07 第七章 节事与会展

按影响力大小分：超大型节事活动、地标节事活 动、一般节事活动等 按内容分：自然景观型、历史文化型、民俗风情 型、物产餐饮型、博览会展型、运动休闲型、娱
乐游憩型、综合型等八大类
节事活动
• 重大节事（mega-event）： 指能为东道主创造高层次的旅游产品、媒体传播效 果、崇高声望或巨大经济效益的节事。 • 地标节事（hallmark event）：
一次性或重复性举办、节期较短的重要节事，开办
目的主要在于提升认知度，使得旅游目的地获得
短期或长期的吸引力和收益能力。
节事活动
• 我国情况： 物产餐饮、历史文化、民俗风情和自然景观占比重 较大，博览会展、娱乐游憩、运动休闲占比重小。 • 英国学者罗奇的分类：
重大节事、特殊节事、地标节事和社区节事。
旅游节事与节事旅游
参与者角度：
在正常的选择范围以外，或日常经历以外的一个娱乐、社会或文化体验的机 会。
节事活动
节事活动分类
按规模分：全球性的、全国的、区域的和地方的
按主办者身份分：政府部门活动、协会活动、社 团活动、企业活动。
按形式分：综合性、专题性
按组织形式分：节、会、展、演、赛等
节事活动
按性质分：公益性节事、盈利性节事等
旅游节事与节事旅游
• 特点： 多元化与整体化并行 市场化与专业化（产业化）结合 节事产业 国际交流与合作增强
节事影响
• 节事作用：
调节旅游目的地淡旺季旅游需求
差额、降低旅游季节性。
节事影响
• 旅游节事影响包括：
经济影响、环境影响和社会与文化影响。
• 还可从其他角度分析：
发生时间：前期影响，即时影响，后续影响
资料阅读：中国十大会展城市之一
• 上海
• 上榜理由：世博良机 • 关注指数：★★★★★ • 上海是海内外会展界公认的中国最重要会展中心 城市之一。目前，上海会展业已经处于亚洲领先、 中国第一的地位。上海化妆品国际展览会规模亚 洲第一，全球第三；上海国际海事博览会亚洲第
一，全球第二。
• 奥运之后看世博，抓住世博机遇，发展现代会展，
节事活动
• 节事：
节日和特殊事件的统称。
• 与旅游发生联系后的意义：
从本地社会活动成为跨文化的活动。
我国的情况：
借助各类节事提升地方知名度、打造地方品
牌，成为旅游营销的好手段。
节事活动

节日：
有主题的、传承性较强的公众庆典活动。

狭义地节日：
广义的节日：
• 特殊事件：
活动组织者角度：
特殊事件（活动）是在赞助人或组织者的正常计划或活动以外的一种一次性 或经常发生的活动；
资料阅读：中国十大会展城市之三 • 广州
• 上榜理由：一展独大 • 关注指数：★★★★★
• 广州会展业的发展现状，可以概括为：一展独大，多 展并进；一个区域，多个展馆。广交会五十载光辉一 路豪歌，令世人谈广州必谈广交会，其光芒掩盖了广 州所有的展会。从项目的角度而言，广州的几个专业 展可圈可点。
效果：积极影响和消极影响 持续时间：短期影响和长期影响 ··· ···
节事影响
• 节事影响评估 节事及节事旅游研究的重要内容和前沿课题之一。
节事影响评估贯穿了整个节事运行的周期，即
节事前评价、节事监测、节事后评估三个阶段
Bowdin, Allen et al, 2004：414-415
承办世界博览会
西班牙奔牛节
• 简介：该节是由宗教圣菲尔明节衍变过来的,活 动内容包括“奔牛”、“斗牛”、“烟花”等。首届活动
1591年在西班牙潘普罗那城举办,以后活动每年
安排在7月6日至14日举行。
•
经济效益：奔牛节每年为西班牙带来77亿比塞塔
的旅馆业收入,而政府只须为节出资3亿比塞塔。
资料阅读：世界知名节事旅游 4
会展策划师
• 会展业人才，较重要的管理岗位都有市场调研、项目
策划与规划、项目销售和运营管理这几类。今年，经 国家教育部批准，上海师范大学和上海对外贸易学院 成为沪上首批设立会展本科教育专业的高等院校。此 外，北京、上海、广州等地有20余所大专院校开始着 手开设会展管理专业或类似专业。
• 会展领域专业人才的缺乏已成为制约我国会展业健康
一是展览的内容，包括展览的性质、内容、所属行业等 二是展览形式，包括展览规模、时间、地点等

展览名称构成： 基本部分、限定部分和附加部分。
会展组织与管理
会展举办地选择影响因素： 服务、成本、区位、设施等。 会展服务是一种典型的综合型产品，会展产品可分 为核心利益、基础产品和增广产品等三个层次。
旅游节事管理（event management）：
是对节事进行系统规划、开发和营销的过 程，其出发点是使节事成为旅游吸引物、 旅游发展助推器、旅游形象塑造者、提升 旅游目的地地位的催化剂。
资料阅读：世界知名节事旅游 1
美国玫瑰花节
简介：首届美国玫瑰花节是1890年1月1日在洛杉矶帕萨蒂 市举行的，活动主要包括“花车巡游”和“大学生足球联 赛”两大项目,迄今为止,该节已成功举办了100多届。 经济效益：每年仅“玫瑰联赛”就能给南加利福尼亚地区 带来1· 5亿美元的经济收益, 每年可为美国“PAC-10锦标赛” 和“BigTen”出资2500万美元,并为21所协商大学的运动员 提供奖助学金,还每年为地方政府提供90万美元的活动举办 和筹划经费。
根据会议形式分为：
大会、博览会、讨论会等等。 公司会议（corporation meetings） 正式会议：年度大会、非常大会、董事会等。 非正式会议：部门会议、经理会议等。
展览分类
• 国际博览会联盟（UFI）将展览会分为： 综合展览会 专业展览会 消费展览会（展销会）
• 展览的分类需要考虑两个方面：

会展业是通过举办各种形式的会议、展览和展销，能够带来直接间
绝大部分展览场地兼有接待会议和举办展览的功能，被成为会展中 心。
会展是人们进行信息交流、洽谈商务合作、开展市场营 销以及满足人们某种精神需求的一种活动形式。能为企业 的生产经营和组织活动发挥桥梁、媒介和窗口的作用。
会展与会展旅游
从内涵看会展：
资料阅读：世界知名节事旅游 2
日本御堂筋节 • 简介：该节1983年首次举行,活动安排在每年10月
的第二个星期日,主要包括“花车列队游行”,活动组
委会由主办者和市政府共同组成。 • 经济效益：活动每年可为日本带来50亿日元的直 接经济效应和100亿日元的间接经济效应。
资料阅读：世界知名节事旅游 3
第七章 节事与会展
本章要点
• 了解节事、会展与旅游业的关系 • 掌握旅游节事的概念、分类和特点 • 理解节事影响评估理论 • 理解会展的概念、特征及与旅游的关系 • 初步了解会展业的组织与管理知识
内容体系
• 旅游节事 • 会议展览
7.1 旅游节事
• 节事活动 • 节事旅游和旅游节事 • 节事影响 • 节事管理
是会议与展览的合称，既包括会议、展览会等集体性活动这类 典型的活动，也包括大型会议、博览会、展览展销活动、体育 竞技运动、集体性质的交易活动以及节日、纪念日等庆典活动。
从会展业的经营运作看： 会展是一个综合性的、关联度很高的新兴服务贸易行业。
从产业属性看，它属于生产型的服务业和第三产业。
中国会展业的统计定义。
• 会展与会展旅游 • 会议展览分类 • 会展组织与管理
会展与会展旅游

会展的产生与发展与社会经济发展密切相 关。 会展业是一个综合部门。



会展旅游时商务旅游的重要支柱之一。
中国的会展经济初露端倪。
会展与会展旅游
会展活动包括会议和展览两个基本组成部分。
接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。
• 旅游节事（tourist festival and event）： 也称为旅游节庆，通常是指一些含有多种旅游项目、具
有旅游吸引功能、并对旅游业造成广泛影响的一切节日
或特殊事件的总称。 旅游事件 • 节事旅游（event tourism）： 指由“节庆或特殊事件”作为吸引物而引发的一种旅游产 品。
黄浦江
海口
会展策划师
• 从事会展项目的市场调研、进行项目立项、招商、招
展、预算与运营管理等方案的策划，项目销售以及现 场运营管理的专业人员。从事的主要工作包括：（1） 会展（会议、展览、节事活动、场馆租赁、奖励旅游 等）项目的市场调研；（2）会展的立项、主题、招商、 招展、预算和运营管理等方案的策划；（3）会展项目 的销售；（4）会展的现场运营管理。（5）展会活动 的全程策划协调。 • 这个行业对应的专业很明确，就是近年来一些高校设 立的会展经济与管理、会展艺术与技术专业等。同时， 这也是一个对综合素质要求很高的行业，所以，市场 营销、工程管理，乃至衍生出的做布景的美术设计， 做文案的中文、新闻，做广告、搞招商的广告学等专 业，都能够凭着悟性和整合能力分一杯羹。
参加节事
改善基础设施
实现社区利益
增加传媒覆盖面
增强旅游促销
增加容量
参与者满意
增强认同感
社区满意
强化旅游形象
改善口碑 访问举办地的 游客增加 节事形象随时 间衰退
迪蛮莎（Dimanche，1997）通过1984年新奥尔良世界博览会的案例研 究，证明了节事活动对举办地旅游业的发展有着广泛而深入的影响。
节事管理Байду номын сангаас
ns)
奖励旅游： (Incentive tourism) 它是各类公司、企业对作出贡献的职员提供的 一种奖励或福利，其规模年均增长10%-15%。
会展与会展旅游
会展的特征：
• 概念化运作
• 品牌依赖
• 公共性和市场化两重属性
会议分类
按照会议的发起者不同分为： 协会会议（association meetings） 根据会议内容与与会者分为： 科技会议、商贸会议、会员会议
促进向服务经济转型，特别是充分发挥上海的地 缘优势、品牌优势、服务优势和人才优势，建设
一个与零售贸易、现代物流形成犄角之势，集功
能、规模、综合服务等比较优势为一体，具备集 聚力、辐射力和流通力的国内外批发贸易大平台， 有助于上海成为全球采购商、供应商和国内外消 费者的首选目的地、必经之途和消费天堂之一。
资料阅读：中国十大会展城市之二
• 北京
• 上榜理由：奥运契机催化会展业发展
• 关注指数：★★★★★
• 2008年，对于北京市来说，绝对是不平凡的一年。奥运会 的成功举办增强了东道主与会展相关领域的国际交流合作， 促进了城市经济、科技、文化的发展，改善了城市形象、 进一步提高了城市知名度。生态环境的改善必然提高北京 对国际性会议和展览的吸引力，使北京成为更具有竞争力 的国际会展城市。
巴西狂欢节 • 简介：巴西狂欢节最早起源于中世纪,是巴西最大
的民间文化展示活动之一,活动以桑巴舞表演为主, 20世纪初开始在巴西盛行起来。 • 经济效益：据统计, 2004年,里约州狂欢节期间的
总收入约为2.7亿美元,而投资不过733万美元。
资料来源：辜应康、楼嘉军、唐秀丽，2005
7.2 会议与展览
增广产品层次往往是一个会展区别于另一个会展的品牌的独 特卖点所在，也是会展品牌特色的基本体现。
会展组织与管理
• 会展管理（convention and exhibition management）：
就是对会展服务的相关要素组合而成的服务包进
行管理。
• 会展服务包是由支持设备、辅助物品、显性服务
和隐性服务等四个要素构成的。
发展的一大瓶颈，中国教育培训市场的潜在市场规模 达3000亿元，实力各部相同的培训机构及良莠不齐的 职业讲师能力是会展业发展的一块软肋。以上海为例， 据上海市会展行业协会提供的数据显示，在这个协会 注册的会展公司有150多家，但有5至10年实际操作能 力和经验的会展经理却不足50人。
会展策划师
为此人力资源和社会保障部中国就业培训技术指导 中心（CETTIC）早在几年前就开始联手制定职业师资 培训标准，最终选定“金色讲台”（国内一开展职业 师资培训的高端品牌）为其会展领域职业师资培训的 唯一机构，并唯一授权其组织考试并颁发《会展策划 师· 师资职业培训证书》。由人力资源和社会保障部中 国就业培训技术指导中心颁发，分初、中、高三个级 别。
会展与会展旅游
会展旅游：
MICE (Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions)
指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励 旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅 游形式。
会展与会展旅游
MICE(meeting,incentives,conventions,exhibitio