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最新国家开放大学电大《市场营销策划》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。
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《市场营销策划》题库及答案一一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共10小题，每小题2分，共20分）1．绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、( )、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。
A．推销绿色产品 B．引导绿色消费c．引导绿色环保 D．关注可持续经营2．市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有( )原则。
A.创新性 B．权变性C．可行性 D．系统性3．( )是企业形象鲜明、富有特色、肴魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。
A.独树一帜 B．引人注目C．名扬四海 D．借冕播誉4．企业战略定位的内容不包括( )。
A. 企业发展战略定位策划 B．企业在行业中的市场地位策划C．企业盈利模式策划 D．企业的创新模式策划5．内部传播的媒介形式有( )、企业内部公关或CIS刊物、视听教育用具、宣传海报和例行会议、讲座及仪式等。
A．小黑板 B．电子邮件C．广告说明书 D．邮件6．新产品概念策划的具体内容包括①创意想象；②信息准备；③概念汇总；④概念筛选’⑤概念接受度测试。
请选择正确的排序( )。
A. ②①③④⑤ B．①②③④⑤C．②①④③⑤ D．④③②①⑤7．( )是企业根据总成本和预期销售量确定一个目标收益率，以此作为产品定价的标准。
A．目标收益定价法 B．成本加成定价法C．收支平衡定价法 D．边际成本定价法。
工商管理专科之《市场营销学》复习试题汇总1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。
A、本世纪50年代B、本世纪初C、本世纪70年代D、18世纪中叶2、1912年（A）写出第一本以“Marketing"命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。
A、赫杰拉齐B、鲍敦C、彼得.杜拉克D、菲力普.科特勒3、从市场营销学的角度来理解，市场是指（D）。
A、买卖双方进行商品交换的场所B、买卖之间商品交换关系的总和C、以商品交换为内容的经济联系形式D、某种商品需求的总和4、市场营销学是一门（A）。
A、应用科学B、经济学C、社会学D、心理学5、第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（D）。
A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念6、工商企业的市场营销工作最早是以（A）为指导思想的。
A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念7、市场营销观念的中心是（B）。
A、推销已经生产出来的产品B、发现需要并设法满足它们C、制造质优价廉的产品D、制造大量产品并推销出去8、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。
这种观念就是（B）。
A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念9、市场营销观念的模式可概括为（A）。
A、市场——产品——市场B、产品——市场——产品C、资源——产品——市场D、资源——市场——资源10、营销在公司中最理想的地位是（D）。
A、营销作为一个比较重要的功能B、营销作为主要功能C、顾客作为核心功能D、顾客作为核心功能和营销作为整体功能1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ B ）。
A、企业的短期目标B、企业的任务C、企业的经营策略D、企业的计划2、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C ）战略。
A紧缩B抽资C稳定发展D、维持3、对AB类的业务单位，可供选择的投资策略应是（A ）。
国家开放大学市场营销策划期末考试复习资料(部分)【单选题】在环境布置中体现企业理念的精神实质，通过标语、壁画乃至厂房、办公室的布置，处处表现企业理念，使其深入人心，这是MIS推广实施中的(D)方法。
A.重复加强B.阐释体会C.组织活动D.环境物化【知识点】企业形象策划的实施【单选题】国际市场定价策划方式主要有控制价格升级策略、转移定价策划以及 (C) 等。
A.调节价格波动策划B.控制价格升降幅度策划C.规避反倾销策划D.控制反倾销策划【知识点】国籍市场营销策划【单选题】契约式进入主要包括许可证模式、特许经营模式、合同制造模式以及(A) 等方式。
A.工程承包模式B.投资模式C.协商模式D.合作模式【知识点】国籍市场营销策划【单选题】国际目标市场进入方式主要有贸易式进入、契约式进入、直接投资式进入以及 (D)。
A.协商式进入B.竞争式进入C.入股式进入D.国际战略联盟【知识点】绿色营销策划【单选题】 (B) 是绿色营销的重要特点。
A.实施绿色促销策略B.采用绿色标志C.提倡绿色消费意识D.培育绿色文化【知识点】绿色营销策划【单选题】 (C) 是绿色营销的核心。
A.实施绿色促销策略B.采用绿色标志C.提倡绿色消费意识D.培育绿色文化【知识点】绿色营销策划【单选题】(A) 就是利用论坛的人气、通过专业的策划、撰写、发放等流程，在论坛空间实施高效传播。
A.论坛营销B.博客营销C.网络事件营销D.网络口碑营销【知识点】大数据营销策划【单选题】大数据营销的步骤主要有采集和处理数据、建模分析数据以及(D)。
A.分解重构数据B.整合改造数据C.提炼综合数据D.解读数据和应用【知识点】大数据营销策划【单选题】大数据营销的特点主要有多平台、时效性、个性化以及(B) 等。
A.性价比低B.性价比高C.及时性D.超前性【知识点】大数据营销策划【单选题】大数据区别于传统数据的特征主要有数据规模大、数据类型多样性、数据处理快速化以及 (C)。
国家开放大学电大本科《市场营销策划》试题及答案3套一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共10小题，每小题2分，共20分）1. 以消费者满意为中心的理念的营销策划活动表现为( )。
A．以消费者需求为中心研究和设计产品 B．在营销过程中注入知识含量与文化内蕴 C．寻求经济行动与环境之间的动态平衡 D．提供安全和性能良好的产品和服务 2．以下哪一项不属于产品策划的要素？( ) A．市场分析 B．产品定位 C．价格定位 D．售后服务 3．以下哪一项不属于营销诊断书的结构？( ) A.企业营销现状和问题B．原因分析 C．完善措施 D．概要 4．以下哪一项不是构成倾销的条件？( ) A．产品出口价值低于正常价值 B．产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁 C．与实质性损害、威胁和阻碍存在着无法分割的因果关系 D．排挤竞争对手或者独占市场， 5．以下哪一种是属于不适合便利店的商品结构？( )。
A．家用电器 B．饮料 C．小百货 D．速成食品 6．飘柔突出“头发更飘，更柔顺”；潘婷强调“拥有健康，当然亮泽”；伊卡璐诉求“草本精华”。
这属于品牌的哪种价值定位选择方法？( ) A．自我表现价值 B．情感性价值 C．功能性价值 D．企业个性价值 7．以下哪一项不属于服务策划的策略？( )。
A．服务承诺化策略 B．服务技巧化策略 C．以顾客为中心策略D．服务绿色化策略 8．“思念”饺子在节日前后的产品销量占其全年销量的一半以上。
这属于以下哪种营销策划方式？( ) A．事件营销 B．节日营销 C．体验营销 D．会展营销 9．当企业生产能力过剩，无法通过产品改良和促销等手段扩大销售，且外部竞争加剧时，企业可采用的价格调整策划方式是( )。
A．维持价格 B．相应降价 C．维持原价和增加价值 D．发动提价 10.某公司拟订了一项新市场开发策划案。
在评审会上推出策划案时，简报上所使用的说明有很多公司的图表和数字。
国家开放大学期末考试市场营销学试题及答案汇总试卷代号：2175国家开放大学2 0 2 0年春季学期期末统一考试市场营销学试题2020年7月注意事项一、将你的学号、姓名及分校（工作站）名称填写在答题纸的规定栏内。
考试结束后，把试卷和答题纸放在桌上。
试卷和答题纸均不得带出考场。
监考人收完考卷和答题纸后才可离开考场。
二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。
答案一定要写在答题纸的指定位置上，写在试卷上的答案无效。
三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔（含签字笔）答题，使用铅笔答题无效。
一、单项选择题（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填在答题纸上。
每小题2分，共30分）1.市场营销观念的中心是（ B ）。
A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足它们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去2.-般说来，产品的最低价格取决于（ B ）。
A.产品的市场需求B.产品的成本费用C.替代产品的价格D.相关产品的价格3.我国不少企业在中秋等传统节日大做促销，主要是基于（D ）变数的市场细分？A.心理因素B.地理因素C.人口因素D.购买行为因素4.直效营销的突出特点是（B ）。
A.由独立的营销人员以面对面的方式销售B.可对各种直接营销活动的效果进行有效的测定C.以日用品为主D.在固定零售店铺以外的地方销售5.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（ B ）。
A.撇脂定价B.渗透定价C.中间定价D.理解价值定价6.根据马斯洛的需要层次论，（ C ）层次的需要是最高的。
A.安全需要B.生理需要C.自我实现需要D.尊重需要7.以下哪一个不是绿色产品的特征？（ B ）A。
产品既能满足消费者的需求，又能达到有关环保和安全卫生的标准B.产品质优价廉，有良好的售后服务C.产品尽可能减少资源的消耗，更多地利用再生资源D.采用绿色包装和绿色标志8.以下哪一个不是分析经销商的主要内容？（C ）A.经销商的数目B.与本企业的交易占其总经营的比重C.环境污染程度D.经销商的性质及本身的主要特点9.在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（ A ）促销方式。
国家开放大学电大本科《市场营销策划（本）^2023-2024期末试题及答案（试卷代号:1321）一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共10小题，每小题2分，共20分）1.绿色营销策划是建立在（）、绿色市场和绿色经济基础上的，对人类的生态关注给予回应的营销活动。
A.绿色文化B.绿色网络C.绿色技术D.网络技术2.企业经营道德以“自愿、（）、诚实、信用”为基本准则。
A.民主B.平等C.公平D.友善3.企业战略定位策划最基本的命题是（）。
A.企业发展战略定位策划B.企业在行业中的市场地位策划C.企业盈利模式策划D.企业的产业领域定位策划4.大数据营销最重要的是（）。
A.创意B.创新C.科技D.技术5.习惯性创意意识的培养途径有（）。
A.开发右脑B.委派任务C .指令性课题D •计划作业6.企业发动提价策划的最主要的原因是什么？（）A.产品供过于求B.产品成本上升C.企业急需回笼大量资金D.开拓新市场7.企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是（）oA.组合包装策略B.类似包装策略C.等级包装策略D.再使用包装策略8.以下哪一项不属于促销人员组织需要考虑的内容？（）A.促销人员在不同销售区域的配置B.促销人员的组织类型C.促销人员数量的确定D.促销人员的激励9.市场营销策划方案应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有（）原则。
A.创新性B.权变性C.可行性D.系统性10.恒源祥在新闻联播前播放经典广告“恒源祥，羊羊羊”，这属于哪种营销模式？（）A.电视营销B.电话营销C.目录营销D.直邮营销二、多项选择题（以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选出它们并将其序号填入题后括号内。
多选、少选均不得分，本题共10小题，每小题2分，共20分）11.以消费者满意为中心的理念指导下的企业市场营销策划活动主要表现为（）。
国家开放大学电大本科《市场营销策划》2020期末试题及答案（试卷号1321）一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共10小题，每小题2分，共20分） 1．绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、( )、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。
A．推销绿色产品 B．引导绿色消费 c．引导绿色环保 D．关注可持续经营2．市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有( )原则。
A. 创新性 B．权变性 C．可行性 D．系统性 3．( )是企业形象鲜明、富有特色、肴魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。
A. 独树一帜 B．引人注目 C．名扬四海 D．借冕播誉 4．企业战略定位的内容不包括( )。
A. 企业发展战略定位策划 B．企业在行业中的市场地位策划 C．企业盈利模式策划D．企业的创新模式策划 5．内部传播的媒介形式有( )、企业内部公关或CIS刊物、视听教育用具、宣传海报和例行会议、讲座及仪式等。
A．小黑板 B．电子邮件 C．广告说明书 D．邮件 6．新产品概念策划的具体内容包括①创意想象；②信息准备；③概念汇总；④概念筛选’⑤概念接受度测试。
请选择正确的排序( )。
A. ②①③④⑤ B．①②③④⑤ C．②①④③⑤ D．④③②①⑤ 7．( )是企业根据总成本和预期销售量确定一个目标收益率，以此作为产品定价的标准。
A．目标收益定价法 B．成本加成定价法 C．收支平衡定价法 D．边际成本定价法 8．( )是规模相当大的、成本低、毛利低、销售量大的自我服务的经营机构，其目的是满足顾客对食品和家庭日用品的全部需要。
A．百货商店 B．超级市场 C．专业商店 D．专卖店 9．在节日期间，传授与节日相关的知识，把知识、教育和娱乐融为一体，使节日消费群体感受到一种关怀，以吸引顾客，建立品牌忠诚度cI逡就起( )。
最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。
该题库对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。
做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。
本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。
《市场营销策划》题库及答案一一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共10小题，每小题2分，共20分）1．“乔依”香水是世界上最贵的香水”。
这属于以下哪一种产品定位方式？( )A.类别定位 B．品质定位C．价格定位 D．功效定位2．迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式，我们想要一个有意义的公园，一个使家庭团聚的地方。
这表明了迪斯尼的( )。
A．经营方向 B．经营作风C．经营思想 D．经营道德3．企业以高档产品进入市场后逐渐增加一些较低档的产品属于以下哪种品牌策划方式？( )A．向上延伸 B．向下延伸C．双向延伸 D．水平延伸4．企业以大大高于成本的价格将新产品投入市场，以便在产品生命周期的最初阶段获取高额利润，尽快收回成本的定价策略是( )。
A.撇脂定价策略 B．渗透定价策略C．温和定价策略 D．限制进入定价策略5．分销渠道的高级目标是( )。
A．市场最大化 B．价格稳定C．货畅其流 D．塑造企业形象6．以下哪一项不属于常见的公关促销策划方式？( )A．新闻公关策划 B．赞助公关策划C．危机公关策划 D．事件公关策划7．从策划对象本身的功能上寻找突破口，即增加或减少产品功能，如申请专利发明等。
这属于哪一种策划技巧？( )A.物质性创新 B．利益性创新C．信息性创新 D．时间性创新8．市场营销策划的手段是( )。
A.充分掌握市场信息 B．资源的有效利用和合理配置C．制定切实行的执行方案 D．规避市场风险9．企业将经营活动集中于某一特定的购买群体、产品线的某一部分或某一地域性市场，通过为这个小市场的购买者提供比竞争对手更好、更有效的服务来建立竞争优势的一种战略。
2020年电大《市场营销学》试题附全部答案一、判断正误（每小题1分，共20分）1、从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
（×）2、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为先考虑的事情。
（×）3、制定产品投资组合战略方案，首先作的是划分战略业务单位。
（√ ）4、马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排成不同的层次，在不同时期和种需要对行为的支配力量不同。
（√ ）5、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
（×）6、某企业一业务单位呈低市场增长率，高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
（× ）7、生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋，皮包，皮箱等革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
（√）8、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。
（√ ）9、我们通过各种渠道所收集到的文件，数据，图表，新闻报道都是原始资料。
（×）10、选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。
（×）11、市场细分是目标市场营销的基础。
（√ ）12、某摄影用品公司经营照相机，摄影器材，冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海欧DF相机就是一个产品项目。
（√ ）13、早期的可口可乐在世界各地都用一种口味，一种包装，一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。
（× ）14、包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。
（× ）15、典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。
（）16、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。
（√ ）17、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。
（× ）18、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
（× ）19、基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有行化，消除顾客的不确定心理。
电大市场营销试题及答案一、选择题1.市场营销是指（）。
A.向市场推销产品B.开拓新市场C.满足顾客需求并取得利润D.市场调查和分析答案：C2.以下哪种是市场营销的核心目标（）。
A.获取市场份额B.实现产品销售额最大化C.提高销售利润D.满足顾客需求答案：D3.市场细分是指（）。
A.将整个市场划分为若干个细分市场B.将产品价格分为不同档次C.向顾客提供个性化产品D.将市场需求分为多个层次答案：A4.市场定位是（）。
A.分析市场需求B.选择目标市场C.制定产品定价D.确定产品品牌答案：B5.以下哪种是营销环境因素（）。
A.政府法律法规B.顾客购买能力C.企业自身资源D.竞争对手数量答案：A二、简答题1.简述市场营销的基本思想和原则。
答：市场营销的基本思想是以顾客需求为导向，在满足顾客需求的基础上实现企业利润最大化。
市场营销的基本原则包括顾客导向、市场导向、综合导向、盈利导向和发展导向。
2.说明市场细分的意义和步骤。
答：市场细分的意义是通过将整个市场划分为若干个细分市场，以满足不同细分市场的顾客需求，提高市场营销的效果和效率。
市场细分的步骤包括市场划分、市场定位和市场估计。
3.阐述市场定位的原则和方法。
答：市场定位的原则包括明确性、一致性、创新性和合理性。
市场定位的方法有单一市场定位、多重市场定位、无差异市场定位和面对面市场定位。
4.分析市场营销的四个P要素。
答：市场营销的四个P要素指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和推广（Promotion）。
- 产品：包括产品特性、品牌、包装等，是满足顾客需求的核心。
- 价格：是产品所要支付的金钱或其他代价，涉及定价策略、折扣等。
- 渠道：指产品从生产者到最终用户的流通渠道，包括生产、物流、销售等。
- 推广：通过广告、促销等手段将产品信息传递给目标顾客。
5.列举并解释市场营销的外部环境因素。
答：市场营销的外部环境因素包括经济因素、社会文化因素、科技因素、政府法律法规和竞争对手。
一、判断正误（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”。
每小题2分, 共20分。
）B标准化策划强调通过产品的差异和营销的针对性满足全球不同顾客的需要。
（×）C从市场营销角度看，个人可任意支配收入是影响消费需求的最活跃的因素。
√策划就是计划。
（×）策划的前提在于充分掌握市场信息。
（√）策划主体可以是个人，也可是机构、组织。
（√）创意是人们主体意象与客体表象的结合。
（√）促销的一切活动实质上是信息的传播或沟通过程。
√产品策划属于市场营销战略策划的范畴。
（×）产品定位是指企业产品在消费者心目中得到一个独特的有价值的位置。
（√）产品质量属于产品整体的核心部分。
×产品的最高价格取决于产品的成本费用。
×D低成本战略是指企业必须通过有效途径使其生产成本低于竞争对手，以获得同行业平均成本以上的利润。
（×）当产品的市场需求大于供给时，价格应低一些。
（×）G广告视觉媒体包括报纸、杂志、广播、录音带和电话等。
（×）国际战略联盟指两个或两个以上的企业为了相互需要，分担风险并为实现共同目的而建立的一种合作关系。
（√）搞好产品包装，并不能增加产品价值，只是吸引顾客购买。
×M模拟策划设施阶段是市场营销策划实施的基本工作阶段之一。
（√）模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法。
（√） P品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行业，覆盖不同品类的延展。
（×）品牌个性是品牌传播和品牌记忆的主体，体现了企业文化和企业价值观。
（×）品牌个性是品牌传播和品牌记忆的主体，体现了企业文化和企业价值观。
（×）Q企业网站需要按照“先电子商务，后内容”的原则进行建设。
（×）企业营销策划无须重视环境问题。
（×）企业形象的形成取决于三个因素：公众印象、公众态度和公众舆论。
（√）企业行为形象是最外在、最易表现的部分，它是理念形象的载体和外化。
（×）R任何产品的市场寿命周期的表现形态都是一样的。
×S市场营销策划主要有创新性、可行性、权变性等特性。
（√）市场营销策划的第一步是市场调研。
（×）市场营销的最终目标是实现“交换”。
×市场营销者无法创造需要，但可以影响欲望，开发及销售特定的产品和服务来满足欲望。
√市场细分是产品定位的前提，而产品定位是选择目标市场的基础。
×市场营销组合因素是企业不可控因素。
×适当数量的中间商的存在能减少在商品流通中的业务量。
√使用统一品牌策略，如果品牌下的一个产品出现问题，会会影响到整个品牌的声誉。
（√）事件营销指通过制造和传播具有新闻价值的事件，从而达到促销的效果。
（√）T体验营销就是满足消费者体验消费需要的营销活动。
（√）X需求是可以刺激的，并随着企业营销努力的大小而变动。
√Y遇到环境威胁，企业只有回避。
×营销策划的实施仅涉及营销策划部门，与其他部门无关。
（×）营销策划一般划分为营销战略策划和营销战术策划。
√营业推广是一种经常、持续使用的企业促销方式。
×营销中期战略规划包括面向未来市场，利用新技术，开发全新产品，引导未来市场，创造全新市场。
×牙膏类产品通常选择短而窄的分销渠道。
×优越的店址条件是特许方选择加盟店必不可少的参考条件。
（√）Z在现代市场上，企业要得到新产品，应单独完成新产品的构思到生产的全过程。
×最好的危机公关是将危机消灭在萌芽状态，避免危机的发生和出现。
（√）最短的渠道是“生产者――消费者”，但是这种渠道是不存在的。
×真正意义上的E-mail营销并不需要得到用户的许可。
（×）直邮营销适用于价格较高、购买隐蔽的商品。
（×）二、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共10小题，每小题2分，共20分。
）C策划人员应能根据新情况随机应变，根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战略策略。
这反映了策划人员的哪种能力？（C）A．创新能力B、表达能力C．自控和应变能力D．社交能力E2004年，杜邦公司被曝光其关键原料“特氟龙”可能会致癌，此时杜邦公司应该采取何种营销策划以帮企业挽回声誉？（C）A 、新闻公关策划B 、事件公关策划C、危机公关策划D、体验营销策划K控制价格升级的途径有：（A ）A、降低关税B、采用成品运输C、增加分销渠道D、控制营销成本M某时装公司将原定价为800元/套的西服销售给某百货公司10套，双方约定，百货公司在10天内付清货款，时装公司将按照九折收款；如果百货公司在10天以后20天内付清货款，时装公司将按照九五折收款；如果百货公司超过一个月付款，则需向时装公司全额付款。
这属于哪种折扣方式？（A ）A、现金折扣B、数量折扣C、季节折扣D、价格折让Q企业发动降价策划的最主要的原因是什么？（D ）A、提高产品品牌声誉B、产品供不应求C、产品成本上升D、企业急需回笼大量资金企业战略定位策划最基本的命题是：（A ）A、企业的产业领域定位策划B、企业在行业中的市场地位策划C、企业盈利模式策划D、企业发展战略定位策划企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等方面都采用统一的包装风格，给消费者以视觉的冲击，激发消费者购买是属于以下哪种包装策略？（B ）A、组合包装策略B、类似包装策略C、等级包装策略D、再使用包装策略确定企业的市场细分、目标市场和市场定位，属于市场营销策划书中的哪个部分？（A）A．营销战略B．营销组合策略C．行动方案D．策划控制方案R人们受智能相机（“傻瓜相机”）的启发，试图研制出全智能操作的“傻瓜汽车”，这种活动属于：（D）A．形态性模仿创造B．结构性模仿创造C．原理性模仿创造D．功能性模仿创造S市场营销策划的实施有5种模式，其中增长式模式的主要缺点是：（D）A．决策者与执行者分离B．难以取得可靠信息C．有可能以牺牲经济合理性为代价D．耗费人力、物力、财力市场营销策划的目的是：（C ）A．在于充分掌握市场信息B．有效利用和合理配置资源C．制定切实可行的执行方案D．策划主体必须具备较高的综合素质受许方向特许方购买了特许经营权的同时，也购买了在一个地区内再建若干家分店的特许权，这属于哪种特许方式？（C ）A、一般特许B、委托特许C、区域开发特许经营D、复合特许经营TTCL公司在省会一级市场成立销售分公司，并在分公司本部及地级市二级市场设立经营部，承担当地TCL电视机的销售任务，在县级市和乡村等三四级市场按“每县一店，每镇一店”的方式建立专卖店，这属于哪种分销模式？（C）A、直销B、自销C、直供零售D、区域总经销投入的市场营销策划经费应能保证市场营销策划方案的全面实施。
这正是（C）所要求的。
A．效益性原则B．经济性原则C．充足性原则D．弹性原则通过对已知事物的认知而联想到未知事物，并根据已知事物的属性去推测未知事物也有类似属性的方法是属于以下哪一种市场营销策划创意方法？（C）A．模仿创造法B．移植参合法C．联想类比法D．逆向思维法W王老吉的世界杯营销是属于以下哪一种营销方式？（B ）A、节日营销B、事件营销C、会展营销D、体验营销Y以下哪一项不属于营销策划经费预算的内容？（D）A．市场调研费B．信息收集费C．人力投入费D．材料损耗费以消费者满意为中心的理念的营销策划活动表现为：（A）A．以消费者需求为中心研究和设计产品B．在营销过程中注入知识含量与文化内蕴C．寻求经济行动与环境之间的动态平衡D．提供安全和性能良好的产品和服务以下哪一项不属于市场营销策划的策划技巧？（B）A．物质性创新B．管理创新C．顾客性创新D．信息性创新以下哪个是产品定价的最低经济界限？（C ）A、竞争要素B、需求要素C、成本要素D、产品利润以下哪一种不属于竞争导向定价法？（D ）A、随行就市定价法B、拍卖式定价法C、限制进入定价法D、需求导向定价法以下哪一个是企业形象构成中层次最深、最核心的部分？（D ）A、企业视觉形象B、企业行为形象C、企业造型D、企业理念形象以下哪一项不属于产品策划的要素？（C ）A、市场分析B、产品定位C、价格定位D、售后服务以下哪种属于统一品牌策略？（A ）A、企业生产的产品统一使用一个品牌。
