 价
2020年7月6日星期一
第一节 旅游经济效益的涵义与范畴
• 所谓生产要素的占用和消耗，
是指在旅游经济活动中， 所占用和 耗费的资本、劳动、技术和管理资
一、旅游经济效益的概源念等， 即旅游成本和费用。旅游经 济效益与旅游经济活动的经营成果
1、经济效益：是指人们在成 成社正 反比 比会， 。经与济生产活要动素的中占，用生、消产耗 要素的占用、投入、消耗与有效成果产出之间
（三）旅游基础设施及其•利变 ，在的 则旅种 、用情 对游旅 旅率况 于活游游下每动景交，一的观通旅个组、和游旅织旅通者游中游讯数者能接、量所否待旅越花有设游多费施辅
（（四 五） ）旅 旅游游活业动的的科安学排管理效 否 的•本的 相旅地 高 旅的成 应助游提 质 游是本 使设经供 量 活劳费 旅施济旅地动动用游的效游组，生就经总益产织就产相济称的品安直率对效。提和排接的减益高服好影提少增，务旅响高，加最，游着，从。根能者旅而而
•（4）长远效益和近期效益 •任何经济活动都要以经济效益为中心，旅游经济 活动也不例外。不仅要追求近期效益（眼前效益 ），更要有战略眼光，注重长远效益。但在实际 工作中，往往只注重追求眼前的既得利益，盲目 开发，掠夺经营，用眼前利益换取长远的、持续 稳定的发展。旅游经济长远与眼前效益的统一才 是旅游经济效益的内涵所要求的
☆旅游宏观经济效益：是指包括旅游企业在内的 整个社会的经济效益（旅游业是个综合性产业， 它与国民经济其它许多部门和行业有着密切的联 系，旅游业的经济效益必然会从整个社会中表现 出来，从而体现为旅游宏观经济效益）
☆宏观经济效益与微观经济效益两者之间是相 互制约、相互影响的辩证统一关系。微观经济 效益是宏观经济效益的基础，宏观经济效益必 须以微观经济效益为前提和条件
•（2）旅游直接经济效益与间接经济效益 •旅游直接经济效益：（略） •旅游间接经济效益：旅游业具有很强的带动 •性，其发展对相关行业、部门和整个国民经济 产生效益
•（3）正效益和负效益 •正效益：投入＜产出 •负效益：投入＞产出
注：对于社会效益和环境效益来说， 有利于社会、环境的就是正效益； 不利于社会、环境的就是负效益
三、旅游经济效益的特点
(一)宏观与微观的统一性 (二)质和量的规定性 (三)衡量指标的多样性
四、旅游经济效益的影响因素
（一）旅游者数量 （二）旅游者构成
•一方面旅游经济活动中 •另一旅方游面者，数旅量游的经增济加活，动必中的 劳动然占相用应和增耗加费旅，游特收别入是，表现 为固从定而费提用高部旅分游，产在品一和定旅范围 内会游随服着务旅的游利者用数效量率的；增加而 相对•旅减游少物，质于技是术在基其础他是条指件对不各
•
两者差距越大，则亏损越大
2、 旅游经济效益
旅游经济效益是指在合理利用资源和保护环境 的条件下，在旅游经济活动过程中劳动占用和劳 动耗费同劳动所得的对比关系（旅游产品投入与 产出的比较）。用价值形式表示，即对生产旅游 产品的费用和经营旅游产品所获得的收入的比较 （所费、所得的比较）
• 注：
•这里“旅游经济效益”概念，既强调投入与产出对 比的“经济效益”，同时又强调旅游的“社会效益”（ 合理利用资源和保护环境）。旅游经济效益最终 体现在以尽量少的劳动占用和劳动耗费（投入） ，获取尽量多的劳动所得（产出）
注：
从根本上说，旅游经济效益、旅游社会效益和旅游 环境效益是一致的，但三者不一致的现象经常发生。尤 其是在一些地区的旅游业发展中，片面追求经济效益而 忽略社会效益与环境效益，导致综合效益下降（在旅游 经济发展中，要深刻理解旅游经济效益的内涵，树立“ 综合效益”观念，采取有效措施，趋利避害，促进整个 社会效益的提高）
•2、旅游经济效益的研究范畴
•☆旅游经济效益按照范围不同，可分为企业经济 效益和社会经济效益，它们分别从微观和宏观两 个方面反映旅游经济效益的大小。因此旅游经济 效益的研究范畴主要包括旅游微观经济效益和宏 观经济效益
•☆旅游微观经济效益（旅游企业经济效益）：在 市场经济条件下，各个旅游企业作为相对独立的 经济实体，有自身独特的物质利益追求，它构成 了旅游企业微观经济效益的主要内容（追求利润 ）
游劳经动济生效ห้องสมุดไป่ตู้益率。的提高离不开现代 •科学管理。 •
材料阅读 : 我国旅游经济现状
(一) 我国旅游设施和基础设施落后,国家投资少 由于财政困难,我国对旅游设施的物质投入少,基本上 是贯彻“以旅游养旅游”的方针,花钱多的项目上不去 ,只能因陋就简。必须继续在交通运输、城市规划建设 、改善卫生条件、信息服务设施等方面上一台阶才行, 否则,纵使我国拥有丰富的旅游资源,江山如此多娇,也 是难以大量吸引客源的。
•二、旅游经济效益的内涵与研究范畴
•1、内涵： •（1）旅游经济效益、社会效益和环境效益 •经济效益：（略） •社会效益：表现为促进相关经济与非经济部门的 发展，扩大就业，提高人们生活水平，改善人民 的生活质量， 提高人们的文化水平和素质（给社 会带来非用货币测量的物质文明与精神文明）
•环境效益：指旅游活动对自然环境与生态平衡的 贡献与影响（合理开发，有效利用资源，减少环境 污染，注意环保，保持生态平衡）
的数量比例关系。亦即投入与产出之间的比较
，这种比较通常以价值形式表示，又可解释为
费用与收入的比较或所费与所得的比较。
•注：
•如果能用较少的劳动占用和劳动耗费，生产出更
多的劳动成果， 则经济效益就高；反之，则经济
效益就低。亦即：
•投入＜产出，则有经济效益，是盈利
•
两者差距越大，则经济效益越高；
•投入＞产出，则表明没有经济效益，是亏损
(二) 旅游经济的服务意识差 中国旅游经济发展的薄弱环节之一就是缺乏服务意
识,游客所到之处,常常被欺骗和挨宰,导致游客也不爱 护当地的风景和设施,乱扔垃圾,乱割乱划,破坏设施, 形成恶性循环。优良的服务意识和水平是保持和维护 旅游市场健康发展的源泉。
(三) 生态环境遭到严重破坏
生态旅游的发展大多还停留在初级阶段,强调对旅游资 源的开发而忽视了旅游本身对环境的影响和资源的破 坏。
2020年7月6日星期一
第一节 旅游经济效益的涵义与范畴
• 所谓生产要素的占用和消耗，
是指在旅游经济活动中， 所占用和 耗费的资本、劳动、技术和管理资
一、旅游经济效益的概源念等， 即旅游成本和费用。旅游经 济效益与旅游经济活动的经营成果
1、经济效益：是指人们在成 成社正 反比 比会， 。经与济生产活要动素的中占，用生、消产耗 要素的占用、投入、消耗与有效成果产出之间
（三）旅游基础设施及其•利变 ，在的 则旅种 、用情 对游旅 旅率况 于活游游下每动景交，一的观通旅个组、和游旅织旅通者游中游讯数者能接、量所否待旅越花有设游多费施辅
（（四 五） ）旅 旅游游活业动的的科安学排管理效 否 的•本的 相旅地 高 旅的成 应助游提 质 游是本 使设经供 量 活劳费 旅施济旅地动动用游的效游组，生就经总益产织就产相济称的品安直率对效。提和排接的减益高服好影提少增，务旅响高，加最，游着，从。根能者旅而而
•（4）长远效益和近期效益 •任何经济活动都要以经济效益为中心，旅游经济 活动也不例外。不仅要追求近期效益（眼前效益 ），更要有战略眼光，注重长远效益。但在实际 工作中，往往只注重追求眼前的既得利益，盲目 开发，掠夺经营，用眼前利益换取长远的、持续 稳定的发展。旅游经济长远与眼前效益的统一才 是旅游经济效益的内涵所要求的
☆旅游宏观经济效益：是指包括旅游企业在内的 整个社会的经济效益（旅游业是个综合性产业， 它与国民经济其它许多部门和行业有着密切的联 系，旅游业的经济效益必然会从整个社会中表现 出来，从而体现为旅游宏观经济效益）
☆宏观经济效益与微观经济效益两者之间是相 互制约、相互影响的辩证统一关系。微观经济 效益是宏观经济效益的基础，宏观经济效益必 须以微观经济效益为前提和条件
•（2）旅游直接经济效益与间接经济效益 •旅游直接经济效益：（略） •旅游间接经济效益：旅游业具有很强的带动 •性，其发展对相关行业、部门和整个国民经济 产生效益
•（3）正效益和负效益 •正效益：投入＜产出 •负效益：投入＞产出
注：对于社会效益和环境效益来说， 有利于社会、环境的就是正效益； 不利于社会、环境的就是负效益
三、旅游经济效益的特点
(一)宏观与微观的统一性 (二)质和量的规定性 (三)衡量指标的多样性
四、旅游经济效益的影响因素
（一）旅游者数量 （二）旅游者构成
•一方面旅游经济活动中 •另一旅方游面者，数旅量游的经增济加活，动必中的 劳动然占相用应和增耗加费旅，游特收别入是，表现 为固从定而费提用高部旅分游，产在品一和定旅范围 内会游随服着务旅的游利者用数效量率的；增加而 相对•旅减游少物，质于技是术在基其础他是条指件对不各
•
两者差距越大，则亏损越大
2、 旅游经济效益
旅游经济效益是指在合理利用资源和保护环境 的条件下，在旅游经济活动过程中劳动占用和劳 动耗费同劳动所得的对比关系（旅游产品投入与 产出的比较）。用价值形式表示，即对生产旅游 产品的费用和经营旅游产品所获得的收入的比较 （所费、所得的比较）
• 注：
•这里“旅游经济效益”概念，既强调投入与产出对 比的“经济效益”，同时又强调旅游的“社会效益”（ 合理利用资源和保护环境）。旅游经济效益最终 体现在以尽量少的劳动占用和劳动耗费（投入） ，获取尽量多的劳动所得（产出）
注：
从根本上说，旅游经济效益、旅游社会效益和旅游 环境效益是一致的，但三者不一致的现象经常发生。尤 其是在一些地区的旅游业发展中，片面追求经济效益而 忽略社会效益与环境效益，导致综合效益下降（在旅游 经济发展中，要深刻理解旅游经济效益的内涵，树立“ 综合效益”观念，采取有效措施，趋利避害，促进整个 社会效益的提高）
•2、旅游经济效益的研究范畴
•☆旅游经济效益按照范围不同，可分为企业经济 效益和社会经济效益，它们分别从微观和宏观两 个方面反映旅游经济效益的大小。因此旅游经济 效益的研究范畴主要包括旅游微观经济效益和宏 观经济效益
•☆旅游微观经济效益（旅游企业经济效益）：在 市场经济条件下，各个旅游企业作为相对独立的 经济实体，有自身独特的物质利益追求，它构成 了旅游企业微观经济效益的主要内容（追求利润 ）
游劳经动济生效ห้องสมุดไป่ตู้益率。的提高离不开现代 •科学管理。 •
材料阅读 : 我国旅游经济现状
(一) 我国旅游设施和基础设施落后,国家投资少 由于财政困难,我国对旅游设施的物质投入少,基本上 是贯彻“以旅游养旅游”的方针,花钱多的项目上不去 ,只能因陋就简。必须继续在交通运输、城市规划建设 、改善卫生条件、信息服务设施等方面上一台阶才行, 否则,纵使我国拥有丰富的旅游资源,江山如此多娇,也 是难以大量吸引客源的。
•二、旅游经济效益的内涵与研究范畴
•1、内涵： •（1）旅游经济效益、社会效益和环境效益 •经济效益：（略） •社会效益：表现为促进相关经济与非经济部门的 发展，扩大就业，提高人们生活水平，改善人民 的生活质量， 提高人们的文化水平和素质（给社 会带来非用货币测量的物质文明与精神文明）
•环境效益：指旅游活动对自然环境与生态平衡的 贡献与影响（合理开发，有效利用资源，减少环境 污染，注意环保，保持生态平衡）
的数量比例关系。亦即投入与产出之间的比较
，这种比较通常以价值形式表示，又可解释为
费用与收入的比较或所费与所得的比较。
•注：
•如果能用较少的劳动占用和劳动耗费，生产出更
多的劳动成果， 则经济效益就高；反之，则经济
效益就低。亦即：
•投入＜产出，则有经济效益，是盈利
•
两者差距越大，则经济效益越高；
•投入＞产出，则表明没有经济效益，是亏损
(二) 旅游经济的服务意识差 中国旅游经济发展的薄弱环节之一就是缺乏服务意
识,游客所到之处,常常被欺骗和挨宰,导致游客也不爱 护当地的风景和设施,乱扔垃圾,乱割乱划,破坏设施, 形成恶性循环。优良的服务意识和水平是保持和维护 旅游市场健康发展的源泉。
(三) 生态环境遭到严重破坏
生态旅游的发展大多还停留在初级阶段,强调对旅游资 源的开发而忽视了旅游本身对环境的影响和资源的破 坏。